王建曄

（許昌廣播電視臺(tái) 河南 461000）

大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了融媒體生存形態(tài)，全方位利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息傳播技術(shù)，打造多維媒體集群，于新聞表現(xiàn)形式、內(nèi)容、發(fā)布手段及制作流程等方面同移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合傳播。數(shù)據(jù)新聞則是大數(shù)據(jù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在新聞?lì)I(lǐng)域應(yīng)用的核心產(chǎn)品，是媒介融合的關(guān)鍵。基于數(shù)據(jù)新聞的短視頻已成為深受受眾理解和歡迎的新聞產(chǎn)品[1]。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，央視網(wǎng)圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、民主法治、社會(huì)民生、生態(tài)文明、文化傳承及黨的建設(shè)等領(lǐng)域，推出了一系列數(shù)據(jù)新聞短視頻，為偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨獻(xiàn)禮。以《人民記憶：百年百城》為例，每集短視頻時(shí)長(zhǎng)100秒，以生動(dòng)鮮活之畫面、詳實(shí)而客觀的數(shù)據(jù)打造出備受受眾歡迎的新聞產(chǎn)品，向國(guó)內(nèi)外觀眾展現(xiàn)了中國(guó)的百年巨變，彰顯了中國(guó)百年來(lái)的偉大成就，國(guó)內(nèi)外觀眾反響強(qiáng)烈，成為講述好中國(guó)故事的成功范例。

一、以“微觀”視角展現(xiàn)宏大成就

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，短視頻成為最受用戶歡迎的傳播媒介，在知識(shí)分享、傳播資訊等領(lǐng)域的作用非常突出[2]。中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)在全媒體發(fā)展中，積極布局短視頻業(yè)務(wù)，推出了《人民記憶：百年百城》等系列數(shù)據(jù)新聞短視頻。此系列短視頻的推出，是央視網(wǎng)全面展現(xiàn)中國(guó)百年來(lái)的發(fā)展成就的巨作，向國(guó)際社會(huì)講述好中國(guó)故事，以人民的記憶和數(shù)字去回應(yīng)國(guó)際社會(huì)的質(zhì)疑，以人民的幸福感和自豪感去回?fù)羝滟|(zhì)疑。

（一）以小切口展現(xiàn)大發(fā)展

《人民記憶：百年百城》系列數(shù)據(jù)新聞短視頻以小切口呈現(xiàn)大發(fā)展，由小見(jiàn)大，活潑生動(dòng)地呈現(xiàn)了百年輝煌。以“鄭州奔小康”為例，數(shù)據(jù)新聞短視頻從城市管理的精細(xì)化、夜經(jīng)濟(jì)、鄭州制造、交通大樞紐等方面進(jìn)行拍攝，展現(xiàn)了鄭州在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)及全面決勝小康中的新面貌、新成就與新姿態(tài)。鏡頭聚焦街頭的一朵花，以一朵花去裝點(diǎn)一街一景的變化。以此去呈現(xiàn)鄭州在精細(xì)化管理中的成就，凸顯其精雕細(xì)琢下的“舊貌換新顏”，以街道景觀的鮮明個(gè)性和迥異風(fēng)格，以市民的張張笑臉去展現(xiàn)民眾的滿意感和幸福感。在鄭州夜經(jīng)濟(jì)的鏡頭下，視頻以一盞“小夜燈”點(diǎn)亮了鄭州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新活力，呈現(xiàn)了鄭州的市場(chǎng)活力。這些數(shù)據(jù)新聞短視頻不僅呈現(xiàn)了可視化數(shù)據(jù)，也突顯了其極具震撼力和真實(shí)性的鏡頭表現(xiàn)力。脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利，使14億多人民不但能夠吃飽，而且能夠吃好；不但改善了生活宜居環(huán)境，還增厚了其錢包，過(guò)上了小康生活。在數(shù)據(jù)新聞短視頻拍攝中，鏡頭不但對(duì)準(zhǔn)豐收的稻田，還對(duì)準(zhǔn)群眾的笑臉及豐收的喜悅；聚焦于生產(chǎn)車間，聚焦于街道，聚焦于科研，聚焦于山川河流，聚焦于高樓大廈，以實(shí)景拍攝使短視頻呈現(xiàn)出真實(shí)感。

一百年來(lái)，中國(guó)取得巨大的發(fā)展成就。央視網(wǎng)選取具有代表性的城市，集中反映百年來(lái)中國(guó)的巨變。央視網(wǎng)打造了場(chǎng)景式傳播模式，對(duì)其話語(yǔ)表達(dá)的層次性和豐富性進(jìn)行了有效擴(kuò)充，通過(guò)講述各地故事和人民生活，描述每個(gè)生產(chǎn)及生活場(chǎng)景，對(duì)中國(guó)社會(huì)的變遷進(jìn)行了整體描摹。央視網(wǎng)從小視角去記錄真實(shí)的鏡頭，運(yùn)用航拍和特寫的兩極化鏡頭去見(jiàn)證中國(guó)人民的“奔小康”，通過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)的鏡頭去呈現(xiàn)大成就，進(jìn)而生動(dòng)而形象地講述著中國(guó)故事。

（二）以可視化數(shù)據(jù)講述中國(guó)發(fā)展

《人民記憶：百年百城》系列奔小康數(shù)據(jù)新聞短視頻雖然僅100秒，但其傳遞的信息量和內(nèi)容量非常大。由于移動(dòng)智能設(shè)備的迭代更新，移動(dòng)端看新聞短視頻已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外受眾的主要選擇?？紤]到移動(dòng)終端屏幕的大小，受眾閱讀時(shí)間的碎片化，以及體現(xiàn)出“百年”這一重要?dú)v史時(shí)刻，央視網(wǎng)將諸多資料、信息融入這100秒的視頻中，以更加易懂而清晰的方式向受眾傳遞，這本身就不是易事。為此，央視網(wǎng)盡可能地簡(jiǎn)化內(nèi)容表達(dá)，以影像+字幕的方式去表達(dá)內(nèi)容。影像中每一個(gè)色彩的選擇和搭配都是精挑細(xì)選，色彩明快，且搭配多樣，加之字幕的配合，使受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)觀看、理解短視頻內(nèi)容。

如“山東聊城奔小康”視頻中，鏡頭以一滴滴水的鏡頭襯托閃耀著時(shí)代光芒的運(yùn)河文化，以一粒粒果實(shí)、一片片綠葉、一句句聲調(diào)等去擦亮其蔬菜品牌，去彌散其森林氣息，去傳承其傳統(tǒng)文化，這看似微小的鏡頭卻在不經(jīng)意間彰顯了山東聊城各領(lǐng)域的發(fā)展，加上視頻字幕中的一串串?dāng)?shù)據(jù)，更是印證了視頻的真實(shí)性，見(jiàn)證了山東聊城發(fā)展的時(shí)代性。央視網(wǎng)以此數(shù)據(jù)新聞短視頻和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播的迭代性，加速了此數(shù)據(jù)新聞短視頻的傳播，在海量信息中，數(shù)據(jù)的可視化會(huì)使媒體更加高效精煉地處理、傳遞信息，進(jìn)而掌握數(shù)據(jù)話語(yǔ)權(quán)，更好地向國(guó)際社會(huì)講述中國(guó)的發(fā)展故事。

二、內(nèi)容短小精悍易于傳播

諾阿·伊林斯基在《數(shù)據(jù)可視化之美》一書中指出，要以嶄新、新穎的角度去觀察和解釋數(shù)據(jù)，需要去除冗余信息，以實(shí)現(xiàn)可視化簡(jiǎn)短、美觀及清晰的目標(biāo)。也就是說(shuō)，數(shù)據(jù)新聞短視頻應(yīng)具備能夠輕松閱讀、簡(jiǎn)潔和高效傳達(dá)等標(biāo)準(zhǔn)[3]。當(dāng)然，數(shù)據(jù)新聞不僅追求形式簡(jiǎn)潔，也追求思路的簡(jiǎn)潔。但是否簡(jiǎn)潔，則由報(bào)道題材的編輯處理方式及信息含量決定。而《人民記憶：百年百城》系列數(shù)據(jù)新聞短視頻所蘊(yùn)含的信息量非常大，在此情況下，編輯人員綜合應(yīng)用多種編輯處理方式，打造出短小精悍的短視頻，這也為其全媒體傳播提供了良好條件。

央視網(wǎng)推出的《人民記憶：百年百城》系列數(shù)據(jù)新聞短視頻均由央視網(wǎng)權(quán)威發(fā)布，視頻短小精悍，所配字幕均是對(duì)影像的高度概括，而影像則是對(duì)城市發(fā)展的高度濃縮，是精華的萃取。以精美的畫面和精致的字幕共同打造精美畫卷，給受眾帶來(lái)視覺(jué)享受的同時(shí)，也更有助于受眾理解其蘊(yùn)含的信息內(nèi)容。

以“涇縣奔小康”數(shù)據(jù)新聞短視頻為例，此視頻以嫩綠的茶葉、宣紙、揚(yáng)子鱷和精美石雕來(lái)展現(xiàn)涇縣的代表性產(chǎn)業(yè)，并配著精致的字幕。隨著鏡頭，字幕依次為：“小康是一片片清香的茶葉，小康是一張張古老的宣紙，小康是一條條可愛(ài)的揚(yáng)子鱷，小康是一塊塊精美的石雕?！边@些充滿詩(shī)情畫意的文字高度概括了涇縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而后數(shù)據(jù)新聞短視頻又以分鏡頭的方式再次展現(xiàn)茶葉、宣紙、揚(yáng)子鱷及石雕等相關(guān)影像，且以字幕：“一片茶葉，肩負(fù)了脫貧攻堅(jiān)的新模式；一張宣紙，打開(kāi)了鄉(xiāng)村振興的新機(jī)遇；一條揚(yáng)子鱷，展現(xiàn)了綠水青山的新生態(tài)；一塊石雕，助推了文化旅游的新發(fā)展?！贝硕绦【返淖帜辉俅侮U述了涇縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯了其對(duì)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興模式的引領(lǐng)作用。字幕從社會(huì)民生、鄉(xiāng)村振興、文化旅游及生態(tài)保護(hù)等領(lǐng)域見(jiàn)證了涇縣奔小康。數(shù)據(jù)新聞短視頻的最后是文字+數(shù)據(jù)，為更清晰更突出地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，字幕中的數(shù)字字號(hào)均大于文字，且配以紅色字體，使數(shù)據(jù)更加突顯。這些都給受眾帶來(lái)極佳的視覺(jué)體驗(yàn)。相較于單純的文字+數(shù)字描述，數(shù)據(jù)新聞短視頻的敘述方式更有助于受眾的記憶和理解，也更利于傳播。當(dāng)前，各類新聞視頻產(chǎn)品充斥于各媒介空間，且層出不窮，快手、抖音短視頻被全球受眾所追捧，其精準(zhǔn)性、表現(xiàn)力、視覺(jué)刺激、有效性及可辨識(shí)性控制著受眾的視覺(jué)通道[4]。在“屏幕文化”成為信息傳播主流的時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞短視頻已經(jīng)成為新聞表達(dá)和傳播的重要途徑。也正是基于此傳播環(huán)境，《人民記憶：百年百城》等新聞數(shù)據(jù)短視頻以簡(jiǎn)短的文字?jǐn)?shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的直觀性去滿足受眾的理解需求，實(shí)現(xiàn)了迭代傳播，有效拓展了中國(guó)話語(yǔ)在海內(nèi)外的聲量。

三、多平臺(tái)分發(fā)增強(qiáng)了傳播聲量

央視網(wǎng)推出《人民記憶：百年百城》系列數(shù)據(jù)新聞短視頻，采用了線上、線下相結(jié)合的立體傳播策略，從第一集始，便在央視網(wǎng)多終端、國(guó)際在線、央廣網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、澎湃新聞、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站傳播。同時(shí)也在抖音短視頻、快手短視頻、微博、微信等社交平臺(tái)上播出，且利用各地公交站牌、熱門商圈、會(huì)展中心及醫(yī)院等公共大品牌拓展線下傳播渠道。不管是線下傳播，還是線上傳播，此系列新聞數(shù)據(jù)短視頻都收到良好傳播效果，社會(huì)反響強(qiáng)烈，傳播效應(yīng)極佳，專題播放量達(dá)1.5億，社交媒體受眾積極參與互動(dòng)，評(píng)論積極，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的自豪感和幸福感。

在對(duì)外傳播中，央視網(wǎng)在其臉書、推特及YOUTUBE等主流海外社交媒體上設(shè)立有自己的官方賬號(hào)，并在這些平臺(tái)上播出《人民記憶：百年百城》系列新聞數(shù)據(jù)短視頻，單集短視頻的瀏覽量達(dá)到十多萬(wàn)次，點(diǎn)贊量數(shù)十萬(wàn)次，中文版瀏覽量過(guò)億次。當(dāng)前，《人民記憶：百年百城》系列新聞數(shù)據(jù)短視頻借著其生動(dòng)真實(shí)和唯美的畫面，借著詳實(shí)客觀的數(shù)據(jù)信息，在海外社交媒體上引發(fā)了強(qiáng)烈而積極的反響。許多海外觀眾觀看后，對(duì)中國(guó)實(shí)現(xiàn)全民脫貧而感到震驚和不可思議，也有觀眾認(rèn)為，唯有官方媒體積極開(kāi)展對(duì)外傳播，才能讓其他國(guó)家人民全面地了解中國(guó)，更有許多觀眾在互動(dòng)留言中期待來(lái)中國(guó)游覽，羨慕中國(guó)人民的生活?？梢?jiàn)，央視網(wǎng)推出的《人民記憶：百年百城》系列數(shù)據(jù)新聞短視頻受到國(guó)內(nèi)外觀眾的好評(píng)，以客觀事實(shí)和豐富數(shù)據(jù)增強(qiáng)了其對(duì)中國(guó)發(fā)展的全面了解?！?/p>