沈延凝

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是先進(jìn)生產(chǎn)力的集中體現(xiàn)和主要標(biāo)志，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力?？萍寂d則國(guó)家興，科技強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。自2014年以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)定不移走科技強(qiáng)國(guó)之路”。其中，發(fā)展航天事業(yè)是我國(guó)勇攀科技高峰的重要方面，每一個(gè)航天科技成果都會(huì)引發(fā)人們的廣泛關(guān)注。因此，做好航天新聞報(bào)道，提高航天新聞報(bào)道的傳播效果是主流媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，也是提高民族自信、科技自信的途徑之一。

2021年10月16日0時(shí)23分，搭載神舟十三號(hào)載人飛船的長(zhǎng)征二號(hào)F遙十三運(yùn)載火箭在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心點(diǎn)火起飛。央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等多家主流媒體對(duì)其進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，在全程、全息、全員、全效四個(gè)方面都有不俗表現(xiàn)。本文以央視新聞對(duì)“神舟十三號(hào)載人飛船升空”的相關(guān)新聞報(bào)道為例，從四全媒體的視角分析主流媒體的航天新聞報(bào)道實(shí)踐，并提出相關(guān)建議。

一、四全媒體概念界定

2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話，提出四全媒體的概念，并強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展?！薄斑@是習(xí)近平總書(shū)記站在時(shí)代高度，站在科技前沿高度，對(duì)現(xiàn)階段媒體特征的精辟概括，也是對(duì)媒體融合發(fā)展方向的精準(zhǔn)定位，更是對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ餍蝿?shì)的精確論斷?！雹?/p>

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)對(duì)四全媒體的具體內(nèi)涵做了詳細(xì)闡述：“綜合來(lái)說(shuō)，全程媒體是時(shí)空維度的，強(qiáng)調(diào)的是公共事件的進(jìn)程信息、流程管理、歷程演化、過(guò)程推進(jìn)情況；全息媒體是技術(shù)維度的，能夠更加逼真地描畫(huà)、抽象、模擬、重構(gòu)和映射客觀世界和人類社會(huì)；全員媒體是社會(huì)維度的，意味著媒體本身職能在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的均等化以及信息傳播機(jī)會(huì)的均等化，人人都是信息傳播的發(fā)起者、參與者和反饋者；全效媒體是生態(tài)維度的，體現(xiàn)在全環(huán)節(jié)提升生產(chǎn)效率、全流程把握轉(zhuǎn)換效果、全方位提升傳播效能、全平臺(tái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)效用等方面?！雹?/p>

二、央視新聞航天新聞報(bào)道對(duì)四全媒體的運(yùn)用

（一）全程媒體客觀報(bào)道

全程媒體體現(xiàn)在新聞報(bào)道的時(shí)間維度，是媒體融合時(shí)代比新聞時(shí)效性更高層次的要求。全程媒體要求新聞工作者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更精而深的生產(chǎn)，既是適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播方式，同時(shí)也對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、新聞生產(chǎn)流程提出了重大考驗(yàn)③。

1.全時(shí)覆蓋事件始末

全時(shí)，意味著新聞報(bào)道貫穿事件發(fā)展的開(kāi)始與結(jié)束，為受眾呈現(xiàn)新聞事件的始末原貌。神舟十三號(hào)載人飛船計(jì)劃于2021年10月16日發(fā)射升空。在此之前，央視新聞的多個(gè)平臺(tái)從10月7日起便提前預(yù)熱，進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。以微博為例，央視新聞微博于10月7日發(fā)布“中國(guó)航天，加油！#神舟十三號(hào)船箭組合體轉(zhuǎn)運(yùn)至發(fā)射區(qū)#、#神舟十三號(hào)近期擇機(jī)發(fā)射#”，于10月8日發(fā)布“共同期待！#三名航天員將乘神十三去太空出差6個(gè)月#”。央視新聞微博還在神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射升空前一周對(duì)其準(zhǔn)備狀態(tài)進(jìn)行了報(bào)道。除此之外，10月7日，央視新聞在客戶端、微博、抖音、微信公眾號(hào)、電視媒體等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行同步報(bào)道，覆蓋神舟十三號(hào)載人飛船“就位準(zhǔn)備—乘務(wù)組確定—發(fā)射升空—對(duì)接空間站—航天員出艙”全過(guò)程，時(shí)間跨度從10月7日至11月8日，實(shí)現(xiàn)對(duì)神舟十三號(hào)載人飛船升空的全時(shí)覆蓋報(bào)道。

2.即時(shí)反映事件進(jìn)展

航天事件過(guò)程復(fù)雜，變化較多。對(duì)其“新鮮”進(jìn)展進(jìn)行即時(shí)報(bào)道，既是滿足受眾了解事件最新進(jìn)展的需求，也是新聞“新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”這一概念定義的基本要求。央視新聞對(duì)神舟十三號(hào)載人飛船升空的報(bào)道覆蓋事件發(fā)生始末。圍繞這一話題事件，央視新聞微博賬號(hào)共發(fā)布95條微博內(nèi)容。在變數(shù)較多的10月14日至10月16日三日內(nèi)，央視新聞共發(fā)布了61條微博內(nèi)容，其中原創(chuàng)內(nèi)容26條，首發(fā)內(nèi)容8條，均對(duì)每一細(xì)節(jié)進(jìn)行即時(shí)報(bào)道。此外，央視新聞客戶端和微博對(duì)神舟十三號(hào)載人飛船點(diǎn)火升空等重要時(shí)刻進(jìn)行全程直播，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道，讓受眾不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)。

全時(shí)與即時(shí)，使受眾對(duì)于這一航天事件能夠既知其全貌，也能在最短的時(shí)間內(nèi)了解其最新變化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)主流媒體對(duì)航天事件的全程報(bào)道，讓受眾在新聞的動(dòng)態(tài)報(bào)道中客觀真實(shí)地了解事件，接近事實(shí)。

（二）全息媒體技術(shù)賦能

全息媒體要求新聞報(bào)道利用技術(shù)賦能，更加智能化、多元化、泛在化地做好萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的新聞報(bào)道④。只有掌握好新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式和傳播方式，才能在百舸爭(zhēng)流的信息時(shí)代獲得最大的技術(shù)助力，在海量信息中有所凸顯。

1.全渠道分發(fā)借勢(shì)傳播

自2014年媒介融合浪潮奔涌至今，央視新聞作為我國(guó)頭部主流媒體，打通多方渠道，借平臺(tái)之勢(shì)，發(fā)傳播之力。央視新聞?chuàng)碛锌蛻舳?、電視新聞、微博、微信公眾?hào)、抖音等多方新聞報(bào)道渠道，形成了傳播矩陣。在神舟十三號(hào)載人飛船升空事件中，央視新聞通過(guò)電視新聞《新聞直播間》等時(shí)段較長(zhǎng)的新聞節(jié)目進(jìn)行直播的專題詳細(xì)報(bào)道，符合電視新聞受眾專注、長(zhǎng)線的收看習(xí)慣。央視新聞通過(guò)微博進(jìn)行消息報(bào)道和情感性互動(dòng)內(nèi)容的傳播，其內(nèi)容短、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)既遵循微博內(nèi)容的傳播規(guī)律，又貼近微博用戶的關(guān)注興趣。央視新聞在抖音短視頻平臺(tái)實(shí)時(shí)傳播神舟十三號(hào)載人飛船升空最高潮、最關(guān)鍵的重要時(shí)刻，“短平快”的短視頻內(nèi)容在15秒左右的時(shí)間內(nèi)傳播最核心的事件信息，減輕用戶的觀看壓力，與短視頻平臺(tái)的傳播模式相契合。此外，央視新聞的客戶端作為其新聞聚合平臺(tái)，更是融合其他渠道相關(guān)信息于一體，在客戶端由專門(mén)的“空天逐夢(mèng)”等相關(guān)的官方賬號(hào)提供更全面詳細(xì)的報(bào)道內(nèi)容。央視新聞全渠道“各司其職”，同步分發(fā)，借勢(shì)傳播，以多元渠道滿足多元需求，是做好“全息媒體”的一種重要方式。

2.全媒體形態(tài)內(nèi)容豐富

全媒體時(shí)代，先進(jìn)的媒介技術(shù)豐富了傳播的內(nèi)容和形態(tài)，滿足了不同受眾的信息接受需求。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及媒介技術(shù)的不斷推陳出新，央視新聞在臺(tái)、網(wǎng)、端、播、屏不同傳播場(chǎng)景提供不同的傳播內(nèi)容形態(tài)。文字、圖片、電視新聞、短視頻等樣態(tài)報(bào)道變成常態(tài)，5G技術(shù)使得直播報(bào)道清晰地呈現(xiàn)在每一塊屏幕上，慢直播更與受眾相互陪伴，帶來(lái)更客觀的傳播內(nèi)容和更人性化的觀看體驗(yàn)。航天報(bào)道不同于其他選題，直播太空艙內(nèi)部的情況，需要更高的媒介傳輸技術(shù)。云臺(tái)攝影機(jī)、全景攝影機(jī)等使受眾更直觀、更清晰地看到神舟十三號(hào)載人飛船內(nèi)部航天員的行動(dòng)和太空站外部的宇宙奇觀。直播間內(nèi)的網(wǎng)友評(píng)論道：“神舟五號(hào)升空時(shí)艙內(nèi)的圖片都很模糊，如今（神舟十三號(hào)）直播的畫(huà)面都十分清晰?！泵浇榧夹g(shù)的發(fā)展和有效運(yùn)用，協(xié)同航天技術(shù)，在一定程度上共同提高了觀看者的民族自信、科技自信與文化自信。

面對(duì)不同的媒介生態(tài)，央視新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)建立起傳播矩陣、傳遞多樣內(nèi)容來(lái)提高自身的傳播力⑤，多方位、多樣態(tài)地進(jìn)行議程設(shè)置，以全息媒體服務(wù)受眾與社會(huì)。

（三）全員媒體多元參與

全員媒體是指全員參與、全員互動(dòng)。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，受眾早已融入新聞生產(chǎn)的全過(guò)程中。因此，如何在全員參與的過(guò)程中把握輿論風(fēng)向，并進(jìn)行主流引導(dǎo)，是主流媒體在進(jìn)行全員媒體建設(shè)過(guò)程中的關(guān)鍵一點(diǎn)。

1.全員參與共筑集體記憶

自2003年神舟五號(hào)升空時(shí)起，每一次“神舟升空”都引發(fā)全國(guó)人民的廣泛關(guān)注?！吧裰邸毕盗械牟粩喟l(fā)展同樣也是全國(guó)人民共同筑起的集體記憶。神舟十三號(hào)載人飛船升空?qǐng)?bào)道再一次引起全民“回憶殺”。央視新聞在進(jìn)行文字報(bào)道時(shí)也采用了“共同見(jiàn)證”“歷史時(shí)刻”等詞語(yǔ)，更加強(qiáng)了集體記憶的儀式感。另外，央視新聞微博特別發(fā)布了從神舟五號(hào)到神舟十三號(hào)的航天員見(jiàn)面會(huì)對(duì)比照，央視新聞客戶端發(fā)布“從一號(hào)到十三號(hào) 一圖了解神舟‘足跡’”等回顧性報(bào)道。無(wú)論是媒體策劃，還是受眾自發(fā)，“神舟”已經(jīng)成為我國(guó)航天事業(yè)發(fā)展的代表符號(hào)，成為全國(guó)人民見(jiàn)證我國(guó)航天事業(yè)發(fā)展的集體記憶。

2.受眾內(nèi)容變身傳播素材

雖然航天題材本身并不具備接近性，受眾也很難直接參與到航天新聞的生產(chǎn)過(guò)程中，但是主流媒體應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)受眾內(nèi)容的閃光之處，并將其轉(zhuǎn)化為自身的傳播內(nèi)容，以貼近受眾的形式，向受眾傳播航天新聞信息。例如，央視新聞微博進(jìn)行內(nèi)容策劃，將神舟十三號(hào)載人飛船升空直播的網(wǎng)友彈幕內(nèi)容集合成一條單獨(dú)的報(bào)道內(nèi)容，將受眾的評(píng)論轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨淼膫鞑ニ夭?。另外，在央視新聞發(fā)布關(guān)于替補(bǔ)航天員鄧清明等人的故事后，該新聞立即引發(fā)廣泛關(guān)注并登上微博熱搜榜。隨后，央視新聞在《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目中進(jìn)一步對(duì)替補(bǔ)航天員的事跡和精神進(jìn)行宣傳。這樣的策劃和報(bào)道促使無(wú)法直接參與到新聞生產(chǎn)過(guò)程中的受眾更易接受，且樂(lè)于評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。央視新聞對(duì)受眾的評(píng)論和呼聲進(jìn)行二次傳播，同樣為主流媒體的航天新聞報(bào)道增色不少。

對(duì)于航天新聞這類與受眾接近性較弱的重大事件，主流媒體應(yīng)當(dāng)敏銳捕捉受眾的評(píng)論、彈幕等內(nèi)容，從而拉近事件與受眾之間的距離，提高受眾的參與感，從而更好地塑造集體記憶。央視新聞針對(duì)神舟十三號(hào)載人飛船升空所做的報(bào)道實(shí)踐值得參考。

（四）全效媒體高效傳播

全效媒體的目的在于使主流媒體在傳播主體多元化的時(shí)代能夠把握住輿論陣地，使發(fā)聲有效觸達(dá)受眾，從而提升主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力。

1.硬話題和軟情感剛?cè)岵?jì)

航天事業(yè)事關(guān)國(guó)家科技發(fā)展。但是，宏大敘事之下是每一個(gè)為國(guó)家努力的個(gè)體。這樣的愛(ài)國(guó)情懷和中國(guó)人對(duì)于宇宙星空竭力探索的浪漫情懷，同樣也能夠感染受眾。將宏大的國(guó)家問(wèn)題拆解為個(gè)體命運(yùn)，這樣的敘事更能引起受眾的關(guān)注，使其產(chǎn)生同理心。在神舟十三號(hào)載人飛船升空?qǐng)?bào)道中，央視新聞推出的“太空也有托尼老師了”“神十三升空與月亮浪漫同框”等個(gè)人化、浪漫化題材的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了激發(fā)受眾情感共鳴的顯著效果。

2.獨(dú)特視角引發(fā)高效傳播

除軟情感外，央視新聞更多地以女性視角來(lái)報(bào)道王亞平這位女航天員，如“王亞平說(shuō)男航天員能做到的我也能做到”“王亞平邁出中國(guó)女性太空行走第一步”等報(bào)道。央視新聞還從在太空如何化妝、平時(shí)如何訓(xùn)練等生活化的細(xì)節(jié)出發(fā)挖掘話題，更用“王亞平女兒含淚為媽媽加油”來(lái)展現(xiàn)王亞平的母親身份。這一系列以女性為切入點(diǎn)的報(bào)道內(nèi)容引發(fā)女性受眾的情感共鳴，獲得了較好的傳播效果。

通過(guò)以上分析可知，以獨(dú)特的視角對(duì)宏大報(bào)道題材進(jìn)行生活化、個(gè)體化的細(xì)節(jié)報(bào)道，是在內(nèi)容同質(zhì)性較高的傳播環(huán)境中凸顯自我的路徑之一。

三、主流媒體航天新聞報(bào)道相關(guān)建議

（一）高新技術(shù)助力航空?qǐng)?bào)道

智能媒體時(shí)代，主流媒體運(yùn)用多元的技術(shù)手段承載多元信息，從而打造更好的傳播產(chǎn)品。主流媒體擁有較廣泛的技術(shù)資源，在航天新聞報(bào)道中應(yīng)充分運(yùn)用媒介技術(shù)手段。航空題材一方面是國(guó)家科技創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，另一方面又承載著探索宇宙的浪漫情懷，但其距離百姓生活較遠(yuǎn)。如何讓受眾更進(jìn)一步了解載人飛船升空的情境和意義價(jià)值，值得傳媒界認(rèn)真思考。在神舟十三號(hào)載人飛船升空相關(guān)報(bào)道中，最具現(xiàn)場(chǎng)感的是一條“距離發(fā)射塔50米的機(jī)位”的微博，但其仍沒(méi)有脫離視頻的呈現(xiàn)形式。運(yùn)用VR、AR、MR等虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠更好地使用戶獲得身臨其境之感，使與生活相距較遠(yuǎn)的航天題材內(nèi)容更形象、更真實(shí)地呈現(xiàn)給用戶，提升航天新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和接近性。

（二）話題運(yùn)營(yíng)提升傳播體驗(yàn)

全媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”仍應(yīng)是主流媒體務(wù)必堅(jiān)守的準(zhǔn)則，而相關(guān)的話題運(yùn)營(yíng)手段與設(shè)置也是提高傳播效果、提升受眾體驗(yàn)的方式。據(jù)觀察，央視新聞在微博渠道的相關(guān)舉措設(shè)置到位，但在央視新聞客戶端、抖音等方面略有不足。得益于微博“##”的話題形式，用戶通過(guò)添加“#”符號(hào)就可以使相關(guān)內(nèi)容形成話題鏈接，并能引導(dǎo)對(duì)相關(guān)內(nèi)容感興趣的微博用戶加入話題討論中。這就在話題內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升了微博內(nèi)容的傳播效果。以“神舟”為關(guān)鍵詞在央視新聞客戶端進(jìn)行搜索時(shí)，出現(xiàn)的是碎片化的視頻以及相關(guān)報(bào)道內(nèi)容。但是當(dāng)以“冬奧”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，央視新聞客戶端便出現(xiàn)“冬奧來(lái)了”專題內(nèi)容，其中聚合了“聚焦冬奧”“冬奧食堂”“冬奧有我”三個(gè)板塊。央視新聞抖音賬號(hào)雖然設(shè)置了“揭秘航天員太空生活”的板塊，但其中的視頻仍停留在神舟十二號(hào)相關(guān)內(nèi)容上，沒(méi)有提及神舟十三號(hào)載人航天飛船，具有嚴(yán)重的滯后性。這就難以讓對(duì)航天科技相關(guān)內(nèi)容感興趣的抖音用戶獲得良好的使用體驗(yàn)。各個(gè)平臺(tái)渠道都有對(duì)話題進(jìn)行設(shè)置并運(yùn)營(yíng)的方式，主流媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)全渠道的播發(fā)工作給予重視。媒介融合時(shí)代，主流媒體要提高自己的服務(wù)意識(shí)。站在用戶角度，提供更便捷、精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)，是提高主流媒體新聞傳播效果的重要路徑之一。

四、結(jié)語(yǔ)

本文以央視新聞神舟十三號(hào)載人飛船升空相關(guān)報(bào)道為例，從四全媒體的視角分析央視新聞在全程、全息、全員、全效四個(gè)方面的具體做法，并從媒介技術(shù)、話題運(yùn)營(yíng)兩個(gè)方面提出相關(guān)建議。央視新聞作為我國(guó)最受關(guān)注的主流媒體之一，承擔(dān)著教育大眾的社會(huì)責(zé)任，在實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略、推動(dòng)科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)等方面發(fā)揮著重要的作用。央視新聞等主流媒體在媒體融合的過(guò)程中，不斷打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)化傳播路徑，借助科技力量，提升受眾體驗(yàn)。這些舉措使主流媒體在航天新聞報(bào)道實(shí)踐中取得了較大成績(jī)，深化了主流媒體在受眾心中的媒介形象。

注釋：

①殷陸君.如何理解“四全媒體”的內(nèi)涵和意義？[N].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào),2019-04-08(004).

②沈陽(yáng).“四全”媒體的新內(nèi)涵與技術(shù)新要求[J].青年記者,2019(7):29-30.

③劉彤.“四全媒體”時(shí)代下的新型傳媒人才培養(yǎng)[J].傳媒,2019(11):81-84.

④何慧媛.深刻把握“四全媒體”理念 推進(jìn)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展[J].中國(guó)記者,2021(8):6-10.

⑤張蕩.議程設(shè)置視域下新型主流媒體建設(shè)路徑探析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2021(11):48-50+64.