黃妙杰 全月蓉 李思彤

在人們的既有印象中，潮汕地區(qū)更多因美食而聞名。“潮汕美食”因其特殊的地域性和保有的完整性而具備了鮮明的IP效應。然而，在當下，潮汕地區(qū)的發(fā)展承載了新使命，呈現(xiàn)出新氣象，其城市品牌形象也有待注入新的內(nèi)涵。廣東廣播電視臺汕頭記者站掛牌成立后，在履行新聞宣傳職責，為潮汕地區(qū)的改革發(fā)展營造良好輿論環(huán)境的同時，也為地方城市品牌建設付出了諸多努力。

一、城市品牌建設與地方主流媒體作為

品牌是一個名稱、專有名詞、標記、符號、設計或其組合，用以識別一個銷售商（群體）的商品與服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來①。品牌化的對象在大多情況下是企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品。隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市營銷、城市傳播顯現(xiàn)出必要性，“城市”也逐漸成為品牌化的重要對象。越來越多的地方政府，特別是城市文旅管理部門，開始有意識地打造和傳播城市品牌。例如，柳州市政府以螺螄粉“網(wǎng)紅化”為契機，通過政策扶持、制定行業(yè)標準、申請“柳州螺螄粉”地理標志、打造螺螄粉產(chǎn)業(yè)園等手段，進一步做大做強“螺螄粉”品牌，進而帶動老工業(yè)城市——柳州的城市形象煥新和升級。

如果說品牌是一系列有待傳播的信息組合，那么城市品牌則包含了所在城市獨特的自然景觀、人文歷史、基礎設施等客觀存在的信息要素②。例如，說到潮汕，人們會想到潮汕美食、潮汕文化；說到桂林，人們會想到自然山水、桂林米粉。品牌活動本質(zhì)上體現(xiàn)一種傳播活動③。品牌的打造離不開傳播的助推。如同城市品牌的自覺建設者是地方政府一樣，城市品牌的自覺傳播者往往是地方政府所管轄下的城市主流媒體。相比普通個體對城市形象傳播呈現(xiàn)自發(fā)性、人際性和無序性特征，主流媒體對城市品牌的打造和傳播往往具有自覺性、大眾性、系統(tǒng)性特點，因而具有更顯著的傳播效果。隨著城市品牌對城市發(fā)展的促進作用日益凸顯，主流媒體應圍繞城市的品牌建設發(fā)揮更大的作用。

二、汕頭城市品牌形象構(gòu)建的新優(yōu)勢

近年來，國內(nèi)諸多重大活動、賽事及相關新聞熱點匯聚汕頭，為汕頭城市品牌形象的構(gòu)建提供了新的載體，賦予了新的優(yōu)勢。

（一）汕頭籍選手謝思埸在東京奧運會奪冠

在2020年東京奧運會上，汕頭籍選手謝思埸成為繼名將熊倪之后，第二位在單屆奧運會包攬男子單、雙人三米板冠軍的中國運動員，也是汕頭歷史上首個跳水項目“雙金王”。謝思埸奪冠的背后有著一個催人奮進的勵志故事：過去九年，謝思埸曾兩次進行腳部的手術，在奧運會前，再添腰傷，險些告別跳水生涯。東京奧運會是他在奧運賽場上的首次亮相。謝思埸每天都要與疼痛“做朋友”，他接受采訪時說：“它（傷痛）依然還在，每天都是一樣，無論是腳還是腰，都會伴隨著，只不過看怎么去接受，怎么去適應?！雹芙?jīng)由媒體傳播發(fā)酵，謝思埸在賽場上的閃光點和他背后的故事廣為人知。謝思埸奧運冠軍的名人效應，以及汕頭人民對汕頭“后生仔”謝思埸發(fā)自內(nèi)心的自豪，都對“運動汕頭”“跳水之鄉(xiāng)”城市品牌形象的構(gòu)建產(chǎn)生深遠影響。

（二）汕頭承辦第三屆亞洲青年運動會

習近平總書記曾對上合組織青島峰會的成功舉辦予以高度肯定，倡導推廣“辦好一次會，搞活一座城”的有益經(jīng)驗。重要活動和會議的舉辦有助于帶動城市知名度，推動城市經(jīng)濟社會發(fā)展，提高城市的文化影響力。2019年3月3日，汕頭市成功獲得2021年第三屆亞洲青年運動會（下文簡稱“亞青會”）的舉辦權(quán)。原定于2021年11月20日至28日舉行，由于新冠肺炎疫情原因，亞青會延期至2022年12月20日至28日舉行。大型體育賽事天然地具有極高的新聞價值和傳播價值。亞青會將吸引全國乃至全世界的目光，為汕頭展示城市形象提供高流量、高規(guī)格的舞臺。除了流量的注入，亞青會也將為汕頭城市品牌注入“年輕”“運動”“活力”等新的形象元素，對于汕頭城市品牌的形象更新和城市魅力升級具有重要意義。

（三）汕頭紅色文化資源的挖掘

2020年10月13日下午，習近平總書記來到廣東省汕頭市小公園開埠區(qū)，走進開埠文化博物館、僑批博物館，了解汕頭開埠歷史以及經(jīng)濟特區(qū)的發(fā)展成就。習近平總書記強調(diào)，要重視僑批文化、歷史文化街區(qū)的保護，讓古老城市煥發(fā)活力。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，黨中央決定在全黨開展黨史學習教育。在土地革命戰(zhàn)爭時期，為支持中央蘇區(qū)的創(chuàng)建，汕頭承擔了中央紅色交通線中轉(zhuǎn)站的任務。紅色交通線的建立和運轉(zhuǎn)是中共黨史的重要組成部分，也是汕頭市珍貴的紅色資源。近年來，汕頭市委、市政府積極響應黨中央黨史學習教育號召，充分發(fā)揮紅色交通站這一紅色資源優(yōu)勢，積極打造汕頭紅色旅游新名片，致力讓紅色基因代代相傳。因此，紅色文化的注入也成為汕頭城市品牌形象塑造的又一方向。

三、汕頭城市品牌形象的融媒傳播實踐

廣東廣播電視臺汕頭記者站地處粵港澳大灣區(qū)與海峽西岸經(jīng)濟區(qū)兩大國家戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域的交匯點，旨在發(fā)揮省級媒體的區(qū)域引領作用，為潮汕地區(qū)的改革發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境，向全國傳播潮汕聲音、潮汕故事。廣東臺汕頭記者站自成立以來，抓住不斷出現(xiàn)的重要機遇，充分利用融媒傳播手段，致力在“美食潮汕”之外為汕頭城市品牌形象注入新的內(nèi)涵。

（一）借力謝思埸名人效應打造“跳水之鄉(xiāng)”城市品牌

在謝思埸參加東京奧運會期間，廣東廣播電視臺汕頭記者站除了開展廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺的新聞報道外，還聯(lián)動新華社、央視頻、觸電新聞、微信、今日頭條、百度、咪咕視頻、騰訊微視、抖音、快手、新浪新聞、微博等平臺，組成融媒傳播矩陣，對謝思埸在奧運賽場上的表現(xiàn)和其家人的觀賽情況進行圖文、視頻和直播等形式的呈現(xiàn)。借助謝思埸奪得東京奧運會跳水冠軍之勢，全力打造汕頭“運動之城”“跳水之鄉(xiāng)”的城市IP。

2021年7月28日，謝思埸出戰(zhàn)東京奧運會男子雙人三米跳板決賽并拿下金牌。廣東廣播電視臺汕頭記者站聯(lián)合央視頻等18家媒體，對此次比賽汕頭觀賽現(xiàn)場進行直播報道，直播觀看量達111萬；同日，與央視新聞、央視體育并機直播《夜話@東京丨失去的要拿回來所有努力都值得》專題，直播觀看量達6.5萬。2021年8月3日，廣東廣播電視臺汕頭記者站再次對謝思埸單人跳水3米跳板決賽進行直播報道，觸電平臺直播觀看量突破10萬。

在謝思埸老家第二現(xiàn)場，從第一場直播呈現(xiàn)謝思埸家人觀賽，到第二場直播增添潮州分會場，融入了牛肉丸的元素，喊話謝思埸回家吃牛肉丸，內(nèi)容越來越生動。牛肉丸作為汕頭美食的一個代名詞，讓城市宣傳更加具象化，“汕頭”標志更為鮮明，讓“跳水”與“汕頭”的聯(lián)系愈發(fā)緊密，從而也令“跳水之鄉(xiāng)”的品牌形象傳播事半功倍。

另外，在謝思埸奪冠后的很長一段時間里，各媒體平臺中關于“謝思埸”“汕頭跳水之鄉(xiāng)”等的關注和討論依舊保持著較高熱度。2021年11月10日，“廣東省家教家風實踐基地”授牌儀式暨“頌黨恩·傳家風”紅色家風宣講活動在汕頭市檔案館僑批分館舉行，該活動還邀請了謝思埸的家人參加。謝思埸的母親在接受記者采訪時講述了家庭對謝思埸跳水職業(yè)生涯的支持，以及對謝思埸獨立、堅強品格的培育。相關報道在廣東新聞頻道、汕頭綜合頻道、觸電新聞、粵聽App及其他19家移動端新媒體平臺上共分發(fā)49篇次。該活動還同步在觸電新聞、粵聽App、新華云、央視頻等平臺上直播，觀看人數(shù)超過29.6萬人次。

隨著各類媒體的持續(xù)傳播發(fā)酵，汕頭“跳水之鄉(xiāng)”的城市品牌形象逐步樹立起來，汕頭當?shù)厝艘沧园l(fā)形成傳播汕頭“跳水之鄉(xiāng)”城市品牌的責任感與使命感。

（二）借力亞青會IP打造“活力汕頭”品牌

第三屆亞青會以“潮·起汕頭，韻·動亞洲”為宣傳口號。汕頭是潮汕文化的發(fā)源地之一，也是全國最早設立的經(jīng)濟特區(qū)之一?！俺薄て鹕穷^”充分展現(xiàn)了新時代亞洲青年青春活力、朝氣蓬勃的精神面貌，體現(xiàn)了亞青會賽事引領亞洲青年筑夢潮頭、盡顯風流的美好情懷?！绊崱觼喼蕖蓖怀觥斑\動”主題元素，是亞青會“健康與美”的時代韻律的動感演繹。可見，舉辦亞青會與推廣城市形象是天然捆綁的，宣傳亞青會也就意味著宣傳了汕頭的城市形象。自2019年明確第三屆亞青會落戶汕頭以來，對亞青會的宣傳成為廣東廣播電視臺汕頭記者站的工作重點。

2021年春節(jié)期間，廣東廣播電視臺汕頭記者站聯(lián)合亞青會汕頭市執(zhí)委會、中國移動公司成功策劃了“為亞青加油為特區(qū)速度點贊——亞青會主場館建設慢直播”活動，在牛年大年初一零點啟動直播，24小時不間斷記錄亞青會主場館爭分奪秒抓緊建設的情況。一直持續(xù)到2021年7月，“云監(jiān)工”觀看量累計突破1800萬。在2021年元宵節(jié)當天，廣東廣播電視臺汕頭記者站又與汕頭廣播電視臺合作策劃舉辦了“歡聚亞青僑聚汕頭”元宵主題活動。央視頻、今日頭條等26家媒體平臺向45個亞青會參賽國家同步直播了該活動，全網(wǎng)總觀看量達380萬。

2021年全國兩會召開期間，廣東廣播電視臺汕頭記者站與亞青會汕頭執(zhí)委會聯(lián)合策劃，將第三屆亞青會宣傳納入汕頭的兩會報道，并組織了亞青會吉祥物“金鳳娃”上京等活動?！敖瘌P娃”是一個頭戴金鳳花冠的娃娃形象，而金鳳花是汕頭的市花，另外，其穿戴還融入了潮汕民居“厝角頭”、船頭鞋等元素?？蓯鄱谢盍Φ男蜗笠约蔼毦唔嵨兜牡胤轿幕瘶俗R，使“金鳳娃”成為第三屆亞青會最好的代言人。來自汕頭的全國人大代表把“金鳳娃”帶到了北京。在全國兩會召開期間，利用各種機會向全國各地的人大代表介紹亞青會，展示廣東風采、汕頭魅力、華僑文化。全國各地的代表委員也樂于接受邀請與“金鳳娃”合影，拍攝“祝福亞青”的短視頻，為汕頭加油，預祝亞青會成功舉辦。其中不乏董明珠、馬化騰等知名代表委員、業(yè)界風云人物?？梢哉f，“金鳳娃”的亮相，為汕頭賺足了眼球，同時也為汕頭的兩會報道增加了新聞價值。“金鳳娃”上京等一系列活動還得到了《南方日報》、網(wǎng)易新聞、《汕頭日報》、汕頭橄欖臺、東方財富網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)、海外網(wǎng)、大華網(wǎng)等27家媒體的關注和轉(zhuǎn)載，覆蓋人群超過1000萬人。

（三）依托紅色文旅資源打造“紅色汕頭”品牌

自廣東各地、各領域積極開展黨史學習教育活動以來，汕頭紅色交通站成為黨史學習教育的重要資源和載體，其功能和價值受到當?shù)攸h委政府的關注。汕頭紅色交通站舊址華富電料公司位于汕頭小公園老市區(qū)，紅色元素的加入讓原本小有名氣的汕頭公園文化街區(qū)增添了別樣的意義。隨著媒體的宣傳推廣，知名度提升，汕頭紅色交通站如今已成為汕頭乃至廣東省內(nèi)各地各單位開展黨史學習教育的重要園地，也成為外地游客來到汕頭必去的紅色經(jīng)典旅游“打卡地”。

為進一步促進汕頭紅色交通站相關歷史的可視化呈現(xiàn)和傳播，廣東潮劇院充分發(fā)掘相關史實素材，創(chuàng)作了潮劇現(xiàn)代戲《秘密交通站》，既拓展了潮劇現(xiàn)代戲的表現(xiàn)題材，也在建黨百年之際為汕頭打造了一張紅色文化名片?！睹孛芙煌ㄕ尽芬渤蔀辄h史學習教育的又一生動載體。為此，廣東廣播電視臺汕頭記者站不遺余力地對這堂生動的“潮劇黨課”進行深入報道。諸如《看潮劇學黨史提升全警國家安全意識》《奮斗百年路啟航新征程廣東：汲取紅色力量辦好民生實事》等，給受眾帶來更新鮮、生動的有關黨史學習和潮劇創(chuàng)新的資訊。

2021年6月中旬，在“七一”建黨100周年即將來臨之際，廣東省潮人海外聯(lián)誼會婦委會、中國國際美博會與汕頭、潮州和汕尾婦聯(lián)聯(lián)合主辦“致敬潮汕地區(qū)黨齡50周年以上優(yōu)秀女黨員”活動，旨在加強與老黨員的感情交流，弘揚黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風，同時向高齡優(yōu)秀女黨員帶去來自社會各界的關懷和溫暖。廣東廣播電視臺汕頭記者站對該活動進行了全程跟蹤報道，相關圖文、視頻在觸電新聞、廣東新聞頻道、南方衛(wèi)視等媒體平臺上播出。

2021年10月，在習近平總書記考察汕頭一周年的重要節(jié)點來臨之際，廣東廣播電視臺觸電新聞與汕頭公共外交協(xié)會共同打造《文化會客廳》系列融媒訪談節(jié)目，設置“紅色”“僑批”“潮劇”等十個主題，邀請汕頭文化名人、體育名人走進訪談室，用他們富有感染力的講述，讓汕頭極具特色的僑鄉(xiāng)文化、紅色文化走向世界。

在“紅色旅游”日益興起的當下，紅色文化資源的開發(fā)成為大勢所趨，而文化開發(fā)與文化傳播往往密不可分——開發(fā)是傳播的前提，傳播是開發(fā)的落點。廣東廣播電視臺汕頭記者站長期以來對“紅色汕頭”“黨建汕頭”的持續(xù)報道，對“紅色汕頭”城市文旅品牌的打造具有重要推進意義。

四、結(jié)語

城市品牌形象的建立必須因地制宜，抓住重點，突出差異化，才能在有關城市的注意力競爭中脫穎而出。廣東廣播電視臺汕頭記者站把握品牌發(fā)展規(guī)律，因應文旅發(fā)展大勢，充分利用當?shù)匚幕Y源、活動資源，主動出擊，積極策劃，通過立體化、多角度、貫通性的新聞報道，逐步構(gòu)建起內(nèi)涵厚重、形象鮮明、與時俱進的汕頭城市品牌形象。

注釋：

①蔣睿萍,黨潔.西安城市形象整合營銷傳播策略分析[J].現(xiàn)代營銷(學苑版),2021(07):49-51.

②[美]凱文·萊恩·凱勒.戰(zhàn)略品牌管理[M].盧泰宏,吳水龍 譯.北京:中國人民大學出版社,2018:4.

③《廣告學概論》編寫組.廣告學概論[M].北京:高等教育出版社,2020:91.

④杜洋.謝思埸達成3米板大滿貫：感謝自己在最艱難的時刻不放棄[EB/OL].中國新聞網(wǎng),2021-08-03.https://www.chinanews.com.cn/ty/2021/08-03/9535317.shtml.