◎李曉峰

(本溪廣播電視臺(tái)，遼寧 本溪 117000)

在新媒體日益發(fā)展的時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咝枰覝?zhǔn)時(shí)代定位，適時(shí)進(jìn)行工作理念變更，工作模式創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。為了增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，做出適應(yīng)現(xiàn)代人的生活習(xí)慣的改變，電視新聞?dòng)浾呷绾芜M(jìn)行個(gè)人素養(yǎng)提升，如何發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，做出滿足觀眾需求，與觀眾切實(shí)相關(guān)的節(jié)目，是每一位新聞工作者需要思考的。

一、新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境

新媒體的出現(xiàn)、發(fā)展、興起，與現(xiàn)代人的生存方式密切相關(guān)。新媒體時(shí)代的傳播方式依托手機(jī)，通過(guò)各類APP、直播平臺(tái)進(jìn)行長(zhǎng)短視頻的播放?，F(xiàn)代人獲取信息的方式呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，即人們沒(méi)有時(shí)間和精力，也鮮少有興趣去進(jìn)行體系化的知識(shí)獲得。處于時(shí)刻變化狀態(tài)的工作時(shí)間，難以擺脫的壓力使大部分人失去思考的耐心?，F(xiàn)代人要求直接、快速的信息，新媒體的出現(xiàn)適應(yīng)了現(xiàn)代生存模式，滿足了現(xiàn)代人對(duì)信息獲取的心理需求。新媒體的傳播方式注定了這是一種碎片化的信息傳播途徑，其內(nèi)容同時(shí)具有碎片化和時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。此外，新媒體人研究了用戶心理、進(jìn)行用戶心理模型刻畫(huà)研究，新媒體發(fā)布的內(nèi)容往往貼合人的心理需要，具有一定刺激感和戲劇性。新媒體的逐利本質(zhì)是這一特點(diǎn)的增強(qiáng)劑。然而，信息不可靠的情況是新媒體傳播碎片化、時(shí)效性強(qiáng)、刺激性強(qiáng)的一體兩面產(chǎn)物。傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，新媒體背后的大算法也促使信息繭房現(xiàn)象愈演愈烈?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，它的傳播方式和信息內(nèi)容都符合現(xiàn)代人的需求。但是其自身帶有的局限性又需要尋找解決方法，提高新媒體時(shí)代的信息傳播質(zhì)量。不可否認(rèn)的是，新媒體的勢(shì)頭難擋，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)與新媒體結(jié)合，雙方相互影響，相互促進(jìn)。

二、電視新聞?dòng)浾吖ぷ鞯木窒扌?/h2>

(一)電視新聞?dòng)浾叩男畔⑹占绞铰浜笥跁r(shí)代要求

傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾邔ふ倚畔⒌膩?lái)源單調(diào)，采訪形式較為單一，新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，容易造成觀眾審美疲勞現(xiàn)象。同時(shí)，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的編輯審查制度和節(jié)目播送方式，注定了新聞內(nèi)容的時(shí)效性不強(qiáng)，記者與民眾的隔閡大，民眾的反饋難以成為新聞?dòng)浾邔ふ倚侣?、做新聞?jié)目的向?qū)?。記者與民眾的間隔大，意味著傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的選材、制作都具有制作者的色彩，觀眾的參與程度不高，反饋和意見(jiàn)難以及時(shí)傳遞，信息的傳播受到時(shí)間和空間的限制。節(jié)目的制作全過(guò)程脫離民眾，不利于民意的闡發(fā)，也不利于新聞節(jié)目便利民眾的生活、滿足民眾的信息需求。

(二)傳統(tǒng)傳播方式難以滿足現(xiàn)代人的需求

憑借著其相對(duì)固定的受眾，引導(dǎo)觀眾養(yǎng)成在相應(yīng)時(shí)間觀看相應(yīng)節(jié)目的習(xí)慣，在過(guò)去的幾十年中，一家人圍坐在一起收看新聞節(jié)目已經(jīng)成為很多家庭的一大習(xí)慣，也是很多人享受家庭生活的一種方式，但是在現(xiàn)階段，年輕人的工作時(shí)間缺少穩(wěn)定性，同時(shí)，現(xiàn)代人對(duì)于闔家團(tuán)圓的理解與傳統(tǒng)意識(shí)的團(tuán)圓有所不同。所以固定時(shí)間的節(jié)目，難以繼續(xù)找到發(fā)展的根基。

三、電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體的積極意義

新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是生產(chǎn)模式發(fā)展到今天的必然結(jié)果。傳播方式受到經(jīng)濟(jì)、政治、科學(xué)技術(shù)的影響，但同時(shí)又對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、政治產(chǎn)生著影響。為了提高電視節(jié)目的播出效果，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和欄目設(shè)置，讓傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在新媒體浪潮中存活并不斷發(fā)展，電視新聞?dòng)浾哂斜匾鑴?shì)新媒體，完成自身角色的轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新的傳播方式，通過(guò)創(chuàng)新與學(xué)習(xí)，提升新聞人的媒介素養(yǎng)。電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體，有利于革新采訪編輯手段，擴(kuò)展信息來(lái)源，反逼節(jié)目制作效率。同時(shí)，電視新聞媒體以官方的名義入駐各大新媒體平臺(tái)，有利于肅清平臺(tái)風(fēng)氣，減少各類為了點(diǎn)擊量、播放量不惜犧牲內(nèi)容的真實(shí)性的行為，也便于受眾與制作者或記者進(jìn)行直接交流，或與網(wǎng)友進(jìn)行話題討論。此外，電視新聞人與新媒體的配合，有利于新聞?shì)浾摫O(jiān)督和管理，發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用。尤其在敏感公共事件發(fā)生時(shí)，官方的聲音有利于緩解民眾焦慮情緒，傳遞真實(shí)情況，防止有媒體人趁機(jī)炒作，制造恐慌等。從觀眾角度上看，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾吲c自己有隔膜，電視這種傳播媒介注定觀眾與記者之間相隔幾層，時(shí)間、空間和認(rèn)知上錯(cuò)位會(huì)導(dǎo)致傳播偏差的出現(xiàn)。電視新聞?dòng)浾咴谛旅襟w中出現(xiàn)，會(huì)減少觀眾對(duì)新聞事件的誤讀，增加新聞?dòng)浾叩挠H和力，表現(xiàn)新聞?dòng)浾叩膫€(gè)性，發(fā)揮其人格魅力，增加雙方的有效溝通，改變官方節(jié)目的嚴(yán)肅刻板姿態(tài)，擴(kuò)大觀眾人群，讓信息傳播更加及時(shí)和真實(shí)。正如嗶哩嗶哩等網(wǎng)站上，央視記者王冰冰等人的走紅現(xiàn)象，拉近了官方電視新聞?dòng)浾吲c廣大觀眾的距離?？偟膩?lái)說(shuō)，電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體，對(duì)雙方都有積極作用，相互適應(yīng)的過(guò)程中相互發(fā)展。

四、電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體的策略

(一)利用新媒體，拓展信息獲取渠道

傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾哂捎诠?jié)目播出的時(shí)間和受眾相對(duì)穩(wěn)定，由于節(jié)目錄制的時(shí)間和空間局限性，新聞選擇方向、信息獲取渠道都相對(duì)固定，從而會(huì)產(chǎn)生思維定勢(shì)。在新媒體時(shí)代，獲取信息的渠道增加，獲取信息的方式變多，民眾獲取新聞的方式不再局限于收看固定時(shí)間的新聞節(jié)目。此外，電視新聞節(jié)目往往會(huì)有地區(qū)局限性，新聞選材上具有地域特征。但是這類選材特點(diǎn)已經(jīng)不符合現(xiàn)代人的心理需求。地方電視臺(tái)需要改變本地新聞的占比，從而平衡年輕觀眾和老年觀眾的需求。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)利用新媒體，拓展信息拓展渠道，改變傳統(tǒng)的采訪編輯思維，用符合不同平臺(tái)調(diào)性的語(yǔ)言對(duì)新聞事件進(jìn)行寫(xiě)作。多樣的新媒體平臺(tái)不僅是信息收集的渠道，也是新聞呈現(xiàn)的平臺(tái)，因此，電視新聞?dòng)浾卟粌H要利用這些平臺(tái)進(jìn)行新聞事件的信息采集，更需要學(xué)習(xí)多媒體語(yǔ)言風(fēng)格，進(jìn)行寫(xiě)作上的適應(yīng)和創(chuàng)新。

一些地方電視臺(tái)通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，拓寬了獲取信息的渠道，對(duì)熱點(diǎn)話題有了更及時(shí)的報(bào)道。同時(shí)，由于官方平臺(tái)存在，在一些民眾關(guān)心的問(wèn)題上，民眾有了更多的話語(yǔ)權(quán)，也為新聞?dòng)浾咛峁┝烁嗟男畔?lái)源，信息知情者也有了主動(dòng)聯(lián)系新聞?dòng)浾叩挠行緩?。通過(guò)雙方的積極交流，有助于新聞?dòng)浾邔?duì)地區(qū)的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行跟蹤調(diào)查和深度調(diào)查，有利于對(duì)負(fù)責(zé)人、知情者進(jìn)行深度訪談。不斷深挖事實(shí)真相，增加獲取信息的渠道，新聞報(bào)道的真實(shí)性、權(quán)威性、深刻性都有了質(zhì)的提升。新聞報(bào)道結(jié)束后，民眾也可以通過(guò)新媒體，與新聞?dòng)浾哌M(jìn)行及時(shí)溝通反饋，尤其對(duì)于熱點(diǎn)問(wèn)題的反饋，會(huì)成為新聞?dòng)浾叩闹匾夭摹?/p>

(二)依托新媒體，聆聽(tīng)民眾聲音

電視新聞?dòng)浾呖梢越柚旅襟w進(jìn)行新聞事件的民眾意見(jiàn)采集，提高新聞內(nèi)容的民主性與科學(xué)性，貼近百姓生活，將新聞中存在的溫度傳播到更遠(yuǎn)的地方，讓新聞業(yè)存在更多人文關(guān)懷。傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾卟稍L方式，有時(shí)存在著一種自上而下的俯視視角，難以深入基層了解情況，采訪有時(shí)沒(méi)有深入百姓內(nèi)心，與群眾有距離。采訪的視角相對(duì)單一，缺少綜合性。因此，針對(duì)某一公眾事件或社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，電視新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)新媒體平臺(tái)，聆聽(tīng)民眾聲音，結(jié)合更多角度，進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。依托新媒體，不僅可以增加與民眾的溝通互動(dòng)，了解民眾關(guān)心的事情，而且可以及時(shí)收到民眾反饋，對(duì)輿論導(dǎo)向有更及時(shí)、真實(shí)、直觀的把握。

央視通過(guò)在微博上注冊(cè)官方賬號(hào)，在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行了奧運(yùn)賽事直播和轉(zhuǎn)播，同時(shí)，也在微博上對(duì)央視頻APP，即官方視頻軟件進(jìn)行宣傳。微博上的視頻多數(shù)是精彩瞬間，官方視頻軟件上則多是直播和全程的錄播。通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)，民眾可以在評(píng)論區(qū)和彈幕上進(jìn)行實(shí)時(shí)的意見(jiàn)反饋，讓官方媒體更快速直接地聆聽(tīng)民眾聲音，把握民眾需求，從而進(jìn)行有針對(duì)性的制作節(jié)目。

(三)借助新媒體，拓展新聞傳播通道

新媒體時(shí)代，在固定時(shí)間播出的新聞節(jié)目收視率顯然難以和往年情況進(jìn)行對(duì)比。為了拓展新聞傳播通道，多家官方媒體、地方電視臺(tái)都在各大新媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，用官方賬號(hào)進(jìn)行新聞欄目與新媒體平臺(tái)的融合運(yùn)營(yíng)。每個(gè)新媒體平臺(tái)的平臺(tái)調(diào)性不同，用戶畫(huà)像也不盡相同，但是正是因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)的用戶具有多樣性，在不同平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目放送才更有現(xiàn)實(shí)意義。單一的傳播渠道不利于節(jié)目質(zhì)量提高和形式、內(nèi)容上的創(chuàng)新，多樣的觀眾將對(duì)節(jié)目的更新進(jìn)行“定向”，從而提高節(jié)目質(zhì)量，打造有平臺(tái)特色的節(jié)目?jī)?nèi)容。多平臺(tái)新聞節(jié)目放送有利于擴(kuò)大新聞的影響力，新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論功能有利于節(jié)目效果最大化。在此過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭⒁庑侣剝?nèi)蘊(yùn)含的思想導(dǎo)向問(wèn)題，對(duì)新聞內(nèi)涉及到的民眾信息進(jìn)行核實(shí)與保護(hù)。從這一角度看，新媒體有利于電視新聞節(jié)目的改革創(chuàng)新，新聞節(jié)目也為各大新媒體平臺(tái)的內(nèi)容多元化做出了貢獻(xiàn)，有利于減少新媒體平臺(tái)內(nèi)容假大空的消極情況發(fā)生頻率，擺正新媒體平臺(tái)的風(fēng)氣。

例如，微信平臺(tái)和喜馬拉雅等主打音頻的平臺(tái)對(duì)同樣的新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)要求有所不同。新聞廣播節(jié)目需要將部分語(yǔ)句修改成適合讀和聽(tīng)的風(fēng)格，微信平臺(tái)則需要進(jìn)行推送內(nèi)容的制作。增加微信公眾號(hào)、新聞聲音節(jié)目等傳播通道，有利于觀眾在短暫的空閑時(shí)間收聽(tīng)或閱讀新聞，滿足不同人的需求，增加節(jié)目的知名度和受眾面，拓展傳播通道。

(四)結(jié)合新媒體，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容如何吸引觀眾，不僅滿足原有受眾的需求，更要吸引新的觀眾，滿足大眾新聞需求，是電視新聞?dòng)浾咝枰伎嫉膯?wèn)題。一檔新聞節(jié)目質(zhì)量好壞，負(fù)責(zé)新聞選材、新聞撰寫(xiě)的電視新聞?dòng)浾咭袚?dān)主要責(zé)任。因此，選題是新聞?dòng)浾叩闹匾蝿?wù)。選題分為兩種情況，一種是突發(fā)性新聞，這類新聞往往需要電視新聞?dòng)浾哂忻翡J的洞察力，有極高的媒介素養(yǎng)，不僅可以利用電視臺(tái)的資源到達(dá)真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)，而且可以切中事件要害，用符合平臺(tái)調(diào)性的方式向觀眾傳遞具有權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性的消息。在此過(guò)程中，新媒體可以幫助新聞?dòng)浾哌M(jìn)行及時(shí)性傳播，不必通過(guò)冗雜的編輯過(guò)程，但是新聞?dòng)浾呷匀灰种?、正義的原則，進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，因?yàn)殡娨曅侣劽襟w在新媒體平臺(tái)上的一大優(yōu)勢(shì)是其具有權(quán)威性。權(quán)威性與及時(shí)性相結(jié)合，將會(huì)吸引更多觀眾。此外，另一種情況是對(duì)常規(guī)性的新聞事件進(jìn)行整合和報(bào)道，這就要求新聞?dòng)浾吡私饷褚?，能夠制作符合百姓需求的新聞?jié)目，在本地新聞、國(guó)家新聞、國(guó)際新聞中有所選取，有所倚重。新媒體有助于記者進(jìn)行民意調(diào)查，并及時(shí)向民眾推送合適的新聞內(nèi)容，也可以運(yùn)用新媒體，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新嘗試，征集創(chuàng)新建議等。

《龍洋脫口秀》等電視新聞欄目就是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速的階段，通過(guò)收集網(wǎng)絡(luò)流行訊息，把握流行文化風(fēng)格，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞欄目進(jìn)行革新后的產(chǎn)物。這些節(jié)目既保留了官方欄目的權(quán)威性和真實(shí)性，又保證了節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，具有時(shí)代特色。在新媒體上發(fā)布的節(jié)目，本身就會(huì)根據(jù)平臺(tái)的特色進(jìn)行修改完善，新聞制作者也會(huì)通過(guò)實(shí)際調(diào)研進(jìn)行特色節(jié)目投放，這樣一來(lái)，電視新聞節(jié)目會(huì)在創(chuàng)新中融合其他傳播方式的職能，如廣播、報(bào)紙等，從而更好地完成新聞傳播任務(wù)。

(五)借力新媒體，及時(shí)獲得反饋

傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式，不利于制作者接收觀眾的反饋，因而無(wú)法及時(shí)聽(tīng)到民眾的聲音，難以用觀眾的反饋指導(dǎo)節(jié)目制作，進(jìn)行節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容的改進(jìn)升級(jí)。從節(jié)目開(kāi)始制作到播出，電視作為傳播媒介，不具備交互功能，后臺(tái)制作方只能通過(guò)收視率對(duì)節(jié)目效果進(jìn)行價(jià)值評(píng)判。這種評(píng)判方式片面、單一，忽視了現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜性，真實(shí)性存疑。因此，借力新媒體，媒體人可以及時(shí)獲得節(jié)目反饋，從信息接受者出得到有效信息。借助新媒體意味著在節(jié)目中增加互動(dòng)方式，用靈活的平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，參與式觀看，也意味著鼓勵(lì)觀眾對(duì)節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，也可以由主持人或記者拋出問(wèn)題，引導(dǎo)討論。新媒體平臺(tái)有利于多元的聲音表達(dá)，對(duì)同一新聞的不同看法不同觀點(diǎn)某種意義上也會(huì)成為一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)。但是在借力新媒體進(jìn)行反饋獲得的時(shí)候，要注意對(duì)輿論的管控，要對(duì)超出討論范疇的不當(dāng)言論進(jìn)行一定控制。發(fā)布討論的時(shí)候也要遵循新聞人的行業(yè)原則，真實(shí)公正同時(shí)注意分寸。如果說(shuō)直接在新媒體平臺(tái)上播出節(jié)目，播出過(guò)程中進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)是在進(jìn)行某一事件的反饋的實(shí)時(shí)跟蹤，那么在節(jié)目播放結(jié)束后進(jìn)行意見(jiàn)收集則是對(duì)節(jié)目定位、節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行整體性反思，再進(jìn)行大框架到小細(xì)節(jié)的優(yōu)化，是對(duì)結(jié)構(gòu)的思考與把握。

地方臺(tái)記者在進(jìn)行本地新聞制作時(shí)，在進(jìn)行新聞事件深度調(diào)查報(bào)道后，主持人會(huì)在節(jié)目中鼓勵(lì)觀眾關(guān)注微信公眾號(hào)或官方微博賬號(hào)，對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論、探討，對(duì)節(jié)目提出自己的建議。主持人往往通過(guò)抽獎(jiǎng)、送禮等方式激起觀眾的參與積極性。一方面，有利于合作方的商品推廣，另一方面，有利于觀眾積極參與，發(fā)表看法，讓記者更及時(shí)、更貼切、更深入了解觀眾的心理和看法，對(duì)節(jié)目形式和內(nèi)容選擇導(dǎo)向有積極作用。這種做法在各大新聞?lì)l道都有運(yùn)用，這有助于在新聞傳播過(guò)程中，增加有效溝通，過(guò)濾雜音。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了促進(jìn)傳統(tǒng)傳播方式在新媒體時(shí)代完成轉(zhuǎn)型，保留傳統(tǒng)傳播媒介的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，吸收新媒體的有利條件，電視新聞?dòng)浾咭獜男畔⒉杉?、信息加工、信息傳播三個(gè)方面借勢(shì)新媒體，從而完成自身在否定中的上升與發(fā)展，保持新聞傳播行業(yè)的新與興。