紀(jì)德誠

武漢輕工大學(xué) 湖北 武漢

一、引言及文獻(xiàn)

長期以來，農(nóng)村的商務(wù)市場體系遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)，落后的物流基礎(chǔ)設(shè)施更是農(nóng)村發(fā)展的短板，嚴(yán)重制約著產(chǎn)業(yè)富農(nóng)發(fā)展思路的有效落實(shí)，這也是當(dāng)前深入推動鄉(xiāng)村振興工作所面臨的現(xiàn)實(shí)問題。隨著移動信息技術(shù)和電子商務(wù)經(jīng)營模式的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村振興工作出現(xiàn)了新思路。近年來，由于國家對鄉(xiāng)村振興的不斷重視，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展與鄉(xiāng)村振興開始成為研究熱點(diǎn)。其中，自2014年開始實(shí)施的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣工作成了鄉(xiāng)村振興研究的熱門話題。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的主要目的之一是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，通過暢通物流配送體系，建立倉儲轉(zhuǎn)運(yùn)中心，有效提升農(nóng)村物流速度，降低物流成本。電子商務(wù)可以節(jié)約交易物理空間、降低交易時(shí)空限制和降低中間環(huán)節(jié)的成本，革命性地提高了生產(chǎn)、流通和交易的效率。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村成為多元化推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的良好示范。

電子商務(wù)借助信息技術(shù)催生新的商業(yè)模式，以網(wǎng)絡(luò)為載體，傳遞海量信息，進(jìn)而創(chuàng)造了商品信息的流動空間。以此為依托，建立了商品和資金的虛擬交易平臺。電子商務(wù)利用時(shí)空壓縮效應(yīng)彌合了農(nóng)村生產(chǎn)者和城市消費(fèi)者之間的差距，進(jìn)而刺激了人口、商品、資本、信息和技術(shù)的密集流動的出現(xiàn)（Murdoch，2000）。從本質(zhì)上講，這些要素流動直接推動了農(nóng)村空間的重構(gòu)（Salemink，2017）。也就是說，農(nóng)村可以借助電子商務(wù)技術(shù)，逐步融入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系之中。

雖然農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，面臨著諸多難題，比如縣、鄉(xiāng)、村物流配送緩慢、鄉(xiāng)村電商服務(wù)站匱乏、農(nóng)村特色產(chǎn)品缺乏品牌知名度、農(nóng)產(chǎn)品難以做到標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量保障不齊備、冷鏈物流設(shè)施不足等諸多電商基礎(chǔ)設(shè)施問題，也缺乏足夠的農(nóng)村電商人才。但是，農(nóng)村具有低成本生產(chǎn)要素的獨(dú)特優(yōu)勢（Wang，2006）。這為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了內(nèi)在的競爭力。當(dāng)物流和快遞服務(wù)的深入發(fā)展以及電子商務(wù)的普及，大量小企業(yè)進(jìn)入集群，但由于商品資源的稀缺性加劇，生產(chǎn)要素的低成本屬性發(fā)生了變化，這為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來了機(jī)會。比如，有研究表明，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村顯著提升了當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)水平（易法敏等，2021），促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化（王立杰等，2021），電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村擴(kuò)大了城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)差距（李連夢等，2020）。在農(nóng)村，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了對貧困戶收入支出的雙提高（林海英等，2020）。

但是電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村如何影響當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，仍缺乏足夠的研究。對于電子商?wù)是否能夠提高農(nóng)民收入，已有研究存在不少的爭論。從效率上而言，電子商務(wù)無疑能夠降低交易費(fèi)用，可與此同時(shí)，電子商務(wù)也顯著加大了農(nóng)民的同行競爭激烈程度，容易產(chǎn)生“贏者通吃”的馬太效應(yīng)現(xiàn)象，農(nóng)村直播帶貨的頭部聚集現(xiàn)象正說明了這一點(diǎn)。盡管如此，新媒體技術(shù)，特別是移動通信設(shè)備的廣泛使用，能夠降低農(nóng)民的信息獲取成本，進(jìn)而提高農(nóng)民的生產(chǎn)自主性，以此促進(jìn)增收（Kabbiri，2018）。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村降低了農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)成本，因而產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)，比如淘寶村、直播村等，因而可以拓展農(nóng)民收入渠道，促進(jìn)農(nóng)民增收（梁強(qiáng)等，2016）。然而，雖然客觀上，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村為農(nóng)民提供了信息化基礎(chǔ)條件和商業(yè)模式支持，但是信息獲取意識仍然有可能阻礙農(nóng)民對電子商務(wù)的利用程度，進(jìn)而影響電子商務(wù)帶動農(nóng)民增收的效果。

總之，關(guān)于電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村如何影響居民收入的研究還比較少見，在縣域?qū)用嬖u估電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村對于居民收入增長的政策效應(yīng)評估也一直缺乏足夠的重視。評估電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的增收效應(yīng)，將補(bǔ)充農(nóng)村電子商務(wù)的理論和實(shí)證研究，可能有助于理解農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系。因此，本文旨在探討電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣建設(shè)這一政策對于居民收入增長的效應(yīng)，并試圖通過實(shí)證研究對其進(jìn)行檢驗(yàn)。具體而言，本文借助2014年開始的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣建設(shè)這一外生政策沖擊，識別該政策的實(shí)行對所在縣居民收入的影響。

二、樣本選取與變量設(shè)定

1.樣本選取

本文選取2014—2019年898 個(gè)示范縣作為研究樣本，研究時(shí)期是2011—2019年。在當(dāng)年，示范縣為處理組，非示范縣為對照組。從2014年開始，處理組依次增加。需要說明的是，由于示范縣大多是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的地區(qū)，并且也考慮到區(qū)位、交通等因素，因此與非示范縣相比，存在較大的差異。鑒于此，本文選擇了2019年及之前年度成為示范縣的縣為樣本。這樣，2019年成為示范縣的縣，在2019年之前便為對照組，其余年份與此類似。另外，由于部分示范縣的社會經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)缺失，本文刪除了這部分樣本。示范縣名單數(shù)據(jù)來自商務(wù)部官方網(wǎng)站，縣級社會經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來自中國經(jīng)濟(jì)社會大數(shù)據(jù)研究平臺。

2.變量設(shè)定

考察居民收入水平的理想變量是人均收入，但是就本文的研究樣本而言，筆者沒有找到這一變量，因此，假定樣本縣的居民將收入全部存入銀行，本文用人均存款代替，本文的被解釋變量是當(dāng)?shù)鼐用衿骄婵睢?/p>

借鑒唐躍桓等（2020）的做法，控制變量包括人均第一、二產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值、人均財(cái)政收入、每萬人中小學(xué)生人數(shù)，分別表示地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政府干預(yù)程度和人力資本水平（表1）。

表1 變量名稱、含義及說明

三、計(jì)量模型構(gòu)建

根據(jù)已有研究，設(shè)定雙重差分模型如下：

其中，Yit是被解釋變量，在本文中是居民人均存款；是常數(shù)項(xiàng)，policyi，t-τ是示范縣的虛擬變量，當(dāng)樣本中某個(gè)縣當(dāng)年是示范縣，則取值為1，否則取值為0。Xit是一組控制變量，包括分別控制地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政府干預(yù)程度和人力資本水平，用于減少遺漏主要社會經(jīng)濟(jì)變量對回歸結(jié)果的干擾。

描述性統(tǒng)計(jì)報(bào)告了研究樣本的基本情況，可以從中看出人均存款是19，577 元，人均第一二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是17，579 元，人均一般公共預(yù)算收入是1911 元，每萬人中中小學(xué)生數(shù)是1167 名?？梢钥闯?，樣本縣的平均收入不高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也比較落后。這不僅說明了推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作的緊迫性和重要性，也反映出了電子商務(wù)對農(nóng)村發(fā)展的巨大前景（表2）。

表2 變量描述性統(tǒng)計(jì)

四、結(jié)果分析

表3匯報(bào)了估計(jì)結(jié)果。第（1）（2）（3）列分別表示逐步添加協(xié)變量后的估計(jì)結(jié)果。

表3 雙重差分回歸結(jié)果

表3的（1）（2）（3）列中，政策效應(yīng)DID 的系數(shù)均顯著為正，表明電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村顯著提升了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，平均而言提升的幅度?20～366 元。這一結(jié)果與已有研究的結(jié)果（唐躍桓，2020）①唐躍桓等的研究顯示，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村給農(nóng)民增收大約是273 元。非常接近，側(cè)面驗(yàn)證了本文分析的可靠性。除此以外，可以看到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高和人均財(cái)政收入越高的地區(qū)，人均存款越高；而人力資本越豐富的地區(qū)，人均存款越低。

五、結(jié)論與建議

在借鑒已有研究的基礎(chǔ)上，本文借助于分批次的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣建設(shè)這一政策沖擊，以縣級人均存款作為當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨降目坍嬛笜?biāo)，使用多期DID 方法對示范縣建設(shè)的增收效應(yīng)進(jìn)行了評估，研究結(jié)論表明，平均而言示范縣建設(shè)使得所在縣居民人均存款增加幅度在220～366 元，并且估計(jì)結(jié)果與已有的研究十分接近，側(cè)面表明了分析的穩(wěn)健性。本文補(bǔ)充了農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的實(shí)證研究。

本文的研究表明，在推動鄉(xiāng)村振興的過程中，運(yùn)用信息技術(shù)和現(xiàn)代化商業(yè)模式，提高農(nóng)村產(chǎn)銷效率，促使農(nóng)民與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系深度融合，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要途徑。2014年開始實(shí)行的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作，正是運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段和商業(yè)模式推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作的有益嘗試。在此過程中，電子商務(wù)通過減少交易環(huán)節(jié)，加快運(yùn)輸流轉(zhuǎn)速度，提高產(chǎn)銷效率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。需要指出的是，受限于縣級變量數(shù)據(jù)可得性，本文未能對電商進(jìn)農(nóng)村的增收效應(yīng)進(jìn)行進(jìn)一步的機(jī)制檢驗(yàn)，該項(xiàng)工作有待未來進(jìn)一步開展。

鄉(xiāng)村振興是黨和國家在新時(shí)期做出的重大戰(zhàn)略部署，是實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要途徑。然而，如何有效推進(jìn)農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)發(fā)展和生活富裕，是當(dāng)前我們面臨的重大現(xiàn)實(shí)問題。特別是，2020年我們實(shí)現(xiàn)了全面脫貧，可是防止“脫貧又返貧”仍然是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

以上結(jié)論表明，電子商務(wù)賦能農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，是值得深入研究加以推廣的。運(yùn)用市場力量實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興這一社會目的，應(yīng)該在加以引導(dǎo)的情況下，注重運(yùn)用市場機(jī)制，形成可持續(xù)良性發(fā)展的態(tài)勢。

本文提出以下建議：

強(qiáng)化對農(nóng)村電子商務(wù)物流體系的建設(shè)，提供信息和公益性技術(shù)咨詢服務(wù)，整合優(yōu)化特色產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)與網(wǎng)上銷售渠道的對接，打通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的最后一公里。

第一，區(qū)分政府與市場的邊界，提供必要的公共服務(wù)，對于物流體系、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等電商基礎(chǔ)設(shè)施方面，充分發(fā)揮市場競爭機(jī)制的作用，避免政府涉足市場化機(jī)制可以充分作用的領(lǐng)域。政府應(yīng)專注于農(nóng)村電商公共政策制定和電商服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督。農(nóng)村電商在電商體系中屬于長尾客戶領(lǐng)域，屬于客戶量大但單個(gè)客戶營業(yè)額較小的營業(yè)模式，本質(zhì)上屬于弱勢電商群體。因此，在有需要的情況下，政府可以探索利用PPP形式建立農(nóng)村電商聯(lián)合組織，利用多部門聯(lián)合扶持制度，充分利用市場力量來推動政府、企業(yè)和農(nóng)民三贏的局面。

第二，不斷優(yōu)化信息基礎(chǔ)設(shè)施和電商基礎(chǔ)設(shè)施，打造農(nóng)村電商公共平臺，通過信息、技術(shù)、咨詢等多方位的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)小站、物流線路和縣級電商倉儲等相關(guān)信息的共享互通，提高電商信息溝通效率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的高效率發(fā)展。

第三，立足當(dāng)?shù)靥厣?，形成品牌IP，并形成具備地域特色的縣域公共品牌。品牌化、差異化是農(nóng)村電商持續(xù)生存的主要發(fā)展模式。加強(qiáng)對公共品牌使用的有序管理，結(jié)合地理特色或人文歷史特色，逐步發(fā)展品牌的文化內(nèi)涵，并以此擴(kuò)展特色品牌矩陣。結(jié)合已有地理、歷史特色，找準(zhǔn)具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，依靠特色品牌，形成穩(wěn)定的產(chǎn)品高質(zhì)量生產(chǎn)機(jī)制，走特色化銷售路線。

第四，按照自愿原則，鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)民成立專業(yè)化銷售合作社。建立產(chǎn)品溯源體系，依靠區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，形成可追溯的產(chǎn)銷模式，不僅可以強(qiáng)化品牌效應(yīng)，也可以提高競爭門檻，拓寬本地特色產(chǎn)業(yè)護(hù)城河。在電子商務(wù)商業(yè)模式中，個(gè)體缺乏規(guī)模優(yōu)勢和標(biāo)準(zhǔn)化、批量化經(jīng)營能力，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，需要政府提供信息、宣傳、技術(shù)和法律等公益性支持。

第五，將農(nóng)村電商人才培訓(xùn)納入鄉(xiāng)村振興工作清單，提高農(nóng)村電商發(fā)展的人才培養(yǎng)支持力度。除了電子商務(wù)平臺使用等初級培訓(xùn)，強(qiáng)化對電商思維的培訓(xùn)，提升農(nóng)村電商人才培養(yǎng)層次。全面優(yōu)化電商人才的引進(jìn)與發(fā)展留用政策，杜絕只“引”不“留”的半截子人才引進(jìn)工程。將農(nóng)村電商的“賣貨”思維灌輸給每個(gè)人，強(qiáng)化農(nóng)村電商可以讓“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的印象。在相關(guān)的大專院校開設(shè)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)課程，并設(shè)置充分的實(shí)踐學(xué)習(xí)課程，保證人才培養(yǎng)跟上農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)踐。