◎楊振宇

(中國石油報社，北京 100011)

從第一代移動通信技術不斷發(fā)展到第四代移動通信技術，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來。4G讓數(shù)據(jù)實現(xiàn)高速傳輸，一部智能手機可在方方面面為人們的生活服務，也改變著人們的生活方式。直播、視頻、移動電子支付、共享服務、移動定位等新事物、新服務不斷涌現(xiàn)。我們的生活正在變得越來越智能化、移動化、便利化。而5G時代時代的到來則會更深地影響社會發(fā)展，帶來更深刻的變革。在5G時代，新媒體層出不窮，受眾獲取新聞信息的方式、媒體生存環(huán)境都發(fā)生了顯著變化。對傳統(tǒng)媒體而言，如何適應這種變化，與新媒體融合發(fā)展，找準自身發(fā)展定位，完善戰(zhàn)略規(guī)劃，成為目前的當務之急。

一、5G時代的主要特征

(一)5G概述

5G技術是立足之前的2G、3G、4G技術基礎上發(fā)展起來的第五代寬帶移動通信技術。“5G時代，人類將進入一個將移動互聯(lián)、智能感應、大數(shù)據(jù)、智能學習整合起來的智能互聯(lián)網(wǎng)時代。在5G時代，移動互聯(lián)的能力突破了傳統(tǒng)帶寬的限制，同時時延和大量終端的介入能力得到根本解決，從根本上突破了信息傳輸?shù)哪芰Γ軌虬阎悄芨袘?、大?shù)據(jù)和智能學習的能力充分發(fā)揮出來，并整合這些能力形成強大的服務體系?！盵1]

(二)5G 的特點

1.高速度

信息通信技術的升級換代，人們最直接的感受就是速度的提升。5G有完全不同于傳統(tǒng)移動通信的速度，下載速度高達1Gbps，最快可達10 Gbps，速度單位已不再以Mb計算，下載一部超清視頻或電影只需幾秒鐘?！?G用戶一般體驗的速度可以做到上傳6Mbps，下載50Mbps，通過載波聚合技術可以達到150Mbps左右。5G理論上可以做到每一個基站的速度為20Gbps，每一個用戶的實際速度可能接近1Gbps，如此快的速度不僅是用戶下載一部超清電影1秒鐘就能完成那么簡單，它還會給大量的業(yè)務和應用帶來革命性的改變?！盵1]同時，5G的上傳速度也會達到100Mbps，用戶不受擁堵影響，上傳視頻的效果會更好。5G的高速度使得VR(虛擬現(xiàn)實)實現(xiàn)質的提升成為可能，大幅改善用戶的觀感和體驗。同樣的，對于視頻直播等形式，用戶體驗也將大大提升。

2.低時延

5G對于時延的終極要求是1毫秒，甚至更低。這將使自動駕駛和車輛網(wǎng)等領域迎來大爆發(fā)。在汽車高速前進中，一旦需要制動，需要瞬間把信息傳送到車上。不僅如此，相關交通樞紐還會部署大量傳感器和攝像頭，通過大數(shù)據(jù)形成動態(tài)流量圖，智能交通體系將全面建成[1]。

5G為我們構建了一個個新的應用場景，如遠程醫(yī)療、自動駕駛、無人機等，即建立起一種智慧化的運行體系。在5G技術環(huán)境下，很多遠程、及時新聞報道將更加流暢和便捷。

3.萬物互聯(lián)

根據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2021)》發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國5G網(wǎng)絡建設快速推進，蜂窩物聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長迅速。截至2020年底，我國已建成全球最大5G網(wǎng)絡，建成5G基站71.8萬個，覆蓋全國地級以上城市及重點縣市。全國移動通信基站總數(shù)達931萬個，全年凈增90萬個。三家基礎電信企業(yè)發(fā)展蜂窩物聯(lián)網(wǎng)用戶達11.36億戶，全年凈增1.08億戶。2020年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶穩(wěn)步增長，4G用戶總數(shù)達到12.89億戶。我國5G用戶規(guī)模快速擴大，5G終端連接數(shù)突破2億戶。截至2020年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達9.86億。

從發(fā)展趨勢來看，未來，5G時代接入網(wǎng)絡的終端，除了手機之外，還會擴展到更多日常生活中的產(chǎn)品，比如，冰箱、洗衣機、空氣凈化器、錄音筆等，這些設備將成為智能設備，改變我們的生活。同樣地，5G技術帶來了物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)達，從而所有物品都可以成為媒體，產(chǎn)生萬物互聯(lián)萬物皆媒的現(xiàn)象。

注：圖表來源：每日經(jīng)濟新聞。

二、5G背景下，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

5G技術的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體轉型提供了新手段，促使媒體融合進一步加快。在5G技術條件下，不僅網(wǎng)速有了進一步躍升，而且大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云技術的發(fā)展使得VR/AR等技術日益成熟并規(guī)模應用，視頻制作的速度更快、應用范圍更廣，短視頻和直播已逐漸成為信息傳播的常態(tài)。5G技術可為用戶帶來超高清、低時延、沉浸式，甚至跨時空的互動體驗。5G的這些特點，給媒介生態(tài)環(huán)境帶來了顯著變化。信息傳播方式的變化催生信息生產(chǎn)方式變革，進而促進媒介生態(tài)的重塑與整合，傳媒業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)更加走向數(shù)字化智能化。受眾信息獲取方式顯著變化，新媒體進一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨更大挑戰(zhàn)。

(一)傳統(tǒng)媒介原有的運行方式已不適應新時代的發(fā)展

當前，人們每天獲取新聞信息的渠道已經(jīng)發(fā)生了很大變化，手機已經(jīng)成為人們獲取信息的主要載體。在中國社會科學院發(fā)布的中國新媒體發(fā)展報告(2020)概述中指出，新媒體已成為大眾獲取新聞信息的主渠道，手機媒體是最重要的新聞信息來源；只從傳統(tǒng)媒體中獲取新聞信息極少；以微信、抖音為代表的社交媒體是獲取新聞信息最重要的新媒體類型；騰訊微信是用戶最多、最廣泛的新聞信息獲取平臺。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，民眾在接收新聞信息時，傾向于通過移動端從微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的占有率大大下降[2]。

目前，傳統(tǒng)媒體已逐步在進行新媒體轉型，增加了手機報、微信公眾號、客戶端等，但是媒體轉型不僅僅是新聞載體的變化，還有內(nèi)容生產(chǎn)的轉變。在5G時代，用戶的這些特征將會進一步發(fā)展，對獲取新聞信息的渠道選擇性將會更明顯。對傳統(tǒng)媒體來說，如何在5G時代，了解和把握用戶的新需求，整合自身優(yōu)勢，加強內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)，更快更好地提高媒介內(nèi)容的吸引力，“黏住”更多的受眾，增強傳播效果，增強輿論引導能力，是一個亟待思考和解決的問題。

(二)傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)方式需要作出調整，以適應節(jié)奏更快、形式更豐富的媒體新生態(tài)

5G技術具有的快速、低時延等特點，能夠有效解決傳播中的卡頓等現(xiàn)象，大容量視頻播放更加流暢。另外，5G技術萬物互聯(lián)的特性，人工智能技術的發(fā)展，將推動各種智能終端與互聯(lián)網(wǎng)連接，必然會推動傳播模式與生產(chǎn)方式的轉變，以直播、短視頻等為主要表現(xiàn)形式的平臺媒體也將不斷涌現(xiàn)。這也導致當任意智能終端都可以成為信息載體時，傳統(tǒng)媒體爭奪用戶注意力和時間的成本及難度將大大提升[2]。

對報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體來說，為保證所傳播信息的真實性、權威性，要有一系列嚴格的新聞采編流程，從內(nèi)容到語言風格都要嚴謹。而在5G時代，傳統(tǒng)媒體仍然要保持自身的真實性和權威性以及輿論引導力和公信力。這要求傳統(tǒng)媒體要充分進行媒體融合，再造內(nèi)容生產(chǎn)采寫編流程。需要建立一個融媒體生產(chǎn)中心，統(tǒng)一協(xié)調指揮，分析判斷哪些新聞要迅速播發(fā)搶時效；隨后要如何增加深度報道，進行輿論引導；哪些新聞需要在短視頻平臺同步發(fā)布，吸引受眾關注。

(三)新媒體人才的缺乏帶來挑戰(zhàn)

通過分析可以看出，新媒體與傳統(tǒng)媒體在運行方式和傳播形式上有明顯不同。而在5G時代，新媒體傳播需要的技術會更高。傳統(tǒng)媒體在媒體轉型過程中，不僅需要技術人才，還需要更多懂新聞、會運營的全能型復合型人才。目前，傳統(tǒng)媒體在人才結構上，還存在具備創(chuàng)新思維、能熟練掌握新媒體技術的記者編輯偏少的問題。而能把握新時代下受眾的偏好進行新媒體運營，又能準確把握時事熱點，及時有力開展輿論引導的人才則更加缺乏。

對傳統(tǒng)媒體來說，在5G時代機遇和挑戰(zhàn)并存。只有利用5G，加速媒介融合，重視人才培養(yǎng)接替，快速完成轉型升級，更好地強化輿論引導力，才能在激烈的媒體市場競爭中勝出。

三、傳統(tǒng)媒體的應對策略

(一)增強輿論引導能力

在新的媒介生態(tài)下，大部分受眾尤其是年輕受眾已經(jīng)很少使用傳統(tǒng)媒體獲取信息。隨著5G技術的發(fā)展，新興直播型、短視頻型媒體的涌現(xiàn)，在抖音、微信、微博的傳播過程中，受眾可以留言，互動性、參與性更強，用戶活躍，極易圍繞某一突發(fā)公共熱點問題形成輿論場，而其中的虛假新聞無法被及時發(fā)現(xiàn)糾正。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的輿論引導能力被嚴重削弱。

傳統(tǒng)媒體要增強輿論引導能力，第一，要關注熱點問題，利用自身強大的采訪能力，獲取真實新聞，利用傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建立起的融媒體平臺陣地，如微信公眾號、微博、短視頻平臺等，快速及時發(fā)布新聞。第二，傳統(tǒng)媒體要關注大眾的所思所想所盼，了解大眾關切點，及時察覺輿情的發(fā)生，正確分析熱點事件的成因、輿情的形成過程，對涉及大眾切身利益、百姓關心關注的事件發(fā)布權威聲音，及時進行輿論引導。第三，傳播語態(tài)要接地氣，改變以往說教式的語言，與大眾百姓心貼心，靈活引導，重視人文關懷，獲得大眾的情感共鳴和認可，才能起到較好的輿論引導效果。比如，在疫情防控過程中，一些地方存在防疫層層加碼的情況。針對人民群眾的訴求，新華社在公眾號發(fā)表《盲目“加碼”就是“懶政”》的文章，發(fā)布了國務院聯(lián)防聯(lián)控機制和“六不準”政策。時值春節(jié)臨近，及時回應了人民群眾的期盼和關切，起到了較好的輿論引導效果，閱讀量達到10萬+。

(二)豐富媒介內(nèi)容和改變新聞生產(chǎn)方式

1.豐富、優(yōu)化短視頻等新聞產(chǎn)品

隨著5G時代的來臨，短視頻的優(yōu)勢會進一步凸顯。5G時代，傳統(tǒng)媒體要更加重視短視頻的制作。另外，短視頻在播放過程中，受眾可以留言互動，取得雙向傳播效果。比如，人民日報持續(xù)在微信公眾號推出《人世間》抗疫特別版、《帶著地球去遠方》《文物音樂會，國寶唱嗨了》等一系列制作精良、富有創(chuàng)意的視頻產(chǎn)品，拉近了與受眾的距離，為受眾提供了良好的視覺體驗。人民日報在抖音開設官方賬號，粉絲達到1.5億，推出的各類短視頻收到了較好的傳播效果。

5G技術也為VR產(chǎn)品的制作提供了更多可能和手段，建立更多立體化、多維化的新聞場景，對新聞進行三維呈現(xiàn)，打破屏幕的局限。因此，傳統(tǒng)媒體也應該增加VR新聞產(chǎn)品。

2.加快新聞制作速度

5G具有速度快、低時延等特征，所以采用5G技術進行新聞生產(chǎn)，使遠距離現(xiàn)場實時播報和發(fā)送更加快捷和穩(wěn)定，可以增強新聞時效性和現(xiàn)場感。

伴隨5G時代的到來，在新聞素材的獲取、生產(chǎn)方面將發(fā)生重大改變，如新華社成立智能化編輯部，利用攝像頭新聞機器人和智能檢測系統(tǒng)，記錄突發(fā)事件、發(fā)現(xiàn)新聞熱點，利用AI合成主播等智能化工具對新聞素材進行自動分類和標引，并利用用戶畫像技術向受眾精準推送[3]。

(三)加快復合型人才培養(yǎng)

5G時代背景下，技術應用不斷深入，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合在加快，對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求。在媒體融合轉型過程中，需要加強復合型新聞人才的培養(yǎng)和傳統(tǒng)媒體新聞人才向新媒體新聞人才的轉型。

首先，傳統(tǒng)媒體記者編輯自身要有危機意識，積極轉變思維方式，不斷創(chuàng)新探索。新聞媒體在融媒體轉型過程中，要加快融合進程，重視人才培養(yǎng)，完善制度。其次，新聞媒體注重技術人才的招聘、選拔，選拔綜合素質全面、技術能力突出的人才。同時，新聞媒體原有從業(yè)人員仍然是中間力量，重視和加大對原有記者編輯隊伍的視頻制作技術等方面的培訓力度，使新聞從業(yè)人員實現(xiàn)從單一技能到掌握多種技能的轉變，從而更好地適應新時代媒體發(fā)展的要求。最后，加快建設綜合素質強、具備新聞專業(yè)知識和掌握新媒體技術的復合型新聞人才隊伍。5G時代，雖然要求新聞從業(yè)人員具備一定的技術能力，但是媒體歸根結底還是內(nèi)容為王，新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質是根本，這樣才能把握新聞的時度效、把握好輿論導向，獲取更好的報道效果。

四、結語

5G移動通信技術讓新聞傳播的速度更快，為新媒體發(fā)展提供了加速器和推動劑。對新聞業(yè)來說，5G既是挑戰(zhàn)，也是機遇?？梢灶A見，未來一段時間，新聞的生產(chǎn)過程將會迎來更多智能化手段，新媒體、自媒體會不斷涌現(xiàn)，媒體生存環(huán)境競爭態(tài)勢將進一步加劇，信息環(huán)境將會更加多元和復雜。傳統(tǒng)媒體要積極擁抱5G時代，往遠看，對媒體發(fā)展態(tài)勢有充分的認識，做好充足的轉型準備和戰(zhàn)略布局，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，及時引導輿論，為受眾提供更加豐富多彩的新聞產(chǎn)品。