◎李曉萌

(青島日報社，山東 青島 266101)

近些年來，智能移動終端實現(xiàn)了大范圍普及，移動網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面越來越大，受眾接收新聞的方式變得更加豐富多樣，新媒體在信息傳播中的影響力不斷增強，進而給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。作為傳統(tǒng)媒體典型代表的報紙，也面臨著發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要時期?；诖耍诋?dāng)前的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙美術(shù)編輯需要不斷學(xué)習(xí)、持續(xù)創(chuàng)新，在設(shè)計報刊版面時，需要著重突出具有吸引力的部分，讓傳統(tǒng)報紙的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

一、報紙美術(shù)編輯的定位

以計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，更多的網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存壓力，不得不在內(nèi)容和形式方面進行改革創(chuàng)新[1]。不管是傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙，還是現(xiàn)代數(shù)字報紙，想要推動美術(shù)編輯的設(shè)計創(chuàng)新，首要之舉在于找準自身定位，并以此作為基礎(chǔ)落實后續(xù)工作。

(一)實體報紙美術(shù)編輯的定位

20世紀90年代，我國報紙行業(yè)正式開始采用自負盈虧的運營模式，各家報紙開始從版面設(shè)計和版面形式等方面進行創(chuàng)新。相關(guān)市場調(diào)查顯示，在報道內(nèi)容相同的情況下，版面新穎的設(shè)計能夠吸引更多的讀者，進而提高報社的經(jīng)濟效益。在社會發(fā)展與時代潮流的雙重作用下，各家報社紛紛開始創(chuàng)新報紙版面。傳統(tǒng)的報紙報道形式大多以文字描述為主，新時期的報紙版面則加入了圖片和說明，整個版面豐富多彩，圖文并茂，能夠帶給讀者更加良好的閱覽體驗[2]。在報紙版面設(shè)計改革的風(fēng)潮下，報紙的設(shè)計工作主要呈現(xiàn)出三種特征：第一，充分使用絢麗多彩的顏色，但是圖片和版面的設(shè)計通常與報道內(nèi)容并無直接的關(guān)聯(lián)性；第二，一些報社跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重，過度借鑒新穎的版面設(shè)計，失去了自身特色；第三，過度重視版面的色彩設(shè)計，缺少對于報道內(nèi)容的關(guān)注。在新媒體的時代背景下，讀者的思維方式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，社會的發(fā)展節(jié)奏越來越快，大多數(shù)讀者已經(jīng)習(xí)慣了碎片化的閱讀方式，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比較，紙質(zhì)報紙的應(yīng)用優(yōu)勢在于能夠詳細全面地報道內(nèi)容，帶領(lǐng)讀者充分了解整個事件的發(fā)生過程。紙質(zhì)報紙的美術(shù)編輯需要及時找準定位，用圖片服務(wù)報道內(nèi)容，切忌喧賓奪主，模糊主次。

(二)數(shù)字報紙美術(shù)編輯的定位

新媒體時代背景下，新聞網(wǎng)站之間的競爭主要是瀏覽量的競爭，它們與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體具有高度的相似性，新聞報道的主要形式是標(biāo)題與內(nèi)容相結(jié)合，讀者在決定是否瀏覽的過程中，封面與版式的設(shè)計是否吸引眼球?qū)⑵鸬疥P(guān)鍵性的作用。結(jié)合我國當(dāng)前影響力較大的新聞網(wǎng)站來看，之所以能夠在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，所依賴的不僅僅是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體奠定的堅實基礎(chǔ)，更是新聞內(nèi)容與形式的豐富和拓展給讀者帶來的更好的閱讀體驗。因此，數(shù)字報紙媒體美術(shù)編輯的創(chuàng)新重點需要圍繞服務(wù)讀者這一核心，使細節(jié)設(shè)計與整體的版面設(shè)計相協(xié)調(diào)，充分發(fā)揚自身特色，帶給讀者更加豐富的閱覽體驗。

二、新媒體時代背景下限制報紙美術(shù)編輯發(fā)展的因素

(一)缺乏時效性

與新媒體進行比較，報紙缺乏時效性，新媒體具有傳播范圍廣、傳播速度快的優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)飛速地大范圍投放內(nèi)容，在新聞事件發(fā)生的第一時間就迅速地傳播到網(wǎng)絡(luò)媒體中，但是報紙不同，報紙擁有一整套詳細全面的制作流程，從收集資料到整理、編撰、排版、校對，到最后的發(fā)行，報紙的生產(chǎn)周期較長，時效性相對較差，進而在很大程度上給報紙美術(shù)編輯的設(shè)計工作造成了影響，導(dǎo)致設(shè)計成果的展現(xiàn)錯過新聞熱度的最佳時機，收到的效果也不盡如人意。

(二)內(nèi)容和表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新

與新媒體相比較，紙質(zhì)報紙的表現(xiàn)形式受到諸多限制[3]。新媒體信息能夠通過動畫、視頻等方式傳播，也可以應(yīng)用網(wǎng)頁技術(shù)與更多讀者進行交流和互動，但是報紙只能將紙張作為載體，輔助只是照片和插畫等等。因此，在新媒體的時代背景下，報紙美術(shù)編輯需要不斷地拓展思維，創(chuàng)新內(nèi)容報道形式，讓報紙的表現(xiàn)更加豐富多彩，吸引眼球。

三、新媒體時代背景下報紙美術(shù)編輯設(shè)計創(chuàng)新的要點

(一)突出品牌設(shè)計

結(jié)合相關(guān)市場調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，讀者在購買報紙的過程中，如果各家報紙的報道內(nèi)容一致，那么消費者會對設(shè)計內(nèi)容更具個性化的報紙產(chǎn)生興趣，換言之，就是在新媒體背景下，報紙美術(shù)編輯工作的創(chuàng)新需要堅持個性化的原則，樹立起報紙的特色品牌。例如，北方報紙在設(shè)計方面可更具厚重感，而與北方報紙不同的是，南方報紙的設(shè)計上可更加精巧秀美一些?？傊瑘蠹埫佬g(shù)編輯想要創(chuàng)新設(shè)計，重點在于結(jié)合自己所在的地區(qū)，或是根據(jù)讀者的心理需求，創(chuàng)新報紙版面和報道形式[4]。報紙美術(shù)編輯需要充分開展市場調(diào)研活動，全面了解讀者的心理需求，從而優(yōu)化版面設(shè)計工作，逐漸突出品牌特色，讓報紙的設(shè)計更具統(tǒng)一化和系統(tǒng)化。美術(shù)編輯在設(shè)計報紙版面的過程中，還要關(guān)注導(dǎo)向性和權(quán)威性，確保內(nèi)容的真實性，加入豐富元素，提升報紙的吸引力。品牌設(shè)計還要將報紙的內(nèi)涵價值和讀者興趣作為基礎(chǔ)，凸顯時代特征，通過創(chuàng)新美術(shù)編輯設(shè)計工作，形成全新的報紙，在區(qū)域內(nèi)乃至全國范圍內(nèi)形成品牌效應(yīng)，在根本上優(yōu)化品牌價值。

(二)突出設(shè)計的藝術(shù)性

報紙行業(yè)需要用更加積極的態(tài)度應(yīng)對新媒體時代的各種挑戰(zhàn)，創(chuàng)新經(jīng)營模式，推動經(jīng)營模式的多元化發(fā)展。在新媒體時代背景下，微博、微信等新媒體產(chǎn)品實現(xiàn)了大范圍的普及和應(yīng)用，傳統(tǒng)報道模式已經(jīng)無法滿足新時代人們獲取信息的需求，給傳統(tǒng)報紙行業(yè)帶來了沉重的打擊。報紙行業(yè)需要根據(jù)讀者的想法和需求，與新媒體技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)新美術(shù)內(nèi)容和報刊形式，帶給讀者更加豐富生動的閱讀體驗，進一步提高新聞報道的影響力，同時強化視覺設(shè)計。傳統(tǒng)報紙的報道內(nèi)容主要以文字進行敘述，美術(shù)敘述方式會更加直觀，能夠帶給讀者更加良好的閱覽體驗，優(yōu)化讀者的閱讀感受。美術(shù)編輯在設(shè)計報紙版面的過程中，需要將版面作為一件藝術(shù)品進行精心繪制和雕琢，將雜志化作為設(shè)計目標(biāo)，提高報紙的藝術(shù)水平，也可以將圖片放大處理，讓報紙的文字結(jié)構(gòu)更加緊湊，帶給讀者更加新穎的閱讀感受，從而提高報紙的吸引力。

(三)堅持原創(chuàng)

新媒體的持續(xù)發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了全新的挑戰(zhàn)，但是報紙行業(yè)并不會因為新媒體的發(fā)展而失去價值，反而會在激烈的競爭中不斷地增強自身優(yōu)勢，找準自身定位，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。原創(chuàng)并不僅僅代表美術(shù)編輯的能力和訴求，也是尊重知識產(chǎn)權(quán)、尊重原創(chuàng)的重要體現(xiàn)[5]。原創(chuàng)是推動報紙行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的主要動力。因此，需要始終堅持原創(chuàng)設(shè)計，為現(xiàn)代化社會提供更多高質(zhì)量作品。新媒體行業(yè)的發(fā)展有利也有弊，在新媒體的飛速發(fā)展背景下，其弊端逐漸顯露出來。比如，讀者的隱私被隨意泄露出去，一些報道內(nèi)容缺乏真實性等，由此導(dǎo)致越來越多的讀者希望信息報道能夠回歸到紙質(zhì)閱讀中。根據(jù)現(xiàn)代受眾對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的需求，報紙行業(yè)需要充分發(fā)揮自身的原創(chuàng)作用，在報紙版面和內(nèi)容的設(shè)計過程中始終堅持原創(chuàng)思想。當(dāng)前社會工作、生活節(jié)奏加快，因此安靜下來閱讀紙質(zhì)報紙是當(dāng)下人們放松身心的最好方式[6]。

(四)突出設(shè)計的精美

與新媒體相比較，報紙的創(chuàng)新能力具有局限性，帶給讀者的視覺表現(xiàn)比較固定和單一，內(nèi)容也十分嚴肅和沉悶，無法滿足新時期讀者的審美和閱讀需求。因此，報紙美術(shù)編輯需要做到與時俱進，創(chuàng)新報紙的設(shè)計理念，將視覺表現(xiàn)作為突破口，在版面設(shè)計中要堅持簡約和美觀，達到視覺上的精美效果，只有這樣才能吸引更多的讀者。在新媒體的時代背景下，信息傳播渠道更加廣泛多樣，傳播內(nèi)容也更加豐富，報紙美術(shù)編輯工作所面臨的挑戰(zhàn)更大，美術(shù)編輯需要將傳統(tǒng)作為基礎(chǔ)，繼而逐漸向精美過渡。美術(shù)編輯設(shè)計的精美化需要將滿足讀者閱讀需求作為基礎(chǔ)，保證排版設(shè)計、圖片選擇的精致和美感。報紙美術(shù)編輯的思想不能僅僅局限于二維時代，要強化3D意識和漫畫審美，讓報紙版面和內(nèi)容的設(shè)計更具個性化和精美性[7]。

(五)提高自身專業(yè)水平，儲備創(chuàng)新能力

在傳統(tǒng)報紙面臨轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的時期，美術(shù)編輯在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新中會起到關(guān)鍵的作用。相比報社其他類編輯，美術(shù)編輯不僅要有超強的編輯專業(yè)技術(shù)、職業(yè)素養(yǎng)，全方位的綜合能力，還要具有獨特的審美眼光。在工作過程中要熟練運用美術(shù)編輯軟件，通過自己不斷學(xué)習(xí)與實踐激發(fā)自己的創(chuàng)新能力，才能更好地發(fā)揮出美術(shù)編輯在傳統(tǒng)報社轉(zhuǎn)型中應(yīng)有的實力，完成順利轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的最終目標(biāo)。明確美術(shù)編輯自身的定位，無論通過哪個傳媒平臺和方式，美術(shù)編輯都要不斷提高自己的審美能力，審美能力是美術(shù)編輯工作的基石。特別是在新媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，受眾的審美品位和藝術(shù)修養(yǎng)也在不斷提高，美術(shù)編輯的工作，要結(jié)合現(xiàn)代受眾的審美要求和品位，通過自己不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，來提高自身工作的藝術(shù)性，結(jié)合當(dāng)下時代發(fā)展潮流，通過不斷提高自身的專業(yè)水平，來增強傳統(tǒng)報紙在新聞報道中的時代性和藝術(shù)性。

四、新媒體時代背景下報紙美術(shù)編輯設(shè)計工作的創(chuàng)新路徑

(一)及時轉(zhuǎn)變報紙美術(shù)編輯的角色

在新媒體時代背景下，想要推動報紙美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型，首要之舉在于及時轉(zhuǎn)變美術(shù)編輯的角色。美術(shù)編輯人員需要針對原有設(shè)計思路進行創(chuàng)新和升級，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為基礎(chǔ)，收集豐富多彩的編輯素材[8]。現(xiàn)階段應(yīng)用創(chuàng)新的設(shè)計方式可以激發(fā)更多讀者的閱讀興趣，同時也能夠鞏固報紙媒體的社會地位。因此，報紙美術(shù)編輯可以從攝影攝像、電影片段以及建筑行業(yè)當(dāng)中獲取豐富的靈感，規(guī)劃全新的設(shè)計編輯思路。除此之外，美術(shù)編輯人員還要加強與受眾的交流和互動，了解他們的閱讀需求，從而增強報紙設(shè)計工作的合理性和實用性，滿足更多讀者的個性化閱讀需求，確保新媒體環(huán)境下的報紙可以吸引更多讀者[9]。當(dāng)前為了能夠促進美術(shù)編輯的良好轉(zhuǎn)型，需要及時做好基層工作人員的教育和培訓(xùn)。報紙新聞編輯人員需要將當(dāng)前的新媒體環(huán)境作為基礎(chǔ)，積極參與到豐富多樣的編輯活動、編輯形式和編輯手段的學(xué)習(xí)當(dāng)中，在實踐過程中總結(jié)經(jīng)驗，掌握更加新穎的藝術(shù)創(chuàng)作手法。同時，還要將不同的編輯創(chuàng)作方法融入到美術(shù)編輯工作當(dāng)中，充實和完善原有內(nèi)容，帶給讀者更加豐富的閱讀體驗。還要靈活應(yīng)用PS技術(shù)，在根本上調(diào)動美術(shù)編輯人員的創(chuàng)作熱情。最后，還要不斷提高美術(shù)編輯人員的綜合素質(zhì)和職業(yè)道德水平，在激烈的競爭中，美術(shù)編輯人員需要充分了解崗位職責(zé)，堅持職業(yè)底線，嚴格要求自己，從多個路徑提高自身的綜合素養(yǎng)，用飽滿積極的態(tài)度面對新媒體時代下的各種挑戰(zhàn)。美術(shù)編輯人員還要堅持做好市場調(diào)研，集思廣益，全面了解社會受眾的閱覽需求，從而有針對性地調(diào)整自己的設(shè)計，讓報紙版面和內(nèi)容設(shè)計更符合受眾的審美。在日常工作中，美術(shù)編輯人員需要充分學(xué)習(xí)相關(guān)技能，提高自己的設(shè)計水平，了解更多的專業(yè)知識，成為復(fù)合型人才，為推動新媒體時代背景下報刊事業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。

(二)讓稿件標(biāo)題和排版設(shè)計更加新穎，創(chuàng)新服務(wù)意識

在新媒體時代背景下，報紙美術(shù)編輯需要不斷地增強服務(wù)意識，多與讀者進行溝通交流，采納讀者的意見和建議，了解他們的實際需求，從而針對性地調(diào)整設(shè)計，為讀者提供質(zhì)量更高的服務(wù)。在創(chuàng)新設(shè)計的過程中，需要注重新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容的一致性，防止出現(xiàn)過度夸張的標(biāo)題，杜絕標(biāo)題黨現(xiàn)象[10]。同時，標(biāo)題的設(shè)計需要生動有趣，簡單明了，盡可能使用精短的文字清晰概括出內(nèi)容主題，并且加入豐富的色彩設(shè)計，讓標(biāo)題更加生動，吸引讀者的眼球。在排版設(shè)計工作中，美術(shù)編輯需要重視字體、段落、留白等元素的合理搭配，關(guān)注細節(jié)的調(diào)整，讓讀者在閱讀過程中深切感受到出版單位的用心，加深讀者對于出版單位的印象。例如，在選擇文章字體和字體顏色的過程中，宋體比較規(guī)范和協(xié)調(diào)，該字體適合表達嚴肅的內(nèi)容，比如市政新聞等，讓讀者精確全面地獲取新聞內(nèi)容；書法體具有古樸舒展的特點，適合應(yīng)用在生活類新聞內(nèi)容的報道中，能夠帶給讀者輕松的閱讀感受。另外，為了能夠加深讀者的視覺感受，可以靈活運用多種顏色，但是需要注意顏色與報道內(nèi)容的適配度，避免出現(xiàn)不和諧的觀感，影響讀者的閱讀體驗。

五、結(jié)語

總而言之，在新媒體時代背景下，新舊媒體之間的競爭更加激烈，與其相互競爭，不如各自明確自身的優(yōu)勢和缺陷，取長補短，進一步推動媒體行業(yè)的良好發(fā)展。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢，但是論內(nèi)容的真實性和完整性，新媒體與傳統(tǒng)報紙相比還是具有一定的差距，而傳統(tǒng)報紙雖然在內(nèi)容方面比較嚴謹全面，但是其時效性和創(chuàng)新性都遠不如新媒體?；诖?，在當(dāng)前的時代背景下，二者需要相互取長補短、發(fā)揮各自優(yōu)勢。傳統(tǒng)報紙美術(shù)編輯需要積極學(xué)習(xí)更加新穎的設(shè)計方式，豐富報紙內(nèi)容，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，吸引更多的讀者，聯(lián)合新媒體的力量，在新時代下使傳統(tǒng)報紙擁有更加鮮活的生命力。