文| 南 汐

一個(gè)時(shí)代落幕了，也是另一種生活的開(kāi)始。

“嚴(yán)禁資本化運(yùn)作”“不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假”“各平臺(tái)不能刊登校外培訓(xùn)廣告”……2021年教育培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)歷了有史以來(lái)最大的一場(chǎng)變革，在“跌宕起伏”的劇情中，探尋著新“賽道”。

正如人們所言，一個(gè)時(shí)代落幕了，也是另一種生活的開(kāi)始。

告別

“2021年，新東方遇到了太多的變故，市值跌去90%，營(yíng)業(yè)收入減少80%，員工辭退6萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元人民幣?！?022年1月9日晚，新東方創(chuàng)始人俞敏洪的這篇“年終總結(jié)”沖上微博熱搜榜首位，引發(fā)熱議。

這一劇變始于2021年7月24日，醞釀半年多的《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱“雙減”)終于出臺(tái)。其力度之大、覆蓋面之廣，對(duì)教培行業(yè)影響深遠(yuǎn)。

為響應(yīng)“雙減”政策，好未來(lái)、新東方、高途、網(wǎng)易有道、卓越教育紛紛宣布K9（小學(xué)至初中教育的縮寫(xiě)）學(xué)科類(lèi)校外培訓(xùn)服務(wù)于2021年年底截止。一方面，各公司針對(duì)新政策，不得不調(diào)整業(yè)務(wù)、裁撤人員；另一方面，更多新的參與者加入到國(guó)家倡導(dǎo)的教育新基建、素質(zhì)教育等領(lǐng)域。

“青春散場(chǎng)，江湖再見(jiàn)”。12月22日，好未來(lái)舉辦主題為“感恩同行”的線上全員會(huì)上，在2萬(wàn)名中小學(xué)教培老師的直播間里，大家紛紛評(píng)論留言，做最后的道別。

好未來(lái)創(chuàng)始人、CEO張邦鑫回顧了學(xué)而思的發(fā)展，稱在一個(gè)偉大時(shí)代，學(xué)而思做了順勢(shì)而為的嘗試。他說(shuō)，“學(xué)而思K9學(xué)科終究會(huì)成為一個(gè)回憶、一段往事和一個(gè)傳說(shuō)”。而隨著這家國(guó)內(nèi)最大的中小學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)身，整個(gè)教培行業(yè)都進(jìn)入“告別”模式。

寒冬

雖很難定位中國(guó)第一家教培機(jī)構(gòu)，但所有教培行業(yè)的雛形可追溯到20世紀(jì)90年代。中國(guó)教培行業(yè)從最初的“小作坊”，到擁有千萬(wàn)從業(yè)者、萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)，僅用了不到30年的時(shí)間。

“青春、夢(mèng)想、成功”。在2013年上映的電影《中國(guó)合伙人》中，所有觀眾被三個(gè)年輕人創(chuàng)業(yè)的故事深深感動(dòng)，也不約而同地看到了故事背后那個(gè)悄然崛起的新行業(yè)—教育培訓(xùn)。

早在1991年，從北大辭職的俞敏洪為攢留學(xué)費(fèi)用，創(chuàng)辦北京新東方學(xué)校；2002年，出身農(nóng)村、在北大讀碩士研究生的張邦鑫，與同學(xué)合伙創(chuàng)辦學(xué)而思。近20年，在“風(fēng)口”之下，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般遍地生長(zhǎng)，至2021年，全國(guó)范圍內(nèi)共有49萬(wàn)家教育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)。

2020年，在新冠肺炎疫情助推下，在線教育發(fā)展迅猛，創(chuàng)業(yè)者、資本、社會(huì)勞動(dòng)力、學(xué)生以及家長(zhǎng)全部涌入。據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》雜志發(fā)文表示，2020年，整個(gè)教培行業(yè)共發(fā)生238起投融資事件，整體融資金額達(dá)到了超680億元的驚人數(shù)字。

但“雙減”之后，教培行業(yè)在多方面突然按下暫停鍵，發(fā)生翻天覆地的改變。新東方創(chuàng)始人俞敏洪在朋友圈發(fā)文表示，“教培時(shí)代結(jié)束，新東方把嶄新的課桌椅，捐獻(xiàn)給了鄉(xiāng)村學(xué)校，已經(jīng)捐獻(xiàn)近八萬(wàn)套。”作為行業(yè)龍頭老大的新東方，在事業(yè)高峰期有著500多萬(wàn)的培訓(xùn)學(xué)生，但隨著“雙減”政策下達(dá)，市值一夜之間跌去九成，收入下降了80%。新的一年，在教培行業(yè)已難覓曾經(jīng)火熱的融資場(chǎng)面。

新生

那么，教育市場(chǎng)格局發(fā)生如此重大轉(zhuǎn)變，未來(lái)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)何去何從呢？

中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)教育服務(wù)展區(qū)，猿輔導(dǎo)在線教育展臺(tái)

隨著“雙減”政策進(jìn)一步落地，新東方、好未來(lái)、猿輔導(dǎo)、高途、網(wǎng)易有道等頭部教培機(jī)構(gòu)，正在將新賽道聚焦在素質(zhì)教育、成人教育、職業(yè)教育、智能教育硬件和智慧教育，甚至試水直播帶貨和餐飲。

“前途是美好的，道路是曲折的。我所做的努力，就是帶領(lǐng)新東方穿越眼前的困難，走向更好的前途?！痹谟崦艉榈膸ьI(lǐng)下，新東方把業(yè)務(wù)方向移到了素質(zhì)教育和海外市場(chǎng)上，力爭(zhēng)把素質(zhì)教育、通識(shí)教育等內(nèi)容做好，繼續(xù)在政策許可的范圍內(nèi)為家長(zhǎng)和學(xué)生做好服務(wù)，開(kāi)展更多的業(yè)務(wù)。

此外，直播帶貨也是新東方轉(zhuǎn)型的新賽道。雖然直播帶貨對(duì)于新東方是全新領(lǐng)域，充滿挑戰(zhàn)，但新東方已擁有一批“網(wǎng)紅”老師，有良好的溝通交流能力、知識(shí)文化底蘊(yùn)，這為新東方重組主播團(tuán)隊(duì)降低了一定難度。2021年12月28日晚，俞敏洪開(kāi)啟抖音直播首秀，在其官方直播平臺(tái)—“東方甄選”，推出高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。他說(shuō)，希望新東方微薄的力量，助農(nóng)扶農(nóng)，吸引外地打工的人回到農(nóng)村，也解決了留守兒童教育問(wèn)題。

“公司業(yè)務(wù)重心將轉(zhuǎn)變?yōu)榕囵B(yǎng)孩子‘受益一生的能力’的素質(zhì)培養(yǎng)?！睆埌铞卧趦?nèi)部信中表示。告別K9業(yè)務(wù)的好未來(lái)，已推出系列素質(zhì)教育新產(chǎn)品，例如，托管品牌“彼芯”和成人教育品牌“輕舟”，涉及考研、雅思、托福，產(chǎn)品覆蓋科學(xué)、編程、益智、故事、口才、傳統(tǒng)文化等方面。

“我們必須改變我們的運(yùn)營(yíng)模式，我們必須聚焦我們的人力、物力和財(cái)力，我們必須為未來(lái)的發(fā)展備好充分的彈藥和資金?！备咄緞?chuàng)始人陳向東曾在內(nèi)部信中坦言道。高途表示，他們將打造專(zhuān)注成人業(yè)務(wù)的高途學(xué)院。

猿輔導(dǎo)作為全球教育科技獨(dú)角獸公司，正在進(jìn)軍B端智能教育市場(chǎng)，主要為公立學(xué)校提供智能教育平臺(tái)及產(chǎn)品，為政府和學(xué)校做好輔助，滿足優(yōu)質(zhì)教育資源均衡與個(gè)性化學(xué)習(xí)。其推出中國(guó)首個(gè)場(chǎng)景化STEAM科學(xué)教育產(chǎn)品“南瓜科學(xué)”，是國(guó)內(nèi)首個(gè)包含深度應(yīng)用AI智能語(yǔ)音功能的STEAM科學(xué)教育產(chǎn)品。

據(jù)《新政重塑教育格局—中國(guó)教育發(fā)展報(bào)告2021》介紹，目前多數(shù)學(xué)科培訓(xùn)企業(yè)已開(kāi)始嘗試更多出路，多元化行業(yè)轉(zhuǎn)型之路已經(jīng)開(kāi)啟。報(bào)告介紹了企業(yè)重點(diǎn)考慮的四個(gè)方向，即從學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型、進(jìn)軍成人教育市場(chǎng)、教育出海前景可期、教育職能硬件市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張。

新的一年，“在雙減”之下，教培機(jī)構(gòu)只有積極開(kāi)拓新的領(lǐng)域，才能尋找新的機(jī)遇。唯有逆流而上，才能向陽(yáng)新生。