周慧嫻

2018年，社交電商的獲客和拉新能力被資本看到，一大批平臺迎來了屬于它們的時(shí)代。但由于缺乏嚴(yán)格的政策法規(guī)監(jiān)管，社交電商“拉人頭、分銷”的模式一直被質(zhì)疑涉嫌傳銷，存在資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。后來，隨著直播電商的興起，能夠?qū)⑸碳覐墓颢@取流量轉(zhuǎn)化為私域的社交電商出現(xiàn)退潮。盡管并非所有社交電商平臺的市場表現(xiàn)都不盡如人意，但不可否認(rèn)的是，該市場已經(jīng)進(jìn)入洗牌階段。

作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴在社交電商游戲中打出的牌，僅歷時(shí)2年多，淘小鋪就停止了商品交易等相關(guān)功能。淘小鋪并非阿里巴巴唯一的籌碼，微淘、淘寶特價(jià)版App、支付寶App端的“每日必?fù)尅卑鍓K均是這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭對社交電商的作答，不過從目前的情況來看，水花并不大。

今年1月，小米公司第13個(gè)產(chǎn)品線、曾經(jīng)一度與小米手機(jī)級別平行的有品有魚宣布，因業(yè)務(wù)調(diào)整，有品有魚將于2022年3月17日10時(shí)終止運(yùn)營。有分析人士指出，有品有魚的業(yè)績對于整個(gè)公司來說影響甚微。此外，有品有魚模式曾被質(zhì)疑“類傳銷”，及時(shí)關(guān)停對于小米這樣的巨輪而言，意味著風(fēng)險(xiǎn)得以規(guī)避。

京東旗下的社交電商平臺東小店最初的成績并不難看——官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，憑借S2B2C模式，成立半年后，該平臺幫助超過20萬名店長實(shí)現(xiàn)月入過萬元；成立一年后，與達(dá)達(dá)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方進(jìn)行商品互通。然而在此以后，東小店并未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，最終宣布關(guān)停。

去年9月，“中國會(huì)員電商第一股”云集收到了納斯達(dá)克退市警示函，這是因?yàn)楣具B續(xù)30個(gè)工作日的收盤價(jià)低于1美元，已經(jīng)不符合納斯達(dá)克的最低上市要求。出現(xiàn)這樣的情況，其實(shí)并不意外，這家社交電商鼻祖長時(shí)間處于虧損狀態(tài)，高管也開始集中辭職。

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