魏曉瑞 鎮(zhèn)平縣彭雪楓紀(jì)念館

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的社會(huì)需求也發(fā)生了很大的變化。為了快速適應(yīng)整體變化的形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)紀(jì)念館的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，積極弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義和優(yōu)良傳統(tǒng)美德，構(gòu)建核心價(jià)值觀，樹(shù)立良好的文化機(jī)構(gòu)形象，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。紅色文化是具有中國(guó)革命特色的傳統(tǒng)文化。它的革命性印記使它具有強(qiáng)大的凝聚力和吸引力。自形成以來(lái)，紅色文化以其獨(dú)特的力量在中華民族的不斷進(jìn)步中發(fā)揮了巨大作用，在新時(shí)代仍具有核心影響力?；诖?，做好紅色紀(jì)念館宣傳工作，改變現(xiàn)狀從而優(yōu)化措施是勢(shì)在必行的。

一、紅色紀(jì)念館宣傳工作現(xiàn)狀

（一）宣傳工作的針對(duì)性較弱

隨著社會(huì)的進(jìn)步，各個(gè)行業(yè)已經(jīng)逐漸將“以人為本”服務(wù)深入落實(shí)到了實(shí)際具體的生活服務(wù)與工作流程當(dāng)中，為了能夠滿足廣大人民對(duì)不同層次服務(wù)的需求，逐漸地發(fā)展了個(gè)性化生活服務(wù)。紅色紀(jì)念館中的展覽宣傳展示工作實(shí)際上也屬于展覽服務(wù)推廣工作，在此宣傳過(guò)程工作中的工作人員也同樣要重視根據(jù)館內(nèi)的各種形式陳列的展品材料，及其背后包含著的各種重要?dú)v史文化知識(shí)進(jìn)行一些針對(duì)性強(qiáng)的展示宣傳。宣傳推廣紅色紀(jì)念館的工作者要著重注意要結(jié)合觀眾自身的某些具體業(yè)務(wù)特點(diǎn)和需求，進(jìn)行具有針對(duì)性強(qiáng)的展覽宣傳展示和知識(shí)講解，宣傳活動(dòng)當(dāng)中一定要盡量顧及和考慮到各個(gè)不同群體自身的具體實(shí)際的需求，有明確目的性和針對(duì)性進(jìn)行知識(shí)宣傳示范和講解，促使普通觀眾容易提高一些參觀游覽興趣。但是根據(jù)實(shí)際的紅色紀(jì)念館開(kāi)展宣傳介紹工作中往往還沒(méi)有起到一定程度上的教育，大多只是以宣講的形式，簡(jiǎn)單地對(duì)紅色紀(jì)念館進(jìn)行一些宣傳和知識(shí)講解，并不注重對(duì)實(shí)際觀眾潛在心理需求的分析和挖掘。煩瑣的宣傳工作相對(duì)枯燥，難以有效提高廣大觀眾的參觀學(xué)習(xí)興趣。

（二）宣傳媒介較為單一

現(xiàn)如今，隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的不斷更新，宣傳媒介早已更新?lián)Q代，更新的宣傳技術(shù)已然問(wèn)世。然而，紅色紀(jì)念館工作人員在實(shí)際開(kāi)展紅色紀(jì)念館宣傳管理活動(dòng)時(shí)，往往只按照上級(jí)組織的指示落實(shí)部署安排，主要通過(guò)廣播、報(bào)紙、電視節(jié)目等傳統(tǒng)大眾媒體對(duì)紅色紀(jì)念館進(jìn)行宣傳。紅色紀(jì)念館所使用的宣傳手段和媒體沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)地更新。在新社會(huì)主義時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，僅靠這些傳統(tǒng)媒體很難在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到有效的宣傳效果，因此紅色紀(jì)念館的宣傳往往越來(lái)越差。其他形式的宣傳活動(dòng)，如新聞報(bào)道和新聞發(fā)布會(huì)，往往只有短短幾分鐘的宣傳時(shí)間。由于缺乏針對(duì)性，宣傳內(nèi)容和對(duì)象過(guò)于普通和模糊，這使得宣傳工作的質(zhì)量和效果很難在社會(huì)宣傳中發(fā)揮有效作用，觀眾通常也對(duì)紅色紀(jì)念館宣傳的內(nèi)容不太感興趣，從而導(dǎo)致了無(wú)效宣傳的現(xiàn)象發(fā)生，紅色紀(jì)念館依舊鮮少有人進(jìn)行參觀和學(xué)習(xí)。

（三）對(duì)宣傳工作不夠重視

紅色紀(jì)念館負(fù)責(zé)人在進(jìn)行日常宣傳工作開(kāi)展的時(shí)候，不夠重視對(duì)紅色紀(jì)念館的日常宣傳組織工作，且日常宣傳組織辦公室往往存在大量人員流失與組織資金相對(duì)短缺等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在紅色紀(jì)念館單位為如何開(kāi)展活動(dòng)資金制定具體投資計(jì)劃和收入分配安排時(shí)，決策者往往對(duì)紀(jì)念館宣傳的工作職能缺乏更正確和完整的概念性理解，重點(diǎn)是紅色紀(jì)念館的展示和建設(shè)，但忽視了宣傳工作在紅色紀(jì)念館的發(fā)展中也起著重要作用。因?yàn)榧t色紀(jì)念館的建設(shè)就是為了讓群眾能夠參觀和了解紅色文化、紅色英雄故事等等具有愛(ài)國(guó)主義情懷的內(nèi)容，不重視宣傳相當(dāng)于讓這些內(nèi)容與世隔絕。

因此，紅色紀(jì)念館的其他相關(guān)項(xiàng)目資金大部分來(lái)源都僅用于購(gòu)買本館陳列使用的文物展品器材及館內(nèi)相關(guān)捐贈(zèng)物品，很少全部用于開(kāi)展紅色紀(jì)念館方面的對(duì)外宣傳工作，甚至在一些城市紅色紀(jì)念館方面宣傳推廣工作都并沒(méi)有收到資金直接撥付，僅靠本館宣傳營(yíng)銷人員和工作人員采取宣傳推廣方式開(kāi)展與策劃組織各種相關(guān)活動(dòng)方式，來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)該館日常相關(guān)宣傳工作。很多的紅色紀(jì)念館的日常宣傳推廣工作也基本上都是直接由該館其它部門(mén)辦公室與相關(guān)行政人員直接負(fù)責(zé)實(shí)施的，沒(méi)有配置任何專門(mén)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員去與有關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)系進(jìn)行推廣宣傳等工作，而由于其他一些部門(mén)組織的相關(guān)宣傳活動(dòng)人員也缺乏宣傳專業(yè)理論知識(shí)水平與實(shí)際技能，從而導(dǎo)致難以整體提高紅色紀(jì)念館相關(guān)宣傳工作的質(zhì)量。

（四）宣傳人員對(duì)紀(jì)念館了解不深

紅色紀(jì)念館的展覽包括圖像、文物和其他與歷史人物和事件相關(guān)的展覽，公眾可以通過(guò)這些展覽直觀地獲得類似信息。為了有效宣傳紅色紀(jì)念館，紀(jì)念館的工作人員必須對(duì)館內(nèi)的相關(guān)展覽有深入的了解。紅色紀(jì)念館的宣傳人員大多只知道紀(jì)念館展品的一些介紹和內(nèi)容。然而，相應(yīng)展品背后的詳細(xì)信息，如拍攝地點(diǎn)和時(shí)間，文物背后的故事，都沒(méi)有詳細(xì)記錄，宣傳人員也沒(méi)有完全了解。對(duì)紅色紀(jì)念館豐富展覽的廣泛深入宣傳，很難在公眾面前實(shí)施。由于這種現(xiàn)象，它對(duì)紅色紀(jì)念館的宣傳產(chǎn)生了負(fù)面影響。紅色紀(jì)念館應(yīng)加強(qiáng)對(duì)館內(nèi)展品的豐富和深入展示，加強(qiáng)紀(jì)念館的宣傳，強(qiáng)化其教育意義。

二、紅色紀(jì)念館宣傳工作優(yōu)化措施

紅色紀(jì)念館大多數(shù)都建在不太繁華的地方，紀(jì)念館位置大多比較偏僻。如果紅色紀(jì)念館不進(jìn)行對(duì)外宣傳，將很容易被埋葬在嘈雜的信息環(huán)境中。一些紅色紀(jì)念館由于缺乏外部宣傳而被忽視，這與建造紅色紀(jì)念館的最初目的完全相反，使其完全無(wú)用，更不用說(shuō)發(fā)揮愛(ài)國(guó)主義教育的作用了?；谶@個(gè)問(wèn)題，筆者就紅色紀(jì)念館的宣傳工作的優(yōu)化措施提出了以下建議，希望能對(duì)紅色紀(jì)念館的宣傳工作有所幫助。

（一）明確紅色紀(jì)念館參觀對(duì)象

紅色紀(jì)念館的開(kāi)設(shè)，其目的主要就是為了讓廣大群眾好好學(xué)習(xí)和紀(jì)念、緬懷老一輩共產(chǎn)黨人那些年真正為了推進(jìn)偉大中華民族革命、獨(dú)立和解放，中華民族的事業(yè)更加繁榮與發(fā)展，而心甘情愿地付出自己艱辛勞動(dòng)和自己年輕的生命的廣大優(yōu)秀的革命和無(wú)產(chǎn)階級(jí)先輩，同時(shí)它也是作為一個(gè)能夠?yàn)榱藝?guó)人永遠(yuǎn)的弘揚(yáng)著優(yōu)秀的革命與無(wú)產(chǎn)階級(jí)先輩愛(ài)國(guó)主義情懷，和他們那不畏一切挫折與艱難、不怕?tīng)奚?、勇于犧牲奉獻(xiàn)的偉大民族精神，讓廣大群眾對(duì)紅色文化提高了解的興趣，增加對(duì)紅色文化的理解，以激起群眾的愛(ài)國(guó)主義情懷，從而更加深入地了解紅色紀(jì)念館內(nèi)的陳列的歷史文物及其背后的故事。

因此，對(duì)外進(jìn)行紅色紀(jì)念館的形象推廣宣傳活動(dòng)的這一種工作方式，對(duì)進(jìn)一步帶動(dòng)全國(guó)紅色紀(jì)念館工作向前深入發(fā)展，無(wú)疑將有十分重要的作用。相信這個(gè)宣傳方式能夠盡快地讓更多的人進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了解中國(guó)特有的紅色文化，能進(jìn)一步來(lái)了解紅色紀(jì)念館，更好來(lái)發(fā)揮好紅色紀(jì)念館愛(ài)國(guó)主義學(xué)習(xí)和紅色教育基地的作用。明確出具體接待參觀和服務(wù)的對(duì)象，有組織、有計(jì)劃、有針對(duì)性地進(jìn)行集中宣傳開(kāi)展紅色愛(ài)國(guó)主義思想宣傳教育。對(duì)于少數(shù)的特殊社會(huì)服務(wù)人員群體，如未成年人、現(xiàn)役軍人干部等群體，或是一些少數(shù)民族弱勢(shì)群體等，紅色紀(jì)念館管理處還應(yīng)采取明確的免票參觀的特殊方式，讓這一類人群也能夠積極的了解和學(xué)習(xí)紅色文化。但在事實(shí)上其宣傳教育作用效果目前似乎又并不明顯，想要在短期內(nèi)完全有效擺脫當(dāng)前這種宣傳的尷尬迷境，不僅國(guó)家需要加大對(duì)紅色紀(jì)念館的進(jìn)一步宣傳，并投入資源加強(qiáng)對(duì)紅色紀(jì)念館硬件的基礎(chǔ)性建設(shè)，同時(shí)我國(guó)政府部門(mén)還將亟應(yīng)充分重視如何開(kāi)展一項(xiàng)更加具體有效的政策和針對(duì)性的紅色紀(jì)念館對(duì)外互動(dòng)交流、互動(dòng)宣傳。抓住當(dāng)下青少年的參觀及群眾游客這兩個(gè)主要文化需求群體，充分地注重發(fā)揮國(guó)家對(duì)紅色紀(jì)念館宣傳科普及教育作用，讓更多的人對(duì)紅色文化感興趣，并且主動(dòng)地了解歷史故事，內(nèi)化于心外化于行的學(xué)習(xí)先輩們的愛(ài)國(guó)主義精神，從而也能夠喚起群眾的愛(ài)國(guó)主義情懷。

（二）加強(qiáng)與旅游部門(mén)聯(lián)系

加強(qiáng)與旅游部門(mén)之間的聯(lián)系，做好到紅色紀(jì)念館參觀的路線規(guī)劃設(shè)計(jì)，向紀(jì)念館內(nèi)的游人免費(fèi)贈(zèng)送文物陳列等精美圖冊(cè)，由市委派專門(mén)服務(wù)工作人員負(fù)責(zé)實(shí)地進(jìn)行指導(dǎo)，對(duì)紅色紀(jì)念館內(nèi)所有文物和陳列的資料內(nèi)容作詳細(xì)圖文講解，重視紅色紀(jì)念館工作人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)接待游客及來(lái)訪群眾反饋的問(wèn)題和游客信息資源數(shù)據(jù)的全面科學(xué)有效收集整理及歸類，提高紅色紀(jì)念館內(nèi)文物知名度，擴(kuò)大紅色紀(jì)念館周邊的旅游宣傳及影響力度范圍，以及紅色旅游文化產(chǎn)品宣傳的推廣范圍，讓國(guó)內(nèi)廣大群眾通過(guò)看到宣傳內(nèi)容真正有興趣去了解那段無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命的光輝戰(zhàn)斗歷史，也讓廣大老百姓珍惜現(xiàn)在生活，明白現(xiàn)在幸福生活的來(lái)之不易。紅色紀(jì)念館內(nèi)要求每位陳列工作及參與活動(dòng)人員，今后一定要更加自覺(jué)地做好對(duì)歷史觀念進(jìn)行學(xué)習(xí)及更新，開(kāi)闊自身工作視野，將傳統(tǒng)紅色文化及更多地將歷史元素融入紅色紀(jì)念館展覽和陳列文物的工作內(nèi)容設(shè)計(jì)當(dāng)中，提升整個(gè)紅色紀(jì)念館及展覽活動(dòng)的文化視覺(jué)吸引力，讓整個(gè)紅色紀(jì)念館和展覽工作成為全民進(jìn)行紅色愛(ài)國(guó)主義的宣傳與教育及實(shí)踐素質(zhì)教育的兩個(gè)重要陣地，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)和民族文化，促進(jìn)紅色紀(jì)念館健康和諧的發(fā)展，激起群眾的愛(ài)國(guó)主義精神，提升中華民族的凝聚力度和強(qiáng)大的民族向心力。

（三）更新傳統(tǒng)宣傳方式方法

在紅色紀(jì)念館的宣傳工作中，要關(guān)注宣傳講解對(duì)象的政治教育水平、年齡特點(diǎn)、專業(yè)特點(diǎn)，選擇更適合其活動(dòng)的具體講解活動(dòng)和宣傳，要符合目標(biāo)受眾的實(shí)際心理需求，以適當(dāng)?shù)闹v解速度、時(shí)長(zhǎng)等，以及有趣的宣傳活動(dòng)，開(kāi)展各種具體的講解和宣傳，從而有效吸引群眾了解紅色文化和參觀紅色博物館的主動(dòng)性和積極性。在宣傳工作開(kāi)展的同時(shí)，應(yīng)更加注重與觀眾的溝通和互動(dòng)。只有充分加強(qiáng)心理溝通，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)紅色紀(jì)念館更深入、更具體的宣傳?；?dòng)結(jié)束后，觀眾將更加關(guān)注和提高學(xué)習(xí)紅色文化、了解紅色歷史故事的興趣。在宣傳和互動(dòng)講解的過(guò)程中，觀眾能夠真切地感受到宣傳員的真實(shí)感受，從而喚起觀眾的愛(ài)國(guó)情懷，在他們的語(yǔ)言技能和互動(dòng)解說(shuō)的配合下，觀眾能夠真正接受到更加深刻的愛(ài)國(guó)主義教育，并促使觀眾在聽(tīng)完講解之后自己能夠主動(dòng)的去了解紅色文化和相關(guān)的歷史故事。

除了使用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，還應(yīng)注意使用新媒體的宣傳手段來(lái)擴(kuò)大對(duì)紅色紀(jì)念館的宣傳。利用傳播速度快、信息量大、網(wǎng)絡(luò)廣告廣泛的特點(diǎn)，進(jìn)行有效宣傳和糾正傳統(tǒng)媒體具有缺點(diǎn)的廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)的接入使紅色紀(jì)念館的展覽更加直觀、更加充滿活力和豐富了紅色紀(jì)念館內(nèi)所陳列文物的表現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的接入能夠做到不限制時(shí)間和空間，全面加強(qiáng)了紅色紀(jì)念館的社會(huì)影響力和宣傳力度，也強(qiáng)化了紅色紀(jì)念館在愛(ài)國(guó)主義教育中的具體作用。

（四）加強(qiáng)紀(jì)念館宣傳工作重視程度

紀(jì)念館的宣傳工作是將紅色紀(jì)念館工作人員與當(dāng)?shù)厝罕娋o密聯(lián)系起來(lái)的重要環(huán)節(jié)。宣傳工作要更加注重在紅色紀(jì)念館生動(dòng)、具體、有意義地開(kāi)展相關(guān)紅色歷史知識(shí)和民族思想教育，充分有效地促進(jìn)紅色紀(jì)念館歷史文化教育的進(jìn)一步發(fā)展，發(fā)揮愛(ài)國(guó)主義學(xué)習(xí)教育的作用。紅色紀(jì)念館，從其高層決策者到最具體的宣傳管理人員，首先要考慮轉(zhuǎn)變工作理念，從戰(zhàn)略思維的角度重視對(duì)紅色紀(jì)念館的全面宣傳和指導(dǎo)，并特別關(guān)注如何增加其物質(zhì)資源投入，以及加強(qiáng)人力資源隊(duì)伍的科學(xué)配置，將各個(gè)宣傳組織部門(mén)分解建立到具體負(fù)責(zé)的內(nèi)容部分，并保證配置好充足合適的相關(guān)人員，將相關(guān)宣傳領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)相應(yīng)的部門(mén)職責(zé)明確進(jìn)行工作細(xì)化，必要的情況下一定要重點(diǎn)注意加強(qiáng)資金建設(shè)的合理投入和加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，擴(kuò)大其宣傳效果。

（五）加強(qiáng)工作人員對(duì)紀(jì)念館的了解

在實(shí)際紅色紀(jì)念館的宣傳工作中，宣傳人員必須對(duì)紅色紀(jì)念館的各種展覽進(jìn)行深入研究，并利用現(xiàn)代檢索功能來(lái)改進(jìn)圖像的編目。宣傳人員只有對(duì)紅色紀(jì)念館的各種展覽進(jìn)行了深入的研究才會(huì)知道該如何進(jìn)行有效的宣傳，包括制定計(jì)劃和具體實(shí)施，以及對(duì)宣傳效果的分析和改進(jìn)都大有益處。在紅色紀(jì)念館的公共領(lǐng)域，宣傳工作人員應(yīng)注意使用多學(xué)科知識(shí)來(lái)深入解釋相關(guān)的歷史和文化意義，增加公眾的活力和豐富性，并通過(guò)對(duì)相關(guān)精神意義的同理心來(lái)提高受眾對(duì)紅色文化的感知力度。

三、結(jié)語(yǔ)

紅色紀(jì)念館是具有重要價(jià)值的紅色文物、事跡展覽館，它本身也是擁有我國(guó)最重要史料價(jià)值之一的寶貴遺產(chǎn)，同時(shí)紅色紀(jì)念館自身也是我國(guó)一處具重要社會(huì)意義價(jià)值的偉大中華民族和諧發(fā)展和先進(jìn)思想理論傳承弘揚(yáng)的基地。因此，紅色紀(jì)念館工作人員要更加地注意和重視好愛(ài)國(guó)主義對(duì)外教育文化的宣傳及教育服務(wù)工作，積極研究學(xué)習(xí)與更新紅色紀(jì)念館的工作模式和人員觀念，不斷在工作實(shí)踐創(chuàng)新中積極尋求紅色紀(jì)念館中紅色文化的正確持續(xù)發(fā)展道路之最佳路徑，并充分重視和發(fā)揮好紅色紀(jì)念館的愛(ài)國(guó)主義核心思想教育作用。