蘇英偉

（東華理工大學，江西南昌 330013）

引言

江西具有豐富的紅色文化資源，如革命舊址、革命文物、歷史遺跡、紅色故事、革命事跡等，這些都是新時代中華民族精神的重要源泉。新時代，人民的美好生活需求日益增長，大眾對旅游消費體驗和精神價值也有更高層次的追求。因此，依托紅色文化資源優(yōu)勢，加強與文化旅游的融合深度，完善現代旅游業(yè)體系，以及激發(fā)文化和旅游消費潛力是江西紅色旅游產業(yè)發(fā)展的重要內容和發(fā)展目標。2021年9月17日，江西省人民政府辦公廳結合省內實際，出臺了《江西省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》指出，要充分發(fā)揮地區(qū)區(qū)位、紅色資源和特色優(yōu)勢，推進文化和旅游深度融合、打造旅游產業(yè)集群區(qū)，創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)，培育一批文化旅游高端企業(yè)，推出系列紅色文化創(chuàng)意品牌，打造紅色文化旅游首選地[1]。

當前，江西省文化產業(yè)和旅游業(yè)也面臨發(fā)展不均衡不充分的問題，文化和旅游產業(yè)規(guī)?？偭坎淮蟆⑷诤蟿?chuàng)新動能仍顯不足、文化和旅游領域高層次人才缺乏、產業(yè)集群競爭力不強等。因而，面對新時期新考驗，如何把握紅色旅游快速發(fā)展新機遇，進一步推動文化旅游高質量發(fā)展成為一個新的課題。

一、紅色旅游產業(yè)集群內涵特征

紅色旅游是文化旅游的一個重要組成部分，它是以紅色資源要素及紅色旅游目的地的人文景觀綜合體為主要吸引物，讓游客體驗革命文化、感悟革命歷史氛圍的一種旅游形式[2]。在紅色文化旅游發(fā)展模式中，還存在部分以“資源型”“觀光型”為主的旅游發(fā)展模式，且紅色旅游產業(yè)集群整體仍處于初級發(fā)展階段，急需通過文化產業(yè)集群創(chuàng)新，推動紅色旅游產業(yè)集群的轉型升級及競爭力的提升。美國學者邁克爾·波特認為，產業(yè)集群通常是以一個主導產業(yè)為核心，在某一特定領域內，建立與主導產業(yè)有密切聯(lián)系的企業(yè)（某種內在聯(lián)系的企業(yè)群網格結構）和產業(yè)區(qū)域相關的服務機構（包括研究機構），并在空間上集聚，通過分工合作、互動互補的競合機制手段，形成一種產業(yè)集聚區(qū)域內持續(xù)競爭的現象[3]。從產業(yè)集群的定義來看，一方面，強調在一定空間范圍內的產業(yè)集聚，進而有利于降低生產成本，提高效益（經濟和社會效益），提高產業(yè)競爭力；另一方面，是特定區(qū)域內形成一批具有競合關系的企業(yè)及相關服務機構[4]。紅色旅游產業(yè)集群則是指產業(yè)集群區(qū)域內上中下游的紅色文化旅游企業(yè)及相關服務企業(yè)機構，為了實現共同的目標而形成的具有競合關系且互動互補協(xié)同發(fā)展的產業(yè)集聚體。紅色旅游產業(yè)集群既可以提升區(qū)域紅色資源的匯聚與整合度，又可以促進商業(yè)活動與生產要素的“區(qū)域集中”，實現提升生產力、增強企業(yè)市場競爭優(yōu)勢的目標，助推區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展與經濟的快速增長。

紅色旅游產業(yè)集群競爭力的提升很大程度上取決于產業(yè)集聚的形成。那么，產業(yè)結構要素具體又包含哪些呢？一是公共基礎設施，重點是對景區(qū)基礎建設的完善，如水電、環(huán)保、網絡、交通、應急救援等設施。二是服務機構，包括政府、醫(yī)院、銀行等服務機構。三是公共服務部門，主要是指文化創(chuàng)意、旅游管理、旅游營銷等相關從業(yè)人員的教育培訓等機構，為旅游者提供行業(yè)協(xié)調、環(huán)境保護及高素質的旅游從業(yè)者[5]。具體來講，紅色旅游產業(yè)集群創(chuàng)新、競爭力提升，首先要考慮旅游目的地的公共基礎設施是否與紅色旅游目的地發(fā)展相適應，如交通、住宿、餐飲、購物、網絡、環(huán)境等設施；其次，要形成現代旅游管理體系，統(tǒng)籌規(guī)劃、科學設計，避免組織與企業(yè)無序擴張；最后，紅色旅游高質量發(fā)展需要多方合力。要有引領性的組織與企業(yè)參與，培養(yǎng)大量旅游管理者及創(chuàng)意人才，旅游目的地還要有科研與教育機構參與旅游產品的研發(fā)和人才培訓等，從而促進相關產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，產業(yè)集群競爭力優(yōu)勢是現代文化旅游高質量發(fā)展的重要保障，也是未來很長一段時期內文化旅游產業(yè)集群發(fā)展的重要體現。

二、制約江西紅色旅游產業(yè)集群競爭力提升的因素

（一）江西紅色旅游產業(yè)集聚水平

江西省很多紅色旅游區(qū)域處于革命老區(qū)，紅色資源空間布局的確存在分散的原生特征，紅色資源的整合、產業(yè)結構調整還有較大提升空間。產業(yè)集群實際上是旅游地、交通、游客等要素構成的旅游空間組織。優(yōu)化升級內部結構，提高產業(yè)集聚水平，必然能提高旅游產業(yè)集群競爭力。因此，要提高旅游企業(yè)的整體實力和專業(yè)化水平，促進集群內分工細化。同時，加強產業(yè)鏈上企業(yè)的協(xié)同合作，增加企業(yè)附加值，同樣有助于提升紅色旅游產業(yè)集群的整體競爭力。

（二）產業(yè)集群區(qū)域關聯(lián)企業(yè)的發(fā)展競爭機制

產業(yè)集群競爭力取決于企業(yè)間的競合關系與網絡關系，然而在外部發(fā)展上，需要文化產業(yè)領軍企業(yè)作為引領，通過規(guī)?！皵U張”，整合資源優(yōu)勢，提升產業(yè)集群的市場競爭力。江西省擁有豐富的各色文化資源，如紅色（紅色資源）、綠色（綠水青山）、古色（古建筑）等，要充分利用區(qū)域資源優(yōu)勢，注重不同文化的共生協(xié)同發(fā)展，形成以龍頭企業(yè)引領，企業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的競爭機制。在產業(yè)重組與合作上，可通過“溝通”與“合作”的形式，實現企業(yè)相互促進、互動互補的關系，進而增強紅色旅游產業(yè)集群發(fā)展的整體實力。

（三）產業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和品牌塑造

過去依賴“門票經濟”的發(fā)展模式已經完全滿足不了新時期旅游產業(yè)發(fā)展新的要求?，F代旅游消費群體不只是游覽祖國美麗的自然風光，更多的是追求精神層面的文化體驗和感悟豐富的紅色資源遺產的人文精神及革命精神。首先，要結合現代旅游消費特點，不斷創(chuàng)新旅游形式，使傳統(tǒng)與現代相結合，打造紅色旅游新業(yè)態(tài)，才能夠滿足大眾旅游消費的需求。其次，融入智慧旅游。網絡化、信息化、智能化快速發(fā)展的時代，要把網絡社交媒體、現代科技元素等融入紅色旅游沉浸式體驗項目，打造出更多富有創(chuàng)意的文化旅游產品。最后，要做好“紅色旅游+”的文章，如結合鄉(xiāng)村振興建設推出系列紅色旅游小鎮(zhèn)、紅色研學、紅色藝術節(jié)、紅色產業(yè)園、紅色旅游示范區(qū)等，打造一張響亮的“江西風景獨好”紅色名片。

（四）政府在產業(yè)集群發(fā)展中的作用

在產業(yè)集群發(fā)展過程中，政府要有現代旅游治理思維。政府的政策引導或重要舉措，都會直接影響旅游企業(yè)、個體的切身利益，產業(yè)集群企業(yè)發(fā)展好壞又會影響旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和政府財政收入問題，所以二者存在互動關系。因此，政府應提高自身的統(tǒng)籌管理能力，加強行業(yè)之間的聯(lián)動協(xié)作能力，為企業(yè)“搭臺唱戲”，為產業(yè)集群的發(fā)展提供有力保障，為紅色旅游文化產業(yè)集群競爭力的提升發(fā)揮應有的作用。

三、江西紅色旅游產業(yè)集群競爭力提升路徑選擇

（一）整合紅色旅游文化資源，構建紅色旅游產業(yè)集聚區(qū)

據不完全統(tǒng)計，江西省內革命遺址、舊址和紀念物達2300多處（個），省域、縣域紅色資源都極其豐富。如何充分發(fā)揮這些紅色文化資源優(yōu)勢？一是整合紅色旅游文化資源，加強旅游公共文化基礎設施及公共數字平臺建設。二是發(fā)展紅色旅游新業(yè)態(tài)，研發(fā)創(chuàng)意性文化產品，以市場需求為導向，積極培育紅色旅游新業(yè)態(tài)，如紅色研學品牌、紅色教育基地建設、紅色鄉(xiāng)村旅游等；優(yōu)化紅色精品旅游線路，推出南昌、井岡山、瑞金等多條精品旅游路線以及湘贛邊區(qū)精品旅游線路。三是持續(xù)推進建設一批紅色旅游精品區(qū)，如“英雄城體驗區(qū)”（南昌）、“紅色故都”（贛州）、“革命搖籃”（吉安）、“安源工人運動”（萍鄉(xiāng)）、“上饒集中營舊址”（上饒）等。四是加強湘贛邊區(qū)紅色旅游的融合發(fā)展，實現資源共享、資源價值最大化。近年來，湖南、江西兩省圍繞湘贛邊區(qū)在紅色旅游產業(yè)領域展開了深度合作，聯(lián)合打造具有影響力的紅色文化品牌。例如，2022年7月，“紅土情深·嘉游贛”旅游推介活動在湖南長沙隆重開幕，助推江西紅色旅游產業(yè)的快速 發(fā)展。

（二）優(yōu)化區(qū)域內產業(yè)集群布局，調整產業(yè)組織結構

在產業(yè)集群內，旅游相關企業(yè)眾多，這有利于紅色旅游文化產業(yè)發(fā)展。隨著現代旅游產業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)數量也會大量增加，但也會出現新的問題。比如，企業(yè)間的惡性競爭、同質化現象。那么，優(yōu)化區(qū)域內產業(yè)集群布局有以下幾種方式。第一，要深化紅色旅游產業(yè)區(qū)域內不同企業(yè)的內在關聯(lián)，進一步拓展延伸產業(yè)鏈，降低企業(yè)的生產成本，提高整體經濟效益。第二，政府要積極引進企業(yè)文化精神、企業(yè)品質高的企業(yè)，從而帶動產業(yè)集群內企業(yè)的有序發(fā)展。第三，加強企業(yè)之間的內在聯(lián)系，建立良好的合作關系，才能形成良性競爭，維持集群的穩(wěn)定和生產效率的提高。第四，優(yōu)化產業(yè)組織、內部結構、產業(yè)布局、企業(yè)規(guī)模結構等，促進產業(yè)結構升級和紅色旅游產業(yè)競爭力的提升。

（三）引進、培育集群區(qū)域龍頭企業(yè)，提高產業(yè)集群優(yōu)勢和市場占有率

一般來說，企業(yè)規(guī)?；梢越档统杀尽⑻岣咝б?、增強整體實力，提升整個產業(yè)區(qū)域的競爭優(yōu)勢，并形成一種強勁的集群競爭力。當前，江西省紅色旅游產業(yè)集群內部的企業(yè)大部分規(guī)模不大，影響力不高。要擴大規(guī)模優(yōu)勢和提高市場占有率，就要推動知名企業(yè)與集群區(qū)域內的其他相關企業(yè)展開合作，利用當地企業(yè)優(yōu)勢和品牌影響力來提高產業(yè)集群優(yōu)勢與市場占有率，形成紅色文化產業(yè)集群。同時，大企業(yè)能夠引領其他中小型企業(yè)發(fā)展，整合資源，節(jié)約成本，甚至包括企業(yè)精神、企業(yè)文化的輻射和影響力，進而有利于區(qū)域品牌的形成和競爭力的快速增強。

（四）深挖紅色文化資源優(yōu)勢，提升紅色旅游產品創(chuàng)意水平

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化旅游業(yè)態(tài)越來越多樣化、多元化，紅色旅游亦成為當今的一種旅游時尚，且受到眾多年輕人的追捧。第一，深度挖掘旅游資源內在的文化精神及深刻內涵，凸顯革命文化特質。以需求為導向，紅色旅游產品研發(fā)要有創(chuàng)意性、創(chuàng)新性。要增加產品文化意蘊和特色，增加產品的附加價值。第二，紅色資源大多數是革命遺址、舊居、紀念館等，對于現代游客來講，更多的是一種革命追憶和愛國表達，所以大眾旅游消費的文化體驗也顯得非常重要。傳統(tǒng)意義的旅游更多的是物質性選擇與追求，而現在的游客除了游山玩水，更多的是追求內心的情感體驗，體悟愛國主義革命情懷和中國革命歷史的厚重與輝煌。

（五）紅色旅游產業(yè)區(qū)域集群化的創(chuàng)新發(fā)展

區(qū)域集群化發(fā)展的內在動力其實就是創(chuàng)新動能。其一，要深度挖掘紅色資源的內涵價值和優(yōu)勢特色，尋求紅色文化和旅游產業(yè)的融合創(chuàng)新的方法途徑，使紅色資源利用最大化，提升產業(yè)的整體競爭力，進而提高經濟效益、創(chuàng)造社會價值。其二，紅色旅游產業(yè)集群競爭力提升的關鍵性因素是要有現代治理觀念和完備的現代旅游治理體系。其三，要不斷加強傳統(tǒng)產業(yè)升級改造，加強產業(yè)集群區(qū)域的科技創(chuàng)新系統(tǒng)建設等。

四、結語

在經濟全球化背景下，紅色旅游作為區(qū)域文化旅游產業(yè)發(fā)展的重要內容，創(chuàng)造了巨大的經濟價值和社會效益。同時，產業(yè)集群發(fā)展又是現代文化旅游產業(yè)集群發(fā)展的重要形式和發(fā)展方向，也是提升江西區(qū)域紅色旅游產業(yè)集群競爭力的路徑選擇。江西紅色資源豐富，有效提高紅色文化產業(yè)聚集程度，發(fā)揮其產業(yè)集群效應和創(chuàng)新優(yōu)勢，可以提升紅色旅游產業(yè)集群競爭力，推動江西紅色文化旅游業(yè)高質量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。