◎王藝璇

(象山嘉唄影視文化工作室，浙江 寧波 315700)

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體快速發(fā)展的大背景下，各大視頻網(wǎng)站逐漸從單純購買電視劇播出版權(quán)轉(zhuǎn)向主動(dòng)參與影視劇項(xiàng)目各個(gè)流程、打造自制劇，從先臺(tái)后網(wǎng)的單一模式慢慢引入網(wǎng)臺(tái)同播、先網(wǎng)后臺(tái)等多種播出模式，平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)時(shí)而生。早期的網(wǎng)絡(luò)劇在故事類型、故事風(fēng)格、敘述方式、播出方式等方面與傳統(tǒng)電視劇有較大的差異，更加貼合“網(wǎng)生代”觀眾的需求，逐漸形成新的影視劇運(yùn)作模式。

傳統(tǒng)的影視劇側(cè)重于影視藝術(shù)的追求，而網(wǎng)絡(luò)劇更貼近于商品本質(zhì)，更像是“觀眾本位”，在創(chuàng)作之初便受到觀眾影響，注重觀眾的實(shí)時(shí)反饋?！皬椖弧薄熬W(wǎng)絡(luò)留言”“豆瓣評(píng)分”等方式也讓創(chuàng)作者和觀看者的互動(dòng)更強(qiáng)，時(shí)效性反饋更快。網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作者在與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)中及時(shí)修正創(chuàng)作思路，逐漸形成了較為固定的創(chuàng)作模式。

青春偶像劇一向是影視創(chuàng)作中的常青樹，擁有較為固定的觀眾收視群體，以輕松、甜蜜的情感、正向價(jià)值觀引發(fā)觀眾對(duì)于愛情、親情、友情的思考，以主角的視角收獲較為積極的情感體驗(yàn)。青春偶像題材同樣也是網(wǎng)絡(luò)劇重點(diǎn)深耕的題材之一，曾經(jīng)于2019年前后掀起一陣“甜寵劇”線上追劇風(fēng)潮。盡管這股風(fēng)潮的“蜜月期”已過，但是這種小成本、高回報(bào)的甜寵題材依然頗受眾多制作公司和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的青睞。對(duì)于視頻平臺(tái)而言，甜寵劇題材沒有時(shí)效性，不具備審查元素，非常適合作為日常播出劇目，或者大制作項(xiàng)目播出前后的填檔之作。

相比起傳統(tǒng)影視創(chuàng)作中的青春偶像劇，網(wǎng)絡(luò)青春偶像題材更加強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)，營造夢幻愛情氛圍，突出情緒價(jià)值，相對(duì)弱化事件、弱化敘事，“甜寵劇”成為這種極致化青春偶像劇的新名稱。筆者作為曾經(jīng)執(zhí)筆過“甜寵網(wǎng)劇”的乙方編劇，也是“甜寵網(wǎng)劇”的甲方制作人員，從創(chuàng)作實(shí)踐角度出發(fā)解析“甜寵劇”。

一、“甜寵劇”人物寫作的極致化：男強(qiáng)女弱

甜寵劇實(shí)質(zhì)上從屬于愛情劇這個(gè)大類，又附屬于青春偶像劇這個(gè)細(xì)分類，又因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)背景下的獨(dú)特創(chuàng)作法則，衍生為擁有“甜寵劇”獨(dú)立標(biāo)簽的類型劇。

早期的愛情劇、青春偶像劇的本質(zhì)其實(shí)是對(duì)“王子”和“公主”等人物所附帶的高階層浪漫幻想。從人物關(guān)系創(chuàng)作的寫作模式上進(jìn)行細(xì)分，基本可以劃作三種創(chuàng)作模式：王子+公主、王子+灰姑娘、公主+灰小子。甜寵劇在這三種人物關(guān)系寫作模式上、在保留高階層浪漫幻想的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了更加極致化的提煉，使之更加符合當(dāng)下的網(wǎng)生代觀眾觀劇心理。

在甜寵劇的寫作過程中，時(shí)常會(huì)聽到這樣的“法則”：男主角和女主角的人物寫得都好是皆大歡喜的模式，如果要有取舍，一定是“保男主、棄女主”，即將男主的人物弧光及人物魅力做到極致，不能有一絲一毫的損毀，一定要符合女性心目中最完美的男性形象；而女主的人物設(shè)計(jì)只要能夠保持平均水準(zhǔn)、沒有肉眼可見的大問題就算合格。如果女主的人物設(shè)計(jì)與男主的人物設(shè)計(jì)有所沖突，優(yōu)先保護(hù)男主的人物設(shè)計(jì)。

這一條法則其實(shí)與當(dāng)下受眾的觀劇日常息息相關(guān)。隨著城市發(fā)展的速度加快、消費(fèi)主義在年輕人群體中的流行，網(wǎng)生一代成為主流觀眾群。“藝恩數(shù)據(jù)顯示，大部分甜寵劇的觀眾性別比例為女性觀眾占比88%，男性觀眾占比12%”。①“她時(shí)代”來臨，花錢剁手的人群以年輕女性居多，平臺(tái)會(huì)員的消費(fèi)主力也是三四線的年輕女性，其中涌現(xiàn)出“姐姐粉”“女友粉”“媽媽粉”等粉圈，男色消費(fèi)成為主流趨勢，美妝護(hù)膚的代言人也慢慢地由女明星換成了男明星。

“一切藝術(shù)作品的目的都在于改善生活，是對(duì)生活的不足的一種補(bǔ)償。我們要排解生糙的存在，藝術(shù)倒是有其十分可觀的手段，哪怕是在片刻之中?！雹谥灰茏尅芭逊邸薄敖憬惴邸薄皨寢尫邸眰儺a(chǎn)生對(duì)男性角色的浪漫幻想及憧憬，女性角色即便有缺陷，也不會(huì)影響年輕女性觀眾的自我代入，也不會(huì)影響她們對(duì)于男性角色的熱捧；相反，平凡的女性角色會(huì)讓她們更能代入自己。而一旦男性角色無法滿足女性觀眾的浪漫幻想，即使女性角色做得再出色，也很難滿足女性受眾的觀劇期待。

以爆款甜寵劇為例，如《東宮》中的李承鄞，《韞色過濃》的周時(shí)蘊(yùn)，《傳聞中的陳芊芊》的韓爍等，男性角色爆款出圈的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性角色。

發(fā)展到當(dāng)下，這種固定的人物創(chuàng)作模式也發(fā)生了新的變化，主要在女性角色模式的翻新上，保持男性角色的完美度方面沒有變化。例如，《司藤》女性角色的人物設(shè)定為脫離現(xiàn)實(shí)的外星人，帶有男性化特質(zhì)，在一片嬌軟女性角色中殺出一條血路。

二、“甜寵劇”情節(jié)寫作的去極致化：日常流取代大敘事，氛圍感取代快節(jié)奏

剖析甜寵劇的情節(jié)寫作，大致可以概括為“日常流取代了大敘事，情緒氛圍取代了快節(jié)奏”。

青春偶像劇在以人物的情感關(guān)系變化為主的前提下，一般會(huì)加入其他元素的副線，或是懸疑，或是職場，或是家庭倫理，盡量做加法。而甜寵劇則是在愛情主線的基礎(chǔ)上做了減法，盡量削弱副線劇情，減少元素雜糅，補(bǔ)之以日?，嵥榈奶鹈蹛矍榧?xì)節(jié)，通過音樂、場景塑造浪漫的氛圍感、甜蜜感、CP感。哪怕出現(xiàn)一條淡之又淡的劇情副線，也會(huì)盡可能地邊緣化淡處理，盡量減輕所謂的“沉重感”，滿足觀眾對(duì)“甜”“寵”的期待心理。

例如，《我才不要和你做朋友呢》和《傳聞中的陳芊芊》，盡管看上去似乎有一條大的懸疑/陰謀線在抻著劇情往下走，實(shí)際上編劇著墨最多的仍然是日常流細(xì)節(jié)的鋪排，而不是懸疑。

因?yàn)樘饘檮缀踔灰詯矍殛P(guān)系的甜蜜升級(jí)變化作為主線，“名場面”成為每一集劇情高潮必不可少的點(diǎn)，例如，《韞色過濃》中的“口罩吻”，《傳聞中的陳芊芊》中的“黃豆糕吻”等等。

名場面這個(gè)詞來源于日本，指影視劇中人們熟知的經(jīng)典片段，整部作品最具沖擊力和代表性的經(jīng)典影像片段，也是整個(gè)作品的精華所在。

CP是除卻“名場面”設(shè)計(jì)外，創(chuàng)作者們需要精心設(shè)計(jì)的另一個(gè)營銷點(diǎn)。例如，“樓下夫婦”“韞北夫婦”“童顏夫婦”等，看似漫不經(jīng)心的營銷點(diǎn)，都需要在前期創(chuàng)作中精心設(shè)計(jì)，力求“破圈”“出圈”。

視頻平臺(tái)的開放性播出機(jī)制，甜寵劇在情節(jié)寫作上也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，提出了所謂的劇情打點(diǎn)。打點(diǎn)位置的重要性與平臺(tái)會(huì)員制度息息相關(guān)。眾所周知，四大視頻播放平臺(tái)的劇集播放制度為：普通觀眾免費(fèi)收看前2集，付費(fèi)會(huì)員多看6集，一周更2—4集。

與此播放制度環(huán)環(huán)相扣，每集的集末打點(diǎn)成為創(chuàng)作者們必須力爭的“制高點(diǎn)”。

第二集的打點(diǎn)位置決定觀眾是否花錢開視頻平臺(tái)的會(huì)員；第八集的打點(diǎn)位置決定觀眾在下個(gè)星期同一時(shí)間是否還繼續(xù)看這部劇，后續(xù)每集的打點(diǎn)位置決定這部劇能夠走多遠(yuǎn)，觀眾是否會(huì)繼續(xù)追劇。整部劇集是否能夠留住觀眾，決定了平臺(tái)下一次是否選擇再合作。

在劇情的鋪排編織上，大部分的甜寵劇追求簡單的單一主線推進(jìn)，盡可能減少復(fù)雜的多條線索交織，事件鋪排也盡量短小精悍，不宜抻得集數(shù)太長。更講究將一件事情寫透、寫到極致，事件之間需要有較長的甜蜜劇情緩沖，最好是當(dāng)集事當(dāng)集畢。

這一點(diǎn)也許是與當(dāng)下的甜寵劇受眾有較大的關(guān)系。甜寵劇的主流受眾是年輕女性，占比最大的是三四線的年輕女性，因此，甜寵劇也被稱為“小嫂子劇”。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行故事編排時(shí)，會(huì)選擇性地降低觀劇門檻，盡可能下沉到主流市場。

綜上所述，對(duì)于甜寵劇的創(chuàng)作者而言，每一集集末的打點(diǎn)位置都是煞費(fèi)苦心地設(shè)計(jì)，尤其是第二集和第八集；比起情節(jié)流，觀眾更多地選擇日常細(xì)節(jié)流；比起大開大合的劇情設(shè)計(jì)、每集的劇情節(jié)奏，創(chuàng)作者會(huì)更苦心于唯美畫面的鋪排，男女主角情緒的起承轉(zhuǎn)合。

另外，對(duì)于各大視頻網(wǎng)站曾推出過“VVIP”“超前付費(fèi)點(diǎn)映”等播放方式，并不影響現(xiàn)存的打點(diǎn)制度，只是打亂了觀眾的觀劇速度。觀眾觀劇步調(diào)不一致，會(huì)導(dǎo)致比較難出現(xiàn)像《延禧攻略》這樣全民追劇的爆款熱潮，《慶余年》便是比較典型的例子，曾在當(dāng)時(shí)引發(fā)了巨大爭議。

2021年10月4日，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻平臺(tái)宣布取消超前點(diǎn)播，但是會(huì)員制依然影響著創(chuàng)作者對(duì)劇情打點(diǎn)的設(shè)計(jì)。

三、“甜寵劇”的氣質(zhì)選擇：喜劇底色上，從“甜膩”到“酸甜”的慢慢轉(zhuǎn)變

顧名思義，甜寵劇既要甜，也要寵，在它仍歸屬在偶像劇的類型下時(shí)，它的氣質(zhì)選擇有兩種做法：一種是虐戀，一種是甜戀。對(duì)于如今的甜寵劇而言，它只有一個(gè)選擇：去虐保甜，而且是高甜。

如果單純只是愛情細(xì)節(jié)上的甜膩，很容易使觀眾喪失追劇的熱情，因此，大部分創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都會(huì)選擇將劇集創(chuàng)作的調(diào)性設(shè)定為“輕喜劇+高甜”模式。

然而，隨著甜寵劇播出數(shù)目的日漸增多，“輕喜劇+高甜”雖然仍是創(chuàng)作主流，但是另一種“酸甜+輕喜劇”已經(jīng)慢慢安排上了。

顧名思義，“酸甜”即在男女主角的情感關(guān)系變化上設(shè)計(jì)一些無傷大雅的波折，令男主角/女主角心中酸楚一下，立刻重新拉到“高甜”的位置上。有點(diǎn)類似“虐戀”的寫法，但是又比“虐”的程度輕很多，淺嘗輒止。

目前，還沒有較為成功的“酸甜”案例，《獨(dú)家記憶》和《我才不要和你做朋友呢》有輕微試水，但是反響沒有達(dá)到最優(yōu)。

四、“甜寵劇”的平臺(tái)選擇：優(yōu)騰愛芒對(duì)于甜寵創(chuàng)作的把控力

優(yōu)騰愛芒指的是當(dāng)下幾乎分割了網(wǎng)劇播出平臺(tái)的四大視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、芒果TV。這四大視頻網(wǎng)站在網(wǎng)劇的挑選上各有其偏好，其中愛奇藝更是獨(dú)占鰲頭。

西瓜視頻、搜狐視頻、B站等播出平臺(tái)略遜一籌，市場份額有限，且不是甜寵劇的主要播出平臺(tái)，故不在此討論之列。抖音、快手等短視頻傳播平臺(tái)，主要以豎屏劇、mini劇傳播為主，也不是甜寵劇的主要播出平臺(tái)，故不在此討論之列。

甜寵劇一般選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，很少選擇上星，這大概與甜寵劇的小體量、小卡司相關(guān)。一般甜寵劇都是新人出演，在劇集的號(hào)召力上較弱，基本都是靠高質(zhì)量內(nèi)容吸引觀眾，對(duì)平臺(tái)的依賴性非常大。

當(dāng)然也有例外，例如，《親愛的，熱愛的》，大卡司、大制作團(tuán)隊(duì)，選擇上星(東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視)+網(wǎng)播(愛奇藝、騰訊)模式播出，成為當(dāng)年的爆款劇。《幸福觸手可及》，大卡司、大制作團(tuán)隊(duì)，選擇上星(湖南衛(wèi)視)+網(wǎng)播(優(yōu)騰愛)模式播出，只是因?yàn)楦鞣N原因，收視慘淡，但仍可歸屬于甜寵劇一類。

四大視頻網(wǎng)站都是比較綜合類型的視頻播出網(wǎng)站，對(duì)項(xiàng)目的挑選不拘一格。許多甜寵劇與其說是制作公司的作品，倒不如說是平臺(tái)的定制劇，這與平臺(tái)在項(xiàng)目中展現(xiàn)出的強(qiáng)勢地位有關(guān)。

四大網(wǎng)站的分賬模式不再此處細(xì)表，但凡想在這四大視頻網(wǎng)站播出甜寵劇，就必須接受平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目的制作把控，也捎帶著必須接受平臺(tái)簽約或指定的藝人出演。

在項(xiàng)目初期，創(chuàng)作者們經(jīng)常會(huì)用到一個(gè)詞：評(píng)級(jí)。大卡司+大投入+大制作團(tuán)隊(duì)，基本就是S級(jí)/A級(jí)項(xiàng)目，例如，騰訊的S級(jí)項(xiàng)目《燕云臺(tái)》，愛奇藝的S級(jí)項(xiàng)目《風(fēng)起洛陽》。一般的甜寵劇都在B級(jí)徘徊。

與評(píng)級(jí)相關(guān)的是平臺(tái)的過會(huì)制度。制片方提交了項(xiàng)目的萬字大綱、人物小傳及前三集劇本(也許是前八集、前十集，不定)，由負(fù)責(zé)的責(zé)編在大會(huì)上過項(xiàng)目，項(xiàng)目部門打分，打分就關(guān)系到項(xiàng)目評(píng)級(jí)。

目前平臺(tái)方傾向于IP改編模式，鮮少見原創(chuàng)項(xiàng)目，愛奇藝的“云騰計(jì)劃”“海豚計(jì)劃”都是鼓勵(lì)制作團(tuán)隊(duì)開發(fā)愛奇藝版權(quán)項(xiàng)目的影視計(jì)劃。

五、“甜寵劇”的衍生新變化：如何從千篇一律的甜寵情節(jié)中突圍而出

盡管甜寵劇大熱的時(shí)間不算長，但是已經(jīng)有相當(dāng)龐大的創(chuàng)作、制作數(shù)量，同質(zhì)化、粗制濫造程度非常嚴(yán)重。如何從數(shù)量浩渺的甜寵劇中脫穎而出，一直是創(chuàng)作者較為頭痛的問題。

分析整合當(dāng)前的甜寵劇創(chuàng)作及播出作品，大約有以下幾處較好的新變化：

(一)加入較為獨(dú)特的職場元素：例如，現(xiàn)實(shí)主義娛樂圈職場

在較長的一段時(shí)間內(nèi)，娛樂圈甜寵劇是較受青睞的選題。

娛樂圈一直是觀眾八卦熱議的話題中心，女明星光鮮亮麗的背后生活，圍繞她的愛情糾纏，極易有話題度，例如，網(wǎng)劇《國民老公》(女明星+霸總)，《奈何boss要娶我》(女明星+霸總)，《樓下女友請(qǐng)簽收》(女明星+霸總)，《逆襲之星途璀璨》(男女明星亂燉)，《重生之名流巨星》(男女明星亂燉)等，但是基本上都是在展現(xiàn)過度美顏后的娛樂圈，即與觀眾心中想象的娛樂圈較為吻合。

《怪你過分美麗》則開啟了娛樂圈甜寵的另一種模式——現(xiàn)實(shí)主義娛樂圈，用職場劇的規(guī)則去呈現(xiàn)娛樂圈，展現(xiàn)藝人、藝人經(jīng)紀(jì)人、執(zhí)行經(jīng)紀(jì)人、制作公司老板、經(jīng)紀(jì)公司老板、制片人、平臺(tái)方老板等等角色，撇去浮夸的紅毯、拍戲現(xiàn)場，直白地用職場劇的寫作方式去描繪娛樂圈，引發(fā)一定討論度。

(二)雙強(qiáng)模式下的甜寵故事：例如，女尊元素的加入

在較長的一段時(shí)間內(nèi)，傻白甜女主+霸道總裁幾乎成為甜寵劇人物寫作的標(biāo)準(zhǔn)模板。自《延禧攻略》中脫穎而出的黑蓮花魏瓔珞一舉俘獲觀眾的喜愛，甜寵劇女主的寫作模板也開始悄悄發(fā)生變化，女尊元素、“妖艷賤貨”型女主、颯爽型女主開始有了市場。

例如，前段時(shí)間的《傳聞中的陳芊芊》便加入了女尊元素，男女地位顛倒帶來錯(cuò)位喜感，搞事業(yè)的女主和搞愛情的男主也成為津津樂道的話題。

例如，《燕云臺(tái)》，臨朝與皇帝并肩的皇后蕭燕燕與漢人出身的韓德讓、皇帝耶律賢的愛情故事，也帶有女強(qiáng)的影子。

還有一些尚在開發(fā)中的項(xiàng)目，有較大比例的“女帝”與“霸總”的甜寵愛情故事，盡管風(fēng)格上略有些偏移大女主，但仍然是甜寵本質(zhì)。

(三)網(wǎng)文升級(jí)打怪式甜寵

《延禧攻略》的爆火給創(chuàng)作者帶來較多啟發(fā)，與傳統(tǒng)的宮廷劇不同，《延禧攻略》采用的是網(wǎng)文的升級(jí)打怪模式，劇情爽感度爆表，大熱在情理之中。

《知否知否》則是網(wǎng)文式劇集的另一種寫作手法，即種田文。用細(xì)致緩慢的筆觸去描摹古代后院生活，也是網(wǎng)絡(luò)上較受追捧的網(wǎng)文類型。

放到甜寵劇的創(chuàng)作上，例如，《傳聞中的陳芊芊》采取的就是網(wǎng)文界曾經(jīng)大火過的“女配文”寫法；還有一些參照網(wǎng)文模式開發(fā)的項(xiàng)目，例如，“快穿流”的《女配攻略》《萬能圖書館》，尚在開發(fā)中的“無限流”《地球上線》等項(xiàng)目，盡管反響不夠好，但仍是較有想法的嘗試。

隨著大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大規(guī)模運(yùn)用，某一題材的“出圈”和觀眾對(duì)某一題材的高關(guān)注、高討論度，會(huì)形成所謂的“創(chuàng)作風(fēng)潮”，例如，《靈魂擺渡》《無心法師》引發(fā)觀眾們對(duì)于“驚悚懸疑”題材的關(guān)注；《無證之罪》《白夜追兇》《隱秘的角落》《沉默的真相》引發(fā)觀眾們對(duì)“懸疑刑偵”題材的關(guān)注。觀眾的高關(guān)注度、積極正向的反饋，促進(jìn)了行業(yè)創(chuàng)作者對(duì)該題材的創(chuàng)作熱情，如愛奇藝編排的“迷霧劇場”和芒果TV編排的“颶風(fēng)劇場”。但隨著時(shí)代的發(fā)展，相關(guān)政策的持續(xù)出臺(tái)、正向引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作也趨向正規(guī)化、精品化、藝術(shù)化，一改早期亂象，正在健康蓬勃發(fā)展，逐漸形成行業(yè)規(guī)范。

注釋：

①本數(shù)據(jù)來自《伊恩咨詢：2020女性文娛生活洞察》.

②[美]豪塞爾.《藝術(shù)史的哲學(xué)》，陳超南,劉天華,譯.中國社會(huì)科學(xué)出版社1992年版.