徐 倩

（北京廣播電視臺 北京100022）

信息大爆炸時代，傳統(tǒng)媒體信息傳播方式難以適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，有研究顯示，將體育新媒體與傳統(tǒng)媒體融合起來，可加快推進體育事業(yè)發(fā)展，形成優(yōu)勢互補的局面，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的整合，提升體育信息傳播時效，滿足社會大眾需求。因此，深入探究體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，探索二者之間的融合路徑，可優(yōu)化體育信息傳播內(nèi)容和傳播形式。

一、分析傳統(tǒng)媒體在體育信息傳播方面的優(yōu)劣勢

（一）優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體資源豐厚，技術(shù)含量較高，在體育信息發(fā)布上，具有一定的權(quán)威性，較比新媒體，更加注重信息傳播內(nèi)容的真實性，基于信息源頭進行把控，品牌優(yōu)勢顯著，提升了公眾的認可度，具有一定的號召力，在大眾面前樹立了良好的口碑。

（二）劣勢

傳統(tǒng)媒體傳播方式具有單一性，信息傳播時效慢，主要依托廣播電視傳統(tǒng)媒介，降低了信息傳播便捷程度。傳統(tǒng)媒介傳播中，公眾通過報紙閱讀，視聽覺效果欠佳，難以真實地感受體育賽事帶來的視覺沖擊和視聽效果。同時，傳統(tǒng)媒體運營發(fā)展過程中，公眾始終處于被動地位，與新媒體的微博、微信等流量社交平臺相比，公眾擁有更多的選擇權(quán)，滿足了社會大眾個性化需求。

二、分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

基于融合媒體發(fā)展背景下，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，可為體育事業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀看，在互聯(lián)網(wǎng)載體依托下，提升了體育信息傳播時效，拓寬了信息傳播范圍，受眾的認可度更高，尤其受到青年群體的青睞。新媒體較比傳統(tǒng)媒體而言，缺乏一定的權(quán)威性，資源優(yōu)勢不顯著，因此，加強新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合，需要取長補短，形成優(yōu)勢互補局面[1]。然而，就當前兩種媒體融合現(xiàn)狀看，相關(guān)部門的重視程度不夠，存在認知上的偏差，相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)不高，融合意識薄弱，在推進體育新媒體和傳統(tǒng)媒體融合工作上，具有一定的局限性，難以從根本上發(fā)揮體育新聞信息傳播和宣傳效應(yīng)。

三、體育新媒體與傳統(tǒng)媒體融合模式

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間本身是相輔相成，相互影響的，傳統(tǒng)媒體體育頻道支持網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)的開展，可依托網(wǎng)絡(luò)載體，搭建全新的傳播平臺，進而提升受眾的認可程度，拓寬體育節(jié)目的覆蓋范圍；同時，體育類節(jié)目為提升播出質(zhì)量，必須創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目播出形式，然而，傳統(tǒng)媒體播出形式較為單一，難以滿足公眾的需求，容易產(chǎn)生審美疲勞。因此，在體育新媒體和傳統(tǒng)媒體體育類節(jié)目制作和播出過程中，必須基于傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，提升文化內(nèi)涵，加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，精準定位節(jié)目播出對象，豐富體育類節(jié)目內(nèi)容，切實帶給受眾良好的視聽感受；因此，要求體育類節(jié)目主持人，要不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，展現(xiàn)較高的業(yè)務(wù)能力，更好在體育類節(jié)目播出過程中，展現(xiàn)自身的綜合能力，進一步提升體育類節(jié)目的可觀度。

四、促進體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合路徑

（一）尊重公眾主體地位，做好時間上的銜接

新媒體在體育事業(yè)發(fā)展中，起到重要的推動作用，較比傳統(tǒng)媒體，提升了體育信息傳播時效，提高了節(jié)目播出質(zhì)量，一定程度上為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來全新的發(fā)展契機和機遇，進一步擴大體育信息的宣傳影響力，拓寬信息傳播渠道，提升信息傳播時效，更好滿足受眾的實際需求。因此，要想實現(xiàn)體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，必須總結(jié)新媒體發(fā)展優(yōu)勢，汲取傳統(tǒng)媒體的智慧和力量，了解受眾的真實需求，驅(qū)動受眾從被動接收信息，到主動地在信息平臺進行互動，增強媒體與受眾之間的互動效果；同時，傳統(tǒng)媒體可依托體育新媒體，建立宣傳平臺，擴展業(yè)務(wù)類型，擴大體育節(jié)目的影響力，為觀眾提供自由、互動靈活的信息傳播平臺，確保受眾在觀看體育類節(jié)目的同時，實時進行互動，平臺可根據(jù)受眾的信息反饋，加強反思，及時調(diào)整和改進節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新[2]?；诖耍仨毣谌诤厦襟w視角下，看待體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合問題，積極與時俱進，緊跟信息時代發(fā)展步伐，基于用戶需求出發(fā)，樹立用戶至上的思維理念，積極搭建完善的平臺管理機制，做好新媒體與傳統(tǒng)媒體融合工作。

另外，有相關(guān)文獻顯示，網(wǎng)民上網(wǎng)時間，集中在早上8、9點時間段，因此，傳統(tǒng)媒體可基于時間層面，加強協(xié)調(diào)和配合，利用早上八九點時間，做好體育節(jié)目宣傳，進行體育新聞報道，受眾可借助手機等移動端設(shè)備，進行收聽和觀看，與受眾的時間明確銜接，保證體育信息傳輸效果；傳統(tǒng)媒體則可利用晚餐時間，播出體育賽事等節(jié)目，可提升一家人的親密程度，利用晚餐時間，共同觀看體育賽事，實現(xiàn)雙贏的目標；切實發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)勢作用，共同進步發(fā)展，相互協(xié)調(diào)，更好應(yīng)對媒體融合發(fā)展趨勢。

（二）注重內(nèi)容上的互補融合

體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間，是合作共贏的關(guān)系，相互汲取力量。新媒體注重信息內(nèi)容上的傳播，值得傳統(tǒng)媒體借鑒和學(xué)習(xí)。通過豐富信息內(nèi)容，凸顯標題，可增加信息瀏覽量；然而，期間存在不良媒體的輿論誤導(dǎo)，引導(dǎo)錯誤的輿論導(dǎo)向，誤導(dǎo)大眾，造成負面影響，傳輸了錯誤的價值觀。為此，相關(guān)部門要加大對新媒體和傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容的審核，加大審核力度，保證體育類節(jié)目最終播出效果。傳統(tǒng)媒體的廣播電視要與時俱進，利用新媒體發(fā)展優(yōu)勢，借鑒新媒體運營發(fā)展優(yōu)勢，注重信息內(nèi)容質(zhì)量，通過媒體自身的權(quán)威性，加大對輿論的約束，樹立品牌效應(yīng)，提升受眾對傳統(tǒng)媒體的認可度。通常情況下，大型的體育賽事，需要投入大量的人力、物力、財力資源，傳統(tǒng)媒體恰好擁有這類資源優(yōu)勢，擁有精良的制作團隊，信息渠道更加多元[3]。在體育賽事上，可見記者在現(xiàn)場實時進行報道，新媒體則不具備此項優(yōu)勢；因此，需要用客觀辯證的態(tài)度看待體育新媒體和傳統(tǒng)媒體，汲取二者的優(yōu)勢，促使二者取長補短，賦予體育媒體全新的媒體形態(tài)，保證大型體育賽事報道和播出質(zhì)量，提升大眾對體育類節(jié)目的喜愛度。以下就新媒體和傳統(tǒng)媒體融合形式具體分析：

1.實現(xiàn)體育信息資源互補和融合

新媒體資源豐富，在信息技術(shù)支持下，各類社交平臺會實時更新體育賽事、體育新聞等，網(wǎng)易、騰訊等新聞頻道也入駐了運動員和體育評論員，受眾獲取體育類新聞信息的渠道更加多元化；然而，在信息大爆炸時代下，信息內(nèi)容的真實性有待于進一步證實，與傳統(tǒng)媒體相比，信息質(zhì)量不高。為此，加強新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，顯得尤為重要。有研究調(diào)查顯示，大量的新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體平臺形成合作關(guān)系，傳統(tǒng)媒體主要負責提供信息資源，旨在保證信息內(nèi)容的真實性和可靠性，保證信息傳播質(zhì)量，確保受眾接收到的信息真實、有效；新媒體則負責在各類平臺、渠道上進行推廣和宣傳，進一步擴大體育信息傳播和傳輸影響力，有的電視臺在這一環(huán)節(jié)上，積極搭建了體育客戶端，制定了完整的與比賽相關(guān)的節(jié)目單，支持賽事直播和點播，并開設(shè)了主持人點評等欄目，整合了體育信息資源，實現(xiàn)體育信息資源優(yōu)化配置，提高了信息資源的利用率，實時進行體育信息傳播，大大提升了體育傳播影響力和效度。

2.實現(xiàn)體育傳播途徑的互補和融合

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新一代信息技術(shù)支持下，體育新聞信息傳播途徑更加多元化，觀眾可根據(jù)自己的時間，隨意進行點播和觀看，滿足自身的需求感，新媒體借助傳統(tǒng)體育電視媒體的傳播技術(shù)，進行融合發(fā)展，進一步提升體育信息傳播時效。實踐研究中發(fā)現(xiàn)，有的新媒體平臺與體育頻道實現(xiàn)了融合發(fā)展目標，通過建立合作關(guān)系，大大豐富了節(jié)目播出內(nèi)容，提升了節(jié)目播出質(zhì)量，一定程度上提升了電視媒體信息傳播影響力，提升了平臺在市場大環(huán)境中的競爭力水平。新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中，促使體育節(jié)目播出更有針對性，可精準定位節(jié)目播出對象，拓寬節(jié)目播出范圍。例如，冬奧會在內(nèi)容宣傳上依托5G技術(shù)，實現(xiàn)5G高性能無線網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用，進行內(nèi)容展示，并推出了“5G毫米波展區(qū)”，為2022冬奧會的到來提供全力支援，進而增強觀眾的視覺感受。以張家口為冬奧核心區(qū)的5G網(wǎng)絡(luò)，具有技術(shù)最佳、感知最優(yōu)、效能最高的優(yōu)勢，將在冬奧會期間，為工作人員、運動員、媒體記者等實時提供大容量、高速率和低延時的移動通信服務(wù)保障。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時代背景下，體育新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，成為融合媒體發(fā)展的必然趨勢，為驅(qū)動體育事業(yè)健康長遠發(fā)展，必須形成優(yōu)勢互補局面，豐富節(jié)目播出內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目播出形式，汲取二者優(yōu)勢，相互促進、取長補短，汲取傳統(tǒng)媒體力量的同時，逐漸摒棄傳統(tǒng)的運營思維，基于受眾視角出發(fā)，提升體育新媒體的運營能力，切實推動體育事業(yè)健康長遠發(fā)展?！?/p>