摘要：上世紀末，消費文化對我國各個領域產(chǎn)生了不同程度的影響，在消費信息化、人文化、生態(tài)化的影響下，人們的價值觀念發(fā)生了極大的變化。為促使消費與社會發(fā)展相互協(xié)調(diào)，筆者基于生態(tài)化設計理念對其展開探索，滿足人類消費需求。本文重點論述了當代消費文化特點與屬性，并針對生態(tài)化設計理念提出了相關實施策略，為各大企業(yè)、品牌在生態(tài)化設計方向上提供了參考依據(jù)。

關鍵詞：消費文化語境，設計理念，生態(tài)化

一、當代消費文化的特點與屬性

消費文化在21世紀并不陌生，上述說的物質(zhì)文化是消費文化的一部分，還包括精神消費文化，它是受消費者在特定期限內(nèi)的消費心理、價值導向、消費行為習慣、癖好等因素制約的，通常認為是消費者在消費活動中追求的一種刺激、情調(diào)[1]?，F(xiàn)如今人們將消費作為一種文化現(xiàn)象來研究，是相對于社會的供應而言的。換而言之，沒有社會供應，就沒有消費社會，更沒有消費者，消費文化也不會存在。而社會供應又建立在社會的生產(chǎn)能力、物質(zhì)基礎、經(jīng)濟基礎等多方面。由此可見，消費文化受到現(xiàn)階段科學技術(shù)、經(jīng)濟水平、消費者的生活等諸多方面客觀因素影響，同時還受到消費者的觀念、審美、需求等主觀因素制約。隨著社會的發(fā)展，全民生活得到了提高，人們的消費觀念不啻是需求，更多的是追求，是享受生活的體現(xiàn)，是一種象征性、符號性的文化消費行為。

各地區(qū)在經(jīng)濟、政治、文化多方面發(fā)展都會有或大或小的差異，消費文化也呈現(xiàn)出不同的特點與發(fā)展趨勢，但是隨著時代的推定，符合消費者需求的文化更迭交替，對于消費者也具有極強的引導作用，因為消費文化的本質(zhì)就是消費者的需求。隨著人們的生活水平的提高，對于消費的追求已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到了精神層面，消費不再是一種社會之間的經(jīng)濟交互行為，增添了一份文化色彩，其主要目的是滿足消費者的精神需求。在這種消費環(huán)境下呈現(xiàn)出下述三點形象：消費信息化、消費人文化、消費生態(tài)化三方面，筆者主要從這三方面分析其對產(chǎn)品設計趨勢的影響。首先來說消費信息化，信息化已經(jīng)成為本世紀的象征產(chǎn)物，也是經(jīng)濟時代消費體現(xiàn)出最大的特點。消費信息化可以從兩方分析：一是消費者的消費行為呈信息化狀態(tài)，二是信息化產(chǎn)品的消費需求。消費行為的信息化可以理解為消費者通過網(wǎng)絡途徑進行消費，或者其他方面信息資源的利用，滿足消費的一種現(xiàn)代化交易方式。信息化打開了新時代消費的大門，使消費不再受時間空間的限制。信息化產(chǎn)品的消費需求是指消費者對新時代科技提出了新要求，以信息技術(shù)為消費載體的科學技術(shù)成為消費者所需求的方向。

其次是人性化，人是消費的主體，一些消費形式都應以人為本，消費人性化需全面考慮人的需求，人性化也是消費文化中最顯著的一個特征。最后重點講述生態(tài)化，生態(tài)化消費是建立在社會可持續(xù)發(fā)展層面上，又建立在生態(tài)環(huán)境保護層面，既能滿足消費者的精神需求，又不能違背生態(tài)保護理念的一種多維度協(xié)調(diào)的消費模式。消費生態(tài)化倡導綠色消費、健康消費，號召消費者按需購買，倡導物質(zhì)與精神的互補[2]。隨著我國經(jīng)濟與科技的雙向發(fā)展，環(huán)境保護已成為時下熱點話題，嚴重影響著人們的生活質(zhì)量，因此消費生態(tài)化需求已愈演愈烈。現(xiàn)如今，全球都在倡導消費者實行“低碳消費”，倡導“綠色設計”。

二、消費文化與生態(tài)化設計理念研究

在現(xiàn)代化消費文化的影響下，人們不再只重視商品的價值，更看重的是其內(nèi)涵的文化價值。商品是消費者進行消費活動的基本載體，在消費形式上一方面體現(xiàn)了消費文化的特點和功能，并賦予了商品獨有的文化內(nèi)涵，同時還能體現(xiàn)消費者的社會地位、審美等。此外，受消費文化影響，生態(tài)化設計理念將迎來新的發(fā)展方向。

1.生態(tài)化設計的新理念

上述提到生態(tài)化消費的基本理念，對于生態(tài)化有一定的了解之后，接下來筆者重點對生態(tài)化設計的產(chǎn)品案例展開分析，幫助更多的人樹立生態(tài)環(huán)境保護理念。生態(tài)化產(chǎn)品最明顯的特征就是可循環(huán)利用、廢物利用等。在生態(tài)化產(chǎn)品被納入“五位一體”的戰(zhàn)略性布局之后，各大企業(yè)陸續(xù)響應生態(tài)保護，開發(fā)新技術(shù)，研究生態(tài)化產(chǎn)品。例如索尼公司的信封，之前是采取廢物利用方式，利用舊雜志制成，隨后與紙廠合作，開發(fā)了一項新生技術(shù)，紙質(zhì)信封可以反復回收利用，為防止墨跡造成使用影響，將信封換成了灰色。這種新生紙質(zhì)技術(shù)在制造過程的環(huán)境負荷減少了40%；資生堂這款護膚品牌設計理念也符合生態(tài)化標準，在包裝上全面廢止氯乙烯類，還為包裝產(chǎn)品制定了健全的評價體系，消費者可以對其進行監(jiān)督，對于包裝的生態(tài)性進行評價。護發(fā)素的包裝全部采用純天然可降解材料，在容器使用上也比之前降低了40%，消費者使用后只需折疊就可以廢棄[3]。生態(tài)化設計商品不僅提升了消費者的體驗感，還為生態(tài)保護做出了表率。生態(tài)化設計不啻是新時代消費者對商品包裝提出的要求，還是社會環(huán)境對企業(yè)包裝提出的要求，也是本文重點提及的問題。

2.生態(tài)化設計理念實施策略

制度是國家治國理政的強勁手段，因此在生態(tài)化設計方面國家應順應時代的發(fā)展趨勢、消費者的需求、環(huán)境保護準則等多方面對企業(yè)制定相關制度，實現(xiàn)生態(tài)化設計遍地開花的成效。制度除了國家層面，還包括企業(yè)的自覺性，首先，企業(yè)應遵循生態(tài)化理念在內(nèi)部制定相關制度，完善綠色行動計劃。企業(yè)在構(gòu)建生態(tài)化設計方案的過程中，可以從下述三點展開思考：第一，引進生態(tài)化設計技術(shù)較為成熟的企業(yè)先進技術(shù)，根據(jù)自己的實際情況做到便宜行事，確保商品既符合自己的品牌理念，還要踐行生態(tài)化設計理念。無論在產(chǎn)品上，或者包裝上，都應不斷開發(fā)新技術(shù)，將環(huán)境污染竭盡所能做到最?。坏诙?，建設完備的制度體系，根據(jù)企業(yè)發(fā)展方向，規(guī)劃設計特色，將任務分到不同的部門，規(guī)定作業(yè)過程的材料、程序等，不斷的在新技術(shù)的研發(fā)中健全企業(yè)制度，實現(xiàn)生態(tài)化建設；第三，創(chuàng)建完善的評價體系，充分采取社會建議，將最好的設計應用于企業(yè)，評價可以通過兩方面完善：首先是通過信息化技術(shù)來完善，企業(yè)在相關平臺建設生態(tài)化設計評價系統(tǒng)，消費者可以在平臺上對企業(yè)的綠色設計展開評價，提出寶貴的意見，企業(yè)擇取優(yōu)質(zhì)評價展開實施，提升設計技術(shù)。其次是通過街邊采訪的形式，企業(yè)可以定期進行采訪，隨機抽取用戶，談對于產(chǎn)品的體驗感和對于設計方面的建議，并將采訪結(jié)果作為改進的方向。此外，國家應對企業(yè)的生態(tài)化設計通過制度進行規(guī)范，既能滿足企業(yè)與消費者的需求，又能為生態(tài)環(huán)境保護畫上完美的句號[4]。

3.生態(tài)化設計對于社會的價值

生態(tài)化設計從表象來看，是保護生態(tài)環(huán)境的一種手段，是推動消費文化的核心力量。但是將其上升至社會發(fā)展層面，生態(tài)化設計是時代的象征，是社會進步的階梯，是國家發(fā)展的關鍵。保護生態(tài)文化就是保護人類，在大自然面前，人類是渺小的，只有還給社會一份生態(tài)文明，社會才能回報給我們一個綠色的生存環(huán)境。生態(tài)化設計早在上世紀末就受到了重視，學生的作業(yè)本從白紙變成了黃紙，造紙原材料從樹木變成了麥秸稈，真切做到了廢物利用，因此新時代的生態(tài)化設計是對傳統(tǒng)理念的延續(xù)，是生態(tài)工作的接續(xù)發(fā)展。生態(tài)化設計與社會發(fā)展不可脫節(jié)，雖然效果并不是短期內(nèi)能呈現(xiàn)的，但是長期的發(fā)展經(jīng)過時代的沖刷一定能看到如今參與生態(tài)化設計的成果，在環(huán)境保護上加一把勁，增強社會發(fā)展推動力。

三、結(jié)束語

綜上所述，消費文化雖有區(qū)域性的差異，但是在生態(tài)化設計理念上，國內(nèi)沒有差異，各大品牌、企業(yè)都應打好這場生態(tài)保護攻堅戰(zhàn)，為社會可持續(xù)發(fā)展貢獻自己的力量。本文主要對消費文化的特點和屬性展開了分析，并重點論述了生態(tài)化設計理念與具體實施措施，為生態(tài)化設計貢獻自己一己之力，希望文中的觀點有參考價值。 PR

本文系2019年度湖南省哲學社會科學基金青年項目“綠色消費背景下藝術(shù)設計生態(tài)化轉(zhuǎn)型的理論建構(gòu)研究”（19YBQ017）研究成果。

參考文獻：

[1] 叢志強. 消費主義語境下中國設計生態(tài)失衡研究——基于資本邏輯與符號邏輯的視角[J]. 文藝爭鳴， 2017（05）：192-196.

[2] 余小荔， 張毅. 消費文化語境下的中國室內(nèi)設計風格研究[J]. 設計藝術(shù)研究， 2012， 002（004）：20-23.

[3] 劉海龍. 生態(tài)消費文化的幾個基本問題探析[J]. 生態(tài)經(jīng)濟， 2019， v.35；No.340（04）：223-228.

[4] 周升. 基于生態(tài)理念下的簡約化包裝設計研究[D]. 江南大學， 2010.

（作者簡介：王曉天，碩士，湖南城市學院，講師，設計史論方向）

（責任編輯：李雪威）