萬(wàn)平 洪潤(rùn)明

【摘 要】 近年來(lái)，隨著各出版集團(tuán)組建、出版社轉(zhuǎn)制、數(shù)字化技術(shù)發(fā)展，出版集中度越來(lái)越高，對(duì)出版資源的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈。如何根植當(dāng)?shù)匚幕寥溃ㄟ^(guò)可掌控的出版資源開(kāi)發(fā)文化精品，是地方出版社面臨的考驗(yàn)。地方出版社應(yīng)充分利用地理優(yōu)勢(shì)深度挖掘當(dāng)?shù)厝宋馁Y源，打造出版精品，培育出版品牌，走上高質(zhì)量發(fā)展之路。

【關(guān)? 鍵? 詞】地方出版社;地方人文資源;出版精品

【作者單位】萬(wàn)平，遼寧民族出版社有限公司;洪潤(rùn)明，遼寧音像出版社有限責(zé)任公司。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.01.011

人文資源是基于當(dāng)?shù)刈匀粭l件，在人類參與各種社會(huì)活動(dòng)后流傳下來(lái)的人文風(fēng)貌，包括政治經(jīng)濟(jì)、文化宗教、語(yǔ)言文字、科學(xué)教育等諸多方面，是人類創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。著名學(xué)者費(fèi)孝通認(rèn)為，人文資源是人類從早期文明開(kāi)始一點(diǎn)一點(diǎn)地積累和構(gòu)建起來(lái)的，是人類的文化、人類的歷史、人類的藝術(shù)，是“人類通過(guò)文化的創(chuàng)造留下來(lái)的、可以供人類繼續(xù)發(fā)展的文化基礎(chǔ)”。

豐富多樣的人文資源，鑄就了璀璨的中華文明，而中華文明在歷史的各個(gè)階段都呈現(xiàn)勃勃生機(jī)，在全國(guó)的各個(gè)區(qū)域彰顯奕奕風(fēng)采。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛，為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神推動(dòng)力。以出版的形式對(duì)人文資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，其實(shí)質(zhì)是對(duì)中華歷史精神血脈的繼承、凝聚、推動(dòng)與傳播。對(duì)地方出版社而言，根植當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史底蘊(yùn)，汲取當(dāng)?shù)刎S富的文化養(yǎng)分，對(duì)當(dāng)?shù)貧v史、區(qū)域文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，是作為文化建設(shè)者對(duì)中華文化立場(chǎng)的堅(jiān)守，是對(duì)守護(hù)文化根脈、傳承文明薪火職責(zé)的履行，同時(shí)也是自身增強(qiáng)選題原創(chuàng)性、推動(dòng)選題精品化，做精做專做出特色的有效途徑。

一、地方人文資源向出版資源轉(zhuǎn)化的原則

人文資源包括歷史遺存、宗教文化、語(yǔ)言文字、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、民俗傳統(tǒng)等，我國(guó)每個(gè)地區(qū)都擁有豐富的人文資源。以遼寧為例，作為清代的發(fā)祥地，其區(qū)域內(nèi)滿族人口占全國(guó)滿族人口的半數(shù)以上，記錄滿族政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面發(fā)展的文獻(xiàn)和研究資料存量豐富，為清史研究、滿族文化研究提供了豐富的素材;西部的牛河梁遺址，考古界泰斗蘇秉琦認(rèn)為其“代表了我國(guó)北方地區(qū)史前文化發(fā)展的最高水平，她的社會(huì)發(fā)展階段已向前跨進(jìn)了一大步，從這里我們看到了五千年文明的曙光”，其對(duì)中國(guó)上古時(shí)代的歷史文化研究產(chǎn)生了重大影響;現(xiàn)當(dāng)代形成的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)起始地、解放戰(zhàn)爭(zhēng)轉(zhuǎn)折地、中華人民共和國(guó)國(guó)歌素材地、抗美援朝出征地、中華人民共和國(guó)工業(yè)奠基地、雷鋒精神發(fā)祥地“六地”，富含紅色基因、思想內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，為開(kāi)展革命傳統(tǒng)教育、愛(ài)國(guó)主義教育提供了豐富的資源。

1.梳理是轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)

人文資源在時(shí)間上由古至今，在類型上由物至人，在分布上散落區(qū)域各地，對(duì)其管理與研究有不同的歸屬，除了豐富性，它們也有分散性的特點(diǎn)。出版社開(kāi)發(fā)、利用、推廣當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源，首先要站在整體性角度將零散的文化符號(hào)進(jìn)行有序的歸類、整理，并根據(jù)當(dāng)?shù)匾延形幕瘹v史積淀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)重點(diǎn)，通過(guò)有目的、有步驟的整合，深入挖掘人文資源的內(nèi)涵，逐步在某些方面形成具有系統(tǒng)性、獨(dú)特性、傳承性價(jià)值的地方文化資源體系，形成立足當(dāng)?shù)?、塑造特色、鍛造精品的選題建設(shè)資源庫(kù)。例如三秦出版社緊緊圍繞古籍、方志等地方文獻(xiàn)文化進(jìn)行選題開(kāi)發(fā)，推出了“長(zhǎng)安佛教研究叢書(shū)”“隋唐歷史文化叢書(shū)”《陜西金文集成》《全唐文補(bǔ)遺》等，在“周秦漢唐”研究領(lǐng)域的文史圖書(shū)出版上做出了特色;云南人民出版社深度挖掘城市文明史，從人文歷史、民風(fēng)習(xí)俗等角度開(kāi)發(fā)了“昆明人文史穿越叢書(shū)”，使其成為一張城市宣傳的文化名片。

2.擇優(yōu)是轉(zhuǎn)化的要求

梳理的過(guò)程，也是篩選的過(guò)程，能夠作為出版對(duì)象進(jìn)行公眾傳播和社會(huì)共享的人文資源，至少應(yīng)同時(shí)具備以下條件：第一，應(yīng)當(dāng)是獨(dú)特的，能反映當(dāng)?shù)靥赜械幕蛘咴谠擃I(lǐng)域最為典型的政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)歷史、文化民俗等;第二，應(yīng)當(dāng)是優(yōu)質(zhì)的，在某一學(xué)科或某一領(lǐng)域有一定的代表性，具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值和傳承價(jià)值;第三，應(yīng)當(dāng)是完整的，能夠基本滿足獨(dú)立研究的需要，可供出版社成規(guī)模成體系地持續(xù)開(kāi)發(fā)。比如被喻為“陪都宮殿”“留都宮殿”的沈陽(yáng)故宮博物院，以豐富、精美的清宮典藏品著稱于世。萬(wàn)卷出版公司從數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的文物中優(yōu)中選精，策劃出版了《沈陽(yáng)故宮博物院院藏精品大系》，充分展示了中華傳統(tǒng)工匠的精湛技藝，兼具學(xué)術(shù)性、研究性、藝術(shù)性、收藏性。目前，其首批13卷、第二批2卷已經(jīng)完成，沈陽(yáng)故宮博物院豐富的藏品為其后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了充足空間。

二、出版資源向出版精品轉(zhuǎn)化的思路

漫漫歷史積淀形成了人文資源豐厚的底蘊(yùn)，其文化屬性向出版物的轉(zhuǎn)化，是要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究、不斷挖掘的。當(dāng)出版社將當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源作為特色資源和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)來(lái)打造時(shí)，不僅要深入研究做出宏觀上的中長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)規(guī)劃，還要在微觀處著眼，對(duì)切入角度進(jìn)行琢磨。所以，這類選題不能簡(jiǎn)單依靠研究成果轉(zhuǎn)化后形成的自然來(lái)稿，而是要投入人力、物力，多角度、多層次地開(kāi)發(fā)，從前期的選題策劃、市場(chǎng)調(diào)研，到立項(xiàng)后的編寫思路、框架搭建，以及裝幀設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣全流程打磨，在獨(dú)特性、差異性和創(chuàng)新性上做足文章，推動(dòng)出版資源的優(yōu)質(zhì)化向出版物的精品化轉(zhuǎn)化。

1.編輯的專業(yè)性

中國(guó)人民大學(xué)出版社社長(zhǎng)李永強(qiáng)在接受采訪時(shí)說(shuō)：“打造優(yōu)質(zhì)出版物離不開(kāi)優(yōu)秀的出版人，特別是學(xué)術(shù)、理論出版，編輯的水平直接決定了圖書(shū)的品質(zhì)?！背霭婢坊ㄔO(shè)的核心就是編輯團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化。編輯不但要熟知各類人文資源的歷史脈絡(luò)，還要掌握哪些資源有最新研究結(jié)果適合出版轉(zhuǎn)化，通過(guò)對(duì)這些有用信息的捕捉與整合，實(shí)現(xiàn)人文資源的高效利用。這樣一支專業(yè)的編輯出版團(tuán)隊(duì)的建立，也是對(duì)地方人文資源長(zhǎng)期關(guān)注的結(jié)果，成員除了要有較接近的教育背景，還要在策劃組稿、編輯加工、宣傳推廣等方面有較強(qiáng)的能力。編輯不但要是雜家，還要是某一方面的行家。當(dāng)然，在正常的編輯力量之外，出版社還需一支由多學(xué)科、多領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者組成的外審隊(duì)伍，在重點(diǎn)、重大項(xiàng)目操作中提供有力的專業(yè)支持，對(duì)現(xiàn)有編輯力量形成補(bǔ)充，以全面保證項(xiàng)目質(zhì)量。

2.作者的適應(yīng)性

作者隊(duì)伍是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，也是出版精品化的關(guān)鍵因素。對(duì)于以人文資源為內(nèi)容的出版物來(lái)說(shuō)，首選作者應(yīng)是專業(yè)范圍內(nèi)具有較高水平和較大影響的專家、學(xué)者，這就要求出版社將對(duì)該專業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注常態(tài)化，掌握的信息不但要新而且要全，不僅包括最新的論文和專著發(fā)表情況，還包括專業(yè)研究動(dòng)態(tài)、成果情況、參與人員等。當(dāng)然，這也是一條發(fā)現(xiàn)新銳作者的途徑。此外，出版社也可以根據(jù)項(xiàng)目的具體情況選擇合適的作者，尤其是小而專的領(lǐng)域，比如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民間文學(xué)、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥等門類中，具有代表性的傳承人——“古漁雁民間故事”的劉則亭、“夜光杯雕”的黃越肅等，都可以成為同類出版物作者的最優(yōu)人選。當(dāng)然，出版社在考量作者專業(yè)度、知名度的同時(shí)，還應(yīng)考量其文字水平、與出版社的配合度等。

3.流程的規(guī)范性

用人文資源所承載的高質(zhì)量文化元素打造出版精品，還有賴于出版社內(nèi)部建立健全出版質(zhì)量管理體系。在選題論證階段，應(yīng)堅(jiān)持民主與集中相結(jié)合的方法，確保選題確立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上;在編輯加工階段，應(yīng)以責(zé)任編輯制度為核心，做好稿件“三審三?！惫ぷ?在質(zhì)量檢查階段，應(yīng)以“全員覆蓋、全品種覆蓋”為原則，做好內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、設(shè)計(jì)質(zhì)量、印制質(zhì)量的自查。此外，責(zé)任編輯要把好導(dǎo)向關(guān)，保證知識(shí)、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確以及體例、文字的規(guī)范，并對(duì)設(shè)計(jì)、排版、用紙、印裝全環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督。值得一提的是，以人文資源為內(nèi)容的出版物，讀者對(duì)其裝幀設(shè)計(jì)的要求更高，這甚至成為促成讀者購(gòu)買行為的重要因素之一，所以編輯應(yīng)在設(shè)計(jì)風(fēng)格、用紙方案、裝訂工藝上下功夫，增強(qiáng)內(nèi)容與形式的契合度，使功能與審美相得益彰，提升出版物對(duì)讀者的吸引力。

4.開(kāi)發(fā)的多樣性

數(shù)字時(shí)代，電子化、數(shù)字化、智能化的融合出版成為出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。整合當(dāng)?shù)厝宋馁Y源，健全出版產(chǎn)品體系，應(yīng)用信息技術(shù)手段，借助多載體、多媒介的出版方式，可以加速人文成果的多形式轉(zhuǎn)化和多渠道傳播。而人文資源的留存形態(tài)可以是歷史文獻(xiàn)，可以是遺址文物一類的實(shí)物，也可以是口口相傳的民歌、民間故事，還可以是名人楷模?；谶@些特點(diǎn)，對(duì)這類資源的開(kāi)發(fā)形式具有了多樣性的可能，出版社在綜合考量?jī)?nèi)容的同時(shí)，還要根據(jù)資源特點(diǎn)進(jìn)行多媒體設(shè)計(jì)。比如，在開(kāi)發(fā)民歌類選題時(shí)，可以應(yīng)用聽(tīng)書(shū)功能對(duì)圖書(shū)內(nèi)容形成有益的補(bǔ)充;在文博類圖書(shū)中應(yīng)用AR / VR技術(shù)，可以與讀者形成良好的互動(dòng)。除了利用新技術(shù)新手段創(chuàng)新圖書(shū)形式，出版社還可以建立基于內(nèi)容資源、大數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字平臺(tái)，通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的立體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)出版成果在虛擬空間的傳播生長(zhǎng)。比如遼寧民族出版社的“中國(guó)蒙古學(xué)文庫(kù)全媒體數(shù)字資源知識(shí)服務(wù)工程”，將《中國(guó)蒙古學(xué)文庫(kù)》圖書(shū)內(nèi)容整理、分解、碎片化標(biāo)引，融合圖片、音視頻等多形式、多媒介資源，建立了包括全媒體數(shù)字資源管理系統(tǒng)、知識(shí)體系管理系統(tǒng)、Web端應(yīng)用系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)&電子商務(wù)系統(tǒng)等的數(shù)字化平臺(tái)，立體展示蒙古族的歷史文化，服務(wù)于廣大讀者和教學(xué)科研單位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了出版社的業(yè)態(tài)升級(jí)。

5. “外援”的保障性

引入“外援”就是出版社在操作人文資源類選題時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣?、研究機(jī)構(gòu)、高校、各類組織團(tuán)體的合作。比如廣西師范大學(xué)出版社依托廣西師范大學(xué)的研究資源，出版了“客家風(fēng)情文化叢書(shū)”，成為國(guó)內(nèi)外客家文化研究的“領(lǐng)航員”“風(fēng)向標(biāo)”。出版社可以在申報(bào)出版行業(yè)的國(guó)家出版基金資助、國(guó)家古籍整理出版專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)資助等的同時(shí)，力爭(zhēng)將選題納入當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展規(guī)劃中，尋求當(dāng)?shù)卣馁Y金扶持，形成做優(yōu)的有力保障。近些年，在《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》《國(guó)家基本公共文化服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)（2015—2020年）》等文件、政策的推動(dòng)下，各省區(qū)市都設(shè)立了用于支持實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，比如遼寧省出版精品創(chuàng)作生產(chǎn)專項(xiàng)資金、上海圖書(shū)出版專項(xiàng)基金、山西省省級(jí)宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金等。以湖北省為例，自2008年起設(shè)立的湖北省社會(huì)公益出版專項(xiàng)資金和2013年起增設(shè)的湖北省學(xué)術(shù)著作出版專項(xiàng)資金，有效推動(dòng)了地方特色出版精品的發(fā)展;長(zhǎng)江出版社的“長(zhǎng)江專門史叢書(shū)”填補(bǔ)了長(zhǎng)江專門史研究和出版的空白;三峽電子音像出版社出版了《荊楚藝苑》等地方非遺、傳統(tǒng)文化類項(xiàng)目。

三、出版精品向“雙效”統(tǒng)一轉(zhuǎn)化的手段

以人文資源為內(nèi)容的出版物，通常以具有某種專業(yè)背景或特定閱讀愛(ài)好的人群為主要讀者，具有小眾產(chǎn)品的某些特征，但這并不與盈利相悖。從實(shí)踐來(lái)看，這類出版物具有文化的內(nèi)聚性和讀者的自覺(jué)性，一旦獲得認(rèn)可，相較大眾讀物更容易聚攏忠實(shí)的讀者群。但同時(shí)應(yīng)注意到，這類出版物的讀者群文化程度相對(duì)較高，對(duì)內(nèi)容的要求也高于一般讀物，這就需要出版社加強(qiáng)地方人文資源挖掘的廣度和深度，一方面與資源方、作者方建立長(zhǎng)期的多方向的聯(lián)系，形成對(duì)產(chǎn)品線的高質(zhì)量、穩(wěn)定供應(yīng);另一方面與銷售方、購(gòu)買方保持良好互動(dòng)，維護(hù)產(chǎn)品的口碑和影響力，實(shí)現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一。

1.渠道的分眾化

在傳統(tǒng)的地面發(fā)行渠道，出版社可以打破常規(guī)的新華書(shū)店系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)特色書(shū)店，比如上海鐘書(shū)閣書(shū)店、北京涵芬樓書(shū)店、蘇州誠(chéng)品書(shū)店、長(zhǎng)春學(xué)人書(shū)店等，尤其要加強(qiáng)與大學(xué)城周圍書(shū)店的合作。同時(shí)，考慮到讀者群的構(gòu)成，應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)館配渠道，如公共圖書(shū)館、大學(xué)圖書(shū)館、專業(yè)圖書(shū)館等，除了實(shí)際的銷售，更多的是實(shí)現(xiàn)出版物內(nèi)容的有效傳播，這對(duì)建立和鞏固讀者群有一定作用。對(duì)于地方元素豐富、文化價(jià)值較高、具有一定規(guī)模、包裝設(shè)計(jì)精美的產(chǎn)品，出版社可以采取直銷模式。在新興的線上發(fā)行渠道，各種銷售平臺(tái)會(huì)根據(jù)客戶購(gòu)買、瀏覽記錄推薦相關(guān)產(chǎn)品，使同類品獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。出版社要認(rèn)真研究目標(biāo)讀者的興趣點(diǎn)，在優(yōu)化頁(yè)面的基礎(chǔ)上，提煉賣點(diǎn)、設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞、完善檢索功能，甚至找好關(guān)聯(lián)物，充分利用大數(shù)據(jù)的“預(yù)測(cè)購(gòu)買”功能將出版物“送”到讀者面前。

2.宣傳的“散漫化”

對(duì)以人文資源為內(nèi)容的出版物的營(yíng)銷宣傳，要區(qū)別于一般的常銷品。近觀當(dāng)今的媒介業(yè)態(tài)，由于自主評(píng)價(jià)渠道的多樣性，讀者不再扮演簡(jiǎn)單的閱讀角色，而是“有意識(shí)”或“無(wú)意識(shí)”地參與推廣環(huán)節(jié)，因而媒介業(yè)態(tài)整體呈現(xiàn)多點(diǎn)傳播的態(tài)勢(shì)。以人文資源為內(nèi)容的出版物，作者、讀者甚至評(píng)論者都可以圈定在一個(gè)范圍內(nèi)，編讀的良性互動(dòng)可以帶動(dòng)類似題材出版物的關(guān)注度。所以，出版社可以在豆瓣、知乎等目標(biāo)讀者相對(duì)聚集的社交平臺(tái)，通過(guò)討論、評(píng)價(jià)、推薦、分享出版物信息，實(shí)現(xiàn)出版消息的精準(zhǔn)投放。微博、微信公眾號(hào)也是不錯(cuò)的宣傳媒介。除了出版社自己的新媒體平臺(tái)，如果作者具有一定知名度，可將出版物信息、內(nèi)容發(fā)布在其微博、微信公眾號(hào)上;可在與出版物內(nèi)容相關(guān)的文化單位的兩微一端上發(fā)表推文，展開(kāi)試讀;可以與在目標(biāo)讀者中影響較大的微信公眾號(hào)合作，比如樊登讀書(shū)等，充分利用各類媒介“告知”老讀者、“開(kāi)發(fā)”新讀者。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步和生活的多元，閱讀呈現(xiàn)專業(yè)化和分眾化的趨勢(shì)，這給以地方人文資源為內(nèi)容的出版物在細(xì)分市場(chǎng)中獲得更大份額創(chuàng)造了條件。地方出版社要通過(guò)對(duì)選題價(jià)值的科學(xué)研判、對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的精確定位，實(shí)現(xiàn)出版效率的最優(yōu)化，充分利用地方人文資源具有的積累性、傳承性和延展性優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)產(chǎn)品的精品化、經(jīng)營(yíng)的特色化建設(shè)，提高在當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展中的引導(dǎo)力、傳播力、影響力的同時(shí)，拓展自身創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的空間。

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