◎安 洋

(四川省社會科學院新聞所，四川 成都 610000)

在知網(wǎng)上以“數(shù)據(jù)可視化新聞”為關鍵詞進行搜索，共得到結(jié)果1 063條，相關研究的高峰出現(xiàn)于2016—2018年。文獻中既有實踐方面的經(jīng)驗總結(jié)，也有理論層面的概念梳理，大致可分為以下幾個方面。

一、數(shù)據(jù)可視化新聞的定義及發(fā)展

(一)數(shù)據(jù)新聞及數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)新聞又名“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”，發(fā)端于西方新聞實踐領域，即運用相關技術軟件來搜集、處理、解讀和形象化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。最早利用數(shù)據(jù)進行報道的新聞可見于曼徹斯特《衛(wèi)報》1821年5月5日發(fā)布的一則關于未成年人教育系統(tǒng)的報道。2009年《衛(wèi)報》開創(chuàng)“數(shù)據(jù)商店”(data store)，下設“數(shù)據(jù)博客”等頻道，對“數(shù)據(jù)新聞”做出了明確分類，開啟了數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的先河。在我國，繼2012年大數(shù)據(jù)在新聞傳播學術領域成為熱點話題之后，數(shù)據(jù)新聞在2013年引發(fā)了國內(nèi)學者的廣泛關注。方潔認為，數(shù)據(jù)新聞從狹義上可以概括為一種基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式，其核心是對數(shù)據(jù)的處理。

數(shù)據(jù)可視化(data visualization)是數(shù)據(jù)新聞中的一個分支，由科學可視化發(fā)展而來。其通過對數(shù)據(jù)庫進行挖掘并展示數(shù)據(jù)背后的關系與模式，形象化地向受眾展現(xiàn)信息及其意義。它以數(shù)據(jù)為對象，圍繞信息科學中的DKW層次模型，即數(shù)據(jù)、信息、知識、智慧，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為智慧，并起到有效傳遞信息、交流并運用數(shù)據(jù)進行分析的作用。郎勁松、楊海(2014)將數(shù)據(jù)可視化定義為利用計算機圖形學和圖像后處理技術，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖像或圖形后通過屏幕進行顯示并進行交互處理的一種理論、方法和技術。凱勒將數(shù)據(jù)可視化定義為把數(shù)據(jù)信息和知識通過視覺形式表達出來的過程，其中包含了處理數(shù)據(jù)、解讀數(shù)據(jù)及呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的步驟。

在數(shù)據(jù)可視化新聞的定義方面，張曉雨、王成軍(2015)認為，數(shù)據(jù)可視化報道是數(shù)據(jù)新聞最后呈現(xiàn)給讀者的一種形式，是數(shù)據(jù)新聞記者利用數(shù)據(jù)可視化的理論、方法和技術生產(chǎn)的報道。這是一個把數(shù)據(jù)信息和知識轉(zhuǎn)化為視覺表達的結(jié)果，是數(shù)據(jù)收集、整理、分析、解讀后呈現(xiàn)給讀者的最終表達形式。韓巍(2014)認為，數(shù)據(jù)可視化報道的本質(zhì)仍然是報道，是以數(shù)據(jù)可視化方法講述數(shù)據(jù)背后的故事。

本文所論述的數(shù)據(jù)可視化新聞與張曉雨、王成軍(2015)的定義相近，指的是一種結(jié)果，即數(shù)據(jù)經(jīng)過處理之后的一種視覺上較為直觀的呈現(xiàn)形式。

(二)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展脈絡

數(shù)據(jù)新聞脫胎于精確新聞報道、計算機輔助報道，又與二者有所區(qū)別。從精確新聞報道到電腦輔助新聞再到數(shù)據(jù)新聞，這一演化的過程不是替代而是一種增量進化。不同于精確新聞借助數(shù)據(jù)實現(xiàn)對新聞報道的詳細描述和分析，數(shù)據(jù)新聞是通過對數(shù)據(jù)的進一步挖掘和整理，并利用計算機可視化和視頻制作技術進行新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)。

二、數(shù)據(jù)可視化新聞的特征與分類

(一)數(shù)據(jù)可視化新聞的特征

方潔在《數(shù)據(jù)新聞概論》中將數(shù)據(jù)新聞的特點總結(jié)為以下幾點：一是其出發(fā)點和目的是服務公眾利益，二是其前提是有以開放的數(shù)據(jù)源作為基礎，三是其核心是以數(shù)據(jù)處理分析的結(jié)果驅(qū)動報道邏輯，四是其主要呈現(xiàn)方式是可視化的。呂宇翔等人(2022)采用內(nèi)容分析法，對2015—2021年國內(nèi)外七個具有影響力的新聞獎項中226條獲獎作品進行分析，發(fā)現(xiàn)近年來獲獎的數(shù)據(jù)新聞作品呈現(xiàn)出視覺簡潔化、技術交互化以及傳播社交化等新特征。

(二)數(shù)據(jù)可視化新聞的分類

根據(jù)報道題材劃分，數(shù)據(jù)可視化新聞多應用于政治、財經(jīng)、體育等數(shù)據(jù)較多的報道領域。此外，由于健康傳播、傳染病傳播與數(shù)據(jù)、地圖等聯(lián)系緊密，與數(shù)據(jù)可視化報道具有天然的適配性。1854年，英國公共健康專家John Snow通過在地圖上標記出霍亂患者的位置信息分析出了霍亂疫情的源頭和傳播方式，有效地助力了疫情的防治工作，是最為著名的傳染病數(shù)據(jù)可視化的應用案例。王雪(2019)以財新網(wǎng)“數(shù)字說”為例，從健康類數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源、報道內(nèi)容和可視化呈現(xiàn)方式等方面，探究了健康傳播在數(shù)據(jù)新聞中的發(fā)展狀況。

三、數(shù)據(jù)可視化新聞的生產(chǎn)與發(fā)布

當前國內(nèi)外學者們圍繞數(shù)據(jù)可視化新聞生產(chǎn)的討論主要集中在四個方面：一是數(shù)據(jù)可視化的媒體實踐及未來發(fā)展，二是數(shù)據(jù)可視化的工具選擇與應用，三是數(shù)據(jù)可視化當前的不足與改進措施，四是數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式與應用價值。

(一)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)

數(shù)據(jù)新聞的選題往往需要在數(shù)據(jù)收集、過濾、發(fā)掘的過程中不斷探索、調(diào)整。在新聞內(nèi)容采集方面，數(shù)據(jù)新聞不同于傳統(tǒng)新聞的采訪—寫作生產(chǎn)模式，數(shù)據(jù)成為絕對主角，甚至可以由AI寫作機器人進行數(shù)據(jù)的抓取，生成可視化的圖片或視頻進行直觀、高效的發(fā)布和傳播。數(shù)據(jù)新聞對新聞理念和人員建制也提出了新的要求，新聞制作團隊需要配備專業(yè)的新聞工作者、程序工程師、前端設計師等，并以這些人為團隊核心。德國之聲記者米爾科·格倫茲(Mirko Lorenz)將數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)分成四個步驟，即數(shù)據(jù)收集——數(shù)據(jù)過濾——數(shù)據(jù)視覺化——新聞報道以故事形式呈現(xiàn)，隨著步驟的逐個完成，數(shù)據(jù)新聞對受眾的價值不斷提升。徐少林、白凈總結(jié)了數(shù)據(jù)新聞可視化設計與內(nèi)容的平衡方法：一是運用扁平化形式做減法設計，二是運用統(tǒng)一與對比色彩的形式做減法設計，三是運用網(wǎng)格版面的空間形式做減法設計。海倫·肯尼迪(Helen Kennedy)等人研究了數(shù)據(jù)可視化的生產(chǎn)習慣，包括二維觀點創(chuàng)造客觀性、形狀和線條創(chuàng)造秩序、簡潔的版式創(chuàng)造簡約、數(shù)據(jù)來源創(chuàng)造透明性。有研究者對BBC、《衛(wèi)報》和《金融時報》的交互團隊進行了短期觀察和半結(jié)構(gòu)性訪談，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的新聞價值標準在數(shù)據(jù)可視化新聞設計中不占主導地位，交互設計的專業(yè)標準不一而足，甚至并非都遵循用戶導向。

(二)數(shù)據(jù)可視化新聞的發(fā)布

數(shù)據(jù)新聞生成后，生產(chǎn)者便著手其在各種媒體平臺的發(fā)布，數(shù)據(jù)新聞對于受眾的價值在這一階段得到實現(xiàn)。英國伯明翰城市大學教授保羅·布拉德肖(Paul Bradshaw)圍繞數(shù)據(jù)可視化新聞的傳播提出了代表性的“雙金字塔”結(jié)構(gòu)理論。金字塔頂端的視覺化也就是數(shù)據(jù)新聞的可視化要求。

四、數(shù)據(jù)可視化新聞的傳播效果

(一)國內(nèi)研究現(xiàn)狀

從傳播者角度出發(fā)，邱南森在其專著《鮮活的數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)可視化指南》中介紹了柱形圖、餅圖、折線圖和散點圖等圖表的制作方法及各自的優(yōu)缺點，并從點、線、面等可視化元素的視覺特點出發(fā)分析了可視化效果。王國燕(2014)將數(shù)據(jù)的圖像化呈現(xiàn)和受眾對圖像內(nèi)容的讀取視作編碼、解碼的過程，將可視化映射過程中影響傳播效果的因素總結(jié)為圖像結(jié)構(gòu)選擇、圖像制作工具選擇、可視化方法選擇三點。夏晗雨(2019)提出，由于人類對信息的獲取主要依靠視覺，數(shù)據(jù)可視化在便于受眾識別數(shù)據(jù)、增強傳播力等方面具有優(yōu)勢。

從受眾角度出發(fā)，趙新寧認為，數(shù)據(jù)新聞的傳播維度是雙向的、交互式的，其制作過程離不開受眾的廣泛參與，這是一種更易于用戶接受和解讀的直觀呈現(xiàn)方式。王然(2018)以深度訪談的形式與15位數(shù)據(jù)新聞的典型讀者進行交流，從“使用與滿足”角度將讀者對數(shù)據(jù)新聞的需求歸納為信息、情感、社交、自我認知和娛樂五個方面。蔣忠波(2018)采用控制實驗的研究方法，以大學生為實驗對象，驗證得出受眾對數(shù)據(jù)新聞的喜愛程度要明顯高于傳統(tǒng)新聞，但是在新聞的客觀性感知、易理解程度感知、態(tài)度改變、識記效果等指標上，數(shù)據(jù)新聞并沒有表現(xiàn)出顯著的優(yōu)越性。許向東(2018)采用眼動實驗法，驗證了數(shù)據(jù)可視化更容易使受眾記住作品中的關鍵信息、受眾對可視化作品的喜愛程度更高，以及可視化的作品形式能夠提高受眾閱讀后的參與程度這三個假設的正確性。

(二)國外研究現(xiàn)狀

羅蘭·巴特是運用符號學理論在視覺傳播領域進行研究的先驅(qū)，他在《圖像的修辭》中表示：圖像符號在視覺傳播中比文字符號更容易深入人心，數(shù)據(jù)新聞中大量運用視覺符號會對新聞的傳播效果產(chǎn)生影響。西蒙·羅杰斯認為新聞可以單獨羅列數(shù)據(jù)制成圖表或采取其他可視化形式，有效地展示故事，貼近受眾需求。索羅普·弗雷德瑞克(Solop FredericI)和南?！とf德斯(Nancya Wonders)對2012年美國總統(tǒng)選舉中的數(shù)據(jù)新聞報道與傳統(tǒng)新聞報道的敘事策略進行了比較分析。結(jié)果表明，即使數(shù)據(jù)新聞報道的準確性更高，但傳統(tǒng)新聞仍然在選舉報道中占據(jù)了主導地位。馬克·科定頓(Mark Coddington)指出，數(shù)據(jù)新聞能夠以單純呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的形式讓受眾自己分析得出結(jié)論，使受眾的主動性和參與性更高。馬克·斯米西克拉斯(Mark Smiciklas)從數(shù)字營銷和新聞媒體角度介紹了數(shù)據(jù)可視化在傳遞信息過程中所產(chǎn)生的美學和經(jīng)濟價值，并從視覺的角度闡述了受眾在可視化傳播研究中的重要地位。

五、疫情下的數(shù)據(jù)可視化報道

(一)疫情數(shù)據(jù)可視化報道的內(nèi)容研究

劉婷(2020)將2020年1月11日—3月18日國內(nèi)外媒體關于新冠肺炎的數(shù)據(jù)可視化報道歸納為科普介紹、統(tǒng)計總結(jié)、地理分析、政策宣傳四個類別。李子韻(2021)將疫情數(shù)據(jù)可視化報道的內(nèi)容分為系統(tǒng)科普防疫基本常識、展示新冠肺炎的傳播擴散路徑、實時更新防疫動態(tài)、宣傳與科普防疫技能四類。應申、竇小影(2020)認為，新冠疫情可視化的數(shù)值信息可分為六大類，即累計數(shù)據(jù)、增量數(shù)據(jù)、存量數(shù)據(jù)、比率數(shù)據(jù)、個體數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)，疫情前期公眾更關注累計數(shù)據(jù)，后期公眾更關注增量信息、比率數(shù)據(jù)，逐漸復工復產(chǎn)后重點關注存量數(shù)據(jù)。

(二)疫情數(shù)據(jù)可視化報道的呈現(xiàn)方式研究

羅璇通過對疫情的數(shù)據(jù)可視化報道進行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的數(shù)據(jù)樣本都以可視化的形式來呈現(xiàn)報道內(nèi)容，75%的報道具備可視化支持功能，即可視化內(nèi)容與文本內(nèi)容相輔相成，以圖輔文。24.5%的報道具備可視化附加功能，即運用可視化來豐富內(nèi)容，提供文字以外的更多信息。應申、竇小影將疫情數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式劃分為“1階”“2階”和“多階”三種類型。戴玲玉燕(2021)將疫情報道中數(shù)據(jù)新聞的形態(tài)和特征總結(jié)為：數(shù)據(jù)地圖，一目了然；圖文并茂，重點突出；數(shù)據(jù)可視，感官統(tǒng)整。

六、結(jié)語

我國數(shù)據(jù)新聞自誕生至今不過10年，10年間數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵和實踐都在不斷變化發(fā)展。馮海青，朱昕磊揭示了數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)從之前的“可視化”階段發(fā)展至“工具化”階段，并逐漸成為公共衛(wèi)生事件報道中的重要形態(tài)。但歸根結(jié)底，數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)還是新聞，真實、客觀、公正等價值要素仍然是評價數(shù)據(jù)可視化新聞的根本標準。唐雅婷指出，在此次新冠疫情報道中，數(shù)據(jù)新聞不再是冷冰冰的數(shù)據(jù)分析，在傳遞信息的時候更加具有人文關懷。數(shù)據(jù)新聞可視化報道在體現(xiàn)理性、科學態(tài)度的同時，亦不能丟掉媒體始終應堅守的社會責任和人文關懷。各家媒體應公開分享原始數(shù)據(jù)，踐行新聞的透明性原則。在運用數(shù)據(jù)可視化形式傳遞大量信息的同時，找到理性與感性之間的平衡點，使受眾在數(shù)字閱讀中感受到溫度。