王宇萌

（中共黑龍江省委奮斗雜志社 哈爾濱 150001）

舊傳媒條件下，媒體發(fā)布新聞是以報(bào)紙、無(wú)線(xiàn)電波或?qū)Ь€(xiàn)傳送、電視臺(tái)為中心的、單一的傳達(dá)。紙刊、報(bào)紙售賣(mài)，電視臺(tái)播放節(jié)目……一旦散播出去，整個(gè)傳播過(guò)程就宣告終結(jié)，因此黨刊傳遞信息的前提條件比較單一。

但在新型技術(shù)條件的加持下，因?yàn)樽x者加入到信息散發(fā)、傳遞進(jìn)程當(dāng)中，媒體傳遞信息呈現(xiàn)出多個(gè)中心并存、雙方互相進(jìn)行、反反復(fù)復(fù)傳遞的情況，媒體傳遞信息的前提條件變得愈加復(fù)雜化。

另外，各類(lèi)社交軟件、移動(dòng)通信和國(guó)際網(wǎng)絡(luò)的深入嵌入，使得普通老百姓互相分發(fā)消息的程度更大、層次更深、路徑更豐富，這也正是黨刊受到?jīng)_擊的源頭。

因此，首先探討新聞在新傳播生態(tài)下的狀態(tài)，對(duì)于探析全媒體記者轉(zhuǎn)型很有必要。

一、新傳播生態(tài)下的報(bào)道

黨刊記者轉(zhuǎn)型，首先要審視新傳播生態(tài)，知道自己面臨什么樣的世界，方能有的放矢。

在新傳播生態(tài)下，黨刊“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律依然發(fā)生效力，高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容仍然舉足輕重。但是，“內(nèi)容為王”中“內(nèi)容”的定義已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化，其傳播機(jī)制、傳播過(guò)程因?yàn)樽x者參與而發(fā)生根本性變化。

這種變化主要有三個(gè)方面。

一是老式的寫(xiě)作手法遭到普通老百姓的反感。

稿子中老式寫(xiě)作手法成為普通老百姓反感的第一對(duì)象。在舊傳媒條件下，普通老百姓對(duì)稿子里假大空的討厭只是體現(xiàn)在口頭上，涉及范圍面很??；但在移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)深入結(jié)合的時(shí)代，普通老百姓對(duì)稿子中喋喋不休話(huà)語(yǔ)的反感則在反復(fù)傳遞中升級(jí)為厭惡乃至敵視，并演變成各式各樣、五花八門(mén)的諷刺文化。

報(bào)道中的呆板固執(zhí)，有時(shí)甚至還會(huì)釀成網(wǎng)絡(luò)輿情事件。容易引起爭(zhēng)議的文字一般屬于“合理想象”范疇，也是一種舊的新聞表達(dá)習(xí)慣。

無(wú)論是陳詞濫調(diào)還是“合理想象”，這些舊的新聞表達(dá)習(xí)慣之所以屢屢出現(xiàn)，根本原因是沒(méi)有深入一線(xiàn)采訪(fǎng)，寫(xiě)作者往往沒(méi)能走進(jìn)當(dāng)事人內(nèi)心深處，摳出更豐富、更具體的事實(shí)細(xì)節(jié)。這些老式寫(xiě)作習(xí)慣不僅容易涉及造假，黨刊記者如果在移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)深入結(jié)合的時(shí)代繼續(xù)使用也很容易遭人戳穿，并導(dǎo)致黨刊遭遇指責(zé)。

二是普通老百姓更方便地參與信息的傳播與擴(kuò)散，一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤，更容易被發(fā)現(xiàn)和放大。

新傳播生態(tài)下內(nèi)容把關(guān)也發(fā)生重大變化。[1]內(nèi)容審校不再只是編輯們只有若干次的集體審核，而十分明顯地成為一種連續(xù)不斷地普通老百姓參與的審核。

例如：廣州一家報(bào)紙?jiān)?013年刊登了一則不實(shí)報(bào)道。這則配圖報(bào)道很快被戳穿假象，最終使得這家報(bào)紙不得不承認(rèn)報(bào)道不實(shí)。

所以容易得出結(jié)論，普通老百姓對(duì)信息真實(shí)性的要求越來(lái)越高，并自覺(jué)地?fù)?dān)任信息的審核者。與從事校對(duì)業(yè)務(wù)的審核人員不同，普通老百姓的審視往往是非主流的，如果黨刊不能充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤，將會(huì)對(duì)黨刊專(zhuān)業(yè)性造成極大影響。

三是自媒體嶄露頭角，對(duì)黨刊造成前所未有的沖擊。

進(jìn)入移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)深入結(jié)合時(shí)代以來(lái)，普通老百姓開(kāi)始構(gòu)建符合自身趣味的傳播渠道，并出現(xiàn)一大批很有實(shí)力的自媒體。頗有功底的自媒體是群眾參加信息傳達(dá)的較高層次狀態(tài)，從而對(duì)黨刊引以為傲的“內(nèi)容為王”構(gòu)成“另類(lèi)”威脅。

除傳統(tǒng)政治、時(shí)事領(lǐng)域外，大家熟知的領(lǐng)域都冒出了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)自媒體，如IT范疇的某嗅網(wǎng)等等。這些網(wǎng)絡(luò)自媒體的傳播水平與寫(xiě)作高精尖程度正在不斷上升，并一步一步形成對(duì)應(yīng)的威信。

政務(wù)新媒體和企業(yè)新媒體，則是與傳統(tǒng)新聞媒體爭(zhēng)奪注意力的另一個(gè)對(duì)手。政府、企業(yè)甩開(kāi)舊媒體，頻繁地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道直接向老百姓分發(fā)信息。其中，既包括以中紀(jì)委官網(wǎng)、@平安北京為代表的政務(wù)新媒體，也包括以@當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方微博、美的微信公眾號(hào)為代表的企業(yè)自媒體。比較著名的例子是薄熙來(lái)案的審判發(fā)布過(guò)程，黨報(bào)、黨刊不再是第一手消息的來(lái)源，在歷史上還是第一次。

2013年10月14日，最高人民法院提出“對(duì)影響較大、社會(huì)普遍關(guān)注的案件，充分利用報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新興媒體，全面公開(kāi)案件審理過(guò)程，以司法公開(kāi)及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切?！盵2]這里將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑發(fā)布消息與傳統(tǒng)媒體并列為司法公開(kāi)的渠道，宣告著政府機(jī)關(guān)開(kāi)始直接向普通老百姓分發(fā)消息的行為將越來(lái)越普遍。

企業(yè)自媒體也蓬勃發(fā)展，其標(biāo)志性事件是2014年1月海爾宣布停止向紙媒投放硬廣告。不僅如此，海爾還組建新媒體團(tuán)隊(duì)，利用微博、微信、QQ自辦“媒體”。

總而言之，黨刊的話(huà)語(yǔ)表達(dá)、事實(shí)核查、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)等等都將在新傳播生態(tài)下受到?jīng)_擊，這種沖擊的態(tài)勢(shì)未來(lái)仍將持續(xù)。

二、新傳播生態(tài)要求傳統(tǒng)媒體人必須向“全媒體記者”轉(zhuǎn)型

所以，面對(duì)新傳播生態(tài)，黨刊記者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)順應(yīng)新傳播生態(tài)，向“全媒體記者”轉(zhuǎn)型。

（一）“全媒體記者”的內(nèi)涵

目前業(yè)界學(xué)界對(duì)“全媒體記者”大概有這樣幾種理解：

一是從工作人員對(duì)工作內(nèi)容熟悉程度的角度，把“全媒體記者”理解為“十項(xiàng)全能記者”，即能寫(xiě)稿子，同時(shí)又能拍照、編輯視頻的采編人員。這是十分流行的概念。

二是從信息制造流程的角度，將“全媒體記者”理解為所有環(huán)節(jié)都參與的人。這種所謂的“所有環(huán)節(jié)”，一方面包括多樣化稿件創(chuàng)制流程；另一方面也包含按時(shí)效要求向網(wǎng)站、新聞APP、紙質(zhì)刊物等不同終端提供不同稿件的信息發(fā)布系統(tǒng)，同時(shí)還要求從業(yè)者及時(shí)回復(fù)老百姓，了解老百姓的要求。這里的“全媒體記者”實(shí)際上是一個(gè)采編團(tuán)隊(duì)的概念。

應(yīng)當(dāng)明確，媒體融合采編的基礎(chǔ)單元應(yīng)該是一個(gè)團(tuán)隊(duì)而非個(gè)體，讓每個(gè)編輯記者都成為全能型記者實(shí)在是強(qiáng)人所難。

新華社新聞研究所研究員、中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤(rùn)華認(rèn)為，媒體融合包含著三層涵義：齊全的信息傳播符號(hào)形態(tài)、齊全的信息傳播媒介形態(tài)以及齊全的信息傳播經(jīng)營(yíng)形態(tài)。[3]與之相對(duì)的是，作為一個(gè)采編團(tuán)隊(duì)的“全媒體記者”，不僅要寫(xiě)好稿子，還要懂各種各樣的專(zhuān)業(yè)傳播技術(shù)，以熟練地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。

總之，“全媒體記者”這個(gè)概念，不僅指可以使用各種設(shè)備的記者，還是指一個(gè)精明強(qiáng)干的采編團(tuán)隊(duì)；不只是指從業(yè)者素質(zhì)的“全”，還包括記者、編輯的細(xì)化和分化。

（二）向“全媒體記者”轉(zhuǎn)型

黨刊面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但也擁有了廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)。職業(yè)記者的專(zhuān)業(yè)技能仍然是無(wú)法取代的，反而越來(lái)越趨向報(bào)道傳播鏈條的高端，進(jìn)入門(mén)檻會(huì)越來(lái)越高。

因此，無(wú)論是作為單個(gè)社會(huì)人，還是作為專(zhuān)業(yè)黨刊雜志社，都要提前留一手，在改造世界的過(guò)程中不斷尋找貼合自身特點(diǎn)的融合之旅。具體可采取的策略包括：

一是圍繞現(xiàn)實(shí)與普通老百姓要求，不斷開(kāi)發(fā)新內(nèi)容和新模式，提供更多叫好又叫座的產(chǎn)品。下一步需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)和普通老百姓需求，推動(dòng)主體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型和再發(fā)展。

二是不斷修補(bǔ)黨刊人才工作漏洞，極盡所能吸引各類(lèi)人才，加強(qiáng)采編團(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)才干。只有樹(shù)立鮮明的用人導(dǎo)向，才能讓各類(lèi)人才贏糧景從，緊密團(tuán)結(jié)，為黨刊的未來(lái)努力奮斗。

三是對(duì)從業(yè)者而言，應(yīng)不斷提高自己的能力，活到老、學(xué)到老，努力吸取新媒體技術(shù)知識(shí)的營(yíng)養(yǎng)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。隨著世界的不斷發(fā)展，將有更多的挑戰(zhàn)進(jìn)入采編人員視野當(dāng)中，要想立于不敗之地，就必須不斷給自己“加油充電”。

結(jié)語(yǔ)

黨刊向媒體融合轉(zhuǎn)變的要害之處在于千方百計(jì)滿(mǎn)足“金主”和群眾需求，針對(duì)這種情況寫(xiě)出好稿子、拍出好視頻，而不是讓個(gè)體從業(yè)者變成“全面超人”。總之，現(xiàn)實(shí)情況決定媒體融合的生產(chǎn)行為方式，生產(chǎn)行為方式?jīng)Q定全媒體記者的專(zhuān)門(mén)知識(shí)、知識(shí)面、知識(shí)體系。深刻理解這一點(diǎn)，才能推進(jìn)媒體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)?！?/p>