◎馮 超

(威海市廣播電視臺，山東 威海 264200)

引言

高質(zhì)量的活動策劃不僅能夠提高活動的影響力，還能為策劃方帶來顯著的收益。目前，在開展活動策劃時，策劃人員還存在許多不足之處。要加強(qiáng)對活動策劃的新聞點(diǎn)設(shè)計(jì)，凸顯活動的特色，才能使活動更有意義，使活動被更多人所了解。

一、活動策劃中新聞點(diǎn)設(shè)計(jì)的意義

(一)讓活動充滿活力

策劃人員在進(jìn)行活動策劃時，通過設(shè)計(jì)新聞點(diǎn)，就能提高活動與人民群眾之間的契合度，使活動更有計(jì)劃、有目的，吸引人民群眾參與其中。策劃人員要精心對活動進(jìn)行組織和策劃，整合多項(xiàng)資源，吸引受眾關(guān)注，擴(kuò)大活動的影響力。在活動策劃中開展新聞點(diǎn)設(shè)計(jì)，就能發(fā)揮出活動的媒介作用，達(dá)到宣傳和推廣的目的。

(二)弘揚(yáng)主旋律

在活動策劃中融入新聞點(diǎn)，不僅能夠增強(qiáng)活動的時效性，還能加強(qiáng)對主旋律的弘揚(yáng)與傳播，使活動與人民群眾更加貼近，從而更好地為群眾服務(wù)。策劃人員要利用活動與群眾進(jìn)行互動，通過多元化的活動形式吸引群眾參與其中。在活動策劃中融入新聞點(diǎn)，能有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)活動的不足之處，啟發(fā)群眾思考，有利于對信息進(jìn)行反饋，提高活動的質(zhì)量與影響力。

二、活動策劃中的新聞點(diǎn)設(shè)計(jì)

(一)挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史資源

在開展活動策劃時，要善于挖掘活動所在地的歷史資源，并將其作為重要的新聞點(diǎn)。明確活動主題后，要將活動內(nèi)容與歷史進(jìn)行聯(lián)系，深入挖掘歷史，通過歷史引出現(xiàn)在，通過現(xiàn)在回顧過去，就能提高活動的吸引力，達(dá)到活動策劃的目的，提高活動策劃的質(zhì)量。在正式舉辦活動之前，要了解活動所在城市的風(fēng)土人情和歷史文化，并對其進(jìn)行有效提煉，使人們能夠更好地了解當(dāng)?shù)氐臍v史，與歷史進(jìn)行碰撞。要將活動策劃的內(nèi)容與歷史相結(jié)合，使人們對活動的參與充滿濃厚的興趣。這種方式不僅能夠吸引更多群眾的目光，而且還能豐富活動的內(nèi)容，彌補(bǔ)傳統(tǒng)活動存在的不足。

(二)尋找地域特色

我國地大物博，每個地區(qū)均有其獨(dú)有的地域特色。要深入挖掘當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，并將其與活動策劃相結(jié)合，使之成為活動策劃的新聞點(diǎn)，然后對特色進(jìn)行放大處理，充分展示地域優(yōu)勢，就能使千篇一律的活動策劃具有與眾不同的內(nèi)容和亮點(diǎn)，從而達(dá)到策劃的目的。比如，葫蘆島廣播電視臺在其新聞節(jié)目中推出《記者走基層》專欄，舉辦“走基層”活動。2015年8月，葫蘆島新聞記者奔赴新疆邊防一線，了解邊防戰(zhàn)士的故事。他們不僅為戍邊戰(zhàn)士無私奉獻(xiàn)和克服艱難險阻的勇氣所感動，還感受到少數(shù)民族的風(fēng)情與當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣约白鎳l(fā)生的巨大變化。隨后，他們撰寫出氣勢磅礴的系列報道《暢行中國邊疆》，引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。策劃人員要保證活動與地域主題緊密結(jié)合，使人們通過活動能夠了解更多知識，引起人們的共鳴。地域特色更容易使人們找到內(nèi)心的歸宿，策劃人員需巧妙利用地域特色，并對其進(jìn)行放大處理，進(jìn)而提高活動策劃的價值。

(三)緊扣主題

每一場活動均有明確的主題，在進(jìn)行活動策劃時，為了更好地凸顯出新聞點(diǎn)，就要緊扣主題，提高活動策劃的效果，使活動更有吸引力和影響力。以安徽電視臺《第一時間》欄目為例，在開展新聞活動策劃時，為了使活動充滿新聞點(diǎn)，凸顯欄目的個性，欄目的每一次活動策劃均有明確的主題，如對兩會關(guān)注民生的內(nèi)容進(jìn)行解讀，旨在更好地為百姓服務(wù)；欄目策劃的公益活動貫穿一年四季，比如，秋季和春季主要是《映山紅行動》，冬季活動是《冬暖行動》，夏季活動是《幫瓜農(nóng)賣瓜》。每一種活動的名字與其所對應(yīng)的季節(jié)相符，而且均凸顯出社會的真善美，使觀眾能夠通過活動得到相應(yīng)的啟發(fā)。在活動策劃中，緊扣主題就能豐富活動的素材，使人們積極參與到活動之中。要善于將活動與生活的細(xì)節(jié)相結(jié)合，調(diào)動人們的情感。要了解人的需求，將人們最感興趣的主題與活動策劃相結(jié)合，增強(qiáng)活動的趣味性。

三、提高活動策劃影響力的思路

(一)使活動更具親和力

隨著時代的不斷發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，人們的休閑娛樂方式越來越多，對活動的要求越來越高?；顒硬邉澣藛T為了提高活動的影響力，就要使活動更有親和力。充分做到以民為本，為人民群眾排憂解難，使群眾能夠通過活動感受到真實(shí)的生活。要通過活動反映民眾的真實(shí)心聲，這樣就能提高活動的親和力。比如，策劃人員可通過進(jìn)社區(qū)送服務(wù)的方式加強(qiáng)新聞節(jié)目的宣傳，使更多的人了解活動的主題和目的。每到一個社區(qū)，可設(shè)置心愿樹信箱，傾聽居民的心聲，這樣就能使活動不再局限于某種形式，拓展活動的意義。

(二)使活動公開透明

良好的活動策劃可使活動在社會中引起強(qiáng)烈的反響。為了提高活動的影響力，要保證活動能夠引起人們的關(guān)注。媒體具有監(jiān)督功能，通過媒體對項(xiàng)目的進(jìn)展進(jìn)行跟進(jìn)，也可利用新媒體等渠道接受參與人員的反饋，比如公眾號留言、電視臺爆料熱線，實(shí)現(xiàn)與受眾的有效溝通。以中山電視臺的《城市零距離》欄目為例，自該欄目成立慈善基金后，報道幫扶案例共計(jì)100多個，公益活動組織數(shù)量達(dá)幾十場，通過欄目對活動進(jìn)行宣傳，保證各項(xiàng)操作公開透明。

(三)使公益宣傳具有向心力

將活動策劃與新聞媒體相結(jié)合，可確保時效性較低的主題公益活動引起人們的關(guān)注。為了使系列策劃主題活動更加深入人心，具有持久的影響力，就要成立群團(tuán)組織，使廣大參與人士對活動充滿期待，借此打造活動品牌，使參與成員能夠找到歸屬感。以中山廣播電視臺《城市零距離》欄目為例，這一欄目自創(chuàng)公益基金，積極開展公益性報道。將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，積極占領(lǐng)宣傳高地。只要播出一條公益新聞，就會有一部分人主動轉(zhuǎn)發(fā)，使新聞以滾雪球的方式得到傳播。

四、設(shè)計(jì)策劃新聞活動的途徑

(一)深入基層群眾

在開展活動策劃時，為了捕捉到恰當(dāng)?shù)男侣匋c(diǎn)，就要拉進(jìn)活動與群眾之間的距離，提高活動的影響力。要關(guān)注社會熱點(diǎn)話題與民眾感興趣的話題，使活動與實(shí)際生活貼近，凸顯活動的特點(diǎn)，合理確認(rèn)活動主題，展開精心策劃。比如，可就某一法定假日對活動進(jìn)行策劃，以別出心裁的方式展示出活動的亮點(diǎn)，吸引人們積極參與其中。

要充分做到以群眾為本，使群眾成為活動的主角。要帶領(lǐng)群眾來到活動現(xiàn)場，使其能夠通過親自體驗(yàn)的方式，獲得更多的感受和啟發(fā)。策劃人員可利用本地的地域特色和文化習(xí)俗，舉辦多種多樣的文化活動，使群眾能夠積極主動參與到活動之中，擴(kuò)大活動的影響力。要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛襟w的合作，對活動進(jìn)行全方位的報道。通過這種方式，既能達(dá)到良好的宣傳目的，又能拉近群眾與活動之間的距離。

進(jìn)行活動策劃時，還可重視親子系列的活動，這樣就能擴(kuò)大活動的受眾群體，拓展活動形式，豐富活動內(nèi)容。由于親子活動與兒童密切相關(guān)，因此家長帶領(lǐng)孩子參與到活動之后，就能使孩子得到充分的鍛煉，從而對活動更加依賴，成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。策劃人員可在每年的六一兒童節(jié)前舉辦特色親子活動，邀請小朋友參與其中，這樣就能進(jìn)一步擴(kuò)大活動的影響力。此外，也可利用暑假舉辦親子活動，鼓勵廣大家長帶領(lǐng)孩子參與，豐富孩子的暑期生活。

(二)開展公益活動

活動策劃人員要注重活動的公益性，樹立良好的品牌形象。目前，產(chǎn)品和服務(wù)所面臨的市場競爭日益激烈，在開展活動策劃時，要凸顯出社會責(zé)任感，通過新聞對活動進(jìn)行宣傳，使活動具有良好的公益性和教育性，進(jìn)一步提高活動策劃的影響力。要利用專門的新媒體平臺，加大活動的宣傳力度，幫助社會弱勢群體，從而帶來良好的社會效益，提高品牌的知名度和競爭力。

公益活動有其自身的優(yōu)勢，策劃人員在進(jìn)行活動策劃時，要合理控制活動的規(guī)模，在融入新聞點(diǎn)的過程中，要根據(jù)新聞的反響度確定最終的規(guī)模。要凸顯出活動的品牌化特征，使活動定期化、常態(tài)化，充分發(fā)揮社會的力量，通過活動引發(fā)社會對活動對象的關(guān)注。比如，對貧困山區(qū)的孩子進(jìn)行捐助，號召更多人參與其中。由于這一類型的活動具有一定的連續(xù)性，會逐漸獲得人們的認(rèn)可，從而形成活動自身的品牌效應(yīng)，吸引商家主動參與其中，提高活動的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

(三)凸顯活動的特色

通過活動策劃，設(shè)計(jì)新聞點(diǎn)，展示出活動的特色。首先，要通過活動唱響時代的主旋律，積極傳播正能量，充分踐行社會主義核心價值觀。利用活動生動反映城市發(fā)展的現(xiàn)狀，講述城市人的故事。比如，可將“一帶一路”作為活動策劃的主線，使活動的內(nèi)容得到進(jìn)一步延伸。要通過活動傳遞黨的各項(xiàng)政策方針，反映群眾的心聲?？山M織人們參與到愛心活動之中，為社會弱勢群體送溫暖，使其能夠得到關(guān)愛，提高活動的社會效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

為了進(jìn)一步凸顯活動的特色，策劃人員在進(jìn)行活動選題時，可將活動與各種節(jié)日和紀(jì)念日相結(jié)合，確?；顒拥膬?nèi)涵得到進(jìn)一步拓展。比如，為了慶祝建黨一百周年，策劃人員可策劃建黨主題活動，邀請社區(qū)居民參與其中，營造良好的活動氛圍。也可利用教師節(jié)或中秋節(jié)等節(jié)日舉辦主題活動，感恩教師、祝福合家團(tuán)圓。這一類活動的時效性極強(qiáng)，有許多素材可供選擇，策劃人員可靈活應(yīng)用。

五、新聞活動策劃案例

為深入貫徹《國務(wù)院安委會辦公室應(yīng)急管理部關(guān)于印發(fā)推進(jìn)安全宣傳“五進(jìn)”工作方案的通知》要求，威海廣播與威海市應(yīng)急管理局聯(lián)合開展形式多樣的“五進(jìn)”活動，組織相關(guān)部門、相關(guān)專家、融媒體記者、主持人深入企業(yè)、農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校、家庭，開展現(xiàn)場宣傳、互動體驗(yàn)、交流培訓(xùn)等應(yīng)急宣傳與科普，增強(qiáng)廣大市民、企業(yè)員工的應(yīng)急安全意識，不斷提高社會公共安全水平。

(一)“威海應(yīng)急宣傳大篷車”活動

依托應(yīng)急局現(xiàn)有宣傳科普車，作為“五進(jìn)”應(yīng)急與科普宣傳的專門“大篷車”，車身貼“五進(jìn)”相關(guān)標(biāo)識和字樣，根據(jù)不同時節(jié)的應(yīng)急宣傳重點(diǎn)，開展下基層應(yīng)急宣傳與科普活動。

1.進(jìn)企業(yè)

與工信局、交通運(yùn)輸局等相關(guān)單位一起，走進(jìn)存在?；孤┑墓I(yè)企業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)等全市安全生產(chǎn)重點(diǎn)單位，本著實(shí)用、管用原則，開展現(xiàn)場檢查、專家會診、專業(yè)授課、應(yīng)急座談等活動，融媒體記者現(xiàn)場同步采訪、拍攝，制作后通過融媒體平臺矩陣，在“威海應(yīng)急宣傳大篷車”欄目下發(fā)送短視頻、圖文報道、錄音報道等。

2.進(jìn)農(nóng)村

與林業(yè)局森林防火支隊(duì)、水利局防汛辦等有關(guān)單位一起，走進(jìn)威海地區(qū)有影響力的大型農(nóng)村集市，與當(dāng)?shù)攸h委政府和宣傳部門共同開展森林防火、防汛、防一氧化碳中毒等內(nèi)容的宣傳，同步將大篷車上的宣傳喇叭與當(dāng)?shù)劓?zhèn)村大喇叭相連接，開展橫到邊縱到底的農(nóng)村應(yīng)急廣播立體覆蓋宣傳。集市宣傳現(xiàn)場融媒體記者同步音視頻文圖采集，制作后通過融媒體平臺矩陣，在“威海應(yīng)急宣傳大篷車”欄目下發(fā)送短視頻、圖文報道、錄音報道等。

3.進(jìn)學(xué)校

與教育、消防、地震、交警等單位一起，走進(jìn)學(xué)校開展應(yīng)急教育、逃生演練、安全課堂等宣傳活動，與其中一些重點(diǎn)中小學(xué)校結(jié)成應(yīng)急知識進(jìn)課堂合作單位，掛相應(yīng)的“五進(jìn)”定點(diǎn)單位牌?；顒蝇F(xiàn)場融媒體記者同步拍攝采制短視頻、照片、音頻，通過融媒體平臺矩陣，在“威海應(yīng)急宣傳大篷車”欄目下發(fā)送短視頻、圖文報道、錄音報道等。

4.進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭

與人防、供氣、供電、醫(yī)院、疾控、紅十字等單位一起，走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)家庭，為居民開展安全用氣、用電、防疫等應(yīng)急安全宣講活動，提供疑難解答、現(xiàn)場示范、發(fā)放應(yīng)急救援包等服務(wù)。融媒體記者同步采訪報道，通過融媒體平臺矩陣，在“威海應(yīng)急宣傳大篷車”欄目下發(fā)送短視頻、圖文報道、錄音報道等。

(二)“應(yīng)急宣傳”短視頻大賽

面向全市各行業(yè)開展“應(yīng)急連著你和我”短視頻大賽，側(cè)重點(diǎn)在于增強(qiáng)全民的應(yīng)急安全意識，提高全民的應(yīng)急安全應(yīng)對能力。

一年之中，汛期，重點(diǎn)征集和推出防汛類短視頻；春季，重點(diǎn)征集防火類短視頻；冬季，重點(diǎn)征集和推出安全用氣和防止一氧化碳中毒短視頻；針對社區(qū)家庭，重點(diǎn)征集和推出安全用氣、用電等短視頻；春運(yùn)期間，針對運(yùn)輸車輛征集和推出安全運(yùn)輸短視頻；針對危化企業(yè)，重點(diǎn)征集和推出預(yù)防?；孤兜葹橹饕獌?nèi)容的短視頻。在宣傳形式上，威海廣播與威海市教育局聯(lián)辦《教育之聲》節(jié)目，宣傳有關(guān)應(yīng)急常識，結(jié)合日常生活，開展防震、防火、交通安全、防溺水順口溜、快板等多種生動宣傳形式的短視頻創(chuàng)作。

征集的作品在威海廣播《聽見威?！沸旅襟w傳播矩陣上傳播，根據(jù)作品點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等進(jìn)行公開評比，舉行短視頻大賽頒獎儀式，對優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者進(jìn)行獎勵，活動全程由新聞融媒體記者進(jìn)行報道。

六、結(jié)語

綜上所述，策劃人員要抓住活動的新聞點(diǎn)，就能提高活動策劃的質(zhì)量?？蓪⑿侣匋c(diǎn)視作活動策劃的重點(diǎn)，在這一基礎(chǔ)上，策劃人員就能進(jìn)一步明確活動策劃的目標(biāo)，制定合理的活動內(nèi)容，確?；顒映晒εe辦。要善于挖掘活動所在地的歷史資源和地域資源，展示出活動的特色，明確活動主題，將城市的發(fā)展與活動策劃相結(jié)合，充分做到以民為本，吸引廣大民眾參與其中，提高活動的影響力，為打造品牌奠定基礎(chǔ)。