歐 旺

（作者單位：上海市浦東新區(qū)融媒體中心）

1 傳統(tǒng)廣播電臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的廣播，內(nèi)容豐富，深受群眾歡迎。發(fā)布權(quán)威消息的新聞廣播，維護(hù)城市功能運(yùn)轉(zhuǎn)的交通應(yīng)急廣播，傳遞文藝涵養(yǎng)的音樂(lè)廣播，以及適應(yīng)當(dāng)?shù)靥厣膽蚯鷱V播、中老年廣播、文藝廣播、相聲廣播等節(jié)目依然擁有一定受眾群體，廣播仍是世界上最值得信賴和使用的媒體之一[1]。但是，在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展背景和媒介環(huán)境下，廣播電臺(tái)面臨著來(lái)自外部和內(nèi)部的諸多挑戰(zhàn)。

1.1 外部壓力

聽(tīng)覺(jué)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的崛起成為傳統(tǒng)廣播的“勁敵”。除蜻蜓FM外，喜馬拉雅、懶人聽(tīng)書、小宇宙應(yīng)用程序（Application，App）等以較大的影響力占領(lǐng)了大眾的空閑時(shí)間。在喜馬拉雅公布的2021年度廣播榜單中，總收聽(tīng)量超過(guò)3.16億次，數(shù)據(jù)振奮人心。從“60后”到“Z世代”（1995—2010年出生的人）都是喜馬拉雅的聽(tīng)眾，其中“80后”“90后”更是鐵粉，而他們也是傳統(tǒng)廣播想要抓住的核心收聽(tīng)人群。

聽(tīng)覺(jué)市場(chǎng)的壯大離不開(kāi)節(jié)目主持人隊(duì)伍的壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品的崛起打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人的知識(shí)“粗放”和精致，既有深度又有廣度。深度方面，具有指向性的垂類節(jié)目使某些行業(yè)專家有了知識(shí)輸出的平臺(tái)，其在所在領(lǐng)域擁有傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人難以達(dá)到的知識(shí)深度，本身兼具嘉賓和節(jié)目主持人的雙從屬性；在廣度上，比照對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人的篩選條件，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在直播中往往采用“寬進(jìn)寬出”的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)節(jié)目主持人的學(xué)歷、教育背景、專業(yè)素養(yǎng)、播音主持能力等沒(méi)有過(guò)多要求，不設(shè)過(guò)多門檻，由此建立了龐大的市場(chǎng)型主播大軍。這兩種主持人聲音類型的結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)品在節(jié)目類型、播出時(shí)長(zhǎng)、制播方式上都有了新的探索，引發(fā)強(qiáng)烈的市場(chǎng)反應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)“播客”的新發(fā)展讓垂類節(jié)目面臨挑戰(zhàn)?！安タ汀笔腔ヂ?lián)網(wǎng)的老產(chǎn)品，包括蜻蜓FM、喜馬拉雅、小宇宙等專業(yè)聽(tīng)覺(jué)App，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)也開(kāi)始有播客的入駐。播客的本質(zhì)是對(duì)內(nèi)容有更深度的表達(dá)和探索，為聽(tīng)覺(jué)市場(chǎng)提供了更為廣闊的空間。

1.2 內(nèi)部挑戰(zhàn)

近年來(lái)，精簡(jiǎn)精辦已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，各級(jí)融媒體中心的建設(shè)、“中央廚房”的設(shè)立、采編播全能型人才的培養(yǎng)都讓傳播更為高效。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年初至2020年8月底，國(guó)家廣播電視總局先后批準(zhǔn)撤銷了7套電視頻道和1套廣播頻率。2021年9月28日，國(guó)家廣播電視總局公布了一組數(shù)據(jù)——2021年以來(lái)，已先后批準(zhǔn)撤銷14個(gè)電視頻道和7個(gè)廣播頻率，同時(shí)批準(zhǔn)調(diào)整優(yōu)化了一大批專業(yè)頻道頻率[2]。截至2022年4月27日，從國(guó)家廣播電視總局通報(bào)的廣播電視頻道頻率精簡(jiǎn)精辦和高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展工作推進(jìn)情況來(lái)看，2022年已經(jīng)先后批準(zhǔn)撤銷1個(gè)縣級(jí)播出機(jī)構(gòu)和19個(gè)頻道頻率。從產(chǎn)業(yè)收入上看，2021年，我國(guó)廣播電視及報(bào)刊行業(yè)規(guī)模繼續(xù)收縮，廣播電視廣告收入持續(xù)下降至1000億元以下[3]。頻率頻道整合營(yíng)銷有利于實(shí)現(xiàn)資源更大化利用，增加信息傳播效力，如果止步不前，無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)的傳統(tǒng)媒體人終究會(huì)逐漸被淹沒(méi)在融合的浪潮中。

2 地方廣播電臺(tái)節(jié)目面臨的困境

2.1 節(jié)目樣式多元但不夠深入

在眾多的廣播節(jié)目中，存在類似“貼標(biāo)簽”的節(jié)目樣式，雖然看似具有指向性，用時(shí)下的話來(lái)說(shuō)叫作“垂類”，但往往一年左右便走到了“生命的盡頭”，原因是不少節(jié)目主持人沒(méi)有深入探究對(duì)應(yīng)領(lǐng)域，無(wú)法成為這個(gè)圈子的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。誠(chéng)然，人們對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的了解是有限的，非相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的人士難以為內(nèi)容輸出提供有力的支撐，因此造就了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)尤其是地方廣播電臺(tái)節(jié)目的不斷改版。每一次的改版或許在重新布局節(jié)目上有一定的優(yōu)勢(shì)，也為當(dāng)?shù)氐氖章?tīng)市場(chǎng)帶來(lái)新的契機(jī)，但不可避免地使得原本的收聽(tīng)人群有所折損和流失，一定程度上也是對(duì)資源的浪費(fèi)。

2.2 節(jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)有待提升

一直以來(lái)，地方廣播電臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)新力度不夠，管理滯后，造成節(jié)目主持人積極性下降。一些廣播電臺(tái)缺少發(fā)展規(guī)劃，節(jié)目采編制作播出模式陳舊，節(jié)目主持人對(duì)廣播的認(rèn)識(shí)停滯不前，逐漸失去對(duì)工作的熱忱，更有甚者失去對(duì)廣播媒體的信心，缺乏主持人應(yīng)有的活力和創(chuàng)造力，難以維持日常播出的節(jié)目水準(zhǔn)，更別提加入媒體融合的浪潮。也有剛走出校園的畢業(yè)生，雖然他們有著對(duì)職業(yè)的向往和憧憬，可塑性強(qiáng)，但地方廣播電臺(tái)往往缺少成熟的節(jié)目主持人培養(yǎng)機(jī)制，未“養(yǎng)”先“用”，導(dǎo)致新生代主播還未認(rèn)識(shí)到面向社會(huì)、面向市場(chǎng)的廣播規(guī)律，對(duì)節(jié)目樣式還沒(méi)有形成成熟的認(rèn)知，甚至對(duì)適合地方廣播電臺(tái)的需求也沒(méi)有充分了解，便坐上了主播臺(tái)。

2.3 節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新

2.3.1 節(jié)目創(chuàng)意的枯竭

除了上述提及的人才培養(yǎng)不足因素之外，地方廣播電臺(tái)的節(jié)目具有的高頻率播出屬性，導(dǎo)致節(jié)目生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)容易陷入疲勞期，這也是節(jié)目創(chuàng)意枯竭的一大痛點(diǎn)。固定的框架讓節(jié)目失去創(chuàng)作的源泉，同樣的框架填充相似的內(nèi)容，流水線式生產(chǎn)的節(jié)目?jī)H能滿足安全播出的標(biāo)準(zhǔn)。另外，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的搬運(yùn)既遠(yuǎn)離了本地聽(tīng)眾的需求，也讓節(jié)目生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)失去了創(chuàng)作的主動(dòng)權(quán)?？此菩路f的內(nèi)容實(shí)則沒(méi)有思考加工，大量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的搬運(yùn)導(dǎo)致節(jié)目主持人喪失了了解本地受眾生活的欲望，而脫離本地風(fēng)土人情的節(jié)目?jī)?nèi)容是不會(huì)被本土受眾接受的。此外，節(jié)目過(guò)度依賴嘉賓的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮，主持人把大部分的內(nèi)容寄希望于嘉賓的講述，缺乏對(duì)節(jié)目的有效把控。以上種種問(wèn)題都足以讓團(tuán)隊(duì)失去對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的敏感度，逐漸失去活力。無(wú)法全情投入的節(jié)目勢(shì)必離聽(tīng)眾的生活越來(lái)越遠(yuǎn)。

2.3.2 話題設(shè)置的難點(diǎn)

話題設(shè)置是廣播節(jié)目繞不開(kāi)的內(nèi)容。業(yè)內(nèi)把與聽(tīng)眾互動(dòng)的問(wèn)題和節(jié)目討論的核心內(nèi)容稱作話題。大部分節(jié)目主持人都面臨“不知道說(shuō)什么”和“好像所有的話題我都聊過(guò)了”的困境。節(jié)目組在話題內(nèi)容選擇的創(chuàng)新性、生活化方面體現(xiàn)得不夠，沒(méi)有很好地掌握設(shè)置話題的技能，讓節(jié)目主持人難以對(duì)話題進(jìn)行有效的探討和持續(xù)的輸出，“憋出來(lái)”的話題不足以引發(fā)聽(tīng)眾的共鳴。

3 地方廣播電臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新策略

3.1 時(shí)段選擇

時(shí)段是架構(gòu)廣播節(jié)目的基本準(zhǔn)則。傳統(tǒng)意義上把全天的時(shí)段劃分為高峰和平峰時(shí)段。一般來(lái)說(shuō)，早高峰時(shí)段具有全天最大的收聽(tīng)基數(shù)，晚高峰時(shí)段則有全天最長(zhǎng)的有效收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)。大多數(shù)情況下，高峰時(shí)段是以新聞內(nèi)容為主；平峰時(shí)段，通常以1~2小時(shí)為單位鋪陳，內(nèi)容涵蓋汽車、文化、教育、民生、娛樂(lè)、音樂(lè)等。

3.1.1 合理布局新聞節(jié)目

地方廣播電臺(tái)在高峰時(shí)段除了本地新聞播報(bào)和中國(guó)之聲的首播與重播，還應(yīng)在新聞內(nèi)容上做足文章。如，改“播”新聞為“說(shuō)”新聞，綜合本地、全國(guó)新聞、新聞轉(zhuǎn)載和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，積極引入新聞評(píng)論員時(shí)段，讓資深專家、觀察員對(duì)新聞和社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并從本地視角切入，讓新聞更有實(shí)用性，在注重時(shí)政新聞的同時(shí)，打造“趣聞”版塊，讓新聞?dòng)醒腥?、有料有趣。這地方廣播電臺(tái)樣的新聞節(jié)目，既有主流報(bào)道又有多樣化輸出，既能為黨和人民服務(wù)，也能增強(qiáng)新聞的可聽(tīng)性，更好地發(fā)揮新聞大、強(qiáng)、深的優(yōu)勢(shì)。

要做好“立臺(tái)之本”的新聞節(jié)目，更需要配備強(qiáng)有力的節(jié)目采編制播團(tuán)隊(duì)。地方廣播電臺(tái)要在頻率人員不變的基礎(chǔ)上整合打造內(nèi)容生產(chǎn)者集群，打破原有的以節(jié)目時(shí)段來(lái)確定工作量的限制，讓人員為節(jié)目的功能性服務(wù)，為新聞內(nèi)容服務(wù)，而不是為時(shí)間服務(wù)。此外，地方廣播電臺(tái)還應(yīng)加快拓展“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”等相關(guān)業(yè)務(wù)，發(fā)揮廣播電臺(tái)在公共服務(wù)方面的本地化優(yōu)勢(shì)和資源整合優(yōu)勢(shì)[4]。

3.1.2 敢于突破限制

調(diào)整架構(gòu)需要先破再立，打破傳統(tǒng)規(guī)則的限制。地方廣播電臺(tái)的節(jié)目主創(chuàng)人員需要有更多的思考：能否延長(zhǎng)早高峰的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)？能否改變晚高峰的節(jié)目風(fēng)格？是否可以增加高峰時(shí)段節(jié)目主持人的配置？是否可以調(diào)整話口的語(yǔ)言量？在平峰時(shí)段，能否減少節(jié)目的硬切分，可否延長(zhǎng)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，把受眾更需要的陪伴屬性放在平峰時(shí)段的首位？以原天津MYFM100.5為例，該頻率為都市音樂(lè)頻率，除高峰時(shí)段外，從10:00—17:00的7個(gè)時(shí)段節(jié)目名稱均為《music 40》，主打伴隨性。節(jié)目具有統(tǒng)一調(diào)性，還能把個(gè)人形象更鮮明的節(jié)目主持人和全天的節(jié)目亮點(diǎn)放置在早晚高峰時(shí)段，集中力量辦好節(jié)目搶市場(chǎng)。地方廣播電臺(tái)可借鑒這一做法，重點(diǎn)打造早晚高峰時(shí)段的節(jié)目：突破內(nèi)容的限制，加入豐富多元的欄目和板塊，注重融媒體聯(lián)動(dòng)方式，抓住節(jié)目主持人的語(yǔ)言“在精不在多”的特性，讓傳統(tǒng)“口水嗑”節(jié)目變得精致又新鮮；突破人數(shù)的限制，把優(yōu)秀的節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)放在優(yōu)質(zhì)時(shí)間段，根據(jù)節(jié)目屬性，采用多個(gè)節(jié)目主持人共同主持的方式，補(bǔ)足單個(gè)主持人思維、角度等方面的缺失。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目以“資訊+話題”為“骨架”，搭配線性節(jié)目（包括互動(dòng)游戲）構(gòu)成“血液”。地方廣播電臺(tái)可根據(jù)對(duì)本地聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣的研判，調(diào)整相應(yīng)板塊的位置，并保持在一定時(shí)間內(nèi)固定。比如，17:00—20:00的晚高峰時(shí)段，假設(shè)對(duì)于某三線城市來(lái)說(shuō)核心收聽(tīng)時(shí)段在17:30—18:30，就可以把最精彩的話題、最能凸顯主持人特色的板塊放置在此時(shí)段，吸引和留住聽(tīng)眾。

3.2 重視廣播節(jié)目主持人的培養(yǎng)

廣播電臺(tái)節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)、人生閱歷和綜合能力對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的廣度、深度會(huì)產(chǎn)生一定的影響。在融媒體時(shí)代，信息傳播的渠道越來(lái)越多，廣播節(jié)目主持人也可以利用不同的形式、通過(guò)不同的渠道來(lái)傳遞信息，并在第一時(shí)間對(duì)收到的反饋信息，進(jìn)行有針對(duì)性的處理及傳播[5]。廣播節(jié)目主持人提高自身專業(yè)能力可從以下幾方面著手：

3.2.1 逐字稿的使用

有能力的主持人推薦使用逐字稿，逐字稿可以有效控制話口的時(shí)長(zhǎng)，理順說(shuō)話的邏輯，減少口誤的發(fā)生，預(yù)設(shè)音效和音樂(lè)，幫助“埋梗”、抖響包袱等，也可以最大限度減少因外界因素、身體狀態(tài)、情緒波動(dòng)等造成的影響。以100分制來(lái)評(píng)判一檔節(jié)目，無(wú)逐字稿節(jié)目的分值可能在30~90分波動(dòng)，有逐字稿的節(jié)目卻可以將最低分穩(wěn)定在60分左右。

3.2.2 豐富多樣的開(kāi)頭和結(jié)尾版式

不少主持人的話口第一句是“好歌回來(lái)，這里是××電臺(tái)”“廣告之后，歡迎回到××節(jié)目”這樣固定制式的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，讓節(jié)目的可聽(tīng)性大打折扣。為解決這一問(wèn)題，主持人可以根據(jù)自我風(fēng)格和頻率調(diào)性，準(zhǔn)備多個(gè)開(kāi)頭和結(jié)尾版式，比如，在開(kāi)頭結(jié)尾的版式中，可以播報(bào)頻點(diǎn)，也可以采用“頻點(diǎn)+頻率呼號(hào)”，或者采用頻率、節(jié)目口號(hào)、展現(xiàn)近期的宣傳重點(diǎn)；也可以根據(jù)節(jié)目的功能性、特點(diǎn)做好創(chuàng)意文案，再根據(jù)主持人的特點(diǎn)進(jìn)行特色表達(dá)等。開(kāi)頭結(jié)尾的版式宜精巧簡(jiǎn)潔、押韻朗朗上口、對(duì)仗工整，少用否定詞語(yǔ)。

3.2.3 節(jié)目主持人的合理搭配

主持人是節(jié)目的靈魂，重要性不言而喻。一般來(lái)說(shuō)，節(jié)目組需要對(duì)廣播節(jié)目的主持人進(jìn)行合理的搭配，以增強(qiáng)節(jié)目的可聽(tīng)性。

各個(gè)年齡層次的主持人關(guān)注的生活焦點(diǎn)有所不同，這是由社會(huì)閱歷決定的，因此，可以嘗試讓年齡跨度在12歲以內(nèi)的主持人作為搭檔。搭檔之間既有代系差距，也避免了溝通鴻溝，可以充分調(diào)動(dòng)每個(gè)年齡段主持人的積極性和專注性。在性別上，有時(shí)候多名同性別主持人的搭配也能擦出火花，他們的教育背景、綜合素養(yǎng)、興趣愛(ài)好、說(shuō)話方式都不盡相同，因此，除傳統(tǒng)的男女搭配之外，同性別主持人搭配也會(huì)有意想不到的效果。在性格上，對(duì)于主持人不能以外向、內(nèi)向區(qū)分，而應(yīng)該以語(yǔ)言風(fēng)格和表達(dá)欲望區(qū)分。需要注意的是，相同類型的主持人應(yīng)盡量避免放置在同一檔節(jié)目中或者不超過(guò)該節(jié)目主持人占比的60%，完全不同類型的主持人不適合作為搭檔出現(xiàn)。

地方廣播電臺(tái)的節(jié)目主持人搭配，應(yīng)突出本地屬性。本土主持人天然貼近當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，同時(shí)具備駕馭本土方言的能力，無(wú)論在廣播還是廣播衍生出的新媒體中，都具有較強(qiáng)的親和力。因此，一檔節(jié)目中可配備一名更具有本土性的主持人，可以是土生土長(zhǎng)的本地人，也可以是已經(jīng)融入當(dāng)?shù)厣畹耐獾刂鞒秩耍€可以讓本土其他節(jié)目主持人以嘉賓、場(chǎng)外記者等形式出現(xiàn)為節(jié)目帶去新的活力，體現(xiàn)出媒體開(kāi)放包容的態(tài)度，在話題選擇上也更加豐富生動(dòng)。

4 結(jié)語(yǔ)

廣播是一種有著悠久歷史的主流傳統(tǒng)媒體，作為廣播從業(yè)者中重要的一員，廣播節(jié)目主持人在不懈的探索中前行。地方廣播電臺(tái)雖然面臨著極富挑戰(zhàn)的生存環(huán)境，但依然是具有強(qiáng)大生命力的媒體，只有練足了內(nèi)功，才能立于不敗之地。