邢 媛

（天津廣播電視臺 天津 300000）

在廣電行業(yè)中智慧廣電建設工程極具基礎性、綜合性、牽引性、戰(zhàn)略性，能夠進一步增強行業(yè)信心、提高廣播電視和網(wǎng)絡的視聽質量。近年來，廣電系統(tǒng)對習近平總書記關于“打造智慧廣電媒體，發(fā)展智慧廣電網(wǎng)絡”等重要指示精神進行了深入的貫徹與落實，重視媒體的融合發(fā)展并取得一系列顯著成果。

一、構建全媒體融合工作平臺

當前，隨著信息技術和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，由此給廣播電視行業(yè)帶來深刻的變革與挑戰(zhàn)，廣播電視系統(tǒng)必須要適應這種新形勢新任務新要求，融合發(fā)展廣播電視媒體與新興媒體，確保廣播電視制播、傳輸、服務的一體化，強化臺網(wǎng)聯(lián)動與統(tǒng)籌協(xié)調，把握數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化融合發(fā)展的契機，確保所打造的廣播電視智慧融媒體能夠真正做到融媒化制作、智慧化傳播、精準化服務，為實現(xiàn)媒體融合提供一個重要的載體、平臺，來更好地實施智慧廣電建設工程，從而能夠加快推動行業(yè)優(yōu)化升級與高質量發(fā)展。

2018年11月13日，正式成立了天津海河傳媒中心（由天津日報社、今晚報社、天津廣播電視臺整合而成），是我國媒體融合發(fā)展探索中的又一次突破。目前，通過整合資源、結構調整、流程優(yōu)化、平臺再造等一系列措施，天津海河傳媒中心已經(jīng)成為了區(qū)域性新型主流媒體，確保長期以來所存在的各種問題都得到妥善解決，諸如各媒體資源分散、管理粗放、低水平重復、同質化競爭等。

津云新媒體集團是海河傳媒中心新聞采編環(huán)節(jié)的核心力量，能夠為天津市委宣傳部融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新興媒體創(chuàng)造一個良好條件，還能夠實現(xiàn)對全市媒體資源的全面整合，確保報視播網(wǎng)能夠實現(xiàn)一體化發(fā)展，從而可以保證所打造的新型媒體集團極具實力、傳播力、公信力、影響力。集團在各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的幫助下通過構建“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務體系，能夠促進市場競爭力的進一步增強，諸如總集成、全覆蓋的“津云”大數(shù)據(jù)平臺，聚焦大數(shù)據(jù)、云服務、智慧民生、政務輿情等，從而能夠真正實現(xiàn)做強、做優(yōu)、做大的目標。

津云新媒體集團在津云中央廚房的幫助下借助“津云”客戶端這一天津市移動新媒體總平臺，促使全市“一朵云”的實現(xiàn)，并逐漸形成一個一體多元傳播矩陣，內容通常會涉及到北方網(wǎng)、天津網(wǎng)、今晚網(wǎng)、天津網(wǎng)絡廣播電視臺（IPTV）等，在全國范圍內積極打造一個極具影響力與一流的新型主流媒體。津云中央廚房聯(lián)合天津日報社、今晚報社、天津廣播電視臺、津云新媒體集團和天津支部生活社的優(yōu)質資源，經(jīng)過業(yè)務流程重構，打造了一個全方位的全媒體融合品臺，即報紙、廣播、電視、雜志、網(wǎng)站、客戶端，確保所形成的全媒體融合生態(tài)圈能夠真正實現(xiàn)四大平臺聯(lián)動，即空間、技術、業(yè)務、資本。

當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在以意想不到的速度向智能化演進，以此能夠幫助人們更快地進入到智能新時代。與此同時，在新聞媒體創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和關鍵環(huán)節(jié)已經(jīng)充分交融與滲透了各種現(xiàn)代科技，諸如5G、新一代人工智能、大數(shù)據(jù)等，以此可以全方位、深層次地生產(chǎn)廣播電視內容與實現(xiàn)傳播分發(fā)。津云中央廚房在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算技術的幫助下共同研發(fā)出《津云中央廚房決策指揮平臺》和《津云中央廚房業(yè)務管理平臺》，以此可以提供強大的數(shù)據(jù)支持、技術支撐來更好地服務于廣大決策者和采編團隊。支持十億條以上文本、圖片素材及百萬小時以上高品質視、音頻資料的存儲和檢索。可支持萬名編輯記者同時在線工作，每天新聞刊播量超過十萬條，十億級用戶同時在線訪問都可以滿足，檢索請求響應可以實現(xiàn)亞秒級。津云中央廚房還提供指揮調度、輿情監(jiān)測、選題策劃、傳播力分析等十余個可視化場景支持，實現(xiàn)一個指揮系統(tǒng)全媒體資源調動、一次內容采集多產(chǎn)品形態(tài)生產(chǎn)、一個渠道矩陣多元化推廣傳播。

兩年來，津云形成了自己新媒體端的新聞矩陣，定位于“新聞+政務+服務+互動”的智能化新媒體，開設了“津云號”，深耕短視頻內容生產(chǎn)。此外，具有技術優(yōu)勢的津云還參與縣級融媒體中心建設的探索和嘗試，率先在天津市范圍內展開縣級融媒體中心建設的實踐。

二、變中求勝順應互聯(lián)網(wǎng)思維

智慧廣電發(fā)展需要更好地把握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，深入融合廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)，促進智慧廣電的進一步發(fā)展，真正做到主動求變應變，加快體系重構、流程再造，以此可以有效地整合廣播電視“云、網(wǎng)、端”的資源要素，并實現(xiàn)融通共享與智能協(xié)同。

積極擁抱新媒體是傳統(tǒng)媒體采用互聯(lián)網(wǎng)思維探索的方向，這也是在融媒體時代，促進傳播力、引導力、影響力、公信力得以提升的內在要求。鑒于此，各檔節(jié)目在實際運作過程中都需要面對的一個問題，就是如何將大屏小屏打通，致力于大聯(lián)動傳播新格局的形成。

2020年6月，湖南衛(wèi)視創(chuàng)新打造的《出手吧，兄弟！》扶貧直播特別節(jié)目，利用大屏帶小屏的“串屏直播”形式，將綜藝、晚會與直播帶貨相融合，以品牌優(yōu)勢與專業(yè)優(yōu)勢激活了主流媒體創(chuàng)新傳播正能量、弘揚主旋律的潛能與活力，形成了與現(xiàn)有直播帶貨截然不同的鮮明風格。

主流媒體推動融合發(fā)展要堅持“一體化發(fā)展，移動端優(yōu)先”策略。此次，湖南衛(wèi)視《出手吧，兄弟！》選擇以直播帶貨形式助力脫貧攻堅，構建一個立體的、多元的矩陣傳播體系，真正實現(xiàn)大屏小屏、線上線下、電視電商互動，實則是多年來媒體融合成果的體現(xiàn)與檢驗。節(jié)目中，湖南衛(wèi)視聯(lián)合芒果扶貧云超市、拼多多電商平臺，在銷售扶貧農(nóng)產(chǎn)品時采用新模式、多渠道。在拼多多移動平臺，網(wǎng)友可以一邊觀看直播一邊實時掃描二維碼，然后可以直接進入到商品界面來下單購買。與此同時，觀眾在觀看大屏界面的直播時，依然可以掃描屏幕下方的二維碼積極參與到節(jié)目互動當中。借助這種大屏小屏、線上線下、電視電商構成的多維、立體的矩陣傳播體系，能夠為傳統(tǒng)電視用戶、網(wǎng)絡用戶提供一站式的便捷體驗，實現(xiàn)了品牌、流量、傳播和售貨的有機融合。

2020年，跟隨著廣播電視與新媒體的資源聯(lián)動、內容共享、人員協(xié)同、營銷相融的大趨勢，天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》和《非你莫屬》兩檔欄目也開啟了在新媒體上的直播之旅。《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》節(jié)目于3月26日起每周四晚9:00開啟網(wǎng)絡直播活動，每期策劃一個情感話題，邀請節(jié)目主持人及情感專家線上與網(wǎng)友面對面互動，分析情感難題，分享生活心得體會。從最開始的情感導師直播，漸漸打開人氣，每次直播人氣最高達到萬人，到520大型直播活動策劃出精彩的長達6個小時的大型直播，千萬粉絲抖音大咖連麥，共計17萬人觀看，5000余人參與評論，精彩紛呈，人氣爆棚。如今，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》節(jié)目固定在每周二、周三、周四晚都會跟粉絲或有情感困惑的網(wǎng)友在直播中見面，幫助大家解決情感難題，擴大了節(jié)目的影響力。

《非你莫屬》11月初啟用天津新聞廣播優(yōu)秀主持人大衛(wèi)擔任節(jié)目新一任主持，新面孔、新氣象，給節(jié)目帶來了新的活力，也是天津衛(wèi)視踐行“媒體融合”的重要舉措。節(jié)目為了支持湖北“抗疫穩(wěn)崗擴就業(yè)”，依托“海河有愛津媒助力——天津海河傳媒中心扶貧行動計劃”，于2020年5月9日至15日期間推出面向湖北籍求職者的“湖北專場直播招聘活動”，通過大屏、小屏的積極聯(lián)動，為湖北籍求職者開設特別職場通道。七天抖音直播活動，直播間觀眾人數(shù)達22.8萬，單場最高觀看人數(shù)11.1萬，直播間點贊超100萬，吸引了君樂寶、58同城、盈科律所、金山云、獵聘、舉賢網(wǎng)、思凱樂、凱叔講故事等多家知名企業(yè)及多位百萬粉絲級抖音達人參與，共計提供約300個崗位，共同助力湖北地區(qū)“抗疫穩(wěn)崗擴就業(yè)”，以優(yōu)質崗位馳援湖北，體現(xiàn)了主流媒體的責任擔當，獲津云、天津日報、今晚報、中國日報網(wǎng)等多家媒體集體點贊。隨后，《非你莫屬》節(jié)目從7月24日開始首次嘗試固定時段直播，于每周二中午11:30~13:30與廣大粉絲在直播間見面，暢談職場話題，傳遞職場知識。

在加強媒體融合方面，除直播外，天津衛(wèi)視也在不斷做著新的嘗試。王牌職場節(jié)目《非你莫屬》歷經(jīng)十年的內容精耕，在職場方面有足量的內容沉淀和經(jīng)驗積累，結合現(xiàn)下流行的短視頻傳播與知識付費不斷上升的態(tài)勢，深度挖掘《非你莫屬》節(jié)目IP價值，首度破圈進入泛知識領域，聯(lián)合眾多平臺推出《非你莫屬職場大學》項目，為職場人提供更多學習內容。

由此可見，媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)思維不僅僅是廣電傳媒現(xiàn)代化的需求，更是讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機、站穩(wěn)腳跟的重要舉措，大到整個媒體行業(yè)的震動，小到單個節(jié)目的改變，從大的環(huán)境變化迫使個體變革，又從單體的變化由量變到質變向上影響了整個傳媒生態(tài)的轉折。

智慧廣電無疑加快推進了新時代宣傳思想文化陣地建設，進一步提高了廣播電視質量，還能夠充分有效地滿足人民群眾對于美好生活的追求，但同時我們也應該深刻認識到，人工智能的應用作為一把“雙刃劍”，有必要對總體安全觀進行不斷強化，始終明確方向與守住底線，進而能夠為導向安全、網(wǎng)絡安全、播出安全提供充足的保障。在加快建設智慧廣電的過程中，有必要立足于習近平新時代中國特色社會主義思想，對正確的政治方向、輿論導向、價值取向進行嚴格堅守，并高度重視守正創(chuàng)新，重視新發(fā)展理念的樹立與貫徹落實，進而才能圍繞廣播電視的高質量發(fā)展，有機融合與創(chuàng)新廣播電視和新一代信息技術，促使廣播電視能夠從之前的數(shù)字化、網(wǎng)絡化發(fā)展轉變?yōu)橹腔刍l(fā)展，進而能夠進一步升級、革新廣播電視的新一輪重大技術，讓廣電業(yè)務在新時代獲得新拓展，提供新動能?！?/p>