◎張寧寧
(河南廣播電視臺,河南 鄭州 450008)
隨著信息技術(shù)的進(jìn)步,人們越來越習(xí)慣于利用移動(dòng)智能設(shè)備接收新聞信息,對廣播、電視、報(bào)紙等傳播媒介的需求越來越小,廣播新聞行業(yè)也因此遇到了發(fā)展瓶頸。面對當(dāng)前的發(fā)展困境,廣播新聞行業(yè)必須找到行之有效的改革創(chuàng)新方法,從技術(shù)、人才、新聞理念、新聞制作、新聞傳播等層面來進(jìn)行全面優(yōu)化,才能更好地跟上時(shí)代發(fā)展步伐,獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展[1]。
隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞信息數(shù)量越來越多,互聯(lián)網(wǎng)受眾接收新聞信息的渠道不斷增加。尤其是隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,人們的工作壓力加大,休息時(shí)間碎片化嚴(yán)重,而廣播新聞需要專門的設(shè)備,在固定的時(shí)間進(jìn)行收聽。在很多情況下,人們的休息時(shí)間與廣播新聞的播放時(shí)間并不完全符合,這導(dǎo)致人們無法及時(shí)收聽到某些固定時(shí)間的廣播新聞。同時(shí),智能手機(jī)的功能越來越齊全,依賴于5G技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等,人們能夠隨時(shí)隨地通過手機(jī)來接收各種互聯(lián)網(wǎng)新聞信息。這種方式對于休息時(shí)間碎片化的人們而言,無疑是更為合適的。兩相對比之下,人們越來越習(xí)慣于通過新媒體來接收新聞信息,對廣播新聞的依賴性越來越小。
1.缺乏資金招攬新媒體人才
隨著我國市場經(jīng)濟(jì)漸趨成熟,各行各業(yè)的競爭也越來越激烈,行業(yè)中對于創(chuàng)新型人才的需求量也越來越大。廣播新聞行業(yè)想要重新煥發(fā)生機(jī),必然需要培養(yǎng)一批具有新媒體專業(yè)能力和創(chuàng)新意識的媒體人才。但就當(dāng)前而言,由于廣播新聞大量受眾流失,收入下降,廣播電臺很難抽出資金來招攬新媒體人才,因而其人才隊(duì)伍綜合素養(yǎng)始終難以得到有效提高。而廣播新聞行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,必然需要接觸到新媒體行業(yè)和相關(guān)現(xiàn)代化技術(shù),如數(shù)據(jù)搜集管理、網(wǎng)頁制作、新媒體平臺運(yùn)營等。如果無法招攬新媒體專業(yè)人才,其轉(zhuǎn)型創(chuàng)新很難切實(shí)有效地推行下去[2]。
2.現(xiàn)有人才隊(duì)伍年齡過大
廣播新聞行業(yè)由于其編制特性,崗位較為穩(wěn)定,人員流動(dòng)小,因而其崗位上很多員工年齡偏大,所具備的專業(yè)媒體知識較為傳統(tǒng),很多甚至已經(jīng)不適用于新媒體時(shí)代下的新聞制作。廣播電臺從業(yè)人員缺乏新鮮血液,老員工對新事物、新技術(shù)的接受程度不高,學(xué)習(xí)能力較弱,因而其人力資源隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)無法滿足新時(shí)代下廣播新聞的發(fā)展需求。同時(shí),電臺內(nèi)部缺乏行之有效的人才培養(yǎng)方案,從業(yè)人員缺乏學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和平臺,這也是導(dǎo)致從業(yè)人員專業(yè)能力始終無法得到提升的原因之一。
在新媒體環(huán)境下,信息的傳播速度非???。不論是各種網(wǎng)絡(luò)自媒體還是個(gè)人用戶,只要將信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺上,就能被其他網(wǎng)民搜索到。比如微博平臺,微博用戶只要發(fā)布一條新聞,其粉絲都能快速接收到,還能進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。新媒體的信息傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體中的一對多形式,實(shí)現(xiàn)了多對多的信息傳播。并且信息的上載速度很快,很多新聞事件發(fā)生后被人拍攝下來上傳到網(wǎng)絡(luò),即可迅速被網(wǎng)民接收,新聞的時(shí)效性很強(qiáng)。這種改變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體行業(yè)的新聞報(bào)道提出了更嚴(yán)格的要求[3]。
廣播新聞行業(yè)的新聞報(bào)道需要提前收集素材,再進(jìn)行錄制播放,中間會(huì)有一定的時(shí)間差,新聞的時(shí)效性很難與新媒體網(wǎng)絡(luò)中的新聞時(shí)效性相比。同一新聞事件,如果事先已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行了傳播,受眾已經(jīng)提前知曉了新聞內(nèi)容,那廣播電臺再對此新聞進(jìn)行報(bào)道,就會(huì)極大降低其吸引力。
在新媒體時(shí)代下,加強(qiáng)媒體融合早已成為媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢,但廣播新聞在與新媒體融合的過程中,依然存在很多問題,這些問題如果得不到合理解決,會(huì)阻礙廣播新聞行業(yè)的發(fā)展。就當(dāng)前而言,廣播新聞與新媒體的融合通道并未打通,很多新媒體的人才、技術(shù)、信息等資源都難以流通到廣播新聞?lì)I(lǐng)域。雖然很多廣播電臺都建立了新媒體部門,但其部門與傳統(tǒng)媒體部門之間缺乏交叉,工作獨(dú)立,難以融合。這導(dǎo)致廣播新聞行業(yè)的媒體融合發(fā)展流于形式,始終無法獲得進(jìn)一步的發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體想要在新媒體時(shí)代下獲得更好的發(fā)展,增強(qiáng)市場競爭力,需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,積極促進(jìn)媒體融合,引進(jìn)新媒體技術(shù)和人才。
不論是媒體行業(yè)還是其他行業(yè),想要獲得更進(jìn)一步的發(fā)展,首先是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念。傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)中,其新聞制作理念已經(jīng)難以滿足時(shí)代發(fā)展需求,因此相關(guān)人員只有先從觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變,與時(shí)俱進(jìn)地更新發(fā)展理念,以思想來激發(fā)內(nèi)在創(chuàng)新動(dòng)力,才能更好地提高工作質(zhì)量,推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。要從思想層面上改變傳統(tǒng)的媒體觀念,需要相關(guān)人員增加與新媒體行業(yè)的接觸機(jī)會(huì)。比如,對于新媒體行業(yè)中各種流量大的平臺,相關(guān)媒體人員要去親身體驗(yàn)其平臺的信息服務(wù),才能更深刻地了解平臺對受眾的吸引點(diǎn)[4]。
比如,針對抖音、快手等平臺之所以能吸引大批受眾的原因,相關(guān)廣播人員要主動(dòng)地下載相關(guān)應(yīng)用并進(jìn)行體驗(yàn),通過實(shí)際的體驗(yàn),以更專業(yè)的媒體人角度去分析其運(yùn)營方式。同時(shí),還要加強(qiáng)與其他互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的接觸,才能真正轉(zhuǎn)變媒體觀念,培養(yǎng)網(wǎng)感,打破傳統(tǒng)守舊的發(fā)展觀念。
媒體融合,即兩種或者兩種以上的媒體形式融合。具體而言,主要是指通過各種媒體技術(shù)來促進(jìn)兩種媒體形式融合發(fā)展,從而形成一種新的信息傳播形式和傳播技術(shù)。加強(qiáng)廣播新聞與新媒體的融合,能夠有效拓寬其新聞信息傳播渠道,豐富節(jié)目形式,吸引更多的受眾。
1.加強(qiáng)與其他媒體平臺的合作
廣播新聞的傳播途徑較為單一,因?yàn)閭鹘y(tǒng)電臺廣播基本上是直播形式,受眾只能通過電臺調(diào)頻來收聽其節(jié)目。但由于現(xiàn)在廣播電臺的受眾數(shù)量較少,其節(jié)目的關(guān)注度不高,所產(chǎn)生的社會(huì)影響力較小。因此,廣播電臺要加強(qiáng)與其他平臺的合作,促進(jìn)媒體融合。
具體而言,可以從兩個(gè)方面著手。其一是通過剪輯短視頻將廣播新聞精彩片段投放到其他平臺上,以此提升節(jié)目的曝光度。比如,將廣播新聞中具有爭議性的熱點(diǎn)事件剪輯成短視頻,投放到抖音、微博等平臺上,通過新媒體平臺的優(yōu)勢來為廣播媒體引流。其二是以廣告預(yù)告的方式提前在網(wǎng)絡(luò)平臺上為廣播節(jié)目宣傳造勢??梢圆扇∮耙曅袠I(yè)中劇播前的預(yù)告模式,提前將晚上廣播中要直播的內(nèi)容做成短片或者海報(bào)圖片形式,投放到微博、抖音等平臺上,以預(yù)告的形式讓平臺受眾提前預(yù)知當(dāng)晚直播的部分內(nèi)容。為了吸引受眾,可以在預(yù)告中設(shè)置懸念,受眾的好奇心,以此來達(dá)到引流的目的[5]。
2.創(chuàng)新廣播新聞呈現(xiàn)形式
廣播電臺相關(guān)媒體人員可以通過引進(jìn)新媒體技術(shù)來創(chuàng)新廣播新聞的呈現(xiàn)形式。就傳統(tǒng)廣播電臺的新聞傳播形式而言,新媒體時(shí)代下已經(jīng)很少有人會(huì)通過廣播來接收信息,聽廣播的大部分是中老年人、開車時(shí)收聽廣播的人,受眾覆蓋面比較窄。為此,可以利用新媒體技術(shù)在相關(guān)平臺上開設(shè)直播通道,讓更多的受眾可以通過智能手機(jī)的應(yīng)用來接收新聞信息。比如,可以在抖音、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)相應(yīng)的直播通道,在直播期間加大推送力度,以此來吸引更多受眾進(jìn)入直播間。同時(shí),廣播電臺的主持人也要通過相應(yīng)的直播設(shè)備,將網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的各種彈幕信息以電子屏的形式呈現(xiàn)給主持人,以便主持人能夠及時(shí)通過彈幕與受眾互動(dòng)。這種方式不僅有利于推動(dòng)廣播電臺新聞呈現(xiàn)形式得到有效創(chuàng)新,而且還能加強(qiáng)與受眾的互動(dòng),增強(qiáng)受眾黏性。
3.創(chuàng)建專屬網(wǎng)絡(luò)平臺
受眾信息接收習(xí)慣的改變對傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)形成了巨大的沖擊,在受眾市場大環(huán)境下,廣播新聞行業(yè)想要不被時(shí)代淘汰,就要根據(jù)受眾的需求來調(diào)整新聞傳播方式。具體而言,廣播電臺可以創(chuàng)建電臺專屬網(wǎng)絡(luò)平臺,研發(fā)專屬應(yīng)用,以平臺應(yīng)用為新的宣傳渠道,打開廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)市場。具體而言,可以參考當(dāng)前市場上的喜馬拉雅APP、貓兒FM等,這些都是廣播類應(yīng)用,其受眾也大多是廣播受眾。通過這些應(yīng)用的研發(fā),很多廣播受眾無須通過調(diào)頻接收信號,可以直接在智能手機(jī)上下載應(yīng)用,通過應(yīng)用收聽各種廣播新聞。因此,廣播電臺也可以參照當(dāng)前市場上現(xiàn)有的廣播類應(yīng)用來研發(fā)出專屬于平臺的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。在專屬網(wǎng)絡(luò)平臺上,廣播新聞電臺除了可以將往期新聞上傳到平臺上之外,還可以開發(fā)錄制各種網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目,以錄播的形式投放到平臺上,吸引更多年輕的受眾。
對于廣播新聞而言,聲音是傳遞信息的重要媒介。因此,想要提高廣播新聞質(zhì)量,就要積極引進(jìn)先進(jìn)的新媒體錄音設(shè)備,通過各種錄音設(shè)備來提高新聞質(zhì)量。比如,在傳統(tǒng)的廣播錄音設(shè)備中,錄音棚只能保證主持人的聲音清晰、還原度高,不會(huì)出現(xiàn)雜音、噴麥等情況,設(shè)備也只有簡單的幾種音效,如笑聲、鼓掌、驚呼聲等。而很多新媒體錄音設(shè)備有著先進(jìn)的聲卡技術(shù),能夠在一定程度上對主持人的音色起到修飾作用。
1.主動(dòng)出擊了解受眾需求
在新媒體環(huán)境下,廣播新聞想要打破困境,謀求新發(fā)展,就要勇于打破傳統(tǒng)的經(jīng)營戰(zhàn)略,制定新的經(jīng)營戰(zhàn)略方案。傳統(tǒng)的廣播新聞經(jīng)營方式較為被動(dòng),只專注于廣播新聞的制作,而對其新聞直播的前期運(yùn)營以及后期宣傳都不夠重視,經(jīng)營戰(zhàn)略較為被動(dòng)。為了在新媒體環(huán)境下獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展,相關(guān)廣播電臺媒體人員要打破傳統(tǒng)的被動(dòng)經(jīng)營模式,增強(qiáng)運(yùn)營宣傳的主動(dòng)性。具體而言,在廣播新聞直播前,相關(guān)媒體人員要通過受眾走訪、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票等方式讓受眾參與到新聞選題工作中,充分尊重受眾的選擇,并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)票選結(jié)果來擬定新聞選題。同時(shí),還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集各個(gè)平臺的用戶點(diǎn)擊數(shù)據(jù),通過用戶的信息瀏覽、用戶資料等刻畫出具有典型代表的用戶畫像,再根據(jù)用戶畫像的信息偏好來調(diào)整廣播新聞的選題。
2.根據(jù)受眾喜好調(diào)整主持風(fēng)格
在廣播新聞的傳播形式中,主持人的聲音有著非常重要且關(guān)鍵的作用。在傳統(tǒng)的廣播新聞中,受眾更喜歡渾厚質(zhì)樸的男中音和端莊大氣的女中音,但對于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的更多年輕受眾而言,這類聲音過于傳統(tǒng),透露出一種年代感,很難吸引年輕的受眾。
通過瀏覽各種聲音軟件、網(wǎng)絡(luò)直播平臺等不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)前的年輕受眾更愿意傾聽年輕的聲音。比如,各種網(wǎng)絡(luò)廣播劇、影視劇中的主角配音,大多是年輕清亮、富有朝氣的。因此,廣播電臺想要打開年輕受眾的廣播市場,首先要調(diào)整新聞的主持風(fēng)格,嘗試使用更年輕化的聲音來直播。只有充分了解受眾的聲音喜好,并以此來進(jìn)行調(diào)整,才能更好地吸引年輕受眾,打開年輕受眾的廣播市場,增強(qiáng)市場競爭力。
3.進(jìn)行年齡受眾分類
為了推動(dòng)廣播新聞的小眾化發(fā)展,擴(kuò)大其新聞的覆蓋面,增強(qiáng)傳播效力,滿足受眾的個(gè)性化信息需求,廣播電臺要根據(jù)不同年齡的受眾類型,確定不同的新聞節(jié)目類別。當(dāng)前廣播電臺的各種民生類、生活類的新聞節(jié)目其實(shí)已經(jīng)嚴(yán)重偏離了年輕受眾的信息需求,喜歡這類新聞信息的大多是中老年的受眾。為此,廣播電臺要針對年輕受眾來重新規(guī)劃新的新聞節(jié)目類別,以此來滿足受眾的需求。比如,針對年輕的男性受眾,可以開設(shè)一些汽車、金融股票類的廣播新聞解說節(jié)目,針對年輕的女性受眾則可以開設(shè)一些影視解說、美容養(yǎng)生類的節(jié)目。節(jié)目類型的年輕化是打開年輕受眾市場的首要條件,否則即便是進(jìn)行了多渠道推廣宣傳,其傳統(tǒng)新聞節(jié)目內(nèi)容也很難吸引年輕受眾。為了全面覆蓋各個(gè)年齡段的受眾,廣播電臺還可以為兒童創(chuàng)建專門的兒童節(jié)目,比如睡前故事節(jié)目,科學(xué)、天文、自然、音樂類的知識科普節(jié)目。通過多種類型的節(jié)目來為廣播電臺吸引更多的流量,從而也為其他時(shí)間段的新聞節(jié)目帶來更多的受眾[6]。
綜上所述,在新媒體環(huán)境下,廣播新聞想要突破當(dāng)前的困境,謀求新的發(fā)展,需要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢,積極引進(jìn)先進(jìn)的新媒體技術(shù)與理念,加強(qiáng)與新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的合作,借助新媒體平臺來提高廣播新聞的曝光量。同時(shí),還要尊重受眾的信息需求,制作出滿足受眾需求的新聞節(jié)目,以此來吸引更多的受眾。相信通過不懈努力與改革創(chuàng)新,廣播新聞行業(yè)一定能夠在新媒體市場占得一席之地,實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)健康的發(fā)展。