臧美瑩 胡宏鑫

（1.北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100875；2.哈爾濱師范大學(xué)國際美術(shù)學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150080）

引言

“旅游”一詞在我國南朝時期就已出現(xiàn)，但個別旅游現(xiàn)象實際出現(xiàn)得更早，旅游現(xiàn)象是依據(jù)人們初具自由時間和審美意識并能夠自主進(jìn)行外出游歷的特征界定的。由此可見，審美意識是決定能否具備旅游現(xiàn)象的內(nèi)在元素，而藝術(shù)作為引發(fā)審美現(xiàn)象的對象物之一，可以直接產(chǎn)生旅游資源，更使旅游行為擁有了靈活性與吸引力。

藝術(shù)包含智慧與情感，呈現(xiàn)出深思與美感統(tǒng)一的邏輯形式。通過藝術(shù)衍生出的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)使藝術(shù)品在保留藝術(shù)屬性的前提下?lián)碛辛松虡I(yè)特征，可以與藝術(shù)思潮相適應(yīng)，同時也是文化產(chǎn)業(yè)中的精粹部分。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)本身是具有較強(qiáng)的融合性特征的，它可以與多種產(chǎn)業(yè)跨界結(jié)合，在促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時進(jìn)行自身的演化與蛻變。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠使藝術(shù)更好地發(fā)揮其審美價值，同時豐富旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)內(nèi)涵，是拉動經(jīng)濟(jì)增長、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)機(jī)會的有效渠道。黑龍江地區(qū)旅游資源獨(dú)具特色，市場潛力巨大，基礎(chǔ)設(shè)施較為完備，地緣優(yōu)勢較強(qiáng)，便于推出特色旅游產(chǎn)品，并且已在藝、旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面取得了一定成果與突破。但科技的發(fā)展與人們生活方式的快速轉(zhuǎn)變?nèi)砸髮W(xué)界繼續(xù)對二者融合發(fā)展現(xiàn)象進(jìn)行不斷地探索與研究，使其創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)價值，走在時代發(fā)展的前沿。

一、黑龍江藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）黑龍江藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)融合是新世紀(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一，在世界產(chǎn)業(yè)分工更加精細(xì)化的情況下，產(chǎn)業(yè)融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)，多元要素整合呈現(xiàn)出了旺盛的生命力。特別是文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合使文旅產(chǎn)業(yè)成為熱門產(chǎn)業(yè)。從世界范圍看，文化和旅游的融合發(fā)展成為一個嶄新的發(fā)展亮點(diǎn)，也成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。黑龍江省對藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的重視也逐漸提高到了一個新的層次，不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能級，將藝、旅產(chǎn)業(yè)融合納入一個新的規(guī)劃高度，同時也加大財政資金的傾斜力度，扶持產(chǎn)業(yè)融合的全面發(fā)展。

近幾年，黑龍江省逐步打造了享譽(yù)世界的冰雪大世界品牌名片，建造了太陽島國家風(fēng)景名勝區(qū)等諸多藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。在這些藝術(shù)要素基礎(chǔ)之上，黑龍江還加大財政投入，建設(shè)了黑龍江省現(xiàn)代文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園和藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，成為龍江藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的標(biāo)志性內(nèi)容。同時，還建成了65個省級以上的重點(diǎn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，包括一個國家級的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

更為值得關(guān)注和重視的是，黑龍江對文化藝術(shù)品牌的重視。黑龍江通過媒體等各種平臺不斷推動龍江文化藝術(shù)的品牌建設(shè)和品牌發(fā)展，包括舉辦一系列藝術(shù)大賽，開展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌評選推介活動，充分挖掘黑龍江的冰雪藝術(shù)、音樂藝術(shù)等重要藝術(shù)要素，特別是被聯(lián)合國譽(yù)為“音樂之都”的哈爾濱。迷人的哈爾濱之夏系列藝術(shù)活動，包括音樂會、俄羅斯油畫展等，成為近年來黑龍江藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展的重要契機(jī)，也推動了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的茁壯發(fā)展，特別是打造了雪鄉(xiāng)、冰雪大世界、五大連池風(fēng)景名勝區(qū)等品牌，進(jìn)一步提升了黑龍江文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響力，同時建成了哈爾濱國際油畫交易中心，不斷挖掘文化藝術(shù)的內(nèi)涵，以黑龍江知名畫家盧禹舜和田衛(wèi)平為代表的油畫館也相繼建成投入使用，黑龍江籍藝術(shù)家的作品在國內(nèi)外市場中的拍賣價格逐年升高，成為文化藝術(shù)品交易市場上的一大亮點(diǎn)。同時，黑龍江省還不斷采取創(chuàng)新措施，在動漫、藝術(shù)創(chuàng)意、工藝品、數(shù)字藝術(shù)、休閑時尚藝術(shù)等方面加快發(fā)展，文化藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值連年突破，為黑龍江振興發(fā)展提供了有力的支撐。

（二）黑龍江藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特征

黑龍江省的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合總體情況是多元融合加全面融合。多元融合體現(xiàn)在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)各方面的要素與旅游產(chǎn)業(yè)各方面要素的融合，通過多元融合，讓藝術(shù)場所變?yōu)槁糜螆鏊?，讓藝術(shù)品變?yōu)槁糜纹罚屗囆g(shù)設(shè)計進(jìn)入旅游設(shè)計，讓藝術(shù)路線變?yōu)槁糜温肪€。藝術(shù)與旅游不斷相互滲透、相互融合，促成了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的全面升級，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合初見成效。

從謀發(fā)展、促融合的角度說，黑龍江省采取了大量的有效措施，出臺了專屬的支持融合發(fā)展的意見。例如，在旅游產(chǎn)品設(shè)計方面突出了藝術(shù)與旅游融合的特點(diǎn)，開展了一系列藝術(shù)演繹與旅游融合、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合、美術(shù)與旅游融合等專題活動，著力利用冰雪藝術(shù)串聯(lián)、打造“哈亞雪”精品旅游等路線，還有藝術(shù)快閃、藝術(shù)品展示、冰塑雪雕、非遺等元素都有力地提升了融合的內(nèi)涵和程度?？v觀近年來黑龍江藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以總結(jié)出兩個特征。

一是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的硬件融合。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的硬件融合突出體現(xiàn)在深入實施文化惠民工程上，這項工程是政府利用社會力量打造公共文化服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，通過文化惠民工程的實施，全省共新增公共文化藝術(shù)設(shè)施23個，文化藝術(shù)活動實現(xiàn)了全覆蓋，特別是群體性文化藝術(shù)活動召開了近萬場?，F(xiàn)實題材舞臺劇藝術(shù)創(chuàng)作即是其中之一，此項藝術(shù)活動現(xiàn)已有效的融合到了旅游市場之中。舞臺劇《原風(fēng)》 《女神湖》等已深入景區(qū)、景點(diǎn)，成為十分具有吸引力的旅游項目。除了文化惠民工程，哈爾濱市等藝術(shù)消費(fèi)試點(diǎn)、旅游產(chǎn)業(yè)增值試點(diǎn)也取得了顯著的成果，形成新的藝術(shù)旅游消費(fèi)模式，如渤海上京、金上京等遺址已經(jīng)變?yōu)榫皡^(qū)景點(diǎn)，中東鐵路建筑群、中東鐵路橋也通過改造成為公共文化旅游設(shè)施，一些紅色革命根據(jù)地現(xiàn)在也是紅色旅游的不二之選。

二是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的軟件融合。黑龍江省通過強(qiáng)化藝術(shù)旅游的產(chǎn)品營銷、完善藝術(shù)旅游的營銷機(jī)制等方法，使藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合更為充分，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)價值。黑龍江藝旅產(chǎn)業(yè)致力于打造宣傳品牌，策劃宣傳要點(diǎn)，包括對北國好風(fēng)光、北國之春、迷人之夏、避暑勝地、五花山色等品牌進(jìn)行全面的梳理，并圍繞這些內(nèi)容推動宣傳推介活動的開展，特別是舉辦了國際生態(tài)旅游峰會、冰雪旅游峰會等國際性會議，同時加強(qiáng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)涵上的融合，其中包括連續(xù)開展融合大賽，藝術(shù)走進(jìn)旅游景區(qū)景點(diǎn)活動，還在原有雪博會等平臺載體的基礎(chǔ)上，舉辦國際冰雕雪雕大賽，讓藝術(shù)賽事成為旅游景點(diǎn)的吸引力，成為旅游景點(diǎn)，極大地吸引了海內(nèi)外人群的注意力。黑龍江省藝旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也牢牢把握融合和創(chuàng)新兩個核心概念，通過構(gòu)建藝術(shù)精品創(chuàng)作工程，不斷提高藝術(shù)創(chuàng)造力的融入，推動藝術(shù)旅游的全面發(fā)展。

（三）黑龍江藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢

黑龍江藝旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依賴于黑龍江獨(dú)特的生態(tài)資源，邊境旅游、濕地旅游、森林旅游、少數(shù)民族風(fēng)情游、紅色旅游、歷史考古旅游、運(yùn)動游、美食游、工業(yè)游等多種旅游項目都在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的充分融合下進(jìn)行深層次開發(fā)。黑龍江冬季旅游特色中的冰雕、雪雕多數(shù)為雕塑藝術(shù)家所制作；黑龍江省會哈爾濱的特色建筑哈爾濱大劇院為知名建筑藝術(shù)設(shè)計師設(shè)計與建造；濕地、森林等自然景觀需要依賴攝影、繪畫等藝術(shù)形式進(jìn)行宣傳、推廣。藝術(shù)與旅游的結(jié)合讓自然景觀與人文景觀以藝術(shù)的方式更妥善地結(jié)合起來，使黑龍江地區(qū)擁有更多令人賞心悅目的人文自然景區(qū)。

但目前國內(nèi)藝術(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制仍在不斷革新，運(yùn)營模式以及管理手段還在進(jìn)一步改進(jìn)與優(yōu)化。在黑龍江省的藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中也存在一些問題，如忽略環(huán)境承載力、旅游產(chǎn)品定位不夠明確、景區(qū)交通建設(shè)遲緩、景區(qū)周邊常住人口管理欠缺等情況。在開發(fā)中如果只考慮如何能達(dá)到資源的最大化開發(fā)，卻忽視環(huán)境的承載力,并且對于旅游產(chǎn)品也沒有進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，哪里的生態(tài)資源豐富就開發(fā)哪里,客觀因素考慮欠缺,最終就會造成開發(fā)出來的景點(diǎn)無人參觀，致使資源浪費(fèi)。另外，旅游產(chǎn)品的定位需要制訂合理的開發(fā)規(guī)劃，形成獨(dú)具特色的旅游空間，從而讓旅游者擁有難忘的旅游體驗，但目前黑龍江省藝旅產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)的旅游資源仍存在定位不合理的情況，這種趨勢的發(fā)展會影響旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

二、黑龍江藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

（一）加大宣傳力度,提高品牌知名度

品牌的形象一旦根植于人們心中，實際上就是發(fā)展了潛在的消費(fèi)群體。想要打造龍江旅游品牌，建立品牌形象，提高品牌知名度，需要藝術(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)化群內(nèi)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使集群內(nèi)每個企業(yè)都能夠找準(zhǔn)自己的定位點(diǎn)，并突出自己的優(yōu)勢特色，避免惡性競爭和產(chǎn)業(yè)雷同[1]。目前，黑龍江藝術(shù)與旅游融合的產(chǎn)業(yè)宣傳力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，沒能將黑龍江獨(dú)有的魅力展現(xiàn)出來，缺乏鮮明的主體形象。因此，仍需要產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)政府為旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展創(chuàng)造良好的硬件環(huán)境，妥善保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)資源、開發(fā)宣傳促銷新渠道，可給予電影、電視、歌曲、攝影作品等項目一定的支持，并利用這些項目進(jìn)行促銷。桂林《印象·劉三姐》就是通過演出對本地風(fēng)光、文化進(jìn)行宣傳的成功案例。同時，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)也應(yīng)建立良好的企業(yè)文化，讓歷史性、民族性和地域性與旅游產(chǎn)品有機(jī)融合，從而使產(chǎn)品系列化、品牌化，以此促進(jìn)黑龍江旅游品牌的發(fā)展，最大限度地提升藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新與創(chuàng)造能力。

（二）促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)融合延伸

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)并不是傳統(tǒng)意義上的某一行業(yè)，而是橫跨十幾個甚至幾十個行業(yè)的價值實現(xiàn)過程，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的完善程度也體現(xiàn)了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低。黑龍江藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中的產(chǎn)業(yè)鏈延伸可以借鑒美國電影產(chǎn)業(yè)，通過電影中的故事情節(jié)與人物事件制造相關(guān)衍生品，如音像制品或玩具、服裝、游戲、圖書、主題公園等，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合延伸。從數(shù)據(jù)來看，美國電影產(chǎn)業(yè)本身的收入只占到電影產(chǎn)業(yè)收入的27%，而73%的收入來自衍生品的開發(fā)和銷售[2]。

（三）構(gòu)建藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)跨部門聯(lián)動協(xié)調(diào)機(jī)制

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)和營銷知識產(chǎn)權(quán)[3]。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，其屬性符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。因此，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以推動文化與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，但要促進(jìn)融合進(jìn)程需要從機(jī)制保障方面解決根本問題。應(yīng)由分管領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，使科技、經(jīng)濟(jì)、文化等相關(guān)部門與旅游管理部門形成穩(wěn)定的協(xié)調(diào)機(jī)制，促進(jìn)藝術(shù)活動與藝術(shù)旅游創(chuàng)意園區(qū)的建設(shè)實現(xiàn)聯(lián)動，促進(jìn)藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合利益的最大化。例如，北京中關(guān)村雍和航星科技園 （東城）就較為成功地實現(xiàn)了部門聯(lián)動協(xié)調(diào)機(jī)制，通過東城區(qū)人民政府、北京航星機(jī)器制造有限公司共同建立高科技產(chǎn)業(yè)園，吸引動漫、影視、娛樂等方面企業(yè)入駐[4]，如光線傳媒、貓眼娛樂等，是實現(xiàn)聯(lián)動協(xié)調(diào)機(jī)制較為成功的案例。

（四）建立健全旅游信息系統(tǒng)

“旅游業(yè)是一項綜合性產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑旅游信息網(wǎng)絡(luò)應(yīng)從整體出發(fā)，建立有機(jī)聯(lián)合的網(wǎng)絡(luò)調(diào)控系統(tǒng)，以發(fā)揮旅游業(yè)動態(tài)運(yùn)作的優(yōu)勢”[5]。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需順應(yīng)時代的變化與需求，提出新的戰(zhàn)略觀念。當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)信息時代，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊隨時代發(fā)展，在信息化、科技化方面達(dá)到要求，以此促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、促進(jìn)旅游發(fā)展。藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展更需要借助信息與網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行文化宣傳與知識普及，這樣才能加大宣傳力度，吸引更多游客。目前，黑龍江的旅游信息網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)不能達(dá)到需求，全省性旅游信息網(wǎng)絡(luò)尚未建立，容易出現(xiàn)旅游者信息搜索困難或遭遇虛假信息蒙騙的事件，這也更要求黑龍江在藝旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中提高旅游信息網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)水平，充分運(yùn)用科技手段創(chuàng)新、生產(chǎn)、表現(xiàn)和傳播藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品，通過提升信息和科技含量增加文化價值與經(jīng)濟(jì)價值，增強(qiáng)市場吸引力和競爭力。并且要充分利用市場規(guī)律，將藝術(shù)與旅游融合產(chǎn)業(yè)同信息科技緊密結(jié)合起來，拓寬開發(fā)路徑，豐富開發(fā)方式，提高開發(fā)效率，加快開發(fā)步伐，突出黑龍江文化特色，放大黑龍江地域優(yōu)勢，促進(jìn)藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意驅(qū)動轉(zhuǎn)化、升級，從而使藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)雙向互動，產(chǎn)生更大的文化、經(jīng)濟(jì)價值。

三、結(jié)語

受新的生活方式影響，人們可選擇的消費(fèi)方式增多，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式需要變革。旅游產(chǎn)業(yè)資源具有可體驗性、潛在性和不可轉(zhuǎn)移性的特征，尤其是其中的不可轉(zhuǎn)移性特征決定了每個地區(qū)都會擁有不同的魅力，這種魅力無可替代，也無從復(fù)制。因此，找到自身的優(yōu)勢并將其發(fā)揮出來是一個地區(qū)或一種產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的立身之本。黑龍江地區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠充分滿足消費(fèi)者的審美體驗與娛樂需求，以較低的產(chǎn)能消耗創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)與文化價值，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式變革的捷徑。