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        商用車生態(tài) 重在“頂層設(shè)計(jì)”

        2022-03-01 03:57:10張敏
        中國汽車界 2022年9期
        關(guān)鍵詞:新能源戰(zhàn)略時代

        文 / 張敏

        在商用車市場遭遇逆風(fēng)的時候,戰(zhàn)略定力才是“頭部企業(yè)”的氣質(zhì),而定力則來源于既定戰(zhàn)略的執(zhí)行能力、落實(shí)能力。

        在這一點(diǎn)上,一汽解放以實(shí)際行動詮釋了戰(zhàn)略定力。8月18日,一汽解放與寧德時代的合資公司——“解放時代”,正式在河北正定簽約揭牌成立,項(xiàng)目投資5億元。

        未來,合資公司將圍繞資源運(yùn)輸、市政工程、城市環(huán)衛(wèi)、物流配送等多場景需求,全面開展車電分離、整車租賃、運(yùn)力承接服務(wù),以及二手車及電池回收服務(wù),打造立足石家莊、面向河北、輻射全國的新能源商用車運(yùn)營中心。

        該項(xiàng)目在動輒數(shù)十億元、上百億元的新能源超級項(xiàng)目面前,并不起眼。但就是這個項(xiàng)目,不但承載了中國一汽商用車新能源領(lǐng)域的發(fā)展期望,兌現(xiàn)解放一年前制定的“15333戰(zhàn)略”,更重要的是,該項(xiàng)目是中國商用車最具前瞻性的未來發(fā)展型項(xiàng)目。

        在這個領(lǐng)域,解放戰(zhàn)略眼光超越眼下的市場,將探索新的技術(shù)平臺、新的商業(yè)模式。

        從這個角度看,該項(xiàng)目的構(gòu)想非常宏大,雄心勃勃又具有非凡的想象力,眼下的投資額只是一塊“探路石”。“解放時代”在中重卡商用車發(fā)展歷程上,可能具備里程碑式的潛在意義。

        簽約儀式上,河北省委省政府、石家莊市委領(lǐng)導(dǎo),中國一汽黨委書記、董事長徐留平,以及中國一汽總經(jīng)理助理,一汽解放黨委書記、董事長胡漢杰為首的解放高管班子,悉數(shù)出席。想必,他們都看到了這一刻可能的意義。

        銜命“15333戰(zhàn)略”

        在胡漢杰看來,“解放時代”的成立體現(xiàn)了一汽解放和寧德時代在行業(yè)發(fā)展、更好服務(wù)客戶方面的共識。雙方將重點(diǎn)布局新能源后市場運(yùn)營業(yè)務(wù),以解決客戶生命周期痛點(diǎn)為抓手,為客戶提供三大服務(wù)。

        在探討雙方如何推進(jìn)合作之前,我們需要厘清,胡漢杰去年詳加闡釋的“15333戰(zhàn)略”,在“解放時代”項(xiàng)目上,是如何走出關(guān)鍵步驟的。

        在去年9月,胡漢杰就預(yù)言今年上半年商用車市場的困難。他的主要理由在于:商用車市場與社會生產(chǎn)活力密切相關(guān),采購經(jīng)理人指數(shù)、PPI數(shù)據(jù)都指向低頭,且去年國五切換國六,整體銷量基數(shù)較高。

        而今年的現(xiàn)實(shí)則疊加了供應(yīng)鏈短缺、疫情影響和整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境比預(yù)測的更具挑戰(zhàn),在這種現(xiàn)實(shí)比預(yù)測更差的條件下,仍然堅(jiān)定執(zhí)行長遠(yuǎn)規(guī)劃,本身就是一種戰(zhàn)略定力。

        胡漢杰認(rèn)為,解放的“15333戰(zhàn)略”,不是解決當(dāng)下的生存問題,而是解決10年后的發(fā)展道路問題。這種超越當(dāng)前解放管理層任期的設(shè)計(jì),體現(xiàn)了解放管理層的眼光和擔(dān)當(dāng)。預(yù)測成功是一回事,愿意替后任“背任務(wù)”是另一回事。

        “解放時代”是一汽解放從用戶利益出發(fā),對新能源卡車市場進(jìn)行“頂層設(shè)計(jì)”。其背后要有完整的研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)體系跟進(jìn),否則,就無法兌現(xiàn)在車輛全生命周期內(nèi),實(shí)施保姆式服務(wù)的承諾。

        “15333戰(zhàn)略”中,我們已經(jīng)知道,“1”代表1個愿景,即解放要成為E時代全球商用車技術(shù)引領(lǐng)者、標(biāo)準(zhǔn)制定者、價值創(chuàng)造者,為客戶提供新能源智慧交通運(yùn)輸解決方案。

        而“5”代表五大整車平臺,覆蓋各種典型場景。

        第一個“3”代表純電、混動、燃料電池3條技術(shù)路線;第二個“3”代表在研發(fā)、產(chǎn)能、生態(tài)領(lǐng)域3大布局;最后一個“3”代表3項(xiàng)新能源專屬服務(wù)。

        透過簽約現(xiàn)場,就可以清楚地看到,“解放時代”恰恰精準(zhǔn)覆蓋了“三個3”。

        “解放時代”將為客戶提供車電分離服務(wù)。電動商用車雖然具有較大空間,但對續(xù)航和載重都提出了相對乘用車高得多的要求。這就是為什么純電商用車一開始要集中環(huán)衛(wèi)、城市物流等運(yùn)營強(qiáng)度低的場景。

        胡漢杰在去年就一針見血地指出,長途運(yùn)輸必須要考慮換電模式。而且,換電降低了客戶門檻,減少了客戶資金占用。商用車是用來賺錢的,使用、運(yùn)營支出從一次性變成細(xì)水長流,本身就是給用戶提供增值的方式。

        構(gòu)造完整新能源生態(tài)鏈

        “解放時代”還將匹配金融衍生服務(wù),進(jìn)一步降低客戶前期的購車成本投入。當(dāng)然,換電重在“跟隨性”,即基礎(chǔ)設(shè)施支持下的緊密銜接服務(wù)。

        胡漢杰承諾,要結(jié)合客戶運(yùn)營場景,為客戶提供定制化換電站建設(shè)及運(yùn)營服務(wù),確??蛻魳O速、共享換電。

        如果再降低門檻,有什么辦法?解放提出提供車租賃及運(yùn)力承接服務(wù)。即實(shí)現(xiàn)“無首付輕資產(chǎn)化運(yùn)營”,讓客戶租用商用車,可以不選擇購買。為客戶提供專業(yè)、安全、高效的新能源全包運(yùn)力服務(wù),解放號稱將實(shí)現(xiàn)客戶“零投入”電動化轉(zhuǎn)型。

        客戶無論購買的整車是否帶電池,都將提供二手車及電池回收服務(wù)。為此,解放構(gòu)建二手新能源商用車價格評估體系。目的是明確二手車回購價格,打通二手車流通渠道,提升車輛保值率。

        這就是一汽解放從用戶利益出發(fā),對新能源商用車市場進(jìn)行“頂層設(shè)計(jì)”。這絕不僅是營銷手段,其背后要有完整的研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)體系跟進(jìn),否則,就無法兌現(xiàn)在車輛全生命周期內(nèi),實(shí)施保姆式服務(wù)的承諾。

        一汽解放的核心競爭力,向來是產(chǎn)品硬、服務(wù)全?,F(xiàn)在服務(wù)在新應(yīng)用場景中,上了更高維度,仍然保持了這兩個特點(diǎn)。這就是胡漢杰信心的由來。

        純電、研產(chǎn)銷體系、專屬服務(wù),3個“3”戰(zhàn)略內(nèi)容,在“解放時代”的商業(yè)模式策劃中,一體化打包實(shí)現(xiàn)了。很有可能,在去年一汽解放和寧德時代還未談妥合作內(nèi)容的時候,這些服務(wù)生態(tài)設(shè)計(jì),就已經(jīng)勾勒清晰了。

        而多個整車平臺和解放的新能源商用車“引領(lǐng)者”的愿景,都在這一設(shè)計(jì)中“具象化”。如此,“15333戰(zhàn)略”在“解放時代”項(xiàng)目的實(shí)施中,得到近乎完美的展現(xiàn)和兌現(xiàn)。

        多方共贏策略

        客戶倒不會糾結(jié)于任何宏大構(gòu)想,他們只關(guān)心實(shí)在的內(nèi)容,買了解放的車,能不能省錢、能不能賺錢?

        對運(yùn)輸行業(yè)熟稔的客戶,很會做成本核算,他們很清楚新能源在長途物流中的短板是什么?,F(xiàn)在短板補(bǔ)齊了,新的商業(yè)模式也就建立起來了,新的純電中重卡市場也將進(jìn)入快速發(fā)展的軌道。

        如果成本劃算,服務(wù)有保障,這一套換電+純電設(shè)計(jì),在多個傳統(tǒng)運(yùn)輸物流場景中,對傳統(tǒng)運(yùn)輸車具有很強(qiáng)的替代性。對于政府監(jiān)管部門,這就不僅是經(jīng)濟(jì)賬,更是社會賬、環(huán)保賬。

        中國一汽總經(jīng)理助理,一汽解放黨委書記、董事長 胡漢杰

        河北是物流大省,也是解放的重點(diǎn)市場(占據(jù)市場份額1/4左右)。河北有62家鋼鐵廠,需要的運(yùn)力資源居全國前列。

        河北省副省長胡啟生在儀式上提到了幾個數(shù)字,他說,從4月份以來,平均每天高速公路貨車通行量75萬輛,最低是63萬輛;5月份,每天基本上在75萬上下,最多的一天曾經(jīng)到了78.7萬輛。

        如此龐大的運(yùn)能,意味著能源消耗和碳排都是同樣龐大的。商用車采用新能源方案,不但能幫客戶節(jié)約運(yùn)營資金,更能減碳,符合國家低碳發(fā)展戰(zhàn)略。

        新能源重卡在河北的銷量正在增長。而“解放時代”落戶河北,從生產(chǎn)到銷售,再到電池回收體系建立起來,對河北的物流市場,將產(chǎn)生巨大的環(huán)保效益。在此基礎(chǔ)上,合資公司業(yè)務(wù)將進(jìn)一步輻射全國。

        如此,“解放時代”生逢其時,必將成為踐行解放“15333戰(zhàn)略”的有力執(zhí)行體現(xiàn)。

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