◎陳 蕾

(新疆青少年出版社，新疆 烏魯木齊 830012)

編輯出版工作可謂是社會(huì)發(fā)展過程中文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不可或缺的重要內(nèi)容，隨著社會(huì)和科技的進(jìn)步人們獲取新聞信息的渠道越來越多速度也越來越快，信息化技術(shù)的進(jìn)步催生了各種各樣的海量數(shù)據(jù)信息，不僅為社會(huì)創(chuàng)造了巨大價(jià)值也給人們的生活帶來很大轉(zhuǎn)變。從原先的圖書報(bào)紙等媒介獲取信息方式轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下人們普通習(xí)慣的數(shù)字化閱讀，這給傳統(tǒng)的編輯出版工作帶來了巨大的影響和挑戰(zhàn)，因此，借助多元化媒體技術(shù)和工具創(chuàng)新編輯出版工作是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)編輯出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有力措施，力求在得到受眾認(rèn)可的基礎(chǔ)上進(jìn)一步促進(jìn)編輯出版工作持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體背景下編輯出版工作創(chuàng)新概況簡述

(一)新媒體背景下編輯出版工作創(chuàng)新必然性

1.滿足客戶體驗(yàn)，現(xiàn)實(shí)需求

新媒體主要是指互聯(lián)網(wǎng)背景下應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)字電視、智能手機(jī)、數(shù)字報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等新媒體形態(tài)，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步新媒體也在不斷發(fā)展和變化，因此，需要我們用動(dòng)態(tài)和發(fā)展的思維來認(rèn)識(shí)新媒體背景下的編輯出版工作。隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展使得新聞信息傳播內(nèi)容和渠道呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，比如，從傳播者角度而言出版主體呈現(xiàn)顯著的多元化特點(diǎn)，從受傳者和傳播效果來看互聯(lián)網(wǎng)滲透于各個(gè)領(lǐng)域已然打破了信息之間的屏障給讀者帶來更多個(gè)性化閱讀感受，比如，打破了原先編輯出版工作中單向被動(dòng)的傳播關(guān)系，進(jìn)一步提升了信息與受傳者之間的參與性、互動(dòng)性、選擇性和主動(dòng)性，無論是傳媒設(shè)備、媒介方式，還是受傳時(shí)間受傳地點(diǎn)等各種重要因素都由客戶自主決定。新媒體時(shí)代隨著科技進(jìn)步和人們對(duì)文化需求的不斷提高使其對(duì)閱讀有了更高層面的要求，讀者是編輯出版工作的主要受眾群體，而現(xiàn)階段編輯出版的成品在一定程度上難以契合讀者需求，因此，新媒體背景下編輯出版工作的實(shí)施過程首先需要充分了解讀者閱讀需要，以讀者為中心樹立服務(wù)理念尋求創(chuàng)新路徑是滿足客戶體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)需求，也是進(jìn)一步擴(kuò)展編輯出版工作發(fā)展空間的現(xiàn)實(shí)要求。

2.適應(yīng)未來發(fā)展，客觀需求

新媒體時(shí)代的發(fā)展給各行各業(yè)都帶來的巨大轉(zhuǎn)變，對(duì)于編輯出版工作而言也不例外產(chǎn)生了深刻的影響。傳統(tǒng)媒體相對(duì)新興媒體而言無疑存在一些弊端和弱勢(shì)，就現(xiàn)階段編輯出版狀況而言不僅受眾較少而且傳播力相對(duì)較弱，而新媒體傳播憑借傳播迅速和信息多樣化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)對(duì)群眾有極強(qiáng)的吸引力。因此，新媒體是提升編輯出版工作質(zhì)量的重要突破口，無論策劃環(huán)節(jié)、組織內(nèi)容還是編校質(zhì)量、出版發(fā)行都需要在新媒體技術(shù)的支撐下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和最優(yōu)化。雖說新媒體背景下給編輯出版帶來的挑戰(zhàn)和發(fā)展形式異常嚴(yán)峻，但是從長遠(yuǎn)角度來看如果能有效應(yīng)對(duì)新媒體沖擊尋求創(chuàng)新突破在未來的發(fā)展空間也是不可估量的。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的到來許多期刊行業(yè)已然面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)，比如，停發(fā)、休刊，甚至于全球最大銷量的《讀者文摘》也在數(shù)字資源的擠壓下破產(chǎn)，同時(shí)也有一些媒體單位利用多媒體手段實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)刊物與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合進(jìn)一步開拓新的發(fā)展空間，因此，出版單位必須充分利用信息化技術(shù)手段的優(yōu)勢(shì)探索新媒體背景下編輯與出版的創(chuàng)新模式，使信息技術(shù)為編輯出版工作運(yùn)營而服務(wù)是當(dāng)下實(shí)現(xiàn)出版單位現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型適應(yīng)未來發(fā)展的必然要求。

(二)新媒體背景下編輯出版工作創(chuàng)新挑戰(zhàn)性

1.模式尚待統(tǒng)一，未來方向不明

就我國目前的新媒體時(shí)代出版發(fā)行行業(yè)的整體情況而言與成熟的標(biāo)準(zhǔn)模式還存在一定距離，與國外發(fā)達(dá)國家的出版行業(yè)相比由于歷史積淀不夠深厚要想有效實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代出版模式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型還需要一段很長的路要走。以美國編輯出版行業(yè)為例，歷來科學(xué)技術(shù)水平較高且具有較為久遠(yuǎn)的出版發(fā)行歷史，因此，縱觀美國各大出版社已經(jīng)借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了順利轉(zhuǎn)型并產(chǎn)生了比較成熟的轉(zhuǎn)型成果，有的出版社已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版承擔(dān)主營業(yè)務(wù)的功能，而且主要經(jīng)濟(jì)收入也來源于此。

我國出版行業(yè)近幾年在新媒體技術(shù)沖擊下也涌現(xiàn)出許多全新發(fā)展理念模式，但是其中許多未經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)難以迅速實(shí)現(xiàn)重劃出版市場(chǎng)格局的夢(mèng)想。編輯出版工作在運(yùn)行過程中也存在一些對(duì)多媒體運(yùn)用不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，顯而易見當(dāng)下將編輯出版與新媒體融合已是大勢(shì)所趨，但是盲目投入缺乏明確的設(shè)計(jì)和發(fā)展思路是阻礙編輯出版工作轉(zhuǎn)型的重要因素。比如，一些電子版的期刊仿佛將紙質(zhì)版雜志原封不動(dòng)搬到手機(jī)屏幕上而已，內(nèi)容一樣、版面一樣，無非是通過網(wǎng)站購買、利用軟件查看、閱讀平臺(tái)發(fā)布這一閱讀形式有所轉(zhuǎn)變，而且電子屏幕還沒有紙質(zhì)版視覺效果好，這樣的編輯出版形式毫無新意而且容易起到反作用。再如，手機(jī)閱讀平臺(tái)由于屏幕較小，一些電子雜質(zhì)僅僅為讀者提供簡單的圖片和只言片語，沒有獨(dú)具特色的版式設(shè)計(jì)就很難從根本上吸引廣大讀者，這些都是新媒體背景下許多電子雜質(zhì)出版單位無法盈利的主要原因，因此，我國編輯出版行業(yè)當(dāng)下面臨著尚未形成成熟標(biāo)準(zhǔn)模式和缺乏明確發(fā)展思路的挑戰(zhàn)，對(duì)未來方向沒有一個(gè)很好地認(rèn)識(shí)在很大程度上制約了新媒體背景下編輯出版的發(fā)展。

2.缺乏中堅(jiān)力量，創(chuàng)新模式禁錮

筆者認(rèn)為對(duì)于一個(gè)出版單位而言中堅(jiān)力量包括人才、資金和技術(shù)等方面，首先就編輯出版工作人員隊(duì)伍情況來看大多存在一些老齡化現(xiàn)象，加之對(duì)于員工的創(chuàng)新意識(shí)、新媒體技術(shù)、編輯能力等方面培訓(xùn)不到位，直接影響了編輯出版工作中對(duì)于多媒體技術(shù)的理解和運(yùn)用能力，縱然工作人員有心創(chuàng)新編輯工作卻在技術(shù)引進(jìn)和利用方面心有余而力不足。同時(shí)出版行業(yè)的薪資待遇也是人才招聘引進(jìn)的一大硬傷，薪資低難以吸引許多優(yōu)質(zhì)人才進(jìn)入該行業(yè)，最終導(dǎo)致許多出版單位缺乏推動(dòng)編輯與出版發(fā)展的中堅(jiān)力量。其次，在新媒體背景下編輯出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型必然離不開大量資金和技術(shù)實(shí)力的支持，比如，采購現(xiàn)代化多媒體設(shè)備、組建高水平編輯專業(yè)人才隊(duì)伍、先進(jìn)科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)等都需要投入高額的資金，但是在實(shí)際轉(zhuǎn)型過程中許多出版單位面臨盈利能力下降的客觀情況，人才、資金與技術(shù)實(shí)力不足在很大程度上禁錮著創(chuàng)新模式的開展，制約了編輯出版工作的數(shù)字化順利轉(zhuǎn)型不利于企業(yè)長遠(yuǎn)運(yùn)行。

二、新媒體背景下編輯出版工作創(chuàng)新路徑簡析

(一)借助多元化媒體手段，推動(dòng)編輯出版現(xiàn)代轉(zhuǎn)型

1.創(chuàng)新編輯出版方法，提高出版單位競爭力

新媒體客觀環(huán)境下依靠傳統(tǒng)的編輯出版方法已然無法滿足現(xiàn)階段群眾對(duì)于信息采集和傳播效率方面的更高層次需求，在編輯出版整體運(yùn)營過程中創(chuàng)新編輯出版的方法是前提保障。筆者以為首先需要從“新媒體+”入手革新工作人員的思想觀念，正所謂思想意識(shí)決定行為習(xí)慣，從意識(shí)理念層次著手為編輯出版工作的創(chuàng)新提供主要思想指導(dǎo)是打破傳統(tǒng)媒體限制的關(guān)鍵所在。隨之在新媒體思維理念的指導(dǎo)下進(jìn)一步挖掘新時(shí)代出版方式的內(nèi)在核心與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)幫助出版單位搶占更高市場(chǎng)份額。以SWOT分析、數(shù)據(jù)挖掘等數(shù)字化技術(shù)為例能夠滲入挖掘新時(shí)期的市場(chǎng)熱點(diǎn)和營銷規(guī)律為編輯出版工作的選題、策劃提供準(zhǔn)確方向，同時(shí)在電子雜質(zhì)設(shè)計(jì)過程中結(jié)合音頻、視頻等多媒體手段來呈現(xiàn)原先的文字內(nèi)容打造自身獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)，當(dāng)出版業(yè)遇上新媒體二者的結(jié)合勢(shì)必將拓展更多空間，通過打造自己特有的出版特色、專題類型進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新讀法，從根本上提高出版單位的企業(yè)競爭力。比如，圖文設(shè)計(jì)與電子化并行、文化業(yè)態(tài)、文化企業(yè)、文化消費(fèi)、優(yōu)化電子書加工等都是新媒體背景下編輯出版市場(chǎng)的發(fā)展方向，借助新媒體信息技術(shù)手段從編輯出版工作初始的收集數(shù)據(jù)開始進(jìn)行高效結(jié)構(gòu)化處理，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步促進(jìn)編輯內(nèi)容與出版流程的數(shù)字化模式，是推動(dòng)出版行業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要手段。

2.建立健全保障機(jī)制，促進(jìn)自身發(fā)展穩(wěn)定性

任何產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型離不開健全的保障機(jī)制，筆者以為在促進(jìn)編輯出版現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)科學(xué)調(diào)整戰(zhàn)略才能保證自身長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。比如，針對(duì)某些出版單位資金、技術(shù)不足的現(xiàn)象，資源整合的方式不失為提升出版行業(yè)自身服務(wù)能力一種行之有效的好方法，比如，萬方、知網(wǎng)這些出版類的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就是助力編輯出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的最佳合作對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)上的數(shù)字內(nèi)容、信息傳播、出版技術(shù)、運(yùn)營渠道等技術(shù)優(yōu)勢(shì)在很大程度上有利于促進(jìn)新舊媒體融合。針對(duì)出版單位內(nèi)部而言可以通過建立健全業(yè)務(wù)激勵(lì)制度、考核制度等機(jī)制確保自身資源的提升能夠有效對(duì)接自身所利用的多媒體資源。另外增強(qiáng)出版單位技術(shù)實(shí)力也是建立健全編輯出版保障機(jī)制的重要內(nèi)容，要想實(shí)現(xiàn)與新媒體背景下的大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI技術(shù)、人工智能等信息技術(shù)的深度融合必須用前瞻性眼光看問題，如果只看眼前利益為了節(jié)約成本在技術(shù)引進(jìn)方面不設(shè)投資，就會(huì)將出版企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展直接扼殺在搖籃里。因此，建立健全編輯出版的保障機(jī)制是出版社現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中促進(jìn)自身長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展必不可少的前提條件，同時(shí)也是是滿足新媒體時(shí)代發(fā)展需求不可或缺的有力助推。

3.搶占市場(chǎng)研究需求，增加編輯出版影響力

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立深化改革以及新媒體的沖擊，已經(jīng)出現(xiàn)大量自負(fù)盈虧的出版企業(yè)，市場(chǎng)營銷策劃能力是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要組成部分。在編輯出版行業(yè)日益激烈的市場(chǎng)競爭中要想獲得理想效益必須借助新媒體技術(shù)搶占市場(chǎng)研究需求，以此增加編輯出版本身的影響力才能更好的搶占市場(chǎng)。讀者作為編輯出版行業(yè)的受傳者掌握其實(shí)際需要和心理特點(diǎn)尤為重要，因此，借助信息技術(shù)開展問卷調(diào)查把著眼點(diǎn)放在群眾的實(shí)際需求層面進(jìn)一步深入研究和綜合把握，能夠有效掌握編輯出版市場(chǎng)發(fā)展的形式加強(qiáng)自身反應(yīng)速度。比如，當(dāng)下越來越多的出版社利用讀書小組、讀書會(huì)、書展?fàn)I銷等活動(dòng)加強(qiáng)與讀者之間的交流溝通，還可以借助新媒體各種APP開展宣傳與推介，通過這樣的方式對(duì)讀者的興趣愛好、發(fā)行渠道、推廣模式、群體習(xí)慣等進(jìn)行細(xì)致的數(shù)據(jù)資料研究和市場(chǎng)細(xì)分，隨之根據(jù)數(shù)據(jù)分析制定有針對(duì)性的營銷策略、目標(biāo)和推廣方法，如此站在為客戶服務(wù)提升客戶良好體驗(yàn)的角度增強(qiáng)編輯出版的影響力。

(二)提升新媒體人員素養(yǎng)，促進(jìn)新聞媒體優(yōu)質(zhì)發(fā)展

1.優(yōu)化專業(yè)編輯技能，不斷提高新聞質(zhì)量

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯能力的創(chuàng)新是出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要抓手，在新媒體背景下媒體多樣化發(fā)展包括新舊傳播媒介融合以及信息采集和編輯工作融合兩方面內(nèi)容，對(duì)于編輯人員而言從采集信息到整理數(shù)據(jù)到呈現(xiàn)數(shù)據(jù)都需要不斷增強(qiáng)編輯能力的創(chuàng)新水平。編輯出版工作的基本前提是數(shù)據(jù)，簡言之搜集數(shù)據(jù)是有效開展編輯工作的基礎(chǔ)。雖說互聯(lián)網(wǎng)背景下為人們提供了五花八門的海量數(shù)據(jù)信息，但是并非所有數(shù)據(jù)都對(duì)編輯出版工作有利用價(jià)值，因此，在龐大復(fù)雜的數(shù)據(jù)當(dāng)中篩選出可供編輯出版的相關(guān)數(shù)據(jù)才能為讀者提供更具價(jià)值更有意義的信息。比如，通過搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)論壇、專業(yè)數(shù)據(jù)中心或者其他數(shù)據(jù)站點(diǎn)搜集信息并且密切結(jié)合社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，以此提高編輯人員的新聞敏感度進(jìn)一步為公眾提供多樣化信息。在整理數(shù)據(jù)過程中同樣需要明辨是非、靈活運(yùn)用的編輯能力才能使得數(shù)據(jù)更具準(zhǔn)確性和信服力進(jìn)而為人們做出精準(zhǔn)的新聞報(bào)道。最后在呈現(xiàn)數(shù)據(jù)過程中借助新媒體信息技術(shù)以“可視化數(shù)據(jù)”的形式實(shí)現(xiàn)報(bào)道與數(shù)據(jù)的完美結(jié)合，通過進(jìn)一步提升編輯人員的專業(yè)能力和知識(shí)結(jié)構(gòu)使新聞的質(zhì)量不斷提高。

2.整合資源優(yōu)化選題，滿足讀者閱讀需求

在“內(nèi)容為王”的新媒體時(shí)代選題策劃和組稿工作發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在很大程度上決定了編輯出版的質(zhì)量水平和市場(chǎng)效益。即便在新媒體背景下無論傳播方式、傳播媒介如何變化，最終決定讀者買單的始終是編輯出版的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)。因此，結(jié)合受眾閱讀需求和市場(chǎng)需求合理開展選題策劃是決定市場(chǎng)潛在銷售增長點(diǎn)的關(guān)鍵所在。徒有虛表沒有內(nèi)容的作品從本質(zhì)上來講缺乏吸引力和競爭力，作為編輯出版工作人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合后臺(tái)訪問記錄、熱門圖書類型統(tǒng)計(jì)、掌握受眾興趣、加強(qiáng)受眾積極互動(dòng)、了解受眾閱讀習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上借助大數(shù)據(jù)深入探究編輯出版市場(chǎng)的熱點(diǎn)、薄弱點(diǎn)和空白點(diǎn)，如此選題策劃才能更具創(chuàng)新性和前瞻性?，F(xiàn)階段在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下越來越多的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)作品備受歡迎，這也在一定程度上擴(kuò)大了編輯收集內(nèi)容的范圍，面對(duì)新媒體背景下編輯出版的全新局面，利用信息技術(shù)整合資源優(yōu)化選題能夠進(jìn)一步擴(kuò)展出版內(nèi)容，比如，借助電子信息數(shù)據(jù)庫、電子圖書館等資源平臺(tái)不僅能夠獲取多方面的編輯出版行業(yè)信息內(nèi)容，也在很大程度上強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)選題策劃能力和組稿能力，對(duì)于提升編輯出版的整體效率大有裨益。

3.提升人才綜合素養(yǎng)，突出編輯工作價(jià)值

對(duì)于編輯出版工作人員而言不僅需要具備極強(qiáng)的文字編輯、營銷策劃和綜合編輯等專業(yè)業(yè)務(wù)素養(yǎng)，在新媒體背景下更需要他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)、通信等智能技術(shù)方法能夠靈活掌握運(yùn)用，具備特定的信息素養(yǎng)才能在激烈的數(shù)字浪潮中搶占先機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)新時(shí)代背景下的數(shù)字出版對(duì)當(dāng)下編輯出版人才提出了更高的要求和挑戰(zhàn)，因此，培養(yǎng)編輯出版人員的全局意識(shí)和綜合素養(yǎng)極為重要。比如，通過優(yōu)化專業(yè)技能培訓(xùn)的方式培養(yǎng)編輯出版工作人員的內(nèi)容資源開發(fā)能力、創(chuàng)意策劃能力、營銷方法、稿件編輯、出版發(fā)行以及管理等綜合素質(zhì)，從而為新媒體背景下編輯出版行業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供源源不斷的人資資源支持，最終實(shí)現(xiàn)編輯出版工作價(jià)值！

三、結(jié)語

綜上可見，新媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展對(duì)于編輯出版創(chuàng)新而言不僅提出了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供了良好的條件指明了未來發(fā)展方向，創(chuàng)新形勢(shì)雖然嚴(yán)峻卻是勢(shì)在必行且十分緊迫的，因此，編輯出版工作需要積極革新自身理念打造特色品牌文化，借助新媒體技術(shù)進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，才能從根本上夯實(shí)編輯出版業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)強(qiáng)化工作質(zhì)量，最終助推編輯出版與時(shí)俱進(jìn)獲得良好的轉(zhuǎn)型升級(jí)效果！