◎陳 斌

(安慶市新聞傳媒中心，安徽 安慶 246005)

一、融媒體概述

(一)融媒體的概念

融媒體通過(guò)對(duì)媒介載體的整合，將傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報(bào)紙等不同的媒介載體，利用其共同性與互補(bǔ)性進(jìn)行整合，讓各種媒介載體的優(yōu)勢(shì)得到更充分的發(fā)揮。隨著時(shí)代的發(fā)展，融媒體的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，成為了目前媒體行業(yè)發(fā)展和服務(wù)的方向?！叭诿襟w”首先是一種理念，這種理念以媒體行業(yè)的發(fā)展為中心，通過(guò)整合的方式擴(kuò)大媒介載體的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)力也由單一媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)槎喾N媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也產(chǎn)生了一定的影響，新聞媒體的工作也不僅只有傳統(tǒng)媒體的環(huán)節(jié)，融媒體的出現(xiàn)一定程度上改變和提高了人們對(duì)媒體的認(rèn)知。融媒體秉持著宣傳互融、資源互融、利益互融的理念，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)新聞工作也贏來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[1]。例如，在傳統(tǒng)的媒體中，新聞編輯工作主要是對(duì)實(shí)時(shí)新聞進(jìn)行整理和排版，而融媒體環(huán)境下，新聞編輯工作人員不僅要加強(qiáng)新聞編輯與新聞內(nèi)容的完善，保證新聞的真實(shí)性，還要提高新聞編輯工作人員的創(chuàng)新能力，爭(zhēng)取做到新聞的內(nèi)容或排版有新意，更注重讀者的需求，需要吸引更多的讀者。因此，如何提高新聞編輯工作人員的創(chuàng)新能力，也是目前新聞工作中需要解決的難題。

(二)融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

1.融媒體是發(fā)展的必然趨勢(shì)

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，人們信息共享的范圍逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的信息在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)發(fā)布。通過(guò)整合互聯(lián)網(wǎng)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)功能，新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，讓受眾群體更容易、更簡(jiǎn)單地獲取有價(jià)值有意義的新聞信息。融媒體還增加了更多傳統(tǒng)媒體沒(méi)有的功能，例如，可以與受眾群體有更強(qiáng)的互動(dòng)性、發(fā)布新聞的內(nèi)容與方式更加多元化、信息具有更強(qiáng)的時(shí)效性。將傳統(tǒng)媒體中的單一媒介變?yōu)槎喾N理解相融合，更好地發(fā)揮了媒體的作用，同時(shí)多種媒介相融合，也讓媒體行業(yè)有了更穩(wěn)定的發(fā)展，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，融媒體是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.融媒體改革的有效嘗試

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，很多相關(guān)的媒體行業(yè)機(jī)構(gòu)都嘗試進(jìn)行融媒體改革，并且大部分都取得了優(yōu)異的成果。人民日?qǐng)?bào)、重慶日?qǐng)?bào)上的融媒體新聞大都受到了較好的評(píng)價(jià)，相關(guān)調(diào)查顯示，融媒體報(bào)道中的“中央廚房”的點(diǎn)擊量與閱讀量都高達(dá)千萬(wàn)人次，這是傳統(tǒng)媒體一般閱讀量的幾十倍[2]。今年來(lái)，大多電視節(jié)目都針對(duì)當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)問(wèn)題與重點(diǎn)關(guān)注話題與觀眾互動(dòng)，并通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行留言、分享，提高了觀眾的參與度，取得了良好的社會(huì)效益，受到了觀眾的熱烈關(guān)注。

二、融媒體時(shí)代新聞編輯存在的問(wèn)題

(一)內(nèi)容質(zhì)量難以吸引觀眾

在目前的融媒體大環(huán)境中，人們獲取信息的渠道更多種多樣，獲取信息的方式也變得更加簡(jiǎn)單和自由。這類(lèi)群體可以在大量的新聞信息中獲取自己感興趣的內(nèi)容與資訊，因此，這種群體有了更多的選擇空間，他們對(duì)新聞信息的內(nèi)容與質(zhì)量也有了進(jìn)一步的需求。而在實(shí)際的新聞編輯工作中，很多人為了追求快速及時(shí)地把新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾群體，常常忽略了新聞內(nèi)容的質(zhì)量問(wèn)題，使新聞內(nèi)容的質(zhì)量很難吸引到更多的讀者。并且由于受傳統(tǒng)媒體工作習(xí)慣的影響，大部分新聞編輯工作人員的寫(xiě)作技巧都還沒(méi)有因?yàn)榇蟓h(huán)境的改變而發(fā)生改變，在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上也比較單一，在眾多新聞信息中很難吸引讀者的眼球。并且在素材來(lái)源上也沒(méi)有做出改變，大部分人為了省事，直接將其他媒體發(fā)布的信息復(fù)制粘貼，導(dǎo)致新聞質(zhì)量低下，很難引起受眾關(guān)注。

(二)無(wú)效新聞?wù)`導(dǎo)受眾群體

融媒體的出現(xiàn)打破了媒體行業(yè)與其他行業(yè)之間的壁壘，其他行業(yè)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、個(gè)人等都可以通過(guò)媒體進(jìn)行宣傳或發(fā)布新聞。大部分企業(yè)機(jī)構(gòu)為了自身發(fā)展，在發(fā)表行為內(nèi)容時(shí)過(guò)度強(qiáng)調(diào)自身的優(yōu)勢(shì)，而隱藏其缺點(diǎn)與劣勢(shì)，或者直接發(fā)布虛假新聞吸引受眾。甚至有些人冒充專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布一些虛假、無(wú)效的信息誤導(dǎo)受眾群體，讓他們產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。而受眾群體在閱讀新聞內(nèi)容時(shí)，也沒(méi)有很高的辨別真?zhèn)蔚哪芰εc意識(shí)，也沒(méi)有對(duì)新聞信息做出正確的處理，導(dǎo)致很多人出現(xiàn)認(rèn)知上的偏差。因此，大量無(wú)效的信息在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，對(duì)受眾群體進(jìn)行誤導(dǎo)，影響了社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

(三)對(duì)受眾需求不夠重視

想要吸引更多的讀者，必須在進(jìn)行新聞編輯工作中從受眾群體角度出發(fā)，重視受眾群體的需求。在新聞傳播的過(guò)程中，新聞編輯工作人員應(yīng)該充分考慮受眾群體的意見(jiàn)，將一部分新聞內(nèi)容與受眾群體的生活相聯(lián)系，讓他們?cè)陂喿x中能得到自己生活中需要的知識(shí)技巧或其他需要的內(nèi)容，提高他們的參與熱情。但目前大部分的新聞編輯的內(nèi)容都重視受眾群體的需求性，沒(méi)有開(kāi)通渠道讓讀者們提建議或意見(jiàn)，或者并沒(méi)有根據(jù)讀者的建議改變新聞的內(nèi)容，同時(shí)也沒(méi)有認(rèn)真地調(diào)查分析受眾讀者的偏好與口味[3]。目前大部分新聞編輯只是一味地把想表達(dá)出來(lái)的行為內(nèi)容進(jìn)行編輯、整理、發(fā)布，在編輯新聞內(nèi)容時(shí)都沒(méi)有考慮到受眾群體的需求與偏好，這樣的新聞內(nèi)容很難吸引到大量的讀者。

(四)對(duì)新聞內(nèi)容監(jiān)管力度不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞信息傳播的速度越來(lái)越快，目前互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、電視、廣播等每天都會(huì)發(fā)布大量的新聞，而這些新聞的真實(shí)性并不能得到保證，存在一定的失真問(wèn)題。大量失真新聞信息的發(fā)布將導(dǎo)致人們對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性權(quán)威性產(chǎn)生質(zhì)疑，降低人們對(duì)新聞的信任度。并且由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)管不力，越來(lái)越多的區(qū)間信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，甚至還有一些人專(zhuān)門(mén)通過(guò)發(fā)布信息來(lái)獲取關(guān)注與流量，這也是新聞編輯工作人員需要解決的一大難題，大量的新聞信息的發(fā)布對(duì)新聞編輯工作人員造成了嚴(yán)重的困擾。并且隨著新聞信息量的不斷增加，辨別真假的難度也隨之增加，這極大地增加了新聞編輯工作者的工作量與工作難度。因此，在互聯(lián)網(wǎng)上不斷有新的失真新聞出現(xiàn)，這嚴(yán)重阻礙了新聞行業(yè)的發(fā)展。

其次，新聞的傳播內(nèi)容不僅需要通過(guò)新聞編輯工作人員的監(jiān)管，還需要全體人民與政府的監(jiān)督。目前大部分的新聞內(nèi)容都是與人民群眾的生活息息相關(guān)的，因此，在與新聞受眾進(jìn)行溝通時(shí)需要發(fā)揮人民與政府的輿論監(jiān)督作用，避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)失真或內(nèi)容不夠豐富的現(xiàn)象，從而保證新聞的真實(shí)性，使新聞內(nèi)容更符合大眾審美，以吸引更多的讀者。

According to Eq.(8),the vector rp,iof the mass center of link Li(i=k+1,k+2,...,n)involved in link Lprelative to the coordinate system Rpis

三、當(dāng)前媒體環(huán)境中新聞編輯應(yīng)該具備的能力

(一)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在信息傳播過(guò)程中出現(xiàn)了很多類(lèi)似于微博、微信、QQ、公眾號(hào)和小視頻等可以傳播新聞信息內(nèi)容的軟件與平臺(tái)。而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞內(nèi)容信息也是目前新聞傳播的主要方式，只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，才能將新媒體的作用發(fā)揮到極致。因此，新聞編輯工作人員需要具備一定的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用能力，不僅要充分了解如何在互聯(lián)網(wǎng)中運(yùn)行媒體，提高編輯新聞的質(zhì)量與內(nèi)容，還需要將互聯(lián)網(wǎng)上的各類(lèi)媒介進(jìn)行融合，取其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)。

(二)信息篩選能力

目前，隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，不管是機(jī)構(gòu)還是企業(yè)、個(gè)人、組織都可以成為信息的發(fā)布者，互聯(lián)網(wǎng)上每天都會(huì)有五花八門(mén)的信息，而這些信息的真實(shí)性并沒(méi)有得到篩選與審核，信息的質(zhì)量不能得到保證。甚至?xí)幸徊糠钟脩魰?huì)通過(guò)發(fā)布虛假消息來(lái)吸引眼球，提高點(diǎn)擊閱讀量，由此增加其粉絲量。而這些虛假的信息會(huì)誤導(dǎo)受眾。因此，新聞編輯工作人員需要具備一定的經(jīng)濟(jì)篩選能力，從大量的信息中篩選出真實(shí)有效的信息，取其精華，讓受眾接觸到的信息都是有價(jià)值的、真實(shí)的。

(三)創(chuàng)新能力

想要更好地吸引受眾的注意力，新聞編輯工作人員還需要有一定的創(chuàng)新能力。融媒體時(shí)代，受眾的需求與喜好一直在變化，新聞編輯的內(nèi)容方向很難完全根據(jù)受眾需求而改變，所以新聞編輯工作人員需要找到新的創(chuàng)新點(diǎn)，重新吸引受眾群體。因此，想要一直得到受眾的喜歡和關(guān)注，新聞編輯工作人員必須具備一定的創(chuàng)新能力，內(nèi)容排版、技術(shù)思想等不斷創(chuàng)新，不斷提高自身對(duì)素材的收集、整合、表達(dá)能力。

四、融媒體時(shí)代新聞編輯提高創(chuàng)新能力的方法

(一)培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)

在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，新聞編輯工作人員需要將傳統(tǒng)的新聞編輯理念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的新聞編輯理念，不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)與能力。并且在工作中正確認(rèn)識(shí)融媒體，將其特點(diǎn)在實(shí)際的工作中充分地發(fā)揮出來(lái)，真正地做到理念與實(shí)踐相結(jié)合。而目前每天都會(huì)有新的平臺(tái)與各式各樣的信息發(fā)布，不同的平臺(tái)吸引不同的受眾，從而使大量的訴訟流量被分流。并且隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，其他企業(yè)機(jī)構(gòu)也加入到媒體行業(yè)中，新聞編輯工作人員的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不斷增加。想要在大量的行文中快速吸引讀者注意力，需要具備一定的創(chuàng)新意識(shí)與能力。首先，新聞編輯相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)重視對(duì)員工的創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，并且對(duì)融媒體時(shí)代環(huán)境下的創(chuàng)新思維有正確的認(rèn)識(shí)，能夠在新聞發(fā)布與傳播過(guò)程中充分體現(xiàn)他們的創(chuàng)新能力，促進(jìn)其由傳統(tǒng)媒體到新媒體的思維改變。其次,新聞編輯工作人員在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)著重考慮受眾群體的需求，使其關(guān)注平臺(tái)上發(fā)布的信息，達(dá)到新聞傳播的目的。同時(shí)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)也應(yīng)創(chuàng)造有利于培養(yǎng)創(chuàng)新思維的工作環(huán)境發(fā)揮的主觀能動(dòng)性與積極創(chuàng)造力。最后，獎(jiǎng)勵(lì)制度。如果工作人員提出的創(chuàng)新點(diǎn)吸引到大量的受眾群體，應(yīng)該對(duì)其創(chuàng)新成果給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，由此激發(fā)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)及創(chuàng)新積極性。

(二)注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞內(nèi)容是新聞的主體，新聞的信息就是通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行傳播的，新聞的內(nèi)容也是新聞編輯工作人員的表達(dá)方式與傳播信息的載體。同時(shí)，受眾直接閱讀，從中獲取知識(shí)、了解時(shí)事。新聞編輯工作人員在進(jìn)行內(nèi)容編輯時(shí)，堅(jiān)持思想方法和工作方法實(shí)事求是，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)有效的情況下，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)及寫(xiě)作技巧與表達(dá)方式擴(kuò)大新聞內(nèi)容的深度與廣度。同時(shí)增加一些創(chuàng)新性的文字從而吸引讀者的關(guān)注[4]。但在創(chuàng)新的同時(shí)，也應(yīng)該保證新聞內(nèi)容的完整，不能出現(xiàn)以偏概全現(xiàn)象，還需要照顧到不同受眾的文化水平，內(nèi)容要通俗易懂，提高受眾群體的接受度。在撰寫(xiě)新聞內(nèi)容的時(shí)候，客觀地分析新聞事件和熱點(diǎn)問(wèn)題，不能過(guò)多代入自己的主觀態(tài)度，受眾傳播真實(shí)的新聞信息。

在設(shè)定新聞內(nèi)容的主題時(shí)，應(yīng)該對(duì)觀眾的口味與偏好進(jìn)行調(diào)查，充分考慮受眾群體的需求擬定新聞內(nèi)容的主題。只有這樣，進(jìn)行充分調(diào)查過(guò)后，可以編輯出更多受眾群體，感興趣、需求大的新聞內(nèi)容，才能吸引更多的觀眾。同時(shí)需要改變傳統(tǒng)的內(nèi)容編輯模式，傳統(tǒng)的新聞編輯只是對(duì)事件的內(nèi)容進(jìn)行提煉，不會(huì)找到受眾接受的角度切入問(wèn)題，有很強(qiáng)吸引力。同時(shí)，還應(yīng)該重視新聞?lì)}材與標(biāo)題的創(chuàng)新，使讀者看到標(biāo)題就會(huì)產(chǎn)生閱讀的興趣，通過(guò)標(biāo)題與題材吸引更多的讀者。

(三)強(qiáng)化新聞編輯的融合能力

融媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，新聞編輯工作人員需要提高自身的融合能力，將不同媒介載體的優(yōu)勢(shì)相融合，將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。首先，最重要的還是確保行文內(nèi)容信息的準(zhǔn)確真實(shí)性，新聞編輯工作人員在進(jìn)行審核工作時(shí)，應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)道德，踐行行業(yè)規(guī)范，對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性、價(jià)值性進(jìn)行審核，避免出現(xiàn)一些違規(guī)、虛假、違法的新聞信息，確保新聞信息的真實(shí)有效。此外，新聞編輯工作人員還需要提高自己的信息挖掘、分析、整合能力，從大量的信息庫(kù)中挖掘有價(jià)值的信息呈現(xiàn)給受眾群體，避免無(wú)效虛假的信息，從而提高新聞的公信力與權(quán)威性。提高新聞編輯工作人員的融合能力，主要體現(xiàn)在其對(duì)各種媒介載體的運(yùn)用與結(jié)合上，通過(guò)不同的媒介載體傳播行為信息。如何將不同的信息素材相融合，如何傳播才能發(fā)揮媒體的最大價(jià)值，這是新聞編輯工作人員融合能力的體現(xiàn)方式。除此之外，相關(guān)部門(mén)還需要對(duì)已經(jīng)發(fā)表的新聞信息進(jìn)行審查，防止出現(xiàn)一些不合規(guī)的信息而影響媒體的信譽(yù)，同時(shí)也可以通過(guò)監(jiān)管部門(mén)對(duì)不良的行為提出整改，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

(四)提升新聞編輯專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

1.培養(yǎng)創(chuàng)新語(yǔ)言文字能力

文字表達(dá)能力是每個(gè)新聞編輯工作人員都必須具備的專(zhuān)業(yè)能力，但如何在語(yǔ)言文字上創(chuàng)新，怎樣通過(guò)語(yǔ)言文字的表述吸引讀者的注意力，這樣創(chuàng)新型的語(yǔ)言表達(dá)能力需要后期培養(yǎng)。新聞編輯工作人員在保證語(yǔ)言規(guī)范的前提下，可以在文字與表達(dá)手法上進(jìn)行創(chuàng)新，利用一些新的熱點(diǎn)詞語(yǔ)，例如，“pdst”等網(wǎng)絡(luò)熱詞吸引讀者的興趣[5]。還可以在標(biāo)題上下功夫，利用標(biāo)題來(lái)吸引讀者的閱讀興趣，從而提高新聞的閱讀量，擴(kuò)大其影響力。

2.掌握和學(xué)習(xí)新鮮的素材

素材需要不斷地積累，新聞編輯工作人員要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)理念。同時(shí)在進(jìn)行編輯寫(xiě)作時(shí)，不能一味地對(duì)復(fù)制粘貼素材，需要通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與能力對(duì)素材進(jìn)行取舍整合，取適合的部分加入到新聞內(nèi)容中。同時(shí)還要以敏銳的眼光，從不同的角度分析，從素材中挖掘其最有價(jià)值有意義的信息，挖掘出與其他媒體不同的，有創(chuàng)新的信息內(nèi)容，呈現(xiàn)給觀眾。

3.強(qiáng)化新聞審核以及編排能力

為了避免媒體中出現(xiàn)虛假無(wú)效的新聞，新聞編輯工作人員應(yīng)該加大對(duì)發(fā)布內(nèi)容的審核力度，避免由于審核問(wèn)題將不真實(shí)的信息發(fā)布，從而影響媒體的信譽(yù)。編排能力也就是人們常說(shuō)的排版能力，一個(gè)好的排版會(huì)增加讀寫(xiě)閱讀的舒適度，可以更好地吸引讀者繼續(xù)閱讀。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，新聞單位及相關(guān)媒體平臺(tái)要想保持自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，就需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，以新的想法與創(chuàng)意吸引更多的讀者進(jìn)行閱讀。新聞編輯工作人員可以通過(guò)提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，提高對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新能力，提高融合不同媒介載體與內(nèi)容的能力，提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，從而提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量與吸引力，吸引更多的讀者。