◎麥真喜

(東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523076)

信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的崛起，為社會創(chuàng)設(shè)了一個全新的網(wǎng)絡(luò)世界，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，改變和拓寬了人們獲取外界信息的渠道，使人們可以足不出戶知曉天下事，且人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性也日益提升，對傳統(tǒng)新聞媒體帶來了巨大的沖擊和影響。網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，不管是對社會受眾還是對新聞傳媒，都存在利弊的兩面性，這就需要新聞媒體取其精華，去其糟粕，積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)新環(huán)境中積極尋找創(chuàng)新發(fā)展途徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，以此提高新聞傳媒效率和質(zhì)量。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞傳媒的作用分析

(一)為新聞傳播提供了更加豐富的信息內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺中包含了海量的內(nèi)容、涉及廣泛的信息，這為新聞傳媒工作者提供了更加豐富、廣泛的新聞內(nèi)容和資源。同時，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，任何一個用戶都可以對各類新聞內(nèi)容進行留言評論，賦予了每個用戶同等的發(fā)言權(quán)、與新聞傳媒工作者的實時溝通、交流權(quán)，以及新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播權(quán)，這使得新聞傳播的范圍更加廣泛，傳播更加快速。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播也使得新聞資源得以不斷擴充，除了新聞工作者外，其他用戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播來發(fā)表自己的所見所聞、所思所感，這是傳統(tǒng)新聞傳媒無法比擬的。

(二)增強了新聞傳播的互動性

與傳統(tǒng)新聞傳媒相比，網(wǎng)絡(luò)傳播更受用戶青睞的另一個原因就是具有較強的新聞內(nèi)容互動性。網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞內(nèi)容，下面都設(shè)有評論區(qū)域，用戶可以在評論區(qū)自由發(fā)表對新聞內(nèi)容的評判言論，發(fā)表自己的個人觀點，給用戶帶來了極強的互動性和參與感，由此新聞傳播的吸引力更強，傳播效果更好。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播還為用戶提供了新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)功能，用戶對于印象深刻的新聞內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)分享，通過用戶的自發(fā)擴散效應(yīng)，更利于新聞內(nèi)容的廣泛傳播和輿論發(fā)酵，實現(xiàn)裂變式傳播，增強新聞內(nèi)容傳播的廣泛性和互動性。

(三)豐富了新聞傳播的形式

新時代下的網(wǎng)絡(luò)傳播形式充分融合了現(xiàn)代科技，為新聞內(nèi)容的傳播提供了多樣化的傳播形式，可以通過生動有趣的形式表達新聞觀點，可以以文本、聲音、圖片、視頻、動漫等多種形式來更直觀地展現(xiàn)新聞要點，更能夠滿足社會受眾多樣化新聞內(nèi)容獲取需求，吸引更多的用戶關(guān)注新聞關(guān)注并進行互動。網(wǎng)絡(luò)傳播的豐富形式，提高了新聞傳播的效率和廣度，若新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展，就能夠在一定程度上推動我國新聞傳媒事業(yè)更好地發(fā)展。

(四)增強了新聞傳播的時效性

網(wǎng)絡(luò)傳播具有較強的時效性，可以加快新聞的傳播速度，及時地為受眾傳播最新的新聞動態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，新聞工作者或者社會受眾，不受時間、地域的限制，只要有一部手機就可以進行新聞內(nèi)容的傳播。當遇到新聞事件后，用手機進行錄制，經(jīng)過簡單處理后，就可以及時地通過網(wǎng)絡(luò)對外發(fā)布，搶占新聞的頭條。用戶亦能第一時間對新聞內(nèi)容發(fā)表個人看法，對新聞內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)，擴大新聞的影響力，更好地確保新聞的時效性，這足以看出網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性是傳統(tǒng)新聞媒體所不能比擬的。

(五)降低了新聞傳播成本

網(wǎng)絡(luò)傳播是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的，為確保新聞的及時性，在獲取到新聞內(nèi)容后，只需要經(jīng)過簡單的編輯、剪輯、處理后，就進行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，省去了傳統(tǒng)新聞傳播的精致排版、剪輯、印刷等費時、費力、費人的環(huán)節(jié)，極大節(jié)約了新聞傳媒單位所必需的新聞傳播成本。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播還省略掉了傳統(tǒng)新聞傳播的很多繁雜環(huán)節(jié)，保證了新聞傳播的及時性、廣泛性、互動性，可以說優(yōu)勢諸多。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下新聞傳媒創(chuàng)新發(fā)展路徑

(一)創(chuàng)新新聞傳播思維，拓展傳統(tǒng)媒介傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)傳播的盛行，顯示了網(wǎng)絡(luò)傳播具有很多的優(yōu)勢，從而受到了廣大受眾的青睞。因此，需要新聞傳媒單位正確看待網(wǎng)絡(luò)傳播。以學習借鑒的思維，深入分析網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)劣勢，做到取其精華、去其糟粕，整合雙方各自的優(yōu)勢。具體說就是，傳統(tǒng)新聞傳媒應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、互動性強、及時性、形式豐富以及成本低廉等優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新新聞傳播形式、拓寬新聞傳播途徑、提高新聞傳播的及時性、互動性，以及不斷提高新聞傳播的服務(wù)水平，以滿足現(xiàn)代社會受眾對新聞傳播瀏覽、收看的多元化、個性化需求。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體也需要認清自身的劣勢，如對新聞內(nèi)容的審查力度不大，存在很多不真實、偽造的新聞內(nèi)容，以及一些錯誤思想引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)信息等，而傳統(tǒng)新聞傳媒則十分注重對新聞內(nèi)容真?zhèn)蔚膶彶?、管理，也不會宣傳一些具有錯誤思想價值的新聞內(nèi)容。只有網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)新聞傳媒融合發(fā)展，才能增強傳統(tǒng)新聞傳媒的時效性、廣泛性和互動性，增強網(wǎng)絡(luò)傳播的合理性、規(guī)范性，推進整個傳媒行業(yè)的發(fā)展。例如，新聞傳媒單位開展新聞傳播時，可以積極地創(chuàng)建官方微博賬號、微信公眾號、視頻號，利用快手、抖音、B站等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，制作一些精悍、簡短、有吸引力的新聞內(nèi)容進行發(fā)布，吸引廣大受眾觀看，并引導受眾針對新聞內(nèi)容要點展開討論，形成良好互動，以擴大自身的影響力，搶占新聞傳播的先機，從而增強傳播效果，保持受眾的穩(wěn)定性，讓廣播電視新聞獲得更高的市場占比。

(二)創(chuàng)新新聞傳媒的形式內(nèi)容，強化與受眾的互動性

在網(wǎng)絡(luò)傳播新環(huán)境下，新聞傳媒單位在推進新聞傳播創(chuàng)新升級的過程中，需要充分發(fā)揮聯(lián)網(wǎng)、多媒體等信息技術(shù)優(yōu)勢，與時俱進，做好新聞傳媒形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，增強新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，并充分發(fā)揮自身較強的社會公信力優(yōu)勢，為受眾生產(chǎn)高質(zhì)量新聞內(nèi)容，以更好地滿足受眾多樣化、個性化新聞獲取需求。此外，新聞傳媒單位要積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播的便利性和互動性特點，加強與受眾之間的溝通交流，尊重廣大受眾對新聞事件的個人主觀看法，并做好與受眾之間溝通過程中的正向言論引導，以新聞事件來向受眾傳播正確的價值觀，引導受眾樹立正確的“三觀”，提高思想道德素養(yǎng)，為社會和諧發(fā)展貢獻傳媒力量。例如，在形式上，現(xiàn)在的社會受眾由于對網(wǎng)絡(luò)傳播的青睞度更高，對新聞內(nèi)容的獲取方式也是有著多樣性的需求，新聞傳媒單位可以借助抖音、快手、短視頻、B站等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺進行短視頻傳播，以及通過微博、微信公眾號等對新聞內(nèi)容進行文字、圖片、音頻等形式的傳播，豐富新聞傳播的途徑、提升傳播的廣度。再如，在新聞內(nèi)容上，由于微信、公眾號、快手、抖音等這些平臺對新聞傳播的內(nèi)容是有要求的，需要新聞內(nèi)容短小、精練，內(nèi)容的表達要新穎，要更加豐富、更加深入，新聞媒體工作者在制作此類新聞時，可以加入一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，消解受眾對于傳統(tǒng)新聞傳播的刻板、印象，增強新聞內(nèi)容的吸引力，亦或者可以借助彈幕、字幕、動畫特效等豐富新聞表現(xiàn)效果，以更好地吸引受眾的眼球。在新聞傳播互動性上，可以借助各網(wǎng)絡(luò)平臺、公眾號的評論區(qū)，與受眾展開相互溝通交流，交換思想，引導受眾積極參與到新聞事件的評論和傳播中，并發(fā)揮自身主導的優(yōu)勢，來對受眾的思想、價值觀進行正確引導，使受眾正確、全面地看待新聞事件，正確發(fā)揮新聞傳播的輿論引導作用，向社會傳遞更多的正向思想和正能量。

(三)把握核心競爭力，發(fā)揮新聞傳媒的絕對優(yōu)勢

傳統(tǒng)新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中還是具備絕對的品牌優(yōu)勢的。網(wǎng)絡(luò)傳播縱然有很多優(yōu)勢，但是也存在一些不足，主要體現(xiàn)在新聞信息真實性難分辨、新聞信息質(zhì)量參差不齊、新聞內(nèi)容涵蓋了很多負面信息、網(wǎng)絡(luò)傳播平臺服務(wù)差、網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏系統(tǒng)性的管理機制等。但是傳統(tǒng)新聞媒體卻在此方面有著絕對的優(yōu)勢，新聞內(nèi)容都是精挑細選，認真核查、編排的，新聞的真實度和可靠度有保障，新聞質(zhì)量高，新聞內(nèi)容不存在不良思想，有著較為完善、系統(tǒng)的管理機制，新聞傳播從內(nèi)容的選取、采寫、編制、發(fā)表等各個環(huán)節(jié)經(jīng)過層層管控，為受眾提供了最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、正確的價值引導以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時，還具有較高的公信力和影響力。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要在網(wǎng)絡(luò)傳播中進一步轉(zhuǎn)型、升級發(fā)展，是具有很大優(yōu)勢的，需要傳統(tǒng)新聞媒體緊緊把握住這一核心優(yōu)勢，并樹立先進的經(jīng)營理念，創(chuàng)新升級新聞傳播途徑和平臺，拓寬新聞傳播渠道，不斷地提高自身的服務(wù)水平，緊跟時代步伐，積極融合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，強化品牌的樹立，不斷提升新聞傳播的能力，為社會受眾提供最全面、最優(yōu)質(zhì)的新聞，這樣才會吸引到更多的受眾，進一步推進新聞媒體的發(fā)展。

(四)全方位了解用戶需求，創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)

新聞傳媒單位需要注重對受眾需求的充分了解，從受眾的角度出發(fā)，來精選新聞內(nèi)容，豐富新聞傳播方式、方法以及創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)。首先，需要新聞工作者做好市場調(diào)研工作，分析當下受眾更加青睞與關(guān)注哪些方面的新聞內(nèi)容，通過大數(shù)據(jù)對用戶畫像的調(diào)研分析，在選取新聞內(nèi)容方面，多傾向于受眾關(guān)注度高的新聞話題，由此撰寫、制作的新聞內(nèi)容才會受到更多受眾的關(guān)注，吸引更多受眾點擊閱讀并參與評論、討論，進而提高新聞的傳播力、影響力。其次，需要依據(jù)廣大受眾對新聞獲取方式、關(guān)注內(nèi)容的需求實際，緊密結(jié)合時代發(fā)展的特點，來進行新聞結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，拓寬新聞傳播的途徑與渠道、創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式，通過多種渠道和手段，做好新聞的宣傳和推廣。在新聞結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新上，需要突出個性化特點、網(wǎng)絡(luò)化特點以及多樣化特點，構(gòu)建豐富新聞傳播表現(xiàn)形式，進而提高新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，為受眾提供個性化服務(wù)、實現(xiàn)信息精準推送，激發(fā)用戶的興趣和參與感，提高話題熱度。

(五)強化內(nèi)涵建設(shè)，注重對創(chuàng)新型新聞媒體人才的培養(yǎng)

新聞工作者的綜合素質(zhì)決定了新聞傳播的整體質(zhì)量，并且新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級也離不開高素質(zhì)、專業(yè)強的創(chuàng)新型新聞媒體傳播人才作為保障。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播新環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體要想實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，必須要強化內(nèi)涵建設(shè)，以創(chuàng)新型新聞人才為動力，為新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展助力。首先，需要加強對新聞工作者專業(yè)能力的培養(yǎng)與提升。新聞工作者是新聞內(nèi)容傳播的主要參與者，必須要具備一定的協(xié)調(diào)策劃、報道立意、與觀眾互動、話題選擇等方面的專業(yè)能力，由此才能更好地促進新聞傳播內(nèi)容的選取、策劃、編輯、語言論述等各環(huán)節(jié)的有序、高效開展。在新聞話題的選擇上，需要新聞工作者具有標新立異的精神和敏銳的洞察獲悉能力，能夠及時地對外界新聞事件的價值做出精準判定，并在確保素材真實、客觀的基礎(chǔ)上，能夠篩查出具有吸引力的內(nèi)容；在協(xié)調(diào)策劃上，需要新聞工作者時刻保持較高的職業(yè)素養(yǎng)，嚴格依照網(wǎng)絡(luò)新聞采寫、編排的相關(guān)流程進行新聞內(nèi)容的制作、編排與及時發(fā)布，以保證新聞發(fā)布的質(zhì)量與時效性；在報道立意方面，需要新聞工作者看待事物有獨到的眼光，對新聞內(nèi)容要以自身獨特的方式進行個性化、深度解讀以及有效傳播，提高新聞傳播的影響力；在與受眾互動方面，也需要新聞工作者具備較強的溝通能力、用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、產(chǎn)品思維以及邏輯思維能力，并樹立服務(wù)意識，更好地與受眾深入交流、探討，在看待新聞事件內(nèi)容上，要以正向的思想態(tài)度對受眾進行引導，傳播正確的價值觀。其次，新聞工作者需要樹立終身學習的理念，根據(jù)時代發(fā)展需要制作新聞傳播內(nèi)容，不斷提高自身的專業(yè)能力，豐富自己的理論知識，強化自身的政治素養(yǎng)，時刻關(guān)注國家政策變化、銳意革新，與時俱進，向廣大受眾傳播正向的輿論。最后，需要新聞工作者具備較強的計算機互聯(lián)網(wǎng)操作能力，不斷學習現(xiàn)代信息技術(shù)、先進傳播技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對各種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑和智能終端的運用方式都能夠熟練掌握，積極了解各類型新媒體平臺具有的優(yōu)勢，并樹立自我完善的意識，從而增強新聞傳播方式的多樣性。

三、結(jié)語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速崛起，給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了很大的影響，面對這一發(fā)展形勢，新聞傳媒單位必須要正確、積極、樂觀地看待網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的影響，緊密結(jié)合傳統(tǒng)新聞媒體自身的發(fā)展優(yōu)勢，并充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞傳媒帶來的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和完善新聞的內(nèi)容和形式，實現(xiàn)新聞傳媒的成功轉(zhuǎn)型升級，切實提升新聞媒體工作的整體質(zhì)量和新聞傳播效率，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，樹立正確的輿論導向，更好地滿足受眾對新聞信息及時、精準獲取的需求，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞，建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進媒體行業(yè)的全面發(fā)展。