劉曉文 南漳縣融媒體中心

當(dāng)前，我國(guó)居民日常生活的重要組成部分就是短視頻的生產(chǎn)傳播，其不僅包括移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的特殊功能，又具有聚合平臺(tái)所攜帶的復(fù)合功能，不僅具有生活化的特征，又具有平民化的特點(diǎn)，短視頻媒介已經(jīng)并不僅僅是傳播鏈上被動(dòng)接受相關(guān)信息，而是可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等各種行為發(fā)揮自己的話語(yǔ)權(quán)，與社會(huì)相連結(jié)，積極地進(jìn)行自我表達(dá)，提升自身的社會(huì)參與度。互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)智能終端的結(jié)合可對(duì)現(xiàn)代媒體形態(tài)進(jìn)行改善，移動(dòng)短視頻已經(jīng)改變了傳統(tǒng)圖文信息傳遞形式，依靠網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)及短視頻平臺(tái)的構(gòu)建，可以形成現(xiàn)代信息制作傳播的重要內(nèi)容。所以，本文就縣級(jí)融媒體中心移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播展開論述分析。

一、移動(dòng)短視頻的特征

（一）內(nèi)容制作門檻較低，類型多樣

傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻制作及主流媒體進(jìn)行視頻宣傳制作過(guò)程中，制作流程復(fù)雜，所需制作周期較長(zhǎng)，必須由專業(yè)的攝影師持專業(yè)的攝像設(shè)備進(jìn)行拍攝以后進(jìn)行制作，并需要軟件和硬件設(shè)施的輔助制作，由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)視頻制作流程中需要由專業(yè)的視頻制作人進(jìn)行拍攝和制作，使得傳統(tǒng)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)權(quán)主要集中于專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)及專業(yè)的宣傳部門之中[1]。相對(duì)于傳統(tǒng)視頻制作的高門檻來(lái)說(shuō)，移動(dòng)短視頻制作方式簡(jiǎn)單，可以通過(guò)便捷的移動(dòng)智能設(shè)備進(jìn)行拍攝，比如手機(jī)、平板等各種攝像設(shè)備，還可直接依靠其進(jìn)行剪輯和內(nèi)容發(fā)布，也可以通過(guò)智能剪輯軟件進(jìn)行字幕的添加和音效的處理。移動(dòng)智能設(shè)備的應(yīng)用，操作方式簡(jiǎn)單且具有較低的專業(yè)性要求，只需要掌握簡(jiǎn)單的視頻制作技巧即可進(jìn)行短視頻內(nèi)容的制作。這一簡(jiǎn)單的制作形式使得短視頻信息數(shù)量不斷提升，所有的智能手機(jī)用戶均可以成為短視頻的制作者，移動(dòng)短視頻制作的門檻降低，導(dǎo)致了個(gè)性化用戶數(shù)量的增加及多元化的制作形式的豐富，短視頻內(nèi)容也更加豐富，形式更加多樣，推動(dòng)了移動(dòng)短視頻發(fā)展進(jìn)步。

（二）內(nèi)容趨于碎片化和生活化

移動(dòng)短視頻的制作方法簡(jiǎn)單，制作相對(duì)自由，大量創(chuàng)作人員均為個(gè)體，所以主要以個(gè)性化的生活記錄為視頻的主要內(nèi)容。視頻記錄形式與主觀視角開展拍攝，大都只有聲音和形象，并拍攝人員身兼數(shù)職，不僅時(shí)視頻的主角，還是視頻攝影。觀眾在觀看視頻內(nèi)容時(shí)，其視角與攝影師的視角完全重合，會(huì)導(dǎo)致觀看者主觀代入感的增強(qiáng)，拍攝人員的聲音擴(kuò)大了視頻想象的空間，鏡頭的晃動(dòng)也極大程度增加了人們對(duì)視頻內(nèi)容的真切感知，提升了觀看者的代入感，使得人們更加真切地感受到了視頻所傳達(dá)的內(nèi)容。部分創(chuàng)作人員為了促進(jìn)播放量的提升，大都應(yīng)用加趣味性和個(gè)性化的特效、美妙的音樂(lè)及多元化的拼貼手段制作視頻，以此輔助觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得觀看視頻的滿足感。依靠手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備進(jìn)行影像拍攝時(shí)，主要以生活化的場(chǎng)景為主，更加貼近被拍攝對(duì)象的實(shí)際生活。拍攝景觀之中大都為近景，很多是拍攝人員生活的實(shí)際展示，所以具有一定的碎片化表現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)背景下大眾信息的接收習(xí)慣相符合[2]。

（三）傳播便捷性提升，互動(dòng)性增強(qiáng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，個(gè)體通過(guò)拍攝短視頻的方式記錄生活，即便是普通人也擁有了記錄個(gè)人生活表達(dá)自身情感訴求的方式。所以移動(dòng)短視頻的制作與家庭相冊(cè)功能相似，短視頻平臺(tái)極大程度存儲(chǔ)了人們生活中的記憶，幫助人們分享生活中的片段和開展社交。比如抖音和快手，在應(yīng)用過(guò)程中，二者分別以記錄美好生活和擁抱每一種生活為主題內(nèi)容，彰顯了大眾對(duì)生活的熱愛(ài)，也體現(xiàn)了個(gè)體記錄與分享生活的不同流程，強(qiáng)調(diào)了短視頻的社交互動(dòng)功能和記錄功能。短視頻平臺(tái)視頻制作內(nèi)容可以在視頻平臺(tái)內(nèi)部分享，也可以通過(guò)微信和微博等手段跨平臺(tái)進(jìn)行視頻內(nèi)容的傳播，自新媒體產(chǎn)生以后，通過(guò)視頻點(diǎn)贊、視頻轉(zhuǎn)發(fā)、視頻評(píng)論或者視頻收藏等各種互動(dòng)性的操作，使得移動(dòng)短視頻平臺(tái)逐漸發(fā)展至移動(dòng)短視頻傳播角度，用戶在觀看短視頻時(shí)，可以通過(guò)上述手段與視頻的發(fā)布者和創(chuàng)作者之間進(jìn)行互動(dòng)，觀看者之間也可以彼此溝通交流，強(qiáng)化了短視頻的溝通交流功能，促進(jìn)短視頻傳播平臺(tái)社會(huì)屬性的強(qiáng)化，并且這些社交動(dòng)作極大程度對(duì)傳統(tǒng)媒體信息傳播主體中心化特征進(jìn)行了改善，以去中心化特點(diǎn)為主要特征。

二、移動(dòng)短視頻對(duì)新聞生產(chǎn)傳播產(chǎn)生的影響

（一）變革新聞生產(chǎn)機(jī)制

從生產(chǎn)主體角度分析，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)必須由專業(yè)的攝影師進(jìn)行攝像，并由專業(yè)的新聞編輯人員依照相關(guān)流程進(jìn)行內(nèi)容的編輯。對(duì)生產(chǎn)主體要求較高，必須保障其拍攝的專業(yè)性，所以新聞生產(chǎn)主體主要構(gòu)成為權(quán)威的新聞機(jī)構(gòu)人員和專業(yè)化的新聞編輯人員。但是自移動(dòng)智能設(shè)備發(fā)展以后，群眾可以依靠移動(dòng)智能設(shè)備和短視頻制作軟件拍攝并剪輯相關(guān)短視頻內(nèi)容，其使得新聞生產(chǎn)的主體產(chǎn)生了一定改變，大量用戶及自媒體機(jī)構(gòu)均可以隨時(shí)進(jìn)行新聞信息的收集和發(fā)布。從生產(chǎn)流程角度分析，移動(dòng)短視頻的應(yīng)用與新聞媒體之間的融合，使得新聞生產(chǎn)流程產(chǎn)生了極大的改變，傳統(tǒng)新聞制作流程主要是從新聞的選題、新聞的報(bào)道形式、新聞的現(xiàn)場(chǎng)信息收集及新聞素材的加工和處理為主，至最終新聞內(nèi)容的制作包裝則形成了完整的新聞生產(chǎn)流程，但是自移動(dòng)短視頻發(fā)展以后，極大程度改變了這一流程，新聞?lì)}材的選擇更加豐富化和多元化，報(bào)道內(nèi)容也以短小精悍的短視頻為主，可以從現(xiàn)場(chǎng)信息出發(fā)，應(yīng)用個(gè)人設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)情況的拍攝，后期包裝僅需要依據(jù)短視頻平臺(tái)的構(gòu)建風(fēng)格進(jìn)行內(nèi)容類型設(shè)計(jì)即可。從生產(chǎn)內(nèi)容角度分析，新聞權(quán)威性逐漸下降，新聞信息生產(chǎn)、制作與發(fā)布的權(quán)利逐漸狹義，對(duì)廣播、電視及報(bào)紙等生產(chǎn)空間的新聞信息生產(chǎn)能力不斷擠壓，單向宣傳的新聞內(nèi)容會(huì)極大程度受到大眾的排斥，新聞內(nèi)容必須與大眾的生活相貼近，與大眾的觀看習(xí)慣相適應(yīng)。例如：短視頻平臺(tái)的形成和短視頻數(shù)量的增加，極大程度轉(zhuǎn)變了人們觀看短視頻的方法，大多以活動(dòng)形式觀看視頻，導(dǎo)致短視頻的畫幅比例產(chǎn)生了極大改變，短小的視頻無(wú)法容納大量信息，信息量較大的新聞信息必須精簡(jiǎn)內(nèi)容。與此同時(shí)，深?yuàn)W性、嚴(yán)肅性和權(quán)威性的新聞?wù)Z言極大程度影響了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解能力，所以新聞內(nèi)容以輕量化形式和通俗化方式展現(xiàn)[3]。

（二）變革新聞傳播機(jī)制

從新聞發(fā)布角度分析，傳統(tǒng)新聞媒體新聞發(fā)布的方式主要為新聞機(jī)構(gòu)單向發(fā)布，受眾只能被動(dòng)地接受新聞信息的內(nèi)容，無(wú)法自主選擇新聞內(nèi)容、新聞的接受形式和新聞的接收渠道。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，移動(dòng)智能終端設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用，極大程度使得受眾生產(chǎn)新聞、選擇新聞和發(fā)布新聞的權(quán)利得以提升。新聞發(fā)布也從高度的中心化向著去中心化角度改變。移動(dòng)短視頻中，新聞發(fā)布可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的超時(shí)空傳播，可對(duì)用戶碎片化的信息接收需求進(jìn)行滿足，從去中心化新聞發(fā)布機(jī)制出發(fā)，新聞的信息量不斷增長(zhǎng)，用戶的觀看需求已經(jīng)從獲取新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)樵诒姸嘈畔⒅刑暨x有價(jià)值的信息，在這一情況下，傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)可以發(fā)揮自身在新聞生產(chǎn)、傳播之中的權(quán)威和專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，以此發(fā)揮社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，可提供具有價(jià)值的新聞信息，以此更好地吸引觀看者。從新聞傳播角度分析，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播主要以報(bào)紙、電視和廣播等渠道傳播相關(guān)信息，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的影響下，社交平臺(tái)和新媒體手段的出現(xiàn)，極大程度拓展了新聞信息的應(yīng)用平臺(tái)，并且這些平臺(tái)的應(yīng)用具有專門的信息類別劃分，可以有效并精準(zhǔn)的發(fā)布相關(guān)新聞信息，部分新聞機(jī)構(gòu)還與視頻平臺(tái)之間建立了合作，成立了自身的視頻賬號(hào)，比如人民日?qǐng)?bào)的抖音號(hào)，當(dāng)前此粉絲數(shù)量已經(jīng)高達(dá)1.6億，作品中的獲贊次數(shù)也已經(jīng)超過(guò)98.3億次。且在此過(guò)程中，具有影響力的新聞機(jī)構(gòu)還可以自主性地開發(fā)自己的APP，比如當(dāng)前央視新聞APP即可以通過(guò)自身APP及時(shí)向下載APP的用戶精準(zhǔn)的投放相關(guān)新聞信息。從互動(dòng)角度分析，移動(dòng)短視頻的應(yīng)用極大程度對(duì)傳統(tǒng)新聞單向傳播形式進(jìn)行了改變，觀看者互動(dòng)頻率和互動(dòng)的實(shí)效性極大提升，極大程度拓展了新聞視頻的傳播范圍，增加了新聞視頻的關(guān)注程度，移動(dòng)短視頻類新聞制作人員可依據(jù)反饋意見(jiàn)及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)，移動(dòng)短視頻平臺(tái)的點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量等專屬于考核新聞視頻互動(dòng)效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。例如，通過(guò)對(duì)比新聞的點(diǎn)贊量和視頻播放量，可以明確受眾對(duì)不同新聞信息認(rèn)可度的不同，通過(guò)評(píng)論數(shù)量和點(diǎn)贊量也可以表現(xiàn)新聞機(jī)構(gòu)與大眾觀點(diǎn)之間存在的差異性。移動(dòng)短視頻極大程度對(duì)新聞生產(chǎn)、傳播機(jī)制產(chǎn)生了影響，其更加有利于搜索新聞生產(chǎn)內(nèi)容，了解輿論情況，從而有利于發(fā)揮輿論的正確引導(dǎo)作用。

三、縣級(jí)融媒體中能夠新移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播策略

當(dāng)前，縣級(jí)新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)構(gòu)建了自身的融媒體中心，其可對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的技術(shù)條件、新聞編輯經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的新聞人員優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，依靠互聯(lián)網(wǎng)途徑強(qiáng)化自身話語(yǔ)權(quán)，發(fā)揮社會(huì)影響力和輿論的引導(dǎo)能力。從移動(dòng)短視頻用戶群的龐大體系出發(fā)，借助新聞信息傳播中的影響力，發(fā)揮生產(chǎn)傳播的關(guān)鍵效用，融媒體中心還需要在新聞內(nèi)容制作傳播中重點(diǎn)強(qiáng)化短視頻制作內(nèi)容與制作形式的創(chuàng)新[4]。

（一）加強(qiáng)移動(dòng)短視頻內(nèi)容地域性特征的彰顯

縣級(jí)融媒體屬于縣級(jí)新聞企業(yè)，是人民和黨的重要宣傳渠道。對(duì)當(dāng)?shù)卣闹行墓ぷ骷包h委的重點(diǎn)工作進(jìn)行宣傳，介紹當(dāng)?shù)孛癖娝⒅氐闹匾獑?wèn)題，均是縣級(jí)融媒體中心工作的重要內(nèi)容。縣級(jí)融媒體想要依靠移動(dòng)短視頻方式報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，獲得視頻領(lǐng)域的發(fā)展空間，就需要從區(qū)域受眾的新聞信息需求出發(fā)，所以必須在移動(dòng)短視頻上彰顯地域性特征。在收集視頻信息、制作視頻內(nèi)容、發(fā)布短視頻及群眾互動(dòng)的過(guò)程中，均需要關(guān)注新聞信息的文化特征、表達(dá)方式和審美特點(diǎn)等內(nèi)容。針對(duì)勞動(dòng)力輸出的縣區(qū)需要重點(diǎn)關(guān)注留守人員，并為其外出打工人員的生活、工作環(huán)境等提供精準(zhǔn)的視頻信息服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)典型事件或者典型人物的報(bào)道，比如，針對(duì)當(dāng)?shù)厝送獬鰟?wù)工的好人好事及取得的個(gè)人成就進(jìn)行報(bào)道，以此構(gòu)建良好的社會(huì)輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化縣級(jí)群眾的自豪感，不斷提升群眾的自信心，加強(qiáng)群眾對(duì)縣級(jí)文化的認(rèn)同感[5]。針對(duì)區(qū)域相關(guān)的政策、法律法規(guī)，需要以群眾喜歡的方式進(jìn)行報(bào)道，比如，開展新冠肺炎疫情防控工作時(shí)針對(duì)縣級(jí)區(qū)域的疫情防控政策，可以依靠視頻平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)解釋信息的發(fā)布，以幫助群眾及時(shí)對(duì)當(dāng)前防控政策進(jìn)行了解，優(yōu)化限制政策的傳達(dá)效果。縣級(jí)融媒體中心在此過(guò)程中還可以對(duì)新聞信息的類別進(jìn)行合理劃分，可同時(shí)開設(shè)多個(gè)賬號(hào)，比如：交通、旅游、農(nóng)業(yè)、教育等各個(gè)領(lǐng)域的賬號(hào)，每天及時(shí)推送重要的信息，及時(shí)介紹相關(guān)法律法規(guī)內(nèi)容，以此輔助移動(dòng)短視頻內(nèi)容傳播效應(yīng)的優(yōu)化，彰顯移動(dòng)短視頻內(nèi)容地域性特征。

（二）積極創(chuàng)新短視頻報(bào)道新型方式

短視頻制作時(shí)所需時(shí)間較短，其可以通過(guò)插入音樂(lè)或者制作特效的方式進(jìn)行短視頻傳播，以此建立與用戶觀看習(xí)慣相符合的短視頻投放風(fēng)格、投放形式，營(yíng)造觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。當(dāng)前，以B站、快手和抖音等為代表的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶接收信息的重要渠道，據(jù)相關(guān)研究顯示，快手和抖音的用戶數(shù)量已經(jīng)分別達(dá)到5億人和8億人左右，且隨著5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的日益完善，縣級(jí)區(qū)域網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，短視頻用戶數(shù)量也在呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。所以縣級(jí)融媒體中心必須對(duì)不同短視頻平臺(tái)風(fēng)格特征進(jìn)行分析，不斷豐富新聞報(bào)道方式，比如抖音平臺(tái)中，用戶趨于年輕化，所以短視頻的畫風(fēng)可以呈現(xiàn)多元化，縣級(jí)融媒體中心可以依靠這些潮流的配樂(lè)和音效，不斷對(duì)新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，并與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題結(jié)合，不斷提升視頻影響力和擴(kuò)散力。視頻平臺(tái)算法機(jī)制會(huì)對(duì)短視頻報(bào)道產(chǎn)生一定影響，熱點(diǎn)話題的傳播機(jī)會(huì)更加廣闊，所以，融媒體中心必須與當(dāng)前熱點(diǎn)事件相結(jié)合，可以設(shè)置多元化、趣味化的新聞內(nèi)容，以促進(jìn)視頻點(diǎn)擊量的提升。在弘揚(yáng)積極健康的價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，有效宣傳區(qū)域良好的形象和優(yōu)秀文化。

（三）強(qiáng)化對(duì)主播效應(yīng)和互動(dòng)效果的帶動(dòng)作用

縣級(jí)融媒體中心可以構(gòu)建與主播名字命名的短視頻平臺(tái)賬號(hào)，以主播報(bào)道形式關(guān)注熱點(diǎn)話題，結(jié)合重要的熱點(diǎn)新聞和重大事件，以通俗易懂的語(yǔ)言傳播相關(guān)新聞信息。地方重要新聞宣傳中，主播可以添加娛樂(lè)性元素，以促進(jìn)短視頻新聞報(bào)道內(nèi)容影響力和實(shí)際宣傳效果的優(yōu)化。依靠主持人的流量和粉絲基礎(chǔ)，構(gòu)建良好的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)宣傳陣地。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前，各級(jí)新聞機(jī)構(gòu)均已經(jīng)構(gòu)建了自身的融媒體中心，縣級(jí)融媒體中心需要對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人員優(yōu)勢(shì)和新聞編輯優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，利用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮自己的話語(yǔ)權(quán)，不斷提升自身新聞?dòng)绊懥Γ訌?qiáng)移動(dòng)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播的創(chuàng)新。