馬俊野

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心；創(chuàng)新發(fā)展；融合發(fā)展

縣級融媒體中心發(fā)展的背景及意義

2018年，全國宣傳思想工作會議上首次提出了建設(shè)縣級融媒體中心，隨后，相關(guān)部門便陸續(xù)推動縣級融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展。2018年11月14日，《關(guān)于加強縣級融媒體中心建設(shè)的意見》正式頒布，為縣級融媒體中心建設(shè)提供了根本遵循。打造縣級融媒體中心，充分發(fā)揮媒體的價值，積極承擔(dān)起正確引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任，在堅持正確政治方向的基礎(chǔ)上，鞏固我國思想陣地，不斷壯大主流思想隊伍，引導(dǎo)輿論，打造積極向上的輿論風(fēng)向；堅定“四個自信”，增強“四個意識”，凝聚群眾的力量，高舉中國特色社會主義的旗幟，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，貫徹黨的政治綱領(lǐng)，肩負起時代的使命，承擔(dān)起媒體人的責(zé)任，以服務(wù)人民、團結(jié)人民為核心，開展高質(zhì)量的輿論宣傳工作，增強人民群眾的自信心，凝聚起強大的群眾力量。

與此同時，縣級融媒體中心建設(shè)還要結(jié)合時代背景，充分認識到媒體改革的重要性。媒體人應(yīng)當明辨是非黑白，澄清謬誤，宣傳正能量，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，推動縣級融媒體中心建設(shè)。

隨著時代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為媒體宣傳的新渠道，幾乎所有縣級政府都會通過政府官網(wǎng)、手機APP、電視、報紙等平臺開展宣傳工作，其中電視、報紙是當前承擔(dān)官方媒體宣傳工作的主要渠道，絕大多數(shù)重大新聞、重要工作的宣傳都是通過這些渠道傳播的。但是，隨著時代的發(fā)展，廣播、電視、報紙逐漸難以滿足人們對信息獲取的新需求。因此，媒體人要積極建設(shè)縣級融媒體中心，統(tǒng)一管理媒體宣傳工作，充分發(fā)揮廣播電視臺、報紙、網(wǎng)站、手機APP等多個平臺的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)媒體在新聞采集、編輯、宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)之間的壁壘，統(tǒng)一規(guī)劃，整合新聞工作的各個環(huán)節(jié)，提高媒體宣傳的及時性。新媒體通過宣發(fā)圖片、視頻來“打頭陣”，電視、報紙深入推進，進行深度報道，及時跟進后續(xù)宣傳工作，打造完整的新聞媒體宣傳工作機制。

逐級建設(shè)縣級融媒體中心，要始終堅持正確的政治方向，統(tǒng)一人們的思想意識，并通過嚴格的審核機制，打造多渠道傳播、全方位覆蓋的新媒體聯(lián)動模式。新聞工作人員只需采集一次新聞素材便可以生成多元化的新聞報道，從多個層面開展輿論宣傳工作，既要抓住主流輿論陣地，也要抓住民間媒體領(lǐng)域，以此不斷提高新聞宣傳的公信力、領(lǐng)導(dǎo)力，最終提高縣級融媒體中心發(fā)展建設(shè)的整體水平。

縣級融媒體中心的作用及價值

以內(nèi)容為品質(zhì)，持續(xù)拓展宣傳渠道

始終圍繞主旋律開展縣級融媒體中心建設(shè)工作，新聞信息內(nèi)容應(yīng)當反復(fù)打磨、反復(fù)修改，力求做到完美，使黨的聲音落地有聲，使人民群眾在主流價值觀的熏陶下，實現(xiàn)思想境界的提升。

縣級融媒體中心要積極與央視新聞、新華社等主流媒體合作，以擴大縣級融媒體平臺的輻射范圍。也可以與河北日報、燕趙都市報等地方媒體進行合作，從而推動縣級融媒體中心的本土化發(fā)展?？傊纫ヂ?lián)互通，擴大整體影響力，也要發(fā)掘地方特色，融合地方文化，提高人民群眾對縣級融媒體中心的接受程度。

比如，我國每年都會舉辦全國紡織節(jié)、農(nóng)民文化節(jié)、梨花節(jié)等大型活動，媒體工作者都爭相到現(xiàn)場，通過無人機和攝影機來拍攝大量的新聞素材，策劃新聞專題，展示活動內(nèi)容，讓群眾了解這些活動、熱愛這些活動?？h級融媒體中心打造的公益廣告、歌曲MV、國學(xué)經(jīng)典誦讀節(jié)目等都突破了百萬點擊量，有效提高了媒體的影響力，充分發(fā)揮了融媒體的優(yōu)勢，凝聚了人民群眾的愛國情懷。

以平臺為載體，不斷提升服務(wù)意識

利用終端設(shè)備推動縣級融媒體中心進一步發(fā)展。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視、廣播、報紙的用戶數(shù)量呈斷崖式下跌。網(wǎng)絡(luò)發(fā)達地區(qū)的群眾可以及時獲得最新的新聞資訊，但處于偏遠地區(qū)的群眾卻難以及時聽到縣委縣政府的聲音，信息如何覆蓋“最后一公里”成為難題。因此，媒體人要積極打造新聞傳播新模式，解決部分地區(qū)沒有地方臺的問題，通過圖文專欄、視頻制作、現(xiàn)場直播等形式幫助偏遠地區(qū)的基層群眾及時了解相關(guān)新聞資訊，并與他們進行積極互動與溝通，使黨政宣傳更貼近群眾、更關(guān)注群眾。

除此之外，媒體人還應(yīng)當結(jié)合地區(qū)發(fā)展特色，為廣大群眾打造本地新聞客戶端、智慧平臺，并與黨政部門對接，及時在智慧平臺上宣傳黨政部門的相關(guān)信息、相關(guān)政策，打造“政務(wù)+媒體服務(wù)”智慧平臺。

總之，建設(shè)縣級融媒體中心，借助移動終端開展信息宣傳工作，使人民群眾能夠在第一時間了解市政服務(wù)、醫(yī)療教育、文化體育等多項新政策，使黨政宣傳真正融入到人們的日常生活之中。

縣級融媒體中心發(fā)展存在的現(xiàn)狀及困難分析

目前，部分媒體人員思想認識不高，高端人才短缺，使得縣級融媒體中心的建設(shè)十分不順利。

資金短缺。設(shè)備設(shè)施的購買、維修、更新缺乏充足的資金。廣告收入是傳統(tǒng)媒體持續(xù)經(jīng)營的基礎(chǔ)，但是隨著時代發(fā)展，許多媒體的廣告收入銳減，媒體人員的工資基本依靠政府補貼，資金缺口越來越大，嚴重影響縣級融媒體中心的建設(shè)。

縣級融媒體中心建設(shè)處于初級階段。融媒體管理機制體制不成熟，需要深化改革，不斷摸索、不斷完善，尋找合適的融媒體發(fā)展道路。

缺乏創(chuàng)新意識。隨著新媒體時代的到來，產(chǎn)品內(nèi)容、群眾需求發(fā)生了新的變化，媒體人要創(chuàng)新思維，探究媒體傳播規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上滿足人們?nèi)找尕S富的媒體需求，用嶄新的內(nèi)容、豐富的渠道促進縣級融媒體中心的發(fā)展。

媒體融合對高端人才的需求越來越大。引進全媒體人才，加強人才隊伍建設(shè)，這是推動縣級融媒體中心發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，應(yīng)提高當代媒體人責(zé)任意識、創(chuàng)新意識，為融媒體發(fā)展提供智力支持，以補齊當前融媒體建設(shè)的人才短板。同時，要創(chuàng)新人才管理機制，引進優(yōu)秀人才，為人才的進一步發(fā)展成長提供機會。

當前我國媒體行業(yè)人力資源管理模式與時代發(fā)展趨勢脫節(jié)，以往打“感情牌”的方式并不能建立長效的人才發(fā)展機制，還需要通過人才引進、人才培養(yǎng)、人才管理，來打造高質(zhì)量的人才隊伍，推動融媒體事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為融媒體建設(shè)留住人才、培養(yǎng)人才。當前融媒體人才隊伍十分復(fù)雜，既有體制內(nèi)人員，也有編外人員和臨時工，編外人員和臨時工職稱評定十分困難，身份頗為尷尬，雖然與正式職工的工作內(nèi)容相同，但薪資卻有天壤之別。近兩年，新媒體編采人員中，僅有很少一部分職工擁有新聞職稱，且大多數(shù)是初級、中級職稱。并且，由于缺乏完善的人才激勵制度，新聞采編人員的工作熱情不高，這容易造成人才流失，出現(xiàn)人才短缺的問題，給縣級融媒體中心的發(fā)展帶來不利影響。

縣級融媒體中心的創(chuàng)新融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑探索

強化政策支撐，推動高效有序發(fā)展

縣級融媒體中心在傳遞政府部門、基層黨委決策部署的過程中扮演著重要的角色，是連接人民群眾與政府部門的紐帶。因此，要提高對縣級融媒體中心建設(shè)的重視程度，將縣級融媒體中心的建設(shè)納入重要議事日程中，由政府部門牽頭，為縣級融媒體中心建設(shè)配置專業(yè)的人員，制定科學(xué)合理的方案，打造高質(zhì)量的人才團隊，設(shè)置相關(guān)部門單位，以保證融媒體工作的有序開展，提高工作成效。

與此同時，還要結(jié)合時代發(fā)展需求，不斷優(yōu)化、創(chuàng)新工作機制?！盀槿嗣袢罕姺?wù)”是縣級融媒體中心建設(shè)的核心任務(wù)，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，不斷推動媒體融合發(fā)展，從而在政府統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一調(diào)度的基礎(chǔ)上，消除信息壁壘，打造開放式的信息互動平臺。

除此之外，還要充分挖掘縣級融媒體中心在互聯(lián)網(wǎng)時代中的優(yōu)勢，多平臺聯(lián)動，發(fā)揮不同平臺的優(yōu)勢，整合各項資源，使備類媒體在相互交流的過程中實現(xiàn)深度融合。

秉持優(yōu)質(zhì)服務(wù)，扎根地方民生需求

回歸大眾是融媒體的核心，但傳統(tǒng)媒體受傳播形式的影響，人民群眾的需求并不能得到有效滿足，人民群眾對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度也不斷下降。因此，縣級融媒體中心建設(shè)應(yīng)當轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體傳播模式，建立新的工作體系，在原有的工作形態(tài)上進行更深層次創(chuàng)新，精準挖掘新時代的需求，挖掘各種有價值的服務(wù)，從而提高用戶的認可度，建立良好的口碑。

為了更好地為人民群眾提供高質(zhì)量的媒體服務(wù)，媒體人可以在縣級融媒體中心建設(shè)過程中融入政府服務(wù)板塊。比如，加入在線教育、在線醫(yī)療、在線交通等便民服務(wù)，既充實縣級融媒體中心的服務(wù)內(nèi)容，也為人民群眾提供更加便捷的政務(wù)服務(wù)。

與此同時，還需要革新縣級融媒體中心的經(jīng)營管理模式，結(jié)合當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展狀況，時刻調(diào)整媒體運行機制和服務(wù)內(nèi)容。當前我國正處于媒體發(fā)展的新時代，縣級融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展應(yīng)當充分結(jié)合時代發(fā)展趨勢，在充分考量資金、設(shè)備器材、優(yōu)秀人才的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際情況打造獨具特色的運行模式。可以與其他縣級融媒體單位進行合作，整合資源，提高信息有效性，通過共享資源來打造縣級融媒體中心，更好地滿足新形勢下人們不斷變化的信息需求。

占領(lǐng)輿論高地，統(tǒng)籌完善工作流程

推動縣級融媒體中心建設(shè)，革新基層思想文化宣傳系統(tǒng)，堅守輿論陣地，占領(lǐng)信息傳播制高點，使黨的政策方針深入人心。與此同時，還要努力實現(xiàn)新聞資源與技術(shù)共享，構(gòu)建積極、健康的新聞輿論生態(tài)。當事件真假難辨、撲朔迷離時，需要權(quán)威新聞媒體引導(dǎo)輿論走向，面對不實謠言，應(yīng)當主動出擊，維護社會安全穩(wěn)定。

結(jié)合時代發(fā)展潮流和融媒體發(fā)展需要，應(yīng)不斷創(chuàng)新原有的工作形態(tài)，制定更完善的新聞工作流程，使縣級融媒體中心在政府的管理下更具發(fā)展生機與活力。近年來，我國信息技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不斷擴大，為了跟上飛速發(fā)展的時代節(jié)奏，媒體人應(yīng)當充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以流量為基礎(chǔ)，打造多元化信息傳播渠道，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)來篩選并傳遞信息，在短時間內(nèi)完成信息編輯、信息傳播，精確地將新聞信息傳遞到相應(yīng)的頻道中，從而滿足不同觀眾不同的需求。

與傳統(tǒng)媒體相比，縣級融媒體中心在管理上更加扁平化、開放化，每位工作人員都可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速采集一手信息數(shù)據(jù)，編輯優(yōu)秀的新聞內(nèi)容。這樣的新聞工作模式更加貼合飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代的特點。

推進技術(shù)創(chuàng)新，加速實現(xiàn)技術(shù)融合

當前，我國已正式進入融媒體時代，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進技術(shù)推動網(wǎng)絡(luò)平臺與信息傳播對接，打造多方合作的新媒體體系，在充分發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，推動媒體融合發(fā)展，從而使媒體融合達到最優(yōu)效果。當前，人們對新聞信息質(zhì)量的要求越來越高，傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙已經(jīng)無法滿足人們的信息需求，發(fā)揮融媒體時代的優(yōu)勢，利用融媒體技術(shù)，以大眾喜聞樂見的形式傳播新聞內(nèi)容，這不僅能夠獲得受眾的喜愛，還能夠提高媒體的影響力。媒體人應(yīng)當充分認識到時代的變化，主動了解新的技術(shù)，學(xué)習(xí)新的知識，提高自身的專業(yè)能力、綜合素質(zhì)和職業(yè)道德水平，肩負起職業(yè)使命，報道真實客觀的新聞內(nèi)容。

俯身下沉基層，著力打造精品名品

以內(nèi)容為核心，創(chuàng)作具有感染力、吸引力的優(yōu)秀新聞信息內(nèi)容，既要轉(zhuǎn)變媒體人的思想意識，也要提高媒體人的技術(shù)能力。比如，舉辦大型文化活動，評選模范人物，向人民群眾講述模范人物的真實故事，從而傳遞正能量，展現(xiàn)新風(fēng)貌。再比如，制作新聞專題片《德馨肅寧之愛的呼喚》，通過講述夫妻之間不離不棄的深厚感情，向人們傳遞模范人物身上的正能量，展現(xiàn)夫妻之間相濡以沫的愛情，讓我們感受到社會的溫度、人性的美好，既吸引了人民群眾的眼球，也提高了人民群眾的凝聚力。

綜上所述，各大主流媒體應(yīng)當堅守自身的職責(zé)，做好輿論監(jiān)督、輿論導(dǎo)向工作，利用新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺打造縣級融媒體中心，以便更好地引導(dǎo)基層輿論。與此同時，媒體人也要積極助力縣級融媒體中心的建設(shè)，充分發(fā)揮自身的公信力、影響力，引導(dǎo)社會輿論，打造良好的輿論氛圍，滿足群眾提出的新的媒體需求，并不斷完善工作體系，提高工作質(zhì)量，為人民群眾提供喜聞樂見的新聞媒體新聞。