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        探討體育新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合問題

        2022-02-09 00:23:52
        新聞傳播 2022年3期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾融合

        徐 倩

        (北京廣播電視臺 北京100022)

        信息大爆炸時代,傳統(tǒng)媒體信息傳播方式難以適應(yīng)時代發(fā)展趨勢,有研究顯示,將體育新媒體與傳統(tǒng)媒體融合起來,可加快推進體育事業(yè)發(fā)展,形成優(yōu)勢互補的局面,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的整合,提升體育信息傳播時效,滿足社會大眾需求。因此,深入探究體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系,探索二者之間的融合路徑,可優(yōu)化體育信息傳播內(nèi)容和傳播形式。

        一、分析傳統(tǒng)媒體在體育信息傳播方面的優(yōu)劣勢

        (一)優(yōu)勢

        傳統(tǒng)媒體資源豐厚,技術(shù)含量較高,在體育信息發(fā)布上,具有一定的權(quán)威性,較比新媒體,更加注重信息傳播內(nèi)容的真實性,基于信息源頭進行把控,品牌優(yōu)勢顯著,提升了公眾的認可度,具有一定的號召力,在大眾面前樹立了良好的口碑。

        (二)劣勢

        傳統(tǒng)媒體傳播方式具有單一性,信息傳播時效慢,主要依托廣播電視傳統(tǒng)媒介,降低了信息傳播便捷程度。傳統(tǒng)媒介傳播中,公眾通過報紙閱讀,視聽覺效果欠佳,難以真實地感受體育賽事帶來的視覺沖擊和視聽效果。同時,傳統(tǒng)媒體運營發(fā)展過程中,公眾始終處于被動地位,與新媒體的微博、微信等流量社交平臺相比,公眾擁有更多的選擇權(quán),滿足了社會大眾個性化需求。

        二、分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

        基于融合媒體發(fā)展背景下,加強傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展,可為體育事業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀看,在互聯(lián)網(wǎng)載體依托下,提升了體育信息傳播時效,拓寬了信息傳播范圍,受眾的認可度更高,尤其受到青年群體的青睞。新媒體較比傳統(tǒng)媒體而言,缺乏一定的權(quán)威性,資源優(yōu)勢不顯著,因此,加強新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合,需要取長補短,形成優(yōu)勢互補局面[1]。然而,就當前兩種媒體融合現(xiàn)狀看,相關(guān)部門的重視程度不夠,存在認知上的偏差,相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)不高,融合意識薄弱,在推進體育新媒體和傳統(tǒng)媒體融合工作上,具有一定的局限性,難以從根本上發(fā)揮體育新聞信息傳播和宣傳效應(yīng)。

        三、體育新媒體與傳統(tǒng)媒體融合模式

        新媒體與傳統(tǒng)媒體之間本身是相輔相成,相互影響的,傳統(tǒng)媒體體育頻道支持網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)的開展,可依托網(wǎng)絡(luò)載體,搭建全新的傳播平臺,進而提升受眾的認可程度,拓寬體育節(jié)目的覆蓋范圍;同時,體育類節(jié)目為提升播出質(zhì)量,必須創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目播出形式,然而,傳統(tǒng)媒體播出形式較為單一,難以滿足公眾的需求,容易產(chǎn)生審美疲勞。因此,在體育新媒體和傳統(tǒng)媒體體育類節(jié)目制作和播出過程中,必須基于傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新,提升文化內(nèi)涵,加大內(nèi)容創(chuàng)新力度,精準定位節(jié)目播出對象,豐富體育類節(jié)目內(nèi)容,切實帶給受眾良好的視聽感受;因此,要求體育類節(jié)目主持人,要不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng),展現(xiàn)較高的業(yè)務(wù)能力,更好在體育類節(jié)目播出過程中,展現(xiàn)自身的綜合能力,進一步提升體育類節(jié)目的可觀度。

        四、促進體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合路徑

        (一)尊重公眾主體地位,做好時間上的銜接

        新媒體在體育事業(yè)發(fā)展中,起到重要的推動作用,較比傳統(tǒng)媒體,提升了體育信息傳播時效,提高了節(jié)目播出質(zhì)量,一定程度上為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來全新的發(fā)展契機和機遇,進一步擴大體育信息的宣傳影響力,拓寬信息傳播渠道,提升信息傳播時效,更好滿足受眾的實際需求。因此,要想實現(xiàn)體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合,必須總結(jié)新媒體發(fā)展優(yōu)勢,汲取傳統(tǒng)媒體的智慧和力量,了解受眾的真實需求,驅(qū)動受眾從被動接收信息,到主動地在信息平臺進行互動,增強媒體與受眾之間的互動效果;同時,傳統(tǒng)媒體可依托體育新媒體,建立宣傳平臺,擴展業(yè)務(wù)類型,擴大體育節(jié)目的影響力,為觀眾提供自由、互動靈活的信息傳播平臺,確保受眾在觀看體育類節(jié)目的同時,實時進行互動,平臺可根據(jù)受眾的信息反饋,加強反思,及時調(diào)整和改進節(jié)目內(nèi)容,實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新[2]?;诖耍仨毣谌诤厦襟w視角下,看待體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合問題,積極與時俱進,緊跟信息時代發(fā)展步伐,基于用戶需求出發(fā),樹立用戶至上的思維理念,積極搭建完善的平臺管理機制,做好新媒體與傳統(tǒng)媒體融合工作。

        另外,有相關(guān)文獻顯示,網(wǎng)民上網(wǎng)時間,集中在早上8、9點時間段,因此,傳統(tǒng)媒體可基于時間層面,加強協(xié)調(diào)和配合,利用早上八九點時間,做好體育節(jié)目宣傳,進行體育新聞報道,受眾可借助手機等移動端設(shè)備,進行收聽和觀看,與受眾的時間明確銜接,保證體育信息傳輸效果;傳統(tǒng)媒體則可利用晚餐時間,播出體育賽事等節(jié)目,可提升一家人的親密程度,利用晚餐時間,共同觀看體育賽事,實現(xiàn)雙贏的目標;切實發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)勢作用,共同進步發(fā)展,相互協(xié)調(diào),更好應(yīng)對媒體融合發(fā)展趨勢。

        (二)注重內(nèi)容上的互補融合

        體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間,是合作共贏的關(guān)系,相互汲取力量。新媒體注重信息內(nèi)容上的傳播,值得傳統(tǒng)媒體借鑒和學(xué)習(xí)。通過豐富信息內(nèi)容,凸顯標題,可增加信息瀏覽量;然而,期間存在不良媒體的輿論誤導(dǎo),引導(dǎo)錯誤的輿論導(dǎo)向,誤導(dǎo)大眾,造成負面影響,傳輸了錯誤的價值觀。為此,相關(guān)部門要加大對新媒體和傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容的審核,加大審核力度,保證體育類節(jié)目最終播出效果。傳統(tǒng)媒體的廣播電視要與時俱進,利用新媒體發(fā)展優(yōu)勢,借鑒新媒體運營發(fā)展優(yōu)勢,注重信息內(nèi)容質(zhì)量,通過媒體自身的權(quán)威性,加大對輿論的約束,樹立品牌效應(yīng),提升受眾對傳統(tǒng)媒體的認可度。通常情況下,大型的體育賽事,需要投入大量的人力、物力、財力資源,傳統(tǒng)媒體恰好擁有這類資源優(yōu)勢,擁有精良的制作團隊,信息渠道更加多元[3]。在體育賽事上,可見記者在現(xiàn)場實時進行報道,新媒體則不具備此項優(yōu)勢;因此,需要用客觀辯證的態(tài)度看待體育新媒體和傳統(tǒng)媒體,汲取二者的優(yōu)勢,促使二者取長補短,賦予體育媒體全新的媒體形態(tài),保證大型體育賽事報道和播出質(zhì)量,提升大眾對體育類節(jié)目的喜愛度。以下就新媒體和傳統(tǒng)媒體融合形式具體分析:

        1.實現(xiàn)體育信息資源互補和融合

        新媒體資源豐富,在信息技術(shù)支持下,各類社交平臺會實時更新體育賽事、體育新聞等,網(wǎng)易、騰訊等新聞頻道也入駐了運動員和體育評論員,受眾獲取體育類新聞信息的渠道更加多元化;然而,在信息大爆炸時代下,信息內(nèi)容的真實性有待于進一步證實,與傳統(tǒng)媒體相比,信息質(zhì)量不高。為此,加強新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合,顯得尤為重要。有研究調(diào)查顯示,大量的新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體平臺形成合作關(guān)系,傳統(tǒng)媒體主要負責提供信息資源,旨在保證信息內(nèi)容的真實性和可靠性,保證信息傳播質(zhì)量,確保受眾接收到的信息真實、有效;新媒體則負責在各類平臺、渠道上進行推廣和宣傳,進一步擴大體育信息傳播和傳輸影響力,有的電視臺在這一環(huán)節(jié)上,積極搭建了體育客戶端,制定了完整的與比賽相關(guān)的節(jié)目單,支持賽事直播和點播,并開設(shè)了主持人點評等欄目,整合了體育信息資源,實現(xiàn)體育信息資源優(yōu)化配置,提高了信息資源的利用率,實時進行體育信息傳播,大大提升了體育傳播影響力和效度。

        2.實現(xiàn)體育傳播途徑的互補和融合

        網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新一代信息技術(shù)支持下,體育新聞信息傳播途徑更加多元化,觀眾可根據(jù)自己的時間,隨意進行點播和觀看,滿足自身的需求感,新媒體借助傳統(tǒng)體育電視媒體的傳播技術(shù),進行融合發(fā)展,進一步提升體育信息傳播時效。實踐研究中發(fā)現(xiàn),有的新媒體平臺與體育頻道實現(xiàn)了融合發(fā)展目標,通過建立合作關(guān)系,大大豐富了節(jié)目播出內(nèi)容,提升了節(jié)目播出質(zhì)量,一定程度上提升了電視媒體信息傳播影響力,提升了平臺在市場大環(huán)境中的競爭力水平。新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中,促使體育節(jié)目播出更有針對性,可精準定位節(jié)目播出對象,拓寬節(jié)目播出范圍。例如,冬奧會在內(nèi)容宣傳上依托5G技術(shù),實現(xiàn)5G高性能無線網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用,進行內(nèi)容展示,并推出了“5G毫米波展區(qū)”,為2022冬奧會的到來提供全力支援,進而增強觀眾的視覺感受。以張家口為冬奧核心區(qū)的5G網(wǎng)絡(luò),具有技術(shù)最佳、感知最優(yōu)、效能最高的優(yōu)勢,將在冬奧會期間,為工作人員、運動員、媒體記者等實時提供大容量、高速率和低延時的移動通信服務(wù)保障。

        結(jié)語

        綜上所述,網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時代背景下,體育新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,成為融合媒體發(fā)展的必然趨勢,為驅(qū)動體育事業(yè)健康長遠發(fā)展,必須形成優(yōu)勢互補局面,豐富節(jié)目播出內(nèi)容,創(chuàng)新節(jié)目播出形式,汲取二者優(yōu)勢,相互促進、取長補短,汲取傳統(tǒng)媒體力量的同時,逐漸摒棄傳統(tǒng)的運營思維,基于受眾視角出發(fā),提升體育新媒體的運營能力,切實推動體育事業(yè)健康長遠發(fā)展?!?/p>

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