王 丹

（電子工業(yè)出版社 北京100036）

信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展帶來人們生活方式的改變，媒體傳播方式受傳播技術(shù)的發(fā)展影響變得多元化，現(xiàn)代通訊技術(shù)不斷發(fā)展，世界在信息化、數(shù)據(jù)化和網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境下，數(shù)字信息家電、無線局域網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)區(qū)域化普及到個人生活中，新媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化無線局域網(wǎng)異軍突起，潛移默化中新媒體進入人們的日常生活中來，目前社會趨勢下童書出版必須進行改革和創(chuàng)新以順應(yīng)時代潮流，在新媒體時代進一步發(fā)展。

一、童書出版現(xiàn)狀

兒童教育作為人生發(fā)展的第一個教育關(guān)卡，為提高受教育者的綜合素質(zhì)，應(yīng)從對兒童的培養(yǎng)抓起，此時就需要通過優(yōu)秀的童書引起兒童對知識的渴望，激發(fā)兒童對知識的興趣。新媒體時代下童書出版應(yīng)進行一定的改革，打破童書受眾固有思維模式，和新媒體進行融合，積極開發(fā)微信公眾號等新媒體資源。

二、傳統(tǒng)童書出版中存在的缺陷

（一）技術(shù)上存在制約

傳統(tǒng)圖書由于技術(shù)陳舊，其開發(fā)和使用已經(jīng)不能順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，一味固守不變只會被時代洪流淹沒。傳統(tǒng)出版業(yè)由于其局限性，只能通過讓讀者以紙質(zhì)圖書獲取信息的方式進行閱讀，且紙書保存麻煩。這種局限性在新時代的沖擊下讓越來越多的人放棄了紙質(zhì)圖書的閱讀，轉(zhuǎn)向電子書等形式的書籍閱讀。在新媒體時代下，人們往往很難靜下心來去選擇一本書進行閱讀，于兒童而言，當今兒童對電子產(chǎn)品的使用頻次過高，沉浸于抖音、快手等短視頻APP，極大地消耗了人們的時間與精力，且碎片化信息不利于人們建立優(yōu)秀的精神文化。兒童類圖書的宣傳技術(shù)和出版模式落后，導(dǎo)致圖書受眾獲取信息難度大，制約童書出版的發(fā)展。

（二）形式單一

傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的閱讀通常需要一定的環(huán)境和時間，但當今的快節(jié)奏時代，人們很難擁有一定的閱讀環(huán)境和時間進行閱讀，導(dǎo)致人們遺失閱讀的好習慣。如果不能對童書的傳播形式、童書內(nèi)容文化輸出等進行革新，當前新媒體時代環(huán)境下的童書出版將會舉步維艱。雖然童書出版行業(yè)在過去的時代具備較好的發(fā)展，擁有廣泛的讀者群體，但面對新媒體行業(yè)的突飛猛進，新媒體的影響力更大、傳播速度更快、傳播內(nèi)容更豐富的沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書缺乏新鮮感，很難再吸引新的受眾加入，從而制約出版的發(fā)展空間。

三、新媒體時代童書出版與新媒體的融合策略

（一）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)軟件融合新媒體

當今社會娛樂處于多元化、豐富化的狀態(tài)，手機和電腦的飛速發(fā)展讓人們獲取信息的渠道拓寬，大數(shù)據(jù)技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用方便人們學(xué)習和尋找所需資料，而童書出版由于其本身特點，可以從傳播方式上進行創(chuàng)新，以有聲書等內(nèi)容為主進行改革，充分與新媒體時代的特點進行融合。比如可以通過互聯(lián)網(wǎng)軟件設(shè)計研發(fā)一款綜合性童書聽書軟件，或者依附于現(xiàn)階段已經(jīng)發(fā)展成熟的音頻軟件如“喜馬拉雅”“少年得到”等，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展自身。

例如，喜馬拉雅音頻軟件中存在一個兒童板塊，使用該音頻軟件時只需要點擊進入兒童專欄，輸入關(guān)鍵詞搜索用戶所需內(nèi)容進行在線收聽，并且收聽過的內(nèi)容可以以數(shù)據(jù)形式保留，實現(xiàn)隨時隨地收聽內(nèi)容，避免傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書中存在的時空限制，可以采取聽書的方式，此類用戶群體基數(shù)很大，這種融合模式可以將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書內(nèi)容推廣進入喜歡給孩子聽書的這部分群體，也可以為紙質(zhì)圖書受眾群體注入新鮮血液。

（二）理念和思維的發(fā)展

隨著時代進步，在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的社會大背景下，人們的生活理念和思維方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，童書出版在新媒體時代要取得進一步發(fā)展需要革除陳舊觀念，積極融入新時代潮流，從理念和思維上進行改變，才能創(chuàng)作出新鮮內(nèi)容被社會包容發(fā)展。為提升童書等書籍的吸引力，必須從經(jīng)營、渠道、內(nèi)容和管理模式上深度與新媒體融合，力求在新時代突出重圍。例如，微信作為民眾主要即時通訊軟件，人們對微信軟件的依賴性極強，將童書內(nèi)容融入公眾號、微信小程序中進行宣傳，可以提高童書的認知度，增加閱讀受眾，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。同時，也可以根據(jù)讀者的評論進行回復(fù)，實現(xiàn)實時互動，了解圖書內(nèi)容的普適性和讀者的需求，及時對圖書的內(nèi)容及形式做出創(chuàng)新，提升童書的競爭力。

四、童書出版與新媒體融合的有效措施

微信公眾號在其使用便捷、獲取消息資源便捷、操作簡單等特點下吸附了大量用戶，增加用戶對于獲取信息資訊的手段，從某種意義上對傳統(tǒng)書籍行業(yè)造成巨大沖擊，傳統(tǒng)書籍行業(yè)工作者不得不承認微信的傳播方式極大地沖擊了傳統(tǒng)圖書行業(yè)，將童書出版與微信公眾號融合，是童書出版的新契機，也是童書出版發(fā)展的新窗口、新希望。

（一）內(nèi)容

微信公眾平臺內(nèi)容上：一是用戶在微信平臺上可以自由選擇觀看視頻還是圖文新聞，體現(xiàn)出媒體融合的主流趨勢，圖片、文字、視頻和音頻的多媒體集約化推送方式結(jié)合高效的關(guān)鍵詞搜索方式，對比傳統(tǒng)書籍閱讀形式，微信平臺給予用戶選擇自由的權(quán)利，讓用戶能減少時間直接搜索對于自身有用或是感興趣的內(nèi)容進行閱讀，獲取信息。將童書內(nèi)容通過相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的微信公眾號進行宣傳，不僅能有效擴大圖書的受眾，還能提高圖書的知名度和銷量，從宣傳手段上，新媒體時代對童書出版從內(nèi)容上創(chuàng)造了極大的優(yōu)勢。

（二）方式

首先在傳播方式上，在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書模式下的童書，通過圖書承載內(nèi)容，而微信平臺更注重用戶接受程度，微信平臺通過采用直接在微信上投送最新的信息，讓用戶都能接收到童書相關(guān)信息。童書出版融合微信公眾傳播，有效地克服了傳統(tǒng)童書內(nèi)容傳播方式中的時空局限性、選擇局限性等問題，只要微信用戶訂閱相關(guān)公眾號，就可通過手機和多媒體設(shè)備隨時接收推送內(nèi)容，也可自行選擇觀閱內(nèi)容，微信公眾號平臺自帶的“關(guān)鍵詞”搜索方式，通過人工智能識別，用戶輸入關(guān)鍵詞時，自動推送相關(guān)童書書籍，極大節(jié)省了人工操作中的繁瑣環(huán)節(jié)，方便用戶使用的同時產(chǎn)生軟件依賴。相比傳統(tǒng)書籍閱讀方式中時空限制情況，微信公眾號可以通過時間表對歷史信息進行保留，用戶對需要的內(nèi)容信息可以隨時反復(fù)查閱。實踐過程中，通過鏈接、二維碼、電子海報等方式增加童書內(nèi)容的傳播方式，帶動“朋友圈”中的更多潛在用戶了解圖書內(nèi)容，進而進行更多地分享及購買，是未來拓寬用戶的重要途徑。

五、信息化背景下童書出版改進發(fā)展

（一）強化信息資源共享，加大人工智能使用

社會在不斷的進步，人們對于知識的需要程度也隨之高強度的提升。通過網(wǎng)絡(luò)信息資源的共享，可以幫助人們更好地找到需要的相應(yīng)的兒童圖書給孩子進行閱讀。通過互聯(lián)網(wǎng)將童書進行大規(guī)模整合，創(chuàng)設(shè)一個分級、分類的童書閱讀書單，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)可以更方便、更快捷地找到想讓孩子閱讀、學(xué)習的書籍，為更好地提升兒童綜合素質(zhì)做出貢獻。

（二）通過網(wǎng)絡(luò)加強國際文化交流

充分利用網(wǎng)絡(luò)的開放性、超時空性和信息傳播的高速性，通過網(wǎng)絡(luò)加強與其他國家的文化交流，進行國際文化交流是我國文化走向全球，走向國際舞臺的重要途經(jīng)。通過網(wǎng)絡(luò)的開放性和超時空性，讓其他國家的讀者也能接觸到中國的圖書文化，運用互聯(lián)網(wǎng)的翻譯功能，讓外國的小讀者能用更便利便捷的方式讀懂中國童書，更深刻地了解中國文化，感受中國文化。同時，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的高速性，讓國人也實時了解到外國的童書文化，增進中外文化交流，為人類命運共同體的早日實現(xiàn)提供文化基礎(chǔ)。

結(jié)語

新媒體時代中，將微信公眾號、直播等新媒體資源與童書科學(xué)融合和諧發(fā)展，將會帶動兒童閱讀的興趣，提高全民素質(zhì)。而全民素質(zhì)的提高帶來的好處是將我國科技文化水平提高一個臺階。新媒體融合童書內(nèi)容是童書業(yè)積極應(yīng)對時代發(fā)展潮流的體現(xiàn)，內(nèi)容上的多元化和互動方式的改變，讓其具有獨特的吸引力。利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能保證童書內(nèi)容傳播的時效性和準確性得到提升，簡化用戶獲取信息的過程，童書出版積極應(yīng)對時代潮流發(fā)展自身，不斷自我改革，是新媒體時代發(fā)展的機遇?！?/p>