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        新媒體背景下新聞寫作語言“視覺化”的應(yīng)用

        2022-02-17 20:22:43◎賈
        傳播力研究 2022年20期
        關(guān)鍵詞:視覺化受眾內(nèi)容

        ◎賈 婷

        (單縣融媒體中心,山東 單縣 274300)

        在進(jìn)行新聞寫作的時候,容易受到各種因素的影響,導(dǎo)致寫作質(zhì)量不佳,傳播效果達(dá)不到預(yù)期,特別是對新聞?wù)Z言應(yīng)用的不合理,更容易造成這一現(xiàn)象。因此,在新媒體背景下,為了促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的更好發(fā)展,要求相關(guān)人員加大對新聞?wù)Z言的關(guān)注和管理,注重新聞內(nèi)容的綜合選擇和優(yōu)化設(shè)計,有意識地運(yùn)用視覺化的寫作語言,增強(qiáng)新聞?wù)Z言的科學(xué)性,為整體寫作質(zhì)量的提升提供保障[1]。

        為了有效滿足新聞受眾的實(shí)際需求,為人們帶來更好的視覺體驗(yàn),新聞傳播視覺化應(yīng)運(yùn)而生。這種傳播方式的主要作用是能夠從視覺層面?zhèn)鞑バ侣剝?nèi)容,收獲最優(yōu)傳播效果,有效提升新聞價值。新聞視覺化主要是為了有效吸引新聞受眾的目光,為受眾理解提供便利,尤其是新聞內(nèi)容的視覺化,其主要強(qiáng)調(diào)的是新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來的形式美。因此,要求寫作人員積極創(chuàng)新寫作模式,增強(qiáng)新聞內(nèi)容的新穎性,同時還要突出新聞價值,使新聞受眾在閱讀新聞內(nèi)容時,能夠感受到多樣化的體驗(yàn),同時能夠滿足不同階層受眾的新聞需求,有效擴(kuò)大新聞媒體的影響力。

        一、新聞寫作語言視覺化的必要性和價值

        (一)新聞寫作語言視覺化的必要性

        一是滿足媒體的發(fā)展需求。在新媒體背景下,新聞寫作視覺化得到了更好的發(fā)展。從20世紀(jì)80年代大眾傳播的興起,到90年代新媒介信息的出現(xiàn),加20世紀(jì)90年代中期興起的信息技術(shù),共同推動了新媒體技術(shù)的發(fā)展。到21紀(jì)初期,伴隨信息獲取方式的多樣化,在相應(yīng)技術(shù)如電腦、電視等網(wǎng)絡(luò)媒體的支持下,將新聞傳播內(nèi)容的視覺化展現(xiàn)得淋漓盡致,利用文字、圖像和聲音的合理融合,帶給新聞受眾全新的視覺享受。同時,隨著新媒體時代的來臨,視覺化的新聞?wù)Z言逐漸成為現(xiàn)階段紙媒進(jìn)一步發(fā)展的有效途徑。借助視覺媒體優(yōu)勢和具有刺激性的視覺元素,讓新聞受眾的注意力不再僅局限于文字表層,帶動新聞受眾融入新聞現(xiàn)場進(jìn)行閱讀。

        二是滿足媒體受眾的實(shí)際需求。對于人類的視覺系統(tǒng)來說,印刷和文字是其有效延伸,而廣播其實(shí)就是人類聽覺系統(tǒng)的合理延伸[2]。借助互聯(lián)網(wǎng)所呈現(xiàn)出來的新聞內(nèi)容,是聽覺和視覺的綜合性延伸,并且伴隨視覺沖擊力的有效擴(kuò)大,新聞受眾能夠獲得更好的閱讀體驗(yàn)??萍嫉倪M(jìn)步促使人們逐漸習(xí)慣了視覺和聽覺相結(jié)合的綜合性閱讀,也因此能夠帶給人們精神層面的享受。而視覺化的新聞寫作,就是通過形象的表述和生動的表達(dá)方式,豐富新聞受眾的閱讀感受。生活節(jié)奏加快,使快餐式消費(fèi)逐漸成為一種主流。此外,新聞寫作視覺化應(yīng)用的逐步深入,使新聞受眾能夠在相對輕松的閱讀體驗(yàn)中獲取有效信息,強(qiáng)化新聞受眾對各類圖片的喜愛,并能夠以此為基點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)。

        (二)新聞寫作語言視覺化的價值

        一方面,伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的新媒體,不僅實(shí)現(xiàn)了其與社會和人們實(shí)際新聞需求高度契合,還改變了人們的閱讀習(xí)慣,創(chuàng)新了新聞傳播方式。新媒體背景下,人們獲取信息的渠道更加多樣,能夠獲取的信息內(nèi)容也更加豐富,對新聞寫作要求也隨之升高,導(dǎo)致視覺化寫作方式逐漸成為新聞傳播的關(guān)鍵。通過對音像、文字以及圖片的有效融合,新聞受眾能夠獲得更為優(yōu)質(zhì)的視覺感受,進(jìn)而推動新聞閱讀熱潮的來臨。伴隨新媒體技術(shù)應(yīng)用的不斷深化,視覺化寫作占據(jù)越來越重要的位置,并帶領(lǐng)新聞寫作向可視化方向發(fā)展。另一方面,新媒體背景下的新聞傳播方式,轉(zhuǎn)變了以往新聞印刷的媒介形式,有效提升了信息在傳播過程中的張力,并實(shí)現(xiàn)了由單一文字向多元化視覺的轉(zhuǎn)變。在這種環(huán)境下產(chǎn)生的視覺化寫作更能夠沖擊新聞受眾的眼球,進(jìn)而有效增強(qiáng)其閱讀體驗(yàn),強(qiáng)化其閱讀樂趣,為新聞寫作技巧的進(jìn)一步完善提供有力支撐。

        二、新媒體背景下新聞寫作語言運(yùn)用的現(xiàn)狀

        (一)新聞寫作格式單一

        在新聞寫作語言視覺化的發(fā)展過程中,對于具體的寫作模式并沒有固定和嚴(yán)格的要求。同時,時代的發(fā)展和進(jìn)步,也帶動了新聞寫作模式的完善與優(yōu)化。但是新聞寫作人員由于長時間受到以往寫作理念的影響,早已形成嚴(yán)重的思維定式,在進(jìn)行新聞寫作的時候,往往過度依賴既往經(jīng)驗(yàn),對新聞寫作的創(chuàng)新帶來一定不良影響,同時也與現(xiàn)階段新聞受眾的實(shí)際需求和新聞環(huán)境嚴(yán)重不符。當(dāng)前,在進(jìn)行新聞寫作時較為常用的語言大多是通報式;在經(jīng)驗(yàn)以及各類消息的寫作上比較常用的是指令性語言;在經(jīng)濟(jì)消息方面的寫作則更注重專業(yè)術(shù)語的運(yùn)用,這就導(dǎo)致新聞?wù)Z言的生動性不強(qiáng),進(jìn)而影響新聞質(zhì)量,也不能得到良好的寫作預(yù)期。

        (二)細(xì)節(jié)描述相對欠缺

        受以往新聞寫作理念的影響,新聞?wù)Z言往往借助言簡意賅的描述方式有效還原新聞事件。這導(dǎo)致新聞?wù)Z言比較凝練,對各種修辭手法的運(yùn)用相對欠缺。人們閱讀這樣的新聞,也只是簡單得到了新聞事件的結(jié)果,但是卻不能充分了解其具體細(xì)節(jié)。新媒體環(huán)境下,人們對新聞的要求越來越高,想了解新聞事件的全部發(fā)展過程,如果不能針對新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行描述,會在很大程度上影響新聞?wù)Z言的帶動能力,進(jìn)而帶給新聞受眾一種枯燥無味的閱讀體驗(yàn)[3]。因此,可以說現(xiàn)階段,對新聞細(xì)節(jié)描述的不足已經(jīng)成為新聞寫作視覺化的最大阻礙。

        (三)新聞內(nèi)容的可讀性不足

        新聞寫作視覺化主要有兩方面的突出優(yōu)勢:一是為新聞受眾提供深層次閱讀的可能性,促使其能夠知曉新聞事件的全過程。二是新聞內(nèi)容具有一定的創(chuàng)新性,并且又不與真實(shí)事件相偏離,保證了新聞事件的真實(shí)性。然而在新聞實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn),大部分新聞報道并沒有將視覺化新聞的這兩個特征完全展現(xiàn)出來,導(dǎo)致新聞的閱讀性不高,影響新聞受眾的視覺體驗(yàn),使其逐漸失去閱讀新聞的興趣。

        (四)新聞?wù)Z言表達(dá)的靈活性不足

        在寫作過程中,要想獲得較好的寫作效果,需要注意語言的表現(xiàn)力和靈活性。在新聞寫作語言視覺化的應(yīng)用過程中,對語言的表現(xiàn)力要求更高,并且在進(jìn)行事件敘述的過程中,還應(yīng)該靈活運(yùn)用寫作語言,增強(qiáng)新聞寫作的價值。在實(shí)際新聞寫作中,如果不注意遵循新聞事件的真實(shí)性,就容易造成新聞?wù)Z言的表現(xiàn)力不足,不能清晰展現(xiàn)新聞主體內(nèi)容,進(jìn)而影響新聞全景的塑造,降低其傳播成效。

        三、新媒體背景下提升新聞寫作語言視覺化效果的有效途徑

        (一)創(chuàng)新新聞表達(dá)方式

        受以往新聞寫作理念的影響,新聞內(nèi)容主要以尊重事實(shí)為中心,因此,其語言的組織和安排形式也是為了能夠?qū)⑿侣勈聦?shí)進(jìn)行清晰描述,這也就導(dǎo)致新聞在表述方式上較為直接,并且呈現(xiàn)出言簡意賅的特征[4]。但是在多數(shù)情況下,僅僅憑借簡單的語言人們很難將新聞事實(shí)進(jìn)行有效闡述。在新媒體背景下,人們更希望能夠在呈現(xiàn)真實(shí)事件的時候,將其發(fā)展全過程進(jìn)行有效還原。因此,現(xiàn)階段的新聞寫作人員,應(yīng)該積極創(chuàng)新新聞的表達(dá)方式,借助懸念等作品手法為新聞受眾預(yù)留出想象空間,并合理借助修辭手段,增強(qiáng)新聞寫作的畫面感,強(qiáng)化新聞受眾的視覺感受。同時,對于新聞事件中涉及到的自然景物以及人物言行等,應(yīng)該注意利用生動鮮活的語言來進(jìn)行形象逼真的描述,為新聞受眾營造一種獨(dú)特的新聞閱讀意境,有效提升新聞感染力,擴(kuò)大其影響范圍。

        (二)強(qiáng)化新聞細(xì)節(jié)描述

        一篇好的新聞報道,一方面要完整展現(xiàn)新聞事實(shí),另一方面還要具有自身的突出特色。就像小說一樣,不僅應(yīng)該有動人心弦的故事情節(jié),還應(yīng)該有情感豐富的人物刻畫,通過這二者的有效融合,為新聞寫作的視覺化打下良好基礎(chǔ)。面對變化莫測的媒體環(huán)境,新聞寫作必須要積極轉(zhuǎn)變以往的寫作形式,拓展寫作領(lǐng)域,增強(qiáng)寫作內(nèi)容的人情味。同時,在進(jìn)行視覺化寫作的時候,還應(yīng)該加強(qiáng)對細(xì)節(jié)的重視,在與新聞情景保持一致的基礎(chǔ)上完整還原新聞事件。

        以《雪山上的一棵樹》為例,這篇文章的主旨是為了凸顯軍人的堅(jiān)毅品質(zhì)。但是通過閱讀全文,我們能夠發(fā)現(xiàn),文章中并沒有一句話是直接贊揚(yáng)軍人的,而是通篇借助樸實(shí)的語言,向我們展示了軍人野外生活和訓(xùn)練的真實(shí)場景和細(xì)節(jié)。如“夜晚風(fēng)很大,即使天寒地凍,年輕的戰(zhàn)士們經(jīng)過了一天超量的運(yùn)動,即使很冷,也都躺在被窩里睡著了。班長不放心,查寢的時候戰(zhàn)士們蓋的厚棉被外再蓋一層大衣,一摸他們的手,還是凍得冰涼?!痹谶@一段描寫中,作者并沒有直接表現(xiàn)出軍人訓(xùn)練的艱苦和勞累,也沒有直接說班長是如何關(guān)愛戰(zhàn)士的,但是卻通過對細(xì)節(jié)的描寫,將讀者充分帶入到當(dāng)時的情景中,切身感知訓(xùn)練的辛苦和班長對戰(zhàn)士的關(guān)愛,同時彰顯了視覺化寫作的價值。

        (三)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性

        在新媒體背景下,新聞寫作人員應(yīng)該能夠?qū)优c靜進(jìn)行有效結(jié)合,以強(qiáng)化新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力,增強(qiáng)其可讀性。這主要是由于動態(tài)化的事物通常情況下更具吸引力,因此,合理利用動態(tài)化的表述方式能夠在一定程度上提升新聞的關(guān)注率,增強(qiáng)人們閱讀新聞的興趣。在具體開展新聞寫作的時候,借助動靜結(jié)合的方式,能夠降低新聞工作的嚴(yán)肅性,拉近其與受眾的距離,強(qiáng)化新聞的視覺化效果[5]。以體育賽事類新聞為例,在進(jìn)行寫作的時候,寫作人員可以考慮以運(yùn)動員的動作細(xì)節(jié)為切入點(diǎn)進(jìn)行寫作,一方面向新聞受眾更好地展現(xiàn)賽場情況,另一方面還能夠強(qiáng)化寫作效果,實(shí)現(xiàn)良好新聞預(yù)期。例如,在描寫跑步項(xiàng)目的時候,可以這樣展開“他慢慢走到起點(diǎn),并且不斷向后退縮,直到經(jīng)過很長一段距離之后,縱身一躍,跑到終點(diǎn)。”在這一段話中,寫作人員就借助一系列動詞將整個語句進(jìn)行串聯(lián),借助動與靜的有效結(jié)合,不僅增強(qiáng)語句的連貫性,還帶給人們一種身臨其境的感受。

        (四)注意修辭手法的運(yùn)用

        在進(jìn)行新聞寫作時,寫作人員應(yīng)該認(rèn)識到修辭手法的重要性,并有意識地借助恰當(dāng)?shù)男揶o方法,增強(qiáng)新聞寫作的表現(xiàn)力,強(qiáng)化新聞?wù)Z言的視覺化應(yīng)用效果,突顯新聞內(nèi)容的趣味性,增強(qiáng)新聞寫作的真實(shí)性,擴(kuò)大新聞傳播的影響力。例如,在新聞標(biāo)題中,巧妙借助修辭手段,能夠增強(qiáng)新聞?wù)Z言表達(dá)的靈活性,有效吸引新聞受眾的眼球,激發(fā)其閱讀欲望,為新聞傳播效果的提升提供助力。

        (五)重視網(wǎng)絡(luò)流行語

        由于網(wǎng)絡(luò)流行語具有一定趣味性,同時能夠言簡意賅地對某項(xiàng)事件進(jìn)行描述,因此,得到社會大眾的喜愛和認(rèn)可。在新媒體環(huán)境下,新聞寫作人員應(yīng)該意識到網(wǎng)絡(luò)流行語的重要性,并積極將其融入新聞寫作中,這將會在一定程度上轉(zhuǎn)變新聞寫作帶給人們的刻板印象,使得新聞內(nèi)容更加別具一格,同時這種形象直觀、通俗易懂的新聞形式,不僅不會影響對新聞內(nèi)容的表述,還能夠提升新聞表述的形象性,進(jìn)而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的視覺化效果,有效提升新聞受眾的閱讀意愿。以“萌萌噠”“點(diǎn)贊”等這些流行語為例,其本身具有很強(qiáng)的生活性和畫面感,因此,能夠帶給新聞受眾更加形象和直觀的感受,其在新聞寫作中的合理運(yùn)用,能夠瞬間提升新聞內(nèi)容的視覺化效果。同時,新聞工作者要想讓新聞受眾在閱讀的過程中,對新聞事件進(jìn)行有效認(rèn)知,僅僅憑借文字?jǐn)⑹鍪沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需要在新聞報道過程中添加合理的圖片信息,以幫助新聞受眾更好地理解新聞內(nèi)容。因此,圖片在新聞報道中是非常重要的,并且其類型也是多種多樣的,可以是模擬圖片、攝影圖片,甚至可以將網(wǎng)絡(luò)用語用圖片表示出來,強(qiáng)化信息受眾的閱讀效果。

        (六)突出新聞標(biāo)題

        標(biāo)題是新聞的重要組成部分,通常新聞受眾會在標(biāo)題的吸引下來閱讀新聞內(nèi)容,因此,標(biāo)題是否具有足夠的吸引力,決定新聞受眾是否進(jìn)行內(nèi)容閱讀。因此,在開展新聞寫作時,相關(guān)人員應(yīng)該加強(qiáng)對新聞標(biāo)題的創(chuàng)作。好的新聞標(biāo)題不僅要對新聞事件進(jìn)行高度集中概括,還要能夠增強(qiáng)新聞內(nèi)容的趣味性和吸引力。因此,視覺化語言不僅對于新聞內(nèi)容非常重要,對于標(biāo)題同樣重要。為了能夠有效吸引新聞受眾的眼球,在設(shè)置標(biāo)題的時候,可以借助一些巧妙的表現(xiàn)手法。例如,通過懸念的設(shè)置能夠有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的神秘性,進(jìn)而有效激發(fā)人們的閱讀興趣,增強(qiáng)新聞存在的價值。同時,在設(shè)計標(biāo)題的時候,還應(yīng)該通過設(shè)計不同類型的字體來突出標(biāo)題的重點(diǎn),借此讓新聞受眾在閱讀標(biāo)題時產(chǎn)生畫面感,突出標(biāo)題的視覺化效果,強(qiáng)化新聞受眾的閱讀興趣。

        四、結(jié)語

        綜上所述,新媒體時代的到來,促使新聞受眾對新聞質(zhì)量提出更高的要求,一方面要求真實(shí)還原新聞事件,另一方面希望能夠有效提升新聞閱讀體驗(yàn)。但是受以往新聞寫作理念的影響,現(xiàn)階段的新聞寫作在細(xì)節(jié)描寫、寫作形式以及內(nèi)容的可讀性上存在一定不足,要求新聞寫作人員積極從創(chuàng)新新聞表達(dá)方式、強(qiáng)化新聞細(xì)節(jié)描述、增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性、重視網(wǎng)絡(luò)流行語、突出新聞標(biāo)題等方面入手,增強(qiáng)新聞寫作語言的視覺化效果,有效提升新聞寫作質(zhì)量,促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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