郭 菁

（鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái) 江蘇 212000）

信息時(shí)代下，與時(shí)代和民眾需求相適應(yīng)的新媒體短視頻，取得了矚目的發(fā)展成果，其吸引力和經(jīng)濟(jì)效益更是遠(yuǎn)超電視民生新聞。由于新媒體匯聚的觀眾與資本持續(xù)增加，劇烈沖擊著電視民生新聞，導(dǎo)致民生新聞生存與發(fā)展空間被大幅壓縮。為了維持自身的健康發(fā)展，電視民生新聞?dòng)斜匾e極接觸短視頻，汲取其優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)處并完善自身，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步。

一、短視頻沖擊下民生新聞傳播特點(diǎn)

隸屬于傳統(tǒng)媒體的民生新聞，其信息獲取會(huì)受限于地點(diǎn)、時(shí)間等因素，導(dǎo)致信息獲取成本上升。而新媒體時(shí)代下，帶給了人們煥然一新的信息接收方式，人們通過(guò)移動(dòng)端口能實(shí)現(xiàn)信息的隨時(shí)隨地接收，該形勢(shì)帶給了傳統(tǒng)電視媒體巨大挑戰(zhàn)，要想在社會(huì)、市場(chǎng)中繼續(xù)生存，就必須改變、革新。

基于此，電視民生新聞在宣傳中汲取了新媒體優(yōu)勢(shì)，在短視頻的影響下也逐漸形成了觀看便利性、時(shí)效性強(qiáng)等全新的特點(diǎn)[1]。然而，面對(duì)短視頻的影響卻依舊會(huì)有一系列問(wèn)題產(chǎn)生，例如一旦發(fā)生了事件，能夠搶先發(fā)布的往往是其它媒體，而民生新聞發(fā)布時(shí)效性存在不足，熱點(diǎn)新聞效應(yīng)很難形成，甚至?xí)行畔?nèi)容重復(fù)發(fā)布的情況產(chǎn)生。同時(shí)，短視頻影響下，電視民生新聞在傳播信息時(shí)為了獲得關(guān)注，會(huì)以人們關(guān)注點(diǎn)為根據(jù)合理選擇新聞素材，然而新媒體具有瑣碎化、娛樂(lè)化的關(guān)注點(diǎn)，電視民生新聞會(huì)如同短視頻一般出現(xiàn)本身價(jià)值丟失的情況。

二、短視頻帶給民生新聞的影響

（一）削弱記者職能

制作短視頻的過(guò)程相當(dāng)方便，無(wú)需太多成本，且能呈現(xiàn)較快的傳播速度，其各方面優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)法比擬的。人們通過(guò)手機(jī)能夠隨時(shí)隨地將身邊新聞?dòng)涗浵聛?lái)并發(fā)布，能將受眾視聽方面碎片化的需求滿足。目前，智能手機(jī)基本上擁有了類似專業(yè)攝錄設(shè)備的拍攝功能，由此誕生了為多個(gè)媒體提供新聞素材和線索的“拍客”職業(yè)，他們會(huì)與平臺(tái)交易自己拍攝的具備價(jià)值的新聞素材和線索。同時(shí)，短視頻記錄中，對(duì)設(shè)備要求并不高，能很便捷的傳輸，面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，拍客通過(guò)手機(jī)就能立即拍攝并發(fā)布，而專業(yè)記者卻無(wú)法第一時(shí)間前往現(xiàn)場(chǎng)，因此記者職能也遭到削弱。

（二）分流受眾群體

簡(jiǎn)短的短視頻憑借自身趣味性、實(shí)效性，迅速集聚了海量受眾。相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年我國(guó)短視頻受眾數(shù)量呈現(xiàn)出直線上升的變化態(tài)勢(shì)，短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，如快手、秒拍等，且抖音、快手等領(lǐng)先平臺(tái)更是在2018年春節(jié)收割了大批流量，吸引了海量客戶。截止于目前，短視頻行業(yè)已形成了一定的格局，消費(fèi)者娛樂(lè)生活中處處可見(jiàn)短視頻產(chǎn)品，各平臺(tái)也在積極完善內(nèi)容、拓展生態(tài)內(nèi)容[2]。短視頻的誕生，可以突破報(bào)道者身份方面的限制，人人都能成為傳播和報(bào)道新聞的人員。而在制作、播放和傳播民生新聞時(shí)，基本上會(huì)受限于一系列內(nèi)外部機(jī)制，播放時(shí)間被約束在固定時(shí)間，與短視頻相比，在傳播速度、影響力方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。所以，受眾在信息獲取過(guò)程中逐漸更青睞短視頻等，短視頻也因此分流了一大批電視民生新聞的受眾群體。

（三）替代電視功能

以往，受眾新聞信息獲取途徑僅限于傳統(tǒng)媒體，而移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今，自媒體載體日漸豐富，更多人逐漸認(rèn)可和接受了短視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)的作用下，實(shí)現(xiàn)了多元化新聞傳播與傳播方式，且呈現(xiàn)出多樣化的傳輸手段，受眾也因此迎來(lái)了更全面、有效的綜合服務(wù)。短視頻發(fā)展至今，已成為部分資訊和新聞的主要發(fā)布方式之一，以往會(huì)收看電視民生新聞節(jié)目的受眾中，也有一部分轉(zhuǎn)向了短視頻，電視具備的宣傳與傳播功能逐漸被人們遺忘，所以電視原本的功能在短視頻誕生之后被取代了一部分。

三、民生新聞應(yīng)對(duì)短視頻影響的策略

（一）重構(gòu)生產(chǎn)模式

電視民生新聞在短視頻的影響下，要想取得健康穩(wěn)定的發(fā)展，就必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略，打造精品新聞內(nèi)容，在關(guān)注新聞社會(huì)價(jià)值的同時(shí)也對(duì)其商業(yè)價(jià)值予以關(guān)注。由于短視頻影響頗深的緣故，傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營(yíng)方面陷入了一定困境，以往的影響力不再存在。但是，通過(guò)商業(yè)傳播與自媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)，傳統(tǒng)電視依舊具備不容小覷的影響力。新媒體盡管無(wú)法將高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容直接變現(xiàn)，然而傳統(tǒng)電視憑借自身品牌影響力并逐步延伸至新媒體，不論處于何種環(huán)境之內(nèi)，高質(zhì)量新聞產(chǎn)品依舊能幫助電視民生節(jié)目在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步[3]。所以，電視民生新聞面對(duì)短視頻的影響，需要順勢(shì)而為，在“變與不變”中穩(wěn)扎穩(wěn)打，秉承報(bào)道初心，將本身定位不斷延續(xù)。

（二）加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)

電視民生新聞具備更高的公信力和更專業(yè)的人才，同時(shí)享有官方話語(yǔ)權(quán)等短視頻無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠獲取受眾極高的認(rèn)可度。同時(shí)，我國(guó)政治體制、傳播環(huán)境下，民生新聞?chuàng)碛卸桃曨l等自媒體不具備的采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)。受眾對(duì)新聞內(nèi)容提出了快而優(yōu)質(zhì)的要求，民生新聞要想維持足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，在新聞報(bào)道期間就必須保持足夠的深度與全面型，同時(shí)要賦予新聞內(nèi)容權(quán)威性和真實(shí)性保障，進(jìn)一步擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，民生新聞在報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)地域性予以更多的關(guān)注，報(bào)道的內(nèi)容盡量?jī)A向于民眾生活，打造極具親切感的報(bào)道內(nèi)容，引起受眾共鳴，縮短彼此間的距離。此外，民生新聞還需要深度發(fā)掘自身品牌化優(yōu)勢(shì)，密切遵循“實(shí)事求是”的原則開展調(diào)查工作，為民眾傳達(dá)事件真相，發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)作用。

（三）強(qiáng)化新聞報(bào)道深度

新媒體傳播速度快，支持個(gè)性化生產(chǎn)與跨平臺(tái)傳播，新聞事件發(fā)生后能在各個(gè)平臺(tái)上迅速發(fā)布，同時(shí)能夠轉(zhuǎn)發(fā)和重播。但是，信息量一旦過(guò)于龐大，就會(huì)引起信息泛濫，此時(shí)會(huì)混淆人們關(guān)注的焦點(diǎn)，說(shuō)明新媒體傳播基本停留在新聞表面，挖掘深度不足，僅能將表象呈現(xiàn)在受眾眼前，而無(wú)法幫助他們了解真相，因此新媒體缺乏真實(shí)性、可靠性[4]。而電視民生新聞通過(guò)信息采集工作的開展，深入挖掘其中信息，促進(jìn)新聞深度與廣度的不斷拓展，能使自身形象得到提高，進(jìn)而獲取更高的收視率。同時(shí)，電視民生新聞在報(bào)道新聞時(shí)需要對(duì)新聞事件產(chǎn)生緣由、過(guò)程及影響深入挖掘，通過(guò)優(yōu)勢(shì)取代劣勢(shì)，使真相得到突出，這能使自身專業(yè)能力得到增強(qiáng)，從而吸引受眾關(guān)注。

（四）創(chuàng)新采編流程

新時(shí)期下，電視民生新聞需要以先進(jìn)科技為支撐，遵循一體化發(fā)展戰(zhàn)略，立足于平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、渠道、內(nèi)容及管理等方面，優(yōu)化發(fā)展路徑、實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。電視媒體目前在融合與轉(zhuǎn)型方面欠缺力度，僅有個(gè)別層面實(shí)現(xiàn)了該目標(biāo)，無(wú)法取得預(yù)期成效?；诖?，應(yīng)創(chuàng)新采編、運(yùn)營(yíng)、管理機(jī)制，通過(guò)內(nèi)部關(guān)系的優(yōu)化，促進(jìn)信息資源實(shí)時(shí)共享的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，“人”是電視民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從業(yè)人員需要主動(dòng)汲取新知識(shí)、新技能，面向全媒體記者逐步轉(zhuǎn)型發(fā)展，使傳統(tǒng)報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)和影響力得以延續(xù)，在熟練掌握視頻拍攝與制作技術(shù)之后，還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)汲取采編、拍攝等方面的專業(yè)知識(shí)，促使自身能夠發(fā)展為復(fù)合型人才。

（五）打破傳播格局

電視媒體需要將以往的傳播渠道打破，維持專業(yè)定位，在市場(chǎng)化意識(shí)的運(yùn)用下大力拓展傳播渠道，重構(gòu)傳播格局。例如，可申請(qǐng)“快手號(hào)”“抖音號(hào)”，或研發(fā)手機(jī)客戶端，或聯(lián)合新媒體平臺(tái)共同傳播，打造全新的傳播矩陣，形成全網(wǎng)傳播局面[5]。同時(shí)，通過(guò)與UC、今日頭條等聚合平臺(tái)、新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站建立合作關(guān)系，轉(zhuǎn)化為供應(yīng)商，通過(guò)彼此間的深度合作，轉(zhuǎn)型發(fā)展為橫跨多領(lǐng)域的全媒體平臺(tái)，打破簡(jiǎn)單電視傳播的局面，面向“電視+網(wǎng)站+微博+短視頻+公眾號(hào)”建立一體化傳播鏈條。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，短視頻的誕生帶給了民生新聞不可忽視的影響，導(dǎo)致民生新聞以往的受眾群體被分流，弱化了其自身的影響力。為了維持自身的健康穩(wěn)定發(fā)展，電視媒體應(yīng)當(dāng)積極改變自身，盡量與時(shí)代發(fā)展潮流相適應(yīng)，在保留電視媒體自有特色的基礎(chǔ)上改進(jìn)更新存在的缺陷，面向傳統(tǒng)與新媒體有機(jī)結(jié)合的方向不斷發(fā)展。同時(shí)，深度報(bào)道新聞，編寫更簡(jiǎn)潔更專業(yè)的新聞報(bào)道，方便群眾獲取信息?！?/p>