徐 婧

［如皋市融媒體中心（傳媒集團(tuán)）江蘇 226500］

新聞廣播主要將電子技術(shù)作為自身主要傳播手段，將聲音作為基本符號(hào)，針對(duì)新近發(fā)生或者是正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，大眾喜愛度和信賴度比較高。對(duì)于新聞廣播來講，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響和沖擊比較大，需進(jìn)行全面創(chuàng)新與變革，更好適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求、行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)以及受眾具體需求。針對(duì)內(nèi)容選擇、互動(dòng)形式、品牌打造進(jìn)行不斷嘗試，增強(qiáng)社會(huì)整體適應(yīng)性[1]。

一、新聞廣播當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展過程中，新聞廣播既面臨機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)，因此需積極對(duì)關(guān)注角度、傳播途徑等展開創(chuàng)新，使新聞獲得全新突破，當(dāng)前手機(jī)移動(dòng)終端已經(jīng)逐漸將電腦取代，成為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接時(shí)的主體，這在一定程度上表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，在此過程中，新聞廣播需將自身可塑性充分體現(xiàn)出來[2]。對(duì)于新聞廣播來講，其屬于傳統(tǒng)媒介，無論是運(yùn)營規(guī)模還是運(yùn)營成本，與電視媒體都無法相比，但是其具有互動(dòng)性以及靈活性與紙媒相比明顯更強(qiáng)，要想獲得更好發(fā)展，就需結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)做出轉(zhuǎn)變，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞廣播發(fā)展中存在的主要問題

（一）過于追求時(shí)效

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展過程中，媒體都比較注重時(shí)效性的體現(xiàn)，旨在獲得速度優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)模式下，廣播新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需經(jīng)過調(diào)查采訪獲得證據(jù)之后方能對(duì)新聞進(jìn)行傳播[3]。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛普及情況下，新聞媒體受到的沖擊比較大，往往事件剛發(fā)生，媒體之間便展開了十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)，希望第一時(shí)間將發(fā)生的事報(bào)道出來，過于重視速度情況下，就會(huì)在一定程度上使新聞?wù)鎸?shí)性核實(shí)受到影響。

（二）信息獲取來源相對(duì)復(fù)雜

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間相比，信息獲取方式和獲取渠道比較多，具有多元化發(fā)展特點(diǎn)[4]。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作用和影響下，廣播新聞在信息來源方面也變得更加豐富，微博、微信、短視頻的使用，使每個(gè)人都能對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道，這種運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將信息發(fā)布的方式，可以使人們獲取信息時(shí)變得更便捷，雖然這種情況存在一定好處，但是也會(huì)出現(xiàn)混雜虛假信息的問題，使人們?cè)诓榭葱畔r(shí)產(chǎn)生誤解。

（三）未能嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量

傳統(tǒng)模式下，新聞稿件在正式播出之前，需進(jìn)行層層審核，編輯、記者、主任等需進(jìn)行檢查與把關(guān)，在保證不存在問題時(shí)才能對(duì)其進(jìn)行傳播[5]。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及背景下，審核工作往往會(huì)由一人負(fù)責(zé)，因此存在的弊端比較大。部分網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能比較欠缺，在審核時(shí)僅僅會(huì)對(duì)新聞信息進(jìn)行整合和收集，這與新聞傳統(tǒng)編輯方式存在較大不同，如果未能針對(duì)新聞稿件進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，必然會(huì)影響新聞質(zhì)量。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞廣播發(fā)展有效策略

（一）保證內(nèi)容選擇科學(xué)性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞廣播在內(nèi)容上具有傳播快、渠道廣的特點(diǎn)，因此在對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)，需注重科學(xué)性的體現(xiàn)。不僅可以滿足大眾對(duì)于新聞的實(shí)際需求，也需實(shí)現(xiàn)專業(yè)性、經(jīng)濟(jì)性之間的平衡，在內(nèi)容得到科學(xué)選擇基礎(chǔ)上，才能使大眾需求獲得充分滿足，實(shí)現(xiàn)新聞質(zhì)量的提升。選擇內(nèi)容過程中，可以基于用戶需求、輿情展開分析。首先，對(duì)于新聞媒體來講，輿情引導(dǎo)與輿情掌握屬于其實(shí)現(xiàn)職能、目標(biāo)的基礎(chǔ)和前提，也是新聞廣播充分將自身作用發(fā)揮出來的關(guān)鍵。處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，大眾對(duì)于輿論產(chǎn)生的影響比較大，在此情況下，媒體在輿論引導(dǎo)方面的作用便會(huì)有所削弱[6]。因此廣播新聞為將自身輿論引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來，就應(yīng)考慮大眾在輿情方面形成的理解與認(rèn)知，使內(nèi)容選擇時(shí)獲得重要依據(jù)。其次，處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶為新聞傳播過程中的主體，針對(duì)用戶行為展開分析，能夠?yàn)閮?nèi)容選擇提供有效依據(jù)。因此新聞廣播進(jìn)行內(nèi)容處理時(shí)，需積極對(duì)用戶信息進(jìn)行搜集，并對(duì)新聞效果展開深入研究。也需對(duì)人物關(guān)系之間存在的復(fù)雜性進(jìn)行挖掘，通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶展開分析。

（二）體現(xiàn)內(nèi)容來源多元

處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，新聞在內(nèi)容來源方面變得更為廣泛，不僅新聞?dòng)浾吣軌蛲诰蛐侣剰V播內(nèi)容，群眾也能對(duì)新聞廣播內(nèi)容進(jìn)行挖掘。新聞行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈情況下，單純依靠采編工作人員針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行采集，將難以使新聞廣播的播出需求得到充分滿足[7]。因此需加強(qiáng)對(duì)資源的運(yùn)用，盡量體現(xiàn)出資源多元性，并且積極地對(duì)其內(nèi)容來源進(jìn)行拓展，綜合運(yùn)用多方力量針對(duì)新聞資源開展采編工作，進(jìn)而使新聞內(nèi)容在制作時(shí)候獲得充分資源，避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)采編速度過于落后的情況。同時(shí)需積極構(gòu)建系統(tǒng)體系，通過渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞實(shí)施全面分析，并運(yùn)用合理方式實(shí)現(xiàn)管理與激勵(lì)，體現(xiàn)出管理、激勵(lì)針對(duì)性，促進(jìn)內(nèi)容進(jìn)行采編時(shí)效率的提升。在官網(wǎng)中，可以設(shè)置投稿模板，進(jìn)而鼓勵(lì)大眾對(duì)新聞進(jìn)行投稿，對(duì)于入選投稿人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)可以加強(qiáng)與自媒體之間的合作，通過內(nèi)容多元化使新聞內(nèi)容在質(zhì)量上得到充分保證。

（三）積極促進(jìn)全媒體化

處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，媒體在傳播渠道上存在單一性情況下，很容易使其傳播效果受到不良影響，因此都需積極促進(jìn)傳播方式全媒體化的實(shí)現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，才能保證傳播獲得較好效果。對(duì)于新聞廣播來講，內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容傳播之間存在的聯(lián)系比較緊密，在媒體化渠道得以實(shí)現(xiàn)情況下運(yùn)用科學(xué)、合理生產(chǎn)模式，才能推動(dòng)傳播內(nèi)容與傳播渠道之間的統(tǒng)一，進(jìn)而使傳播效果得到明顯改善，實(shí)現(xiàn)資源有效整合，將平臺(tái)和資源之間進(jìn)行充分融合，并且推動(dòng)組織架構(gòu)的重新構(gòu)建，在協(xié)作分析、資源匯聚、資源調(diào)配、移動(dòng)遠(yuǎn)程基礎(chǔ)上促進(jìn)生產(chǎn)融合實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而使傳播融合獲得更明顯效果，形成多位一體傳播模式，將媒體形式存在的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮出來，有效構(gòu)建數(shù)據(jù)分析、多渠道發(fā)布相關(guān)系統(tǒng)。

（四）加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，應(yīng)積極展開與大眾的互動(dòng)，并體現(xiàn)出互動(dòng)便捷性，這是新聞廣播發(fā)展的有效方式。對(duì)于新聞廣播來講，可以運(yùn)用不間斷方式進(jìn)行播放，在傳統(tǒng)模式下，互動(dòng)時(shí)聽眾需和廣播之間進(jìn)行電話連線。但是如今可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)展開實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)而結(jié)合大眾給出的反饋，針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。如果平臺(tái)越開放，實(shí)施的互動(dòng)將會(huì)越多，那么大眾喜愛度也會(huì)更高。這主要是由于大眾能夠進(jìn)行交流與分享，將自身感受充分抒發(fā)出來。如皋人民廣播電臺(tái)《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目以新聞客戶端等多種互動(dòng)形式，將群眾通過網(wǎng)絡(luò)提出的問題展現(xiàn)在屏幕上，形成全媒體互動(dòng)問政平臺(tái)。《政風(fēng)行風(fēng)熱線》作為如皋融媒體中心首個(gè)問政平臺(tái)，在“如e融媒”APP開設(shè)了“直播專區(qū)”，一體化推進(jìn)“熱線問政”“網(wǎng)絡(luò)問政”，形成以廣播為核心，以“如e融媒”客戶端全媒體聯(lián)動(dòng)，問政+政府機(jī)關(guān)反饋答疑全媒體發(fā)布的監(jiān)督機(jī)制。通過這種方式的運(yùn)用，能夠使廣播新聞在內(nèi)容上聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)而獲得更好發(fā)展。

（五）打造特色內(nèi)容品牌

新聞廣播實(shí)施內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)注重自身品牌形成，這與其發(fā)展聯(lián)系十分緊密，處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，新聞廣播在互動(dòng)性方面更加明顯，每個(gè)人都能扮演主播，然后構(gòu)建屬于自己的欄目，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)當(dāng)中存在較多用戶自主制作網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP，APP在使用時(shí)主體為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，每個(gè)用戶都有獲得屬于自己電臺(tái)的機(jī)會(huì)。當(dāng)前廣播電臺(tái)變得越來越具有開放性。因此新聞廣播要想獲得更好發(fā)展，就應(yīng)重視欄目品牌建設(shè)，盡量使新聞節(jié)目變得更強(qiáng)大和更精細(xì)。針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行采編時(shí)，需選擇熱點(diǎn)問題，并對(duì)新聞?wù)归_深入分析與挖掘，運(yùn)用創(chuàng)新模式對(duì)其進(jìn)行傳播，獲得更為廣泛的關(guān)注。在社會(huì)發(fā)展過程中，雖然廣播形式和廣播載體會(huì)發(fā)生變化，但是人們關(guān)注焦點(diǎn)一直為新聞內(nèi)容與新聞質(zhì)量，因此需給予新聞內(nèi)容創(chuàng)新充分重視。

結(jié)語

總之，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，新聞廣播發(fā)生的變化比較大，因此其應(yīng)在互動(dòng)形式、傳播方式等多方面注重創(chuàng)新，并且在創(chuàng)新基礎(chǔ)上考慮到質(zhì)量、速度、發(fā)展、受眾等多個(gè)方面，針對(duì)變化進(jìn)行準(zhǔn)確把握，進(jìn)而使受眾可以獲得優(yōu)質(zhì)新聞，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具體實(shí)施時(shí)，需注重品牌構(gòu)建、大眾互動(dòng)、全媒體化、內(nèi)容選擇科學(xué)等多個(gè)方面的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而獲得更好發(fā)展?！?/p>