陳江林 郭美宏

新聞業(yè)誕生至今的發(fā)展史可被視作一部社會(huì)公共傳播的創(chuàng)新史。在新聞事業(yè)的發(fā)展過程中，從傳統(tǒng)新聞業(yè)19世紀(jì)晚期采訪的發(fā)明、“倒金字塔”的文體、特稿、新新聞或非虛構(gòu)寫作等在新聞業(yè)生命歷程中先后出現(xiàn)，以及廣播電視出現(xiàn)后電視直播、出鏡記者等新的新聞實(shí)踐形態(tài)乃至職業(yè)形態(tài)的應(yīng)運(yùn)而生①，到數(shù)字化時(shí)代的媒介轉(zhuǎn)型與融合實(shí)踐，都可納入新聞創(chuàng)新的范疇。尤其是進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，以數(shù)字技術(shù)為核心的“元技術(shù)—技術(shù)簇”②深刻重構(gòu)了全球新聞業(yè)，促使當(dāng)代新聞業(yè)創(chuàng)新的步伐不斷加速，新聞創(chuàng)新實(shí)踐日益豐富。

那么，當(dāng)下我國新聞創(chuàng)新實(shí)踐的整體面貌是怎樣的？自2017年起，中國新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)專業(yè)委員會(huì)每年都會(huì)推選當(dāng)年“應(yīng)用新聞傳播年度十大創(chuàng)新案例”（以下簡稱“創(chuàng)新案例”）。這些案例往往代表著本年度中國媒體在主題報(bào)道、平臺(tái)運(yùn)營、技術(shù)應(yīng)用等不同層面進(jìn)行探索的最新成果③。通過考察這些代表性案例，我們或許可以繼續(xù)追問：在現(xiàn)今的中國新聞業(yè)，新聞創(chuàng)新的實(shí)踐主體具體包括哪些層面的行動(dòng)者，不同行動(dòng)者的新聞創(chuàng)新實(shí)踐有何不同？它們開展新聞創(chuàng)新的具體路徑有哪些？在創(chuàng)新的過程中，新聞媒介自身的社會(huì)功能與角色又有何種延展？這些都構(gòu)成了本文想要探討的一些基本問題。

一、當(dāng)下中國新聞創(chuàng)新的實(shí)踐主體：媒體與非媒體行動(dòng)者的多元共振

在中國，數(shù)字化時(shí)代的新聞創(chuàng)新實(shí)踐主要表現(xiàn)為近年來“黨管媒體”的媒介體制下由國家主導(dǎo)的各級主流媒體的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，同時(shí)伴以市場化專業(yè)機(jī)構(gòu)媒體以及自媒體和互聯(lián)網(wǎng)科技公司等新新聞業(yè)主體的多維度傳播創(chuàng)新。

（一）媒體行動(dòng)者

1.媒體融合政策推動(dòng)下轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的主要力量：主流媒體/新型主流媒體

2014年以來，國家層面先后出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》等政策文件，由國家力量主導(dǎo)的媒體融合實(shí)踐成為中國特色新聞事業(yè)語境下的主要新聞創(chuàng)新實(shí)踐。相應(yīng)地，與各級行政體制相生的主流媒體成為當(dāng)下中國新聞創(chuàng)新的主力軍。尤其近兩年來，國家層面關(guān)于不斷完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局的明確要求，進(jìn)一步促進(jìn)了四級媒體的新聞創(chuàng)新行動(dòng)。在筆者所考察的50個(gè)應(yīng)用新聞傳播創(chuàng)新案例中，四級主流媒體/新型主流媒體的創(chuàng)新占到60%以上。

從地域分布來看，入選案例數(shù)的地區(qū)分布再次印證了媒體發(fā)展水平與政治、經(jīng)濟(jì)資源狀況的高度關(guān)聯(lián)性。北京、上海、廣州成為新聞創(chuàng)新實(shí)踐生發(fā)的頭部聚集地，入選的30個(gè)四級媒體新聞創(chuàng)新案例中，有19個(gè)來自這些地區(qū)。此外，浙江、四川兩地的新聞創(chuàng)新實(shí)踐表現(xiàn)也較突出，分別有4項(xiàng)和3項(xiàng)入選。而且，隨著我國媒體融合向縱深發(fā)展和在全國范圍內(nèi)的推進(jìn)，原本政治、經(jīng)濟(jì)與媒介資源較弱的地區(qū)也逐漸涌現(xiàn)出一些典型的新聞創(chuàng)新案例。近兩年間，來自湖北、河南、陜西的省級主流媒體創(chuàng)新案例陸續(xù)進(jìn)入榜單。

2.市場邏輯導(dǎo)向下自主創(chuàng)新的重要力量：專業(yè)機(jī)構(gòu)媒體

相對于四級主流媒體/新型主流媒體，市場化程度更高的專業(yè)機(jī)構(gòu)媒體新聞創(chuàng)新的市場邏輯更明顯。財(cái)新傳媒在國內(nèi)率先探索新聞付費(fèi)模式，成為國內(nèi)媒體經(jīng)營創(chuàng)新的先行者；《三聯(lián)生活周刊》原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品多觸角抵達(dá)受眾，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。同時(shí)，財(cái)新傳媒和第一財(cái)經(jīng)在財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域融合創(chuàng)新中的數(shù)據(jù)挖掘和可視化、交互呈現(xiàn)也體現(xiàn)出對市場和受眾需求、信息接收體驗(yàn)的洞察。

（二）非媒體行動(dòng)者：互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊服務(wù)類平臺(tái)與科技公司

本文將互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)新聞門戶及其數(shù)字化產(chǎn)品、自媒體等開展新聞?lì)愘Y訊服務(wù)的公司、組織或個(gè)人納入非媒體行動(dòng)者的范疇，并統(tǒng)稱為互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊服務(wù)類平臺(tái)。它們沒有采編權(quán)，并非嚴(yán)格意義上的媒體，但是確實(shí)在提供新聞資訊服務(wù)，從事著泛新聞信息資訊的生產(chǎn)，因此構(gòu)成了中國新聞業(yè)創(chuàng)新的一類重要實(shí)踐主體。這類行動(dòng)者包括今日頭條、梨視頻這樣的信息資訊平臺(tái)，騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶，也有像華爾街見聞、丁香醫(yī)生等專注垂直領(lǐng)域的自媒體。它們的實(shí)踐豐富了中國新聞創(chuàng)新的光譜，為中國新聞創(chuàng)新注入了來自資本和市場的靈感力量。同時(shí)，數(shù)字化時(shí)代，新聞業(yè)高度依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)憑借規(guī)模龐大的用戶群和人工智能技術(shù)，在信息傳播中凸顯分發(fā)優(yōu)勢④，已然成為新聞業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，為專業(yè)媒體新聞創(chuàng)新提供著渠道和技術(shù)支撐，并作為背景性力量成為中國新聞創(chuàng)新過程中必不可少的非媒體行動(dòng)者。在入選案例中，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊和科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和科技公司在渠道和技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，為媒體行動(dòng)者的創(chuàng)新搭起了“表演”的舞臺(tái)。

二、當(dāng)下中國新聞創(chuàng)新的實(shí)踐路徑：以更有效的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播為核心的多層次創(chuàng)新

從根本上而言，新聞創(chuàng)新的主要目的在于“通過內(nèi)容創(chuàng)新、話語創(chuàng)新、經(jīng)營管理創(chuàng)新或組織創(chuàng)新等方式，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的質(zhì)量和影響力”⑤。進(jìn)一步考察創(chuàng)新案例可以發(fā)現(xiàn)，中國新聞業(yè)的典型創(chuàng)新實(shí)踐也主要是以更有效的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播為導(dǎo)向，在支撐新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的元技術(shù)、新聞產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、話語形態(tài)、傳播渠道以及經(jīng)營方式方面進(jìn)行多層次創(chuàng)新。

（一）作為底層支撐的技術(shù)性創(chuàng)新

傳播技術(shù)只有不斷進(jìn)步，才能有效推動(dòng)新聞本身的創(chuàng)新，技術(shù)性創(chuàng)新因此成為中國新聞創(chuàng)新的底層路徑。以技術(shù)為核心產(chǎn)品的科技公司和以新聞為核心產(chǎn)品的媒體都希冀通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)更有效的信息生產(chǎn)與傳播。在創(chuàng)新案例中，騰訊的Dreamwriter智能糾錯(cuò)技術(shù)以及科大訊飛的智能語音技術(shù)極大地提升了新聞生產(chǎn)力，今日頭條“算法推薦”則能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的信息分發(fā)傳播。同時(shí)，媒體自身亦深刻意識到數(shù)字化時(shí)代傳播技術(shù)的重要性，因此相繼成立內(nèi)部的技術(shù)研發(fā)部門。例如，新華網(wǎng)融媒體未來研究院就圍繞傳感與人工智能技術(shù)及大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開展新產(chǎn)學(xué)研深度融合。

（二）技術(shù)賦能下的生產(chǎn)創(chuàng)新

在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，由技術(shù)直接驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在提升生產(chǎn)效率的技術(shù)方案開發(fā)和催生“專業(yè)主體+社會(huì)主體”的新新聞生產(chǎn)模式上。在基礎(chǔ)維度，一方面，像浙江日報(bào)“媒立方”這樣的綜合技術(shù)解決方案實(shí)現(xiàn)了媒體內(nèi)部內(nèi)容與人力資源的高度整合，再造了新聞生產(chǎn)流程；另一方面，當(dāng)智能技術(shù)本身成為新聞生產(chǎn)的主體時(shí)，機(jī)器人寫稿等將大大提升媒體的生產(chǎn)效率。但更具意義的變革在于，技術(shù)為社會(huì)個(gè)體的傳播賦能使得用戶生產(chǎn)內(nèi)容成為專業(yè)媒體可資利用的重要素材，以“梨視頻”為代表的眾包化生產(chǎn)模式應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，技術(shù)賦能不止于個(gè)體，多元社會(huì)組織主體也成為媒體新聞生產(chǎn)的重要協(xié)作者?！皵?shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的跨組織新聞協(xié)作”⑥成為當(dāng)下新聞生產(chǎn)的常態(tài)。以新京報(bào)與騰訊深度合作創(chuàng)立的“我們視頻”為例，前者的內(nèi)容優(yōu)勢與后者在技術(shù)、產(chǎn)品運(yùn)營方面的長板互補(bǔ)，融合傳播效果顯著。

（三）聚焦新聞產(chǎn)品本身的多種創(chuàng)新：內(nèi)容、形式與話語重塑

縱觀新聞業(yè)的發(fā)展史，從19世紀(jì)中期至20世紀(jì)上半葉西方客觀報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道和解釋性報(bào)道的先后產(chǎn)生，以及廣播電視新聞的出現(xiàn)，到當(dāng)下數(shù)據(jù)可視化報(bào)道、H5新聞乃至新聞?dòng)螒虻膫鞑?shí)踐，新聞產(chǎn)品本身伴隨著時(shí)代環(huán)境、社會(huì)需求、技術(shù)變革和受眾信息接收模式的變換而在內(nèi)容選擇、傳播形式和敘事話語維度上不斷創(chuàng)新。數(shù)字化時(shí)代，中國新聞業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新同樣是沿著這一邏輯展開。一項(xiàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新往往是內(nèi)容、形式與話語的綜合性再造。

在對所考察的50個(gè)創(chuàng)新案例推薦語高頻詞的分析中，“內(nèi)容”一詞出現(xiàn)了33次，位居首位，反映了新聞創(chuàng)新過程中對于內(nèi)容的高度關(guān)注。具體而言，當(dāng)下中國新聞創(chuàng)新的典型實(shí)踐在內(nèi)容層面的創(chuàng)新主要有兩個(gè)代表性趨勢。一是主流媒體和新型主流媒體除了堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容外，還開始進(jìn)行多元化嘗試。比如，人民日報(bào)新媒體中心在節(jié)日慶典時(shí)刻，利用明星、網(wǎng)友參與的演唱活動(dòng)打造《我愛你中國》等融媒體產(chǎn)品，傳播正能量內(nèi)容；河南衛(wèi)視打造出《唐宮夜宴》等一系列美輪美奐的“現(xiàn)象級”原創(chuàng)文化節(jié)目內(nèi)容；南方系媒體依托大數(shù)據(jù)技術(shù)打造媒體智庫，生產(chǎn)數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告等專業(yè)“知識性”內(nèi)容；上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下界面新聞子品牌正午故事深耕非虛構(gòu)寫作領(lǐng)域，講述大時(shí)代下的個(gè)人故事。二是丁香醫(yī)生、新浪移動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊類服務(wù)平臺(tái)在新冠肺炎疫情期間深耕公共健康知識服務(wù)類內(nèi)容，以更主流化的姿態(tài)和角色介入公共事務(wù)，服務(wù)公共傳播。無論是媒體行動(dòng)者還是非媒體行動(dòng)者，都在內(nèi)容生產(chǎn)中守正創(chuàng)新，精準(zhǔn)把脈不斷變化的社會(huì)需求，高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

“視頻”是創(chuàng)新案例推薦語中的第二高頻詞（32次）。視聽轉(zhuǎn)向是新聞產(chǎn)品形式創(chuàng)新的主要趨勢，中國新聞創(chuàng)新的行動(dòng)者們紛紛在短視頻產(chǎn)品與多樣態(tài)的直播領(lǐng)域發(fā)力。涵蓋全球熱點(diǎn)事件的“四川觀察”、疫情報(bào)道中央視的“慢直播”和新華社的前方Vlog等創(chuàng)新產(chǎn)品都在各自實(shí)踐中展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播力和影響力。除此之外，直觀的可視化報(bào)道在技術(shù)可供性和全媒體時(shí)代用戶信息接收高效率導(dǎo)向的雙重邏輯下，衍生出多形態(tài)的圖像新聞文本。前述財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道以新冠肺炎疫情期間的多家機(jī)構(gòu)所做的疫情地圖為表征。總之，新聞產(chǎn)品的視聽化和可視化呈現(xiàn)是當(dāng)下中國新聞產(chǎn)品形式創(chuàng)新的主要方向。

近年來，“講故事”成為新聞敘事走向受眾維度話語范式轉(zhuǎn)型的重要路徑，“講好中國故事”亦成為中國對外傳播新的時(shí)代要求。這都表明，構(gòu)成新聞敘事的表達(dá)方式、語言風(fēng)格和話語模式的產(chǎn)品話語創(chuàng)新在實(shí)現(xiàn)更有效的內(nèi)容傳播乃至輿論引導(dǎo)方面同樣重要。在此實(shí)踐中，人民日報(bào)走在前列。人民日報(bào)海外版創(chuàng)辦的新媒體品牌欄目“俠客島”既能針對網(wǎng)民喜好，巧妙運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新輿論宣傳方式，又能堅(jiān)守正確立場；人民日報(bào)抖音號告別“大面全”的特點(diǎn)，主要以短視頻的形式講述故事，力求每條視頻均有要傳遞的感情。此外，作為傳統(tǒng)媒體人的自媒體，“牛彈琴”因“體制內(nèi)的身份、接地氣的表達(dá)、特殊的視角解讀”取得了“不一般的傳播效果”，成為平衡官方立場和民間表達(dá)的典范。如果說上述以傳統(tǒng)主流媒體為內(nèi)核的話語創(chuàng)新有其特定的改良新聞宣傳和輿論引導(dǎo)效果的政治訴求，那么以“網(wǎng)易人間”為代表的非虛構(gòu)寫作平臺(tái)生產(chǎn)的故事則構(gòu)成了中國新聞業(yè)新聞話語創(chuàng)新的另一重要向度，即面向最大多數(shù)普通人的情感話語，體現(xiàn)出新聞敘事話語中對個(gè)體的“人”的關(guān)注與關(guān)懷。

（四）以抵達(dá)受眾為導(dǎo)向的渠道創(chuàng)新

“平臺(tái)”是數(shù)字化時(shí)代新聞渠道創(chuàng)新的高頻詞，在50個(gè)創(chuàng)新案例的推薦語中出現(xiàn)了29次。與新聞業(yè)“平臺(tái)媒體化”和“媒體平臺(tái)化”的浪潮相伴，中國新聞媒體的渠道創(chuàng)新主要包括“入駐既有平臺(tái)”與“再造平臺(tái)”兩大路徑。一方面，既有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積累了較大規(guī)模的用戶，成為受眾信息接收的主要渠道。早已有之的“兩微”自不用說，最近幾年，隨著短視頻傳播形式及平臺(tái)的興起，入駐短視頻平臺(tái)成為中國新聞媒體渠道創(chuàng)新的重要選項(xiàng)。另一方面，主流媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型打造新型主流媒體平臺(tái)，通過“再造平臺(tái)”的方式開展渠道創(chuàng)新。綜合性平臺(tái)中，澎湃新聞已成為國內(nèi)新型主流媒體的領(lǐng)跑者，而安吉新聞集團(tuán)開發(fā)的“愛安吉”App則秉承縣級融媒體中心建設(shè)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的定位，不僅成為信息傳遞平臺(tái)，還成為安吉居民日常生活的得力助手。而且可以瞥見的是，從上海廣播電視臺(tái)看看新聞、廣東廣播電視臺(tái)觸電新聞到國內(nèi)省級媒體首個(gè)短視頻客戶端天目新聞，隨著視聽時(shí)代來臨，主流媒體在渠道創(chuàng)新上也逐漸細(xì)分，開始打造以視頻乃至以短視頻為主的平臺(tái)。

（五）回歸現(xiàn)實(shí)“生計(jì)”的經(jīng)營創(chuàng)新

對媒介組織而言，自身的經(jīng)營是一個(gè)關(guān)乎生存的根本性問題。中國新聞業(yè)的經(jīng)營創(chuàng)新仍處于探索階段，入選案例中僅有2項(xiàng)涉及此領(lǐng)域的創(chuàng)新，一是財(cái)新網(wǎng)的數(shù)字化訂閱業(yè)務(wù)，二是南方周末在內(nèi)容付費(fèi)方面的探索。南方周末整體實(shí)施“付費(fèi)墻”政策，推出“非虛構(gòu)寫作”“評論寫作”等付費(fèi)產(chǎn)品，不斷探索內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的可持續(xù)路徑。從目前來看，財(cái)新網(wǎng)和南方周末在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的探索都卓有成效，這在一定程度上證明“內(nèi)容付費(fèi)”的商業(yè)模式在國內(nèi)具有可行性。

三、從多元?jiǎng)?chuàng)新到功能延伸：新聞媒介角色的拓展

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞媒介主要扮演著“新聞與其他信息的生產(chǎn)和傳播者，利用輿論影響意識形態(tài)的運(yùn)作者，文化與知識的傳承、推廣和普及者，社會(huì)服務(wù)與民眾娛樂的提供者，經(jīng)濟(jì)生活的參與和推動(dòng)者”⑦等角色。然而，我們審視當(dāng)下中國新聞業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)頭部主流媒體在技術(shù)領(lǐng)域投入研發(fā)并產(chǎn)出技術(shù)產(chǎn)品，部分媒體智庫化轉(zhuǎn)型為研究機(jī)構(gòu)生成調(diào)研報(bào)告供政府、商業(yè)主體參考，政務(wù)新媒體和縣級融媒體中心開展線上政務(wù)服務(wù)時(shí)，既有關(guān)于媒介功能與角色的認(rèn)知恐怕難以界定這些新實(shí)踐中新聞媒介的角色。這意味著，在中國新聞媒體多元化的創(chuàng)新實(shí)踐中，新聞媒介本身的社會(huì)功能有所延伸，其扮演的社會(huì)角色也因此有了更為豐富的內(nèi)涵，主要包括以下三類。

一是傳播技術(shù)的開發(fā)者。新聞媒體的實(shí)踐活動(dòng)有賴于技術(shù)的支撐，其業(yè)界生態(tài)也不斷為技術(shù)所重塑。長久以來，新聞機(jī)構(gòu)作為生產(chǎn)精神產(chǎn)品的主體，盡管其產(chǎn)品形態(tài)演變與技術(shù)變革同頻，但它們更多是作為技術(shù)的“使用者”而非“生產(chǎn)者”，高度依賴于“他者”的技術(shù)。正如新華網(wǎng)融媒體未來研究院副院長鞠靖所言：“別人走到第二代了，我們才開始學(xué)習(xí)第一代，總是這樣亦步亦趨?！雹嗝鎸@種狀況，新華網(wǎng)融媒體未來研究院開始致力于傳媒融合發(fā)展模式及技術(shù)、產(chǎn)品的研發(fā)，以往作為媒體的新華網(wǎng)開始兼具技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)的屬性。創(chuàng)新案例中與之相同的實(shí)踐還包括：新華社打造原創(chuàng)新聞移動(dòng)化在線生產(chǎn)平臺(tái)“現(xiàn)場云”，給予國內(nèi)媒體和黨政機(jī)關(guān)技術(shù)支持；浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出可供全國同行運(yùn)用的中央廚房數(shù)據(jù)庫和技術(shù)解決方案。從這些媒體涉足技術(shù)開發(fā)的實(shí)踐可以看出，數(shù)字化時(shí)代，中國新聞媒體已然認(rèn)識到自身核心技術(shù)研發(fā)能力的重要性，希望通過自主的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)踐，減少對“他技術(shù)”的過度依賴，并凸顯其傳播技術(shù)的開發(fā)者角色。

二是機(jī)構(gòu)決策的參謀者。近五年來，中國新聞媒體智庫建設(shè)和布局向縱深推進(jìn)，而且在以數(shù)字技術(shù)為核心的人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的加持下，媒體智庫的“智慧”屬性不斷增強(qiáng)。比如，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下南都大數(shù)據(jù)研究院以數(shù)據(jù)生產(chǎn)和數(shù)據(jù)挖掘?yàn)轵?qū)動(dòng)，現(xiàn)已形成數(shù)據(jù)報(bào)道、榜單評價(jià)、民意調(diào)查等八大類近百項(xiàng)智庫產(chǎn)品和服務(wù)⑨；廣州日報(bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院（GDI智庫）、南風(fēng)窗傳媒智庫也為地方?jīng)Q策提供了重要參考。這都表明，數(shù)字化時(shí)代，主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢成為核心競爭力，內(nèi)容生產(chǎn)不斷向內(nèi)走深、走向?qū)I(yè)化，信息產(chǎn)品“知識化”趨勢愈發(fā)明顯，創(chuàng)新向媒體智庫轉(zhuǎn)型即是一種重要的實(shí)踐選擇。由此可見，在新社會(huì)語境中，主流媒體不僅承擔(dān)著時(shí)代記錄者、宣傳者角色，在服務(wù)政府和商業(yè)主體決策的功能維度，它們更是“參謀者”。

三是社會(huì)治理的承擔(dān)者。新媒體的發(fā)展解構(gòu)了傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系形態(tài)，重塑著信息內(nèi)容生產(chǎn)與處理方式，從對象、需求、工具、場景等多維度改變了社會(huì)基層治理的邏輯與方式⑩。在這種情況下，近年來中國新聞媒體在建設(shè)與改革過程中被賦予了國家層面社會(huì)治理手段的功能訴求。中國語境下的政務(wù)新媒體（如上海市人民政府新聞辦公室實(shí)名認(rèn)證的政務(wù)微博“上海發(fā)布”）和縣級融媒體中心（如安吉縣融媒體中心的“愛安吉”App）已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)意義的新聞媒體范疇，除了履行信息樞紐、輿論陣地等傳統(tǒng)的媒體功能，線上政務(wù)服務(wù)也被納入媒體的業(yè)務(wù)范圍，從而被進(jìn)一步嵌入社會(huì)治理體系中，成為社會(huì)治理的重要承擔(dān)者之一。

四、結(jié)語

本文梳理近五年間50個(gè)中國應(yīng)用新聞傳播創(chuàng)新案例后發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化時(shí)代，中國新聞業(yè)創(chuàng)新的實(shí)踐主體包含著多元行動(dòng)者。媒體行動(dòng)者和非媒體行動(dòng)者中開展泛新聞資訊服務(wù)的平臺(tái)是中國新聞創(chuàng)新的主角。而非媒體行動(dòng)者中的互聯(lián)網(wǎng)科技公司致力于技術(shù)和渠道創(chuàng)新，為前者創(chuàng)新提供著關(guān)鍵性支撐，成為中國新聞創(chuàng)新的重要背景性力量。它們主要沿著技術(shù)、生產(chǎn)模式、產(chǎn)品、渠道和經(jīng)營方式五條路徑展開創(chuàng)新，一項(xiàng)創(chuàng)新往往是多條路徑的綜合。伴隨著新聞業(yè)多元化的創(chuàng)新，新聞媒介的社會(huì)功能較以往有所延伸，它們在社會(huì)舞臺(tái)上扮演著傳播技術(shù)的開發(fā)者、機(jī)構(gòu)決策的參謀者和社會(huì)治理的承擔(dān)者三類新角色。

注釋：

①潘忠黨.走向有追求、有規(guī)范的新聞創(chuàng)新——新聞業(yè)的危機(jī)及認(rèn)知的危機(jī)[J].新聞?dòng)浾?2021(11):8-20.

②姜華,張濤甫.傳播結(jié)構(gòu)變動(dòng)中的新聞業(yè)及其未來走向[J].中國社會(huì)科學(xué),2021(08):185-203+208.

③這個(gè)獎(jiǎng)，不簡單[EB/OL].南風(fēng)窗,2021-12-05.https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg2Nzc0MDM3Nw==&mid=2247792860&idx=2&sn=3782e8d865196f5983526adb80633469&source=41#wechat_redirect.

④張志安,李靄瑩.變遷與挑戰(zhàn)：媒體平臺(tái)化與平臺(tái)媒體化——2018中國新聞業(yè)年度觀察報(bào)告[J].新聞界,2019(01):4-13.

⑤曾繁旭,王宇琦.重新定義傳媒業(yè)的創(chuàng)新：持續(xù)性傳媒創(chuàng)新與顛覆性傳媒創(chuàng)新[J].新聞與傳播研究,2019(02):62-72+127.

⑥劉天宇,羅昊.協(xié)作是新聞業(yè)的未來嗎？——對跨組織新聞協(xié)作的元新聞話語分析[J].新聞?dòng)浾?2021(11):66-80.

⑦丁和根.媒體介入基層社會(huì)治理的現(xiàn)狀、角色與維度[J].新聞與寫作,2021(05):5-13.

⑧張志安,陶建杰 主編.中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例（第三輯）[M].廣州:南方日報(bào)出版社,2020:24-33.

⑨劉紅兵.媒體智庫與智慧媒體——南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造傳媒智庫、推進(jìn)智慧轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考[J].傳媒,2019(04):9-11.

⑩謝新洲,石林.嵌入基層治理：縣級融媒體中心與基層網(wǎng)絡(luò)政務(wù)服務(wù)的融合發(fā)展[J].傳媒,2021(08):31-34.