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        直播勸退社交電商

        2022-03-16 09:38:06周慧嫻
        商界 2022年3期
        關(guān)鍵詞:有品納斯達(dá)克小店

        周慧嫻

        2018年,社交電商的獲客和拉新能力被資本看到,一大批平臺(tái)迎來了屬于它們的時(shí)代。但由于缺乏嚴(yán)格的政策法規(guī)監(jiān)管,社交電商“拉人頭、分銷”的模式一直被質(zhì)疑涉嫌傳銷,存在資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。后來,隨著直播電商的興起,能夠?qū)⑸碳覐墓颢@取流量轉(zhuǎn)化為私域的社交電商出現(xiàn)退潮。盡管并非所有社交電商平臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)都不盡如人意,但不可否認(rèn)的是,該市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入洗牌階段。

        作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴在社交電商游戲中打出的牌,僅歷時(shí)2年多,淘小鋪就停止了商品交易等相關(guān)功能。淘小鋪并非阿里巴巴唯一的籌碼,微淘、淘寶特價(jià)版App、支付寶App端的“每日必?fù)尅卑鍓K均是這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)社交電商的作答,不過從目前的情況來看,水花并不大。

        今年1月,小米公司第13個(gè)產(chǎn)品線、曾經(jīng)一度與小米手機(jī)級(jí)別平行的有品有魚宣布,因業(yè)務(wù)調(diào)整,有品有魚將于2022年3月17日10時(shí)終止運(yùn)營。有分析人士指出,有品有魚的業(yè)績對(duì)于整個(gè)公司來說影響甚微。此外,有品有魚模式曾被質(zhì)疑“類傳銷”,及時(shí)關(guān)停對(duì)于小米這樣的巨輪而言,意味著風(fēng)險(xiǎn)得以規(guī)避。

        京東旗下的社交電商平臺(tái)東小店最初的成績并不難看——官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,憑借S2B2C模式,成立半年后,該平臺(tái)幫助超過20萬名店長實(shí)現(xiàn)月入過萬元;成立一年后,與達(dá)達(dá)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方進(jìn)行商品互通。然而在此以后,東小店并未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,最終宣布關(guān)停。

        去年9月,“中國會(huì)員電商第一股”云集收到了納斯達(dá)克退市警示函,這是因?yàn)楣具B續(xù)30個(gè)工作日的收盤價(jià)低于1美元,已經(jīng)不符合納斯達(dá)克的最低上市要求。出現(xiàn)這樣的情況,其實(shí)并不意外,這家社交電商鼻祖長時(shí)間處于虧損狀態(tài),高管也開始集中辭職。

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