顧瑩

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展與不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也隨之邁入大眾視野，給媒體領(lǐng)域帶來(lái)前所未有的新形勢(shì)變化，媒體格局、受眾傳播、輿論生態(tài)都在逐漸轉(zhuǎn)變形式，社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)運(yùn)而生，新型的全媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。傳統(tǒng)的政務(wù)媒體已經(jīng)無(wú)法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，需利用自身特點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步發(fā)展與提升，在生產(chǎn)內(nèi)容和形式上進(jìn)行積極調(diào)整改善，在這一時(shí)代背景下，政務(wù)新媒體面臨的壓力是巨大的，如何實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展與提升，做到與時(shí)俱進(jìn)，達(dá)成生產(chǎn)方式與內(nèi)容的轉(zhuǎn)型與超越，是亟待解決的問題。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代;政務(wù)新媒體;發(fā)展提升;路徑探索

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.036

隨著互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，移動(dòng)客戶端得到了廣泛應(yīng)用，尤其在政務(wù)新聞的報(bào)道與獲取上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打開了一扇更為科學(xué)、高效且合理的大門，極大地改變了以往傳統(tǒng)政務(wù)新聞的傳播形態(tài)。對(duì)此，新時(shí)代背景下，政務(wù)媒體需不斷完善健全自身的傳播方式與傳播方法，滿足社會(huì)人民群眾對(duì)政務(wù)新聞的需求，利用自身特點(diǎn)提高時(shí)政新聞的輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力與公信力，實(shí)現(xiàn)政務(wù)新媒體的發(fā)展與提升。

1. 政務(wù)新媒體發(fā)展與提升的重要性

1.1 加強(qiáng)社會(huì)人民群眾對(duì)信息的接收能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與飛速進(jìn)步，人民群眾認(rèn)知、接收外界信息資源的途徑得到多方位拓展，各種信息數(shù)據(jù)的來(lái)源愈發(fā)多樣化，在一定程度上為政務(wù)新媒體的發(fā)展與提升提供了契機(jī)。

在新時(shí)代環(huán)境下，人們通過手機(jī)、電腦等便攜數(shù)碼設(shè)備可以搜集自己所需求的數(shù)據(jù)資源，利用豐富的手機(jī)軟件、移動(dòng)電臺(tái)、公眾平臺(tái)等途徑可以隨時(shí)隨地的接納與吸收各種政務(wù)新聞，突破了以往數(shù)據(jù)信息傳播時(shí)間與空間的局限性。

1.2 市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)下的媒體價(jià)值變化

傳統(tǒng)模式下，政務(wù)媒體占據(jù)其主導(dǎo)地位，通常是人民群眾被動(dòng)地接受媒體報(bào)道內(nèi)容。隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與不斷進(jìn)步，政務(wù)新媒體與受眾人群之間的關(guān)系發(fā)生扭轉(zhuǎn)，觀眾由被動(dòng)選擇轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，政務(wù)新媒體的傳播方式、傳播途徑與傳播渠道也發(fā)生了一定的變化。

一方面，市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)為政務(wù)新媒體帶來(lái)了較高的經(jīng)濟(jì)收益，從而加速政務(wù)新聞的發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的大環(huán)境變化更加對(duì)政務(wù)新媒體的自律性提出挑戰(zhàn)，需要媒體重視自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，從而達(dá)到有效的質(zhì)量提升。

1.3 技術(shù)價(jià)值的進(jìn)一步顯現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代下，技術(shù)手段在新聞生產(chǎn)過程中愈發(fā)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)的自由行與不實(shí)名制使得信息飛速傳播，真假信息混雜，信息數(shù)據(jù)質(zhì)量參差不齊，負(fù)面信息的發(fā)酵傳播與其輿論導(dǎo)向使得政務(wù)新媒體的主導(dǎo)地位受到較大挑戰(zhàn)。為此，政務(wù)新媒體需對(duì)海量信息數(shù)據(jù)分類整合與歸納處理，充分挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用。

2. 政務(wù)新媒體所面臨的背景

2.1 新聞信息碎片化

在新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)的自由行與不實(shí)名制使得各類新聞信息傳播速度增長(zhǎng)迅速，真假信息混雜，信息數(shù)據(jù)質(zhì)量參差不齊，數(shù)據(jù)信息的傳播也具有碎片化特點(diǎn)，以上種種原因?qū)е铝苏?wù)新聞的零散性與表面性，受眾人群對(duì)政務(wù)新聞缺乏一定的整合與歸納，無(wú)法引發(fā)群眾對(duì)信息的深度思考，極大地削弱了受眾邏輯思維的嚴(yán)謹(jǐn)性與科學(xué)性，使政務(wù)新聞的內(nèi)容只流于表面，造成新聞傳播的無(wú)效形式化。

與此同時(shí)，碎片化政務(wù)新聞也造成了數(shù)據(jù)信息資源的不完整性，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度之快，傳播范圍之廣是傳統(tǒng)媒體形式不可匹及的，這一現(xiàn)象也極容易造成不良媒體對(duì)政務(wù)新聞的片面式截取，具有誤導(dǎo)人民群眾的負(fù)面影響，盲目誤導(dǎo)政務(wù)新聞受眾，虛假低俗的信息數(shù)據(jù)充斥在主流媒體平臺(tái)，從而導(dǎo)致政務(wù)新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)邏輯的迷茫性，不利于政務(wù)新媒體的進(jìn)一步發(fā)展與提升。

2.2 新聞生產(chǎn)與制作呈現(xiàn)全民化

現(xiàn)階段，政務(wù)新聞的傳播方式已經(jīng)具有個(gè)性化特征，政務(wù)新聞受眾群體既是新聞的獲取者，同時(shí)也是新聞的傳播人?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，人們通過手機(jī)、電腦等方式可隨時(shí)獲取自身所需求的數(shù)據(jù)信息，也可利用手機(jī)電腦等設(shè)備發(fā)表新聞，一方面極大地增加了人民群眾在公共領(lǐng)域?qū)哟蔚脑捳Z(yǔ)權(quán)，另一方面，新聞生產(chǎn)與制作的全民化趨勢(shì)也相應(yīng)提高了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源的駁雜度，導(dǎo)致海量政務(wù)新聞的真實(shí)性與合理性難以得到有效保障，不利于真正有價(jià)值的政務(wù)新聞數(shù)據(jù)傳播。

3. 政務(wù)新媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)展提升的措施

3.1 對(duì)跨界信息歸納整合，實(shí)現(xiàn)信息交互共享

以往傳統(tǒng)政務(wù)媒體在生產(chǎn)新聞的過程中，需要大量的資金與人力物力資源投入，極容易出現(xiàn)資源浪費(fèi)等不協(xié)調(diào)情況出現(xiàn)，且生產(chǎn)模式也導(dǎo)致了信息傳播途徑的單一，無(wú)法滿足社會(huì)人民群眾對(duì)政務(wù)媒體的個(gè)性化及多元化需求、為此，政務(wù)媒體生產(chǎn)時(shí)要充分實(shí)現(xiàn)各媒介融會(huì)貫通，利用現(xiàn)有的信息技術(shù)手段優(yōu)勢(shì)，有效整合歸納內(nèi)部資源，考察市場(chǎng)新聞需求，集中優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)政務(wù)新聞內(nèi)容的精細(xì)化、科學(xué)化、準(zhǔn)確合理化的生產(chǎn)與制作，以此達(dá)到跨媒體、跨行業(yè)的信息數(shù)據(jù)交互共享模式。

3.2 發(fā)揮述評(píng)優(yōu)勢(shì)，提高媒體引導(dǎo)力

多種社交媒體的廣泛傳播給新聞信息帶來(lái)了較大的碎片化傾向，有深度、有內(nèi)涵的優(yōu)秀政務(wù)新聞內(nèi)容已成為稀缺資源，所以政務(wù)新媒體相關(guān)工作人員要善于運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)發(fā)力，適時(shí)推出針對(duì)性的系列政務(wù)節(jié)目，邀請(qǐng)對(duì)應(yīng)專家進(jìn)行互動(dòng)交流、觀點(diǎn)解讀，增加政務(wù)媒體新聞的真實(shí)性、科學(xué)性與合理性、可靠性，從而有效提高政務(wù)新媒體自身的引導(dǎo)力與影響力，提高媒體的公眾權(quán)威性。

3.3 創(chuàng)新生產(chǎn)形式，提高傳播力度

隨著現(xiàn)代社會(huì)信息技術(shù)手段的飛速發(fā)展，人們對(duì)信息渠道的多樣化需求逐漸提升，政務(wù)新媒體應(yīng)把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過合理有效的傳播途徑擴(kuò)大其傳播范圍，做到立體傳播。在社交媒體盛行的新媒體時(shí)代，政務(wù)新媒體應(yīng)科學(xué)合理的巧妙運(yùn)用多種傳播途徑，發(fā)揮主流引導(dǎo)力與傳播力，從而提高優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的傳播力度。

實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下政務(wù)新媒體的創(chuàng)新發(fā)展與提升，必須在其生產(chǎn)組織上做出重要改變，以往的單一組織模式有一定的局限性，僵化政務(wù)媒體新聞的生產(chǎn)方式，不利于政務(wù)媒體新聞生產(chǎn)的交互性與高效性。而創(chuàng)新性的組織形式可將不同的媒體平臺(tái)融合到一起，打造全方位的新型共享平臺(tái)，高效篩選和甄別出有價(jià)值的信息數(shù)據(jù)，極大節(jié)省了信息資源收集時(shí)間。

3.4 引導(dǎo)正確價(jià)值觀，鞏固媒體地位

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利而有弊。一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大大拓展了以往社會(huì)人民群眾的單一信息來(lái)源渠道，極大程度地加快了信息傳播速度，增加了信息的及時(shí)有效性;而另一方面，海量且駁雜的信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性與合理性、可靠性都難以得到保證。

在這一形勢(shì)下，政務(wù)新媒體需充分發(fā)揮自身的社會(huì)引導(dǎo)力與影響力，承擔(dān)起自身職責(zé)，在混亂無(wú)序、民意過度自由的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，努力實(shí)現(xiàn)正本清源，以人民群眾為起點(diǎn)，依據(jù)政務(wù)新聞事實(shí)為根本，致力挖掘事件真相，最大限度地保障社會(huì)人民群眾的生存利益，形成政務(wù)媒體新聞生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

政務(wù)媒體新聞生產(chǎn)過程中要堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任意識(shí)與公眾服務(wù)意識(shí)，充分發(fā)揮社會(huì)主流價(jià)值觀的導(dǎo)向作用，讓人們意識(shí)到政務(wù)媒體新聞的社會(huì)價(jià)值，從而得到新聞受眾的擁護(hù)與支持，實(shí)現(xiàn)政務(wù)新媒體的進(jìn)一步健康可持續(xù)性發(fā)展與提升。

3.5 加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘新聞深度

在當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式中，群眾沒有更多的空余時(shí)間去收看政務(wù)新聞節(jié)目，不得不通過碎片式的信息汲取來(lái)了解社會(huì)最新動(dòng)態(tài)。政務(wù)新媒體在新聞生產(chǎn)過程中要更多地考慮受眾的內(nèi)在需求，在其信息準(zhǔn)確性的前提下，盡可能制作簡(jiǎn)潔短小、重點(diǎn)突出的政務(wù)新聞信息，并借助其他媒體平臺(tái)的傳播分享有效擴(kuò)大新聞的覆蓋領(lǐng)域，保證政務(wù)新聞的時(shí)效性，根據(jù)自身的引導(dǎo)力與影響力，追求不斷創(chuàng)新，使人民群眾樹立正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提高人民群眾的思維評(píng)判能力，從而進(jìn)一步擴(kuò)大政務(wù)新媒體平臺(tái)的關(guān)注度，增加政務(wù)新媒體的影響力。

新時(shí)代背景下，政務(wù)媒體在加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)還要挖掘新聞的深度，有效突出政務(wù)新聞的核心思想，避免政務(wù)媒體新聞傳播出現(xiàn)表面化與形式化的無(wú)效傳播方式，讓社會(huì)人民群眾深入認(rèn)知理解新聞背后的深層次含義，合理運(yùn)用新聞報(bào)道資源，提高政務(wù)媒體新聞生產(chǎn)的真實(shí)性與可靠性、合理性，堅(jiān)持以正確社會(huì)價(jià)值觀為根本，利用自身輿論導(dǎo)向作用將新聞內(nèi)容的潛在價(jià)值發(fā)揮其最大效益，創(chuàng)作出有內(nèi)容、有思想的符合群眾需求的政務(wù)深度新聞報(bào)道，從而真正做到為社會(huì)人民群眾排憂解患，實(shí)現(xiàn)人民群眾對(duì)政務(wù)新媒體的信賴。

3.6 提高相關(guān)工作人員的專業(yè)能力

政務(wù)新媒體的相關(guān)工作人員需要具備相應(yīng)的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)水平，具有較高的業(yè)務(wù)能力，具有正確的思想價(jià)值取向，能夠在新媒體工作中時(shí)刻做到為國(guó)家與社會(huì)人民群眾的利益著想，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下選擇正確的輿論導(dǎo)向，精準(zhǔn)把握政務(wù)新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，對(duì)新舊政務(wù)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行有效融合。

工作人員需定期進(jìn)行專業(yè)能力與綜合素質(zhì)水平的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)課程，端正自身工作態(tài)度，在學(xué)習(xí)中不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力，同時(shí)為進(jìn)一步提高政務(wù)新媒體的工作質(zhì)量與工作效率，補(bǔ)充自身專業(yè)知識(shí)的欠缺，使新時(shí)代下的政務(wù)新媒體得到進(jìn)一步發(fā)展與提升。

4. 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速推進(jìn)，在新時(shí)代背景下，政務(wù)新媒體需順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，切實(shí)的為人民群眾做事，積極改革創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播模式，加強(qiáng)政務(wù)媒體的新聞內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘政務(wù)新聞深度，引導(dǎo)社會(huì)人民群眾的正確價(jià)值觀，創(chuàng)新政務(wù)媒體生產(chǎn)形式，提高政務(wù)新聞傳播力度，從而實(shí)現(xiàn)政務(wù)新媒體的進(jìn)一步健康可持續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展與提升。

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