基金項目：2021年陜西省教育廳人文社科專項基金項目“基于熵值法的陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調發(fā)展模式研究”（項目編號：21JK0038）

摘 要：通過調研分析發(fā)現(xiàn)，目前在農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調發(fā)展研究相對較少，農(nóng)業(yè)要發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷售至關重要，電商虛擬網(wǎng)店帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷售，農(nóng)產(chǎn)品能否準時送達，需要物流運輸作支撐，所以二者能夠協(xié)調發(fā)展會對陜西省的區(qū)域經(jīng)濟起到促進作用?；谝陨蠁栴}，本研究成果旨在通過對陜西實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流電商與傳統(tǒng)物流間的相互作用制約的各因素關系進行分析整合，構建二者協(xié)調的制度評價模型，通過最終的數(shù)據(jù)分析結果評價，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流電商和傳統(tǒng)物流業(yè)的實體經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展，為今后利用農(nóng)產(chǎn)品物流電商取代物流成為多樣化的經(jīng)濟發(fā)展模式創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟發(fā)展理論基礎。

關鍵詞：電商;物流;協(xié)調發(fā)展

前言：“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”是習近平總書記在2017年9月黨的十九大工作報告中首次明確提出的。2018年9月中央的一號重要文件《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》以及兩次政府經(jīng)濟工作會議報告中也相繼明確表示，要繼續(xù)大力發(fā)展實施鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略，加快深入推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設現(xiàn)代化工程建設。陜西省作為一個農(nóng)業(yè)大省，主要農(nóng)產(chǎn)品種類有周至和眉縣獼猴桃、戶縣葡萄、陜北狗頭大棗、洛川蘋果、蒲城酥梨、臨潼石榴等。在國家鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略順利實施下，陜西省獲得農(nóng)業(yè)部和農(nóng)村發(fā)展廳大力支持，推進陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務在農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品方面的發(fā)展，使得大量農(nóng)產(chǎn)品的流通銷售從生產(chǎn)線下直接搬到線上流通，這不僅有效解決了大量農(nóng)產(chǎn)品流通滯銷難題，還做到可以有效減少大量農(nóng)產(chǎn)品在線上流通銷售過程中不必要的復雜環(huán)節(jié)，進而有效節(jié)約流通成本。另外，還將運用中國電子購物商務的快速發(fā)展趨勢，帶動地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品綜合物流的快速發(fā)展，以更加高效的方式促進陜西省地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)化高技術水平的快速發(fā)展。然而關鍵問題是農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)絡進行銷售，農(nóng)產(chǎn)品的日均銷售量雖然上去了，但由于農(nóng)產(chǎn)品的品質特殊性，如何將優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品快速安全便捷地送達廣大消費者手中，是農(nóng)產(chǎn)品電商服務平臺和農(nóng)產(chǎn)品物流配送企業(yè)仍然需要長遠考慮的一個問題，也是迫切需要解決的問題。所以如何加快實現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品市場，電商農(nóng)村物流服務協(xié)調發(fā)展，是加快實現(xiàn)新型農(nóng)村現(xiàn)代化和促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興、助推新型鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關鍵點和突破口之一。

一、研究思路及內容

陜西省北部是陜北高原，中部是關中平原，南部是秦巴山區(qū)。由于地區(qū)發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)經(jīng)濟差異較大，導致各地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展中還存在許多不協(xié)調的情況，進而嚴重影響農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，本課題主要研究陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調發(fā)展。本課題數(shù)據(jù)來源于陜西省統(tǒng)計局官網(wǎng)、陜西省交通廳官網(wǎng)以及《陜西省統(tǒng)計年鑒》、《陜西省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》和問卷調查收集的數(shù)據(jù)等。分析對比不同行業(yè)年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)，收集、整理并進行各項具體指標，摸清陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與我國物流行業(yè)發(fā)展趨勢現(xiàn)狀，重點分析調查我國農(nóng)產(chǎn)品物流電商和服務物流的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀情況，深入分析研究陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流企業(yè)運作管理模式和物流運行管理效果，分析陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流行業(yè)發(fā)展過程存在的一些瓶頸問題。進一步探究陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流系統(tǒng)耦合協(xié)調發(fā)展的重大難題，以期針對此類問題提出切實可行的農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展模式。

通過研究構建農(nóng)產(chǎn)品電商和物流之間耦合協(xié)同失調度評估模型，建立指標體系及相關評判衡量標準，并對電商和物流之間耦合失調協(xié)同度的發(fā)展問題進行綜合分析，提出切實可行的解決方案，為陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同發(fā)展相結合，起到積極推動作用。

二、陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商和物流耦合協(xié)調度模型構建

1.研究假設

在本研究過程中，部分數(shù)據(jù)是通過問卷調查，由于年齡和地域方面的差異性，存在個別數(shù)據(jù)異常，所以在進行模型構建當中，需要對一些數(shù)據(jù)進行處理，當然要想模型構建的更加合理，還需要考慮以下四個假設條件。具體如下：

假設 1：在我國農(nóng)產(chǎn)品物流電商一路穩(wěn)步攀升快速發(fā)展的巨大趨勢下，陜西省農(nóng)產(chǎn)品物流電商呈上升趨勢發(fā)展。

假設 2：假定在 2015年-2019年，在進行模型構建時需要特別注意耦合度與變異系數(shù)之間的關系，變異系數(shù)R=

越小則C=越高，其耦合程度也

就越好。其：H（x）表示電商指標系統(tǒng)與Q（y）物流指標系統(tǒng)。

假設 3：α、β分別為 H（x）、Q（y）的權重系數(shù)值均設為1/2。

2.構建農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調度模型

根據(jù)物流耦合度與物流協(xié)調度的相關概念，結合學者們的相關理論成果，借鑒他們對耦合度與協(xié)調模型的基本構建框架和理論思路，具體構建思路如下：

式中：H（x）表示農(nóng)產(chǎn)品電商評價指數(shù);n表示衡量指標個數(shù);ai表示相關評價指標的權重;xi表示第i個指標的標準化值。

式中：Q（y）表示物流綜合評價指數(shù);m表示特征指標的個數(shù);bi表示各評價指標的權重;yi表示第j個指標的標準化值。

本研究是根據(jù)陜西省近五年農(nóng)產(chǎn)品電商服務綜合物流評價服務指數(shù)和農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)綜合評價服務指數(shù)，構建農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合度評估系統(tǒng)評價模型，具體方法如下：

式中：C表示農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合度;n為系統(tǒng)的個數(shù)，取n=2。根據(jù)中值分段法，可將耦合度分為四個等級范圍，分別為：低水平耦合、拮抗、磨合及高水平耦合。

由于農(nóng)產(chǎn)品物流電商的健康發(fā)展能力水平主要依賴于農(nóng)業(yè)物流的健康發(fā)展能力水平，物流的健康發(fā)展水平受制于農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展能力水平的直接影響，同時也嚴重制約著農(nóng)產(chǎn)品物流電商的健康發(fā)展。所以耦合度雖然能很好地直接反映它們二者之間的活動耦合適應程度，但卻難以直接反映兩者間的活動協(xié)調性和發(fā)展能力水平的差別高低。因此，為了能夠更好地充分體現(xiàn)陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商和物流二者近五年多以來的耦合協(xié)同調度發(fā)展情況，必須詳細研究并構建農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調度模型，具體公式如下：

式中：R為農(nóng)產(chǎn)品電商與物流綜合評價指數(shù);F為農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合協(xié)調度，并可將其分為五個等級指標，分別是：[0，0.2）為極度失調，[0.2，0.4）為中度失調，[0.4，0.6）為初級協(xié)調，[0.6，0.8）為中級協(xié)調，[0.8，1]為高度協(xié)調。

3.農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調指標體系構建

通過分析近些年陜西省電商平臺網(wǎng)絡銷售情況及農(nóng)產(chǎn)品銷售情況，以及農(nóng)村物流運輸建設設施情況，本著研究科學具有代表性、易于可獲得性和實踐獨立性等基本原則，借鑒并應用我國農(nóng)產(chǎn)品電商相關行業(yè)指標和我國物流相關行業(yè)指標，構建農(nóng)產(chǎn)品電商和物流企業(yè)綜合能力評價指標體系，作為初步衡量農(nóng)產(chǎn)品電商與物流綜合協(xié)調能力評價的重要依據(jù)。具體相關指標體系如表1所示。

4.計算耦合協(xié)調度

通過前面的計算步驟及MATLAB軟件，將標準化的數(shù)據(jù)進行指標分析，應用相關數(shù)據(jù)及相關指標權重值計算得出近五年陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調度F協(xié)調等級情況，見表2。

通過計算結果來看，陜西省近五年農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)調等級逐漸趨于上升發(fā)展趨勢，由2015年的瀕臨失調到2019年的中級協(xié)調，整體發(fā)展的速度相對還是比較快的，但是目前所處的階段還是中級協(xié)調發(fā)展階段，這也就意味著陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)調發(fā)展還有很大的發(fā)展空間，也是未來促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟需要集中去攻破的一個環(huán)節(jié)。

5.物流與電商耦合度的影響因素分析

通過對陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合度、耦合協(xié)調度的計算，并以此對其耦合現(xiàn)狀、耦合協(xié)調程度進行評價，為探究陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調發(fā)展機理提供了支撐。本研究將進一步通過灰色關聯(lián)度分析探究影響其耦合協(xié)調發(fā)展的影響因素。根據(jù)表1中的指標體系，結合相關數(shù)據(jù)的收集和查閱，對個別數(shù)據(jù)進行預測和推算，分別得出農(nóng)產(chǎn)品物流具體數(shù)據(jù)和農(nóng)產(chǎn)品電商具體數(shù)據(jù)，為了方便計算，對個別數(shù)據(jù)進行處理，具體見表3、表4。

本研究通過選取農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流相關指標數(shù)據(jù)，將各個指標每年的統(tǒng)計值與整條序列第一個時間值作比值，為新的序列，并計算灰色關聯(lián)系數(shù)和灰色關聯(lián)度。通過計算陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調度的關聯(lián)值，得出農(nóng)產(chǎn)品物流的基礎設施的關聯(lián)度最大，高達0.554，說明農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)產(chǎn)品電商的耦合發(fā)展中物流的基礎設施是影響耦合協(xié)調度的重要方面，而物流快遞人員的業(yè)務水平的關聯(lián)度最小為 0.213，是影響農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調度最小的因素。

三、總結及建議

本研究主要是通過數(shù)據(jù)調研和相關統(tǒng)計資料的查閱，對其進行整合，構建適合陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展的耦合協(xié)調模型，得出近五年陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調發(fā)展的等級情況，目前處于中級協(xié)調，這也就說明陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的未來發(fā)展空間還很大，應根據(jù)相關影響因素抓重點去解決和突破。另外，從分析結果顯示，目前在電子商務與物流的發(fā)展過程中，電子商務的發(fā)展相對較快，而物流的發(fā)展相對滯后些，特別是在信息化智能物流方面，農(nóng)村的智能化物流發(fā)展較緩慢。所以在今后的農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展中，應通過現(xiàn)代信息技術加速農(nóng)產(chǎn)品運輸方面的信息流、資金流、物流和商流的深度融合，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化的發(fā)展，加強冷鏈物流設施的建設，優(yōu)化農(nóng)村物流配送線路，完善農(nóng)村電商與物流專業(yè)運營體系，進而更好地推進鄉(xiāng)村振興建設，再啟新程。

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作者簡介：朱鑫彥（1986.01- ），女，漢族，陜西榆林人，碩士研究生，陜西工業(yè)職業(yè)技術學院，講師，主要研究方向：物流工程

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