吳楠

（廣西紡織工業(yè)學(xué)校，廣西南寧 530000）

伴隨著社會的日益進(jìn)步，產(chǎn)品越來越多，手繪插畫在產(chǎn)品包裝中是常見且獨(dú)特的形式，由于其藝術(shù)表現(xiàn)手法非常獨(dú)特，人文情感比較豐富，所以深受人們的青睞，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中有著不可替代的地位。手繪插畫有不同的表現(xiàn)形式，比如傳統(tǒng)的版畫以及油畫，還有數(shù)字手繪插畫等。而在包裝設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用手繪插畫，既可以將產(chǎn)品視覺信息充分表達(dá)，又可以使手繪插畫與設(shè)計(jì)師的內(nèi)心想法相融合，使產(chǎn)品富有情感，以確保受到廣大消費(fèi)者的喜愛。

一、手繪在當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)狀

現(xiàn)在，為了保證工作的效率，適應(yīng)社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，肯德基、麥當(dāng)勞等快餐行業(yè)也因此蓬勃發(fā)展。在包裝設(shè)計(jì)方面，采用計(jì)算機(jī)繪圖軟件進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)已成為一種潮流。目前市面上的包裝設(shè)計(jì)中，采用手工繪制的形式比較少見，大部分產(chǎn)品都是以明星為賣點(diǎn)，將明星的照片貼在包裝盒上，或選擇實(shí)物來吸引顧客的注意力。但是，這種設(shè)計(jì)方法在滿足顧客的情感需要時(shí)，卻顯得力不從心，還不能將產(chǎn)品的文化和企業(yè)的魅力完美地表現(xiàn)出來。在商場里，各種商品都有不同的包裝，但手工包裝設(shè)計(jì)的市場份額很少，這說明手工包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)者眼中仍然是一個(gè)沒有被重視但具有很大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的設(shè)計(jì)方法。比如農(nóng)夫山泉的新一代瓶裝礦泉水，正是將手工繪畫與商業(yè)包裝完美融合的最好體現(xiàn)，一上市就受到了廣大消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也引發(fā)了包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的熱烈討論，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)手工繪畫在包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)特的表現(xiàn)力和獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

二、手繪插畫的概念及藝術(shù)特點(diǎn)

（一）手繪插畫的概念

就傳統(tǒng)意義的角度來講，手繪插畫主要是指利用畫筆繪制在紙上以及其他材質(zhì)，無需電腦軟件進(jìn)行輔助。這里提到的手繪插畫主要是指帶有筆觸痕跡以及肌理感，可以將自由個(gè)性傳達(dá)的插畫[1]。其能夠輔助計(jì)算技術(shù)，然而與不同軟件繪制的像素畫以及矢量插畫有很大不同。與計(jì)算機(jī)繪制的插畫相比，手繪插畫是富有情感以及生命力的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)出插畫家的內(nèi)心想法，是具有特色的藝術(shù)。手工繪畫是目前常見的藝術(shù)形式之一，可以將人性情感充分表達(dá)出來。

（二）手繪插畫的藝術(shù)特點(diǎn)

手繪插畫是插畫師心手相連的真情描繪，是個(gè)性的彰顯，是人性的傳達(dá)，是更多真情實(shí)感融入設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。手繪插畫讓受眾更容易產(chǎn)生感情，引起共鳴，讓設(shè)計(jì)與大眾更好地交流。手繪插畫孕育著豐富的感性與想象的色彩，描繪出自由靈動(dòng)的線條，具有獨(dú)特的傳統(tǒng)韻味。在計(jì)算機(jī)影響力日益擴(kuò)張的今天，手繪插畫憑借著其原創(chuàng)性與藝術(shù)性優(yōu)勢，使視覺信息更加人性化地傳播。

三、手繪插畫的歷史發(fā)展

手繪插畫在我國古代就已存在，其發(fā)展歷史更是源遠(yuǎn)流長。插畫是一種獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)方式，現(xiàn)在的插畫，不僅僅是在書上，在影視、游戲、品牌、產(chǎn)品包裝上，都有插畫的影子。插畫最早起源于原始人的洞穴壁畫，例如西班牙的野牛圖，整個(gè)畫面動(dòng)靜相結(jié)合，將野牛描繪得惟妙惟肖。在西方，插畫是以裝飾性的方式出現(xiàn)的，15 世紀(jì)中期，德國大力推廣插畫，16 世紀(jì)，插畫藝術(shù)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的古典氣息，給人一種莊嚴(yán)、優(yōu)雅的感覺。目前，插畫的發(fā)展已經(jīng)完全依靠其自身的藝術(shù)性、商業(yè)性和文化性，不僅是一種視覺上的傳播，更是一種文化的潛質(zhì)。插畫在全球范圍內(nèi)廣泛存在，其市場前景十分廣闊，現(xiàn)在的手繪插畫已是一種潮流，各國都在大力發(fā)展插畫，無論哪一種方式，插畫都是當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)，未來將繼續(xù)發(fā)展下去。

四、現(xiàn)代手繪插畫在包裝設(shè)計(jì)中的風(fēng)格及手法

（一）寫實(shí)風(fēng)格

插畫設(shè)計(jì)師可以根據(jù)具體的主題和創(chuàng)意，尋找如形象、色彩、空間關(guān)系等方面的切入點(diǎn)，進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造。這種處理不但能增強(qiáng)畫面的趣味性，還能使造型更具插畫設(shè)計(jì)師的個(gè)性特征。

（二）抽象風(fēng)格

抽象的表現(xiàn)手法是一種拋棄了可視自然現(xiàn)象的插畫形式，更強(qiáng)調(diào)形象內(nèi)在氣質(zhì)上的神似。

（三）裝飾風(fēng)格

裝飾插畫設(shè)計(jì)內(nèi)容極其廣泛，有植物裝飾圖案、動(dòng)物裝飾圖案、風(fēng)景裝飾圖案、人物裝飾圖案以及綜合性裝飾圖案等幾大類。以豐富的想象和強(qiáng)烈的語言，運(yùn)用夸張、變化、重復(fù)、對比、歸納、簡化、穿插、虛構(gòu)、象征等形式法則進(jìn)行創(chuàng)作。

五、手繪插畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

就現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)來講，其表現(xiàn)手法是多種多樣的，效果多元化，創(chuàng)造出不同的形態(tài)，結(jié)合各個(gè)產(chǎn)品、各種形態(tài)，針對各個(gè)消費(fèi)群體，都有著不一樣的表現(xiàn)形式，在這些表現(xiàn)形式中，手繪插畫憑借獨(dú)特的表現(xiàn)形式，獲得很多消費(fèi)者的認(rèn)可。不管是后現(xiàn)代主義的裝飾性插畫，還是新現(xiàn)代主義的電腦插畫以及簡約風(fēng)格插畫等，都將手繪插畫的重要美學(xué)價(jià)值充分彰顯出來。就包裝中的手繪插畫元素來講，其不僅與傳統(tǒng)手法有所不同，繼承了一些表達(dá)形式，利用研究對象的外觀形式以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)，在這個(gè)基礎(chǔ)上建立與產(chǎn)品相適宜的表現(xiàn)形式。利用在各個(gè)產(chǎn)品中應(yīng)用手繪插畫元素，能夠合理分類產(chǎn)品。

（一）水墨畫在包裝設(shè)計(jì)中與手繪的關(guān)聯(lián)應(yīng)用

在我國國粹中，水墨畫是至關(guān)重要的，是中華民族的文化瑰寶，是手繪插畫的主要傳統(tǒng)表現(xiàn)技法。水墨畫是我國傳統(tǒng)文化中不可或缺的組成部分，經(jīng)過時(shí)代的不斷遷移，形成完善的、全面的藝術(shù)體系。水墨畫創(chuàng)作，往往不會受到形似的約束，而是利用自然物象將感情表達(dá)出來，其遵循的基本繪畫原則是“貴在似與不似之間”。水墨畫和包裝設(shè)計(jì)，其不僅具有較強(qiáng)的統(tǒng)一性，而且有著不同的特點(diǎn)，組成水墨畫的多種元素，比如印章、書法等，與包裝設(shè)計(jì)的平面元素有著同一性。水墨畫的天人合一原則，也是設(shè)計(jì)中為人服務(wù)的設(shè)計(jì)原則。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用獨(dú)特的水墨畫，在真正滿足人們物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，賦予產(chǎn)品更多的藝術(shù)審美價(jià)值，將產(chǎn)品的藝術(shù)性和商品性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合[2]。水墨畫視覺表達(dá)中的重要精髓在于線條柔美和線條有力，在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形式相當(dāng)強(qiáng)。水墨畫的文化特點(diǎn)十分鮮明，利用傳統(tǒng)方法將時(shí)代的人文關(guān)懷準(zhǔn)確傳達(dá)出來。比如：“酒鬼”酒，著名畫家黃永玉題寫“酒鬼”兩個(gè)字，書畫酒鬼背著裝酒麻袋的寫意水墨。在畫中酒鬼有著夸張的造型、有力的線條以及用色自由，畫面完全不拘小節(jié)，包含豐富的情感，將白酒特質(zhì)全面凸顯出來。這款酒的設(shè)計(jì)，不同于白酒的傳統(tǒng)包裝，成為多數(shù)地區(qū)消費(fèi)的優(yōu)選商品?！熬乒怼本浦匀绱顺晒?，其原因不只是產(chǎn)品品質(zhì)良好，而且其設(shè)計(jì)獨(dú)特，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的基本內(nèi)涵，將人文精神傳達(dá)出來，也體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性特色。

水墨畫屬于傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，其形式既具有較強(qiáng)的審美性，又具有地域文化的特征。就現(xiàn)代包裝來講，將書法以及傳統(tǒng)水墨和設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，除了將產(chǎn)品特性充分展示出來，也使其有獨(dú)特的文化附加值[3]。比如：就香港奇華餅來講，在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用書法藝術(shù)和中國傳統(tǒng)水墨畫，設(shè)計(jì)師將書法以及水墨作為創(chuàng)作元素，利用寫意手法，二次設(shè)計(jì)布局，這樣可以將獨(dú)特的視覺語言表達(dá)出來，也就是從水墨到書法，再到文化，讓包裝既具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，又可以將文化傳遞出來。

（二）水彩的應(yīng)用

水彩畫通常是透明的，利用透明細(xì)膩的顏料，將水作為媒介在水彩畫上體現(xiàn)出繪畫效果。水彩畫類和水墨畫是十分相似的，然而在本質(zhì)上和水墨畫有明顯的差異，水彩比較重視色和水的相互搭配融合，幾乎不會使用墨水。水彩畫有著清新透亮的風(fēng)格和流暢的線條[4]。水彩畫在很多化妝品包裝設(shè)計(jì)中普遍存在。比如，日本畫家針對大連時(shí)代廣場精心繪制出限量版化妝袋，其中運(yùn)用水彩插畫配圖。并且大橋美由紀(jì)的繪畫僅僅利用手繪就可以完成，在化妝袋上其通過簡約的畫筆將現(xiàn)代少女栩栩如生地描繪出來，形象生動(dòng)簡潔。四幅畫面有著不同的風(fēng)格，有些是古典風(fēng)格，有些是秀美風(fēng)格，有些是時(shí)尚大方的風(fēng)格，然而每個(gè)笑容和行為都將年輕時(shí)尚女孩的天真活潑體現(xiàn)出來。

（三）彩鉛的應(yīng)用

彩鉛類似于素描，讓人感覺比較輕松柔和。利用逐層上色和鋪調(diào)子的方法，使畫面具有鮮明的層次感，淡雅的描繪，將產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)體現(xiàn)出來，尤其是普遍出現(xiàn)在很多包裝上，比如紀(jì)念品包裝、化妝品包裝等。日本畫家奈良美智由于受到動(dòng)畫帶來的影響，精心創(chuàng)作出很多小女孩和小動(dòng)物，在很多包裝上都普遍存在。其使用彩色蠟筆和漫畫式線條，將身穿綿羊裝的孩子以及白色的小狗生動(dòng)描繪出來，十分可愛，也融入放蕩不羈的味道，利用加入武器使其純真被打破。這位畫家所畫的小女孩形象，每個(gè)都有丹鳳眼，雖然看起來空洞，但是給人邪惡的感覺[5]。不少人經(jīng)常覺得奈良美智繪畫的形象讓人感覺恐懼，但是在她看來，僅僅是想將純真的兒童形象表達(dá)出來，這些兒童手上拿的只是玩具武器，若讓觀眾覺得害怕，也僅僅是人們自己內(nèi)心的情感而已。在奈良美智繪畫的作品中多數(shù)都不具有實(shí)質(zhì)性背景，利用淺色背景將主體人物體現(xiàn)出來。此外，里美的很多化妝品融入彩鉛繪制效果，色彩甜美和線條簡潔，營造出天真爛漫的景象，總體包裝顏色既明亮，又歡快，與產(chǎn)品氣質(zhì)基本相符，活潑的少女形象，贏得很多年輕女孩子的青睞。

（四）鋼筆畫的應(yīng)用

鋼筆畫有著多樣化的表現(xiàn)形式，比如純線勾勒、素描形式等。鋼筆畫有著顯著的特點(diǎn)，利用鋼筆以及鉛筆等來繪制不同材質(zhì)的肌理，比如長線以及短線等等，畫面表現(xiàn)十分自由。林少斌將鋼筆線描表現(xiàn)形式應(yīng)用在一縷茶香設(shè)計(jì)的包裝中，線條雖然拙，但是很有味道，將手寫字體與畫面設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，畫面呈現(xiàn)的感覺，使茶給人們帶來真切情感[6]。又比如在胖哥倆的菜單中，開心老頭運(yùn)用鋼筆畫，設(shè)計(jì)師通過手繪的方法將菜品獨(dú)特的形象生動(dòng)勾勒出來，畫面的形象非常夸張，而且有趣，將線和面有機(jī)結(jié)合，黑色和白色形成鮮明的對比，利用把重點(diǎn)信息夸張注釋出來，紅色菜名奪人眼球，可以吸引客戶的注意力。

六、手繪插畫元素在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的未來展望

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，插畫設(shè)計(jì)具有濃郁的表現(xiàn)意味，其起源和繪畫藝術(shù)有著密不可分的關(guān)聯(lián)。手繪插畫藝術(shù)的多種表現(xiàn)技法都學(xué)習(xí)和借鑒繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。將插畫藝術(shù)和包裝設(shè)計(jì)相融合，讓手繪插畫在探究不同表現(xiàn)技法和包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的主題意境以及精神內(nèi)涵上，對實(shí)現(xiàn)兩者穩(wěn)定發(fā)展都是非常有利的，將特有的藝術(shù)魅力體現(xiàn)出來，也具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力[6]。手繪插畫是獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，不僅具有很多個(gè)性意味，還具有強(qiáng)烈的人文情感，其不同的技巧表達(dá)以及很強(qiáng)的情感，讓手繪插畫得以普遍應(yīng)用。通過將插畫藝術(shù)應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)中不僅能保證商品質(zhì)量，而且能夠增加產(chǎn)品商業(yè)附加值，讓包裝的產(chǎn)品和插畫可以相融合，讓其在擁有手繪插畫文化素養(yǎng)的同時(shí)，也體現(xiàn)出質(zhì)樸生活氣息。在時(shí)代日益發(fā)展的背景下，人們有著越來越大的審美需求，設(shè)計(jì)師必須要及時(shí)了解世界藝術(shù)文化的發(fā)展形勢，多加注意消費(fèi)人群心理以及時(shí)尚元素的改變，這樣才可以在商品包裝設(shè)計(jì)中將插畫藝術(shù)的自身魅力充分凸顯出來。

俗話說“人靠衣裝，馬靠鞍。”這句話適合形容產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代消費(fèi)文化中產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的表現(xiàn)方法，其不僅僅是現(xiàn)代商業(yè)文化的重要物質(zhì)載體，還是宣傳營銷的主要途徑。應(yīng)用手繪插畫將多個(gè)方面都充分表現(xiàn)出來，比如作者思想以及情感等，不僅體現(xiàn)個(gè)人從主觀的角度解讀色彩，而且藝術(shù)表現(xiàn)力相當(dāng)強(qiáng)[7]。目前，我國插畫包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)改變傳統(tǒng)模式，各種各樣的形式都非常精美，運(yùn)用不同的裝飾手法，可以在很大程度上將企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)充分襯托出來，這樣不僅可以帶動(dòng)市場消費(fèi)，也能真正滿足人們的實(shí)際視覺需求。良好的包裝設(shè)計(jì)視覺效果必須是從遠(yuǎn)處來看，包裝是否奪人眼球，近距離看的話，應(yīng)該看印刷質(zhì)量是否符合標(biāo)準(zhǔn)要求，必須要充分考慮多個(gè)環(huán)節(jié)，所以良好的包裝設(shè)計(jì)既要具有實(shí)用性，又要體現(xiàn)出創(chuàng)新性。

七、結(jié)束語

總而言之，在現(xiàn)代化社會，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來越高，在購買商品時(shí)通常會充分考慮各個(gè)方面，比如產(chǎn)品品質(zhì)以及包裝設(shè)計(jì)等，尤其是包裝設(shè)計(jì)，很多人購買商品通常是第一眼覺得商品包裝好看，再考慮到商品品質(zhì)。因此，在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師不能一成不變，需要不斷創(chuàng)新，廣泛應(yīng)用手繪插畫元素，這樣可以滿足消費(fèi)者的需求，提高包裝設(shè)計(jì)水平，為促進(jìn)商品銷售提供重要的保障。