◎張明宇

(牡丹江日報，黑龍江 牡丹江 157000)

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)時代的到來，為我國新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文提出了數(shù)據(jù)可視化在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用特點，包括數(shù)據(jù)圖表講事件、關(guān)注度指數(shù)數(shù)據(jù)看事件、行業(yè)數(shù)據(jù)合作分析看事件、繁雜數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化講事件以及調(diào)查數(shù)據(jù)看熱點。而后分析了數(shù)據(jù)可視化在時政新聞中的具體應(yīng)用，并基于應(yīng)用過程中存在的三點主要問題：多用靜態(tài)圖像，交互性設(shè)計較少；注重包裝與形式，信息內(nèi)容空虛；缺少對原始數(shù)據(jù)的收集與挖掘，提出了利用先進(jìn)技術(shù)，對新聞與數(shù)據(jù)進(jìn)行多元化呈現(xiàn)；堅持以內(nèi)容為主、形式為輔的新聞編輯方式；確保新聞選題新穎，追求以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的深度報道，希望能夠借此推動數(shù)據(jù)時代背景下的時政新聞更好地發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)可視化的定義

大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)帶來的信息領(lǐng)域當(dāng)中的變革，怎樣通過數(shù)據(jù)達(dá)到最大化利益的目的，便成為了各行各業(yè)思考的首要問題。數(shù)據(jù)可視化便是信息領(lǐng)域當(dāng)中出現(xiàn)的一個全新熱門詞匯。所謂數(shù)據(jù)可視化，指的就是基于數(shù)據(jù)核心，圍繞著信息系統(tǒng)學(xué)科當(dāng)中的數(shù)據(jù)、知識、信息以及智慧這一層次模型開展種類豐富、層次性強(qiáng)以及數(shù)字信息較為直觀的生產(chǎn)方式與信息概況。可以借助于挖掘數(shù)據(jù)庫以及對數(shù)據(jù)背后關(guān)聯(lián)和模式進(jìn)行展示，更加清晰、高效且形象化地將所有價值極高的信息呈現(xiàn)給用戶。在信息傳播過程中，通過數(shù)據(jù)可視化，能夠?qū)⒏鞣N枯燥乏味、抽象的文字與數(shù)字信息，以更加直觀立體的形象展現(xiàn)出來，一方面更有利于受眾進(jìn)行理解，另一方面也能夠成為一種更好的傳播工具。

二、數(shù)據(jù)新聞概況與表現(xiàn)形式分析

(一)數(shù)據(jù)新聞概況

數(shù)據(jù)新聞，就是指以數(shù)據(jù)科學(xué)為基礎(chǔ)，通過各類豐富的數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行精細(xì)化、全面化且細(xì)致化的新聞信息報道，從其本質(zhì)上來看，數(shù)據(jù)新聞就是能夠借助于數(shù)據(jù)來更加科學(xué)、合理地開展新聞報道工作。伴隨著可視化技術(shù)的進(jìn)一步完善與創(chuàng)新，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展也有了更加新穎的發(fā)展方向與道路，自2013年以來，以人民網(wǎng)為首的相關(guān)欄目開始陸續(xù)發(fā)布各類數(shù)據(jù)新聞。發(fā)展至今，也有更多的主流媒體相繼設(shè)置了種類豐富的新聞欄目。比如，由財新網(wǎng)設(shè)置的“數(shù)字說”欄目、澎湃新聞設(shè)置的“美數(shù)課”欄目等等。在紙媒的發(fā)展過程中，包括《新京報》在內(nèi)的多家媒體，都設(shè)置了新圖紙以及數(shù)據(jù)等全新版面，開設(shè)這些欄目能夠有效提高時政新聞的影響力和傳播力，也使時政新聞能夠更加符合受眾們的期待。

(二)數(shù)據(jù)新聞表現(xiàn)形式

根據(jù)對我國主流媒體新聞欄目開設(shè)情況的調(diào)查結(jié)果顯示，以下三種最為常見：第一，長圖形式。比如，人民網(wǎng)當(dāng)中的新聞內(nèi)容《馬上開幕！一圖了解園藝博覽會》，就是以長圖方式展現(xiàn)園區(qū)布局以及地理位置等，對背景園藝博覽會進(jìn)行了詳細(xì)的介紹；第二，視頻形式。這種形式一般還包括許多的動畫表述，比如，在新華網(wǎng)當(dāng)中編寫的《全息交互看報告》這篇新聞報道當(dāng)中，通過對政府工作報告相關(guān)內(nèi)容的精選與合理布局，利用其中的數(shù)據(jù)信息，營造出了一種時空轉(zhuǎn)換的優(yōu)美效果，在智能展廳當(dāng)中將城鄉(xiāng)發(fā)展、人民生活以及經(jīng)濟(jì)變化等各種場景進(jìn)行了高度還原；第三，基于H5頁面更為強(qiáng)烈的一種交互形式。這種形式在手機(jī)上更為常見，通常被應(yīng)用到微信的各類公眾號當(dāng)中，大多數(shù)新聞題材都屬于回顧型。比如，微信公眾號當(dāng)中常見的可滑動型的網(wǎng)頁鏈接。

三、數(shù)據(jù)可視化在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用特點分析

(一)數(shù)據(jù)圖表講事件

面對各種新聞熱點事件過程中，借助于挖掘相關(guān)的事件熱點數(shù)據(jù)，采取可視化技術(shù)，利用數(shù)據(jù)圖表完成故事講解。首先，可以通過實時數(shù)據(jù)開展可視化的呈現(xiàn)。比如，在《爆炸后的天津上空》這篇數(shù)據(jù)圖解新聞報道當(dāng)中，就將天津市濱海區(qū)發(fā)生的爆炸事故中的各個檢測點當(dāng)中的數(shù)據(jù)信息直接、實時地呈現(xiàn)出來，其中也包括爆炸之后的實際空氣質(zhì)量。其次，能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析并呈現(xiàn)出來。比如，在《轉(zhuǎn)基因大豆油占領(lǐng)中國廚房》這篇數(shù)據(jù)圖解報道當(dāng)中，則呈現(xiàn)出了與上述新聞完全不同的方式，借助于文字與圖表相結(jié)合的方法，讓受眾們能夠更加直觀且詳細(xì)地了解新聞當(dāng)中的具體內(nèi)容與數(shù)據(jù)變化波動情況。新聞當(dāng)中所有的數(shù)據(jù)信息都是通過圖表的方式呈現(xiàn)出來的，能夠用真實數(shù)據(jù)更加真實地講解熱點時事新聞。

(二)關(guān)注度指數(shù)數(shù)據(jù)看事件

在某媒體當(dāng)中的《數(shù)據(jù)指數(shù)/天津爆炸網(wǎng)友最關(guān)注話題》以及《全民看閱兵，媒體指數(shù)有你一份力》這兩篇新聞報道中，將熱點事件背后所展現(xiàn)出來的讀者咨詢關(guān)鍵詞以及文章檢索關(guān)鍵詞進(jìn)行了大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，而后通過可視化的圖表展現(xiàn)出來，將具體事件劃分成不同階段，同時針對不同讀者對于媒體的不同關(guān)注點，從而更有利于媒體日后工作的開展，也能夠更加直觀地為受眾們反映新聞事件的整體走向以及當(dāng)前社會輿論關(guān)注點的不同變化情況?？偟膩砜矗瑪?shù)據(jù)可視化的應(yīng)用，能夠讓新聞事件變得更加真實、更具有實效性，關(guān)注度指數(shù)數(shù)據(jù)可以為新聞事件的傳播與呈現(xiàn)提供更強(qiáng)勁的幫助。

(三)行業(yè)數(shù)據(jù)合作分析看事件

行業(yè)數(shù)據(jù)合作及時同具備企業(yè)數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)以及行業(yè)數(shù)據(jù)的各種組織進(jìn)行深度的合作與綁定，進(jìn)行更加完整的數(shù)據(jù)分析、挖掘以及新聞創(chuàng)作等具體工作，同時借助于數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，對數(shù)據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行完整的呈現(xiàn)。比如，某媒體當(dāng)中的《春運火車站與高速最擁擠》和《城市睡眠八小時》這兩篇文章，都屬于十分典型的行為數(shù)據(jù)合作可視化報道，合作方分別為華米科技與高德地圖，一同合作推出的兩篇文章鏗鏘有力。其中，有關(guān)春運期間的人口遷徙數(shù)據(jù)“指南”，就是通過高德地圖當(dāng)中的用戶定位情況變化所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，進(jìn)行全面的大數(shù)據(jù)分析，從而得出最終結(jié)論，而城市睡眠“地圖”，則是利用小米手段當(dāng)中的用戶睡眠時間監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的大數(shù)據(jù)分析。因此，這兩篇新聞報道，都屬于數(shù)據(jù)可視化當(dāng)中典型的行業(yè)數(shù)據(jù)合作特征。

(四)繁雜數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化講事件

某個時政新聞事件背后一般都有比較復(fù)雜且雜亂的個體關(guān)系，而僅僅借助于文字表述方式則往往無法更加直接且簡單地對事件當(dāng)中不同個體之間存在的關(guān)系進(jìn)行反映，這也就需要結(jié)構(gòu)化、具體化一部分復(fù)雜內(nèi)容。比如，在《郭伯雄關(guān)系圖譜》這篇數(shù)據(jù)圖解新聞報道當(dāng)中，就是以郭伯雄為基礎(chǔ)，針對該事件背后的相關(guān)任務(wù)關(guān)系，完成了結(jié)構(gòu)化改變，讓讀者們可以更加直觀且深入地了解該事件當(dāng)中的個體故事以及核心人物，與文字性大段描述對比來看，可視化結(jié)構(gòu)將會有更加直觀明了的結(jié)構(gòu)顯示。總的來看，這種對復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化改變的方式，在數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用過程中，能夠讓時政新聞具有更加簡單易懂的表現(xiàn)形式，從而優(yōu)化時政新聞的表達(dá)力度與表達(dá)形式。

(五)調(diào)查數(shù)據(jù)看熱點

在報道類似于社會熱點這一類事件過程中，以往的新聞報道方式大多會借助于簡單的調(diào)查個體的方式反映熱點，比如，街邊采訪以及專家訪談等具體手段，而無界數(shù)據(jù)新聞則借助于問卷調(diào)查形式來抓取分析相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，同時根據(jù)個體調(diào)查與訪問對熱點進(jìn)行客觀分析。其中較為典型的就是《數(shù)據(jù)“全面二孩”后，想生就生了？》。其利用問卷調(diào)查獲取熱點背后數(shù)據(jù)的方式，并針對熱點對象與專家開展個體訪談，其中也貫穿著部分權(quán)威機(jī)構(gòu)當(dāng)中的專業(yè)數(shù)據(jù)信息反饋，能夠讓讀者們更加直觀且詳細(xì)地了解熱點時事背后的社會輿論走向以及其中一些代表性的意見與看法，可以讓時政新聞更好地發(fā)揮出自身社會作用[1]。

四、數(shù)據(jù)可視化在時政新聞中的運用分析

(一)可行性與必要性

近年來，伴著政府公開等相關(guān)制度的不斷推進(jìn)與完善，政府決策、統(tǒng)計報表以及政府工作報告等相關(guān)數(shù)據(jù)信息都會公示到管網(wǎng)當(dāng)中，而媒體則能夠及時且快速地獲取到一手信息。這也將更有利于可視化處理各種復(fù)雜的時政新聞。除此之外，數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)手段的完善與發(fā)展，也讓數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)處理以及數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等工作的思路更加清晰，方法更加明確，從而有效夯實了數(shù)據(jù)信息出現(xiàn)與發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。從受眾角度來看，因為受眾往往具有較大的認(rèn)知能力與知識結(jié)構(gòu)等差異，而時政新聞又往往有著專業(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容，這也就導(dǎo)致部分受眾存在“不想看”或者“看不懂”的問題，而通過數(shù)據(jù)可視化的實現(xiàn)，則能夠有效發(fā)揮出時政新聞的關(guān)鍵性作用。

(二)不同類型媒體的應(yīng)用

以傳統(tǒng)媒體為例，信息圖表屬于最常見的紙媒表達(dá)方式。對于我國來說，最早針對數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行挖掘與設(shè)計的媒體寥寥無幾，于2012年，由我國佛山新聞媒體首次設(shè)置了數(shù)字閱讀這一新聞板塊，而后又設(shè)置了專業(yè)數(shù)據(jù)新聞板塊。在發(fā)展期間，南方都市報慢慢生成了與自身相仿的一個數(shù)據(jù)體系[2]。就電視媒體而言，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用期間最為突出的表現(xiàn)就是《新聞聯(lián)播》節(jié)目。于2012年8月份起，《新聞聯(lián)播》開始推送有關(guān)十八大的相關(guān)報道內(nèi)容，該節(jié)目借助于經(jīng)濟(jì)、文化等諸多領(lǐng)域當(dāng)中的數(shù)據(jù)變化情況，展示出了我國多個省市近年來的發(fā)展情況。而后，央視《新聞聯(lián)播》也相繼推出了各種影響較強(qiáng)的時政數(shù)據(jù)新聞。借助于形式更加豐富的表現(xiàn)，將本就枯燥、難懂且乏味的時政新聞通過更加簡單的方式為用戶呈現(xiàn)了出來。

五、時政類數(shù)據(jù)新聞存在的問題

(一)多用靜態(tài)圖像，交互性設(shè)計較少

數(shù)據(jù)可視化能夠?qū)r政新聞信息通過長圖片的方式展現(xiàn)給受眾，并以此為基礎(chǔ)傳播，這樣十分方便受眾們的閱讀，具有更強(qiáng)的操作性。但是其中需要注意絕不是所有時政新聞都適用于這種長圖片解說的傳播方式。從根本上來看，就是由于長圖片解說屬于一種典型的線性報道邏輯，大部分編排方式都是基于時間發(fā)展順序以及事件發(fā)展順序，這也就會導(dǎo)致固定框架的形成，而讓許多需要更深入地對時政新聞相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行挖掘，且嚴(yán)重限制其發(fā)展。在我國“兩會”期間，在人民網(wǎng)設(shè)計的圖解新聞里，發(fā)布了與政府工作報告相關(guān)的新聞以及與兩會政策相關(guān)的新聞達(dá)20篇，而其中表現(xiàn)采取長圖片方式的就有17篇。這使受眾產(chǎn)生了一定的視覺審美疲勞，也在一定程度上降低了媒體吸引力[3]。

(二)注重包裝與形式，信息內(nèi)容空虛

在我們觀看時政新聞期間，不難發(fā)現(xiàn)部分時政新聞的包裝與形式十分引人注目，但是如果更加深入地分析與研究，不難發(fā)現(xiàn)其中的信息量相對較少。比如，H5頁面這種在時政新聞當(dāng)中比較常見的一種表現(xiàn)形式。其具有極強(qiáng)的交互性，頁面切換一般需要觀看者獨立操作才可以完成，也能夠滿足不同受眾的互動體驗與視覺享受。但是在傳播過程中經(jīng)常會受到信號強(qiáng)弱以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等客觀因素的影響，導(dǎo)致信息傳播效率嚴(yán)重。同時，頁面數(shù)量也嚴(yán)重限制著這一類時政新聞的發(fā)展與傳播，導(dǎo)致其中的新聞信息內(nèi)容相對較少。這些問題的存在，究其根本就是由于時政新聞沒有認(rèn)識到包裝、形式與內(nèi)容是同等重要的，只注重包裝與形式的發(fā)展變化，而導(dǎo)致時政新聞內(nèi)容嚴(yán)重匱乏。

(三)缺少對原始數(shù)據(jù)的收集與挖掘

目前，主流媒體針對時政新聞進(jìn)行制作與設(shè)計期間，經(jīng)常會出現(xiàn)直接搜索并引用的問題，而其中絕大部分?jǐn)?shù)據(jù)信息則已經(jīng)得到了該搜索網(wǎng)站編輯的事先整理與排版，因此，編輯不再需要進(jìn)行更加細(xì)致化的梳理與篩選。這在很大程度上能夠節(jié)省大部分工作時間，減輕編輯的工作壓力，但同時也有可能導(dǎo)致新聞報道其他的內(nèi)容受到直接或間接的限制。在已有的數(shù)據(jù)信息當(dāng)中，記者們往往難以對新聞和數(shù)據(jù)內(nèi)部蘊(yùn)含的更深層次故事進(jìn)行挖掘，無法以更加敏銳的新聞眼光與獨特的角度來對新聞進(jìn)行探索與播報?？偟膩碚f，一旦無法更加深入地挖掘原始數(shù)據(jù)，不能夠形成較為獨特的新聞線索與角度，就會導(dǎo)致時政新聞的傳播與發(fā)展嚴(yán)重受阻[4]。

六、時政類數(shù)據(jù)新聞發(fā)展策略

(一)利用先進(jìn)技術(shù)，對新聞與數(shù)據(jù)進(jìn)行多元化呈現(xiàn)

從當(dāng)前的實際情況來看，我國主流媒體都應(yīng)當(dāng)充分意識到數(shù)據(jù)處理與新聞呈現(xiàn)這一類人才的重要作用，因此，需要引導(dǎo)或培養(yǎng)他們主動學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)手段，掙脫PS、Excel等簡單制作技術(shù)活工具的限制，主動學(xué)習(xí)更為先進(jìn)、更具有開放性以及更加科學(xué)的技術(shù)與工具，比如，IBM技術(shù)、python軟件、數(shù)據(jù)共享平臺ManyEyes等，都屬于先進(jìn)的技術(shù)與工具，能夠有效發(fā)揮新聞的多元化效果。在現(xiàn)階段的大數(shù)據(jù)技術(shù)環(huán)境當(dāng)中，全新的技術(shù)與工具讓數(shù)據(jù)新聞有了越來越多的呈現(xiàn)方式，同時也為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇。因此，要求我們必須合理地利用先進(jìn)技術(shù)，多元化呈現(xiàn)新聞與數(shù)據(jù)。

(二)堅持內(nèi)容為王、形式輔助的編輯策略

在當(dāng)前的時代背景之下，數(shù)據(jù)新聞往往十分普遍，形式與包裝逐漸不再能夠成為時政新聞傳播的核心競爭因素。作品好與壞大多數(shù)以信息分量為主，以形式與包裝為輔，也就是著重內(nèi)容，輔以外表，針對同樣的時政新聞內(nèi)容，各個新聞媒體需要結(jié)合自身實際定位，將工作的第一要義當(dāng)成確保傳遞新聞的真實性，盡可能將最真實、最有效的時政新聞以其原有面貌展示給相關(guān)的受眾。而針對形式與包裝來說，則需要結(jié)合時政新聞的具體特征，做到因材而選，嚴(yán)禁出現(xiàn)華而不實的問題。只有充分結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與完美視覺，才可以從根本上使時政新聞成為新聞界當(dāng)中的王者[5]。

(三)確保選題創(chuàng)新，追求數(shù)據(jù)驅(qū)動型深度報道

事實上，數(shù)據(jù)新聞本身也屬于一種深度報道模式。新聞媒體當(dāng)中的工作人員需要格外注重挖掘原始數(shù)據(jù)，需要在新聞報道之前開展細(xì)致的調(diào)查、研究與分析，并確保工作的嚴(yán)謹(jǐn)性，從中篩選出更多具有豐富價值和重要意義的數(shù)據(jù)信息。保留價值豐富的信息，剔除各種多余且無用的信息。除此之外，還應(yīng)當(dāng)科學(xué)地利用數(shù)據(jù)驅(qū)動這一功能，針對數(shù)據(jù)信息背后存在的故事以及現(xiàn)象進(jìn)行深入的研究與挖掘，從而使新聞報道內(nèi)容更具有價值與深度。總的來說，時政新聞具有極強(qiáng)的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性與政治性，因此，選題創(chuàng)新必須要以數(shù)據(jù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，做好更有深度的報道[6]。

七、結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代背景下時政新聞由于自身的獨特特點，使許多受眾無法產(chǎn)生濃厚的興趣與正確的認(rèn)知，因此，嚴(yán)重阻礙了時政新聞的發(fā)展。而數(shù)據(jù)可視化的合理運用，則能夠通過更加直觀的方式展現(xiàn)時政新聞，進(jìn)而有效應(yīng)對種種限制因素。