樊博

【摘要】當(dāng)前受眾對于信息需求呈現(xiàn)出共性，意味著電視新聞市場具有較大的發(fā)展空間。社會向前發(fā)展對大眾生產(chǎn)生活產(chǎn)生一定影響，對于電視新聞行業(yè)發(fā)展也有較高要求。與受眾價值取向以及社會心態(tài)變化速度相比，我國電視新聞編輯在發(fā)展上還不具備同步性，也將阻礙著電視新聞媒體發(fā)展。針對這一情況，需要充分結(jié)合受眾需求來創(chuàng)新電視新聞編輯，使其能夠與時俱進，吸引更多受眾，將新聞收視率提升。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;編輯;受眾需求;受眾心理

中圖分類號：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.070

電視新聞播報的義務(wù)是向公眾傳遞并告知自身已知的信息，通過新聞播報創(chuàng)造社會效益，電視臺也會通過這一方式使受眾理解和認(rèn)同自身傳遞的信息，由此創(chuàng)建電視臺品牌與營造良好形象，通過增長的收視率創(chuàng)造較高經(jīng)濟效益。在 電視媒體傳播中電視新聞播報是重要環(huán)節(jié)，追求良好的信息傳播效果，新聞播報過程中電視新聞編輯承擔(dān)著篩選、整理新聞內(nèi)容和確定新聞內(nèi)容表達形式的責(zé)任，其會對電視新聞傳播效果產(chǎn)生一定影響。電視新聞編輯為了進一步發(fā)展，需要充分考慮受眾需求以及受眾心理，從各個方面不斷創(chuàng)新電視新聞編輯，打造良好新聞節(jié)目，促進電視新聞播報可持續(xù)發(fā)展。

1. 受眾對電視新聞的需求

1.1 信息性需求

當(dāng)前社會不斷發(fā)展，人們生活方式不斷變化，不僅注重物質(zhì)追求，也比較關(guān)注當(dāng)前社會中發(fā)生的重大事件，這表明人們無法離開社會獨立生活，人們對于信息有一定需求。人們通常是通過新聞來獲取信息，并在接受信息后傳遞具有價值的信息。人們對于信息有需求，通過瀏覽新聞的形式滿足自己了解世界以及國家相關(guān)信息的欲望。瀏覽新聞內(nèi)容、獲取新聞信息受人們自身好奇心驅(qū)使，并且在這一過程中增加自身知識儲備，在心理上尋求安全感，通過新聞獲取國家乃至世界的政治、經(jīng)濟、社會信息，分析獲取的信息，判斷當(dāng)前生活狀況，并預(yù)測未來生活狀況。如果沒有了新聞信息的播報和傳遞，那么人們將變成井底之蛙，會在心理上產(chǎn)生恐懼。這就要求電視新聞應(yīng)該滿足受眾的信息需求。

1.2 時效性需求

基于心理學(xué)角度可知，每個人在做事時都會有爭做第一的想法，不管是學(xué)習(xí)、工作、生活上，還是了解信息上，會希望自己能夠及時掌握相關(guān)信息，這體現(xiàn)出自身信息掌握能力，也可表現(xiàn)出自己對于社會的關(guān)注，由此獲得喜悅感和成就感，這也意味著受眾對于電視新聞具有時效性需求。當(dāng)人們先行掌握一些信息時，就能夠在和他人交流時占據(jù)主導(dǎo)地位，使交流者對其產(chǎn)生崇拜感。除此之外，人們及時了解信息，可在外界環(huán)境發(fā)生變化時，能夠做好適應(yīng)新環(huán)境的準(zhǔn)備。針對這一情況，需要電視新聞編輯具有較強時效性，由此吸引受眾注意力。

1.3 新異性需求

當(dāng)前科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度加快，促進各種信息技術(shù)發(fā)展，在社會信息爆炸的時代背景下，社會中充斥很多新聞信息，受眾對于電視新聞產(chǎn)生了新異性需求。這就需要電視新聞編輯轉(zhuǎn)變形式和內(nèi)容，吸引更多受眾關(guān)注，增加新聞的閱讀量以及瀏覽量。根據(jù)心理學(xué)研究可知，人們在面對一個有著規(guī)則外形的物體或圖形時，通常在辨識之后就會喪失觀察興趣，而面對一個毫無規(guī)則的物體或圖形時，那么將會被這一物體吸引，并且激發(fā)人們好奇心，使其花費較多精力和時間對該物體進行研究。這就需要電視新聞編輯滿足受眾新異性需求。

1.4 審美性需求

當(dāng)前人們的生活水平與質(zhì)量不斷提升，使得人們審美水平隨之提升，愿意追求更加美好的事物，實現(xiàn)精神上的享受，并且將人們欣賞能力以及生活品味提升，電視新聞編輯具備審美性成為受眾對其的需求。這就需要電視新聞編輯向受眾提供新聞信息時，滿足其審美性需求，使其能夠享受新聞瀏覽過程。

2. 受眾收看電視新聞節(jié)目的心理影響因素

2.1 根據(jù)心情收看節(jié)目，隨意性較大

目前數(shù)字電視發(fā)展，受眾在電視上收看的新聞頻道與節(jié)目越來越多，也有著越來越豐富的內(nèi)容，有許多新聞能夠在網(wǎng)絡(luò)上實時收看，新聞類型也不斷增加。通常收看電視節(jié)目的受眾主要是為了娛樂，從而會根據(jù)心情換臺，有的新聞報道可吸引受眾注意力，受眾就會停在該頻道觀看，不然會直接調(diào)到自己?？椿蛘呤窍矚g的節(jié)目。當(dāng)前新聞報道具有內(nèi)容廣泛性特征，電視臺在新聞報道中會根據(jù)新聞節(jié)目輕重緩急進行播報，放在首位的是人們比較關(guān)注的時事熱點。如何吸引受眾，滿足受眾需求，就需要新聞編輯深入的思考。

2.2 電視新聞和受眾可交流互動

人們民主意識增強，在面對社會熱點新聞事件時，受眾會拿出輿論來應(yīng)對，這就需要電視新聞編輯能夠?qū)ι鐣浾撈鹨龑?dǎo)作用，這意味著受眾和電視臺有一定互動。因為兩者存在互動，就需要新聞節(jié)目內(nèi)容能夠?qū)κ鼙娦纬蓾撘颇挠绊?，使受眾在心理上發(fā)生變化，例如，受眾收看祖國獲得醫(yī)學(xué)、航空航天、科技等領(lǐng)域進步等內(nèi)容的新聞報道時產(chǎn)生驕傲心理，在收看違法犯罪案件時產(chǎn)生憤怒心理。新聞工作受到受眾的影響是多角度的，例如收視率能夠?qū)㈦娨曅侣劰?jié)目效果直接反映出來。新聞工作者進行電視新聞編輯時，可結(jié)合收視率及大數(shù)據(jù)等信息了解新聞播報效果，分析整理新聞播報經(jīng)驗，合理選擇電視新聞內(nèi)容及形式。

3. 基于受眾需求創(chuàng)新電視新聞編輯的策略

3.1 確保電視新聞?wù)鎸嵭?/p>

真實性是新聞報道的最基本要求，無論什么年代、什么平臺，受眾都希望自己接收的信息是真實、可靠地。電視新聞傳播范圍比較廣，如果其傳播虛假新聞信息，容易造成嚴(yán)重的社會不良輿論，對社會穩(wěn)定性、和諧性造成負(fù)面影響。因此電視新聞編輯人員需要充分考慮受眾需求，保證新聞信息真實性。具體來說，編輯人員在選擇稿件時應(yīng)把好質(zhì)量關(guān)，保證認(rèn)真篩選，并且通過多個渠道對信息真實性進行核實，保證新聞稿件內(nèi)容的真實性。此外，在剪輯編排新聞稿件時，應(yīng)該符合邏輯，盡量還原新聞事件真相，不應(yīng)出現(xiàn)剪輯混亂問題，保證受眾接收邏輯正確的新聞信息。新聞編輯人員在評論新聞事件時需要基于客觀立場，不應(yīng)帶有主觀情感，防止對受眾造成誤導(dǎo)。

3.2 創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

電視新聞節(jié)目是新聞信息傳播重要載體，可采用不同方式創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。電視新聞內(nèi)容需要剛?cè)岵?，編輯人員應(yīng)整合新聞稿件，加入一些相關(guān)新聞素材，避免稿件內(nèi)容生澀，對受眾收看耐心產(chǎn)生影響，需通過柔和的方式對受眾進行引導(dǎo)，使其在情感上產(chǎn)生認(rèn)同感。此外，電視新聞播報應(yīng)具備創(chuàng)新技巧，電視新聞播出時需盡量使用口語化語言，使受眾可以聽懂和理解。并且應(yīng)保證新聞?wù)Z言邏輯性以及態(tài)度中肯，正確引導(dǎo)社會輿論。不應(yīng)報道過于枯燥的內(nèi)容，可采用畫面結(jié)合解說的形式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以此滿足受眾需求。例如《新聞直播間》的主持人朱廣權(quán)就憑借“段子手”這一播報形式在網(wǎng)絡(luò)上走紅，其播報股票信息時，為告訴人們重視股票風(fēng)險，他說“在許多人為股市瘋狂的時候，我們提醒您，賺錢一起狂，賠錢可要您自己扛”，播報天氣信息時他說“最近的天氣“凍力”十足，你是不是很懷念溫暖的日子？你想勸天氣重抖擻，天氣卻對你大聲吼，這樣的要求休出口，風(fēng)雪來了我也抖?！彼麘?yīng)用幽默風(fēng)趣的語言來提醒受眾，使受眾輕松理解，并且下深刻印象，提升電視新聞信息傳播效果。在段子手式新聞盛行背景下，很多受眾紛紛模仿，既提升電視新聞節(jié)目的親和度，也實現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。

3.3 創(chuàng)新電視新聞形式

創(chuàng)新電視新聞編輯不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，也要體現(xiàn)在新聞形式上，以此將新聞節(jié)目綜合效益提升，促進電視新聞進一步發(fā)展。創(chuàng)新新聞形式需要創(chuàng)新節(jié)目處理的聲音、文字及圖像。制作電視新聞時編輯運用可視化元素，通過聲音以及動畫的融合來豐富新聞畫面與內(nèi)容，激發(fā)受眾興趣，吸引其注意力。另外，創(chuàng)新新聞互動形式，加強和受眾互動。新時代，受眾的表達欲望更加強烈，如果受眾能夠參與到電視新聞傳播中，將會增加受眾黏性。例如通過創(chuàng)建微信公眾號、客戶端以及微博等形式，提供討論新聞事件、發(fā)表評論的平臺，受眾可以根據(jù)新聞事件發(fā)表自己的看法，加強新聞媒體和受眾的互動，增強新聞節(jié)目傳播效果。

3.4 重視電視新聞時效性

為了將電視新聞時效性提升，需要編輯人員具備較高的業(yè)務(wù)水平及綜合素養(yǎng)，同時應(yīng)提升工作效率，可快速編輯和傳播新聞信息，確保電視新聞時效性，以此滿足受眾需求，獲得受眾認(rèn)可。新聞編輯人員應(yīng)具備較高新聞敏感度、預(yù)見新聞事件的能力，在新聞事件沒有擴散前做好采訪等準(zhǔn)備工作。在對突發(fā)性熱點事件進行播報時，可通過現(xiàn)場直播連線等方式，確保受眾看到實時新聞畫面，加強其參與感。

4. 結(jié)束語

當(dāng)前電視新聞創(chuàng)新會受到受眾心理及需求的影響，而新聞編輯作為電視新聞中的重要組成部分，為了充分發(fā)揮作用，在創(chuàng)新時也需充分考慮受眾需求。在實際創(chuàng)新中，編輯人員應(yīng)考慮受眾需求，深入創(chuàng)新新聞播報形式和內(nèi)容，滿足受眾需求，提升收視率，促進電視新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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