張 驥

（澳門科技大學(xué)，澳門特別行政區(qū) 999078）

引言

伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)也已經(jīng)走出了單純的二維空間展示，無論是表達(dá)形式，還是印刷形式，都隨著人們的需求、時(shí)代的發(fā)展以及科技的進(jìn)步在發(fā)生改變。在當(dāng)前多元化的媒體環(huán)境時(shí)代下，在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)形式的互動(dòng)性成為可能，也越來越受關(guān)注，成為當(dāng)下平面設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。而在當(dāng)前這樣一個(gè)個(gè)性化以及多元化十足的時(shí)代，人性化、互動(dòng)性的平面設(shè)計(jì)無疑會(huì)獲得更多的青睞。為了更全面了解在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中互動(dòng)性設(shè)計(jì)形式的相關(guān)內(nèi)容，文章以此為主題進(jìn)行了探討。

一、平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性簡介

（一）平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性的內(nèi)涵

互動(dòng)性聯(lián)系著人們的感受。平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性使得作品不再是接受與被接受的關(guān)系，而是和受眾相互溝通的關(guān)系，作品設(shè)計(jì)能夠給人們帶來舒適和享受。從20世紀(jì)80年代開始，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域開始興起對(duì)平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化、互動(dòng)化潮流，這使得平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有了新的方向和思路。科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展，為平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性提供了機(jī)會(huì)和平臺(tái)。特別是當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性，是伴隨著科技的進(jìn)步發(fā)展而來的。經(jīng)過技術(shù)和空間的相互結(jié)合和合理搭配，對(duì)靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行處理，既增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)的互動(dòng)性視覺效果，也讓平面設(shè)計(jì)變得更有現(xiàn)代藝術(shù)感。在當(dāng)代強(qiáng)大的信息技術(shù)的支持下，平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性體現(xiàn)得更加明顯，無論是色彩、文字上，還是排版，抑或造型等，都可以體現(xiàn)出互動(dòng)性，不夸張地說，在當(dāng)代社會(huì)，互動(dòng)性平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為最能表現(xiàn)作品中心內(nèi)容的設(shè)計(jì)方式之一，通過作品和受眾建立了關(guān)系，讓受眾能夠理解作品，使溝通在不知不覺中產(chǎn)生，很受現(xiàn)代社會(huì)中人們的喜愛。

（二）平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性的特點(diǎn)

1.趣味性

對(duì)平面設(shè)計(jì)來說，本身其實(shí)也是有一定趣味存在的。在平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性中，由于在很多時(shí)候借助了其他的載體，所以一般會(huì)具有很強(qiáng)趣味性。比如，把平面設(shè)計(jì)用H5的方式進(jìn)行展示，能夠把觀眾帶入到相應(yīng)情境中，通過觀眾的手動(dòng)滑動(dòng)，可以更換界面，這既增強(qiáng)了觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)，又讓觀眾感到很有趣。正是因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)有趣的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，使得作品更有吸引力、親和力，讓人們看到之后，能夠感受到一絲放松和樂趣。

2.多維化

在以往的平面設(shè)計(jì)中，人們主要是通過視覺來接收和處理信息，但互動(dòng)性平面設(shè)計(jì)不同，它可以是一維、二維的，更可以是三維甚至是四維的，和空間、時(shí)間等因素進(jìn)行結(jié)合后，可以向人們呈現(xiàn)更多維的效果，使得平面設(shè)計(jì)更生動(dòng)活潑，除了視覺上之外，觀眾在聽覺、觸覺等方面感知上，都可以和作品進(jìn)行互動(dòng)，讓人們更愿意接受的同時(shí)，也能夠獲得更好的傳播效果。

圖1 松枝悠希 多維立體創(chuàng)作作品

3.可參與性

可參與性是平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性的一個(gè)必然特征。因?yàn)榛?dòng)性就決定了其具備可參與性。尤其是在當(dāng)代大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等的加持下，平面設(shè)計(jì)的可參與性變得更強(qiáng)，人們可以從情感、視覺上和作品形成共鳴與互動(dòng)，這樣人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品就不再是一個(gè)被動(dòng)的接收者，而是一個(gè)主動(dòng)參與者，用主人翁的視角去理解和感受作品，在無形中觀眾就加入到了信息傳播過程中，不僅平面設(shè)計(jì)作品和受眾之間可以得到延續(xù)，而且傳達(dá)效果也會(huì)更高。

4.人文性

平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性給人們帶來的是更生動(dòng)活潑的感官刺激，也是更人性化的設(shè)計(jì)。正是因?yàn)槿绱?，?dāng)代平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性包含一定的人文性特征。在競爭日益激烈的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，誰的設(shè)計(jì)能夠直擊人們內(nèi)心深處，讓觀眾產(chǎn)生情感、精神上的共鳴，誰的設(shè)計(jì)作品就更容易吸引人，更容易獲得關(guān)注。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)精神文化方面的需求不斷產(chǎn)生新的要求，對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品來說，同樣也不例外，人文性的作品顯然更能夠打動(dòng)人?；?dòng)性平面設(shè)計(jì)就具有這一特點(diǎn)，這也是為什么現(xiàn)在互動(dòng)性平面設(shè)計(jì)越來越多、越來越受青睞的重要原因之一。

二、當(dāng)代平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性設(shè)計(jì)形式的體現(xiàn)

（一）自身具有的互動(dòng)性

1.部分缺失帶來的互動(dòng)性

這里的缺失指的是在目的、主題、理念清晰明確的前提下，缺失畫面中的某一元素，使得觀眾主動(dòng)參與到其中并填充完成作品，這會(huì)讓觀眾體會(huì)到愉悅和快樂，體會(huì)到設(shè)計(jì)就是生活，生活中處處存在設(shè)計(jì)，這和當(dāng)前社會(huì)上非常流行的DIY有異曲同工之處。文化和思想的多元化，人們的思想也變得更加活躍，以往千篇一律的平面設(shè)計(jì)很難吸引人駐足或者觀看，“Do it yourself”的理念更加吸引人，平面設(shè)計(jì)中一些“刻意”的缺失，既滿足了互動(dòng)性需要，也讓人們獲得更獨(dú)特的感受。

比如，在平面設(shè)計(jì)中對(duì)一些文字的呈現(xiàn)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用中國文字具有的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化或者構(gòu)字原理等設(shè)計(jì)文字表達(dá)方式，不把完整的文字呈現(xiàn)給人們，而是融入要表達(dá)的設(shè)計(jì)主題，讓觀眾自己去添加和想象，既能夠讓觀眾記住作品內(nèi)容，也能夠達(dá)到更好的傳播效果。需要說明的是，使用文字創(chuàng)造缺失效果時(shí)，一定不能是生僻字，要是大眾熟悉的字，并且盡量是能夠代表美好意思和人文關(guān)懷的文字。

2.位置移動(dòng)和材質(zhì)的疊加產(chǎn)生的互動(dòng)性

不得不說，人類的各種感覺是神奇的。在一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品中，位置的移動(dòng)和材質(zhì)的疊加會(huì)給人帶來視覺上的錯(cuò)覺，從而體現(xiàn)互動(dòng)性。需要說明的是，位置的移動(dòng)和材質(zhì)的疊加產(chǎn)生的互動(dòng)性至少要有兩個(gè)設(shè)計(jì)元素的參與，也許是形態(tài)上的變化，也許是羅列方式上的變化，進(jìn)而產(chǎn)生了別樣的效果，讓人們眼前一亮，有觀看的欲望，也有想要深入了解的沖動(dòng)。

比如，在一些銀行宣傳的平面設(shè)計(jì)中，想要宣傳銀行的電子方面的業(yè)務(wù)，它不具備實(shí)物，但它具有銀行的功能，因?yàn)橄胍麄鞯膬?nèi)容本身就是虛擬空間完成的，為此，虛擬就成了本次平面設(shè)計(jì)最顯著的特點(diǎn)。這樣，設(shè)計(jì)的主題就要把看不見的銀行通過策劃，賦予它一種能夠看得見和感受到的輪廓外形，使人們能夠一眼認(rèn)識(shí)它。在表達(dá)方式上可以采用人機(jī)交互，人在電子顯示屏面前進(jìn)行操作，就形成了兩種元素的互動(dòng)，通過這種互動(dòng)很好地表達(dá)了設(shè)計(jì)的主題，觀看者在這個(gè)過程中也感受到設(shè)計(jì)的魅力。

（二）圖形產(chǎn)生的互動(dòng)性

1.圖形的視錯(cuò)覺產(chǎn)生的互動(dòng)性

錯(cuò)覺是不符合客觀實(shí)際的知覺。視錯(cuò)覺主要指的是視力上對(duì)某些事物產(chǎn)生的錯(cuò)覺。這樣的形式應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)作品中，多會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。最為突出的就是圖形視錯(cuò)覺給人們帶來的視覺效果，使設(shè)計(jì)作品和人們之間產(chǎn)生互動(dòng)性。既吸引人們觀看的欲望，又能夠讓人們?cè)谟^看中產(chǎn)生聯(lián)想，這樣便達(dá)到了互動(dòng)目的。

2.指示性圖形與觀看者產(chǎn)生的互動(dòng)性

指示性平面設(shè)計(jì)就是指示、引導(dǎo)、命令、吩咐、引領(lǐng)消費(fèi)方向的設(shè)計(jì)形式。這在廣告設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用。指示性圖形會(huì)讓消費(fèi)者在紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品和廣告世界里，第一時(shí)間找到自己需要的產(chǎn)品和服務(wù)。通過頻繁的設(shè)計(jì)信息輸出，讓指示性圖形在消費(fèi)者潛意識(shí)中慢慢形成概念化的符號(hào)，當(dāng)消費(fèi)者在需要某類產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，會(huì)第一時(shí)間提煉到該產(chǎn)品的信息。

比如，腦白金廣告，曾經(jīng)一度在逢年過節(jié)，打開電視看到的都是“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”，腦白金廣告的俗可以說讓很多消費(fèi)者無可奈何，似乎除了設(shè)計(jì)中卡通老人形象越來越可愛之外，設(shè)計(jì)創(chuàng)意基本都是一成不變。但不可否認(rèn)的是，每到逢年過節(jié)，人們?cè)诳吹竭@樣的平面設(shè)計(jì)廣告時(shí)，會(huì)很快想到腦白金，這也使得腦白金銷量在逢年過節(jié)時(shí)一直比較穩(wěn)定。這就說明，這個(gè)具有指示性的廣告已經(jīng)深入人心，雖然很多人討厭，但沒有妨礙它成為每年穩(wěn)坐保健食品單品銷量前列的地位。

3.具有人文性的圖形和觀看者產(chǎn)生的互動(dòng)性

具有人文性意義的圖形是指在一個(gè)民族形成、發(fā)展過程中形成的具有代表性的圖案和紋樣。它與民族心理密切相關(guān)，民族心理主要指一個(gè)民族作為一個(gè)大群體所具有的典型心理特點(diǎn)，也包括該民族成員個(gè)體身上所體現(xiàn)的這些心理特點(diǎn)。具有人文性意義的圖形和民族心理的關(guān)系是喚起和被喚起的關(guān)系，并可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，能夠加深觀看者對(duì)平面設(shè)計(jì)作品主題的記憶。在我國對(duì)人文、文化不斷關(guān)注的今天，具有人文性的圖形與觀看者的互動(dòng)性，成為平面設(shè)計(jì)中一個(gè)越來越被重視的設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容。

比如，某酒店進(jìn)行宣傳的平面設(shè)計(jì)，一眼望去就是滿滿的中國風(fēng)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素在其中體現(xiàn)得很是明顯，除了整體的顏色設(shè)計(jì)非常復(fù)古以外，擺盤和餐具也頗具中國韻味，讓人看到之后，似乎已經(jīng)感受到了飲食的魅力，忍不住想去品嘗酒店的美食，從而成為酒店餐廳的一個(gè)文化招牌。

（三）科技加持下的互動(dòng)性

1.網(wǎng)絡(luò)空間中的平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性

當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)科技大發(fā)展的社會(huì)，科技的進(jìn)步帶來了無數(shù)驚喜。其中，尤以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)首當(dāng)其沖，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，使得平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性有了更多的可能。從某種角度來說，互聯(lián)網(wǎng)本身就具有互動(dòng)性，在其空間中的平面設(shè)計(jì)互動(dòng)使得作品的交流越加多樣和感性，信息流動(dòng)成為雙向，對(duì)于設(shè)計(jì)作品，人們有了更多的選擇和控制權(quán)，可以選擇看，也可以選擇不看，交互性明顯使得人們覺得設(shè)計(jì)更具人性化。

表1 計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)發(fā)展應(yīng)用匯總統(tǒng)計(jì)

2.媒體融合技術(shù)下平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性

媒體融合是當(dāng)代信息技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，媒體融合技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性的實(shí)現(xiàn)提供了更多的可能。不僅資源更加豐富，形式也更加多樣，既滿足了現(xiàn)代人們對(duì)于審美的要求，也滿足了人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性內(nèi)涵的更多需求。而此環(huán)境下平面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)一個(gè)最大的不同點(diǎn)就是互動(dòng)性。

如果你仔細(xì)觀察，就不難發(fā)現(xiàn)，在越來越多城市的商場(chǎng)、超市等，會(huì)看到這樣一種廣告形式，用投影的方式把要宣傳的內(nèi)容在墻面或者地面上進(jìn)行投射，畫面亮麗吸引人，當(dāng)人們走過或踩過畫面時(shí)，它就會(huì)產(chǎn)生聲音和圖像的變化，以此來吸引人們的注意，從而達(dá)到宣傳的目的。這不僅極大拓寬了平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍，也為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)形式的發(fā)展提供了一個(gè)新的嘗試和思路。

三、當(dāng)代平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性設(shè)計(jì)形式的實(shí)現(xiàn)

（一）重視清晰度

平面設(shè)計(jì)要想實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)性，就需要讓要互動(dòng)的對(duì)象清晰設(shè)計(jì)內(nèi)容，因此清晰度是一個(gè)必然的要求。如果互動(dòng)對(duì)象連設(shè)計(jì)的是什么都不能得知，那就談不上互動(dòng)。一個(gè)合格的平面設(shè)計(jì)作品，首先應(yīng)該是清晰的，能夠讓人看見設(shè)計(jì)的內(nèi)容，才能夠逐步感受設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)內(nèi)涵等，進(jìn)而完成和作品的互動(dòng)，達(dá)到互動(dòng)目的。無論是在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，還是在當(dāng)前媒體融合時(shí)代，平面設(shè)計(jì)作品的清晰度依然是首要的要求，也是一個(gè)基本要求，并且新時(shí)代下，對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的圖像、文字等清晰度有更高的要求，以滿足人們視覺感受的需要。

（二）時(shí)效性要更強(qiáng)

在現(xiàn)在的信息化時(shí)代，人們獲得信息的渠道越來越多，信息傳播的速度也越來越快速。如果不能夠把握住信息的時(shí)效性，那么在很多方面都會(huì)落后，不能占據(jù)一個(gè)行業(yè)的先機(jī)。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)作品在時(shí)效性上要求更高，這是當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展的要求，也是作品本身發(fā)揮作用的要求。時(shí)效性不足，會(huì)降低平面設(shè)計(jì)作品的互動(dòng)效果，作品意義也會(huì)被削弱。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性的時(shí)效性是一個(gè)極其關(guān)鍵和重要的方面。需要指出的是，時(shí)效性要與時(shí)俱進(jìn)，在符合其相關(guān)設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，突出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，能夠達(dá)到和觀看對(duì)象的精神契合。

（三）選擇最佳技術(shù)

現(xiàn)代社會(huì)，平面設(shè)計(jì)形式多樣，平面設(shè)計(jì)手段和技術(shù)同樣多樣。為此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行互動(dòng)性平面設(shè)計(jì)時(shí)，一定要根據(jù)受眾需求、產(chǎn)品要求選擇最佳技術(shù)，順利表達(dá)出設(shè)計(jì)主題，達(dá)到互動(dòng)性的設(shè)計(jì)目的。就像魔術(shù)師的技巧一樣，平面設(shè)計(jì)中互動(dòng)性設(shè)計(jì)離不開技術(shù)的支持。除了基本的印刷工藝技術(shù)、材料技術(shù)以外，設(shè)計(jì)技術(shù)更是非常關(guān)鍵，如Adobe InDesign、Pagemaker、QuarkXpress等編排軟件可以實(shí)現(xiàn)快速設(shè)計(jì)紙板。這些技術(shù)有繁有簡、有易有難、有高有低。選擇最佳，才能滿足各項(xiàng)需求和要求，真正達(dá)到平面設(shè)計(jì)理想的效果。

四、當(dāng)代平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性設(shè)計(jì)形式帶來的啟示

（一）多元化的傳播媒介

平面設(shè)計(jì)的發(fā)布載體主要包括廣告牌、站臺(tái)廣告、車身廣告、樓宇廣告、LED顯示屏等。即便是單一的載體，創(chuàng)意的無限也會(huì)讓平面設(shè)計(jì)的價(jià)值發(fā)揮最大化。在當(dāng)代社會(huì)，除了這些傳統(tǒng)的發(fā)布媒介以外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)形式的互動(dòng)性提供了契機(jī)，更是擴(kuò)展了互動(dòng)性平面設(shè)計(jì)的傳播渠道和范圍，讓互動(dòng)性設(shè)計(jì)形式的表達(dá)更豐富，也使得其傳播效率更高。

（二）豐富的表現(xiàn)形式

當(dāng)代平面設(shè)計(jì)要想取得突破，尤其是在互動(dòng)性設(shè)計(jì)形式上，一定要跳出二維的框框，往多維空間拓展。在紙質(zhì)材料中的設(shè)計(jì)形式可以運(yùn)用折疊、覆蓋、剪切等手法與作品主題的特征相結(jié)合，這樣的設(shè)計(jì)也會(huì)更加生動(dòng)有趣。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性就更加自由和個(gè)性，設(shè)計(jì)者根據(jù)產(chǎn)品要求、受眾特點(diǎn)等，可以充分整合資源，如圖片、3D技術(shù)等，使得平面設(shè)計(jì)的互動(dòng)性更強(qiáng)，進(jìn)而通過豐富的呈現(xiàn)手法來增強(qiáng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。

（三）新穎的互動(dòng)模式

有互動(dòng)、有交流的平面設(shè)計(jì)才是能夠吸引人的設(shè)計(jì)，這在當(dāng)代社會(huì)平面設(shè)計(jì)中是至關(guān)重要的一個(gè)要求?？萍嫉牟粩喟l(fā)展，使得攝影、攝像技術(shù)和電腦輔助設(shè)計(jì)技術(shù)日新月異，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，將其和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行充分結(jié)合，能夠讓設(shè)計(jì)變得更加生動(dòng)，更具內(nèi)涵，人們互動(dòng)的意愿才會(huì)更強(qiáng)。

五、結(jié)語

不同于以往的平面設(shè)計(jì)形式，在當(dāng)代科技的不斷進(jìn)步下，平面設(shè)計(jì)互動(dòng)性設(shè)計(jì)形式越來越受歡迎，也越來越被關(guān)注?；?dòng)性的平面設(shè)計(jì)讓大眾的體驗(yàn)方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，這是當(dāng)代科技的藝術(shù)應(yīng)用，但它改變的不是我們的眼睛，而是人心，是用一種更生動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)讓受眾的選擇更直接、更具情感。當(dāng)前，信息技術(shù)使得平面設(shè)計(jì)不再只是文字、圖形、色彩、空間的單純相加，而是運(yùn)用空間、時(shí)間、色彩、形狀、材質(zhì)、聽覺、觸覺等不同因素，產(chǎn)生具有受眾參與性強(qiáng)的互動(dòng)設(shè)計(jì)，這既符合現(xiàn)代人的審美需求，也為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)開拓了一條創(chuàng)新的發(fā)展道路。