◎陳曦曼

(湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430000)

廣播電視是一種出現(xiàn)較早且影響較大的媒體傳播形式，而融媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)生了較大的沖擊。因此，在信息化時代，若要增強廣播電視的影響力，廣播電視編導就需要對其進行創(chuàng)新與轉型，從而增強廣播電視的影響力，更好地滿足受眾的需求。

一、廣播電視編導相關概述

廣播電視編導是指在廣播電視節(jié)目制作中起著主導作用的采編或導演，主要負責整個電視節(jié)目的前期策劃、節(jié)目拍攝和后期剪輯工作，其核心地位和作用無可替代，是一線工作的靈魂人物。在前期節(jié)目的策劃階段，編導需要有較好的設計思路；在拍攝活動中，編導需要做好現(xiàn)場的調(diào)配工作，保證拍攝工作順利完成；后期編輯中，編導需要對節(jié)目資料進行整合，從而提高節(jié)目效果以及社會主義核心價值觀的感染力。因此，廣播電視編導作為電視節(jié)目質(zhì)量的把控者，可以借助其自身影響力制作精良的電視節(jié)目。同時，在融媒體大環(huán)境下，各個媒體行業(yè)都在努力轉型，廣播電視編導作為節(jié)目質(zhì)量的主要負責人，應該具有自覺轉型、創(chuàng)新的意識，可通過創(chuàng)新編排節(jié)目，提高廣播電視節(jié)目的收視率，增強廣播電視節(jié)目的影響力。

二、全媒體時代廣播電視編導創(chuàng)新的作用

(一)受眾更廣，大眾性更強

當下，人們的生活質(zhì)量較以前有了很大的提高，科技的快速發(fā)展，使得人與人之間的信息交流更加方便快捷。在這個幾乎人手一部手機的新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)和手機讓媒體和受眾之間的連接更加緊密，人們利用各種社交APP和平臺軟件來發(fā)送接收信息，進行網(wǎng)絡交流。這表明新媒體受眾廣泛，用戶數(shù)量的龐大，具有很強的大眾性，這也是新媒體的主要特點。利用新媒體的大眾性特征可以為廣播電視媒體的發(fā)展提供深厚的群眾基礎，有益于廣播電視媒體的進一步發(fā)展。

(二)打造高口碑節(jié)目

電視節(jié)目口碑在一定程度上代表著節(jié)目質(zhì)量和觀眾認可度，所以廣播電視編導創(chuàng)新思維不僅能實現(xiàn)節(jié)目本身的推陳出新，也可以在行業(yè)內(nèi)和觀眾群體中形成較高的口碑，并且能夠擴大節(jié)目在社會上的影響力，賦予節(jié)目鮮活的生命力。例如，浙江衛(wèi)視《青春環(huán)游記》綜藝節(jié)目，節(jié)目選定5名固定嘉賓，每期節(jié)目都會向觀眾介紹我國的一些地方景觀，一方面可以宣傳各地優(yōu)美的名山大川，另一方面這種節(jié)目形式也為觀眾帶來了新鮮感，促使觀眾在觀看之后將節(jié)目推薦給其他人，不斷提高收視率與點擊率，在行業(yè)內(nèi)建立良好的口碑，并收獲穩(wěn)定的觀眾群體。

(三)傳播渠道更加廣闊

依托于便捷高效的互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡的信息傳播，滿足了智能手機用戶群習慣利用零碎時間來獲取碎片化信息的需求，使得傳媒的傳播渠道更加廣闊。傳播媒介多元渠道之間的相互促進，可以進一步豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。

(四)提高節(jié)目質(zhì)量

廣播電視編導的工作職責與內(nèi)容具有專業(yè)性，而且電視節(jié)目內(nèi)容與基本形式也是靠其主導、制定并決策的，所以廣播電視編導的專業(yè)實力關系到節(jié)目質(zhì)量。若是廣播電視編導創(chuàng)新思維的能力強，便可保證電視節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，為廣大觀眾提供全新的觀看體驗，杜絕電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象給觀眾造成的審美疲勞，有利于鞏固觀眾群體、拓寬觀眾群體，并提高電視節(jié)目在行業(yè)內(nèi)的影響力。

三、全媒體時代廣播電視編導工作的革新及優(yōu)化

(一)創(chuàng)新節(jié)目制作方式

在新媒體信息傳輸渠道多樣化的作用下，受眾對廣播電視節(jié)目提出的要求已不只局限在音頻與視頻的清晰度上，他們更要求獲得視覺與聽覺上的沖擊。因此，編導應創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的制作方式，引入最新的音視頻制作技術，使受眾獲得最佳的視聽感受。以央視制作的“3·15”晚會為例，編導在該節(jié)目中運用了VR技術與直播技術。觀眾可以下載央視APP或關注其微信公眾號來觀看晚會。在VR技術的支持下，受眾有身臨其境之感，進一步掌握維權知識。并且，編導后期制作時精心挑選節(jié)目畫面與音樂，讓電視節(jié)目音頻和畫質(zhì)更加清晰流暢，提升電視節(jié)目的播出質(zhì)量。在制作《舌尖上的中國2》節(jié)目時，編導使用了航拍設備進行拍攝，后期制作中把近景和遠景鏡頭結合在一起，讓觀眾看得過癮。比如，在講述廚師精湛的刀工時，把樂師彈琵琶的場景和廚師切絲的場景組合在一起，交叉播放，彈奏聲和切絲聲相互交融，烘托出緊張的氣氛，琵琶曲結束后，廚師也完成了切絲，蘿卜絲好似藝術品一樣呈現(xiàn)在畫面中，節(jié)目節(jié)奏張弛有度，緊緊抓住受眾的心。

(二)制作有針對性的廣播電視節(jié)目

進入融媒體時代之后，廣大觀眾收看廣播電視節(jié)目，獲得基本資訊，進行休閑娛樂的渠道也不只是電視節(jié)目，更多的是利用手機、平板與電腦等設備，這些設備使節(jié)目收看更加便利，也為廣播電視資源傳播提供了便利條件。電視節(jié)目有固定的播出時間，觀眾錯過了播出時間便無法完整地觀看節(jié)目，但是在融媒體時代，觀眾可以利用移動設備隨時觀看并回放。因此，電視節(jié)目編導在節(jié)目創(chuàng)新方面承擔著較大的壓力，他們需要精準把控創(chuàng)新方向，加強節(jié)目內(nèi)容的針對性、主題性和創(chuàng)新性，保證觀眾在各大視頻軟件中能夠點擊并觀看節(jié)目，還可以向其他人推薦。同時，可以利用融媒體加強節(jié)目內(nèi)容、收視群體定位的精準性，這是提高節(jié)目質(zhì)量、收視率與點擊率最有效的方法。融媒體時代下，廣播電視節(jié)目形式與主題也更加多元化，除了制作年輕觀眾群體喜歡的節(jié)目外，也可以針對中老年群體推出一些有關養(yǎng)生、烹飪的節(jié)目，使中老年人的精神文化生活更加豐富，這也是廣播電視編導創(chuàng)新思維的重要體現(xiàn)。對于青少年群體，為了幫助其健康成長，制作電視節(jié)目時要以提高他們的思想境界、道德水平為目標，體現(xiàn)出廣播電視節(jié)目對青少年群體的引導作用。

(三)提高創(chuàng)新意識以及技術能力

新不僅是個人成長的關鍵需求，也是行業(yè)發(fā)展的需要。新媒體之所以對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，關鍵還是在于技術創(chuàng)新。廣播電視編導不僅能夠從自身的專業(yè)知識和專業(yè)方向發(fā)展，而且具有較高的創(chuàng)新知識結構和實踐能力。他們需要改變傳統(tǒng)的電視媒體模式，以當前的趨勢作為改變的基礎，利用電視節(jié)目的創(chuàng)新，引導廣播電視與新媒體進行融合，進一步探索廣播電視媒體在現(xiàn)代化進程中的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

(四)保障節(jié)目內(nèi)容的真實性

廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑，首先要保證“貨真價實”。當下，科學技術發(fā)展迅速，人們的文化素養(yǎng)也不斷提高，借助便捷的網(wǎng)絡，節(jié)目的真假很快就會被鑒別出來，節(jié)目內(nèi)容一旦被發(fā)現(xiàn)是虛假內(nèi)容，很快就會被報道出來并在網(wǎng)上發(fā)酵。所以廣播電視節(jié)目一定要實事求是，讓受眾信服，進而形成品牌，吸引并留下更多受眾。例如，在進行真人秀、美食體驗、冒險等節(jié)目的制作時，一方面要保證節(jié)目內(nèi)容的真實，另一方面要確保節(jié)目參與人員的表現(xiàn)自然，體現(xiàn)出節(jié)目的意義。如在《奔跑吧，兄弟》中，節(jié)目組設定了故事情節(jié)和發(fā)展主線，讓參與節(jié)目的明星和場下觀眾一起討論。通過觀眾和明星的共同參與，拉近了明星和觀眾的距離，以明星的真實表現(xiàn)，滿足了觀眾的期待和要求。節(jié)目編導在節(jié)目構思上也迎合了時代特征，如垃圾分類、環(huán)境保護等主題內(nèi)容的設定，讓明星真實地體驗生活場景，利用明星的影響力宣傳環(huán)境保護等理念，不僅增加了節(jié)目的趣味性，還增加了節(jié)目的真實性，使得節(jié)目更具價值。

(五)社會思維的能力

融媒體時代，內(nèi)容豐富、展現(xiàn)形式多樣、傳播價值較高的信息更容易被接受，因此編輯要在開展工作前，對新聞傳播的渠道及方式進行規(guī)劃，例如，以何種方式進行傳播，發(fā)布后所產(chǎn)生的時效性，對受眾的影響等，因此，需要編輯具備“社會思維”能力。融媒體時代，受眾接受新聞信息的主動性、活躍度以及傳播信息的參與度，是檢驗新聞信息傳播力、公信力和影響力的重要指標，因此，新聞編輯還應具備“數(shù)據(jù)思維”能力，能夠準確把握用戶需求、傳播需求、社會需求，才能依托數(shù)據(jù)技術，精準高效地對信息進行加工處理。此外，新聞媒體是傳播資訊的重要平臺，既要生產(chǎn)出精準高效的產(chǎn)品，又要生產(chǎn)出令受眾喜聞樂見的產(chǎn)品，因此，編輯還應具備“產(chǎn)品思維”和“創(chuàng)新思維”能力，在利用文字、圖片、音頻、視頻等形式對新聞產(chǎn)品進行包裝的同時，真正將商品理念、市場理念融入其中，最大限度滿足傳播需要、最大限度提升傳播效能。

(六)電視節(jié)目及時與新媒體進行融合

在媒體融合背景下，電視節(jié)目與新媒體進行融合，既是時代發(fā)展的要求，又是廣播電視編導轉型的主要導向。新媒體內(nèi)容多樣且受眾可以參與互動發(fā)表自己的意見，同時新媒體常通過制造噱頭來激發(fā)受眾的觀看興趣。因此，廣播電視編導在轉型中可通過借鑒新媒體的優(yōu)點實現(xiàn)創(chuàng)新改革。首先，在節(jié)目播出過程中，廣播電視不僅可以通過微信二維碼、微博等平臺讓受眾參與節(jié)目的互動，還可以通過直播的方式吸引受眾群體，在激發(fā)受眾探知欲望的同時提升電視節(jié)目的影響力；其次，廣播電視可借助網(wǎng)絡平臺播放電視節(jié)目，在播放的過程中發(fā)布一些節(jié)目的花絮來發(fā)掘電視媒體的潛在受眾客戶；再次，廣播電視可允許受眾借助網(wǎng)絡平臺下載電視節(jié)目，實現(xiàn)網(wǎng)絡平臺電視節(jié)目的資源共享，促使受眾突破電視節(jié)目固有的時空限制；最后，在選擇網(wǎng)絡平臺時，廣播電視媒體可以選擇一些用戶流量較大、網(wǎng)民評價度較高的網(wǎng)絡平臺，從而在提高電視節(jié)目收視率的基礎上進一步提升電視節(jié)目的影響力。

(七)拓展節(jié)目傳播途徑

新媒體環(huán)境下，視頻網(wǎng)站的誕生對廣播電視造成了很大沖擊，其憑借內(nèi)容豐富和交互性強的優(yōu)勢，深受大眾喜愛。面對沖擊和挑戰(zhàn)，廣播電視編導應積極打造專屬網(wǎng)絡平臺，倡導臺網(wǎng)一體化發(fā)展，拓展節(jié)目傳輸途徑，將節(jié)目理念與關鍵內(nèi)容準確傳遞給目標受眾，進而提升廣播電視節(jié)目的播出效果。以《中國詩詞大會》為例，編導開設了官方微博賬號，定時發(fā)布節(jié)目預告及花絮內(nèi)容，吸引受眾關注；在電視節(jié)目播出過程中，借助微信“搖一搖”功能，和受眾進行互動，提升電視節(jié)目的收視率，持續(xù)提升節(jié)目的熱度。并且，編導還和軟件開發(fā)商合作，研發(fā)出H5移動端小產(chǎn)品，可以分享朋友圈。借助以上多樣化的傳播途徑，《中國詩詞大會》的收視率達到了1.65%，共收獲了近5億受眾，總決賽收視率更是達到了2.39%，節(jié)目的影響力大大增強。為了確保廣播電視節(jié)目的有效傳播，電視編導應積極創(chuàng)新節(jié)目的宣傳方式，借助多樣化的傳播和推廣方式，打造節(jié)目品牌。以央視《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目為例，在節(jié)目正式播出前，央視網(wǎng)就發(fā)布了很多節(jié)目精彩花絮，增加受眾對節(jié)目的期待值。并且，編導組織有獎互動活動，發(fā)動眾多新媒體共同宣傳，在網(wǎng)絡產(chǎn)生共振效應，增強節(jié)目黏性，引起受眾共鳴，有效發(fā)揮出廣播電視節(jié)目弘揚正能量的作用。

(八)豐富編導隊伍的知識層次

電視節(jié)目被定位為權威節(jié)目的代表，受眾對電視節(jié)目質(zhì)量的要求較高，但部分電視節(jié)目因急需轉型而奉行娛樂至上的原則，且其在播出過程中出現(xiàn)了一些常識性的錯誤，這在一定程度上會促使受眾對電視節(jié)目產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，電視編導需要不斷地豐富自己的知識積累，以此提高節(jié)目質(zhì)量制作的水準，豐富節(jié)目的內(nèi)涵，并在進一步提升受眾認可度的同時提高電視節(jié)目的影響力。另外，廣播電視節(jié)目涉及領域較廣，廣播電視編導需要具備豐富的生活經(jīng)驗和知識儲備，基于此，廣播電視編導在日常工作中應該突破現(xiàn)有工作領域框架的限制，不斷學習其他行業(yè)、其他方面的知識，從而豐富自己的知識層次。在此基礎上，廣播電視編導應不斷提升編導隊伍的知識層次和綜合實力，如此才能提升電視節(jié)目的內(nèi)涵，才能夠圍繞主題突顯節(jié)目的文化底蘊，滿足人們的精神需求。

(九)合理利用新媒體平臺與觀眾互動

廣播電視編導要在行業(yè)發(fā)展進程中抓住新舊媒體融合的趨勢，積極創(chuàng)新思維，以融媒體理念為基礎，并將其滲透在編導工作的全過程，從而促進節(jié)目創(chuàng)新。對于廣播電視節(jié)目的制作與播出，建議利用新媒體平臺加強宣傳，可以借助微信、微博等社交平臺，或者抖音、嗶哩嗶哩等視頻平臺，加強電視節(jié)目與觀眾的互動，也可以將這些新媒體平臺作為觀眾反饋意見的渠道。在節(jié)目播出之后，編導可截取一些精華片段上傳到平臺中，然后通過閱讀觀眾評論，為后期節(jié)目制作選擇可參考的意見，使觀眾參與節(jié)目制作，加強觀眾的融入感。節(jié)目制作各個方面都要站在觀眾角度加以考慮與分析，只有這樣才能最大程度地滿足廣大觀眾的需求，體現(xiàn)出廣播電視節(jié)目的差異性、獨特性與創(chuàng)新性。

四、結語

新時期，要促進廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展，就要發(fā)揮廣播電視編導的力量。廣播電視編導要立足于當下社會發(fā)展的需求，融合創(chuàng)新理念，結合受眾的需要，引發(fā)觀眾情感共鳴，提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和真實性，同時努力打造節(jié)目特色，提高工作人員專業(yè)素養(yǎng)，從而全方位地促進廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。