◎陳 斌

(安慶市新聞傳媒中心，安徽 安慶 246005)

一、融媒體概述

(一)融媒體的概念

融媒體通過對媒介載體的整合，將傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報紙等不同的媒介載體，利用其共同性與互補性進行整合，讓各種媒介載體的優(yōu)勢得到更充分的發(fā)揮。隨著時代的發(fā)展，融媒體的優(yōu)勢越發(fā)明顯，成為了目前媒體行業(yè)發(fā)展和服務的方向?！叭诿襟w”首先是一種理念，這種理念以媒體行業(yè)的發(fā)展為中心，通過整合的方式擴大媒介載體的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，媒體之間的競爭力也由單一媒體之間的競爭變?yōu)槎喾N媒體之間的競爭。同時，融媒體時代的到來，對于整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也產(chǎn)生了一定的影響，新聞媒體的工作也不僅只有傳統(tǒng)媒體的環(huán)節(jié)，融媒體的出現(xiàn)一定程度上改變和提高了人們對媒體的認知。融媒體秉持著宣傳互融、資源互融、利益互融的理念，促進新聞行業(yè)的發(fā)展，同時新聞工作也贏來了新的挑戰(zhàn)與機遇[1]。例如，在傳統(tǒng)的媒體中，新聞編輯工作主要是對實時新聞進行整理和排版，而融媒體環(huán)境下，新聞編輯工作人員不僅要加強新聞編輯與新聞內(nèi)容的完善，保證新聞的真實性，還要提高新聞編輯工作人員的創(chuàng)新能力，爭取做到新聞的內(nèi)容或排版有新意，更注重讀者的需求，需要吸引更多的讀者。因此，如何提高新聞編輯工作人員的創(chuàng)新能力，也是目前新聞工作中需要解決的難題。

(二)融媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

1.融媒體是發(fā)展的必然趨勢

隨著信息時代的發(fā)展，人們信息共享的范圍逐漸擴大，越來越多的信息在網(wǎng)絡上公開發(fā)布。通過整合互聯(lián)網(wǎng)的各項優(yōu)勢功能，新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合，讓受眾群體更容易、更簡單地獲取有價值有意義的新聞信息。融媒體還增加了更多傳統(tǒng)媒體沒有的功能，例如，可以與受眾群體有更強的互動性、發(fā)布新聞的內(nèi)容與方式更加多元化、信息具有更強的時效性。將傳統(tǒng)媒體中的單一媒介變?yōu)槎喾N理解相融合，更好地發(fā)揮了媒體的作用，同時多種媒介相融合，也讓媒體行業(yè)有了更穩(wěn)定的發(fā)展，相對于傳統(tǒng)媒體，融媒體是媒體發(fā)展的必然趨勢。

2.融媒體改革的有效嘗試

隨著融媒體時代的到來，很多相關的媒體行業(yè)機構(gòu)都嘗試進行融媒體改革，并且大部分都取得了優(yōu)異的成果。人民日報、重慶日報上的融媒體新聞大都受到了較好的評價，相關調(diào)查顯示，融媒體報道中的“中央廚房”的點擊量與閱讀量都高達千萬人次，這是傳統(tǒng)媒體一般閱讀量的幾十倍[2]。今年來，大多電視節(jié)目都針對當?shù)氐臒狳c問題與重點關注話題與觀眾互動，并通過微信公眾號進行留言、分享，提高了觀眾的參與度，取得了良好的社會效益，受到了觀眾的熱烈關注。

二、融媒體時代新聞編輯存在的問題

(一)內(nèi)容質(zhì)量難以吸引觀眾

在目前的融媒體大環(huán)境中，人們獲取信息的渠道更多種多樣，獲取信息的方式也變得更加簡單和自由。這類群體可以在大量的新聞信息中獲取自己感興趣的內(nèi)容與資訊，因此，這種群體有了更多的選擇空間，他們對新聞信息的內(nèi)容與質(zhì)量也有了進一步的需求。而在實際的新聞編輯工作中，很多人為了追求快速及時地把新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾群體，常常忽略了新聞內(nèi)容的質(zhì)量問題，使新聞內(nèi)容的質(zhì)量很難吸引到更多的讀者。并且由于受傳統(tǒng)媒體工作習慣的影響，大部分新聞編輯工作人員的寫作技巧都還沒有因為大環(huán)境的改變而發(fā)生改變，在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上也比較單一，在眾多新聞信息中很難吸引讀者的眼球。并且在素材來源上也沒有做出改變，大部分人為了省事，直接將其他媒體發(fā)布的信息復制粘貼，導致新聞質(zhì)量低下，很難引起受眾關注。

(二)無效新聞誤導受眾群體

融媒體的出現(xiàn)打破了媒體行業(yè)與其他行業(yè)之間的壁壘，其他行業(yè)的企業(yè)、機構(gòu)、個人等都可以通過媒體進行宣傳或發(fā)布新聞。大部分企業(yè)機構(gòu)為了自身發(fā)展，在發(fā)表行為內(nèi)容時過度強調(diào)自身的優(yōu)勢，而隱藏其缺點與劣勢，或者直接發(fā)布虛假新聞吸引受眾。甚至有些人冒充專業(yè)機構(gòu)發(fā)布一些虛假、無效的信息誤導受眾群體，讓他們產(chǎn)生錯誤的認識。而受眾群體在閱讀新聞內(nèi)容時，也沒有很高的辨別真?zhèn)蔚哪芰εc意識，也沒有對新聞信息做出正確的處理，導致很多人出現(xiàn)認知上的偏差。因此，大量無效的信息在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，對受眾群體進行誤導，影響了社會的穩(wěn)定發(fā)展。

(三)對受眾需求不夠重視

想要吸引更多的讀者，必須在進行新聞編輯工作中從受眾群體角度出發(fā)，重視受眾群體的需求。在新聞傳播的過程中，新聞編輯工作人員應該充分考慮受眾群體的意見，將一部分新聞內(nèi)容與受眾群體的生活相聯(lián)系，讓他們在閱讀中能得到自己生活中需要的知識技巧或其他需要的內(nèi)容，提高他們的參與熱情。但目前大部分的新聞編輯的內(nèi)容都重視受眾群體的需求性，沒有開通渠道讓讀者們提建議或意見，或者并沒有根據(jù)讀者的建議改變新聞的內(nèi)容，同時也沒有認真地調(diào)查分析受眾讀者的偏好與口味[3]。目前大部分新聞編輯只是一味地把想表達出來的行為內(nèi)容進行編輯、整理、發(fā)布，在編輯新聞內(nèi)容時都沒有考慮到受眾群體的需求與偏好，這樣的新聞內(nèi)容很難吸引到大量的讀者。

(四)對新聞內(nèi)容監(jiān)管力度不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞信息傳播的速度越來越快，目前互聯(lián)網(wǎng)、報紙、電視、廣播等每天都會發(fā)布大量的新聞，而這些新聞的真實性并不能得到保證，存在一定的失真問題。大量失真新聞信息的發(fā)布將導致人們對新聞內(nèi)容真實性權(quán)威性產(chǎn)生質(zhì)疑，降低人們對新聞的信任度。并且由于互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管不力，越來越多的區(qū)間信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，甚至還有一些人專門通過發(fā)布信息來獲取關注與流量，這也是新聞編輯工作人員需要解決的一大難題，大量的新聞信息的發(fā)布對新聞編輯工作人員造成了嚴重的困擾。并且隨著新聞信息量的不斷增加，辨別真假的難度也隨之增加，這極大地增加了新聞編輯工作者的工作量與工作難度。因此，在互聯(lián)網(wǎng)上不斷有新的失真新聞出現(xiàn)，這嚴重阻礙了新聞行業(yè)的發(fā)展。

其次，新聞的傳播內(nèi)容不僅需要通過新聞編輯工作人員的監(jiān)管，還需要全體人民與政府的監(jiān)督。目前大部分的新聞內(nèi)容都是與人民群眾的生活息息相關的，因此，在與新聞受眾進行溝通時需要發(fā)揮人民與政府的輿論監(jiān)督作用，避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)失真或內(nèi)容不夠豐富的現(xiàn)象，從而保證新聞的真實性，使新聞內(nèi)容更符合大眾審美，以吸引更多的讀者。

According to Eq.(8),the vector rp,iof the mass center of link Li(i=k+1,k+2,...,n)involved in link Lprelative to the coordinate system Rpis

三、當前媒體環(huán)境中新聞編輯應該具備的能力

(一)應用網(wǎng)絡媒體的能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在信息傳播過程中出現(xiàn)了很多類似于微博、微信、QQ、公眾號和小視頻等可以傳播新聞信息內(nèi)容的軟件與平臺。而通過互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞內(nèi)容信息也是目前新聞傳播的主要方式，只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，才能將新媒體的作用發(fā)揮到極致。因此，新聞編輯工作人員需要具備一定的網(wǎng)絡媒體應用能力，不僅要充分了解如何在互聯(lián)網(wǎng)中運行媒體，提高編輯新聞的質(zhì)量與內(nèi)容，還需要將互聯(lián)網(wǎng)上的各類媒介進行融合，取其優(yōu)勢進行互補，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢。

(二)信息篩選能力

目前，隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，不管是機構(gòu)還是企業(yè)、個人、組織都可以成為信息的發(fā)布者，互聯(lián)網(wǎng)上每天都會有五花八門的信息，而這些信息的真實性并沒有得到篩選與審核，信息的質(zhì)量不能得到保證。甚至會有一部分用戶會通過發(fā)布虛假消息來吸引眼球，提高點擊閱讀量，由此增加其粉絲量。而這些虛假的信息會誤導受眾。因此，新聞編輯工作人員需要具備一定的經(jīng)濟篩選能力，從大量的信息中篩選出真實有效的信息，取其精華，讓受眾接觸到的信息都是有價值的、真實的。

(三)創(chuàng)新能力

想要更好地吸引受眾的注意力，新聞編輯工作人員還需要有一定的創(chuàng)新能力。融媒體時代，受眾的需求與喜好一直在變化，新聞編輯的內(nèi)容方向很難完全根據(jù)受眾需求而改變，所以新聞編輯工作人員需要找到新的創(chuàng)新點，重新吸引受眾群體。因此，想要一直得到受眾的喜歡和關注，新聞編輯工作人員必須具備一定的創(chuàng)新能力，內(nèi)容排版、技術(shù)思想等不斷創(chuàng)新，不斷提高自身對素材的收集、整合、表達能力。

四、融媒體時代新聞編輯提高創(chuàng)新能力的方法

(一)培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識

在當前融媒體環(huán)境下，新聞編輯工作人員需要將傳統(tǒng)的新聞編輯理念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的新聞編輯理念，不斷提高自身的創(chuàng)新意識與能力。并且在工作中正確認識融媒體，將其特點在實際的工作中充分地發(fā)揮出來，真正地做到理念與實踐相結(jié)合。而目前每天都會有新的平臺與各式各樣的信息發(fā)布，不同的平臺吸引不同的受眾，從而使大量的訴訟流量被分流。并且隨著融媒體時代的發(fā)展，其他企業(yè)機構(gòu)也加入到媒體行業(yè)中，新聞編輯工作人員的競爭壓力也不斷增加。想要在大量的行文中快速吸引讀者注意力，需要具備一定的創(chuàng)新意識與能力。首先，新聞編輯相關部門負責人應當重視對員工的創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，并且對融媒體時代環(huán)境下的創(chuàng)新思維有正確的認識，能夠在新聞發(fā)布與傳播過程中充分體現(xiàn)他們的創(chuàng)新能力，促進其由傳統(tǒng)媒體到新媒體的思維改變。其次,新聞編輯工作人員在進行創(chuàng)新時，應著重考慮受眾群體的需求，使其關注平臺上發(fā)布的信息，達到新聞傳播的目的。同時上級領導也應創(chuàng)造有利于培養(yǎng)創(chuàng)新思維的工作環(huán)境發(fā)揮的主觀能動性與積極創(chuàng)造力。最后，獎勵制度。如果工作人員提出的創(chuàng)新點吸引到大量的受眾群體，應該對其創(chuàng)新成果給予一定的獎勵，由此激發(fā)工作人員的創(chuàng)新意識及創(chuàng)新積極性。

(二)注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞內(nèi)容是新聞的主體，新聞的信息就是通過內(nèi)容進行傳播的，新聞的內(nèi)容也是新聞編輯工作人員的表達方式與傳播信息的載體。同時，受眾直接閱讀，從中獲取知識、了解時事。新聞編輯工作人員在進行內(nèi)容編輯時，堅持思想方法和工作方法實事求是，在保證新聞內(nèi)容真實有效的情況下，運用專業(yè)知識及寫作技巧與表達方式擴大新聞內(nèi)容的深度與廣度。同時增加一些創(chuàng)新性的文字從而吸引讀者的關注[4]。但在創(chuàng)新的同時，也應該保證新聞內(nèi)容的完整，不能出現(xiàn)以偏概全現(xiàn)象，還需要照顧到不同受眾的文化水平，內(nèi)容要通俗易懂，提高受眾群體的接受度。在撰寫新聞內(nèi)容的時候，客觀地分析新聞事件和熱點問題，不能過多代入自己的主觀態(tài)度，受眾傳播真實的新聞信息。

在設定新聞內(nèi)容的主題時，應該對觀眾的口味與偏好進行調(diào)查，充分考慮受眾群體的需求擬定新聞內(nèi)容的主題。只有這樣，進行充分調(diào)查過后，可以編輯出更多受眾群體，感興趣、需求大的新聞內(nèi)容，才能吸引更多的觀眾。同時需要改變傳統(tǒng)的內(nèi)容編輯模式，傳統(tǒng)的新聞編輯只是對事件的內(nèi)容進行提煉，不會找到受眾接受的角度切入問題，有很強吸引力。同時，還應該重視新聞題材與標題的創(chuàng)新，使讀者看到標題就會產(chǎn)生閱讀的興趣，通過標題與題材吸引更多的讀者。

(三)強化新聞編輯的融合能力

融媒體對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，新聞編輯工作人員需要提高自身的融合能力，將不同媒介載體的優(yōu)勢相融合，將其優(yōu)勢發(fā)揮到極致。首先，最重要的還是確保行文內(nèi)容信息的準確真實性，新聞編輯工作人員在進行審核工作時，應堅守職業(yè)道德，踐行行業(yè)規(guī)范，對內(nèi)容的真實性、價值性進行審核，避免出現(xiàn)一些違規(guī)、虛假、違法的新聞信息，確保新聞信息的真實有效。此外，新聞編輯工作人員還需要提高自己的信息挖掘、分析、整合能力，從大量的信息庫中挖掘有價值的信息呈現(xiàn)給受眾群體，避免無效虛假的信息，從而提高新聞的公信力與權(quán)威性。提高新聞編輯工作人員的融合能力，主要體現(xiàn)在其對各種媒介載體的運用與結(jié)合上，通過不同的媒介載體傳播行為信息。如何將不同的信息素材相融合，如何傳播才能發(fā)揮媒體的最大價值，這是新聞編輯工作人員融合能力的體現(xiàn)方式。除此之外，相關部門還需要對已經(jīng)發(fā)表的新聞信息進行審查，防止出現(xiàn)一些不合規(guī)的信息而影響媒體的信譽，同時也可以通過監(jiān)管部門對不良的行為提出整改，優(yōu)化網(wǎng)絡媒體環(huán)境。

(四)提升新聞編輯專業(yè)素養(yǎng)

1.培養(yǎng)創(chuàng)新語言文字能力

文字表達能力是每個新聞編輯工作人員都必須具備的專業(yè)能力，但如何在語言文字上創(chuàng)新，怎樣通過語言文字的表述吸引讀者的注意力，這樣創(chuàng)新型的語言表達能力需要后期培養(yǎng)。新聞編輯工作人員在保證語言規(guī)范的前提下，可以在文字與表達手法上進行創(chuàng)新，利用一些新的熱點詞語，例如，“pdst”等網(wǎng)絡熱詞吸引讀者的興趣[5]。還可以在標題上下功夫，利用標題來吸引讀者的閱讀興趣，從而提高新聞的閱讀量，擴大其影響力。

2.掌握和學習新鮮的素材

素材需要不斷地積累，新聞編輯工作人員要樹立終身學習理念。同時在進行編輯寫作時，不能一味地對復制粘貼素材，需要通過自己的專業(yè)知識與能力對素材進行取舍整合，取適合的部分加入到新聞內(nèi)容中。同時還要以敏銳的眼光，從不同的角度分析，從素材中挖掘其最有價值有意義的信息，挖掘出與其他媒體不同的，有創(chuàng)新的信息內(nèi)容，呈現(xiàn)給觀眾。

3.強化新聞審核以及編排能力

為了避免媒體中出現(xiàn)虛假無效的新聞，新聞編輯工作人員應該加大對發(fā)布內(nèi)容的審核力度，避免由于審核問題將不真實的信息發(fā)布，從而影響媒體的信譽。編排能力也就是人們常說的排版能力，一個好的排版會增加讀寫閱讀的舒適度，可以更好地吸引讀者繼續(xù)閱讀。

五、結(jié)語

總而言之，在當前融媒體環(huán)境下，新聞單位及相關媒體平臺要想保持自身的競爭能力，就需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，以新的想法與創(chuàng)意吸引更多的讀者進行閱讀。新聞編輯工作人員可以通過提高自身的創(chuàng)新意識，提高對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新能力，提高融合不同媒介載體與內(nèi)容的能力，提高自身專業(yè)素養(yǎng)，從而提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量與吸引力，吸引更多的讀者。