郭 菁

（鎮(zhèn)江市廣播電視臺 江蘇 212000）

信息時代下，與時代和民眾需求相適應的新媒體短視頻，取得了矚目的發(fā)展成果，其吸引力和經濟效益更是遠超電視民生新聞。由于新媒體匯聚的觀眾與資本持續(xù)增加，劇烈沖擊著電視民生新聞，導致民生新聞生存與發(fā)展空間被大幅壓縮。為了維持自身的健康發(fā)展，電視民生新聞有必要積極接觸短視頻，汲取其優(yōu)勢與長處并完善自身，以便在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步。

一、短視頻沖擊下民生新聞傳播特點

隸屬于傳統(tǒng)媒體的民生新聞，其信息獲取會受限于地點、時間等因素，導致信息獲取成本上升。而新媒體時代下，帶給了人們煥然一新的信息接收方式，人們通過移動端口能實現(xiàn)信息的隨時隨地接收，該形勢帶給了傳統(tǒng)電視媒體巨大挑戰(zhàn)，要想在社會、市場中繼續(xù)生存，就必須改變、革新。

基于此，電視民生新聞在宣傳中汲取了新媒體優(yōu)勢，在短視頻的影響下也逐漸形成了觀看便利性、時效性強等全新的特點[1]。然而，面對短視頻的影響卻依舊會有一系列問題產生，例如一旦發(fā)生了事件，能夠搶先發(fā)布的往往是其它媒體，而民生新聞發(fā)布時效性存在不足，熱點新聞效應很難形成，甚至會有信息內容重復發(fā)布的情況產生。同時，短視頻影響下，電視民生新聞在傳播信息時為了獲得關注，會以人們關注點為根據(jù)合理選擇新聞素材，然而新媒體具有瑣碎化、娛樂化的關注點，電視民生新聞會如同短視頻一般出現(xiàn)本身價值丟失的情況。

二、短視頻帶給民生新聞的影響

（一）削弱記者職能

制作短視頻的過程相當方便，無需太多成本，且能呈現(xiàn)較快的傳播速度，其各方面優(yōu)勢是傳統(tǒng)新聞媒體無法比擬的。人們通過手機能夠隨時隨地將身邊新聞記錄下來并發(fā)布，能將受眾視聽方面碎片化的需求滿足。目前，智能手機基本上擁有了類似專業(yè)攝錄設備的拍攝功能，由此誕生了為多個媒體提供新聞素材和線索的“拍客”職業(yè)，他們會與平臺交易自己拍攝的具備價值的新聞素材和線索。同時，短視頻記錄中，對設備要求并不高，能很便捷的傳輸，面對突發(fā)事件時，拍客通過手機就能立即拍攝并發(fā)布，而專業(yè)記者卻無法第一時間前往現(xiàn)場，因此記者職能也遭到削弱。

（二）分流受眾群體

簡短的短視頻憑借自身趣味性、實效性，迅速集聚了海量受眾。相關數(shù)據(jù)報告顯示，2016年我國短視頻受眾數(shù)量呈現(xiàn)出直線上升的變化態(tài)勢，短視頻平臺發(fā)展迅猛，如快手、秒拍等，且抖音、快手等領先平臺更是在2018年春節(jié)收割了大批流量，吸引了海量客戶。截止于目前，短視頻行業(yè)已形成了一定的格局，消費者娛樂生活中處處可見短視頻產品，各平臺也在積極完善內容、拓展生態(tài)內容[2]。短視頻的誕生，可以突破報道者身份方面的限制，人人都能成為傳播和報道新聞的人員。而在制作、播放和傳播民生新聞時，基本上會受限于一系列內外部機制，播放時間被約束在固定時間，與短視頻相比，在傳播速度、影響力方面遠遠滯后。所以，受眾在信息獲取過程中逐漸更青睞短視頻等，短視頻也因此分流了一大批電視民生新聞的受眾群體。

（三）替代電視功能

以往，受眾新聞信息獲取途徑僅限于傳統(tǒng)媒體，而移動端網(wǎng)絡發(fā)展至今，自媒體載體日漸豐富，更多人逐漸認可和接受了短視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)的作用下，實現(xiàn)了多元化新聞傳播與傳播方式，且呈現(xiàn)出多樣化的傳輸手段，受眾也因此迎來了更全面、有效的綜合服務。短視頻發(fā)展至今，已成為部分資訊和新聞的主要發(fā)布方式之一，以往會收看電視民生新聞節(jié)目的受眾中，也有一部分轉向了短視頻，電視具備的宣傳與傳播功能逐漸被人們遺忘，所以電視原本的功能在短視頻誕生之后被取代了一部分。

三、民生新聞應對短視頻影響的策略

（一）重構生產模式

電視民生新聞在短視頻的影響下，要想取得健康穩(wěn)定的發(fā)展，就必須堅持“內容為王”戰(zhàn)略，打造精品新聞內容，在關注新聞社會價值的同時也對其商業(yè)價值予以關注。由于短視頻影響頗深的緣故，傳統(tǒng)電視媒體經營方面陷入了一定困境，以往的影響力不再存在。但是，通過商業(yè)傳播與自媒體平臺的轉發(fā)，傳統(tǒng)電視依舊具備不容小覷的影響力。新媒體盡管無法將高質量原創(chuàng)內容直接變現(xiàn)，然而傳統(tǒng)電視憑借自身品牌影響力并逐步延伸至新媒體，不論處于何種環(huán)境之內，高質量新聞產品依舊能幫助電視民生節(jié)目在市場中站穩(wěn)腳步[3]。所以，電視民生新聞面對短視頻的影響，需要順勢而為，在“變與不變”中穩(wěn)扎穩(wěn)打，秉承報道初心，將本身定位不斷延續(xù)。

（二）加強新聞輿論引導

電視民生新聞具備更高的公信力和更專業(yè)的人才，同時享有官方話語權等短視頻無法比擬的優(yōu)勢，能夠獲取受眾極高的認可度。同時，我國政治體制、傳播環(huán)境下，民生新聞?chuàng)碛卸桃曨l等自媒體不具備的采訪權、發(fā)布權。受眾對新聞內容提出了快而優(yōu)質的要求，民生新聞要想維持足夠的競爭力，在新聞報道期間就必須保持足夠的深度與全面型，同時要賦予新聞內容權威性和真實性保障，進一步擴大自身優(yōu)勢。同時，民生新聞在報道時應當對地域性予以更多的關注，報道的內容盡量傾向于民眾生活，打造極具親切感的報道內容，引起受眾共鳴，縮短彼此間的距離。此外，民生新聞還需要深度發(fā)掘自身品牌化優(yōu)勢，密切遵循“實事求是”的原則開展調查工作，為民眾傳達事件真相，發(fā)揮自身輿論引導作用。

（三）強化新聞報道深度

新媒體傳播速度快，支持個性化生產與跨平臺傳播，新聞事件發(fā)生后能在各個平臺上迅速發(fā)布，同時能夠轉發(fā)和重播。但是，信息量一旦過于龐大，就會引起信息泛濫，此時會混淆人們關注的焦點，說明新媒體傳播基本停留在新聞表面，挖掘深度不足，僅能將表象呈現(xiàn)在受眾眼前，而無法幫助他們了解真相，因此新媒體缺乏真實性、可靠性[4]。而電視民生新聞通過信息采集工作的開展，深入挖掘其中信息，促進新聞深度與廣度的不斷拓展，能使自身形象得到提高，進而獲取更高的收視率。同時，電視民生新聞在報道新聞時需要對新聞事件產生緣由、過程及影響深入挖掘，通過優(yōu)勢取代劣勢，使真相得到突出，這能使自身專業(yè)能力得到增強，從而吸引受眾關注。

（四）創(chuàng)新采編流程

新時期下，電視民生新聞需要以先進科技為支撐，遵循一體化發(fā)展戰(zhàn)略，立足于平臺、經營、渠道、內容及管理等方面，優(yōu)化發(fā)展路徑、實現(xiàn)全面發(fā)展。電視媒體目前在融合與轉型方面欠缺力度，僅有個別層面實現(xiàn)了該目標，無法取得預期成效?；诖?，應創(chuàng)新采編、運營、管理機制，通過內部關系的優(yōu)化，促進信息資源實時共享的實現(xiàn)。同時，“人”是電視民生新聞的核心競爭力，從業(yè)人員需要主動汲取新知識、新技能，面向全媒體記者逐步轉型發(fā)展，使傳統(tǒng)報道的專業(yè)水準和影響力得以延續(xù)，在熟練掌握視頻拍攝與制作技術之后，還應當主動汲取采編、拍攝等方面的專業(yè)知識，促使自身能夠發(fā)展為復合型人才。

（五）打破傳播格局

電視媒體需要將以往的傳播渠道打破，維持專業(yè)定位，在市場化意識的運用下大力拓展傳播渠道，重構傳播格局。例如，可申請“快手號”“抖音號”，或研發(fā)手機客戶端，或聯(lián)合新媒體平臺共同傳播，打造全新的傳播矩陣，形成全網(wǎng)傳播局面[5]。同時，通過與UC、今日頭條等聚合平臺、新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站建立合作關系，轉化為供應商，通過彼此間的深度合作，轉型發(fā)展為橫跨多領域的全媒體平臺，打破簡單電視傳播的局面，面向“電視+網(wǎng)站+微博+短視頻+公眾號”建立一體化傳播鏈條。

結語

綜上所述，短視頻的誕生帶給了民生新聞不可忽視的影響，導致民生新聞以往的受眾群體被分流，弱化了其自身的影響力。為了維持自身的健康穩(wěn)定發(fā)展，電視媒體應當積極改變自身，盡量與時代發(fā)展潮流相適應，在保留電視媒體自有特色的基礎上改進更新存在的缺陷，面向傳統(tǒng)與新媒體有機結合的方向不斷發(fā)展。同時，深度報道新聞，編寫更簡潔更專業(yè)的新聞報道，方便群眾獲取信息。■