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        媒體融合時代報紙新聞采編模式轉(zhuǎn)型策略探析

        2022-02-17 20:22:43吳天喜
        傳播力研究 2022年20期
        關(guān)鍵詞:報紙轉(zhuǎn)型受眾

        ◎吳天喜

        (云浮日報社,廣東 云浮 527300)

        融媒趨勢下,一些報紙在新聞采編轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)短板和不足:保守的傳統(tǒng)采編思維、固化的工作方式、欠缺的融媒新技術(shù)、缺乏的全媒體人才培養(yǎng)等問題,使報紙新聞采編模式轉(zhuǎn)型出現(xiàn)困難,阻礙了報紙新聞在媒體融合時代的快速發(fā)展。直面困難,發(fā)揮報紙新聞固有的優(yōu)勢,把握融媒趨勢的規(guī)律,迅速走出采編模式轉(zhuǎn)型的困境,這是報紙新聞采編工作者需要進行思考和研究的問題。

        一、媒體融合環(huán)境下報紙新聞采編模式轉(zhuǎn)型的必要性

        電腦、平板電腦、智能手機等信息終端,已是當下大眾日常生活中獲取信息主要載體,微信、網(wǎng)頁、客戶端等信息平臺也成為大眾方便快捷地獲取信息的重要渠道,大眾只需一部智能手機可以隨時隨地獲得想要的信息,無需靠報紙才能看到,也就是說,信息傳播格局在融媒時代發(fā)生了深刻的變化,傳統(tǒng)媒體信息傳播面臨很大的挑戰(zhàn),順應(yīng)趨勢,報紙依托現(xiàn)代信息傳播載體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)、微信、客戶端等新興傳播渠道融合的新聞采編模式轉(zhuǎn)型是必然的,唯此才能讓報紙新聞傳播價值和能力得到有效的提高,這對報紙未來的發(fā)展來說具有里程碑的意義。

        二、媒體融合環(huán)境下報紙新聞采編模式轉(zhuǎn)型的困境

        (一)報紙新聞采編固有模式仍對融媒造成困擾

        經(jīng)過多年的發(fā)展,報紙新聞的采編工作大多形成了保守的傳統(tǒng)思維和固化的工作技能方式,報紙采編人員根據(jù)思維習慣,按照已有的經(jīng)驗流程或模式開展新聞采編工作,基本能按部就班完成報紙的采編工作任務(wù),但沒有考慮融媒格局下的傳播需要,顯得不新不活,也產(chǎn)生不出大的社會效應(yīng)。許多紙媒已經(jīng)意識到構(gòu)建媒體融合格局就要打破舊采編模式的重要性,并嘗試將報紙記者轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者作為一種探索,希望從轉(zhuǎn)變他們的采編思維、采寫內(nèi)容、采編技術(shù)等來突破固有的采編模式。而這種轉(zhuǎn)變沒有想象中那么簡單,從大多數(shù)報紙的微信公眾號、網(wǎng)站、新聞客戶端上發(fā)布的新聞作品看,很多只是做到了簡單地挪移報紙新聞,內(nèi)容上依然存在很深的報紙采寫的舊套路烙印,并未真正地改變傳統(tǒng)的采寫模式,傳統(tǒng)采編模式依然對紙融的媒造成困擾。

        (二)傳統(tǒng)紙媒采編人員與融媒要求存在一定差距

        隨著近年來融媒大力推進,許多縣市級的報紙也都建立融媒體中心,配備了“報(報紙)、網(wǎng)(網(wǎng)站)、微(微信、微博)、端(客戶端)”,甚至入駐熱門的“抖音”、“今日頭條”等平臺,建立起了新媒體傳播矩陣,為推動采編模式的轉(zhuǎn)型提供了硬件基礎(chǔ),也相應(yīng)地提出轉(zhuǎn)型要求,但仍存在舊老采編人員對新媒體經(jīng)營能力難適應(yīng)問題,他們的思維、知識技能并未跟上采編模式轉(zhuǎn)型的要求。有些縣市級主流紙媒采編隊伍大多是在報紙上久經(jīng)沙場的“老戰(zhàn)士”,雖然在紙媒新聞寫作經(jīng)驗豐富,有時候跟不上新媒體需求,而報紙載體依然是核心,融媒仍然要依賴這批“老戰(zhàn)士”提供高質(zhì)量的新聞??偠灾?,融媒是一個團體工程,需要采編人員全員參與,而傳統(tǒng)紙媒采編人員與融媒要求存在的差距成為報紙新聞進行采編轉(zhuǎn)型面臨的一個短暫的難題。

        (三)全媒體采編人才缺乏影響轉(zhuǎn)型與升級

        報紙媒體當前從事新媒體工作的人員,基本都是原有報紙轉(zhuǎn)過來的采編人員,在新媒體的運營、維護更新、風格展現(xiàn)等方面經(jīng)驗比較少,難以推進報紙新聞與新媒體之間的融合。總的來說,就是缺乏可以帶頭和指導(dǎo)采編人員在紙媒采編模式突破的人,一定程度上影響了轉(zhuǎn)型與升級。

        三、媒體融合時代報紙新聞采編轉(zhuǎn)型策略

        (一)轉(zhuǎn)變報紙新聞采編的思維

        實現(xiàn)思維方式的突破或轉(zhuǎn)變,打破固有的模式,需要從幾個方面做到:

        1.互動思維

        在傳統(tǒng)媒體時代,紙質(zhì)媒體帶給讀者的只有閱讀體驗,而沒有互動體驗,如果對報紙內(nèi)容里的觀點有讀者不認同的地方,他們的不同觀點卻無法表達,報紙本身沒有什么互動性。在融媒體時代互動性很強,這是有了技術(shù)上支持的緣故,同時新聞人員在采編過程中,也要和受眾開展積極主動的互動,多聽聽他們的想法和意見,留有互動的空間,這樣容易得到受眾的認同,同時也有利于得到更多的新聞資源。

        2.技術(shù)思維

        在媒體融合時代,新媒體的傳播與路徑各不相同,例如,微信、抖音、快手、微博等各有千秋,受眾也有各自的關(guān)注和喜好,任何一種媒體傳播的方式都不能做到完美,更不能讓所有人得到滿足,由此在新聞事件的報道過程中,選擇寫作手法、角度、側(cè)重點顯得十分重要。新聞記者要具技術(shù)思維的能力,按照不同的新聞事件,開展不同的新聞采寫,要題材新穎,角度新奇,滿足廣大受眾對新聞的喜好。

        3.學習思維

        報紙的新聞工作者要以積極的心態(tài)擁抱新媒體,學習新媒體理念和技術(shù);在專業(yè)能力方面除了具備文字采寫這樣基本的能力,還應(yīng)該主動去學習PS、剪輯、文字處理等專業(yè)技能;開展報紙新聞工作的設(shè)備,如個人PC、智能手機等要成為必備;在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面,要學習各種新媒體及客戶端操作技術(shù),掌握他們各自的優(yōu)勢和缺點,進行不斷的優(yōu)化,為自身所用[1]。

        (二)創(chuàng)新報紙新聞的采編

        報紙信息要想和新媒體爭奪話語權(quán),競爭力提升,需要在立足與自身優(yōu)勢的同時,堅持持續(xù)不斷的創(chuàng)新,創(chuàng)造出高質(zhì)量的精品新聞內(nèi)容。內(nèi)容為王,這是任何媒體得以立足的根本,創(chuàng)新內(nèi)容,需要新聞工作者積極拓寬采訪領(lǐng)域和渠道,對新聞議題要開展全新的設(shè)置,對采訪對象開展深入的采訪及報道,更要提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)。具體要做好幾點:

        1.標題引人入勝

        標題出來就要能吸引受眾的眼球,引人入勝,看到標題就有接下來想看的欲望。好的標題通常不僅交代了場景、寫作順序,更重要的是激發(fā)了受眾的好奇心。當然,新聞內(nèi)容必須和標題保持一致,杜絕標題黨的行為,要給受眾留下誠實可信的印象,吸引到更多的受眾群體[2]。

        2.內(nèi)容生動有趣

        新聞的主體就是內(nèi)容,傳統(tǒng)媒體時代,新聞寫作基本都是按照固定模式進行的,整體上清新整潔,格式也相對的規(guī)整,但缺少亮點,內(nèi)容枯燥乏味,而當前的新媒體新聞,盡管格式不固定,但文字直白,內(nèi)容豐富,直擊要點,再配上影像或圖文,十分適合現(xiàn)代人碎片化的閱讀習慣。因此,報紙新聞應(yīng)該堅持以內(nèi)容為主的采寫,無論技術(shù)如何發(fā)展,時代環(huán)境如何變化,內(nèi)容永遠為王,讓自家媒體的新聞內(nèi)容更具趣味性、故事性,才能激發(fā)讀者閱讀的濃厚興趣。

        3.確保新聞?wù)鎸嵭?/p>

        雖然微信、微博等自媒體傳播范圍廣、速度快,但其中難免會出現(xiàn)一些不實的新聞信息,對新媒體的發(fā)展造成一定的負面影響。而要想維護網(wǎng)絡(luò)信息的真實性,目前看還有很大的難度,這與網(wǎng)絡(luò)的開放性特點有直接關(guān)系。與網(wǎng)絡(luò)自媒體相比,傳統(tǒng)媒體的報紙新聞具有真實性是一個較大的優(yōu)勢,需要報紙新聞工作者努力利用好這個優(yōu)勢,確保新聞信息來源真實、可靠、客觀,吸引更多的受眾[3]。

        (三)篩選新聞采編人才要嚴格

        1.政治素養(yǎng)

        具有鮮明、正確的政治立場,這是對報紙新聞工作者最基本的要求,作為新聞事件的傳播者,其必須擁有很高的政治理論水平與較高的政治素養(yǎng),具備更高的政治站位。在報紙新聞采寫文化上,需要嚴格考查新聞采寫人員的認同感,必須符合政治強、作風正、紀律嚴、業(yè)務(wù)精的標準要求,新聞工作者要在政治方面和黨中央保持一致,政治意識強,具有很強的責任意識,聽從指揮,履行社會責任,引領(lǐng)正確的社會輿論方向,傳播正能量,自覺地站在黨和人民的一邊,做好黨和民眾的喉舌耳目[4]。

        2.職業(yè)素養(yǎng)

        對于任何一項工作來講,專業(yè)能力固然重要,但比這更重要的是職業(yè)道德,對于報紙新聞采寫人員來說也不例外。新聞采寫人員要用職業(yè)規(guī)范來約束自身的行為和思想。在現(xiàn)實中難免會遇到很多誘惑,這時就要保持清醒的頭腦,在采寫、撰稿時要始終保持一顆為新聞事業(yè)而努力工作的本心,拒絕一切誘惑,不做違反職業(yè)道德的事情,更不能違法犯罪,而是用自己辛勤的勞動把鮮活、真實的新聞傳遞給廣大受眾群體。

        3.新聞敏感度

        新聞采寫人員要具備敏銳的嗅覺,在極為普通的信息中發(fā)現(xiàn)別人不易察覺的有價值信息,憑借這種敏銳的洞察力,就能捕捉到容易引起社會熱點的新聞,抓住新聞的要點。除了公正客觀地報道新聞事件,作為一名新聞采寫人員,還要利用自己的新聞敏感度,采取獨有的思維方式及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞信息,這在新聞報道上就能領(lǐng)先一步,及時報道重要的、容易引起轟動的新聞事件,增強了自身媒體的競爭力。

        4.業(yè)務(wù)能力

        新聞采寫人員除了要具備寫作、改稿、選稿的基本能力,還要有深厚的文化積淀,同時也要掌握新媒體的傳播理念和技術(shù),確保能夠順利完成所有全媒體新聞工作。在掌握專業(yè)理論知識的基礎(chǔ)上,要通過不斷的實踐提升自身綜合能力。例如,出鏡主持節(jié)目、音視頻剪輯制作、網(wǎng)絡(luò)美工設(shè)計、圖文采編等等,擁有這些能力可以反過來促進新聞采寫工作能力的提升[5]。

        (四)利用好新媒體平臺

        傳統(tǒng)媒體需要和新媒體進行深度的融合,才能發(fā)揮自身優(yōu)勢,得到良好的發(fā)展。盡管也受到了新媒體的沖擊,面臨的競爭壓力很大,但也是報紙新聞采編模式突破發(fā)展的契機,依靠新媒體平臺,借助新媒體,就能開創(chuàng)新的發(fā)展局面。

        1.利用新媒體信息傳播能力

        報紙新聞可以借助新媒體傳播高效、便捷的特點,在大量的新聞事件中迅速找到最具新聞價值和能夠引起社會關(guān)注的焦點、熱點,再對其開展深度的拓展和剖析,就能吸引大量的受眾,提升自身的影響力。

        2.產(chǎn)品數(shù)字化創(chuàng)新

        傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體技術(shù)改變形態(tài),迅速實現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)展,為受眾提供不同的新聞體驗。例如,在報紙版面布局中,合理地設(shè)置二維碼,引領(lǐng)受眾進入自家媒體網(wǎng)站或客戶端對新聞進行深度的了解。

        3.改進發(fā)展模式

        利用新媒體技術(shù),報紙新聞的采寫可以開通搜索引擎等相關(guān)服務(wù),將新媒體和報紙媒體各自的優(yōu)勢進行深度的融合,創(chuàng)新發(fā)展的模式。采取這樣融合的方式能為受眾開發(fā)大量的個性化產(chǎn)品,滿足他們對新聞的需求[6]。

        (五)提升業(yè)務(wù)能力

        在傳統(tǒng)媒體時代,報紙新聞單一的工作方式已經(jīng)不能適應(yīng)當今信息時代為引領(lǐng)的媒體發(fā)展,因此,在媒體融合時代,對于報紙新聞采寫人員有了新的、更高的要求:從原來單一的文字寫作向豐富多彩的影像、圖片、動畫、文字等多種方式組合的轉(zhuǎn)變;從原來的專業(yè)采訪器材只有相機、記錄本,向平板、個人PC、智能手機等方面轉(zhuǎn)變;從陳舊繁瑣的報道方式向迅速簡潔、突出重點的新媒體轉(zhuǎn)變等。要求報紙新聞采寫人員應(yīng)該掌握多種技能,成為全能型新聞工作者,能勝任各項工作,需要快速提升自身的業(yè)務(wù)水平,達到新媒體時代專業(yè)水準的要求,在提高專業(yè)技能的同時,如何開展深度的新聞報道,挖掘更有深度和深層次的內(nèi)容顯得同樣重要。在當前的新聞報道中,常常靠數(shù)據(jù)來提升新聞的真實性、權(quán)威性,雖然這些數(shù)據(jù)顯得枯燥但卻蘊藏著很多重要的新聞信息[7]。因此,要從細節(jié)、數(shù)據(jù)上開展深度的內(nèi)容挖掘,就會找到有重要價值的信息。也就是要在競爭十分激烈的媒體行業(yè)中,不斷挖掘出具有差異化、獨具特色的新聞報道,避免新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。在確保新聞客觀真實的基礎(chǔ)上,深層次挖掘新聞信息,進而出品思想內(nèi)涵深刻、獨具特色的新聞報道,帶給受眾與眾不同的新聞體驗[8]。另外,要掌握新聞事件的重點,從新聞信息中提取核心、重要的內(nèi)容,讓具有思想深度的新聞報道走入受眾的內(nèi)心,激發(fā)他們強烈的情感共鳴,展現(xiàn)報紙新聞最大的價值。

        (六)直面轉(zhuǎn)型的困難

        對于新媒體極大的沖擊和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)的報紙新聞采編面臨十分嚴重的發(fā)展局面,一些新聞從業(yè)人員離開了報紙行業(yè),跳槽轉(zhuǎn)型到了新媒體行業(yè),這讓轉(zhuǎn)型工作出現(xiàn)了一些困難。作為新聞從業(yè)者,應(yīng)該具有不忘初心、迎難而上的品質(zhì)和勇氣,積極支持報紙新聞轉(zhuǎn)型的方式和策略,勇于擔當,服從安排,努力做好自己分內(nèi)的工作,做出水平,做出成績,就是對媒體轉(zhuǎn)型的最大支持。報紙媒體的管理者也要從轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略角度出發(fā),安定所有新聞媒體工作者的人心,凝聚士氣,形成合力,盡快實現(xiàn)報紙新聞采寫模式轉(zhuǎn)型的目標,全面提升報紙媒體的競爭力[9]。

        四、結(jié)語

        綜上所述,調(diào)整報紙新聞采編的思維;報紙新聞的采編創(chuàng)新;篩選新聞采編人才要嚴格;利用好新媒體平臺;提升業(yè)務(wù)能力;直面轉(zhuǎn)型的困難,實施媒體融合時代報紙新聞采編轉(zhuǎn)型策略,讓新聞采編人員轉(zhuǎn)變觀念,迅速提高自身專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng),創(chuàng)造性思維,不斷優(yōu)化新聞采編內(nèi)容和方式,為受眾提供全方面、多角度、高品質(zhì)的新聞報道,打造獨具特色、具有影響力的紙媒平臺,走出發(fā)展的困境,實現(xiàn)報紙新聞采編的順利轉(zhuǎn)型。

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