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        5W理論視域下慢綜藝《朋友請聽好》的傳播策略探析

        2022-02-18 00:11:13楊辛悅
        視聽 2022年7期
        關鍵詞:綜藝廣播生活

        楊辛悅

        縱觀近年來電視綜藝節(jié)目的演進過程,慢綜藝這一綜藝模式迅速崛起并日趨發(fā)展成熟。2017年以來,隨著《向往的生活》和《中餐廳》等綜藝節(jié)目的相繼登場,國內慢綜藝迎來了爆發(fā)期,至今仍作為大眾喜聞樂見的節(jié)目類型保持著相當的熱度。與重情節(jié)、強刺激的快綜藝不同,慢綜藝沒有固定的臺本,不刻意制造矛盾沖突,所有的感官刺激都退位于內心的對談。慢綜藝以一種可望而不可即的烏托邦式理想生活對現代性焦慮進行消弭,贏得了受眾的情感共鳴。

        《朋友請聽好》是芒果TV于2020年制作的一檔原創(chuàng)互動陪伴真人秀節(jié)目,其憑借“廣播直播+真人秀”的節(jié)目形式創(chuàng)新了慢綜藝的呈現模式,實現了“療愈與陪伴”的節(jié)目宗旨。該節(jié)目以高質量的品質在慢綜藝制作的熱潮中迅速占據了口碑高地,目前已播出至第二季。本文以著名學者哈羅德·拉斯韋爾的5W理論為依托,從傳播主體(Who)、傳播內容(Says What)、傳播渠道(In Which Channel)、傳播客體(To Whom)和傳播效果(With What Effect)①五個方面厘析該節(jié)目傳播的實踐路徑,探尋節(jié)目傳播策略的獨特性,以期為慢綜藝的節(jié)目制作和模式創(chuàng)新提供有價值的類型借鑒。

        一、傳播主體多元化

        (一)符號化建構:常駐嘉賓與飛行嘉賓的反差與互補

        如果將《朋友請聽好》的播放過程視作有目的性的傳播行為,明星嘉賓與主持人則成為最主要的傳播主體。“我們不難發(fā)現傳播主體通過對視聽‘符號’的選取、強調、延伸和轉化,巧妙地打造出節(jié)目特色,具象地呈現出視聽語言的深層含義。”②著名主持人何炅、謝娜以及新生代藝人易烊千璽擔任第一季的常駐嘉賓,他們性格各異、各司其職。他們身上承載的由自身職業(yè)形象凝練而成的具有象征意義的符號,決定了他們本身就具有“攜帶故事而來”的必然性與特殊性。何炅作為“廣播小站”站長,除具備出色的控場能力,還扮演著成熟理性的長者形象。而謝娜更像一位活潑開朗的大姐姐,總以幽默詼諧的方式調和現場氛圍。易烊千璽雖然有些靦腆羞澀,但多才多藝,總能從年輕人的視角開導聽眾,為節(jié)目增添了年輕化的氣息。

        嘉賓間的互補、融合和碰撞也成為節(jié)目的精彩看點。三位具有知名度和影響力的常駐嘉賓在節(jié)目中是男性、女性和00后群體的代表人物,為觀眾提供了天然的共情基礎與情感歸屬,有效促進了觀眾對節(jié)目信息的認可度與接受度。具有互補特征的嘉賓在為聽眾答疑解惑時,也能有效打破單一的思維局限,使得分析層面更為開闊寬廣。除此之外,《朋友請聽好》的飛行嘉賓是按照節(jié)目的風格特點和匹配程度來挑選的,如郭麒麟、李榮浩等是年輕一代中口碑好、人氣高的藝人代表。這也成為節(jié)目不變中的可變因素,使節(jié)目“活”了起來,讓觀眾保持一定的興趣與期待。

        (二)明星光環(huán)的降落與主持人地位的凸顯

        在《朋友請聽好》的“廣播電臺直播”環(huán)節(jié)中,明星和觀眾因近距離的聲音交流而變得更加親密,節(jié)目因此將明星“降維”的效果發(fā)揮到了極致。節(jié)目以“觀眾為本”“用戶為王”的理念來降低“高高在上”的明星嘉賓的維度,將其拉低、拉近,變?yōu)橛H密無間的知己老友,在聲波傳情和互訴衷腸的過程中,體現出嘉賓親民化、接地氣的特征。相較于大部分慢綜藝,《朋友請聽好》并不只是簡單記錄生活中的某個方面,它在強調體驗的同時,更是把明星與人們日常所要處理和面對的人際關系、職業(yè)生活聯系起來。明星落于平凡生活之中,與普通人一樣按點上班工作。五六位嘉賓組成了類似于職場中的工作團隊,并對如何成功策劃、完成一場廣播直播工作進行了身體力行的詮釋。

        隨著大批綜藝節(jié)目的迭代發(fā)展,“去主持人化”現象似乎已成為一種潮流。但在《朋友請聽好》中,主持人的地位再次得到了回歸與升華。明星們挑起正能量輸出與引導的大梁,以主持人身份向世間傳遞更多的慰藉和溫暖。在通過廣播直播的形式傳達更多積極情緒的過程中,主持人地位的彰顯不言而喻。

        二、傳播內容多樣化

        (一)“廣播電臺+慢綜藝”:耳蝸文化的創(chuàng)新性發(fā)展

        移動互聯網時代,“傳統(tǒng)廣播電臺紛紛搭上了移動互聯網的便車,開始轉型創(chuàng)立自己的移動電臺App,網絡移動音頻與傳統(tǒng)廣播電臺之間既相互競爭也相互合作,有人將這一時期稱為‘耳朵經濟’時代?!雹邸岸佄幕笔窃凇岸浣洕钡幕A上興起的聲音文化?!杜笥颜埪牶谩费诱沽诉@種時代特點,在慢綜藝的表達中加入了廣播電臺元素,重新喚起逐漸沒落的廣播媒體的特殊魅力。節(jié)目通過將廣播電臺“后臺前置化”,讓聽眾更好地獲悉媒介所傳達的內容,了解廣播制作的環(huán)境、主持人和嘉賓的播報工作等,不僅滿足了觀眾的好奇心,而且具有一定的科普意義。在電臺直播中,人們用電波表達感情,用廣播傾聽故事,他們仿佛置身于更為純粹和簡單的久遠年代。廣播電臺這一媒介在現代化話語的包裹下傳遞著集體時代的記憶,讓觀者在浸入式的情境中由認同走向共鳴。對往昔的下意識回憶與緬懷,進一步增強了他們對廣播這種節(jié)目形式的無限遐想與興趣。

        (二)“工作+生活”:人生全貌的完形式表達

        《朋友請聽好》采用工作與生活兩條敘事線相結合的方式,不僅呈現了嘉賓認真敬業(yè)進行電臺節(jié)目錄制的全過程,也將他們溫馨治愈的生活細節(jié)全部涵蓋其中,呈現出慢綜藝特有的繾綣的生活感與煙火氣。民以食為天,做飯、吃飯是生活的重要組成部分。但在快節(jié)奏的生活下,現代人卻難以全身心投入廚房場景之中,便利的外賣已在不知不覺中改變了傳統(tǒng)的生活方式。而在某一期節(jié)目中,為了慶??鞓芳易宓暮象w,嘉賓們提議每人做一道菜,大家一起吃。這相比吃外賣快餐來說更有“家”的味道。節(jié)目所營造的廚房等場域的“擬態(tài)環(huán)境”會讓觀眾在潛意識中產生情感共鳴。對第二條敘事線即生活化場景的放大化處理,在《朋友請聽好》第二季中得到了進一步的彰顯。為老友磨一杯咖啡、做一碗“娜式牛肉面”、來一場2V2的乒乓球對打等活動,將簡單又溫馨的生活印記投射在特定的場景之中,讓觀眾在進行社會交往時更有代入感。

        (三)“信件+玻璃房+廣播小站”:文藝載體的治愈化呈現

        信件很“慢”,玻璃房很“靜”,而聲音傳達的感情卻很“真”。這些既文藝又溫暖的載體符號,可聽、可視、可感、可知,與功利至上的喧囂環(huán)境大相徑庭,講求在浮躁中耐心追尋心靈的安心與治愈,給人經久不息的情感撫慰。如果說《向往的生活》帶來“歸園田居”之感,《親愛的客?!窊碛小笆劳馓以础敝常敲础杜笥颜埪牶谩穭t成為讓都市人歇歇腳的“避風港”。節(jié)目中的別墅從外觀上看是一棟臨湖的透明玻璃房,內部則以家居樣式設計,以暖調為主,以動物為伴,綠植郁郁蔥蔥點綴其間,彌漫著溫和、素雅的整體氛圍,讓嘉賓們能夠舒適地生活于其中。廣播小站的打造則更具有懷舊氣息,電話轉接機、電線圈、舊式錄音機、歌曲磁帶等布景營造出復古溫暖的情調。在展示信件時,電視畫面中會出現可愛有趣的動漫人物對書信內容進行解讀,通過動畫、圖片的形式對有效信息進行補充。這一設置聯動了文字信息與網絡信息,緩解了觀眾的疲勞感,增加了讀信環(huán)節(jié)的趣味性。

        三、傳播媒介多樣態(tài)

        傳播學者麥克盧漢曾提出“媒介即信息”的觀點,真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的傳播內容,而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革④。《朋友請聽好》打造了“廣播+電視綜藝+網絡”多媒介融合傳播的嶄新樣態(tài),不僅以FM端廣播和電視綜藝為主要展現形式,還采用官方微信和微博同步直播,在受眾對文本進行接收的過程中為其提供了情感交往的社會性舞臺。直播間開啟彈幕評論功能,觀眾可以自由表達觀點,并有可能被主播實時觀看和點評,這增強了受眾的參與意識與參與興趣,拉近了受眾與節(jié)目的距離,受眾的近用權也在此過程中得到了充分滿足。

        欄目組與網易云音樂合作組建了“廣播小站”,為廣大廣播用戶提供良好的媒體收聽平臺,并同步制作《朋友請聽好》的同名主題曲,使節(jié)目受眾既是觀眾又是聽眾,也使其在多元的視聽環(huán)境中得到了豐富的情感認同。除主體節(jié)目外,《朋友請聽好秘密版》《朋友請直播》《朋友請吃好》《喵喵請聽好》等衍生節(jié)目陸續(xù)上線,使觀眾在觀看主體節(jié)目之后有更豐富的選擇,延展了節(jié)目主體素材的使用率,亦滿足了觀眾的意猶未盡之感。除了新媒體的互動渠道,節(jié)目還開啟了傳統(tǒng)的書信交流模式,主張在筆墨之間獲得聯結與共鳴,展現二進制的數字代碼無可取代的直通心靈的力量。

        四、傳播客體多層面

        傳播學中的使用與滿足理論把受眾看作是有特定需求的個人。《朋友請聽好》中打來電話的個體出于解決問題或僅僅是傾訴的目的,成為這場傳播活動的客體,并對傳播內容做出反饋。從第一季到第二季,《朋友請聽好》在712天的時間里共收到了6212封來自世界各地的信件,其中最遠的距離跨越了2萬多公里。這些來信者涵蓋各年齡層,在生活中扮演著不同的角色,年紀最小的是一個5歲的孩子,最大的已經有82歲高齡。作為不同層面的社會個體代表,他們的困擾也涉及方方面面。節(jié)目“聚焦當下備受關注的‘人際關系建設’和‘自我發(fā)展建設’兩大主題,涵蓋代際關系、戀愛關系、友情關系、職場關系、社會關系、價值觀建設、情商建設、容貌建設、情緒建設、體態(tài)建設等話題,核心指向現實困擾”⑤。這些話題具有群體性、廣泛性的特點,“是大部分聽眾、觀眾生活的縮影,并且立足中國當下的社會文化語境,緊扣‘講好中國故事’的時代命題?!雹夼c此同時,受眾也在個人話語向公共話語轉變的過程中,完成了私人話語和公共價值的敘事體驗和價值構建。

        《朋友請聽好》的廣播直播環(huán)節(jié)以“有多久沒人認真聽你說話,別怕打擾,我們在聽”導入,充分利用廣播陪伴性、傾聽性的特點,聚焦于每一個平凡人,讓大家都能打進電話,分享自己的故事。沒有撥打電話的人也可以通過電視或廣播,從節(jié)目中家長里短的小事中體會到生活的真諦,在聆聽別人的故事時也不自覺地看到自己的影子、想到自己的境遇,通過對于自身情感的投射,結合嘉賓的細致分析,尋找到自己生活難題的專屬答案。

        五、傳播效果多方位

        (一)去粗取精,還原生活本真

        在快節(jié)奏的都市生活中,《朋友請聽好》剝去喧囂浮躁、急功近利的外殼,憑借一種趨向于紀實性的節(jié)目風格,讓觀眾重新回到令人心馳神往的慢速時代。沒有高高在上的指導,也不渴求一次性解決來電者的問題,嘉賓們只是用談話和交流來減輕聽眾的焦慮,希望能在瑣碎的暢聊間給他們帶來一些靈感與啟迪。通過在聲波交遞的你來我往之間完成價值和思想的交換,既能減輕觀眾在真實世界中的孤獨、焦慮和壓力,又能讓觀眾通過閱讀與聆聽慢慢走進一個真誠友好的廣播年代。

        《朋友請聽好》第一季的播出時間恰逢2020年新冠肺炎疫情暴發(fā),節(jié)目中溫情脈脈的感情基調,尤其是呈現的三五好友洗菜做飯、慵懶午睡、輕松游戲的生活場景,為人們提供了精神上的溫暖陪伴,一定程度上緩解了疫情給人們帶來的焦慮不安的情緒。2022年,在相似的社會背景和社會心理之下,《朋友請聽好》第二季的回歸就像是一杯讓人心曠神怡的清茶,給予了廣大觀眾心靈上的療愈與慰藉。而從第一季“傾聽孤獨的聲音”到第二季“發(fā)現美好、分享美好”的主題升級,則體現了節(jié)目對待生活更積極、更樂觀的價值取向。

        (二)正面引導,傳遞主流價值觀

        作為中國的主流媒體,電視傳媒始終肩負著塑造國家形象、傳播主流價值觀、構建意識形態(tài)的重任,且必須擯棄過度娛樂化,避免跌入消費至上、娛樂為王的陷阱。《朋友請聽好》以構建真實生活場景、回答觀眾疑難問題為敘事主線,在各方面都體現了鮮明的主流價值觀,發(fā)揮了正面的價值觀引領作用。節(jié)目告訴觀眾,遇到困難時要以樂觀的心態(tài)勇敢應對,“通過苦難,走向快樂”;遇到人際關系紛爭時要以和為貴,“各退一步,海闊天空”;在面對關乎人生理想和價值追求的抉擇時要“聽從你心,無問西東”……在聆聽、討論了受眾的問題之后,嘉賓們會給出自己的解讀與建議。節(jié)目在人生智慧與個性思想的碰撞之中,為受眾帶來全新的生命體悟,實現“治愈”的主旨。節(jié)目將日常生活中的簡單道理提升至具有指導作用的層面,通過沉浸式的感染力,讓觀眾在潛移默化中解讀生活,并對自己的未來做出展望,努力傳播向上至善的積極力量。

        (三)掙脫桎梏,尋回慢綜藝的初心

        從最初的《向往的生活》《中餐廳》發(fā)現簡單生活的真諦,到《親愛的客棧》《幸福三重奏》獲得生活在別處的悠閑與詩意,慢綜藝節(jié)目的成功出世也加速了同類型節(jié)目的迅速衍生、一哄而上。“中國慢綜藝節(jié)目形式多樣、良莠不齊,目前仍處于探索階段,井噴式迸發(fā)只會加倍消耗觀眾的耐心,最終加速此類節(jié)目類型的衰落?!雹呗C藝在聒噪、爭執(zhí)、劇本人設、話題營造之中很可能難守陣地,丟失自我。

        在這樣的大環(huán)境下,《朋友請聽好》內外兼修,創(chuàng)新出圈,緩解了以往慢綜藝帶來的審美疲勞,把創(chuàng)作放在了當前的社會背景之下,讓觀眾感受到日常生活中溫馨有趣的一面,體會到生命的悠閑和詩意。節(jié)目通過展現廣播直播的準備環(huán)節(jié),也彰顯了節(jié)目嘉賓的敬業(yè)精神以及幕后工作人員的艱辛不易?!杜笥颜埪牶谩吠ㄟ^體驗與內容上的雙重把控,打破了慢綜藝同質化競爭的桎梏,為綜藝節(jié)目的模式創(chuàng)新開辟了典型范式。

        注釋:

        ①[美]哈羅德·拉斯韋爾.社會傳播的結構與功能[M].何道寬,譯.北京:中國傳媒大學出版社,2015:35.

        ②姚瑤.傳播學視域下的慢綜藝節(jié)目“走紅”現象[J].新聞傳播,2017(21):91-92.

        ③侯洋.國內移動音頻APP的發(fā)展現狀及策略研究[J].傳播力研究,2018(18):9-10.

        ④郭慶光.傳播學教程(第二版)[M].北京:中國人民大學出版社,2011:78.

        ⑤余俊雯.融媒體環(huán)境下如何解鎖綜藝節(jié)目創(chuàng)新密碼——評《朋友請聽好》[J].當代電視,2020(08):98-100.

        ⑥武麗丹.《朋友請聽好》:全媒體時代國產綜藝節(jié)目的創(chuàng)新[J].西部廣播電視,2020(13):113-114.

        ⑦鞠凌莉.探討電視慢綜藝的節(jié)目導向與觀眾的心理認同關系——以《向往的生活》為例[J].大眾文藝,2019(13):195-196.

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