黃曉輝

新聞海報(bào)作為一種新聞產(chǎn)品形態(tài)，通過將新聞事實(shí)與海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合，具有制作便捷、直觀醒目、社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠滿足人們?cè)诳旃?jié)奏生活影響下，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)吸收到更多有用信息的訴求。自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，主流媒體充分利用自身的優(yōu)勢(shì)和資源，借助海報(bào)簡(jiǎn)潔直觀、快速傳達(dá)的特點(diǎn)，結(jié)合新媒體傳播需要，策劃制作了大量在不同場(chǎng)景中應(yīng)用的戰(zhàn)“疫”系列主題新聞海報(bào)。新聞海報(bào)也以其創(chuàng)意新穎別致、主題入木三分、設(shè)計(jì)醒目生動(dòng)、風(fēng)格明快有力、情緒飽滿溫暖等特點(diǎn)，在“后疫情”時(shí)期和其他報(bào)道領(lǐng)域被頻頻使用，成為全媒體時(shí)代新聞媒體的一種創(chuàng)新型宣傳報(bào)道形式。

新聞海報(bào)繼承了傳統(tǒng)海報(bào)的媒介屬性，通過直觀簡(jiǎn)潔的文字符號(hào)及圖像設(shè)計(jì)，將新聞事實(shí)向受眾展示并進(jìn)行溝通，具有凝練的主題創(chuàng)意、新穎的界面設(shè)計(jì)、直觀的視覺沖擊、無縫的交互體驗(yàn)等特點(diǎn)。

1.主題有創(chuàng)意。新聞海報(bào)主題鮮明、核心要義明確才能抓住受眾的注意力。海報(bào)的主題創(chuàng)意類似于一篇新聞稿件的報(bào)道主題立意，但需要更加高度凝練、開門見山，進(jìn)而促推用戶了解新聞事件報(bào)道和相關(guān)信息。海報(bào)中的新聞圖片元素、文字符號(hào)表達(dá)、圖像組合設(shè)計(jì)、色彩視覺選擇等，都要有效服務(wù)于主題創(chuàng)意。同時(shí)，可以充分利用新媒體及時(shí)便捷、不限篇幅、碎片化等觸達(dá)特點(diǎn)，通過系列海報(bào)的形式，烘托突出某一共同主題。

2.視覺有沖擊。全媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品的表達(dá)方式多種多樣，想要在海量創(chuàng)意中脫穎而出、贏得受眾，有趣吸睛的視覺傳達(dá)和設(shè)計(jì)變得尤為重要。在新聞海報(bào)的可視化設(shè)計(jì)中，要充分發(fā)揮創(chuàng)意，多運(yùn)用多樣變化的構(gòu)圖語言、合理組合的構(gòu)圖色彩，進(jìn)行新聞敘事、情緒刻畫。要充分考慮受眾的閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)以簡(jiǎn)取勝的海報(bào)設(shè)計(jì)理念，用具有典型代表性的具象化形象、個(gè)性化的新媒體話語、貼合主題的視覺色調(diào)，使其具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感，最大程度地調(diào)動(dòng)受眾的感官感受，讓人們?cè)跒g覽中掌握海報(bào)的中心內(nèi)容，在海量信息中留下深刻的印象。

3.傳播有交互。5G讀屏?xí)r代是新聞海報(bào)區(qū)別于傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的重要背景特點(diǎn)。新聞海報(bào)方便瀏覽、場(chǎng)景性強(qiáng)、易于下載等適于在移動(dòng)端傳播等優(yōu)勢(shì)，使其天然具有互聯(lián)網(wǎng)社交屬性。新聞海報(bào)采取動(dòng)效化、數(shù)據(jù)化、掃碼鏈接等多種交互形式，讓受眾產(chǎn)生沉浸式的體驗(yàn)，進(jìn)而形成強(qiáng)烈的代入感和共情力；通過獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、有趣的文案設(shè)計(jì)，給受眾帶來及時(shí)的交互體驗(yàn)，讓受眾通過微博、微信朋友圈、抖音等社交媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)等途徑，參與到情境的共同構(gòu)建中，形成多點(diǎn)式二次傳播，達(dá)到凝聚共識(shí)的目的。

創(chuàng)意新聞海報(bào)的以上三大主要特點(diǎn)，在可視化表達(dá)和傳播過程中，呈現(xiàn)出其所具有的信息屬性、新聞屬性和社交屬性。

1.信息屬性。在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等新一代信息技術(shù)的推動(dòng)下，隨著主流媒體深度融合發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，基于新媒體平臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品呈幾何式增長(zhǎng)。面對(duì)海量資訊，讀者的認(rèn)知有限性與信息繁衍過剩、同質(zhì)、超載成為傳播有效觸達(dá)的突出矛盾。創(chuàng)意新聞海報(bào)結(jié)合廣為關(guān)注的新聞背景和主題，提取核心信息、要義，成功解決了人們?cè)谒槠喿x下的信息接收問題?！鞍l(fā)生了什么”遠(yuǎn)比“怎么發(fā)生的”、“為什么發(fā)生”傳播得要快，創(chuàng)意新聞海報(bào)可以讓網(wǎng)友第一時(shí)間獲得核心信息。正如網(wǎng)友所說，“字越少，事情越大”，信息屬性是創(chuàng)意新聞海報(bào)的第一屬性。

2.新聞屬性。創(chuàng)意新聞海報(bào)的策劃制作和新聞漫畫有些類似，在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過直觀簡(jiǎn)潔的文字、符號(hào)、設(shè)計(jì)等手段，進(jìn)行了藝術(shù)加工的再創(chuàng)作。它的核心元素是新近的新聞事實(shí)，這是其區(qū)別于公益海報(bào)、電影海報(bào)等宣傳品的主要特征。在創(chuàng)作主題上，圍繞某一新聞事件或一段時(shí)間內(nèi)的新聞熱點(diǎn)，表達(dá)觀點(diǎn)意見，吸引關(guān)注，引導(dǎo)輿論并促進(jìn)共識(shí)、行動(dòng)。在作品內(nèi)容上，一般有新聞標(biāo)題、新聞?wù)掌⒑?jiǎn)要新聞事實(shí)、新聞背景、媒體標(biāo)識(shí)等元素。

3.社交屬性。在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，網(wǎng)友希望通過社交關(guān)聯(lián)推薦的方式，解決信息過載與時(shí)間碎片化之間的矛盾，表達(dá)自己類似的觀點(diǎn)和情感，吸引他人關(guān)注，形成或提升在所處圈層中的影響。創(chuàng)意新聞海報(bào)的自身特點(diǎn)以及方便瀏覽、場(chǎng)景性強(qiáng)、易于下載等適于在移動(dòng)端傳播等優(yōu)勢(shì)，使其天然具有互聯(lián)網(wǎng)社交屬性，呈現(xiàn)出“社交貨幣”價(jià)值。我們常常會(huì)在微博、微信朋友圈、群組中查收到他人轉(zhuǎn)發(fā)的創(chuàng)意新聞海報(bào)，甚至?xí)小安《臼健眰鞑ガF(xiàn)象的原因，應(yīng)該大概如此。

在2020年抗擊新冠肺炎疫情的阻擊戰(zhàn)中，新湖南客戶端先后推出了13期戰(zhàn)“疫”系列主題創(chuàng)意海報(bào)產(chǎn)品，每張海報(bào)如號(hào)角，似旌旗，若戰(zhàn)鼓，可以說，在凝聚人心、堅(jiān)定信心方面起到了不可替代的作用，在非常時(shí)期營(yíng)造了“強(qiáng)信心、暖人心、聚民心”的良好氛圍，讓共同戰(zhàn)“疫”的聲音傳得更廣泛、更深入、更響亮，是展現(xiàn)同舟共濟(jì)精神風(fēng)貌，激發(fā)凝聚眾志成城抗疫力量的創(chuàng)新型宣傳報(bào)道。

1.聚焦精準(zhǔn)。新冠肺炎疫情之下，人們?nèi)绾畏酪?、抗疫，醫(yī)務(wù)人員、各行各業(yè)如何戰(zhàn)疫是新聞海報(bào)的重要內(nèi)容。其中，除了做好科普宣傳外，在抗擊新冠肺炎疫情的主戰(zhàn)場(chǎng)上的主力軍、先鋒隊(duì)，沖鋒在前的醫(yī)務(wù)工作者成為必然的主角。新湖南客戶端精準(zhǔn)聚焦戰(zhàn)“疫”人員，高度提煉一線戰(zhàn)“疫”報(bào)道的信息屬性，將重要信息點(diǎn)濃縮在一張或數(shù)張圖文新聞中。通過白衣戰(zhàn)士形象主畫面、形象傳神的標(biāo)題、50字左右的簡(jiǎn)要說明，點(diǎn)出定格瞬間的時(shí)間、地點(diǎn)，表達(dá)心聲、敬意，給予受眾全新的觀感和最直接的信息傳遞。例如，《黃岡戰(zhàn)“疫”，“湘”當(dāng)“魯”力》則聚焦對(duì)口支援的黃岡一線，通過“戰(zhàn)士”、“戰(zhàn)袍”、“戰(zhàn)書”、“戰(zhàn)友”、“戰(zhàn)果”等一系列“戰(zhàn)”字詞語，將奔赴前線、一線戰(zhàn)斗、并肩作戰(zhàn)等時(shí)刻串聯(lián)起來，最后闡明“你是戰(zhàn)神，是我生命的保護(hù)神”的“戰(zhàn)神”主題。

2.細(xì)節(jié)典型。如何報(bào)道眾多沖在“戰(zhàn)疫”一線醫(yī)務(wù)人員的堅(jiān)守、辛勞和付出？抗疫系列創(chuàng)意海報(bào)產(chǎn)品突出“創(chuàng)意”二字，抓住細(xì)節(jié)、再現(xiàn)細(xì)節(jié)、放大細(xì)節(jié)，用最具傳播力和說服力的事實(shí)表達(dá)立場(chǎng)，呈現(xiàn)出其不同于廣告、公益等海報(bào)的新聞屬性，并通過報(bào)道對(duì)象的典型細(xì)節(jié)傳遞情緒和溫度。以《這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里》為例，用9張?zhí)貙戠R頭，以一線醫(yī)護(hù)人員摘取口罩后的勒痕為主線，采用面部特寫，放大細(xì)節(jié)，通過他們臉上深深淺淺的勒痕、堅(jiān)毅溫柔的眼神、略顯疲憊的微笑，表達(dá)敬意，傳遞信心。通過溫暖背影，表達(dá)“傳遞的是溫暖，扛起的是希望”的含義，引導(dǎo)群眾增強(qiáng)信心、堅(jiān)定信心，著力穩(wěn)定公眾情緒。

3.手法豐富。抗疫系列新聞海報(bào)因其突出的信息屬性、新聞屬性，成為一段時(shí)間內(nèi)社交媒體用戶普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品與用戶達(dá)成共情，使其社交屬性更加突出，甚至成為“社交貨幣”被用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。新湖南客戶端積極適應(yīng)移動(dòng)傳播趨勢(shì)需要，探索推出了融合文字、新聞圖片、視頻、音樂等多媒體元素表達(dá)的視頻新聞海報(bào)產(chǎn)品。2020年2月16日推出的視頻海報(bào)產(chǎn)品《我不知道你是誰，我卻知道你為了誰》，17幀畫面，白衣戰(zhàn)士戴上護(hù)目鏡、穿上防護(hù)衣化身“蒙面人”，只能從書寫在他們后背的名字認(rèn)出誰是誰，卻能從敬佑生命、甘于奉獻(xiàn)、沖鋒一線的行動(dòng)中，明白他們“為了誰”的平凡與偉大。

4.多頻共振。一個(gè)融合了信息屬性、新聞屬性和社交屬性的新聞海報(bào)，將會(huì)打破新聞媒體和社交媒體的邊界，產(chǎn)生多媒共振效應(yīng)，大幅提升傳播效果。新湖南客戶端的創(chuàng)意新聞海報(bào)首發(fā)后，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、抖音、今日頭條等平臺(tái)同步熱播，被多家中央級(jí)主流媒體轉(zhuǎn)載。其中，《這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里》被人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體以《這些刻在我們臉上的印痕，會(huì)成為永恒的記憶！》為題轉(zhuǎn)載，再次引發(fā)二次傳播熱潮，被轉(zhuǎn)發(fā)186次。其中，新華社微信公眾號(hào)發(fā)布4小時(shí)點(diǎn)擊量10萬+。新湖南客戶端首發(fā)當(dāng)日點(diǎn)擊量達(dá)3425680次，新華社客戶端點(diǎn)擊量832296次。據(jù)新湖南客戶端不完全統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)傳播超1.5億次?！秳e哭，我勇敢的愛人》在新湖南客戶端首發(fā)當(dāng)日點(diǎn)擊量逾188.5萬，轉(zhuǎn)發(fā)196次，當(dāng)日全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量逾1000萬次?？挂呦盗挟a(chǎn)品在網(wǎng)友中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，留言評(píng)論說，“英雄的樣子真美”、“加油，最美的人。我們一定可以戰(zhàn)勝困難”、“再?gòu)?qiáng)大的國(guó)家在黑夜中也要依靠每一顆星星的閃光，辛苦了”。

隨著疫情防控取得階段性勝利，新聞海報(bào)也被運(yùn)用到更多報(bào)道領(lǐng)域，如在時(shí)政報(bào)道中，摘編相關(guān)重要信息，突出講話精神重點(diǎn)等；在文化報(bào)道中，采用現(xiàn)場(chǎng)圖片、詩化語言，呈現(xiàn)意境氛圍等；在科普?qǐng)?bào)道中，運(yùn)用要點(diǎn)式、承諾式創(chuàng)意，增強(qiáng)參與感等。新聞海報(bào)也能被用作對(duì)同一報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作、二次傳播。同時(shí)，我們也應(yīng)注意因?yàn)樾侣労?bào)創(chuàng)制的便捷性，主創(chuàng)人員所產(chǎn)生的思維惰性，以及使用同一種數(shù)字化工具而產(chǎn)生的視覺表達(dá)同質(zhì)化問題。因此，在新聞海報(bào)的數(shù)字化生產(chǎn)過程中，要關(guān)注手工技法與數(shù)字化技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，在設(shè)計(jì)中更加注重設(shè)計(jì)者的個(gè)性和特色，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)不斷促進(jìn)新聞海報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展。

作者系湖南日?qǐng)?bào)社內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與品牌推廣中心副主任

【編輯：孫航】

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