徐 可 謝 慕 孟 堯 崔 艷（排名不分先后）

Xu Ke Meng Yao Xie Mu Zhong Gang Yue Yan Ding Xiaojie Hao Ke Cui Yan Shi Weiwei He Wei（No Preference Ranking）

徐可（上海書畫出版社副總編輯、編審，《藝術(shù)當(dāng)代》、《公共藝術(shù)》主編）

現(xiàn)在像美術(shù)館還有畫廊，他們自己運(yùn)營(yíng)的這些自媒體號(hào)，對(duì)于他們自身的內(nèi)容是一個(gè)相對(duì)深入的報(bào)道。他們更了解他們的藝術(shù)家，更了解他們的展覽，從個(gè)體的角度，他們肯定是做得最好的。但是媒體應(yīng)該是一個(gè)集合性的，我覺得在今后的媒體當(dāng)中對(duì)于同一時(shí)間的一些現(xiàn)象，或者說(shuō)同一時(shí)間的展覽的特性、藝術(shù)家創(chuàng)作的潮流，應(yīng)該做集合性的研究。當(dāng)然，我們渴望能有傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的更好的媒體出現(xiàn)。

藝術(shù)媒體工作我覺得現(xiàn)在是比較苦的，也是比較迷茫的一個(gè)狀態(tài)。我們沒辦法成為流量明星，因?yàn)槲覀円呀?jīng)錯(cuò)過(guò)了流量迅速增長(zhǎng)的那個(gè)時(shí)代。

怎么能把專業(yè)的東西做得更深入、更專業(yè)，這個(gè)我相信還是有觀眾的，包括我們專業(yè)的圖書。大家都覺得紙媒的出版已經(jīng)在走下坡路了，但是我們這里專業(yè)出版還是占據(jù)很重要的位置，而且還有很強(qiáng)的影響力。在這一點(diǎn)上，我相信作為專業(yè)媒體，如果你的專業(yè)化程度和深度都?jí)蜻€是會(huì)有很多的關(guān)注。

孟堯（《畫刊》主編）

“《畫刊》封面計(jì)劃”是2019年開始正式啟動(dòng)的。2019年的時(shí)候正好是《畫刊》創(chuàng)刊45周年，當(dāng)時(shí)其實(shí)在考慮如何用一種方式對(duì)雜志做一個(gè)紀(jì)念，做一個(gè)宣傳。在當(dāng)時(shí)也希望對(duì)《畫刊》的整體形象做一次更新，想跟以往有一些區(qū)別，也希望能通過(guò)這種變化，給這個(gè)刊物帶來(lái)一些新鮮感或者活力。當(dāng)時(shí)做“封面計(jì)劃”的時(shí)候，主要是有幾個(gè)基本方面讓我選擇了這種方式。第一個(gè)就是《畫刊》封面，很多年都沒有作為廣告來(lái)銷售，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，即便是紙刊，也是以線上購(gòu)買作為一個(gè)主要的銷售方式。那在這樣的展示環(huán)境跟銷售情景里面，我覺得其實(shí)可以把所有相關(guān)的內(nèi)容信息拿掉，變成一個(gè)純粹的平面來(lái)和藝術(shù)家合作，做一個(gè)有意思的項(xiàng)目。所以我在開始做“封面計(jì)劃”這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和構(gòu)架的時(shí)候，首先，時(shí)間上我做一個(gè)長(zhǎng)線的考慮，保守說(shuō)至少有5—10年的周期，這個(gè)項(xiàng)目才能持續(xù)地建構(gòu)出它的價(jià)值。我們每年有12期，最理想的就是根據(jù)我們每年的年度命題，給出一個(gè)專門為《畫刊》的合作來(lái)創(chuàng)作的一件作品。如果說(shuō)藝術(shù)家可能因?yàn)闀r(shí)間，或者其他的各種原因不能夠達(dá)成我們想要的訴求，那我們最低限度，也只是能接受他正在創(chuàng)作的新作品的系列里面，那些從未公布過(guò)的，但是又和我們當(dāng)年的主題相關(guān)的作品。第二，我們從內(nèi)容編輯的方式上，有一個(gè)序列性、推進(jìn)性的考慮。首先在期刊上面，完成這12期的內(nèi)容生產(chǎn)，就是藝術(shù)家自己對(duì)這個(gè)封面創(chuàng)作的自述、創(chuàng)作手記；然后由我代表《畫刊》，以主編的身份，對(duì)藝術(shù)家做一個(gè)深度的訪談。這個(gè)訪談可能會(huì)從封面合作的話題談起。但在這個(gè)訪談的部分，我們更多的關(guān)注藝術(shù)家整體的創(chuàng)作狀態(tài)。比如說(shuō)他語(yǔ)言的辨識(shí)度，他的整個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的視覺邏輯跟他的觀念、想法。

大家其實(shí)很少會(huì)把藝術(shù)媒體跟藝術(shù)生產(chǎn)聯(lián)系到一起，我們慣常的思維就是藝術(shù)家先生產(chǎn)，然后媒體來(lái)報(bào)道，媒體只是一個(gè)呈現(xiàn)的平臺(tái)。但是“封面計(jì)劃”把藝術(shù)生產(chǎn)跟媒體結(jié)合到一起，媒體成了一個(gè)促進(jìn)藝術(shù)家生產(chǎn)的動(dòng)力。這涉及到我編雜志的一個(gè)方法論，跟我的基本理念。

首先，我認(rèn)為今天我們?cè)谡務(wù)撁襟w的時(shí)候，我理解有兩個(gè)視角，一個(gè)是作為傳統(tǒng)意義上的專業(yè)媒體的視角，就是一個(gè)報(bào)道者，是一個(gè)第三方的觀察者，也是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的所有動(dòng)向進(jìn)行跟蹤、記錄、評(píng)判的角色，這是媒體經(jīng)常做的，或者說(shuō)一直以來(lái)很核心的東西。在已有的標(biāo)準(zhǔn)里面做事情，很難應(yīng)對(duì)各種困難和變化。必須跳出這個(gè)固化的標(biāo)準(zhǔn)，尋找一種新的可能性。不管是《畫刊》“封面計(jì)劃”的展覽和這個(gè)項(xiàng)目本身，還是《畫刊》在各種欄目里面所要達(dá)成的一種價(jià)值、塑造，它實(shí)際上都是圍繞今天我們以什么樣的方式來(lái)重新定義自己的工作來(lái)展開的。

在20世紀(jì)八九十年代，任何一本藝術(shù)專業(yè)媒體都是非常具有文化傳播的影響力的，因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候,紙質(zhì)媒體基本上就是話語(yǔ)權(quán)的終端，是一個(gè)核心，是信息的集散地。比如說(shuō)當(dāng)年的《江蘇畫刊》《美術(shù)思潮》《中國(guó)美術(shù)報(bào)》，所謂的“兩刊一報(bào)”的時(shí)代，他們?yōu)槭裁丛谀莻€(gè)年代對(duì)中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù)界起到如此深刻的、重要的影響，影響了一兩代的藝術(shù)行業(yè)的從業(yè)者，不管是研究者還是創(chuàng)作者。這都是這個(gè)媒介方式?jīng)Q定的。

今天我認(rèn)為做藝術(shù)媒體的人，首先不應(yīng)該有任何妄念，如果你還想變成過(guò)去那種“大一統(tǒng)”這種話語(yǔ)權(quán)的中心，這是不可能的。而且那個(gè)年代就中國(guó)來(lái)說(shuō)，我們也是一個(gè)沒有藝術(shù)市場(chǎng)的年代，相對(duì)來(lái)說(shuō)沒有一個(gè)成熟的藝術(shù)生態(tài)跟機(jī)制。媒體和藝術(shù)界的關(guān)系比較扁平化，關(guān)聯(lián)也比較簡(jiǎn)單，也沒有那么多的利益上的，或者跟利益相關(guān)的市場(chǎng)很復(fù)雜的關(guān)系。相對(duì)來(lái)說(shuō)是更理想主義的一種環(huán)境。當(dāng)然它的問(wèn)題，以及行業(yè)的瓶頸也很多。今天其實(shí)在一個(gè)被資本塑造，被資金驅(qū)動(dòng)的這樣一個(gè)大的活動(dòng)趨勢(shì)下，媒體面臨的選擇跟挑戰(zhàn)是以往的時(shí)代難以想象的。在這種情況下，可能每一家媒體會(huì)根據(jù)自己的文化基因、自身的價(jià)值訴求有不一樣的成長(zhǎng)或者工作方式，以及愿景的選擇。各家有各家需要應(yīng)對(duì)的不同問(wèn)題。作為《畫刊》來(lái)講，我們無(wú)論用什么樣的媒介去傳播、去編輯，它最終還是要達(dá)成一個(gè)對(duì)歷史負(fù)責(zé)，從一個(gè)更長(zhǎng)態(tài)的藝術(shù)史的線索里面去理解自己工作的意識(shí)。因?yàn)檫@個(gè)意識(shí)的可能就是這本雜志40多年來(lái)的發(fā)展過(guò)程里面形成的一種底蘊(yùn)。如果沒有文化意義，也很難在市場(chǎng)上有所謂的什么可能性。

不管是自媒體還是傳統(tǒng)媒體，是網(wǎng)絡(luò)媒體還是紙質(zhì)媒體，實(shí)際上大家都在用古老的內(nèi)容生產(chǎn)管理方式在工作。任何內(nèi)容編輯的意識(shí)，好的意識(shí)一定是可以在任何媒介上去轉(zhuǎn)化的。轉(zhuǎn)型不是要去革自己的命，不是放棄紙媒的工作方式，而是說(shuō)在今天，必須以這樣的一個(gè)方式來(lái)應(yīng)對(duì)所有的變化。我覺得這是中國(guó)的藝術(shù)媒體大部分，甚至可以說(shuō)全部沒有真正做好的。

我認(rèn)為從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，傳播就是用一種適合的方式做針對(duì)性的編輯，然后用這種編輯工作去放大你所在意和想要強(qiáng)調(diào)的價(jià)值。

謝慕（Artpro媒體副總監(jiān)）

今天的藝術(shù)媒體，從我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)看仍然是一個(gè)非常專業(yè)的工作。雖然我從雅昌進(jìn)入到一個(gè)新的媒體平臺(tái)當(dāng)中，但在這個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，我還是覺得在今天，藝術(shù)媒體這個(gè)工作不是被削弱，而是被加強(qiáng)的。

很多人在質(zhì)疑，藝術(shù)媒體在今天是否還有效，或者說(shuō)質(zhì)疑藝術(shù)媒體在今天的價(jià)值。很多人都說(shuō)在自媒體時(shí)代，原來(lái)的這些傳統(tǒng)的、所謂的藝術(shù)媒體身份好像被消解掉了，人人都可以發(fā)朋友圈，都可以做信息的傳播，藝術(shù)媒體這個(gè)身份也受到了特別大的挑戰(zhàn)。但以我個(gè)人的工作經(jīng)驗(yàn)，和跟行業(yè)一些非常重要的專業(yè)人士交流的過(guò)程當(dāng)中，大家仍然覺得藝術(shù)媒體在今天，即使是信息高度碎片化的情況下仍然是非常專業(yè)化，而且是特別被需要的一個(gè)職業(yè)。

藝術(shù)媒體所扮演的角色其實(shí)發(fā)生了一點(diǎn)的變化，我們?cè)瓉?lái)一直覺得媒體更多的當(dāng)然是做傳播，這是媒體本質(zhì)身份的基因要求，但是在這種不僅僅叫網(wǎng)絡(luò)化閱讀，甚至是極度碎片化的閱讀，包括極速的閱讀方式之下，媒體所要做的傳播，我覺得有幾個(gè)方面。一，要保證、堅(jiān)持藝術(shù)媒體的專業(yè)性。傳播的有效性里面特別重要的一個(gè)原則就是要傳播正確的東西，或者是正典的東西。從藝術(shù)媒體這個(gè)身份來(lái)看，對(duì)于專業(yè)身份的要求，或者對(duì)專業(yè)知識(shí)的要求是非常高的。所以我覺得尤其面對(duì)今天各種復(fù)雜的信息的傳遞的時(shí)候，它的專業(yè)度以及準(zhǔn)確度是保證有效性的一個(gè)非常重要的基礎(chǔ)。第二，如何在這個(gè)信息復(fù)雜的、多元的情況下，傳播大眾所認(rèn)知或者說(shuō)滿足閱讀人群所認(rèn)知的信息，去傳播符合大眾所需要的藝術(shù)類的知識(shí)，或者是藝術(shù)類的信息。講得直白一點(diǎn)，就是滿足讀者需求。但是它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化，可能三年前讀者的要求是圖片要精美；到了今天，大家不僅僅要圖片精美，而且要短視頻化、要大圖化，甚至要互動(dòng)。受眾群體的需求在不斷地發(fā)生變化，藝術(shù)媒體在做傳播的過(guò)程當(dāng)中是要充分地滿足用戶需求的。他們需要什么樣的形式，那你就呈現(xiàn)什么樣的形式；他們需要什么樣的效果，你就必須要達(dá)到什么樣的效果。這在保證有效性里面是一個(gè)非常重要的因素，必須要滿足你的用戶，才能產(chǎn)生有效性。第三，我覺得傳播的有效性就是要做特色的內(nèi)容，這一點(diǎn)我覺得是需要有一定的前瞻性的。從藝術(shù)媒體的角度來(lái)說(shuō)，要對(duì)這個(gè)行業(yè)有深度的理解之后，才能提出一些前瞻性的內(nèi)容，這也是能夠引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)思考的問(wèn)題。我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)中發(fā)現(xiàn)一個(gè)小的苗頭，這個(gè)苗頭可能會(huì)比較大范圍地影響這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，盡早地對(duì)這個(gè)內(nèi)容進(jìn)行深挖甚至能夠產(chǎn)生一些警示型的內(nèi)容。這對(duì)于整個(gè)行業(yè)都能夠產(chǎn)生一些非常重要的作用的時(shí)候，你的傳播必然是很有效的。我覺得要選擇一些比較有價(jià)值的內(nèi)容，對(duì)于這個(gè)行業(yè)有意義的內(nèi)容來(lái)做，其實(shí)這是保證內(nèi)容有效性非常重要的一點(diǎn)。

從2007年到現(xiàn)在，我從事藝術(shù)媒體這個(gè)行業(yè)也有15年的時(shí)間了，從實(shí)習(xí)生一直到現(xiàn)在，我還是仍然很熱愛這個(gè)職業(yè)。這個(gè)職業(yè)以個(gè)人的事業(yè)來(lái)說(shuō)，我覺得它可以見往事，也可以預(yù)未來(lái)；可以見生死，也可以看幸福。我覺得我們?nèi)松軌蚪?jīng)歷的事情是非常有限的。但是從事藝術(shù)媒體的這個(gè)工作就可以看得見歷史，也可以在現(xiàn)實(shí)發(fā)生的過(guò)程當(dāng)中去預(yù)測(cè)未來(lái)，這是很有意思的一件事情。同時(shí)認(rèn)識(shí)了那么多人，可能我們自身還沒有遇到生死的問(wèn)題，但是可以看到身邊的那么多人的生死，會(huì)對(duì)生命有一種敬畏。我們自己能夠承載的東西其實(shí)是很少的，但是又可以看到很多人的成功，也可以看到很多人的收獲，你也可以跟他們一起分享成功和收獲的快樂，又覺得自己也是很幸福的。所以我覺得這是一個(gè)視野特別開闊，特別增長(zhǎng)見識(shí)和閱歷，同時(shí)也能夠讓自己有很多反思的職業(yè)，是一個(gè)非常好的職業(yè)。未來(lái)，這個(gè)職業(yè)是不會(huì)消失的，它依然會(huì)在這個(gè)行業(yè)中承擔(dān)非常重要的角色。而且從我對(duì)于這個(gè)行業(yè)的理解來(lái)說(shuō)，藝術(shù)媒體仍然是極度被需要的。無(wú)論你今天在關(guān)注NFT還是元宇宙，還是在從事最基礎(chǔ)的，就跟我們千年前古人一樣在畫中國(guó)傳統(tǒng)繪畫，在這些過(guò)程當(dāng)中依然需要藝術(shù)媒體。藝術(shù)媒體所扮演的角色只會(huì)越來(lái)越重要。希望有志青年都要加入到這個(gè)行業(yè)當(dāng)中來(lái)。

鐘剛（《打邊爐》主編）十論藝術(shù)媒體的轉(zhuǎn)型

1、藝術(shù)媒體不是主動(dòng)轉(zhuǎn)型，是被動(dòng)轉(zhuǎn)型，是不得不變了，再不變，藝術(shù)媒體的生存都會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的危機(jī)，影響力也逼近零度狀態(tài)。如果不轉(zhuǎn)型，不求變，頹敗的藝術(shù)媒體會(huì)給整個(gè)藝術(shù)生態(tài)帶來(lái)無(wú)法挽回的傷害，展覽無(wú)法被傳播，藝術(shù)的價(jià)值無(wú)法被挖掘和書寫，地方的聲音無(wú)法被擴(kuò)散，藝術(shù)的交流難以為繼，進(jìn)而不斷內(nèi)卷和萎縮。所以藝術(shù)媒體的轉(zhuǎn)型是倒逼的，是非轉(zhuǎn)不可。

2、那么藝術(shù)媒體的轉(zhuǎn)型，面臨的現(xiàn)狀是怎樣的？最為顯著的特征就是傳播的方式發(fā)生改變了，過(guò)去自上而下、由權(quán)威到公眾的傳播方式已經(jīng)被瓦解，傳播的社交化和平權(quán)化，使得藝術(shù)的權(quán)力結(jié)構(gòu)都被松動(dòng)。權(quán)威和民眾，著名藝術(shù)家和年輕藝術(shù)家，藝術(shù)期刊與自媒體，都在一個(gè)陣地上競(jìng)爭(zhēng)和爭(zhēng)奪觀眾，誰(shuí)能找到更多聽眾，誰(shuí)就是有影響力的意見領(lǐng)袖。也許會(huì)有人說(shuō)社交傳播會(huì)導(dǎo)致“庸眾的勝利”，其實(shí)不然，社交傳播導(dǎo)致的是傳播的垂直化和社群化，不同社群都能孵化和塑造自己社群的垂直媒體，文化精英可以有自己喜愛的專業(yè)媒體，愛好者或大眾也可以有自己追隨的淺度的、悅讀型的媒體，重要的是“你說(shuō)的話要給誰(shuí)聽”以及“你說(shuō)的話有多少人愛聽”。

3、社交傳播的趨勢(shì)，應(yīng)該造就的是更專業(yè)、更垂直的媒體，會(huì)讓過(guò)去寬泛、模糊的讀者畫像更具象。何以做到這點(diǎn)呢？對(duì)社交媒體傳播數(shù)據(jù)的分析和解讀，就是非常關(guān)鍵的一環(huán)。社交媒體有一個(gè)很顯著的特征，就是每一次傳播都可以于次日看到數(shù)據(jù)，基于數(shù)據(jù)分析再來(lái)組織下一次的傳播文本，會(huì)讓傳播更具針對(duì)性，更精準(zhǔn)，更有效。

4、既然社交媒體能夠及時(shí)、快速且低成本地做線上“發(fā)行”，那么印刷媒體存在的價(jià)值是什么？為什么要將那些能夠在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的文章印刷出來(lái)，這個(gè)額外付出的成本的價(jià)值是什么？這幾個(gè)問(wèn)題，對(duì)于今天仍然在從事印刷媒體工作的同仁來(lái)講，是一定要能回答和應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。如果“印刷”只是重復(fù)呈現(xiàn)，那就是高投入、低回報(bào)的落伍之舉；如果“印刷”是對(duì)于既有文本的“賦權(quán)”，是通過(guò)進(jìn)一步的編輯、設(shè)計(jì)和更垂直的發(fā)行，建立文本的長(zhǎng)久價(jià)值，那就是低投入、高回報(bào)的“一箭雙雕”。

5、社交傳播帶來(lái)的景象是每一個(gè)人都是一個(gè)媒體，每一個(gè)機(jī)構(gòu)都能開通自己的社交媒體賬戶。過(guò)去的藝術(shù)發(fā)布都得仰賴于媒體來(lái)實(shí)施，但今天的每個(gè)人，都可以是信息的發(fā)布者，藝術(shù)機(jī)構(gòu)更是可以雇傭擅長(zhǎng)傳播的專職人員負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)的傳播工作。這就讓藝術(shù)媒體的信息發(fā)布功能變得可有可無(wú)了，甚至一些美術(shù)館由于直接面對(duì)觀眾，擁有更多的訂戶，影響力遠(yuǎn)超藝術(shù)媒體。在這種情形之下，藝術(shù)媒體就應(yīng)該由信息發(fā)布的角色轉(zhuǎn)型成為藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)的闡釋者和評(píng)論者。

6、向社交媒體轉(zhuǎn)型的藝術(shù)媒體，應(yīng)該去學(xué)習(xí)寫網(wǎng)文嗎？這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)出現(xiàn)在很多藝術(shù)機(jī)構(gòu)的自媒體上，大家會(huì)錯(cuò)誤地認(rèn)為，以大家喜聞樂見的網(wǎng)文風(fēng)格來(lái)做藝術(shù)傳播，就能吸引到更多的讀者，這個(gè)想法完全忽視了每個(gè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該有自己的定位，而每一個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該緊緊圍繞定位和目標(biāo)來(lái)做傳播工作，而不是盲目去跟風(fēng)。跟風(fēng)，意味著對(duì)自身機(jī)構(gòu)風(fēng)格和特質(zhì)的消減。

7、藝術(shù)媒體的轉(zhuǎn)型，并不是將雜志的內(nèi)容搬到社交媒體，而是要根據(jù)社交媒體的傳播特性開展第二次編輯，甚至應(yīng)該基于社交傳播開始有針對(duì)性地第一次采編，并將首發(fā)放在社交媒體上。幾個(gè)媒介之間的內(nèi)容搬運(yùn)，只會(huì)導(dǎo)致傳播的失敗。

8、社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，每一次傳播都應(yīng)該是特殊的、唯一的、無(wú)法替代的，大家不會(huì)分享重復(fù)的信息。這就要求藝術(shù)媒體在采編當(dāng)中要找到自己的角度，要挖掘到獨(dú)家內(nèi)容，要形成自己的內(nèi)容風(fēng)格，要建立自己的媒體品牌，只有做到這點(diǎn)，傳播才是增量的，而媒體也才能不斷從增量工作當(dāng)中獲得口碑、聲譽(yù)與影響力。

9、藝術(shù)媒體的價(jià)值，不僅僅在于影響力，還在于生命力。如何在新的傳播環(huán)境當(dāng)中生存和發(fā)展，決定了藝術(shù)媒體的轉(zhuǎn)型是否能夠真的獲得成功。

10、傳播的形式在持續(xù)變化，并且很多變化，是顛覆性的，對(duì)于媒體趨勢(shì)的判斷、把握和及時(shí)的行動(dòng)就非常重要，但遺憾的是藝術(shù)傳播在美術(shù)學(xué)院并不是一個(gè)受關(guān)注的領(lǐng)域，對(duì)于新聞學(xué)院，也是一個(gè)被忽視的領(lǐng)域。如何能夠培養(yǎng)專業(yè)的藝術(shù)編輯和藝術(shù)傳播者，成為一個(gè)被懸置的命題。

岳巖（《藝術(shù)商業(yè)》副主編，數(shù)字以上創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人）

藝術(shù)商業(yè)剛開始的時(shí)候，我們其實(shí)就是一本雜志，以持續(xù)出版的月刊的狀態(tài)來(lái)工作?，F(xiàn)在變成了一個(gè)不持續(xù)出版的專題性質(zhì)。我們的出版其實(shí)沒有放棄，只是覺得需要印出來(lái)的時(shí)候我們還是會(huì)把它印出來(lái)，不需要的話就不印出來(lái)了。我們更多的發(fā)聲平臺(tái)是在微信公眾號(hào)、今日頭條、微博這樣的新媒體平臺(tái)。我們還是保留了一些雜志的工作方法，比如說(shuō)依然有專題化，現(xiàn)在“行程記”“數(shù)字以上”，都是在持續(xù)進(jìn)行的。之前做雜志的時(shí)候，可能每期選題里面有一個(gè)專題的版塊，比如今年三月份做了公共藝術(shù)，那下一次可能要到下一年的三月份或四月份再做一期。但是新媒體平臺(tái)的好處是有一個(gè)持續(xù)發(fā)聲的平臺(tái)，現(xiàn)在在做的專題、選題，可以持續(xù)地做半年甚至是一年，只要這個(gè)領(lǐng)域一直都有新鮮的事情和對(duì)行業(yè)成長(zhǎng)有幫助的視角，就會(huì)一直觀察下去。我覺得這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，工作還蠻方便的，而且去除了后面反復(fù)校對(duì)的環(huán)節(jié)。但是我們現(xiàn)在依然還是有非常嚴(yán)格的校對(duì)。而且包括前期策劃都跟之前的工作方式非常類似。

對(duì)于學(xué)術(shù)性和趣味性，我們選擇不兼顧。我們選擇的是一個(gè)賬號(hào)里面，包括像人物、市場(chǎng)、話題這樣一類的選題還是保持之前的專業(yè)性，哪怕它枯燥。而且其實(shí)這類選題還是相對(duì)比較受歡迎的，專業(yè)類的選題它跟趣味性沒有太大關(guān)系，趣味性的就歸趣味性。我們有一個(gè)欄目叫“藝術(shù)沒有營(yíng)養(yǎng)”，那它就專門去負(fù)責(zé)趣味性就好了。一般在周五的時(shí)候，大家輕松一下的時(shí)候會(huì)出這一類的選題。我們也會(huì)不定期地去跟其他財(cái)經(jīng)的或者是地產(chǎn)類的媒體進(jìn)行交流溝通，這件事情算是不太一樣。而且“藝術(shù)商業(yè)”本身有哲學(xué)和社會(huì)學(xué)的背景，我們也跟哲學(xué)、社會(huì)學(xué)，包括其他的各個(gè)學(xué)科會(huì)有一些來(lái)往，藝術(shù)反而只是其中的一部分。但不管是什么學(xué)科其實(shí)大家講的都是藝術(shù)，所以沒有跑題。而且藝術(shù)是一件非常神奇的事情，它可以匯聚所有的學(xué)科，包括科技，文科、理科都可以匯聚到這個(gè)點(diǎn)上。如果只用傳統(tǒng)藝術(shù)的眼光去看它會(huì)有一點(diǎn)浪費(fèi)了。藝術(shù)確實(shí)是很美好很綜合的一件事情。我們還有兩個(gè)版塊可以體現(xiàn)跨學(xué)科。一個(gè)叫“AB讀書會(huì)”，在2021年年初的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們?cè)趪L試與北京的生命科學(xué)園進(jìn)行一些合作，團(tuán)隊(duì)需要學(xué)一些生物學(xué)的知識(shí)，就讀到道金斯的《自私的基因》。它是一本純生物學(xué)的科普書，相對(duì)來(lái)講比較好讀。這本書出版的時(shí)候我記得是1976年。經(jīng)典的圖書就是有這樣的一個(gè)作用。包括2021年9月份我們?cè)谇迦A讀維納的《人有人的用處》。維納是非常冷門的一個(gè)學(xué)者，應(yīng)該沒有多少藝術(shù)家知道他，但是他對(duì)今天的AI人工智能的發(fā)展有很大的技術(shù)作用。在1950年的時(shí)候，計(jì)算機(jī)還不普及，但是他就已經(jīng)有計(jì)算機(jī)雛形的理論存在了。所以我覺得在讀這本書的過(guò)程當(dāng)中會(huì)有各種學(xué)科背景的人加入進(jìn)來(lái)，一起來(lái)做內(nèi)容，一起交流。

我今年有很大一部分的精力都在做數(shù)字以上這個(gè)版塊，因?yàn)镹FT在今年出圈，有大量的東西需要學(xué)習(xí)，信息的更新量非常大。我們?cè)诮衲曜鳛樗囆g(shù)類媒體參加了兩次區(qū)塊鏈的盛會(huì)，這兩個(gè)大會(huì)都是中國(guó)最頂尖的數(shù)一數(shù)二的區(qū)塊鏈大會(huì)，我們是大會(huì)里唯一受邀的藝術(shù)類媒體。我覺得是一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)的經(jīng)歷。在杭州“2021年世界區(qū)塊鏈大會(huì)”同期我們舉辦了一個(gè)辯論會(huì)，我設(shè)計(jì)了一些關(guān)于加密藝術(shù)的原問(wèn)題，這些原問(wèn)題會(huì)讓藝術(shù)圈的人和區(qū)塊鏈行業(yè)的創(chuàng)始者，兩個(gè)行業(yè)的KOL一起來(lái)討論、辯論。當(dāng)時(shí)挑選的這些藝術(shù)圈的嘉賓也是接觸數(shù)字藝術(shù)的版塊的藝術(shù)家，他們對(duì)區(qū)塊鏈、對(duì)NFT其實(shí)是有實(shí)踐、有經(jīng)歷、有嘗試的，而且他們會(huì)有一定的理科背景。區(qū)塊鏈行業(yè)我們挑選的這些人在去年或者更往前的時(shí)候，因?yàn)镹FT在區(qū)塊鏈行業(yè)的爆發(fā)是，很多人都在學(xué)習(xí)藝術(shù)史，他們對(duì)藝術(shù)史也是有了解的。但即便是這樣的情況下，大家在聊的時(shí)候依然會(huì)有很大層面“雞同鴨講”的狀態(tài)。可見各行各業(yè)目前壁壘還是蠻深的。但藝術(shù)可以逐漸解決這個(gè)問(wèn)題。十月份的時(shí)候，中國(guó)最頂尖的，也是最硬核的“萬(wàn)向區(qū)塊鏈峰會(huì)”我們參與了其中的人文的版塊。這個(gè)峰會(huì)已經(jīng)七年了，但是這七年當(dāng)中其實(shí)非常少有人文的內(nèi)容，都是在講很硬核的區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，今年可能是頭一次涉及到人文領(lǐng)域。我們組織的論壇標(biāo)題是“數(shù)字媒介構(gòu)建的新人文”。區(qū)塊鏈或者是元宇宙，它的技術(shù)目前已經(jīng)搭建到一定的成型的狀態(tài)了，之后未來(lái)會(huì)怎么發(fā)展，人文學(xué)科有很大的決定權(quán)，現(xiàn)在真的是人文學(xué)科需要加入的時(shí)候了。所以我們創(chuàng)立了“數(shù)字以上創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)平臺(tái)”，也希望大家對(duì)元宇宙和數(shù)字體系這方面有興趣的人跟事都可以加入到里面來(lái)。我們會(huì)跟隨這些事情觀察、成長(zhǎng)、參與。也希望如果大家有這方面的需求或者有這方面的想法，歡迎交流。

丁曉潔（《絕對(duì)藝術(shù)》主編）

藝術(shù)媒體具有特殊性，閱讀的群體相對(duì)比較小眾。雖然基數(shù)小，但群體的含量非常高、濃度比較大，要求在傳達(dá)藝術(shù)類的信息時(shí)要具備一定的藝術(shù)史的知識(shí)，并長(zhǎng)期沉浸式閱讀藝術(shù)展覽，參與藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)有一定的自我感受。在具備以上的基礎(chǔ)時(shí)，還要有敘述和書寫的能力。當(dāng)然這些能力和經(jīng)驗(yàn)都來(lái)自于大量的和藝術(shù)家、策展人的對(duì)話和交流，尤其對(duì)待報(bào)道對(duì)象，既要有獨(dú)立的判斷，又要有獨(dú)特的視角。隨著技術(shù)的發(fā)展，我們進(jìn)入到信息社會(huì)，麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“一種新媒介的出現(xiàn)，總是意味著人的能力要獲得一次新的延伸，從而帶來(lái)傳播內(nèi)容上的變化。”但是作為藝術(shù)的敘述者和傳播者，一味追求變化又特別容易陷入到技術(shù)盲從，并缺少內(nèi)涵的怪圈。正像波茲曼在《娛樂致死》這本書中所說(shuō)：“一切公眾話題都日漸以?shī)蕵返姆绞匠霈F(xiàn)，并成為一種文化精神。一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息?！逼浣Y(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂致死的物種。我認(rèn)為現(xiàn)在流行的“短平快”媒體的傳播風(fēng)格，并不適用于藝術(shù)媒體。因?yàn)樗囆g(shù)媒體的作用還是在于藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)沉浸式的報(bào)道和藝術(shù)觀點(diǎn)的提煉和推出。當(dāng)然它的方法也區(qū)別于藝術(shù)評(píng)論家和專欄作家他們的寫作的方法，而是一種全方位的圖像式的藝術(shù)現(xiàn)象的觀察和呈現(xiàn)，甚至?xí)r間區(qū)間也不用很長(zhǎng)，但是并不一定代表膚淺?？陀^來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為學(xué)術(shù)性和趣味性兩者是自相矛盾的，因?yàn)楝F(xiàn)在的展覽無(wú)論是文本還是藝術(shù)家，聚焦的社會(huì)問(wèn)題都需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間去理解和消化。現(xiàn)在的藝術(shù)作品是圖像式的，并不同于以前的作品，所以需要我們分析、解構(gòu)很多的內(nèi)容。但是隨著短視頻傳播方式的介入，大家很快對(duì)展覽有了直觀的了解之后又會(huì)很快地忘記。據(jù)我的感受，人們的閱讀習(xí)慣會(huì)對(duì)影像快速地接受，但是重復(fù)觀看影像的人又比較少。但是對(duì)于文字，讀者一般會(huì)反復(fù)地閱讀，并在閱讀的過(guò)程中去帶動(dòng)自己的聯(lián)想和思考。我認(rèn)為現(xiàn)在做“短平快”的人越來(lái)越多了，因?yàn)槿藗冏非笮率挛?，有這樣的習(xí)慣，也喜歡快的節(jié)奏。但是反之，寫深度分析文章的作者又會(huì)越來(lái)越少。這樣的結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致寫深度文章創(chuàng)造力的下降，也對(duì)藝術(shù)的學(xué)術(shù)性有了質(zhì)的影響。

其實(shí)我覺得也是對(duì)我工作的自我評(píng)價(jià)和反饋，在將近20年的職業(yè)生涯里，媒體工作是我從事時(shí)間最長(zhǎng)的一份工作。通過(guò)媒體平臺(tái)，我接觸了藝術(shù)行業(yè)里最優(yōu)秀的藝術(shù)家、策展人和批評(píng)家，也從這種近距離的交流中受益匪淺。藝術(shù)媒體是表面上看起來(lái)很風(fēng)光也很自由的工作，但事實(shí)上需要在幕后做大量的工作，既要閱讀藝術(shù)專業(yè)的書籍，也要不遺余力地和藝術(shù)行業(yè)的人去交流，去掌握一手的信息；更要在眼花繚亂的信息當(dāng)中梳理出最重要的線索，并爭(zhēng)分奪秒地寫作，甚至還要做后期的排版設(shè)計(jì)，甚至剪輯。從事媒體工作熬夜寫作是家常便飯。但是我始終認(rèn)為藝術(shù)媒體工作是時(shí)代的潮起潮落最有力的見證者。

郝 科（99藝術(shù)網(wǎng)項(xiàng)目總監(jiān)）

在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代里，藝術(shù)媒體的地位我覺得是略顯尷尬的。大眾，包括藝術(shù)行業(yè)內(nèi)，大家的關(guān)注焦點(diǎn)都在不斷地?cái)U(kuò)散中，人們很難對(duì)一個(gè)問(wèn)題或者現(xiàn)象進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注。

雖然從表面上看，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了更多的解讀的可能性和角度，但實(shí)際上的網(wǎng)絡(luò)在看似開放的姿態(tài)下，也表現(xiàn)出一種很強(qiáng)的單一性，很多觀點(diǎn)也表現(xiàn)得非常類似。大眾媒體，我覺得現(xiàn)在主要扮演的是一個(gè)觀念時(shí)尚者的角色，時(shí)尚在其中是最重要的，而觀念和觀點(diǎn)只是一種裝飾。

關(guān)于藝術(shù)媒體該如何轉(zhuǎn)型這個(gè)問(wèn)題，我覺得藝術(shù)原本就是小眾的東西。藝術(shù)媒體本身也不適合遵循大眾化的思路去發(fā)展，我們沒有足夠的娛樂性和話題性去引發(fā)公眾層面的關(guān)注。我認(rèn)為藝術(shù)媒體還應(yīng)該回歸到對(duì)于個(gè)案的研究上，包括對(duì)藝術(shù)家策展人、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人和藝術(shù)從業(yè)者等等不同人物的關(guān)注。而且人物關(guān)注不僅是學(xué)術(shù)層面的研究，還包括對(duì)于人物故事和生活狀態(tài)的關(guān)注等等。因?yàn)樗囆g(shù)歸根結(jié)底還是關(guān)于人的問(wèn)題，通過(guò)不同的角度去呈現(xiàn)有溫度的藝術(shù)故事，同時(shí)去挖掘當(dāng)代藝術(shù)和美術(shù)史之間的關(guān)系，為未來(lái)提供系統(tǒng)和全面的研究范本，我覺得這是藝術(shù)媒體的轉(zhuǎn)型的方向之一，也是藝術(shù)媒體自身的價(jià)值所在。而且，我個(gè)人認(rèn)為在未來(lái)，藝術(shù)媒體可能會(huì)向紙媒回歸。因?yàn)楹芏嗨囆g(shù)作品的細(xì)節(jié)是網(wǎng)絡(luò)無(wú)法完整呈現(xiàn)出來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)也沒有提供一個(gè)可以盡情觀看作品的閱讀環(huán)境。而紙本是目前為止呈現(xiàn)藝術(shù)作品比較好的一種方式。最后，我認(rèn)為未來(lái)的藝術(shù)媒體還是以呈現(xiàn)作品為主，文字會(huì)偏向少而輕。很多我們過(guò)去習(xí)慣的那種學(xué)術(shù)化的成篇論述，也會(huì)被短小且具有可讀性的理念語(yǔ)句所替代。

崔艷（《美術(shù)報(bào)》新聞部主任）

《美術(shù)報(bào)》成立于1993年，是由中國(guó)美術(shù)學(xué)院和浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兩家單位共同主辦成立的。因?yàn)橛辛酥袊?guó)美院學(xué)術(shù)力量的支撐，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)又是我們的媒體主管單位，《美術(shù)報(bào)》的人員結(jié)構(gòu)也有不少是中國(guó)美院畢業(yè)的，還有的是從事新聞專業(yè)的。這就決定了《美術(shù)報(bào)》是一家具有學(xué)術(shù)專業(yè)背景的大眾美術(shù)傳播媒體。辦報(bào)28年來(lái)，《美術(shù)報(bào)》經(jīng)過(guò)了多輪的改版，最近一次大規(guī)模的改版是在2018年，我們從頭版的版面設(shè)計(jì)到封底，以及內(nèi)版的內(nèi)容結(jié)構(gòu)都做了全面的調(diào)整?，F(xiàn)在《美術(shù)報(bào)》的版面內(nèi)容涵蓋新聞聚焦、書法、美育、鑒藏、動(dòng)漫、格調(diào)、賞析，基本上涵蓋了大美術(shù)的所有門類和內(nèi)容。在新媒體的發(fā)展形勢(shì)下，《美術(shù)報(bào)》也不斷尋求突破，拓展新媒體發(fā)展領(lǐng)域。早在2013年6月20日，我們就發(fā)布了第一條《美術(shù)報(bào)》的官微內(nèi)容，隨后又開通了《美術(shù)報(bào)》的微博、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)以及客戶端。目前為止《美術(shù)報(bào)》的全媒體陣容已經(jīng)初步形成并且初具規(guī)模，在媒體發(fā)展的新形勢(shì)下，也不斷拓展辦報(bào)思路，逐步向大眾美育服務(wù)市場(chǎng)拓展。從線上到線下，我們做了很多的開拓，舉辦了很多的活動(dòng)。

談到傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化拓展這個(gè)問(wèn)題，我想通過(guò)《美術(shù)報(bào)》的兩個(gè)案例來(lái)跟大家分享《美術(shù)報(bào)》在這方面所做的一些探索。第一個(gè)是在2020年疫情期間，《美術(shù)報(bào)》主辦的第一場(chǎng)反映疫情主題的公益展覽“藝術(shù)的溫度”。這個(gè)展覽是從線上最先發(fā)起了藝術(shù)征集令，再到線下的展覽，再通過(guò)紙端的各個(gè)主題的相關(guān)新聞策劃，也是一場(chǎng)比較成功的數(shù)字化探索案例。2020年，面對(duì)突如其來(lái)的新冠疫情，全國(guó)上下都展開了一場(chǎng)疫情的抗擊戰(zhàn)。作為《美術(shù)報(bào)》人，我們也不能袖手旁觀，需要做些什么。那時(shí)候，在《美術(shù)報(bào)》總編輯的號(hào)召下，《美術(shù)報(bào)》編輯部在線上召開了策劃會(huì)，最后商定我們通過(guò)《美術(shù)報(bào)》的官微在線上發(fā)布藝術(shù)戰(zhàn)疫的作品征集令，號(hào)召全國(guó)藝術(shù)家拿起畫筆，以筆戰(zhàn)疫?；顒?dòng)得到了中國(guó)美協(xié)、浙江美協(xié)、武漢美協(xié)、重慶美協(xié)多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)的支持。我們?cè)诰€上發(fā)布征集令之后短短的幾天，郵箱里就收到了上萬(wàn)件的作品投稿。隨后《美術(shù)報(bào)》把這投稿作品分門別類，通過(guò)20期進(jìn)行展示，在線上把這批作品展示完成。除了在我們線上《美術(shù)報(bào)》官微發(fā)布藝術(shù)戰(zhàn)疫的主題作品征集令之外，我們?cè)诩埗艘餐ㄟ^(guò)各個(gè)主題策劃 新聞策劃來(lái)反映疫情給大家?guī)?lái)的一個(gè)變化和影響。那時(shí)候二月份正值全國(guó)高校的專業(yè)考試的時(shí)間，對(duì)考生來(lái)說(shuō)應(yīng)該怎么來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)疫情帶給他們的變化，我們邀請(qǐng)了很多專家來(lái)給大家支招、解答、解疑，并且也連線了各大高校，告訴考生怎么來(lái)應(yīng)對(duì)接下來(lái)藝考的變化。三月份大部分學(xué)校還沒有開學(xué)，美術(shù)館、博物館也處于閉館的一個(gè)狀態(tài)。這時(shí)候網(wǎng)課、云展就成為一個(gè)新的風(fēng)尚，于是我們就做了幾期以云展、云課為主題的策劃報(bào)道，來(lái)反映線上網(wǎng)課如何上線上、展覽如何展示這些大家比較關(guān)注的問(wèn)題。到了四月份，抗擊疫情取得了很大的進(jìn)展，疫情的影響也慢慢消退，各大博物館、美術(shù)館也陸續(xù)開館，進(jìn)入了文藝復(fù)工的狀態(tài)。這時(shí)候《美術(shù)報(bào)》就聯(lián)合杭州博物館把我們?cè)诰€上征集的抗議主題的作品展從線上搬到線下，做一場(chǎng)“藝術(shù)的溫度——全國(guó)抗疫主題藝術(shù)作品展”。我們最后從里面選擇了大概100件作品，涵蓋了各個(gè)藝術(shù)門類，在杭州博物館做了一場(chǎng)線下主題展。除了名家的作品，我們還邀請(qǐng)孩子們用畫筆來(lái)表達(dá)他們的童眼看到的這個(gè)疫情世界，還有攝影主題的抗疫主題作品展。在展覽結(jié)束后，我們的藝術(shù)名家，幾乎有一半把作品都無(wú)償捐贈(zèng)給了杭州博物館，他們希望通過(guò)他們的作品能夠繼續(xù)把這個(gè)愛心傳遞下去，運(yùn)用他們的作品繼續(xù)來(lái)鼓舞人心、傳遞愛心。這是我們很成功的一次全媒體的活動(dòng)策劃，從線上到線下，具有感人的展覽又有深刻的報(bào)道，還有很多的互動(dòng)。

關(guān)于《美術(shù)報(bào)》的數(shù)字化探索之路，在今年做得比較成功的活動(dòng)是在建黨百年期間，《美術(shù)報(bào)》策劃了“識(shí)名畫，學(xué)黨史”的專題策劃活動(dòng)。我們遴選了新中國(guó)成立以來(lái)各個(gè)歷史時(shí)期比較有代表性的美術(shù)作品，通過(guò)黨史敘事和美術(shù)經(jīng)典作品的雙重視角來(lái)講好中國(guó)故事、傳承時(shí)代經(jīng)典。除了在報(bào)紙版面上以專欄的形式進(jìn)行策劃報(bào)道之外，我們還在浙江省委宣傳部的指導(dǎo)下，不斷地創(chuàng)新活動(dòng)的舉辦形式，在《美術(shù)報(bào)》官微上發(fā)起了百堂微黨課，講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事的征集和評(píng)選活動(dòng)，也得到了大家的廣泛響應(yīng)，很多的大學(xué)生，包括社區(qū)工作者以及各地的美術(shù)愛好者都來(lái)踴躍報(bào)名參加。最后，在浙江嘉善舉行的總決賽成功舉辦之后，我們?cè)u(píng)選和組建美術(shù)宣講團(tuán)來(lái)組織大家走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)學(xué)校，進(jìn)行有情、有景、有趣的美術(shù)微黨課的巡講活動(dòng)，讓更多的人通過(guò)美術(shù)經(jīng)典，重溫黨史故事，感受中國(guó)共產(chǎn)黨的偉大力量。這次活動(dòng)也是一次很成功的從線上到線下、從官微到紙端的一次數(shù)字媒體的探索活動(dòng)。

在今天的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在學(xué)術(shù)性和實(shí)效性上如何進(jìn)行平衡和內(nèi)容的選擇，我覺得還是要根據(jù)《美術(shù)報(bào)》的媒體屬性和新聞發(fā)布的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行差異化的區(qū)分。像《美術(shù)報(bào)》報(bào)紙端，我們是以周為發(fā)布周期的，每個(gè)禮拜六出版。所以在報(bào)紙端的呈現(xiàn)內(nèi)容上，我們會(huì)更多地傾向于學(xué)術(shù)性和專業(yè)性的內(nèi)容，精選當(dāng)中全國(guó)各地發(fā)生的比較重要的一些美術(shù)新聞事件和熱點(diǎn)話題。在報(bào)紙版面上通過(guò)我們各個(gè)版塊的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行進(jìn)行策劃，圖文并茂地呈現(xiàn)出來(lái)，而新媒體則會(huì)更加注重新聞實(shí)效性，以當(dāng)天發(fā)生的新聞為主，每天的發(fā)布也及時(shí)的在內(nèi)容上呈現(xiàn)，更加靈活。所以我們有些內(nèi)容在報(bào)紙端承載不了的，會(huì)放到新媒體端進(jìn)行一個(gè)更加豐滿的呈現(xiàn)，還可以跟讀者進(jìn)行互動(dòng)，所以它在內(nèi)容的選擇上會(huì)有差異化。當(dāng)然，作為《美術(shù)報(bào)》未來(lái)的發(fā)展之重，肯定還是要深耕內(nèi)容，不斷地提供精品內(nèi)容，提高我們的辦報(bào)品質(zhì)，然后還要不斷加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)的融合，促進(jìn)新媒體的不斷創(chuàng)新。

談到媒體人的心得，我覺得作為一個(gè)藝術(shù)媒體人最重要的還是要有人文內(nèi)涵。我們的目標(biāo)，也是要做一份有人文內(nèi)涵的美術(shù)專業(yè)報(bào)紙，最重要的還是要去關(guān)注美術(shù)人文。其次就是要關(guān)注美術(shù)事件，記得《美術(shù)報(bào)》在25周年的時(shí)候，報(bào)社曾向大家征集《美術(shù)報(bào)》的宣傳語(yǔ)。當(dāng)時(shí)我想到的宣傳語(yǔ)就是“在這里閱讀美”這句話。最后被報(bào)社采用。我覺得作為一個(gè)藝術(shù)媒體傳播者最重要的還是要去發(fā)現(xiàn)美、傳播美、報(bào)道美，讓我們的讀者在我們這里能夠閱讀到美、感受到美，去做一些有價(jià)值的、有意義的、有影響力的報(bào)道，做一個(gè)美的傳播者。

石薇薇（《羅博報(bào)告》高級(jí)編輯）

1、如何兼顧內(nèi)容的趣味性、有效性和意義性？

選題上，要提供有價(jià)值的內(nèi)容，能為讀者帶來(lái)信息增量和情感共鳴，帶來(lái)好的審美體驗(yàn)的才是有價(jià)值的內(nèi)容。我覺得如果是這樣的內(nèi)容，它本身就是有趣的，在我這里，趣味性、有效性和意義性其實(shí)并不沖突。

有了好的選題，下一步就是創(chuàng)作內(nèi)容，在創(chuàng)作時(shí)，我的經(jīng)驗(yàn)是，要把讀者設(shè)想得比自己聰明，寫作中盡量收斂自己的態(tài)度，盡量客觀，摒棄過(guò)多地煽情和自我表達(dá)，因?yàn)樽x者想要了解的是我們通過(guò)文字去呈現(xiàn)的人物、藝術(shù)或者事件，而不是我，不是寫作者。

展開來(lái)說(shuō)，我們做藝術(shù)、文化類內(nèi)容，既要有一定理論深度和審美引領(lǐng)，保證其有效性，又要掌握好度。作為一本大眾刊物，過(guò)于強(qiáng)調(diào)理論與學(xué)術(shù)，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容會(huì)變得佶屈聱牙、晦澀難懂，失去了趣味性。我們盡量將陌生難懂的理論知識(shí)用通俗的、當(dāng)下的方式做轉(zhuǎn)化，做二次闡釋，既不嚇跑讀者，又可以讓他們獲得新知，做到有趣又有用。比如，我們可以從文化、藝術(shù)人物的故事入手，或者輔以圖像、影音等多媒體手段來(lái)增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性和趣味性。

藝術(shù)的最大意義在于給人以心靈上的撫慰或啟迪，這也是所有文化藝術(shù)創(chuàng)作所必需具備的特點(diǎn)。無(wú)論一種藝術(shù)從形式上看有多么的遙不可及，最終它都要落點(diǎn)在人。好的藝術(shù)，好的內(nèi)容一定是要與人產(chǎn)生關(guān)系，而不是孤芳自賞、自說(shuō)自話。也就是說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)作要回歸生活，回歸人本身。

2、如何拓展讀者群？

我認(rèn)為，打破邊界去傳遞內(nèi)容是很重要的。新媒體時(shí)代，也為內(nèi)容制作者提供了更多的傳播工具和分發(fā)渠道，在紙媒之外，我們也積極地發(fā)展新媒體，拓展更加豐富的呈現(xiàn)形式，也會(huì)更重視視頻等表達(dá)手段。不過(guò)歸根結(jié)底，重中之中還是回到內(nèi)容本身，做好內(nèi)容才是立身之本。

具體怎么做呢？首先，我覺得市場(chǎng)調(diào)查會(huì)是很好的一個(gè)手段，我們可以分析研究現(xiàn)有讀者的畫像和特點(diǎn)，更加明確自己的目標(biāo)讀者群體，將他們穩(wěn)固下來(lái)的同時(shí)，再發(fā)展?jié)撛谧x者。然后，我們要分析讀者的閱讀需求和閱讀偏好，并根據(jù)這些來(lái)調(diào)整或者優(yōu)化我們的內(nèi)容。

就像我前面說(shuō)的，“內(nèi)容為王”這句話永不過(guò)時(shí)，高質(zhì)量且符合讀者閱讀喜好的內(nèi)容可以在讀者之間形成口碑效益，讀者自發(fā)宣傳，通過(guò)一級(jí)或二級(jí)傳播直接實(shí)現(xiàn)拓寬讀者群的效果。

然后，我認(rèn)為互動(dòng)也非常重要，就像現(xiàn)在很多藝術(shù)作品、藝術(shù)展也喜歡與觀眾互動(dòng)，提高觀眾的參與度，從而獲得更多關(guān)注，我們的內(nèi)容制作其實(shí)也需要這樣積極的互動(dòng)和反饋。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，媒體比任何時(shí)候更能直接聽到讀者的反饋和聲音，我們要善于使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種信息技術(shù)手段和社交媒體。

除此之外，我們不能固步自封，也要繼續(xù)擴(kuò)大自己的宣傳力度，從前被我們忽視的線上平臺(tái)我們?cè)谂Φ馗倪M(jìn)，不僅僅只同步紙刊內(nèi)容，而是要根據(jù)新媒體閱讀群體的特點(diǎn)，提供更加具有趣味性和網(wǎng)感的內(nèi)容，去吸引到那些尚未關(guān)注我們的讀者?！读_博報(bào)告》紙刊的讀者年齡群主要集中在35歲甚至40歲以上人群，而新媒體則需要把觸角延伸至更為年輕的群體。

除了線上的方式之外，《羅博報(bào)告》也會(huì)繼續(xù)鞏固我們的優(yōu)勢(shì)，也就是我們的VIP圈層的經(jīng)營(yíng)，我們一貫注重線下的跨界活動(dòng)，比如和品牌聯(lián)動(dòng)的藝術(shù)展覽、藝術(shù)品鑒、邀請(qǐng)藝術(shù)家、企業(yè)家、社會(huì)名流等進(jìn)行的沙龍、晚宴等，通過(guò)這些活動(dòng)，也可以吸引更多不同領(lǐng)域的愛好者關(guān)注我們，成為我們的讀者。此外，我們也會(huì)繼續(xù)和各大藝術(shù)博覽會(huì)、不同領(lǐng)域的頭部展會(huì)等展開合作，希望以后也有機(jī)會(huì)與其他藝術(shù)、文化組織進(jìn)行合作，共同策劃新的內(nèi)容專題或者跨界活動(dòng)，達(dá)到雙方用戶群的相互流動(dòng)、用戶數(shù)相互增益的效果，實(shí)現(xiàn)雙贏。

賀瑋（《中國(guó)美術(shù)報(bào)》記者，中國(guó)國(guó)家畫院助理研究員)

關(guān)于紙媒的數(shù)字化拓展，以及傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙?jiān)诮裉爝@個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在內(nèi)容的選擇上如何能做到學(xué)術(shù)性和時(shí)效性的平衡，這兩個(gè)問(wèn)題其實(shí)可以說(shuō)是一個(gè)問(wèn)題，也就是傳統(tǒng)媒體如何做融媒體或者是全媒體的轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型這個(gè)話題其實(shí)我們已經(jīng)談過(guò)很多年了。大概十多年以前，就有人在預(yù)測(cè)紙媒的消亡，報(bào)紙的消亡。但是今天他們并沒有消亡。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容其實(shí)還是受眾所需要的，而且傳統(tǒng)媒體的文獻(xiàn)價(jià)值也是新媒體沒有辦法取代的。所以，傳統(tǒng)媒體的存在一定是有價(jià)值的，但是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型也是勢(shì)在必行。因?yàn)樵诮裉爝@個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，人們不可能永遠(yuǎn)用紙媒來(lái)閱讀，我們也需要滿足不同的用戶對(duì)閱讀方式不同的需求。當(dāng)然好的內(nèi)容也需要好的傳播方式，無(wú)論是融媒體也好，全媒體也好，都是為了更好地傳播我們所生產(chǎn)的內(nèi)容，讓更多的人看到這些內(nèi)容。

大家之所以談了這么多年的傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，其實(shí)主要的原因還是因?yàn)榇蟛糠值膫鹘y(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型不是很成功。雖然我們也可以看到一些成功的案例，比如說(shuō)《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》等等，這些大報(bào)的轉(zhuǎn)型其實(shí)是比較成功的，但是他們的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于普通的沒有那么大的資金支持，沒有那么雄厚的根基的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，他們的成功是很難復(fù)制的。所以我們今天可能要討論的更多的是普通的傳統(tǒng)媒體，在這個(gè)新媒體時(shí)代的環(huán)境下是如何轉(zhuǎn)型的，對(duì)我們大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體來(lái)講，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型其實(shí)是存在很多困難的。比如大家對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)可能還停留在僅僅是把生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)字化的這個(gè)層面上，還有傳統(tǒng)媒體的一些工作機(jī)制可能難以適應(yīng)新媒體的這種傳播方式。另外還存在技術(shù)上、資金上和人才上的很多很多的缺陷。所以，這些原因可能是大家在轉(zhuǎn)型過(guò)程中所面對(duì)的主要的困難。

我想主要分享一下《中國(guó)美術(shù)報(bào)》在面對(duì)這些問(wèn)題的時(shí)候，在實(shí)際工作中是怎么做的，然后來(lái)和大家做一個(gè)經(jīng)驗(yàn)上的交流?！吨袊?guó)美術(shù)報(bào)》是2016年創(chuàng)刊的，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，大家已經(jīng)在唱衰紙媒了?？梢哉f(shuō)《中國(guó)美術(shù)報(bào)》是在紙媒的頹勢(shì)之下逆勢(shì)生長(zhǎng)，在這個(gè)媒體融合的進(jìn)程中慢慢成長(zhǎng)起來(lái)的。在我們創(chuàng)刊之初，為了適應(yīng)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和融媒體的環(huán)境做了很多的思考和規(guī)劃。因?yàn)榧埫皆谛侣剤?bào)道的短、平、快這方面是非常不占優(yōu)勢(shì)的，所以我們?cè)谝?guī)劃這個(gè)報(bào)紙的方向的時(shí)候就非常明確了。要做有學(xué)術(shù)性、有深度、內(nèi)容為王的這樣一份紙媒。希望通過(guò)選題制這樣的方式，為讀者呈現(xiàn)有深度、有溫度、有態(tài)度的報(bào)道。而且在報(bào)紙創(chuàng)刊之初，我們就已經(jīng)開始規(guī)劃我們的新媒體平臺(tái)、自己的客戶端，甚至是我們自己的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等等這些新的媒體形式。另外，在具體的工作中我們也是盡量做到一次的信息采集多種產(chǎn)品的生產(chǎn)，這樣來(lái)補(bǔ)充這個(gè)時(shí)效性和學(xué)術(shù)性的平衡。比如，我們會(huì)把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的新聞這種短平快的內(nèi)容放在新媒體平臺(tái)上快速發(fā)布，配合上我們的視頻報(bào)道、直播，給大家?guī)?lái)最鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)。然后我們會(huì)把深度的內(nèi)容留給報(bào)紙，用這樣一種方式來(lái)彌補(bǔ)報(bào)紙上時(shí)效性的不足。當(dāng)然也引來(lái)強(qiáng)化我們報(bào)紙的經(jīng)典性和學(xué)術(shù)性。這也是我們?cè)趦?nèi)容選擇上如何做到實(shí)效性和學(xué)術(shù)性平衡這個(gè)問(wèn)題的一個(gè)暫時(shí)的解決方案。目前來(lái)看，讀者還是比較接受的。同時(shí)，我們報(bào)紙上的內(nèi)容也一定會(huì)在新媒體上發(fā)布，保證我們報(bào)紙內(nèi)容有更大的傳播量。其次，我們新媒體發(fā)布的這些活動(dòng)的消息，如果這個(gè)活動(dòng)有一定的分量，我們也不會(huì)把它忽略掉，我們?cè)趫?bào)紙版面上也會(huì)有所體現(xiàn)。因?yàn)檫@也是《中國(guó)美術(shù)報(bào)》文獻(xiàn)價(jià)值的一個(gè)重要的體現(xiàn)。我們知道，起碼到目前為止，網(wǎng)絡(luò)上的消息是很容易被刪除和篡改的。所以紙媒有時(shí)還是要肩負(fù)起歷史文獻(xiàn)價(jià)值的責(zé)任。比如說(shuō)，我前一段時(shí)間在網(wǎng)上搜索一個(gè)2016年的重要展覽，其實(shí)很多的消息已經(jīng)找不到了，就在短短的五年時(shí)間，很多的消息我們就已經(jīng)無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得了。所以我們一定要重視紙媒的文獻(xiàn)價(jià)值。

當(dāng)然今天的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)大多轉(zhuǎn)變?yōu)榱俗载?fù)盈虧的企業(yè)，已經(jīng)不是很多年前的事業(yè)單位了，在經(jīng)濟(jì)上的壓力也是很大的。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們的內(nèi)容生產(chǎn)和我們的經(jīng)營(yíng)工作有時(shí)候也是分不開的。這幾年我們就相繼成立了事業(yè)發(fā)展部、會(huì)展部、美育工作室、我們自己的展覽空間等等，我們也會(huì)策劃美術(shù)活動(dòng)，舉辦美術(shù)展覽，開展美術(shù)培訓(xùn)，用多元化的經(jīng)營(yíng)方式為我們的內(nèi)容生產(chǎn)打下經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

最后說(shuō)一說(shuō)我在《中國(guó)美術(shù)報(bào)》工作的一些想法吧。我在《中國(guó)美術(shù)報(bào)》創(chuàng)刊大概半年左右的時(shí)間就到這里來(lái)工作了，前前后后其實(shí)做過(guò)很多種不同的工作，比如我們網(wǎng)站和APP的搭建、微信公眾號(hào)的管理、視頻的制作等等，現(xiàn)在我做報(bào)紙的藝術(shù)財(cái)富版塊。做了這么多種工作之后，我感覺我們的傳統(tǒng)媒體，尤其是藝術(shù)類的傳統(tǒng)媒體，其實(shí)是一個(gè)非常小眾的行業(yè)，它對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)性要求是很強(qiáng)的。這個(gè)專業(yè)性包括兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是我們?cè)诿佬g(shù)上的專業(yè)性；第二點(diǎn)是作為一個(gè)媒體工作者在新聞傳播方面的專業(yè)性。但是我們可以看到大部分的美術(shù)媒體的從業(yè)者其實(shí)是美術(shù)專業(yè)的背景，很多人是不具備新聞傳播的背景的。所以在工作上對(duì)內(nèi)容傳播和內(nèi)容生產(chǎn)上的把握，其實(shí)是有一些短板的。網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)非常專業(yè)化的領(lǐng)域，需要非常龐大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)，所以我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的數(shù)字化拓展和轉(zhuǎn)型中，需要加強(qiáng)我們的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，比如重點(diǎn)引進(jìn)新媒體技術(shù)、視頻制作、新媒體運(yùn)營(yíng)，包括創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)推廣等方面的人才。在人才培養(yǎng)這方面還是要仰仗我們的高校了。另外，我還想談一點(diǎn)的就是，我們今天做媒體、做新媒體，是要做平臺(tái)還是要做內(nèi)容的問(wèn)題。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在可以看到很多的媒體已經(jīng)放棄了自己生產(chǎn)內(nèi)容，轉(zhuǎn)而去做一個(gè)平臺(tái)。雖然這是現(xiàn)在的一種趨勢(shì)，但是有一個(gè)問(wèn)題就是，我們知道總要有人生產(chǎn)內(nèi)容，才能使這個(gè)平臺(tái)存活。作為傳統(tǒng)媒體，我們本身的職責(zé)就是內(nèi)容的生產(chǎn)，我們必須有自己的記者團(tuán)隊(duì)、編輯團(tuán)隊(duì)，來(lái)做我們自己認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容。同時(shí)，今天的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人人都可以是自媒體的這種環(huán)境下，我們更需要專業(yè)的媒體工作人員來(lái)充當(dāng)新聞把關(guān)人的角色，讓廣大的讀者大眾能夠有一個(gè)可以信賴的權(quán)威的媒體平臺(tái)去偽存真，去表達(dá)這個(gè)時(shí)代真正的聲音，去記錄這個(gè)時(shí)代真實(shí)的歷史。所以我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)素養(yǎng)和學(xué)術(shù)水準(zhǔn)在這個(gè)時(shí)代是非常寶貴的，也希望媒體的朋友們都能夠找到一條適合自己發(fā)展的新媒體轉(zhuǎn)型之路。