廉 輝

（中央廣播電視總臺(tái) 北京 100020）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛使用和發(fā)展，中國(guó)新聞業(yè)也開始逐步更新?lián)Q代，產(chǎn)品也不斷突破創(chuàng)新。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，中國(guó)人民受到高等教育的程度也將逐步提高，加上近年來(lái)新媒體行業(yè)開始不斷涌現(xiàn)，人們所追求的事物也變得越來(lái)越有品位，對(duì)于新聞的要求越來(lái)越高，因此不管中央電視臺(tái)還是全國(guó)各大地區(qū)電視臺(tái)，都在積極創(chuàng)造自己的節(jié)目，來(lái)提高頻道的收視率。本文對(duì)主流媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析研究，從而幫助其在新媒體環(huán)境下有效利用融媒體快速發(fā)展帶來(lái)轉(zhuǎn)型契機(jī)。

一、新媒體時(shí)代下融媒體價(jià)值分析

（一）打破了專業(yè)壁壘

隨著新媒體的發(fā)展，信息生產(chǎn)壟斷格局被打破，更多人投身新媒體的實(shí)踐中，記錄下自己身邊的人與事，致力于打造深度的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。對(duì)于目前大多數(shù)新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）是其內(nèi)容創(chuàng)作模式。這種創(chuàng)作模式，讓普通人也可以成為新聞傳播的參與者，在一定程度上打破了新媒體的專業(yè)壁壘，豐富了新媒體的素材。

（二）“后真相時(shí)代”下的慢新聞

“后真相”一詞是從輿論生態(tài)發(fā)展而來(lái)，它以網(wǎng)絡(luò)為載體，人們圍繞某一社會(huì)熱點(diǎn)問題或現(xiàn)象，短時(shí)間內(nèi)表達(dá)出來(lái)的立場(chǎng)和情緒的心理變化或行為意向，而事實(shí)的真相總是在一次次反轉(zhuǎn)中慢慢顯露出來(lái)。一直以來(lái)，“冰點(diǎn)周刊”秉持“新聞，不止一天生命力”的理念；“正午故事”致力于故事的發(fā)現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)，希望能避開熱點(diǎn)和新聞?lì)^條，尋找那些不為人知且富含意義的線索。正得益于新媒體人沒有停留在新聞事件的表面，而是沿著事件脈絡(luò)進(jìn)行進(jìn)一步的深挖，所以，才有了一篇篇有深度、有溫度、有價(jià)值的作品呈現(xiàn)在讀者面前。

（三）公眾關(guān)注公共話題的有效途徑

關(guān)注普通人，讓他們進(jìn)入媒體視野，體現(xiàn)了媒體公共性的價(jià)值追求。在新媒體人的筆下，災(zāi)民、少數(shù)民族人、老年人、大城市的年輕人等成了敘事的主角。大多數(shù)文章都是“小人物”對(duì)于“大時(shí)代”的投射。報(bào)道他們，是新媒體人責(zé)任感和使命感所在，也是讀者讀懂中國(guó)、關(guān)注公共話題的有效途徑。相較于“短平快”的“硬新聞”來(lái)說(shuō)，非虛構(gòu)新聞作品除了關(guān)注邊緣化的人物外，還重視事件的前因后果，這大大拓展了新聞報(bào)道的邊界。

二、主流媒體短視頻現(xiàn)存問題

（一）受閱率不高

例如，央視頻雖是中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)，推出的總臺(tái)綜合性視聽新媒體旗艦平臺(tái)，但受時(shí)間和傳播效率的限制，現(xiàn)在還有很多人不知道或者不了解“央視頻”這一綜合平臺(tái)。在知乎和豆瓣的這類討論話題中，也只有很少人來(lái)關(guān)注這一平臺(tái)，它作為一個(gè)主流品牌卻只有一個(gè)小小的話題討論流量。在各個(gè)新媒體平臺(tái)欄目中也有新聞評(píng)論短視頻，新聞要求真實(shí)客觀全面，但是新聞評(píng)論更需要我們?cè)谧龀鍪聦?shí)評(píng)判的同時(shí)又要做出價(jià)值評(píng)估，并且也更要求讀者深入閱讀，短視頻新聞評(píng)論就要求聽眾花費(fèi)自己的腦力做出深入思考，且如今“快媒體”時(shí)代已經(jīng)培養(yǎng)并滿足了受眾的碎片化閱讀和淺閱讀的習(xí)慣，因此聽眾也很有機(jī)會(huì)摒棄這種新聞短視頻，因此受閱率就會(huì)降低，從而導(dǎo)致各個(gè)新聞的知名度也降低。

（二）用戶互動(dòng)率低

相比于以文本或者圖像顯示的新聞，短視頻新聞的使用黏度相當(dāng)小，它的點(diǎn)贊數(shù)或者評(píng)價(jià)率極低，甚至有時(shí)會(huì)出現(xiàn)零評(píng)價(jià)的狀況。接受不了對(duì)用戶有效的評(píng)價(jià)與回應(yīng)，就無(wú)法與用戶建立高效的交流反饋制度，就無(wú)法精確地對(duì)用戶的口味與關(guān)注點(diǎn)做出分析定位。而用戶參與評(píng)價(jià)也是短視頻新聞傳遞的重要一環(huán)，通過用戶評(píng)價(jià)不但可以豐富新媒體資訊，同時(shí)，觀眾反饋的聲音又可以支持對(duì)短視頻新聞內(nèi)容不斷進(jìn)行調(diào)整，從而更好地滿足受眾的需要。

（三）受其他娛樂信息的干擾

娛樂類短視頻的泛濫吸引用戶的觀看，但是卻不能引起受眾對(duì)公共問題的思考，社交類短視頻雖符合當(dāng)下發(fā)展形勢(shì)，迎合受眾閱讀習(xí)慣，但是卻也引發(fā)了一些問題。由于大量娛樂信息呈現(xiàn)在短視頻平臺(tái)，淹沒了真正有用的觀點(diǎn)和新聞資訊，信息也更容易出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。在多次問卷中，對(duì)于用戶平時(shí)收看哪類新聞資訊的問題，占比最多的就是娛樂類新聞。新聞媒體在發(fā)展社交類平臺(tái)時(shí)，應(yīng)關(guān)注這個(gè)問題。

三、新媒體時(shí)代下新媒體的發(fā)展建議

（一）理性與情感的統(tǒng)一

理性和情感經(jīng)常會(huì)被視為二元對(duì)立的存在，當(dāng)理性與感性在新聞傳媒業(yè)的行業(yè)生態(tài)中碰撞，也讓新聞專業(yè)主義的核心價(jià)值產(chǎn)生動(dòng)搖。但其實(shí)，理智與情感是對(duì)立統(tǒng)一的，也是共同存在于我們的內(nèi)心的。新媒體人并不是搬運(yùn)工，它的客觀體現(xiàn)新聞材料和敘事的真實(shí)，并不意味著不能有自身的立場(chǎng)。從新聞?wù)Q生以來(lái)，為了避免同質(zhì)化，各家報(bào)紙或新聞機(jī)構(gòu)本身就會(huì)選擇自身的立場(chǎng)，這既是為了贏得某一部分的群體，也是自身獨(dú)特性的體現(xiàn)。當(dāng)然，讀者自身需要對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)有甄別和選擇的能力。

而理性與情感的統(tǒng)一，應(yīng)該基于記者的思考和價(jià)值判斷。主觀情感雖無(wú)法避免，但在報(bào)道時(shí)應(yīng)將多方觀點(diǎn)覆蓋，讓讀者有權(quán)知曉，做出自己的判斷。此外，記者可以在盡量客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和受眾特點(diǎn)對(duì)事件進(jìn)行一些不同角度的分析，較全面地給出事件的相關(guān)信息，不因立場(chǎng)而回避歪曲事實(shí)，在表述觀點(diǎn)時(shí)有邏輯與事實(shí)支撐，遵循法律和一般的社會(huì)道德。

（二）新聞專業(yè)主義的回歸

新聞專業(yè)主義的核心理念是客觀性，它是指記者以客觀中立的立場(chǎng)報(bào)道新聞。新聞專業(yè)主義以服務(wù)大眾為宗旨，新聞工作者在新聞報(bào)道時(shí)必須遵循真實(shí)、全面、客觀、公正的原則。要實(shí)現(xiàn)新聞專業(yè)主義的回歸，需要多方面的共同努力。首先，需要加強(qiáng)新聞法律法規(guī)建設(shè)，健全新聞傳播管理體制，這是新聞專業(yè)主義的堅(jiān)強(qiáng)后盾；其次，需要增強(qiáng)媒體及非機(jī)構(gòu)新聞從業(yè)人員對(duì)行業(yè)規(guī)范的認(rèn)同度和執(zhí)行力度；再者，需要加強(qiáng)非機(jī)構(gòu)新聞從業(yè)者職業(yè)道德教育。新媒體時(shí)代下的新媒體，需要對(duì)非機(jī)構(gòu)新聞從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高寫作者的職業(yè)修養(yǎng)。

（三）多維核查

優(yōu)秀的新聞作品采訪、寫作周期長(zhǎng)，需要付出巨大的時(shí)間和精力，需要真正沉下身、去觀察、去經(jīng)歷，尊重事實(shí)真相；編輯團(tuán)隊(duì)需要以媒體人為主，在完成一篇稿子的過程中，團(tuán)隊(duì)會(huì)與故事當(dāng)事人進(jìn)行溝通、詢問細(xì)節(jié)、補(bǔ)足故事信息的缺陷。還要運(yùn)用媒體人的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)所得到的信息點(diǎn)進(jìn)行交叉驗(yàn)證，以判斷故事的真?zhèn)?；讀者要具備基本的信息辨別能力，抵制那些一味追求閱讀量的非機(jī)構(gòu)新聞作品，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)閱讀市場(chǎng)的自凈；行業(yè)應(yīng)該設(shè)立事實(shí)核查專崗，制定懲治措施。

(四）宣傳受眾定位

欄目受眾定位于上班族、學(xué)生、家庭主婦等，不局限于中老年群體，還包括關(guān)心時(shí)事關(guān)心社會(huì)的年輕群體等。

上班族和學(xué)生獲取信息的渠道大多來(lái)自新媒體平臺(tái)，例如微博、微信、抖音等。對(duì)于年輕的受眾群體，抓好新媒體平臺(tái)的宣傳和推廣。

家庭主婦、中老年群體獲取信息的渠道大多來(lái)自傳統(tǒng)媒體，包括電視、報(bào)刊等。對(duì)于中老年的受眾群體，要?jiǎng)t要抓好電視臺(tái)和報(bào)刊的宣傳和推廣。

（五）宣傳內(nèi)容創(chuàng)新

線上在微博與微信的宣傳方面，每天開播結(jié)束后，抽選最佳互動(dòng)留言，進(jìn)行禮品的贈(zèng)送，每天按時(shí)按量更新每日互動(dòng)話題、各大政策實(shí)施和調(diào)整、國(guó)內(nèi)重大政策和新聞事件、娛樂版塊、一周天氣預(yù)告等。隨著科技的進(jìn)步，人們對(duì)于新媒體的使用也在逐漸增加，而使用新媒體進(jìn)行宣傳將會(huì)大大增加宣傳的力度，擴(kuò)大傳播的范圍，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。新媒體的推廣將會(huì)形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)，吸引更多的受眾。

抖音、快手短視頻平臺(tái)更新的內(nèi)容不局限于新聞，可以增加每天一條的搞笑段子、今日氣溫穿搭、一周大事總結(jié)等內(nèi)容。線上及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，不僅了解目前大眾的喜好，也可增加與受眾的黏合度。

結(jié)語(yǔ)

通過以上對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的使用情況分析，得出新聞?lì)惗桃曨l的現(xiàn)存問題并提出了解決方案，如何發(fā)現(xiàn)主流媒體在5G時(shí)代的發(fā)展契機(jī)，且尋求在社交短視頻領(lǐng)域的突破口。短視頻從2017年開始發(fā)展，到現(xiàn)在也一直處于盛行階段，特別是5G的高速率技術(shù)出現(xiàn)，更是鞏固了短視頻在當(dāng)下的生存地位，未來(lái)短視頻行業(yè)的發(fā)展還會(huì)有更大更廣的提升空間，新聞行業(yè)急需轉(zhuǎn)型，投身到短視頻行業(yè)，結(jié)合自身發(fā)展和短視頻發(fā)展，打造全新的新聞?lì)惿缃欢桃曨l?！?/p>