高金萍

(北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 國(guó)際新聞與傳播學(xué)院， 北京 100087)

元宇宙(Metaverse)被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)模式，它融合了虛擬現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算、超高清視頻、數(shù)字孿生、網(wǎng)絡(luò)游戲等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。2021年10月，臉書首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格宣布，臉書公司(Facebook)更名為“元”(Meta)，將優(yōu)先發(fā)展元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，在未來(lái)十年內(nèi)元宇宙將覆蓋10億用戶?！?〕驟然之間，元宇宙成為全球網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，2021年也被稱為“元宇宙元年”。不言而喻，以元宇宙為代表的新科技革命將人們推到一個(gè)新世界的大門口，面對(duì)這個(gè)既映射又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，全球傳播秩序?qū)⑷绾巫兓?？中?guó)將如何影響全球傳播秩序重構(gòu)？如何抓住新技術(shù)革命的關(guān)節(jié)點(diǎn)講好中國(guó)故事？本文擬結(jié)合元宇宙的技術(shù)特性與全球傳播秩序的變遷特征，探索新傳播生態(tài)下全球傳播秩序的發(fā)展趨勢(shì)及中國(guó)的應(yīng)對(duì)之道。

一、元宇宙的技術(shù)特性

牛津詞典顯示，元宇宙“Metaverse”由“meta”(元的)和“universe”(宇宙)組成，指通過(guò)技術(shù)建立在現(xiàn)實(shí)世界基礎(chǔ)上、擁有完整價(jià)值體系和經(jīng)濟(jì)閉環(huán)的虛擬世界，換而言之，這個(gè)虛擬世界實(shí)質(zhì)上是一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界與網(wǎng)絡(luò)世界的融合空間?！霸钪妗币辉~最早出現(xiàn)于1981年美國(guó)數(shù)學(xué)家弗諾·文奇的《真實(shí)姓名》(True Names)一書中，他創(chuàng)造性地想象了一個(gè)通過(guò)腦機(jī)接口進(jìn)入并獲得感官體驗(yàn)的虛擬世界?！?〕1992年美國(guó)科幻作家尼爾·斯蒂文森在小說(shuō)《雪崩》(Snow Crash)中，描繪了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界(Metaverse)，未來(lái)人類在這個(gè)沉浸式數(shù)字世界中以虛擬替身的形式相互交流。此后，科幻電影《黑客帝國(guó)》《頭號(hào)玩家》等都涉及了元宇宙。

近年來(lái)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展顛覆了過(guò)往人們對(duì)宇宙的認(rèn)知，以德國(guó)波恩大學(xué)科學(xué)家康斯坦丁諾斯·米格斯(Konstantinos Miggs)為代表的眾多科學(xué)家認(rèn)為宇宙是多元化的，即使人類沒(méi)有找到外星文明或外星生命，并不意味著它不存在。〔3〕多元宇宙理論確證，在宇宙的表面還存在著另一個(gè)時(shí)空，即平行世界。元宇宙從理論上構(gòu)建了這個(gè)平行世界。根據(jù)Web of Science數(shù)據(jù)庫(kù)檢索，國(guó)外學(xué)術(shù)界關(guān)于元宇宙的研究出現(xiàn)于2007年，十余年來(lái)始終不溫不火；2021年關(guān)于元宇宙的研究驟增，2021年發(fā)表的文獻(xiàn)數(shù)量是2007—2020年度文獻(xiàn)之和的3倍多。國(guó)外研究覆蓋計(jì)算機(jī)科學(xué)、藝術(shù)、商業(yè)、電信、信息科學(xué)以及政府規(guī)制等領(lǐng)域，其中很多研究成果把元宇宙視為人類面臨的“第二世界”(Second Life)，多學(xué)科領(lǐng)域?qū)υ钪娴年P(guān)注，也彰顯著它的多元理論特性?！?〕

就社會(huì)背景而言，2020年新冠肺炎疫情的暴發(fā)，讓各類發(fā)布會(huì)、演唱會(huì)、畢業(yè)典禮等從真實(shí)場(chǎng)景遷移至虛擬世界，加速了人類社會(huì)數(shù)字化遷徙的速度，也加速了元宇宙時(shí)代的到來(lái)。韓國(guó)首爾表示將成為第一個(gè)加入元宇宙的城市。2021年末，江蘇衛(wèi)視舉辦了首個(gè)元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)，虛擬人鄧麗君與當(dāng)紅歌手對(duì)唱，實(shí)現(xiàn)了虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合。

就覆蓋范圍而言，作為一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，元宇宙將介入社交、娛樂(lè)、游戲、健身、教育、商業(yè)等幾乎所有人類生活領(lǐng)域，這一特征已體現(xiàn)于元宇宙的多學(xué)科領(lǐng)域研究之中。元宇宙脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，與現(xiàn)實(shí)世界相互影響；現(xiàn)實(shí)世界中的一切事物都可以在元宇宙中找到映射，而元宇宙中的虛擬事物同樣可以產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)影響?，F(xiàn)實(shí)中人們可以做到的事情，都可以在元宇宙中實(shí)現(xiàn)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的區(qū)分將失去意義。

就技術(shù)應(yīng)用而言，元宇宙依賴增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、三維技術(shù)(3D)、人工智能(AI)、腦機(jī)接口(BCI)等交互技術(shù)，為浸入數(shù)字世界的人們提供真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感。區(qū)塊鏈、AI技術(shù)降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，提升用戶參與度，實(shí)現(xiàn)元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的高度同步；5G、云計(jì)算等新技術(shù)，可以支撐大規(guī)模用戶同時(shí)在線。扎克伯格認(rèn)為，元宇宙是當(dāng)前各種在線社交體驗(yàn)的混合體并有所拓展。通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等沉浸式體驗(yàn)，元宇宙構(gòu)建的下一代社交技術(shù)能夠幫助人們建立聯(lián)系、發(fā)展社會(huì)實(shí)踐。

就用戶體驗(yàn)而言，元宇宙超越當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具體體現(xiàn)在五個(gè)方面：其一，提供良好的沉浸式體驗(yàn)，低時(shí)延和擬真感讓用戶享有身臨其境的感官體驗(yàn)；其二，虛擬化分身讓用戶穿梭于多個(gè)虛擬場(chǎng)景之中，現(xiàn)實(shí)世界的用戶可以在虛擬世界中擁有一個(gè)或多個(gè)ID身份；其三，支持開(kāi)放性創(chuàng)造，用戶通過(guò)終端進(jìn)入虛擬世界，利用海量資源開(kāi)展創(chuàng)造活動(dòng)；其四，強(qiáng)社交屬性，現(xiàn)實(shí)社交關(guān)系鏈將在數(shù)字世界發(fā)生轉(zhuǎn)移和重組；其五，穩(wěn)定化系統(tǒng)，具有安全、穩(wěn)定、有序的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行系統(tǒng)。

5G等新一代通訊技術(shù)以及顯示技術(shù)、算法的進(jìn)步，催生了新的數(shù)字生態(tài)和數(shù)字應(yīng)用，元宇宙可能成為承載這一新生態(tài)和應(yīng)用的平臺(tái)。當(dāng)前的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)足以構(gòu)造初級(jí)版的元宇宙，雖然這與一個(gè)令人沉浸其中、真假難分的理想化元宇宙還有較大距離，但是商業(yè)交易、開(kāi)放式空間等原本屬于現(xiàn)實(shí)世界的活動(dòng)與要素已經(jīng)被應(yīng)用到越來(lái)越多的虛擬游戲中，現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的內(nèi)容融合已躍然眼前?！?〕目前，臉書、谷歌以及國(guó)內(nèi)的Pico公司均推出了VR頭顯設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了沉浸式游戲與在線社交的初步融合。多人游戲平臺(tái)公司Roblox已上線3D世界和游戲，其網(wǎng)上3D世界尚無(wú)法完美貼合用戶的需求，與真正的、平行的現(xiàn)實(shí)世界具有較大的反差，一方面畫面相對(duì)簡(jiǎn)單，像素風(fēng)格濃郁，AR和VR設(shè)備仍然存在缺陷；另一方面要求玩家具備大帶寬、低時(shí)延網(wǎng)絡(luò)的條件，推廣還有一定難度。

毋庸諱言，虛擬世界的傳播秩序構(gòu)建具有極其重要的意義，它不僅僅是這個(gè)平行世界秩序的縮影，而且將影響現(xiàn)實(shí)世界的傳播秩序。誰(shuí)來(lái)構(gòu)建這個(gè)虛擬世界的傳播秩序？構(gòu)建這個(gè)虛擬世界傳播秩序的原則是什么？這些問(wèn)題亟待人們深入思考和實(shí)踐。

二、全球傳播秩序及其核心的變遷

影響或改變?nèi)騻鞑ブ刃虻氖滓蛩厥莻鞑ゼ夹g(shù)?？v觀全球新聞傳播史，第一次工業(yè)革命以來(lái)，全球傳播秩序具有鮮明的歐美中心主義色彩，由歐美等西方國(guó)家長(zhǎng)期主宰。〔6〕全球傳播秩序經(jīng)歷了以歐洲為中心和以美國(guó)為中心的轉(zhuǎn)移，自由主義和新自由主義是歐美為中心的全球傳播秩序的核心。

“蒸汽與電力時(shí)代”的全球傳播秩序以歐洲為中心。第一次工業(yè)革命和第二次工業(yè)革命時(shí)期，英法等歐洲資本主義國(guó)家憑借其跨國(guó)、跨地域的通訊技術(shù)，占據(jù)全球信息傳播技術(shù)的領(lǐng)軍地位，路透社、法新社最早使用海底電纜實(shí)現(xiàn)了跨洋傳播。19世紀(jì)70年代，“三社四邊協(xié)定”實(shí)質(zhì)上劃定了第一次世界大戰(zhàn)前的全球傳播秩序，按照其殖民范圍英法德三國(guó)幾乎壟斷了全球主要的信息傳播。近代以來(lái)西歐興起的自由主義，作為西方世界主導(dǎo)性社會(huì)思潮當(dāng)之無(wú)愧地成為“蒸汽與電力時(shí)代”全球傳播秩序的核心思想。以此為統(tǒng)攝，從約翰·彌爾頓的出版自由思想，到托馬斯·杰弗遜的言論自由思想，從18世紀(jì)至19世紀(jì)，自由主義新聞理論構(gòu)建了全球傳播的主導(dǎo)范式。

“信息時(shí)代”的全球傳播秩序以美國(guó)為中心。第三次工業(yè)革命時(shí)期，美國(guó)憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)取代歐洲成為全球秩序的主導(dǎo)者。第二次世界大戰(zhàn)后，美國(guó)在電子傳播領(lǐng)域顯示出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，1962年美國(guó)發(fā)射全球首顆主動(dòng)式通信衛(wèi)星Telstar1，開(kāi)啟了電視全球轉(zhuǎn)播時(shí)代；1969美國(guó)阿帕網(wǎng)從實(shí)驗(yàn)科研階段起步，開(kāi)啟了人類互聯(lián)網(wǎng)傳播的新紀(jì)元；20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入社會(huì)化應(yīng)用階段。近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，美國(guó)憑借其傳播技術(shù)優(yōu)勢(shì)雄踞全球傳播秩序引領(lǐng)者的寶座。伴隨著20世紀(jì)70年代以來(lái)科學(xué)技術(shù)革命的興起，新自由主義逐漸由理論、學(xué)術(shù)而政治化、范式化?！?〕新自由主義強(qiáng)調(diào)自由化、私有化、市場(chǎng)化的“三化”主張，助推了全球媒介集團(tuán)的快速擴(kuò)張，推動(dòng)資本主義意識(shí)形態(tài)向全球蔓延。它不僅是20世紀(jì)90年代以來(lái)全球經(jīng)濟(jì)一體化的核心思想，而且深刻影響著全球傳播秩序。

以新自由主義為核心的全球傳播生態(tài)下，美國(guó)擁有無(wú)可匹敵的傳播霸權(quán)，〔8〕主導(dǎo)著國(guó)際輿論的方向,全球傳播秩序亦被強(qiáng)權(quán)國(guó)家的偏好和利益所左右，出現(xiàn)了嚴(yán)重的不平等和不平衡。針對(duì)全球傳播秩序中“不平等且常常是強(qiáng)制性的權(quán)力運(yùn)作”，發(fā)展中國(guó)家發(fā)起了傳播新秩序的呼吁和抗?fàn)?。?968年聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)召開(kāi)的“大眾傳播媒介和國(guó)際了解”討論會(huì)上，發(fā)展中國(guó)家首次提出了發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家新聞和信息傳播不均衡、不平等問(wèn)題。1970年，在聯(lián)合國(guó)教科文組織第十六屆大會(huì)上，建立世界新聞傳播新秩序第一次被正式納入大會(huì)議題。此后，在聯(lián)合國(guó)教科文組織的多次會(huì)議上，在不結(jié)盟國(guó)家首腦會(huì)議上，建立世界新聞傳播新秩序的論爭(zhēng)多次爆發(fā)，發(fā)達(dá)國(guó)家代表與發(fā)展中國(guó)家代表屢屢交鋒?！?〕1976年，聯(lián)合國(guó)教科文組織第十九屆大會(huì)決定成立“國(guó)際交流問(wèn)題研究委員會(huì)”(史稱“麥克布萊德委員會(huì)”，The International Commission for the Study of Communications Problems，或McBride Commission)，旨在研究新傳播技術(shù)的發(fā)展以及全球傳播中存在的問(wèn)題。國(guó)際交流問(wèn)題研究委員會(huì)于1980年提交了研究報(bào)告《多種聲音，一個(gè)世界：今天和明天的交流與社會(huì)》，對(duì)建立國(guó)際信息新秩序提出了82點(diǎn)建議，包括加強(qiáng)信息傳播的獨(dú)立自主性；傳播民主化；職業(yè)道德與規(guī)范；社會(huì)效果和新的任務(wù)；鼓勵(lì)國(guó)際間合作等。實(shí)質(zhì)上，這一報(bào)告關(guān)注的對(duì)象已經(jīng)超越發(fā)展中國(guó)家的范圍，擴(kuò)展到了更加廣義的全球?qū)用?。?0〕翌年，20多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家代表在法國(guó)集會(huì)，通過(guò)“塔魯瓦宣言”，抨擊國(guó)際交流問(wèn)題委員會(huì)的研究報(bào)告。四年后，美國(guó)和英國(guó)因此退出了聯(lián)合國(guó)教科文組織。芬蘭學(xué)者卡拉·諾頓斯登(Kaarle Nordenstreng)指出，新秩序的實(shí)質(zhì)是“信息領(lǐng)域國(guó)際關(guān)系體系的民主化”?！?1〕

2013年德國(guó)提出工業(yè)4.0，此后以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、量子信息技術(shù)以及生物技術(shù)等技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的第四次工業(yè)革命席卷全球，〔12〕推進(jìn)人類進(jìn)入“智能時(shí)代”。時(shí)至今日，強(qiáng)大的人工智能技術(shù)和媒體融合趨勢(shì)并未彌合數(shù)字鴻溝，全球范圍的信息結(jié)構(gòu)不平衡、不平等依然如故。在美國(guó)主導(dǎo)的全球傳播秩序中，美國(guó)及其盟友掌握著全球新聞信息的采集、加工和傳播的主導(dǎo)權(quán)，為了維護(hù)美國(guó)及其盟友的核心利益和價(jià)值觀，大量傳播帶有西方偏見(jiàn)甚至是歪曲性的新聞信息，極大地影響著人們對(duì)各國(guó)實(shí)際狀況的客觀認(rèn)知。

“智能時(shí)代”，每個(gè)國(guó)家都在發(fā)力，希望能夠在這場(chǎng)科技競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先位置，科技競(jìng)爭(zhēng)力最終會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)全球秩序和全球傳播秩序的影響力和塑造力，帶來(lái)全球秩序和全球傳播秩序的大轉(zhuǎn)移，即脫離以歐美中心的單極或單一中心態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)多中心多主體的傳播格局。全球傳播的主體超越國(guó)家政府，非政府組織、國(guó)際組織、跨國(guó)公司以及個(gè)人參與全球傳播，形成了傳播主體的多元化?！?3〕

新技術(shù)革命也將助推傳播觀念的轉(zhuǎn)變。近十年來(lái)，中國(guó)倡導(dǎo)的人類命運(yùn)共同體強(qiáng)調(diào)相互依存的國(guó)際權(quán)力觀、共同利益觀、可持續(xù)發(fā)展觀和全球治理觀，其中蘊(yùn)含著“各國(guó)相互尊重、平等相待，合作共贏、共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同、綜合、合作、可持續(xù)的安全，不同文明兼容并蓄、交流互鑒”〔14〕的目標(biāo)追求，人類命運(yùn)共同體理念與“智能時(shí)代”全球傳播秩序多極或多中心態(tài)勢(shì)高度契合，正在被越來(lái)越多的國(guó)家和民族所接受和認(rèn)同。

三、美國(guó)掌握全球傳播秩序主導(dǎo)權(quán)的動(dòng)因

全球傳播秩序既是全球秩序的縮影，又影響著全球秩序的構(gòu)建，美國(guó)成為全球傳播秩序引領(lǐng)者具有多重動(dòng)因。

首先，美國(guó)擁有領(lǐng)先世界的傳播技術(shù)。美國(guó)是世界上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)資源的最大擁有者，在根服務(wù)器管理權(quán)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈核心資源上擁有絕對(duì)的技術(shù)資源霸權(quán)。冷戰(zhàn)結(jié)束后，美國(guó)成立了“互聯(lián)網(wǎng)域名與地址管理機(jī)構(gòu)”(ICANN)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)根服務(wù)器進(jìn)行管理，雖然當(dāng)前ICANN的域名管轄權(quán)名義上已經(jīng)獨(dú)立于美國(guó)政府，但是目前全球的13臺(tái)根服務(wù)器中，其中有10臺(tái)分布在美國(guó)本土。誰(shuí)控制了根服務(wù)器，誰(shuí)就控制了互聯(lián)網(wǎng)。此外美國(guó)制造商占據(jù)了全球互聯(lián)網(wǎng)硬件和軟件的核心資源，如英特爾壟斷電腦芯片，Windows、iOS和安卓操作系統(tǒng)稱霸PC、平板和智能手機(jī)。根據(jù)《世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2020》，美國(guó)仍然是全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的領(lǐng)先者,在信息基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)治理等多項(xiàng)指數(shù)排名中，美國(guó)處于全球第一?！?5〕

其次，美國(guó)擁有全球傳播的制度標(biāo)準(zhǔn)。互聯(lián)網(wǎng)是全球傳播的技術(shù)基礎(chǔ)，美國(guó)在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向全球的過(guò)程中，“美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”也被推向全球，包括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)利益標(biāo)準(zhǔn),公眾利益標(biāo)準(zhǔn)以及特殊條件下的國(guó)家利益標(biāo)準(zhǔn)?！?6〕當(dāng)前全球互聯(lián)網(wǎng)的域名解析、計(jì)算機(jī)通訊等領(lǐng)域的規(guī)范，均出自美國(guó)。美國(guó)政府還出臺(tái)一系列政策、法律以確保美國(guó)的制度標(biāo)準(zhǔn)在全球保持競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)導(dǎo)力，如2011年7月美國(guó)國(guó)防部出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)空間行動(dòng)戰(zhàn)略》，規(guī)定對(duì)美國(guó)發(fā)動(dòng)的任意網(wǎng)絡(luò)攻擊都將被視為戰(zhàn)爭(zhēng)行為，美國(guó)保留軍事回?fù)舻臋?quán)利，這顯示美軍已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)空間的威懾和攻擊能力提升到更重要的位置；2022年1月美國(guó)眾議院推出《2022年美國(guó)創(chuàng)造制造業(yè)機(jī)會(huì)和技術(shù)卓越與經(jīng)濟(jì)實(shí)力法》(簡(jiǎn)稱《2022年美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)法》)，提出一攬子計(jì)劃以“投資下一代尖端科技，讓更多的關(guān)鍵產(chǎn)品在美國(guó)生產(chǎn)”，其中包括創(chuàng)立“美國(guó)芯片基金”，撥款520億美元鼓勵(lì)美國(guó)私營(yíng)企業(yè)投資半導(dǎo)體生產(chǎn)等；授權(quán)450億美元改善美國(guó)供應(yīng)鏈；加強(qiáng)制造業(yè)等，確保美國(guó)在全球的領(lǐng)導(dǎo)地位。

再次，美國(guó)擁有全球傳播的話語(yǔ)權(quán)。美國(guó)憑借制度標(biāo)準(zhǔn)決定權(quán)，設(shè)定程序員代碼必須使用英語(yǔ)，確定了英語(yǔ)作為全球網(wǎng)絡(luò)空間通行語(yǔ)言的特權(quán)。根據(jù)專門開(kāi)展Web技術(shù)調(diào)查的網(wǎng)站W(wǎng)3Techs 2020年的調(diào)研報(bào)告，互聯(lián)網(wǎng)中近60%的內(nèi)容使用英語(yǔ)，而漢語(yǔ)內(nèi)容僅占1.3%。利用語(yǔ)言主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，美國(guó)源源不斷地向世界輸出美國(guó)文化和價(jià)值觀，強(qiáng)化全球網(wǎng)民對(duì)某些國(guó)家或政府的刻板印象、兜售與美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者的污名化信息、引導(dǎo)國(guó)際輿論導(dǎo)向，從而構(gòu)建了一個(gè)符合美國(guó)利益的、虛幻的“全球輿論環(huán)境”。近年來(lái)，美國(guó)出于維護(hù)其全球霸權(quán)地位的考量，對(duì)中國(guó)全面施壓，挑動(dòng)國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)的妖魔化和污名化，在2019年中美貿(mào)易摩擦中發(fā)動(dòng)對(duì)華媒體戰(zhàn)；在2020年新冠肺炎疫情中甩鍋中國(guó)拋出“病毒來(lái)源論”；2021年初美國(guó)一些政客叫囂“中國(guó)共產(chǎn)黨是世界最大威脅”。這些負(fù)面輿論和不實(shí)信息，一定程度上惡化了全球輿論生態(tài)，激發(fā)了國(guó)際輿論的極化現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了中國(guó)發(fā)展的外部環(huán)境。

當(dāng)前，臉書、微軟、蘋果等美國(guó)網(wǎng)絡(luò)巨頭，積極探索元宇宙研發(fā)，并積極游說(shuō)政策制定者、議員和學(xué)者，希望推動(dòng)美國(guó)政府加強(qiáng)對(duì)元宇宙的支持，建設(shè)有利的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新環(huán)境，繼續(xù)保持美國(guó)在全球的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和技術(shù)霸權(quán)。

然而，正如亨利·基辛格(Henry Alfred Kissinger)在《世界秩序》一書中指出的，“非西方世界的崛起使得西方世界秩序的普遍性不復(fù)存在，西方國(guó)家唯有尊重非西方國(guó)家的文化傳統(tǒng)才能建立起和諧有序的世界新秩序”?！?7〕對(duì)照美國(guó)成為全球秩序引領(lǐng)者的動(dòng)因，直面第四次工業(yè)革命，中國(guó)應(yīng)積極作為、勇于創(chuàng)新，抓住傳播技術(shù)變革的契機(jī)，大力發(fā)展人工智能和虛擬技術(shù)，更快切入元宇宙賽道，從褫奪美國(guó)的技術(shù)霸權(quán)入手，著手構(gòu)建全球傳播新秩序。

四、把握技術(shù)機(jī)遇構(gòu)建全球傳播秩序

以元宇宙為代表的新技術(shù)革命，將推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)實(shí)世界更加深入地融合。新技術(shù)革命將為人類賦能，增強(qiáng)人類通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)感知世界、鏈接世界的能力。元宇宙將以較低成本實(shí)現(xiàn)兩個(gè)時(shí)空的融合，促使現(xiàn)實(shí)社會(huì)生態(tài)與虛擬社會(huì)生態(tài)高度耦合。現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的融合將改變現(xiàn)有社會(huì)格局和運(yùn)作，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，可能重塑全球的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)。如果新興國(guó)家能夠及時(shí)認(rèn)識(shí)并主動(dòng)適應(yīng)全球傳播技術(shù)范式的轉(zhuǎn)移，將有可能參與甚至引領(lǐng)全球傳播新秩序的構(gòu)建?！?8〕

虛擬世界的建構(gòu)權(quán)，必將溢出虛擬世界，影響并改變現(xiàn)實(shí)世界。從構(gòu)建虛擬世界的全球傳播秩序入手，是構(gòu)建現(xiàn)實(shí)世界中新的全球傳播秩序的入口。誰(shuí)主動(dòng)介入虛擬世界的規(guī)則、政策和秩序的制定，誰(shuí)就能夠掌握虛擬世界的建構(gòu)權(quán)。元宇宙不啻于一個(gè)全新的競(jìng)賽軌道，當(dāng)世界各國(guó)共同站立于起跑線，中國(guó)能否準(zhǔn)確把握發(fā)展方向，加強(qiáng)基礎(chǔ)研究，積累成熟技術(shù)，提供符合全球公眾共同利益的國(guó)際規(guī)制，是決定中國(guó)能否成為全球傳播秩序引領(lǐng)者的關(guān)鍵。中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，“當(dāng)前元宇宙并沒(méi)有產(chǎn)生具有強(qiáng)烈變革性的應(yīng)用和產(chǎn)品，應(yīng)用這一概念的產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品并無(wú)本質(zhì)性區(qū)別。但是，隨著相關(guān)技術(shù)成本的降低，用戶群的培養(yǎng)，該概念有可能在5至10年后迎來(lái)爆發(fā)期”?！?9〕

放眼全球，元宇宙不僅被蘋果、Facebook、Epic、微軟、英偉達(dá)、騰訊等國(guó)際國(guó)內(nèi)科技巨頭青睞，而且一些國(guó)家也開(kāi)始關(guān)注它，積極爭(zhēng)奪虛擬世界的建構(gòu)權(quán)。在亞洲，韓國(guó)科學(xué)技術(shù)和信息通信部于2021年5月發(fā)起成立了“元宇宙聯(lián)盟”，該聯(lián)盟包括現(xiàn)代、SK集團(tuán)、LG集團(tuán)等200多家韓國(guó)本土企業(yè)和組織，其目標(biāo)是打造國(guó)家級(jí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，并在未來(lái)向社會(huì)提供公共虛擬服務(wù)；韓國(guó)財(cái)政部發(fā)布的2022年預(yù)算計(jì)劃投資2000萬(wàn)美元用于元宇宙平臺(tái)開(kāi)發(fā)。日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省2021年7月發(fā)布《關(guān)于虛擬空間行業(yè)未來(lái)可能性與課題的調(diào)查報(bào)告》，該報(bào)告歸納總結(jié)了日本虛擬空間行業(yè)亟須解決的問(wèn)題，認(rèn)為元宇宙是“在一個(gè)特定的虛擬空間內(nèi)，各領(lǐng)域的生產(chǎn)者向消費(fèi)者提供各種服務(wù)和內(nèi)容”。該行業(yè)應(yīng)將用戶群體擴(kuò)大到一般消費(fèi)者，以使日本在全球虛擬空間行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

在歐洲，歐盟近期就人工智能這一未來(lái)元宇宙重要支撐領(lǐng)域進(jìn)行立法提案，試圖在該新興技術(shù)成為主流前實(shí)施監(jiān)管。歐盟委員會(huì)(European Commission)2021年4月提出了人工智能法，新法規(guī)將調(diào)整安全規(guī)范，以增加使用者對(duì)新一代多功能產(chǎn)品的信任，同時(shí)加強(qiáng)歐盟對(duì)人工智能的應(yīng)用、投資和創(chuàng)新，旨在將歐洲打造成為值得信賴的人工智能全球中心?！?0〕該法案已通過(guò)普通立法程序提交歐洲議會(huì)和成員國(guó)，若最終被通過(guò)，將直接適用于歐盟所有成員國(guó)。立法預(yù)示著歐盟更關(guān)注元宇宙的監(jiān)管和規(guī)則問(wèn)題，試圖在治理和規(guī)則上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而保護(hù)歐洲內(nèi)部市場(chǎng)，通過(guò)規(guī)則談判保護(hù)其國(guó)家利益。

基于元宇宙可能成為人類生存的第二空間，為人類提供另一維度下的全新生活，中國(guó)應(yīng)基于20世紀(jì)70年代發(fā)展中國(guó)家提出世界新聞傳播新秩序的傳統(tǒng)，以“平等、均衡、公正”為根本原則，從傳播環(huán)境、技術(shù)規(guī)制和價(jià)值理念三個(gè)層面推動(dòng)全球傳播新秩序的建構(gòu)。

其一，加快底層技術(shù)研發(fā)，積極培育健康的傳播生態(tài)。針對(duì)以歐美為主導(dǎo)的傳統(tǒng)全球傳播秩序中不平等、不和諧的現(xiàn)狀，努力構(gòu)建全球信息平等、自由流通的傳播生態(tài)。近年來(lái)中國(guó)在人工智能技術(shù)、虛擬技術(shù)領(lǐng)域已取得較大進(jìn)展，但能否超越美國(guó)硅谷科技公司還需要考量。中國(guó)應(yīng)基于現(xiàn)有技術(shù)水平，結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、用戶群體、數(shù)字生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際，通過(guò)政策導(dǎo)向，培育良好的創(chuàng)新環(huán)境，鼓勵(lì)科技公司凝聚力量、分工合作，推進(jìn)元宇宙技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，構(gòu)建健康的全球傳播生態(tài)。

其二，研制元宇宙的全球標(biāo)準(zhǔn)，大力探索技術(shù)規(guī)則和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。與互聯(lián)網(wǎng)一樣，元宇宙不同系統(tǒng)的鏈接，也需要一系列標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議，使開(kāi)發(fā)者、部署者和使用者根據(jù)同一套規(guī)則、程序行動(dòng)。為此應(yīng)加強(qiáng)元宇宙標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)和鼓勵(lì)數(shù)字科技企業(yè)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化合作，進(jìn)行硬件、軟件、技術(shù)、服務(wù)和內(nèi)容等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研制。

其三，倡導(dǎo)“善治”原則，堅(jiān)持“人類命運(yùn)共同體”理念。“人類命運(yùn)共同體”理念不同于20世紀(jì)全球傳播秩序“二元對(duì)立”的預(yù)設(shè)立場(chǎng)，而是強(qiáng)調(diào)人類相互協(xié)作、共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、共享發(fā)展機(jī)遇。元宇宙的全球治理應(yīng)當(dāng)以促進(jìn)社會(huì)包容、民主、多元、團(tuán)結(jié)、公平、平等和合作為根本原則，建構(gòu)符合雙、多邊機(jī)制發(fā)展要求的全球合作新機(jī)制，以促進(jìn)全球傳播格局邁向更加公平、平等、合作的“共同體”。

五、運(yùn)用新傳播技術(shù)講好中國(guó)故事

面對(duì)風(fēng)起云涌的新傳播技術(shù)革命，中國(guó)應(yīng)瞄準(zhǔn)下一代互聯(lián)網(wǎng)模式——元宇宙，借力虛擬世界的傳播秩序牽動(dòng)現(xiàn)實(shí)世界的傳播秩序變革，重新布局全球傳播，向全球公眾“講好新時(shí)代中國(guó)故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事、中國(guó)人民的故事、中國(guó)領(lǐng)袖的故事、中國(guó)和平發(fā)展的故事”，提升中華文化國(guó)際影響力，讓全球公眾了解中國(guó)。

首先，建設(shè)講中國(guó)故事的新渠道。虛擬世界的所有者，必然是虛擬世界的掌權(quán)者，沒(méi)有構(gòu)建元宇宙的能力，就沒(méi)有在虛擬世界講述中國(guó)故事的能力。中國(guó)要積極建設(shè)商業(yè)化、市場(chǎng)化的云平臺(tái)、在線游戲、虛擬世界等形式，傳播中國(guó)的全球治理新思想，重塑中國(guó)國(guó)家形象和執(zhí)政黨形象。游戲被稱為“第九藝術(shù)”，〔21〕已成為除主流媒體之外向全球傳播中華文化、促進(jìn)文化認(rèn)同的重要渠道和載體。中國(guó)政府可著眼元宇宙，以提供電子游戲等全球公共品為渠道，調(diào)和文化的多樣性和價(jià)值觀沖突。為此，中國(guó)政府要鼓勵(lì)商業(yè)公司開(kāi)發(fā)云基礎(chǔ)設(shè)施，建立全球游戲云，支持全球創(chuàng)作者建立生態(tài)系統(tǒng)，讓使用者能夠跨越空間在全球游戲云平臺(tái)上同步游戲或娛樂(lè)。當(dāng)游戲者啟動(dòng)中國(guó)企業(yè)的全球游戲云平臺(tái)時(shí)，其自帶的中國(guó)特色場(chǎng)景、道具與形象等，將以?shī)蕵?lè)化的形式被使用者接受。全球游戲云平臺(tái)將適應(yīng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用，依賴龐大的中國(guó)網(wǎng)民，進(jìn)而向全球市場(chǎng)拓展；通過(guò)多語(yǔ)種游戲和其他文化形式，實(shí)現(xiàn)全球傳播范圍覆蓋。

其次，精選中國(guó)符號(hào)講中國(guó)故事。符號(hào)是中介，但是基于符號(hào)生成的權(quán)力構(gòu)成了社會(huì)實(shí)踐的節(jié)點(diǎn)，由此卡斯特提出“數(shù)字媒體啟動(dòng)了一個(gè)新的權(quán)力時(shí)代”，通過(guò)符號(hào)對(duì)意義網(wǎng)絡(luò)的重置，會(huì)對(duì)一切網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)力運(yùn)行產(chǎn)生影響。〔22〕符號(hào)權(quán)力是與政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力并行的一個(gè)維度，它“憑借符號(hào)的生產(chǎn)和傳播來(lái)干預(yù)事件進(jìn)程、影響他人行為并產(chǎn)生創(chuàng)造事件的力量”?！?3〕布爾迪厄認(rèn)為，符號(hào)“構(gòu)建現(xiàn)實(shí)”的過(guò)程在于，符號(hào)及符號(hào)組成的文本對(duì)社會(huì)實(shí)踐的“排序”，構(gòu)建了我們的世界，〔24〕發(fā)揮傳播對(duì)社會(huì)的“隱性形塑功能”。中國(guó)要善于精選代表中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量的符號(hào)，將中國(guó)符號(hào)化入元宇宙生活。常用符號(hào)和象征符號(hào)的多種組合，能夠再生產(chǎn)意義，通過(guò)對(duì)社會(huì)實(shí)踐的“排序”構(gòu)建新的話語(yǔ)秩序和全球傳播秩序。

再次，構(gòu)建中國(guó)戰(zhàn)略傳播體系提升講故事效能。戰(zhàn)略傳播是以國(guó)家政府為主體，強(qiáng)調(diào)將公共外交作為一種對(duì)外戰(zhàn)略進(jìn)行通盤規(guī)劃，通過(guò)確立目標(biāo)、設(shè)計(jì)議程、借助渠道抵達(dá)目標(biāo)受眾，從而完成傳播活動(dòng)?！?5〕簡(jiǎn)而言之，戰(zhàn)略傳播屬于更加主動(dòng)的公共外交。堅(jiān)持人類命運(yùn)共同體理念，從國(guó)際傳播轉(zhuǎn)向國(guó)家戰(zhàn)略傳播，既是快速提升中國(guó)國(guó)際傳播能力的捷徑，也是一個(gè)系統(tǒng)工程，它需要國(guó)家的外宣部門、外交部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的協(xié)同運(yùn)作，在宣傳、外交和相關(guān)機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)中，將當(dāng)前分散的傳播活動(dòng)統(tǒng)合起來(lái)，形成傳播合力以推動(dòng)形成“1+1+1大于3”的傳播效能。為此，中國(guó)政府應(yīng)將國(guó)際傳播提升到國(guó)家安全的高度上來(lái)，在提煉中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系、深入開(kāi)展人文交流活動(dòng)等方面下大功夫，圍繞人類命運(yùn)共同體理念的傳播與實(shí)踐，加快建設(shè)具有中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，提升中國(guó)媒體的全球傳播能力，推動(dòng)中華優(yōu)秀文化的對(duì)外傳播，講好中國(guó)故事。

注釋：

〔1〕新華社：《臉書公司更名為“元”聚焦元宇宙》，新華網(wǎng)，https://baijiahao.baidu.com/sid=1714933121592713943&wfr=spider&for=pc。

〔2〕清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心：《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告2.0版》，個(gè)人圖書館網(wǎng)，www.360doc.com/content/22/0126/13/37805727_1014957843.shtml。

〔3〕韓民青：《宇宙的結(jié)構(gòu)、演化與人類的作用——新人擇原理與人學(xué)宇宙觀》，《東岳論叢》2000年第6期。

〔4〕Brennen,Bonnie & dela Cerna,Erika,“Joranalism in Second Life”,Journalism Studies,2010(4),pp.546-554.Leone,Massimo,"The semiotics of religious space in Second Life",Social Semiotics,2011(3),pp.337-357.

〔5〕〔19〕中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院：《元宇宙與國(guó)家安全》，西部法治傳媒網(wǎng)，https://www.xbfzb.com/2021-10/31/content_9290420.html。

〔6〕于國(guó)輝：《中國(guó)媒體正在推動(dòng)全球新聞傳播秩序變革》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》2017年5月17日。

〔7〕何秉孟：《新自由主義評(píng)析》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004年，第7頁(yè)。

〔8〕〔英〕安德魯·赫里爾：《全球秩序與全球治理》，林曦譯，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2018年，第8頁(yè)。

〔9〕鄭超然、程曼麗、王泰玄：《外國(guó)新聞傳播史》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000年，第525-528頁(yè)。

〔10〕熊澄宇：《西方新聞傳播學(xué)經(jīng)典名著導(dǎo)讀》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年，第629頁(yè)。

〔11〕〔英〕卡拉·諾頓斯登：《世界信息與傳播新秩序：浴火重生的主張》，徐培喜譯，《中國(guó)記者》2011年第9期。

〔12〕〔德〕烏爾里?！ど吕眨骸豆I(yè)4.0：即將來(lái)襲的第四次工業(yè)革命》，鄧敏譯，北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2014年，第2頁(yè)。

〔13〕高金萍：《中國(guó)在全球治理中的角色轉(zhuǎn)型與全球傳播能力提升》，《對(duì)外傳播》2020年第12期。

〔14〕習(xí)近平：《邁向命運(yùn)共同體 開(kāi)創(chuàng)亞洲新未來(lái)——在博鰲亞洲論壇2015年年會(huì)上的主旨演講》，新華網(wǎng)，www.xinhuanet.com//politics/2015-03/29/c_127632707.htm。

〔15〕《2020年世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指數(shù)排名發(fā)布》，騰訊網(wǎng)，https://xw.qq.com/cmsid/20201124A05RTG00。

〔16〕王靖華：《美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管制的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)》，《當(dāng)代傳播》2008年第3期。

〔17〕〔美〕亨利·基辛格：《世界秩序》，胡利平等譯，北京：中信出版社，2015年，第21頁(yè)。

〔18〕龍小農(nóng)：《從國(guó)際傳播技術(shù)范式變遷看我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升的戰(zhàn)略選擇》，《現(xiàn)代傳播》2012年第5期。

〔20〕《歐盟推出新的人工智能法規(guī)》，“科技號(hào)”，http://www.kejihao.com/cloud/9455.html， 2021年4月25日。

〔21〕第九藝術(shù)，指?jìng)鹘y(tǒng)八大藝術(shù)(繪畫、雕刻、建筑、音樂(lè)、文學(xué)、舞蹈、戲劇、電影)之外的某種新型藝術(shù)形式，一些學(xué)者認(rèn)為電子游戲或電視藝術(shù)是第九藝術(shù)。

〔22〕〔美〕曼紐爾·卡斯特：《傳播力》，湯景泰、星辰譯，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2018年，第109-100、325頁(yè)。

〔23〕Thompson,J.The Media and Modernity，Cambridge:Polity,1995,p.17.

〔24〕〔英〕尼克·庫(kù)爾德利：《媒介、社會(huì)與世界：社會(huì)理論與數(shù)字媒介實(shí)踐》，何道寬譯，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2014年，第92-93頁(yè)。

〔25〕周慶安：《超越有形疆界：全球傳播中的公共外交》，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2018年，第125頁(yè)。