◎王晶晶

(中國經濟時報社，北京 102209)

科學技術的興起，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成了影響，尤其是海量數(shù)據(jù)資源，改變了傳統(tǒng)媒體渠道和方式，使其生存和發(fā)展面臨嚴峻考驗。在新的歷史時期，想要滿足社會發(fā)展需求，紙媒就要在原有功能基礎上，實現(xiàn)智庫化轉型，而這一目標的實現(xiàn)，離不開對新興技術的應用，只有這樣，才能實現(xiàn)各類資源的有機整合。以財經類紙媒為例，如何實現(xiàn)智庫化轉型，就成為當前我們研究的重點工作。

一、財經類紙媒和智庫化轉型的基本內涵

從傳統(tǒng)意義上講， 紙媒也被叫做紙質媒體，重點指的是雜志、期刊以及報紙等以紙張作為主要信息內容的傳統(tǒng)載體媒介。根據(jù)內容，可以將紙媒分成專業(yè)性和綜合性兩種，前者是通過發(fā)表的方式，來反映某個階層、系統(tǒng)或者行業(yè)的專業(yè)內容。而財經類紙媒，主要是指以刊登各類經濟問題，或者經濟行業(yè)研究文章為主的紙質媒體，最具代表性的就是中國經濟時報、每日經濟新聞和第一財經等[1]。

智庫化指的是一個過程，也就是說傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下，生存空間受到了壓縮，在此基礎上，想要進一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體就要尋找新的出路，若是傳統(tǒng)媒體遇到智庫，就會催生新媒體轉型。

以中國經濟時報為例，作為國務院發(fā)展研究中心主管主辦的報紙，傳播智庫思想是中國經濟時報社成立以來始終不渝的報道堅持，也是中國經濟時報在眾多經濟類報紙中獨具特色的競爭優(yōu)勢。中國經濟時報辦智庫型媒體，既是國家建設“一流智庫”的需要，也是地方政府“建設高質量智庫”的需要。近年來，該報緊緊圍繞“傳播智庫思想，服務高端智庫，打造智庫融媒，構建媒體智庫”的目標，搭建面向地方、社會、企業(yè)的研究和咨詢平臺，并為之提供解決方案的一攬子服務；搭建綜合信息服務平臺，提供綜合專業(yè)解決方案，如會議、論壇、交流合作、調研等；設立國研經濟研究院，一系列舉措，讓該報的智庫化轉型走的步履堅實。將智庫基因與媒體優(yōu)勢充分嫁接整合，打造一個全新的媒體智庫平臺，中國經濟時報找到了獨具時報特色的可持續(xù)轉型發(fā)展之路。

但是，在實際發(fā)展過程中，大部分傳統(tǒng)媒體首先需要建立并完善智庫，智庫通過演變進而打造具有智庫特色的智庫型媒體，進而朝著智庫化轉型。在轉型期間，功能也會產生變化，出現(xiàn)新的內涵，我們可以將傳統(tǒng)媒體智庫化轉型過程，認為是將智庫優(yōu)勢發(fā)揮出來，對原有功能及形態(tài)加以補充的過程，本質上是整體轉型，而非是局部變化，是對傳統(tǒng)媒體核心功能的一種有效拓展。

二、財經類紙媒智庫化轉型的重要意義

科技的進步，在一定程度上推動了我國現(xiàn)代化建設，給很多傳統(tǒng)行業(yè)造成沖擊，財經類紙媒也不例外，在新的發(fā)展階段，就要重視智庫化轉型，通過將媒體權威和智慧力量加以有效結合，促進媒體智庫發(fā)展。結合我國實際情況來看，財經類紙媒智庫化轉型具有重要意義，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是有利于探索全媒體轉型新方向?，F(xiàn)階段，很多傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，都面臨用戶粘性不足和盈利受到新媒體挑戰(zhàn)等不良現(xiàn)象，這就要求對傳統(tǒng)紙媒進行改革。作為媒體平臺，在實際改革期間，紙媒智庫化作為重點方向，需要結合自身優(yōu)勢，使得智庫形式朝著專業(yè)化和權威化轉變，以此促進財經類紙媒智庫化轉型。同時，媒體智庫在發(fā)展期間，也可以利用媒體在信息處理方面的優(yōu)勢，將智庫建設環(huán)境融入其中，構建效率高和質量高的現(xiàn)代新型智庫，以此提升信息處理能力，進而將智庫傳播力不斷增強，探索全媒體轉型的新方向[2]。

二是有利于滿足傳統(tǒng)紙媒轉型發(fā)展的現(xiàn)實需求。在新媒體沖擊下，不管是傳統(tǒng)紙媒的引導力和公信力，還是其傳播力和影響力，都產生很大流失，這就意味著傳統(tǒng)紙媒以往生存發(fā)展的基礎被動搖。財經類紙媒智庫化轉型，可以發(fā)揮服務和產品的媒介作用，滲透到各個行業(yè)發(fā)展中，以此來將媒體品牌效應增強，增加用戶粘性，實現(xiàn)經濟效益與社會效益和有機融合[3]。

三是有利于響應國家號召要求。我國在發(fā)展中，仍舊存在一些問題，實現(xiàn)財經類紙媒智庫化轉型，能夠響應國家號召，滿足人民群眾的新期待。發(fā)展任務越艱巨，就需要更強的智力支持。財經類紙媒智庫化轉型，能夠形成對應的智庫化成果，可以為政府和國家在政策決策方面，提供建議和咨詢，有利于增強公共決策的質量。

三、財經類紙媒智庫化轉型面臨的困境

在我國，財經類紙媒智庫化轉型面臨一系列發(fā)展困境，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是智庫建設沒有形成合力[4]?，F(xiàn)如今，對于大部分智庫，基本上是傳統(tǒng)體制內研究院所的翻牌智慧，其存在自身的特點，主要表現(xiàn)為牌子響和規(guī)模大，但是，在質量方面，一點也不高，并且和與專業(yè)研究機構或者行業(yè)內產業(yè)機構等相關部門，缺乏相應的合作，在某種程度上削弱了科研合力，不利于集約化協(xié)同發(fā)展，難以形成一股合力，促進財經類紙媒智庫化轉型工作的順利開展。

二是智庫評價體系權威不足。評價問題也被稱為導向問題，屬于引領智庫發(fā)展方向的指南針，同時，也是確保智庫發(fā)展的穩(wěn)定器。成熟且科學的評價方式，或者評價制度，在一定程度上，可以將智庫建設相關主體的積極性增強，實現(xiàn)資源的有效投入，可以為我國特色智庫體系的建設創(chuàng)造良好條件。但是，結合我國實際發(fā)展情況，在財經類紙媒智庫化轉型過程中，仍然面臨智庫評價權威不足現(xiàn)象，這就需要我們重視這一問題[5]。

三是財經類紙媒智庫建設缺乏創(chuàng)新力。在國內智庫中，盡管存在大量的詮釋型智庫，但是這類智庫并不是創(chuàng)新性，從本質上來講，智庫基本上是在決策或者政策解讀上，沒有對政策缺乏有效研究，很難結合現(xiàn)實情況出發(fā)，更不用說，提出問題，在問題提出的前提下，做好相應的政策解決對策，主要是因為財經類紙媒智庫建設缺乏創(chuàng)新力，阻礙了智慧化轉型的步伐。

四、財經類紙媒智庫化轉型的有效措施

現(xiàn)代社會發(fā)展視域下，想要促進財經類紙媒智庫化轉型工作的順利實施，相關人員就要樹立統(tǒng)籌觀念，綜合考慮各個方面影響因素，結合財經類紙媒智庫化轉型面臨困境，通過科學方式，探索財經類紙媒智庫化轉型的有效措施[6]。具體可以從以下幾個角度入手：

(一)重視人才隊伍建設，強化財經類紙媒智庫建設合力

財經類智庫建設和發(fā)展過程中，人才具有不可忽視性，能夠進一步推動我國財經類紙媒智庫化轉型。想要實現(xiàn)這一發(fā)展目標，就要培養(yǎng)和引進適合當前社會發(fā)展的復合型人才[6]?，F(xiàn)階段，對于智庫建設工作，基本上是在跨學科交叉基礎上實施的，這就要求在人才隊伍建設中，要注重各個領域的人才，發(fā)揮人才的作用，進而在財經類紙媒智庫建設中形成合力。信息技術的發(fā)展，對人才要求更高，財經類紙媒智庫化轉型，既要有在學科領域有扎實理論基礎的人才，又要有大數(shù)據(jù)技術進行挖掘，將背后隱藏的規(guī)律識別出來的數(shù)據(jù)人才。但由于財經類媒體智庫建設領域，這類人才較為缺乏，就要重視人才隊伍的建設。因此，在實際人才隊伍建設過程中，智庫應構建相應的制度保障，做好數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)工作。站在政府角度，應將自身引導功能發(fā)揮出來，主動引導參與主體流動性，對其工作的激勵方式以及指標評價加以有效改革，從而為財經類紙媒智庫建設提供人才政策支持，以此吸引更多優(yōu)秀人才。與此同時，對于財經類媒體智庫，也要和科研機構以及高校等智庫，進行有機合作，在一視同仁的基礎上，鼓勵其參與到智庫課題的研究與申報中。除此之外，關于財經類媒體智庫，還需和相關機構，進行有效合作與交流，通過多面集成和多方對接的方式，實現(xiàn)智庫平臺資源共享，確保各類信息得以及時傳遞，強化財經類紙媒智庫建設合力，將智庫平臺各個功能發(fā)揮出來[7]。

(二)結合實際發(fā)展情況，構建智庫自主評價體系

傳統(tǒng)發(fā)展中，紙媒在信息加工過程中，科學體系更加重視獨立、客觀以及科學性。智庫評價體系的好壞，能夠從側面反映智庫建設中面臨的問題，并且為后續(xù)發(fā)展，提出可行性的戰(zhàn)略規(guī)劃。換句話說智庫評價體系，在催生相關研究成果出現(xiàn)同時，還能不斷將自身的主體功能加以補充和完善。財經類媒體智庫在發(fā)展過程中，通過開發(fā)自主評價體系，可以將更多精力致力于研究智庫成果方面，尤其是在經濟領域中，更要關注研究的深度，只有這樣，才能得出質量更高的研究成果。以經濟學人智庫為例，它作為行業(yè)的領軍機構，在基準建設與評價指標方面，具有一定的優(yōu)勢，智庫評價體系相對來說比較完善，可以為我國財經類媒體智庫發(fā)展，提供大量經驗。在我國，一些智庫也慢慢開始，實施評價工作。比如，人民日報社，曾經推出一些指標測試指數(shù)，構建了人民論壇測評在中心。盡管此類智庫開始進行相關的評價工作，然而，往往也會面臨一些問題，尤其是智庫評價標準體系缺乏完善性。從整體角度看，這些舉措對我國智庫建設發(fā)展具有重要意義。作為相關紙媒智庫，也要結合自身實際情況，根據(jù)研究所處領域，將各類資源進行有機整合，對評價結果進行針對性回應。因此，財經類紙媒智庫，在構建自主評價體系過程中，不但要和國際上先進智庫進行合作交流，而且還要發(fā)揮自身能動性和積極性，學習和借鑒國外優(yōu)秀評價機制和標準，確保智庫自主評價體系的科學性。另外，還要充分認識財經類媒體自身發(fā)展定位，主動和國內智庫發(fā)展環(huán)境結合，促進我國財經類紙媒智慧化進一步轉型，構建具有自身特色的自主評價體系，以此增強智庫評價體系的權威性。

(三)有效發(fā)揮政府職能，促進財經類紙媒智庫建設的創(chuàng)新

一方面，在政府的支持下，需要促進我國財經類紙媒智庫建設的有效創(chuàng)新。社會的進步和發(fā)展，使得各級政府愈加關注智庫建設的重要性，在發(fā)展過程中，開始出現(xiàn)一股智庫熱潮，在智慧數(shù)量增加的發(fā)展背景下，政府就要認識到專業(yè)性智庫的重要性，考慮國家經濟政策與經濟形勢時，應將當前存在的財經媒體智庫資源加以有效利用。以財經媒體智庫研究為基礎，開展相關決策時，需要參考財經媒體智庫在建設中提出的寶貴意見，將智庫研究成果重視起來，確保政府決策更加科學合理。在這過程中，政府還要重視科學執(zhí)政，將智庫化話語權不斷增強，進而提升我國文化軟實力。最為關鍵的就是將財經類媒體智庫和經濟發(fā)展之間的關系加以有效把控，為財經類紙媒智庫化轉型創(chuàng)造良好環(huán)境，有效處理研究成果獨立性和智庫影響力間的關系，通過包容的態(tài)度，接納經濟發(fā)展中存在的各種變化，讓智庫建設跟上經濟社會發(fā)展步伐。特別是在制定相關政策時，政府要關注研究方向多樣化和研究成果獨立化等要素，增強財經類紙媒智庫建設的創(chuàng)新力。

另一方面，還要拓展創(chuàng)新渠道，做好財經類智庫傳播力建設?；ヂ?lián)網發(fā)展的今天，媒體傳播平臺具有自身的優(yōu)勢，在我國，很多財經類媒體智庫，在搜索引擎方面，信息不多，很難將自身實力充分展示給潛在用戶。這就要求我們重視傳播力建設，加強兩微一端建設，實現(xiàn)財經類媒體智庫的主動自塑，將各類傳播手段加以有效利用，最具代表性的就是直播與虛擬現(xiàn)實等傳播手段，向社會公眾傳遞自身所從事的內容，不斷將財經類智庫知名度提升。同時，還需要參與到智庫論壇以及峰會等各項實踐活動，讓社會和政府充分認識和了解媒體智庫。

(四)打造智庫良性競爭機制，實現(xiàn)多元化發(fā)展

財經類智庫化轉型，離不開良好的發(fā)展環(huán)境。現(xiàn)階段，我國雖說存在財經類媒體智庫，從事有關政府的經濟政策研究工作。但是，結合智庫性質來說，一些具有政府背景的財經媒體智庫，依靠自身優(yōu)勢，只是對政府提供的項目實現(xiàn)表層研究，在研究成果方面，影響力不強。所以這就需要打造一種智庫良性競爭機制。同時，還存在一些民間財經媒體智庫，在實際研究過程中，沒有重視政策建議的現(xiàn)實可行性，依舊存在問題。當下，伴隨財經類媒體智庫的發(fā)展，其獨立性逐漸變強，此類智庫受人才和資金的影響，也面臨一些發(fā)展困境，主要表現(xiàn)為智庫總量少，財經類智庫占比少，為了改善此類現(xiàn)象，實現(xiàn)財經類媒體智庫進一步發(fā)展，就要為其創(chuàng)建良好環(huán)境，將政府機構在財經媒體智庫研究成果中的購買意識不斷增強，實現(xiàn)智庫的多元化發(fā)展，將智庫發(fā)展存在的制度性障礙加以突破，構建研究含量高和建設水平高的財經類紙媒，推動研究成果朝著國際化發(fā)展。此外，政府部門還應發(fā)揮自身主動性，頒布與財經類紙媒智庫建設相關的鼓勵性政策，為財經類紙媒的智庫化轉型提供重要保障。

五、結語

綜上所述，想要從根本上實現(xiàn)財經類紙媒智庫化轉型，相關人員就要樹立現(xiàn)代化發(fā)展理念，明確財經類紙媒以及智庫化轉型基本內涵，充分認識財經類紙媒智庫化轉型的重要性，結合當前財經類紙媒智庫化轉型的發(fā)展現(xiàn)狀，采用科學有效的方式和途徑，進一步推進財經類紙媒智庫化轉型，促進財經類紙媒走向可持續(xù)發(fā)展道路，滿足當前社會發(fā)展的多樣化需求。