◎宋嘉其

(廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066)

傳統(tǒng)綜藝娛樂節(jié)目往往是節(jié)目主持人站在舞臺的中央，在節(jié)目當中發(fā)揮著絕對的主導作用。但是近年來，綜藝娛樂節(jié)目主持人的角色開始淡化，出現了幕后主持人、側幕主持人、跨界主持人、嘉賓主持人，甚至沒有節(jié)目主持人，主持人的稱謂也變成了“村長”“體驗官”“觀察員”等。綜藝娛樂節(jié)目的形式也更加靈活、多樣、生活化，對主持人的要求越來越高。面對新的行業(yè)競爭壓力，綜藝娛樂節(jié)目主持人必須要端正態(tài)度，找到新的生存法則。

一、綜藝節(jié)目主持人淡化的具體表現

(一)綜藝節(jié)目主持人的角色開始缺失或者隱匿

1.開始由節(jié)目嘉賓把控節(jié)目節(jié)奏

我們國內娛樂節(jié)目制作最具代表性和影響力的就是芒果臺，近幾年芒果臺有名的真人秀節(jié)目《花兒與少年》《中餐廳》等，都是由知名藝人參與的“自助式”的娛樂節(jié)目，所謂的“自助式”就是明星不帶助理，不帶經紀人，自行跟“團”參加節(jié)目，在有限的資金和條件下完成節(jié)目組所安排的任務，具體的行動、活動以及任務完成過程都是由藝人“團”自行商量定奪。在這些節(jié)目當中，沒有主持人，節(jié)目節(jié)奏充滿了不確定性和神秘感。既還原了生活的本質，又展示了異國風情，體現了友誼與溝通。整個過程都是節(jié)目嘉賓自行把控的，自行交流、自行處理問題，突出展現著在生活過程中每個人的差異性，吸引了受眾的關注。

2.由幕后視聽發(fā)揮主持人的功能

近年來，還流行一種慢綜藝形式，即節(jié)奏慢、但情節(jié)豐富的綜藝類型。這類綜藝不復雜，沒有過多的任務和懸疑感，主要是呈現一種輕松、自在的生活情趣，給受眾一種治愈感和放松感。在這類節(jié)目當中也是沒有主持人的，但是綜藝節(jié)目總是要有氛圍感，要烘托氣氛。這個時候，節(jié)目組就會安排幕后視聽通過語言、圖片、文字等形式在節(jié)目當中營造一種氛圍感。比較熟悉的就是在一些娛樂節(jié)目當中出現的“花字”，花字動畫和可愛的造型總是能夠在一些微小的地方刺激受眾的神經或者向受眾解釋一些事情，引起受眾的聯(lián)想，沒給受眾一種置身其中的感覺，反而有“錦上添花”之妙。例如，芒果臺的《向往的生活》就是體現一種人們所向往的慢節(jié)奏的、輕松的生活狀態(tài)。在節(jié)目中會有生活化的做飯場景，會有做飯過程中嘮家常的悠閑，沒有節(jié)目主持人，但黃磊做飯時，不僅會展示做飯的步驟，還會用花字將做飯所使用的材料列舉出來，做好的菜品還會配上可愛的動作和表情，給人一種舒適感和親切感。如果涉及方言，還會在旁邊出現一個“小貼士”進行解釋，整個節(jié)目節(jié)奏雖慢，但內容有趣其豐富。娛樂節(jié)目后期制作人員也會根據節(jié)目的需要,用一些適宜的音樂來彌補節(jié)目中主持人的缺位，烘托一種氛圍，凸顯娛樂節(jié)目的傳播效能和優(yōu)勢。例如，在《中餐廳》這檔節(jié)目當中，張鐵林來到節(jié)目現場，當“皇阿瑪”張鐵林與“小燕子”趙薇見面時，幕后背景音樂《當》想起，熟悉的韻律和歌詞瞬間勾起受眾滿滿的回憶，仿佛回到了追《還珠格格》時候的場景，有回憶，也有感動，真正地感染到了受眾。當嘉賓輕松休閑、享受陽光的時候，又會播放法國民謠，音樂的合理嵌入不僅完美地替補了主持人的位置，也將節(jié)目的氛圍烘托到一個高潮[1]。

3.主持人的稱謂變得多元化

主持人的稱謂也發(fā)生了多元的變化，變得更加多樣和親切。例如，前幾年芒果臺的《爸爸去哪兒》火遍全國。在這檔綜藝節(jié)目中，主持人不叫主持人，叫“村長”，有趣又親切。村長會安排任務、宣布游戲規(guī)則、進行任務完成裁定等?！栋职秩ツ膬骸菲鋵嵤菑捻n國引進的節(jié)目，而“村長”這個稱呼，是節(jié)目形式引進之后的本土化?！按彘L”的稱呼，我國受眾是非常熟悉的，且與節(jié)目的背景、環(huán)境等相匹配，以接地氣的形式直接拉近了全國受眾與節(jié)目的距離。稱謂的變化，使節(jié)目主持人直接從一個節(jié)目的旁觀者變成了節(jié)目的參與者。還有《我家那閨女》《我家那小子》這些娛樂節(jié)目，節(jié)目中的主持人變成了節(jié)目的“觀察員”“體驗官”等，而這些觀察員和體驗官也不是專業(yè)的節(jié)目主持人，可能是演員，可能是歌手、舞者、藝術家等。節(jié)目主持人的名稱變得不再固定，而是以受眾的實際需求靈活地變化主持人的角色，以更好地引發(fā)受眾的同理心和情感共鳴，比如觀察員或者體驗官在表達自己的觀點和看法的時候，就好像是在為受眾發(fā)聲，為受眾鳴不平，自然而然能吸引更多受眾的關注。

(二)綜藝節(jié)目主持人的專業(yè)性被弱化

綜藝節(jié)目當中逐漸出現了跨界主持人。例如，芒果臺的《我是歌手》中胡海泉和張韶涵都做過這個節(jié)目的主持人，但他們是專業(yè)的歌手，屬于跨界主持人。他們在主持人的位置上用自己在歌曲演唱方面的專業(yè)性串聯(lián)節(jié)目。江蘇衛(wèi)視《最強大腦》的主持人蔣昌建是一個大學教授，也不是專業(yè)的主持人，但《最強大腦》是一檔娛樂與科學相融合的節(jié)目，蔣昌建的身份也更符合節(jié)目的要求。以上主持人雖說都是跨界主持人，但表現絕不遜色于專業(yè)主持人。還有一部分娛樂節(jié)目會由節(jié)目嘉賓承擔部分主持人的任務，例如，《中國好聲音》中的各位導師，雖不是主持人，但卻具有部分與受眾互動和采訪的功能，推動著整個節(jié)目的進程[2]。

(三)綜藝節(jié)目主持人的角色被邊緣化

首先，出現了一些側幕主持人。傳統(tǒng)的主持人的位置總是在舞臺的中央，但是側幕主持人的位置逐漸邊緣化。例如，《中國好聲音》主持人就是站在選手上下臺的位置，主要起到引導的作用，并且主持人的發(fā)言時間是非常短的，所以《中國好聲音》選擇了語速非常快的華少，第一引導，第二插播廣告。這類主持人既可以向受眾實時傳達選手的情感和心態(tài)，又起到了必要的串聯(lián)節(jié)目的作用。其次，還有一類幕后主持人。例如，《中國好聲音》的主持人華少會在正式的節(jié)目開始之前或者是進行過程中到選手的休息室進行采訪或聊天，在展示選手的另一面的同時，與選手和其家人、朋友等進行互動。這些并不是節(jié)目的主要內容，在播出的時候呈現得也非常少，在這個過程中華少扮演的就是幕后主持人的角色。

二、綜藝節(jié)目主持人新生存策略

(一)扎實播音主持基本功，提升自身能力

雖然現階段主持人的位置被逐漸弱化了，受眾也不再重點關注主持人的專業(yè)性，但是主持人的基本功還是要扎實的，要吐字清晰，儀容儀態(tài)良好，能順利完成語音播報等任務，這是節(jié)目主持人必備的基本功和技能。主持人不僅要具備這些技能，而且還要學會靈活運用這些技能增強節(jié)目傳播效果。如果節(jié)目主持人擁有更多的技能，也是可以錦上添花的。例如，要做專家型的主持人，就要向專業(yè)領域垂直發(fā)展，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，才能表現得更出色。很多跨界主持人雖然主持的專業(yè)能力有限，但是他們在自身的專業(yè)領域是非常優(yōu)秀的，有著獨到的見解和影響受眾之處。在競爭日益激烈的主持人行業(yè)里，要想生存與發(fā)展，必須戒驕戒躁、踏踏實實。例如，之所以《中國好聲音》的節(jié)目主持人華少給受眾留下了深刻的印象，是因為他無人超越的語速和扎實的基本功，他的口播能力是其他很多主持人可望而不可及的，他能在非常短的時間內順利完成口播任務，這就是他的基本功優(yōu)勢。在《我是歌手》的總決賽直播中，主持人汪涵以其睿智的頭腦和靈活的反應速度巧妙化解了節(jié)目直播中出現的尷尬局面，受眾稱贊叫好，迅速登上全國熱搜。試想當時如果沒有汪涵的靈活應變和妥善處理，這可能是一次嚴重的直播事故。所以，優(yōu)秀的節(jié)目主持人必須要有扎實的基本功和靈活的應變能力且要有所長[3]。

(二)樹立良好的個人形象，打造個人品牌

主持人品牌也是非常重要的。因為如果一個主持人本身就具有較大的影響力和較高的知名度，那么他會自帶受眾，自帶傳播影響力，各大娛樂節(jié)目也更愿意起用這一類節(jié)目主持人。因為一定程度上主持人的品牌就是節(jié)目效果和收視的保障。同時，如果節(jié)目主持人的風格與節(jié)目的風格一致，節(jié)目效果也會更好、更突出，這類節(jié)目主持人在自身風格上的優(yōu)勢，也會推動節(jié)目傳播順利達到甚至超越預期。例如，東方衛(wèi)視的《金星秀》現在雖然已經停播，但是當時主持人犀利而直接的語言風格給受眾留下了深刻的印象，并吸引了一票“金星粉”。她主持的節(jié)目與其他節(jié)目風格明顯不同，幽默、大膽、直截了當，這是其他娛樂節(jié)目做不到的。金星也依據自己的風格和個性特點找到了與自己相契合的娛樂節(jié)目，并通過娛樂節(jié)目逐漸打造了自己的品牌。

(三)積極參與幕后策劃和創(chuàng)作工作

現如今，主持人的工作已經不僅僅是主持節(jié)目。隨著娛樂節(jié)目主持人被逐漸弱化，他們主持節(jié)目的機會也在逐漸減少。并且隨著受眾需求的不斷增長，節(jié)目形式的逐漸靈活化，娛樂節(jié)目主持人只在節(jié)目開始前背背稿是完全不夠的，需要他們深入到這個節(jié)目的制作過程當中，參與節(jié)目策劃和創(chuàng)作，更全面、精準地把握節(jié)目的理念、風格和路線，順利在節(jié)目錄制過程中完成主持任務[4]。如果娛樂節(jié)目主持人參與了節(jié)目的策劃和創(chuàng)作，也會對節(jié)目有自身的個性化觀點和看法，在節(jié)目錄制過程中，主持人的這些觀點和看法，會讓節(jié)目內容更豐富，更具吸引力。例如，我國引自韓國的娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》為什么在前幾期受到了眾多受眾的喜愛，但在后期收視率卻不斷下降，而韓國的原生節(jié)目《Running man》卻可以經久不衰，那是因為我國的《奔跑吧兄弟》中當紅的一些固定嘉賓自帶粉絲效應，而韓國的《Running man》的節(jié)目主持人既是節(jié)目的參與者，又具有個人獨具特色的主持風格。他不僅在節(jié)目中承擔主持任務，還在幕后參與節(jié)目制作和策劃，能以自身獨到的主持人眼光給予節(jié)目更多的策劃點。而《奔跑吧兄弟》的節(jié)目嘉賓就是節(jié)目嘉賓，是不參與策劃和創(chuàng)作的，中間存在一定的脫節(jié)，難以長期實現融合。

(四)真正堅持“以人為本”，抓住受眾的需求

當今時代，新媒體不斷涌現，不僅媒體界的競爭越來越激烈，而且受眾的需求也越來越多樣化。隨著時代的發(fā)展，受眾對于節(jié)目的形式、內容和對節(jié)目主持人的要求也在發(fā)生變化。主持人傳播節(jié)目的受眾就是觀眾，觀眾的反應直接決定主持的效果和節(jié)目的收視率。所以“得觀眾者的天下”，主持人一定要本著“以觀眾為本”的原則去主持節(jié)目。例如，《中國好聲音》這檔娛樂節(jié)目，它最大的特點在于“音樂性”，所以為了突出音樂方面的專業(yè)性，其他無關的鏡頭越少越好，主持人也要根據節(jié)目和受眾的需要，擺正自己的位置，適當縮減口播的時間，把更多的時間交給評委點評和打分，受眾想聽的是評委專業(yè)的點評、更多的歌曲方面的內容，而不是主持人的口播，主持人擺正自己的位置，滿足受眾的需求，才能更好地發(fā)揮主持的價值[5]。

(五)了解媒體系列動態(tài)，熟悉各種媒介之間的轉化和交流

現在所流行的各種新媒體，與受眾的互動性更強，受眾的主體地位更突出[6]。通過新媒體受眾可以直接參與節(jié)目，完全打破了傳統(tǒng)節(jié)目形式上主持人與受眾之間的距離感。例如，借助新媒體，受眾可以在節(jié)目過程中發(fā)送彈幕，主持人在看到彈幕之后，可以與受眾之間進行溝通和互動。另外，娛樂節(jié)目主持人也可以通過多種新媒體形式發(fā)揮節(jié)目主持和節(jié)目傳播的作用。例如，在個人微博上可以提前發(fā)布節(jié)目預告，在節(jié)目播出之后可以通過社交軟件與受眾就節(jié)目實現互動和交流。例如，很長時間以來，作為何炅的粉絲都會通過其個人微博了解近期《快樂大本營》的節(jié)目預告，何炅發(fā)的一些圖片和視頻片段，更能刺激受眾的好奇心和觀看欲望，提高節(jié)目宣傳的效果。

(六)尊重時代發(fā)展規(guī)律，資源優(yōu)化配置

娛樂節(jié)目主持人的工作一定程度上算有聲傳播。主持人通過語言傳播對受眾起到一定的引導和影響作用。因此，由于節(jié)目主持人的公眾性，主持人傳播的內容也不是沒有限制和邊界的。如果主持人在節(jié)目錄制過程中發(fā)表了不良的觀點或者說錯了話，就會對受眾產生不好的影響。主持人要更多地傳播正能量，重視自身所承擔的社會責任，不能只注重個人利益和得失。

主持人個人有正確的價值觀和人生觀才能正向引導受眾，提升自身的公信力。所以，娛樂節(jié)目主持人行業(yè)應該進一步明確用人標準，建立健全用人機制，而不能只看重主持人的學歷和資質。在主持人的選拔和招聘方面，要盡量推陳出新，強化綜合性考核，選拔更優(yōu)質的主持人，才能凈化主持人市場，發(fā)揮主持人應有的價值[7]。

三、結語

綜上所述，隨著時代的發(fā)展和受眾需求的多元化變化，娛樂節(jié)目主持人逐漸淡化，主持行業(yè)的競爭也日益激烈。為了順應時代的發(fā)展，滿足受眾的需求，增強節(jié)目效果，娛樂節(jié)目主持人不僅要端正思想，扎實基本功，而且還要提升個人優(yōu)勢，積極參與節(jié)目的策劃和創(chuàng)作，以個人獨到的觀點和風格更好地滿足受眾的需求，才能打造個人主持品牌，提升節(jié)目效果和影響力。