楊樹弘

重大主題宣傳和主題出版，是文化強國和媒體深度融合大背景下，期刊全媒體內(nèi)容建設的重中之重。由中宣部出版局主辦、中國期刊協(xié)會承辦的“期刊主題宣傳好文章”推薦活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了五屆，推薦活動深入貫徹落實中宣部關(guān)于重大主題宣傳工作的部署和要求，積極引導期刊深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，深入宣傳各地各部門生動實踐、有益經(jīng)驗和成效，很好地推動期刊堅持正確的出版導向，促進我國期刊堅守初心、引領(lǐng)創(chuàng)新，不斷提高主題宣傳引導水平。作為一個具有全國性品牌價值的活動，向期刊界展示了如何做好主題宣傳報道的典型案例和生動樣本，總結(jié)起來，筆者認為有以下幾個特點。

第一個特點是主題宏大。肩負“國之大者”使命，強化責任擔當。習近平總書記指出：“山無脊梁要塌方，人無脊梁會垮掉。黨的新聞輿論工作必須挺起精神脊梁?！币虼耍梦恼卤仨毐３炙枷攵?、站穩(wěn)正確立場，以高度的政治責任感和時代緊迫感，強化使命擔當?！捌诳黝}宣傳好文章”推薦活動入選文章，都秉持立場堅定、導向鮮明、基調(diào)昂揚的特質(zhì)。作品胸懷大局、因勢而謀，堅持深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，牢記“國之大者”，忠誠擁護“兩個確立”，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，準確解讀黨中央重大決策部署，生動反映人民群眾的創(chuàng)新實踐。如《環(huán)球人物》的《G20匯聚全球目光 大國領(lǐng)袖習近平》、《瞭望》的“復興尋夢”系列、《人民論壇》的“中國共產(chǎn)黨的獨特力量”系列等，都始終圍繞中心、服務大局，在思想引領(lǐng)、輿論推動等方面發(fā)揮了重要作用。

第二個特點是以微見著。以小切口反映大主題。入選作品主題鮮明、類型豐富、形式新穎，堅持以人民為中心的工作導向，講述了大量在黨中央堅強領(lǐng)導下全國各族人民同心逐夢的生動故事，反映了社會各界聽從指揮、服務大局的高度自覺。如《中國工人》的《勞動改變中國：2015—2020勞動瞬間回眸》系列，記錄中國因勞動發(fā)生的改變，記錄改變中國的勞動者；《軍嫂》推出的《致敬“紅旗手”，綻放“她力量”》通過不同戰(zhàn)線6位女性的故事，體現(xiàn)“閱兵”“抗疫”“扶貧”等時代主題。

第三個特點是守正創(chuàng)新。敲響時代強音，堅定制度自信。全媒體時代，各媒體平臺推陳出新、堅守主流品格，不斷鍛造高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。全國期刊守正聚力、創(chuàng)新共融、推出精品力作，強化主流價值引領(lǐng)，在融合發(fā)展中不斷探索推進內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新，著力提升新聞輿論作品的傳播力、引導力、影響力、公信力。如《人民論壇》的《改革開放的政治邏輯》、《改革開放的理論邏輯》、《改革開放的歷史邏輯》系列，通過深入的互動調(diào)查，形成智庫報告，把嚴肅重大的理論問題與受眾關(guān)注的現(xiàn)實問題緊密結(jié)合，使理論宣傳更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

第四個特點是彰顯特色。追求特色品格，凸顯核心內(nèi)涵。不論媒體發(fā)展格局如何變化，重大時代主題和有厚度的傳播內(nèi)容是期刊永恒的追求。主題宣傳文章要取得好的傳播效果，有品質(zhì)、有特點、有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是底色和基石。入選作品堅持以人民需求為出發(fā)點，在“守正”新聞價值本位的同時，強化專業(yè)性與精品化，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升關(guān)注度，強化輿論陣地建設。如《三聯(lián)生活周刊》的《尋找夏朝：中國從哪里開始》圍繞“夏”產(chǎn)生的種種紛爭展開，作品并不囿于對材料、方法、理論的研究，還通過一個考古人進入考古學的初衷、史觀和對安身立命之所在的不同理解為線索，極大豐富了作品內(nèi)涵。

第五個特點是融合呈現(xiàn)。踐行“深度融合”戰(zhàn)略，講好中國故事。入選作品在表達方式上踐行“深度融合”戰(zhàn)略，適應不同傳播渠道，進行個性化、差異化內(nèi)容創(chuàng)制。如全國地方黨刊全媒體重大選題聯(lián)動報道《脫貧之道·中國共產(chǎn)黨為什么能》，通過對總書記考察調(diào)研過的貧困村回訪，用多篇深度報道和紀錄片描繪出精準脫貧的美好圖景，充分揭示了“中國式扶貧為什么行”的深刻內(nèi)涵；《當代黨員》專題文章《共同書寫長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展新答卷》以記者深赴一線方式，把主流傳播與大眾路徑深度融合，采用了圖文、短視頻、H5等多元化表達樣式，全景式展現(xiàn)了長江經(jīng)濟帶沿江省市“共抓大保護，不搞大開發(fā)”的新長江故事。

我們期待在這一重要品牌活動的引領(lǐng)下，期刊界的主題宣傳好文章越來越多、越來越精彩。

作者系中國期刊協(xié)會副會長、黨刊分會主任委員，重慶市委當代黨員雜志社總編輯

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