文/顏慧穎 章嘉伊（江西師范大學(xué)）

調(diào)試設(shè)備，打開面部捕捉軟件。時鐘敲過7點，直播間忙碌了起來。不過，屏幕上出現(xiàn)的不是真人主播的臉，而是一個個二次元動畫形象。

虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL

在虛擬主播圈，端坐在鏡頭前的真人被稱為“中之人”，他們不以真人形象示人，呈現(xiàn)在觀眾眼前的是2D或3D模型形象，被稱作“皮套”。中之人負(fù)責(zé)給皮套提供聲音、動作、表情等，賦予其靈魂。

作為一個新興行業(yè)，虛擬主播以其獨(dú)特的虛擬性和包容性吸引了眾多年輕人，早在去年，B站的虛擬主播已破3萬名。

年輕人涌入虛擬主播跑道

虛擬主播概念最早出現(xiàn)在2016 年年底的日本。全球第一個虛擬偶像“絆愛”在一條短視頻中正式出道，自稱“VirtualYouTuber”，簡稱Vtuber，即現(xiàn)今所說的虛擬主播。

在中國，因為元宇宙概念爆火，給虛擬數(shù)字人發(fā)展提供契機(jī)。2021年，虛擬直播已成為B站直播領(lǐng)域增長最快的板塊。

可可是新聞傳播專業(yè)出身，大學(xué)畢業(yè)后和朋友合伙做起了自媒體。微信、抖音等平臺“試水”效果不盡如人意，只好轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站?？匆娞摂M主播興起，團(tuán)隊成員又大多熱愛二次元文化，于是他們決定闖一闖新領(lǐng)域。

一般而言，虛擬主播有幾種常見類型：有以直播唱歌為主的，有以吐槽閑聊為主的，還有偏向競技類的游戲主播。無論哪種類型，都離不開角色扮演。可可不擅長唱歌，也很難沉浸角色，和同伴溝通后，決定將直播方向固定在閑聊、雜談類。

與很多人把虛擬主播當(dāng)作職業(yè)不同，有些人只是將其視為個人價值抽象化表達(dá)的窗口。在校研究生小妮是一名兼職虛擬主播，她從小喜歡動物，也經(jīng)常模仿動物的聲音。小妮找到畫師，創(chuàng)造了一個小鳥的虛擬形象開始直播。

穿梭于虛擬和現(xiàn)實之間

相比傳統(tǒng)真人主播，虛擬主播人物形象、性格、經(jīng)歷、種族都可以根據(jù)需要改變，某種程度上更迎合多元化的市場需求。

現(xiàn)實中安靜沉默的可可，躲在虛擬“皮套”背后，跟觀眾暢聊。這樣的“成全”，給了初入行的新人繼續(xù)下去的動力。但即便如此，可可剛開始時仍常常坐在電腦前無所適從，突然空場。面對觀眾的互動，她也不知該如何回應(yīng)。直播收入不穩(wěn)定，團(tuán)隊成員都有線下的工作，分居各地的他們只能在后半夜開會復(fù)盤。

虛擬主播模型

像可可這樣有團(tuán)隊協(xié)作的主播畢竟在少數(shù)，更多的還是像小萬一樣獨(dú)行的人。除了人物模型制作以外，混音、直播管理、視頻剪輯、粉絲運(yùn)營都得自己一人承擔(dān)。由于沒有相關(guān)媒體經(jīng)驗，漲粉速度緩慢，粉絲打賞力度小，平臺還要抽成。白天要做運(yùn)營、改良皮套，晚上要直播和復(fù)盤總結(jié)。沒過多久小萬就覺得有些分身乏術(shù)了。可因為是全職，他又不能任性地甩手不干。

虛擬主播本質(zhì)上是服務(wù)業(yè)。既然是服務(wù)業(yè)，就要關(guān)注顧客的情緒，要學(xué)會掌控氛圍。小萬的長項是技術(shù)，但怎么服務(wù)粉絲，于他而言是個難題。為此，他常常去別人的直播間學(xué)習(xí)，留意其他主播是如何與粉絲互動的。如今，靠著現(xiàn)實與虛擬的反差感，他為自己贏得了一席之地。

雙刃劍

“虛擬感”是一把雙刃劍，它既能突破現(xiàn)實的藩籬，又能讓你深陷被侵犯的囹圄。

今年5月，A-soul成員被陸續(xù)真人曝光，粉絲人肉其真實信息?？煽梢彩谴祟悊栴}的受害者，開播兩個月，即將達(dá)到兩萬粉絲時，遭受了比以往更多的謾罵和猜疑，比如指責(zé)她表里不一，說她的溫柔都是偽裝出來的。

為了照顧可可的感受，團(tuán)隊成員拿走了她的手機(jī)，不讓她看那些評論。凌晨1點到4點，大家開會討論如何應(yīng)對。會后迅速發(fā)出澄清視頻，馬不停蹄開始直播。

可可事后總結(jié)，虛擬主播在直播時，中之人應(yīng)該盡可能做好粉絲引導(dǎo)，劃清界限，做保持清醒的一方。

做中之人不僅有隱私被曝光的風(fēng)險，而且競爭激烈。據(jù)華南理工大學(xué)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，截至2021年8月，B站3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。粉絲數(shù)量在50萬以上的頭部虛擬主播，僅占比約1%，約2/3虛擬主播粉絲數(shù)量在1萬以下。

除此之外，中之人還面臨職場霸凌，患有嚴(yán)重的職業(yè)病，領(lǐng)著與工作強(qiáng)度極不符的低薪等諸多問題。

破冰前行

如今，虛擬主播的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，比如在新聞領(lǐng)域，新華社推出了數(shù)字記者“小諍”，人民網(wǎng)有了虛擬主播“小晴”，湖南衛(wèi)視有數(shù)字主持人“小漾”。虛擬主播還出現(xiàn)在扶貧帶貨、普及安全知識等領(lǐng)域。

盡管整個行業(yè)還是一片有待深入發(fā)掘的“藍(lán)?！?，但在“真人驅(qū)動型”娛樂領(lǐng)域，虛擬主播早已步入下半場，進(jìn)入“紅?！备偁?。

因為虛擬形象制作成本低、易復(fù)制，且互聯(lián)網(wǎng)社交信息呈現(xiàn)不全面性，虛擬形象同質(zhì)化嚴(yán)重，如何在未來市場保持個性和差異，成為破冰關(guān)鍵。

可可在關(guān)注其他主播的過程中發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律——那些能夠持續(xù)紅的主播，形象往往都很獨(dú)特，對于粉絲而言有著不可替代性。虛擬形象的性格特征、興趣愛好等，本質(zhì)上仍由真人決定?？煽烧谒伎甲约旱膬?yōu)勢在哪，等待爆發(fā)的契機(jī)。

小妮的想法是成為一名創(chuàng)作者，借助虛擬形象去幫助更多的人。雖然用著萌萌的皮套，但她卻有一顆改變世界的心，也正在做著這樣的事。

某天，小妮收到一名家長的求助私信，說自己女兒處在叛逆期，厭學(xué)，只想著賺快錢。小妮和女孩進(jìn)行了一場對話。對話很順利，女孩答應(yīng)小妮，不再做沒有分寸的事情。借此契機(jī)，小妮做了個視頻，規(guī)勸那些即將或已經(jīng)走向歧途的女孩，迷途知返。小妮的直播也開始往時事雜談方向發(fā)展，通過自己的一言一行去創(chuàng)造美好。